百度竞价实战培训教程精品PPT课件
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竞价广告内测培训讲义(ppt30张)
3、CPC竞价，随时修改出价
4、CPC预算，只可提高，可以随时修改
四、操作说明——我的账户
管理预存款账户
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四、操作说明——我的账户——结算单
查看消费情况
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四、操作说明——我的账户——结算单
查看投放申请消费详情
点击查看广 告内容的消 费明细
四、操作说明——查看报告
广告效果评估
四、操作说明——查看报告
广告申请类型分析
四、操作说明——查看报告
广告投放内容分析
四、操作说明——查看报告
Байду номын сангаас
广告关键词分析
谢谢大家！
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1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！ 8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其 实都是祝愿。
竞价教学课件
ＳＥＯ：一旦做起来流量会很持久，不会轻易掉下去
３．网名信任度 SEM：竞价推广广告的用户信任度不及seo推广位明确表明
广告的字样 ＳＥＯ：用户会认为自然排名靠前跟专业，更可信，更有实力
４．见效速度 ＳＥＭ：后台设置完成投钱后，推广就可以上线广告上线之后就会
带来流量，排名位置也可以控制，永远排在自热排名的前面
二.常见的营销方式有哪些
网络营销基础
3
你听说过哪些网络营销方式？
软文
Adwords
EDM
口碑营销
CPA
SEO
微博营销
CPC
Banner视频营销网盟文字链CPSSEM
社会化营销病毒营销竞价CPM富媒体营销
Landing Page
WEB 2.0营销
三什么是搜索引擎营销
4
搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是 根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递 给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利 用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目 标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页， 进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公 司客服进行交流、了解，实现交易
SEM：可以制定地域，制定时间，这样可以让潜在的用户更精准，意向性更 强，同时可以减少很多无效的花费和流量
SEO：无法精确到相应的地域和时间，
9.职业压力 SEM：作为企业里面最花钱的职位之一，工作压力也比较大
SEO:工作需要更长的时间才能见效，并且不需要任何投入成本，所以职业压力相对 不大
３．网名信任度 SEM：竞价推广广告的用户信任度不及seo推广位明确表明
广告的字样 ＳＥＯ：用户会认为自然排名靠前跟专业，更可信，更有实力
４．见效速度 ＳＥＭ：后台设置完成投钱后，推广就可以上线广告上线之后就会
带来流量，排名位置也可以控制，永远排在自热排名的前面
二.常见的营销方式有哪些
网络营销基础
3
你听说过哪些网络营销方式？
软文
Adwords
EDM
口碑营销
CPA
SEO
微博营销
CPC
Banner视频营销网盟文字链CPSSEM
社会化营销病毒营销竞价CPM富媒体营销
Landing Page
WEB 2.0营销
三什么是搜索引擎营销
4
搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是 根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递 给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利 用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目 标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页， 进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公 司客服进行交流、了解，实现交易
SEM：可以制定地域，制定时间，这样可以让潜在的用户更精准，意向性更 强，同时可以减少很多无效的花费和流量
SEO：无法精确到相应的地域和时间，
9.职业压力 SEM：作为企业里面最花钱的职位之一，工作压力也比较大
SEO:工作需要更长的时间才能见效，并且不需要任何投入成本，所以职业压力相对 不大
2018年sem竞价培训演示课件.ppt
（二）：关键字匹配分为三种情况：精准、短语、广泛。以颈椎病这个关键词为 例。 A:精准匹配：患者搜索的时候一定要搜索颈椎病这个词才会展示，搜索其他的任 何颈椎病长尾词都不会展示。例如：颈椎病的治疗方法，这个词就不会展示 B:短语匹配：患者搜索的时候只要搜索关键字里面全部包含了颈椎病的都会展示。 例如：颈椎病的治疗方法，颈椎病的症状都有可能展示 C:广泛匹配：患者搜索的时候只要搜索关键字里面包含了颈椎病的都会展示。不 需要全部包含。例如：颈椎病的治疗方法，颈椎的治疗方法都有可能展示 三种匹配遵循的原则以关键字的词性而定，例如：长沙阳光医院做精准，长沙不 育不孕医院做广泛。
着陆页面的设置
着陆页面的设置有以下几个选择。 A:文章页 B;病种页陆页面以：病种页面、着陆页面以及聚合页面为主。 品牌展示和活动关键字以对应的专题页面为主。 文章页为辅助配合。
（三）竞价怎样进行数据分析
1、竞价投放的关键字中如何选出精准关键字 2、精准关键词的标题、描述和着陆页面效果分析 3、咨询到诊率和消费情况较高的病种数据分析 4、到诊来源的人群和地区分析。
本岗位的职责：合理利用广告费用，创造最大的经济利益.
