最新广告策划方案结构资料
广告策划书的撰写结构3篇
广告策划书的撰写结构3篇篇一一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品和服务的重要手段。
一份精心策划的广告策划书能够帮助企业更好地传达信息，吸引消费者，提高品牌知名度和销售量。
本广告策划书将从市场分析、广告目标、广告创意、广告投放和广告效果评估等方面进行详细阐述。
二、市场分析1. 目标市场：明确广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等特征。
2. 市场竞争：分析竞争对手的广告策略和市场占有率，找出差异化竞争的优势。
3. 市场趋势：研究目标市场的消费趋势和变化，以便更好地满足消费者需求。
三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多人知道产品或服务的名称和特点。
2. 增加产品销售量：通过广告宣传，促进消费者购买产品或服务。
3. 提高品牌忠诚度：培养消费者对品牌的好感和信任，使其成为忠实用户。
4. 塑造品牌形象：传递品牌的价值观和个性，提升品牌在消费者心中的形象。
四、广告创意1. 创意主题：确定广告的主题和核心信息，使其能够吸引消费者的注意力。
2. 创意表现：选择合适的广告表现形式，如图片、文字、视频等，以生动有趣的方式传达广告信息。
3. 创意亮点：设计一些独特的创意点，如幽默、感人、新奇等，使广告更具吸引力和记忆点。
五、广告投放1. 媒体选择：根据目标市场和广告目标，选择合适的媒体进行广告投放，如电视、报纸、杂志、网络等。
2. 投放时间：确定广告的投放时间和频率，以达到最佳的广告效果。
3. 投放预算：制定广告投放的预算，合理分配资源，确保广告活动的可持续性。
六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如知名度、销售量、品牌忠诚度等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析、销售统计等。
3. 评估周期：设定评估的周期，及时了解广告效果，进行调整和优化。
七、结论篇二一、前言广告策划书是广告活动的重要组成部分，它为广告活动提供了详细的规划和指导。
本策划书将以清晰的结构和逻辑，为您呈现一个完整的广告策划方案。
2024年最新有创意的广告策划方案
2024年最新有创意的广告策划方案1. 多媒体互动广告墙随着科技的不断进步，传统的广告形式已难以吸引消费者的注意力。
我们可以利用最新的多媒体技术，设计并建造一条多媒体互动广告墙。
该广告墙可以由大屏幕、触摸屏和传感器组成，通过展示生动的动画、互动游戏和用户生成内容，吸引和吸引消费者的注意力。
这样的广告墙可以在购物中心、车站、机场等高流量区域中设置，并根据目标受众的需求进行定制。
通过与消费者的互动，该广告墙不仅可以提高品牌的知名度，还可以增加消费者的参与度和忠诚度。
2. 利用增强现实技术的虚拟试衣间虚拟试衣间是一个新颖且有趣的概念，可以利用增强现实技术为消费者提供一种无需实际试穿衣物即可查看效果的方式。
我们可以合作并在各大购物中心和专卖店中设置虚拟试衣间。
消费者只需选择自己喜欢的服装或配饰，然后在镜头前试穿虚拟试衣间，就能在屏幕上看到他们自己穿着这些服装的效果。
通过这种方式，消费者能够更好地了解自己是否适合这些服装，从而提高购物的逼真感和满意度。
3. 基于社交媒体的活动策划在2024年，社交媒体将继续成为人们生活的重要组成部分。
利用这一趋势，我们可以通过社交媒体平台策划各种有趣的活动，以吸引和吸引更多用户参与和分享。
例如，我们可以组织一场线上有奖竞猜活动，让用户猜测一部即将上映的电影的剧情或结局，邀请他们在社交媒体上分享自己的答案，并给予回答正确的用户奖励。
这不仅可以提高品牌的知名度和用户的参与度，还可以增加品牌在社交媒体上的曝光率。
4. 可穿戴设备上的个性化广告随着可穿戴设备的普及，我们可以将广告策划延伸到这些设备上。
通过与可穿戴设备制造商的合作，我们可以在智能手表、智能眼镜等可穿戴设备上展示个性化广告。
例如，在用户的智能手表上展示一条特定品牌的广告，根据用户的兴趣和购买历史进行定制。
这样的广告形式不仅可以提高品牌的曝光率，还可以提供更好的用户体验和个性化服务。
5. 全息投影广告全息投影技术是一种新颖且吸引人的广告形式。
广告策划方案主要框架
广告策划方案主要框架一、引言本广告策划方案旨在为【品牌名】提供一套全面、创新的广告策略，以吸引目标受众、提升品牌知名度和促进销售。
本方案基于市场分析、竞争分析和目标受众洞察，结合品牌定位和品牌形象，为【品牌名】打造具有吸引力和差异化的广告方案。
二、市场分析1．目标市场概述：对【品牌名】的目标市场进行深入了解，包括市场规模、增长潜力、消费者特征等。
2．竞争态势分析：分析竞争对手的广告策略、产品定位和市场占有率，寻找差异化竞争点。
3．市场趋势分析：了解行业发展趋势和消费者需求变化，为广告策略制定提供依据。
三、目标受众分析1．目标受众界定：明确【品牌名】的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、职业等特征。
2．目标受众需求洞察：了解目标受众的需求、兴趣和消费习惯，为广告创意提供方向。
