探索微博传播视野下的传统广播优化之路
浅谈广播如何在微博时代的海量信息中找到竞争优势
浅谈广播如何在微博时代的海量信息中找到竞争优势
林颖
【期刊名称】《魅力中国》
【年(卷),期】2011(000)014
【摘要】微博惊人的传播力,受众的广泛性,使其在信息传播上比起传统媒体有更大的优势.在微博这种快速传播的冲击下,越来越多的传统媒体,尤其是平面媒体,选择通过开通微博账号,以图片、文字等形式,把信息第一时间发布.在激烈的媒体竞争中,广播应该充分利用自己"求新求快"这种与微博接近的传播理念,利用广播稿件短小精悍、评论简洁诙谐、易于与听众交流等特点抢占先机.
【总页数】1页(P2)
【作者】林颖
【作者单位】广州人民广播电台,广东广州510010
【正文语种】中文
【中图分类】F273
【相关文献】
1.如何在枯燥的古诗文中找到学习的乐趣？--浅谈高中古诗文教学 [J], 张丽仙;
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3.浅谈地州级广播媒体如何在困境中突围r——以云南德宏综合广播FM10
4.3为例 [J], 李明
4.浅谈新闻记者如何在海量信息中提炼新闻选题 [J], 江峰
5.让学生快乐学习数学——浅谈如何在数学学习中找到自信、兴趣，体验成功 [J], 帅本春
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微博新闻传播论文(全文)
微博新闻传播论文1微博在新闻传播中的作用1.1拓宽了新闻传播的渠道传统的新闻传播渠道有广播、电视、报纸等，这些传播方式在新闻传播的过程中存在许多的局限，面临一些突发的新闻事件，传统的新闻媒体往往力不从心，无法第一时间猎取和公布信息。
微博的出现，增加了新闻传播的方式，拓展了新闻传播的渠道，逐步打破了传统媒体的垄断地位，实现新闻传播媒介的多元化。
1.2加快了新闻的传播速度传统的新闻媒体，诸如报纸等，新闻传播的方式较为保守和滞后，传播的速度较慢，一条新闻信息的公布往往经过诸多繁杂的步骤，这一过程往往耗费太多的时间。
而微博的出现，使得一条新闻从发生到得到关注传播只需几分钟甚至几秒钟的时间，每个人都可以成为新闻信息的公布者传播者，而不再是被动的接收新闻信息，这一点加快了新闻的传播速度，并且得益于微博自身的交互关注的特点，一条新闻可以短时间的扩大受众，被更多的人看到，进一步提高新闻的影响力，最大化新闻的价值。
1.3提供了信息交流的平台微博作为一个开放平台，为人们提供了广阔的信息交流平台，微博新闻的便捷快速，使得信息得以共享化，降低人们猎取信息的成本。
微博不仅为广大的一般用户提供了信息交流的平台，同时也为机构组织政务公开，政策解读，汇合民意等提供了独特的平台。
诸如央视新闻，RM日报，公安系统相关微博用户的入驻，为民主发表民意，献言献策提供了途径，使得民众更加近距离的关注自己切身利益的政策方针，微博同时也为民众与政府机构组织交流提供了平台。
1.4降低了对于主流媒体的依赖长久以来传统媒体处于对新闻的掌控与垄断地位，传统的新闻媒体收集编辑公布都要经过严格的流程监管，新闻从业者是新闻传播的绝对主体，一般民众只能被动的接收一些经过严格筛选处理过的新闻讯息。
微博的兴起，使得每个人都处于新闻传播的主体地位，民众可以自主的选择接收自己感兴趣的新闻讯息，从多角度看待和了解新闻事件，不再单纯依赖于传统媒体经过处理的信息，增加了新闻信息的透明度，降低了对主流媒体的依赖。
传统广播新闻与新媒体广播的融合方向解析
传统广播新闻与新媒体广播的融合方向解析传统广播新闻与新媒体广播是两种不同的传播形式，传统广播主要以电波为媒介，向广大观众传播新闻信息，而新媒体广播则借助互联网技术，为广大听众提供更加丰富全面的信息展现方式。
随着传统广播与新媒体广播产业的快速发展，两种传播形式不断地融合，形成了独特的传播模式。
本文将从融合方向、利与弊等方面对两者进行解析。
一、融合方向传统广播新闻与新媒体广播融合的核心是媒介融合，即将传统广播的优势与新媒体广播的优势融合，从而形成新的传播方式。