（二）竞价岗位的工作如何开展
1、竞争对手分析 2、账户结构策划 3、关键字的选取 4、标题、描述的撰写 5、着陆页面的设置
竞争对手分析
（一）：首先我们的找准我们的竞争对手是在那些搜索引擎上投放了广告、以 及他们的所选择这些平台的比重是多少。 方法况表，
标题、描述的撰写
标题、描述的撰写必须遵循以下几个原则。 A:标题和描述的撰写一定要以本单元里面最长的关键字为参考对象。 B:关键字和描述的内容一定要跟关键字相关。 C:标题和描述里面通配符的使用规范为： 标题一个、描述一：一个、描述二：一个。触发显红的不算在其中。 D：撰写标题和描述的同时，一定要看它展现的位置是否能显示大概意思。 因为展示的时候，展示在左边和右边的字数会不一样。
着陆页面的设置
着陆页面的设置有以下几个选择。 A:文章页 B;病种页陆页面以：病种页面、着陆页面以及聚合页面为主。 品牌展示和活动关键字以对应的专题页面为主。 文章页为辅助配合。
（三）竞价怎样进行数据分析
1、竞价投放的关键字中如何选出精准关键字 2、精准关键词的标题、描述和着陆页面效果分析 3、咨询到诊率和消费情况较高的病种数据分析 4、到诊来源的人群和地区分析。
本岗位的职责：合理利用广告费用，创造最大的经济利益.
（二）竞价岗位的工作如何开展
1、竞争对手分析 2、账户结构策划 3、关键字的选取 4、标题、描述的撰写 5、着陆页面的设置
竞争对手分析
（一）：首先我们的找准我们的竞争对手是在那些搜索引擎上投放了广告、以 及他们的所选择这些平台的比重是多少。 方法况表，
标题、描述的撰写
标题、描述的撰写必须遵循以下几个原则。 A:标题和描述的撰写一定要以本单元里面最长的关键字为参考对象。 B:关键字和描述的内容一定要跟关键字相关。 C:标题和描述里面通配符的使用规范为： 标题一个、描述一：一个、描述二：一个。触发显红的不算在其中。 D：撰写标题和描述的同时，一定要看它展现的位置是否能显示大概意思。 因为展示的时候，展示在左边和右边的字数会不一样。
竞价排名产品基础知识PPT课件
关键词后，就会被主动 查找这些产品的潜在客户找到。
竞价排名按照给企业带来的
潜在客户访问数量计费，企业可 以灵活控制网络推广投入，获得 最大回报.
锐意进取 旗开得胜
案例分析---演示
<該卷資料名>
关键字
关键字概念:产品或者服务的具体名称,是搜索信息的索引
锐意进取 旗开得胜
• 全球最大的中文网站 • 全球最大中文搜索引擎 • 中国最大的按效果付费的网络营销平台 • 中国最有影响力的媒体之一 • 最流行的网络文化之一
<該卷資料名>
论
讨论规则： 1.分2组，每组选一名组长，由组长组织讨论并汇总答案； 2.讨论时间为3分钟，之后推荐一名组员将答案分享给大家； 3.根据分享内容的多少及合理性由讲师判断胜负
<該卷資料名>通过您的相关信息就可以展现给正在寻找产品的客户面前!資料名>
公众在找信息的时候，需求已经通过“关键字”的形式表 现出来；
访问者都是带有息
锐意进取 旗开得胜
网民忠诚度第一
<該卷資料名>
锐意进取 旗开得胜
网民第一提及的互联网品牌
<該卷資料名>是中国网民心目中第一品牌 据CTR央视市取 旗开得胜
中国企业的首选网络营销平台
<該卷資料名>竞价排名已成为中国企业首选 据零点公司调查，
背景－－－传统推广方式的局限性☆
<該卷資料名>
锐意进取 旗开得胜
推式销售 盲目发散 无法计量效果 灵活性差 费用昂贵 性价比低
梦想中的途径－－潜在客户主动找上门☆ <該卷資料名>
•针对性强 让所有需要的人看见，不需要的人都看不见
•许可式营销，接受度高，反感度低 •费用支出合理，支出随时监控
竞价排名按照给企业带来的
潜在客户访问数量计费，企业可 以灵活控制网络推广投入，获得 最大回报.
