2016年少儿英语培训行业分析报告(经典版)

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年8月目录一、行业监管体制及监管政策 4二、行业发展背景 61、需求的持续旺盛使英语培训行业高速发展 62、政府大力支持民办培训机构，促进市场发展和品牌形成7三、行业发展现状81、英语培训市场体量巨大，从业者层次多元化82、英语培训行业已度过初期爆炸式发展，进入分化整合阶段93、少儿英语培训市场具有良好的市场发展前景9（1）客户群数量巨大10（2）家庭对教育投资需求强劲10（3）学龄前英语培训市场需求强劲10四、行业发展趋势101、英语培训市场将持续蓬勃发展102、80后成为主力家长人群，适龄学习人群阶段性增长11五、影响行业发展的因素121、有利因素12（1）市场潜力大12（2）政策导向利好132、不利因素13（1）人员流动性高13（2）经营成本上升13六、进入本行业的主要障碍131、品牌信任壁垒132、产品及技术壁垒143、资金壁垒144、管理运营壁垒155、人才壁垒15七、行业风险161、宏观经济波动风险162、核心人才流动风险173、市场竞争加剧风险18八、行业竞争格局19一、行业监管体制及监管政策行业适用的主要法规和规范标准如下：1、《教育部关于鼓励和引导民间资金进入教育领域促进民办教育健康发展的实施意见》指出：鼓励和引导民间资金以多种方式进入教育领域；社会力量按照国家有关规定，以独立举办、合作举办等多种形式兴办民办学校（含其他教育机构），拓宽民间资金进入教育领域、参与教育事业改革和发展的渠道。

2、2014年9月，《国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见》指出：在“基础知识”方面，新高考更侧重对语言的“感知能力”的考察。

在“应试能力”方面，新高考更侧重考察“用语言知识解决实际问题”的能力，高考英语难度也并未发生明显改变，未来考生对英语的重视程度不容松懈：实施一年多考、作用不降反升：2016年，英语将正式退出新高考(也就是6月7日、8日两天将没有英语考试)，但是学生的会考成绩计入高考总分(A等100分、B等85分、C等70分)，学生可以多次报考会考，最终以最好成绩为准。

高考新政表明英语的作用不降反升，平时即需要加强英语的学习，以期多次考试中获得更高的分数。

设立国际标准、能力培养导向：教育部召开外语能力测评体系建设启动会暨中国英语能力等级量表研制总体方案论证会，标志着我国正式启动外语能力测评体系建设，研制中国英语能力等级量表。

新的“外语能力测试体系”将更加注重听、说、读、写、译等综合技能的提升，进行全方位的考察覆盖。

3、2014年11月，《北京市中小学英语学科教学改进意见》指出，积极培养学生英语运用能力的发展：小学阶段要引导学生通过模仿、体验、参与等活动感知语言、内化语言，发展学生听说技能，小学毕业时能运用英语进行简单交流，会唱英语儿童歌谣；初中阶段重点培养学生英语听说能力，引导学生通过体验、实践、运用等活动提升语言能力，关注学生英语阅读兴趣和能力培养，保证一定的英语课外阅读量。

4、2015年1月，国务院通过教育法修改草案。

国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，通过对《教育法》、《高等教育法》、《民办教育促进法》的一揽子修正案草案，提请全国人大常委会审议。