3．目标受众媒介接触习惯分析：研究目标受众的媒介接触习惯，为广告投放渠道选择提供依据。
四、品牌定位与形象塑造1．品牌定位：明确【品牌名】在市场中的定位，包括产品特点、竞争优势和市场定位。
2．品牌形象塑造：建立独特的品牌形象，包括品牌理念、视觉识别系统和品牌声誉等。
3．品牌与广告的关联度：将品牌定位和形象贯穿于广告策略中，提升品牌传播效果。
五、广告策略制定1．广告目标与KPI指标：明确广告的具体目标和关键绩效指标（KPI），如提高品牌知名度、促进销售等。
2．广告渠道选择：根据目标受众的媒介接触习惯和品牌定位，选择合适的广告渠道，如电视、广播、平面媒体、数字媒体等。
3．广告创意设计：结合品牌形象和目标受众需求，设计具有吸引力和差异化的广告创意，包括文案、视觉元素和音效等。
4．广告投放计划：制定合理的广告投放计划，包括投放时间、频率和预算分配等。
5．合作伙伴选择：选择具有互补优势的合作伙伴，共同推广品牌和扩大市场份额。
6．效果评估与优化：通过数据分析和效果评估，不断优化广告策略，提升广告效果。
六、媒介投放策略1．媒介选择：根据目标受众的媒介接触习惯和广告渠道选择，选择合适的媒介进行投放。
广告策划方案模板
广告策划方案模板1. 策划背景- 描述广告策划的背景和目的，包括产品或服务的特点、目标市场和竞争情况等。
2. 目标受众- 定义广告的目标受众群体，包括他们的特征、需求和购买行为等。
3. 广告目标- 确定广告的具体目标，例如增加品牌知名度、提高销售量或改变目标受众的态度等。
4. 广告主张- 提出广告的主要主张，即产品或服务的独特卖点和竞争优势。
5. 创意概念- 提出广告的创意概念和核心信息传递方式，包括广告语、图像或音频等元素。
6. 媒体选择- 确定广告的媒体渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
7. 广告预算- 估算广告策划所需的预算，并分配到不同的媒体渠道和创意制作等方面。
8. 广告执行计划- 制定广告的具体执行计划，包括广告创意制作、媒体购买和投放时间等。
9. 广告效果评估- 设定广告效果评估的指标和方法，例如销售增长、品牌认知度提升或调研调查等。
10. 时间表- 制定广告策划的时间表，包括各个阶段的开始和完成时间。
11. 风险评估- 评估广告策划可能面临的风险和挑战，并提出相应的解决方案。
12. 团队组成- 列出广告策划团队的成员和各自的职责，确保团队协作和任务分工。
13. 成本控制- 提出成本控制的措施，确保广告策划在预算范围内进行。
14. 推广计划- 制定广告策划的推广计划，包括社交媒体营销、公关活动和促销活动等。
15. 长期规划- 提出广告策划的长期规划，包括未来的广告活动和品牌发展方向。
以上是一个广告策划方案的模板，可以根据具体的项目和需求进行调整和修改。
完整的广告策划书
完整的广告策划书广告策划书是一份重要的文档，涉及到品牌形象和销售业绩，同时也是广告公司和客户之间的重要合作基础。
本文将从广告策划书的结构、内容和案例分析三个方面进行探讨。
一、策划书的结构广告策划书通常分为以下几个部分：项目概述、品牌分析、目标群体分析、市场环境分析、竞争对手分析、广告宣传策略、广告宣传方案和预算分析等。
1. 项目概述在项目概述中，应明确广告推广的目的、受众和实施规模等。
这是整个策划书的起点，也是整个广告活动的核心。
2. 品牌分析品牌分析是广告策划书中最重要的一个环节。
这里需要分析品牌的特点、弱点和竞争优势。
在这个部分中需要详细描述品牌的定位和目标市场，并且对品牌的市场份额进行分析。
3. 目标群体分析目标群体分析需要明确受众的年龄、性别、兴趣爱好和消费习惯等。
这些信息对于后续的广告策略和宣传方案的制定具有重要的指导意义。
4. 市场环境分析市场环境分析需要对当前市场的状况进行详细的调研，分析市场的规模、趋势和消费者行为等。
这个部分的分析需要基于可靠的市场报告和数据支持。
5. 竞争对手分析在竞争对手分析阶段，需要对竞争对手的市场地位、品牌优势和营销策略进行评估。
这个部分将有助于确定品牌的定位和差异化策略。
6. 广告宣传策略在广告宣传策略的阶段，需要根据以上分析的结果，制定适合品牌的广告宣传策略。
这里需要考虑投资回报率和受众接受度等。
7. 广告宣传方案在广告宣传方案阶段，将制定具体的广告宣传方案，包括创意、媒介和广告宣传形式等。
这一部分需要高度的创意，以吸引受众的注意力。
8. 预算分析广告宣传方案完成后，需要制定一个详细的预算分析，以确保整个广告宣传计划在可接受的范围内。
预算分析需要考虑到所有宣传的成本，包括创意、制作、媒介和广告位等。
二、策划书的内容广告策划书的内容通常包括以下几个方面：亮点、战略、执行方案和创意。
1. 亮点在策划书中，需要揭示品牌在竞争激烈的市场中的优势点。
这个部分是整个策划书中最重要的部分，因为在品牌的优势点上，可能是竞争对手最现形的缺点。
广告策划书结构组成及范文
广告策划书结构组成及范文广告筹划书结构组成及范文封面：一份完整的广告筹划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告筹划小组名单：在筹划文本中提供广告筹划小组名单，可以向广告主显示广告筹划运作的正规化程度，婚礼筹划方案也可以表示一种对筹划结果负责的态度。