锐意进取 旗开得胜
案例分析---演示
<該卷資料名>
关键字
关键字概念:产品或者服务的具体名称,是搜索信息的索引
锐意进取 旗开得胜
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论
讨论规则： 1.分2组，每组选一名组长，由组长组织讨论并汇总答案； 2.讨论时间为3分钟，之后推荐一名组员将答案分享给大家； 3.根据分享内容的多少及合理性由讲师判断胜负
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网民忠诚度第一
<該卷資料名>
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<該卷資料名>是中国网民心目中第一品牌 据CTR央视市取 旗开得胜
中国企业的首选网络营销平台
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背景－－－传统推广方式的局限性☆
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梦想中的途径－－潜在客户主动找上门☆ <該卷資料名>
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•许可式营销，接受度高，反感度低 •费用支出合理，支出随时监控
百度竞价入门基础知识 ppt课件
第二步
1、创意标题要层次分明，通过标点符号的特点引人眼球。 2、创意标题要带“西 安 ”，除非关健词本身就带 西安 ，但要把西 安 融入到标题中去，尽量不要强行
安插。 3、{关健词}要与标题、创意很好的融入，通顺，尽量不要强行安插。 4、长创意：创意描述1和创意描述2都要尽量写满，短创意：创意描述1尽量写满，描述2则不要写。 5、创意描述写法也要有层次分明、通顺、简单、易懂。 6、创意描述中一般都带电话号码，但也可不带。 7、如描述带了电话，则显示URL中就不要带了，显示URL可电话号码、QQ号码等。 8、显示URL的网址，可以通过网址的字母大小写的变化来提升独特，以引人眼球。 9、着陆页网址一定要与此{关健词}有相关性，一般是文字页(通常说的竞价文章)、专题页。目前因
3、客户名片数 。 客户名片是指访客的联系方式，我们可以把每个客户名片都当成一个潜 在的成交机会，是竞价工作的重要产出。具体由三部分组成，其一是访客直接拨打的 电话数，其二是访客的有效留言数，其三是在线客服向访客索要到的名片数，其中第 三部分通常会占95%左右。其中，第一部分主要受着陆页水平影响，第二部分主要受 客服在线状态影响，第三部分则主要受在线对话数和客服的在线对话能力影响，我们 可以用客户名片数/在线对话数这个指标来反应客服的在线对话能力。
6.个人经验
这个就比较难以解释，表示这个需要不断长期的关注和 经验，来判断需要竞争对手没有做，而且转化效果好的 词!对此搜索触发您的推广结果时，展现在网民面 前的推广内容。包括标题、描述、访问url、显示url、 无线url等。
3.如果在创意中提到了报名优惠，请务必保证访问URL所指向的页面中包含关于 价格优惠信息的详细介绍。而一个反方面的例子是：搜索"最好的竞价软件 "的网民，在点击推广结果后看到的是某竞价软件的注册方法，且需要填写 姓名、联系方式等，网民很可能会直接关闭网页。
集合竞价操作技巧课件
实战经验总结
经验总结一
在集合竞价阶段，要密切 关注市场情绪和主力动向， 根据这些信息判断个股走 势，做到理性投资。
经验总结二
在集合竞价阶段，不要盲 目追高或过于保守，要根 据自己的风险承受能力和 投资目标进行合理配置。