传统广播主要有以下特点：1. 信息源头广泛。
传统广播通过电视台、广播台等媒介为观众提供信息，能够获得各种媒体的信息。
2. 反应迅速。
传统广播不受限制传统媒体的制约，能够快速的反应各种突发事件，第一时间进行报道，能够为广大观众提供及时的信息。
3. 声音直观。
传统广播采用语音的方式进行传播，能够通过声音来传达新闻的真实感，让人更容易感受新闻的质感。
而新媒体广播则是基于互联网技术的广播，更加注重用户体验和互动效果，其特点如下：1. 丰富多彩。
新媒体广播可以通过文字、声音、图像、视频等多种形式呈现信息，能够为用户提供丰富多彩的内容。
2. 交互性强。
新媒体广播可以与用户进行实时互动，更具有很高的交互性和参与性，能更好地满足用户的需求。
3. 分众传播。
新媒体广播可以根据用户的兴趣爱好和需求进行分众传播，提高信息的针对性和有效性。
由于传统广播新闻与新媒体广播具有不同的特点，它们的融合需要考虑以下几个方面：1. 多媒体内容的整合。
通过整合各种形式的内容，把传统广播和新媒体广播的优势融合起来，呈现给用户更具多样性和更全面的内容。
2. 移动终端的渗透。
随着移动互联网技术的快速发展，传统广播新闻和新媒体广播可以通过移动终端，为用户提供更便捷的阅读和收听。
3. 信息交互的加强。
通过各种形式的互动方式，传统广播新闻和新媒体广播的用户之间的互动更加紧密，增强用户对内容的参与度，提升用户的黏性。
浅析微博时代传统媒体发展之路
浅析微博时代传统媒体发展之路
张颖
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2012(000)004
【摘要】微博作为社交型的新媒体,以人人都是记者,人人都是新闻传播者的自主性、交互性特点,正在悄然改变我们信息接收方式.同时,随着智能手机应用、3G技术的
发展、微博用户量激增,微博成为当代传播格局中不可忽视的新力量,其不断彰显的
传播力、影响力、冲击力,使传统媒体面临挑战.基于以上原因,本文对微博时代,传统媒体该如何发展进行了探讨.
【总页数】2页(P144-145)
【作者】张颖
【作者单位】天津人民广播电台新闻广播
【正文语种】中文
【相关文献】
1.微博时代传统媒体的生存与发展策略 [J], 徐晶晶
2.传统媒体在微博时代的生存与发展 [J], 师晓宁
3.传统媒体在微博时代的生存与发展 [J], 师晓宁;
4.浅析传统媒体在“微博时代”的发展转型 [J], 陈尤欣;侯薇
5.浅析微博时代传统媒体的信息突围 [J], 隋秋月
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微博时代提升广播微博影响力的有效途径——以河北音乐广播微博为例
图 １
如图所示 ， 河 北 音 乐 广 播 微 博 的 发 博 时 间 主 要 集 中 在 上 午 的７ ： ０ ０ — １ １ ： ０ ０ ， 下午的 １ ５ ： ０ ０ — １ ７ ： ０ ０ ； 在 ５ ： ０ ０ — ６ ： ０ ０ 、 １ ２ ； Ｏ ０ — １ ４ ： ０ ０ 和１ ８ ： ０ ０ — ２ ０ ： ０ ０发 博 相 对 较 少 ； 而凌晨 的 １ ： ０ ０ — ４ ： ０ ０则 几 乎 没 有 微 博 的 发 布 。 由发 博 时 间 的特 点可 以看 出 ， 微 博 工 作 人 员 和 大 多数工作 人员一样 。 发 博主要集 中在上班 时段 ， 与 发 布 微 博 的 合 理性 具 有 一定 差 距 。 河 北 音 乐 广 播 微 博 的微 博 总量 、 收藏数 、 原创微博数 、 转 发 微 博 数 各项 数 目统 计 结 果 如 下 ：
１ 、 广播微博的编 目 排版： 低创新性 、 单 调 性
击。 在 当今 的媒 介 大 融合 时代 ， 广播 微 博 应运 而 生 。 笔 者将 以 河 北 音 乐广 播 微 博 为研 究点 。探 究 广播 微 博 影 响 力 的 优 化 途 径 ． 以 期 为 广播 业 的 发展 提 供 参 考 。