2015年1月《教育法草案》公布，草案明确，将对民办学校实行分类管理，允许兴办营利性民办学校。

二、行业发展背景居民消费能力的提升和竞争压力共同催生了我国培训行业的高速起步和爆炸式发展。

在英语培训领域，已历经两次上市和投资热潮。

第一次出现在2006年，应当时兴起的留学潮而形成了针对18-22岁的留学英语培训热潮，第二波出现在2010年，主打应试英语培训市场。

当前，英语培训行业的聚焦点已经转移到了2-12岁的少儿英语培训领域，该领域的业务着重于培养孩子的英语基础能力和兴趣。

1、需求的持续旺盛使英语培训行业高速发展日益严峻的就业竞争形势是造就我国英语培训行业蓬勃发展的主要原因。

从国内不同学习阶段对于英语的要求，到选择高等教育过程中的出国英语选拔考试，甚至于择业过程中的竞争力比较，英语均扮演了无可替代的重要角色。

由于英语在日常工作学习生活中的重要性和英语沟通能力的平民化，越来越多的家长开始从小培养孩子的英语能力，以期在未来的生活和工作中具有更高的竞争力。

少儿英语培训行业的发展背景与宏观的英语培训行业发展背景一致，我国的英语培训市场伴随该需求应运而生并蓬勃发展。

2、政府大力支持民办培训机构，促进市场发展和品牌形成近年来，各级政府纷纷出台文件和政策，大力支持民办教育和培训机构的发展，为培训机构的存续和发展提供了难得机遇。

我国拥有全球最大的需求人口基数，为英语培训行业提供了巨大的市场需求。

尽管受计划生育政策的影响，我国人口出生率开始下降，但可以预测在未来较长时期内，我国的英语培训需求仍将持续稳定增长。

这种增长由两方面原因组成，一是由于我国已经拥有全球最大的人口基数，另一方面，居民的消费升级使原有的需求量以指数增长，在事实上形成了我国英语消费群体的急剧增加。

在国家的大力支持的内驱动力和巨大的市场需求体量的外驱动力下，我国的英语培训行业不断发展，部分培训机构已经开始升级转型，向更为专业化、服务化的品牌方向发展。

三、行业发展现状1、英语培训市场体量巨大，从业者层次多元化整体来看，当前我国的英语培训市场发展状态蓬勃稳健。

英语培训市场需求持续旺盛，市场中的从业机构种类繁多、层次不一。

我国有着巨大的英语培训消费市场，教育部《全国教育事业发展统计公报》数据显示，目前中国有近3亿人的庞大英语培训消费群体，在少儿英语培训市场，每年家长的投入超过130亿元。

面对旺盛的市场需求，我国的英语培训机构自上世纪末开始高速发展，在本世纪初实现爆炸式发展。

当前我国有英语培训机构总数量超过5万家，市值已经超过300亿元，英语培训市场业已成为中国培训业经济链条上最大的蛋糕之一。

预计到2020年，中国英语培训市场规模将突破1,000亿元，年复合增长率达到16%以上。

在英语培训爆炸式发展的热潮中，逐步形成了三种不同的机构类型。

第一种类型：由教育界延伸出的市场化机构，例如外国语言大学的语言培训班或市场化培训机构等，依托高等语言研究和教育的基础，在英语教育上具有相当的权威性，但由于市场化程度有限，该类机构未在市场中占据主导地位。

第二种类型：外资培训品牌，例如华尔街英语、英孚教育等，其优势在于依托其语言优势提供的学习环境和教学方法，对于关注语言环境和兴趣培养的家长具有巨大的吸引力，该类品牌在市场中占据较大份额。

第三种类型：本土产生的品牌，例如新东方、环球雅思等品牌，则依靠作为本土品牌对于中国英语受训者的需求了解，有针对性的提供卓有成效培训服务，获得了市场的认可，造就了一批优秀的品牌。

2、英语培训行业已度过初期爆炸式发展，进入分化整合阶段英语培训机构在经历了本世纪初的爆炸式增长之后，现在市场内的竞争趋于饱和，已经基本结束了低门槛的爆炸式发展。

在消费者需求的多元化和专业化升级之下，英语培训的市场在近年来开始向专业化、品牌化、服务化和独特化四个方向发展，进入了分化和整合为主旋律的调整上升期。

在该阶段，市场中的各机构依据自身的培训优势和行业需求专业化培训的业务，市场不断细分，形成了专注于以四、六级英语培训为代表的国内英语培训市场，专注于托福、雅思、SAT、GMAT、GRE、LSAT等国外高校入学考试的留学市场，专注于TOEIC、TOPE等考试的商务英语市场，以及专注于青少年英语兴趣、能力和应试技巧的青少年英语培训市场。