经验总结三
在集合竞价阶段，要学会 利用技术分析工具和基本 面分析方法，综合评估个 股的投资价值。
成功案例二
某投资者在集合竞价阶段发现某只股票的成交量异常放大，预示着主力资金在 大量买入，于是果断跟风买入，最终在股价上涨时获得了可观的收益。
失败案例分析
失败案例一
某投资者在集合竞价阶段盲目追 高，没有充分考虑市场风险和个 股走势，最终导致买入后股价一 路下跌，损失惨重。
失败案例二
某投资者在集合竞价阶段过于保 守，错失了买入优质股票的机会， 当股价上涨时又后悔莫及。
PART 05
集合竞价未来展望
技术创新对集合竞价的影响
人工智能
01
AI技术将应用于集合竞价中，提高交易的智能化和自动化水平，
减少人为干预和错误。
大数据
02
大数据技术将帮助投资者更好地分析市场趋势和交易对手的行
为，提高交易的精准度和效率。
区块链
03
区块链技术将应用于集合竞价的清算和结算过程，提高交易的
关注主力动向
关注大单交易和主力资金 流向，判断市场主力意图 和未来走势。
运用技术分析
运用技术分析方法，如K 线图、成交量等指标，分 析竞价走势和趋势。
PART 03
集合竞价实战案例
成功案例分析
成功案例一
某投资者通过分析集合竞价阶段的市场情绪和主力动向，成功预测了某只股票 的开盘走势，并在开盘后及时买入，最终获得了丰厚的收益。
集合竞价操作技巧课件
如何判断集合竞价标。在集合竞价 期间，量比的大小可以反映买卖双方的意愿和力 量对比。一般来说，量比越大，表明买卖双方的 力量越强。
关注个股走势
在集合竞价期间，可以关注个股的走势来判断市 场的强弱。如果大部分个股走势平稳或上涨，则 市场整体偏强；反之，如果大部分个股走势波动 较大或下跌，则市场整体偏弱。
选择技术先进、信誉良好的交易平台，确保 交易的稳定性和安全性。
关注市场动态
投资者应密切关注市场动态，以便及时应对 价格波动等风险。
分散投资
通过分散投资，降低单一资产的风险，提高 整体投资组合的稳定性。
集合竞价风险控制实战案例
案例一
价格波动风险控制：某投资者在集合竞价阶段发现市场价 格出现大幅波动，及时调整了自己的投资策略，减少了投 资额度，成功避免了损失。
具体来说，在集合竞价过程中，每个买卖申报会进入撮合系 统，系统会根据价格优先、时间优先的原则进行排序，并以 此为基础确定最终的开盘价。
集合竞价的特点
01
02
03
自由性
投资者在集合竞价阶段可 以自由地申报买卖价格和 数量。
匿名性
买卖双方的申报价格和数 量在系统中是匿名的，只 有交易成功后才能知道对 手方信息。
集合竞价过程中，买卖双方的申报价 格和数量反映了市场对该股票的供求 关系，投资者可以通过观察集合竞价 的情况来分析市场走势。
02
集合竞价操作技巧
如何设置集合竞价单
确定开盘预期
在设置集合竞价单之前，首先要明确对当日的开盘价有一个大致的预 期。这需要考虑市场整体走势、个股的基本面和技术面等因素。
选择买卖方向
控制风险
积累经验
在集合竞价期间，应根据市场 走势制定相应的交易策略。如 果市场走势较强，可以适当参 与竞价交易；反之，如果市场 走势较弱，则应谨慎对待或选 择观望。
竞价数据分析ppt课件
，
锐意进取 旗开得胜
推广数据分析
<該卷資料名>竞价推广数据分析转化率： 点击量转化率=点击/展现 对话量转化率=对话/点击 有效对话转化率=有效对费/对话量：体现一个对话需要多钱 有效成本=消费/有效对话（>10）：体现有效需要多钱 预约成本=消费量高、对话高、有效对话就高了。预约就高了。这是一个数据分析认识误区，而且太片面。按照常理