示， 尽 管 目前 仍 有 ９ ７ ． ７ ％的用 户通 过 Ｐ Ｃ 端 访 问微 博 ， 但 是 已 经
有８ ９ ． ４ ％的用 户通 过 智 能 手 机 终 端 访 问微 博 。 随着 智 能 手机 的
进 一 步普 及 和 接 收 终 端 设 备 的 进 一 步 完 善 ， 微 博 的准 入 门槛 机
面 来 研 究 河 北 音 乐 广 播 微 博 的特 点 。 打 开河北 音乐广播微博 页面 ， 可 以 一 览 其 版 目排 列 ： 微 博 的 左 上 角是 “ 媒体简介 ” 版块 ， 介 绍 了 媒体 的 开 播 时 间 以 及 节 目 特色； 紧接着 “ 媒体 简介 ” 版块 的下方是 “ 公 告栏” 版块 ， 公 告 河
微博对新闻传播的影响与传统媒体的应对策略
微博对新闻传播的影响与传统媒体的应对策略作者：李宜璟来源：《新媒体研究》 2016年第24期李宜璟黄淮学院，河南驻马店 463000摘要互联网技术的逐渐发展为新媒体环境的产生提供了基础。
在新媒体环境中，微博是典型的媒介载体，在新闻传播、社会舆论营造以及新闻互动等方面发挥着重要的作用。
微博对于新闻传播的影响巨大，面对新媒体视域下的新闻传播变化，传统媒体需要做出积极的改革，以满足新闻传播要求。
基于此，在文章中浅要分析微博对于新闻传播的影响，并且研究传统媒体的应对策略。
关键词微博；新闻传播；影响；传统媒体；应对中图分类号 G2文献标识码 A文章编号 2096-0360（2016）24-0086-02作者简介：李宜璟，黄淮学院。
在微博时代新闻传播更加的便利，微博用户的逐年增加，以及丰富的内涵为传统媒体带来巨大的挑战。
为了在媒介竞争中提升地位，传统媒体需要积极的应对微博等新媒体所带来的挑战，跟随时代发展潮流，以提升母媒体的形象与价值。
传统媒体需要利用自身优势，做好新闻的深度采访，实现独家深入报道，以求在差异化的竞争中胜出。
1 微博对新闻传播的影响1.1 提升了新闻传播的时效性微博可以说是新媒体环境下的代表，微博的出现完全刷新了传统新闻的传播形式，提升了新闻传播的时效性。
首先，微博新闻的发布者是社会大众，受众是新闻现场的第一目击者，能够通过文字、图片、转发、@人的方式进行新闻发布，在公开化的网络中进行新闻发布，这样的方式与传统媒体中新闻采访、编辑撰稿、新闻发布等环节相比，其时效性更加的高。
同时在微博平台上，拥有众多的粉丝群，受众与受众之间的互动保障了新闻的良性传播[1]。
1.2 提升了新闻的号召力微博对于新闻传播的直接影响就是有效的提升了新闻的号召力，基于微博视域下的新闻传播可谓是一呼百应。
由于微博的信息发布是自发性、安全性的，因此，很多受众愿意通过微博的渠道去接受信息以及发布信息，同时在众多网友的互动下，将新闻的热度提升。
以微博之力 让广播更广
高 自身 的传播 能 力与 水平 。以营造 适 这 给地 方广 播 电台指 明一 条 广播发 展 抚 州市 临 川区政 府 大楼和 检察 院 同 时
应 时代 和公众 的传播 生 态。 的新思 路 ， 广播 要 和 网络 互动 ， 实现 广 发生 爆炸 导致 附近 ３ ｏ米 的道 路 双 向 ｏ 播与微博 的珠联 璧合 ， 得益彰 。有 了 全部封 闭。短短 几天 ，就被 转发 ７ ８ 相 ２６ 官方 的广播 媒体 微 博 。编辑 记者 可 以 次 ， 引发评 论 ２３ ２ ７条 。这 条微博 引起
通 了微 博 ． 将 其 作 为 获 得 动 态 信 息 的
播直 播节 目及 大型 线下 活动 ．都 独 家
以江西 人 民广播 电台为例 ， 目前 采 用腾 讯 微 博 与 听众 开 展 即 时 互动 。
媒 介 工具 。国 内的传 统媒 体也 普 遍开 所 有 频率 都开 通 了官方 微博 ，而且 各 此外 。东 方广 播公 司 的多档 热播 节 目
一
交流 平 台 ，听众可 以和 喜爱 的 主持 讯 微博 与上海 文广传媒集 团 （ＭＧ） Ｓ 旗