前言：在前言中，应该概述广告筹划的目的、活动筹划方案、进行过程、使用的主要方法、筹划书的主要内容，以使广告客户可以对广告筹划书有大致的了解。
正文：一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、企业和竞争对手的竞争状况分析〔一〕市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我比照的情况，市场状况分析必须包含以下12项内容：〔1〕整个产品市场的规模。
〔2〕各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
〔3〕各竞争品牌市场占有率的比较分析。
〔4〕消费者年龄、性别、职业、学历、收入、筹划案、家庭结构之分析。
〔5〕各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
〔6〕各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
〔7〕各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
〔8〕各竞争品牌促销活动的比较分析。
〔9〕各竞争品牌活动的比较分析。
〔10〕各竞争品牌订价策略的比较分析。
〔11〕各竞争品牌销售渠道的比较分析、婚庆筹划方案。
〔12〕公司过去5年的损益分析。
〔二〕广告筹划书正文广告筹划书正文由6大项构成，现分别说明如下：〔1〕公司的主要政策筹划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。
开业庆典筹划方案双方要研讨下面的细节；确定目标市场与产品定位。
销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
制定价格政策。
确定销售方式。
广告表现与广告预算。
促销活动的重点与原那么。
活动的重点与原那么。
〔2〕销售目标所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内新闻发布会筹划方案〔通常为一年〕必须实现的营业目标。
销售目标量化有以下优点：为检验整个营销企划案的成败提供依据。
广告策划方案范文模板(29篇)
广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。
与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。
一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。
包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。
太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。
车体广告的策划该是个客观的创收。
无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。
广告策划书的撰写结构3篇
广告策划书的撰写结构3篇篇一一、前言在这一部分，你需要简要介绍广告策划的背景、目的和目标受众。
你可以提及市场情况、竞争态势以及广告活动的目标，以帮助读者理解策划的重要性和必要性。
二、市场分析1. 目标市场概述：描述目标市场的特征、规模、增长趋势等，以便更好地了解目标受众。
2. 消费者分析：研究目标消费者的行为、需求、态度和购买习惯，以便制定更有针对性的广告策略。
3. 竞争分析：分析竞争对手的产品、价格、促销和市场份额等，以便了解市场竞争态势。
4. SWOT 分析：对企业自身的优势、劣势、机会和威胁进行分析，以便制定更具竞争力的广告策略。
三、广告策略1. 广告目标：明确广告活动的目标，例如提高品牌知名度、增加销售量、促进产品试用等。
2. 广告主题：确定广告的主题或信息，确保广告能够吸引目标受众的注意力并传达出清晰的信息。
3. 广告创意：设计有创意的广告内容，包括文字、图像、声音、视频等，以吸引目标受众的兴趣。
4. 广告投放：选择合适的广告媒体和渠道，例如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等，以最大程度地覆盖目标受众。
四、执行计划1. 时间表：制定详细的广告活动时间表，包括创意制作、媒体投放、促销活动等各个阶段的时间安排。
2. 预算分配：确定广告活动的预算，并合理分配到各个阶段和媒体渠道上。
3. 效果评估：制定广告效果评估指标和方法，以便及时了解广告活动的效果并进行调整。
篇二一、封面1. 策划书的名称：将策划书的名称写在封面上。
3. 日期：策划书完成的日期。
二、目录1. 列出策划书中各个章节和小节的及页码。
2. 使读者能够快速找到感兴趣的内容。
三、前言1. 简单介绍策划书的背景和目的。
2. 概述广告活动的重要性和必要性。
四、市场分析1. 目标市场的描述，包括目标受众的特征、需求和购买行为。
2. 对竞争情况的分析，了解竞争对手的优势和劣势。
3. 对市场趋势和机会的评估，为广告策略的制定提供依据。