言等等。 预约：排名 展现——点击： 1，体现关键词的准确度，2，体现关键词的竞争力，3，体现创意是否有吸引力 点击——消费：体现单价 点击——对话：1，网站是否与客服期望相符，2，网站打开速度，3，网站客服软件设置是否得当 对话——预约：体现客服的网络沟通技巧 预约——到症：体现客服的语音沟通技巧（我们可忽略）
推广单元状态）， 3. 优化创意（展现高，无点击）：1.质量低，消费高；2.调价；前一天有对话的关键字（查
看今日排位）。 4.针对负责的计划去优化创意，一天一个或两,三个计划。 5.否词，搜索词报告。 6.查看排位,查看上午消费情况（消费过高的关键词，匹配方式，排位，创意） 7.整理账户（主要是查看相应的关键词有否词。(搜索词报告，<展现量>) 9.查看竞价文章。 10.分析当天的数据报表。
竞价核心是什么
<該卷資料名>
数据： 如何通过各种各样的数据报表，得出你想要解决的问题。
思维： 如何让自己变成一个别人做不到而你却做的到的人。
锐意进取 旗开得胜
锐意进取 旗开得胜
每日工作
每日工作
<該卷資料名>
1.做前一天的数据报表，核对好数据，把前天有对话的关键词拓展。 2.针对前一天分析消费高的关键词进行整理（质量度，匹配方式，排名，对应的创意，着陆页,
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
竞价五律第五率——满意率
患者对我们有了信任和深入了解的兴趣，针对有疑 惑的地方就肯定会进行咨询。而咨询人员的沟通表现能 否让患者满意，关系到引导患者预约就诊的顺畅性。咨 询人员在与患者的对话过程中应围绕两方面来把握；
一是：满意地解答患者疑问 。
二是：在患者满意的同时，灵活地，有意识地把话题 引导向预约就诊，将整个对话发展的进度与方向牢牢控 制在自己手中。
说白了就是选词,例如某些专业性很强的医学术语，跟 患者自身疾病息息相关的，但因病人不了解，就不会搜索。 如加特纳菌感染，白细胞减少症类似的医学名词。
竞价五律第二率——到达率
您的关键词在具备足够传播率的基础上，有多少关键词是真 正锁定到了你的目标群体，而非不相关人群的，做好这一步需 要把握的是所选关键词能够直接转换为到诊的几率。您的关键 词是能够真正触发病人咨询就诊的，还是只能吸引患者咨询， 咨询完了就走掉的？不能转换就诊的搜索人群不属于我们的目 标群体。这是竞价五律第二率，锁定目标群体（能够真正转化 到诊的病人）。
账户推广数据信息
工具区
推广账户规划
推广计划
推广计划
推广单元 推广单元
…
推广单元关键词分组方式
按症状表现 按治疗价格
肝纤维化的早期症状 肝硬化的早期症状 脑梗塞症状 。。。
治疗脑瘫多少钱？ 肝硬化治疗多少钱？ 脉管炎治疗多少钱？ 。。。
按治疗方法
按治疗医院
帕金森的治疗方法 脑梗后遗症的治疗方法 肝硬化的治疗方法 脑瘫的治疗方法 。。。
主讲：程志平 2011－11－12
上篇：竞价五律四转化
竞价五律
1、关键词的传播率 2、关键词的到达率 3、针对标题描述环节的理解率 4、针对链接页面内容环节的接受率 5、针对咨询对话环节的满意率
四转化
1、关键词
2、标题描述 3、落地页面内容 4、对话咨询过程
竞价五律第一率——传播率
您的关键词是否具备足够的搜索热度，并且符合网民的 搜索习惯，能够广泛地覆盖受众群体，被用户所搜索。这是 竞价五律第一率，覆盖受众群体。
出价与点击价格的区别
• 实际点击价格是有关键词排名出价和质量度共同决定的。 不同时刻不同地域同一个关键词的点击价格不一样。出价 是指你愿意为该关键词所支付的最高点击费用，实际点击 价格≤ 出价
如何设定推广地区与预算