市场的细分不仅细化了各机构的竞争领域和优势，同时也使英语培训机构的品牌建设与专业领域实现绑定。

此外，由于当前英语培训市场内机构数量庞大，为消费者提供了较多的选择，市场已经成为买方市场。

消费者对于培训的多元化要求，例如语言环境、核心技术、教育效果和方法等，使英语培训机构的服务化程度不断增强。

3、少儿英语培训市场具有良好的市场发展前景中国少儿英语培训市场具有良好的市场发展前景，主要原因是：（1）客户群数量巨大中国目前0-7岁幼儿约有18亿；每年新出生人口2,000多万，其中城市人口就有600多万。

庞大的基数、稳定的增长与更新，奠定了学龄前英语培训市场坚实的客户基础。

（2）家庭对教育投资需求强劲国家统计局的统计表明，中国城市家庭教育消费占家庭总消费的655%，有565%的家长把孩子教育投资列在首位。

（3）学龄前英语培训市场需求强劲目前国内各类少儿英语培训机构有数千家。

随着中国与国际接轨的步伐加快，国内对幼儿英语教育的投入将逐步加大。

四、行业发展趋势1、英语培训市场将持续蓬勃发展在未来较长一个时期内，我国的人口出生人数仍将高企，伴随经济和社会持续稳定的发展以及社会竞争的加剧，英语培训市场仍具有较为稳定的需求体量，将持续蓬勃发展。

此外，受我国经济驱动力转型的有利影响，国家对于民营培训机构的支持有望持续加强。

市场细分带来的机构转型升级是必然趋势。

当前受到我国英语培训行业市场饱和程度和需求结构多元升级的双重影响，我国的英语培训机构未来的竞争将会以核心竞争力为根本，促进机构向专业化、服务化和品牌化三个方面转型，并产生一批具有稳固市场地位的机构品牌，形成大品牌全局涉足、中小品牌专业立足的多元市场结构。

培训机构的专业化体现在两个方面：一是培训内容的专业化，随着我国的不断开放和国际交流的不断增加，国民对于英语培训专业化的要求亦不断提升，要求培训人员具有较高的英语基础知识、地道的口语发音和较高的外文文化积淀。

二是培训机构的专业化，消费者要求培训机构在教育过程和模式上提高专业水平。

少儿英语培训的消费者，即家长们可分为两种需求，一者是兴趣培养型，该类型的消费者对于培训机构的语言环境、机构对于少儿的兴趣培养和教学方法具有较高的要求；二者是竞争力培养型，该类型的家长对于培训机构的专业化教学和教材内容的专业化具有较高要求。

随着不同机构在不同的细分市场中的专业化竞争表现，将形成一批消费者口碑好和专业化认可程度稿的国内品牌。

2、80后成为主力家长人群，适龄学习人群阶段性增长目前，80后父母逐渐成长为少儿英语学习的主力家长人群，这一代年轻父母接受过良好的教育，属于中国第一代网络原住民，更是历经社会快速变革的一代。

他们身上普遍存在应试教育带来的英语窘境：哑巴英语，更别说英语的实际应用，可谓几十年的英语学习付之东流。

因此，80后家长对于子女的英语学习更多放在应用能力的培养，而非单纯地选择应试教育或兴趣培养。

另一方面，国家逐步放开二胎政策，少儿出生率在剧烈下降后逐渐稳定，在一定时期内适龄学习人群将出现稳步的小幅增长（如下图）。

可以预期在该段时期内少儿英语培训行业将保持稳定的需求市场。

五、影响行业发展的因素1、有利因素（1）市场潜力大少儿英语培训市场已步入高速发展和快速扩张的时代，中国有42亿多学习英语的适龄儿童，6亿多望子成龙的父母，少儿英语培训市场的潜在规模已达上千亿。