五、广告目标1. 明确广告活动的目标，是提高品牌知名度、增加销售量还是其他目标。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告策划书一、广告策划书的内容要点（一）市场分析1．营销环境分析；2．消费者分析；3．产品分析；4．企业和竞争对手的竞争状况分析；5．企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1．广告的目标；2．目标市场策略；3．产品定位策略；4．广告诉求策略；5．广告表现策略；6．广告媒介策略（三）广告实施计划1．广告活动的目标；2．广告活动的时间；3．广告的目标市场；4．广告的诉求对象；5．广告的诉求重点；6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）；7．广告媒介计划；8．其他活动计划；9．广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1．广告效果的预测；2．广告媒介的监控二、广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：●封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
●广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。
●目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。
●前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。
●正文第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况（1）市场的规模整个市场的销售额、市场可能容纳的最大销售额、消费者总量、消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?（3）市场构成的特性：市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点?4．营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3．潜在消费者分析（1）潜在消费者的特征：总量、年龄、职业、收入、受教育程度。
（2）潜在消费者现在的购买行为：现在购买哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何?有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌。
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?4．消费者分析的总结（1）现有消费者：机会与威胁，优势与劣势，重要问题。
（2）潜在消费者：机会与威胁，优势与劣势，主要问题点。
（3）目标消费者：目标消费群体的特性，目标消费群体的共同需求，如何满足他们的需求。
三、产品分析1．产品特征分析（1）产品的性能：产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者需求?（2）产品的质量：产品是否属于高质量的产品?消费者对产品质量的满意程度如何?产品的质量能继续保持吗?产品的质量有无继续提高的可能?（3）产品的价格：产品的价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的配合程度如何?消费者对产品价格的认识如何?（4）产品的材质：产品的主要原料是什么?产品在材质上有无特别之处?消费者对产品材质的认识如何?（5）生产工艺：产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特别之处?消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?（6）产品的外观与包装：产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符?产品在外观和包装上有没有欠缺?外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?外观和包装对消费者是否具有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何?（7）与同类产品的比较：在性能上有何优势?有何不足?在质量上有何优势?有何不足?在价格上有何优势?有何不足?在材质上有何优势?有何不足?在工艺上有何优势?有何不足?在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2．产品生命周期分析（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3．产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象：企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?（2）消费者对产品想象的认知：消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?4．