设定日消费 设定推广地域
IP排除等
竞价推广6量5律4环节3转化
上篇：竞价五律四环节； 下篇：竞价六量三转化；
例如，一个老账户有1W个关键词，通过长时间的推广，真正有点击消费的只有5000个，那么我们认为，这个账 户的关键词利用率只有50%，其他无点击消费的关键词属于无效关键词。停止这5000个无效关键词的推广，推广效果 不会降低，反而会因为缩短了账户的维护（如调词）周期，而提高账户精准效果。因此，精准关键词，排除无效展现， 是提升账户点击率的第一步。
根据词的价值来确定，一般来讲账户初期易采用短语匹 配模式,长尾词词库建立完善易采用精确匹配。当账户完善度高 的时候可以针对不同的词采取不同的匹配模式。
1、需要围绕关键词写创意提高相关度 2、围绕活动写创意突出促销与活动信息 3、使用行动或号召行词语 4、提炼自己产品和服务的买点和独特优势
关键词质量度与排名的关系
以满意的沟通表现引导患者预约就诊。
下篇：竞价六量三转换
竞价六量
三转化
1、展示量（搜索量） 2、点击量（广告访问量） 3、页面浏览量（页面访问量） 4、对话咨询量
5、预约量
6、到诊量
1、由展现量到点击量的流量转化
2、由点击量到页面浏览量再到对 话量的的咨询转化
3、由对话量到预约量再到就诊量的 预约到诊转化
竞价五律第四率——接受率
好比做生意一样，之前的迎合用户需求，是为了招 揽客人入场，客人进来了以后，我们就需要把自己过硬 的优势给亮出来。
创意标题描述在吸引患者进入网站之后，这时候展示 在患者面前的东西是否具备足够的亮点(技术、疗法、专 家、资质、优惠、促销等等)，来让患者接受我们，对我 们形成好的印象和评价，关系到患者有没有兴趣对咱们 医院进行更深入的下一步了解，甚至直接到诊。
例如：某些症状类的词，可能咨询的很多，但能实现 就诊的很少。
竞价五律第三率——理解率
注 意：
您为广告撰写标题描述的时候，是否有理解到患者的心理 需求，你写出来的内容是不是患者正好需要的，并且能够被 患者所理解的。
这是竞价五律第三率，理解迎合患者需求。
如果患者搜索的治疗价格问题，出现的广告语却是关于 症状的，这样的极端广告方式明显不是患者需要的，吸引 不了患者的关注。
竞价转化第一步——流量转化
在展现量稳定的情况下，关键词的点击率越高，那么它 的流量即点击量就越多，因此流量转化的核心在于点击率优 化，并且点击率也是决定账户和关键词质量的最重要因素。
针对账户总体点击率而言，点击率优化必须排除不必要 的无效展现，从这一点引发一个思考，账户的关键词是否越 多越好？
答案是否定的！关键词的数量取决于所推业务的需求量及饱和程度，账户关键词能够全面覆盖到您的目标群体即 患者，达到这个饱和度就足够了，过多的关键词一方面降低了账户关键词的利用率，另一方面维护起来也是造成人力 物力的浪费。用最少的关键词获取最大的访问与推广效果，才是最行之有效的推广方式。
根据预算设定
☆重点核心词 ☆大流量长尾词 ☆长尾词计划 ☆潜在目标词 ☆….
提供干细胞移植与医疗服务
脑梗塞后遗症患者、脑瘫患者、 帕金森患者、糖尿病患者、 肝硬化患者等；
减
新消息需要
根据病种设定
☆脑出血推广计划 ☆脑梗塞推广计划 ☆脑瘫推广计划 ☆肝硬化推广计划 ☆糖尿病推广计划 ☆….
根据地域设定
☆北京推广计划 ☆上海推广计划 ☆江苏推广计划 ☆安徽推广计划 ☆广州推广计划 ☆….
根据治疗方法
☆干细胞移植计划 ☆中医治疗计划 ☆针灸治疗计划 ☆….
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三种不同的匹配方式： 1、广泛匹配 2、短语匹配 3、精准匹配