产品定位分析（1）产品的预期定位企业对产品定位有无设想?企业对产品定位的设想如何?企业对产品的定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达?（2）消费者对产品定位的认知消费者认知的产品定位如何?消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题?（3）产品定位的效果产品的定位是否达到了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难?5．产品分析的总结（1）产品特性机会与威胁、优势与劣势、主要问题点（2）产品的生命周期机会与威胁、优势与劣势、主要问题点（3）产品的形象机会与威胁、优势与劣势、主要问题点（4）产品定位机会与威胁、优势与劣势、主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位市场占有率、消费者认知、企业自身的资源和目标2．企业的竞争对手主要的竞争对手是谁?竞争对手的基本情况、竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略3．企业与竞争对手的比较机会与威胁、优势与劣势、主要问题点五、企业和竞争对手的广告分析1．企业和竞争对手以往的广告活动的概况开展的时间、开展的目的、投入的费用、主要内容2．企业和竞争对手以往广告的目标市场策略广告活动针对什么样的目标市场进行?目标市场的特性如何?有何合理之处?有何不合理之处?3．企业和竞争对手的产品定位策略4．企业和竞争对手以往的广告诉求策略诉求对象是谁?诉求重点如何?诉求方法如何?5．企业和竞争对手以往的广告表现策略广告主题创意如何，有何合理之处?有何不合理之处?广告创意如何?有何优势和不足?6．企业和竞争对手以往的广告媒介策略媒介组合如何?有何合理及不合理之处?广告发布的频率如何?有何优势和不足?7．广告效果广告在消费者认知方面有何效果?广告在改变消费者态度方面有何效果?广告在消费者行为方面有何效果?广告在直接促销方面有何效果?广告在其他方面有何效果?广告投入的效益如何?8．总结竞争对手在广告方面的优势，企业自身在广告方面的优势，企业以往广告中应该继续保持的内容，企业以往广告突出的劣势。
第二部分：广告策略一、广告的目标1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述二、目标市场策略1．企业原来市场观点的分析与评价（1）企业原来所面对的市场市场的特性、市场的规模（2）企业原有市场观点的评价机会与威胁、优势与劣势、主要问题点2．市场细分（1）市场细分的标准（2）各个细分市场的特性（3）各个细分市场的评估（4）对企业最有价值的细分市场3．企业的目标市场策略（1）目标市场选择的依据（2）目标市场选择的策略三、产品定位策略1．对企业以往的定位策略的分析与评价（1）企业以往的产品定位（2）定位的效果（3）对以往定位的评价2．新的产品定位策略（1）从消费者需求的角度（2）从产品竞争的角度（3）从营销效果的角度3．对新的产品定位的表述4．新的定位的依据与优势四、广告诉求策略1．广告的诉求对象（1）诉求对象的表述（2）诉求对象的特性与需求2．广告的诉求重点（1）对诉求对象需求的分析（2）对所有广告信息的分析（3）广告诉求重点的表述3．诉求方法策略（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据五、广告表现策略1．广告主题策略（1）对广告主题的表述（2）广告主题的依据2．广告创意策略（1）广告创意的核心内容（2）广告创意的说明3．广告表现的其他内容（1）广告表现的风格（2）各种媒介的广告表现（3）广告表现的材质六、广告媒介策略1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域3．媒介的类型4．媒介的选择：媒介选择的依据、选择的主要媒介、选用的媒介简介5．媒介组合策略6．广告发布时机策略7．广告发布频率策略第三部分：广告实施计划一、广告活动的目标二、广告活动的时间在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告活动的表现1．广告的主题2．广告的创意3．各媒介的广告表现：平面设计、文案、电视广告分镜头脚本4．各媒介广告的规格5．各媒介广告的制作要求七、广告媒介计划1．广告发布的媒介2．各媒介的广告规格3．广告媒介发布排期表八、其他活动计划1．促销活动计划2．公共关系活动计划3．其他活动计划九、广告费用预算1．广告的策划创意费用2．广告设计费用3．广告制作费用4．广告媒介费用5．其他活动所需要的费用6．机动费用7．费用总额第四部分：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1．广告主题测试2．广告创意测试3．广告文案测试4．广告作品测试二、广告媒介的监控1．广告媒介发布的监控2．广告效果的测定●附录：应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料：1．市场调查问卷2．市场调查访谈提纲3．市场调查报告。