Ｅ Ｃ在 并将 微博 作 为其 助 力者 。英 国天空 电 人 轻松 自由的 互动 。不再 有媒 体高 高 下 的 上海 东 方 广 播 公 司 ｆＲ ） 上海 视台 、 纽约 时报》 华 尔街 日报 》等 诸 在 上 的感觉 ，在 微博 的 关注 与被 关注 签订合 作协 议 。东 方广播 公 司所 有 广 《 《 多国外传 统媒 体都在 推特 （ ｗｔ ｒ开 中逐渐 扩大 影响力 。 Ｔ ｉｅ） ｔ
会 还 听便 捷 等 独 特优 势 。截 至 ２ １ ０ １年 １ 新 闻事 件 。同时 ， 能让 不在广 播收 听 共 鸣 ． 进 一 步 产 生 广 泛 的 社 会 影 响 。 ２ 月 １ ５日 ，微 电台已 经覆 盖 了北 京 、 河 区域 的人 ．通过 微博 看 到新 闻现 场 发 主要 原 因在 于 ． 目前 传统媒 体 的公信
微博对传统媒体的冲击和应对策略
报 道速度快 ，超越传统传播 方式 。微博 受众 的感兴趣 程度 ，决定是否进一 步展 具 有Ａ ｙｉ ｅ ｎ ｗ ｅｅ ｎ ｗ ｙ 些 开深度报道。 ｎ ｔ 、Ａ ｙ ｈ ｒ 、Ａ ｙ ａ这 ｍ ２ 利 用微博采访 ，提 高访 问质量。 ． 便 捷 的特 性 。１ ０ ４ 字对 表达能 力是一 种
的话 ，不 仅会有损 自身媒体形象 ，还会 硬 的主客体关 系。微博一经发表 ，可能 也不用担心遗失采访 信息。 ３ 新 闻写 作 短 些 短 些 再 短 些 。世 界 造成新 闻失实 。 ． 会 被感兴趣 的博友看到 ，引发大 量接力
如何保证 微博 上信 息的可靠性 ？这 是在微博 上找新闻线索时 ，传统媒体人
士面临的问题 。因此在获得 了可用 的新
提 升 ，字数越多质量反 而下 降。新 闻采 微博 的 内容在 网上 实时 传播 ，有 据 可 闻线 索后 还需要多方采访求证 ，以保证 写的同时即开始传播 ，省去 了修 改 、审 查 ，采 访 对 象 会 更 加谨 慎 和 负 责 ，更 能 新 闻来 源 的真 实 性 。 阅、编辑 、签发 、印刷 、发行等 诸多费 保证采访信息 的真 实性 。微博还涵盖 了
了传统的传播结构 ，对于部分传统媒体 调 查 团 调查 报 告 出炉 。 发布消息 。
来说 ，他们长久 的势力范 围受到 了后来
传播 领域 的 专家 们认 为 ， “ 无论
最 早也 是 最著 名 的微 博是 美 国的
者的挑战 。其实 ，在挑战背后也有微博 观察的效果如何 ，无 论调查是否真 实可 ｔｉｅ。２ ０ 年８ ｗｔ ｒ ０ ９ 月份 ，中国最大的 门户 ｔ
具 有较 强 的 时效 性 和 突 出 的现 场 感 。 ２ ．写 作 和 传 播 方 式 的 直 接 快 捷 ， 索 。此 外 ，在 微 博 平 台上 ，新 闻记 者 和
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传 媒 ｅ时 代
继 ２０ ０ ９年 １ １月 ３目 ｌ ７时 ３ ６分 ，中国 国际 广播 电台环 球 资讯 广播 （ Ｒ ＣＩ
Ｎ ＷＳＲ Ｄ Ｏ） 新 浪 开 设 微 博 发 出 自 己 的 第 一 条 信 息 后 ，２ １ Ｅ Ａ Ｉ 在 ０ ０年 １月 ６ 日 ， 上 海 广 播 电 视 台 旗 下 的 东 广 新 闻 台 与 新 浪 上 海 站 正 式 签 订 合 作 协 议 ， 广 新 闻 东
劣 势 个人化发 布信息 ． 无 优 势 非 线性 传播 ． 交 机 会 国 内微 博 市
闻 生 产 传 播 流 程 再造值得思考。
威胁 广 播 媒 体 的
、
新 闻采 写 权 。信 息 简单 、 互 手 段 即 时 且 简 单 ． 场 刚起 步 ． 不太 成 权 威 信 息 源 主 流 碎 片 化 ． 觅 实 用 信 息 较 受 众 自主 选 择 性 强 ． 熟 。竞 争 比 较 温 价 值 观 微 博 难 以 寻 吃 力 ， 保 真 实性 ． 众 可 随 时随 地 、 自由 自 和。 难 受 微博 本 身是 一 与 之 抗衡 参 与 需 具 有 一 定 的 读 写 在 发 布 信 息 及 评 论 ． 个 开放 平 台 ． 方便 广 播 媒 体 传
．
。
时差 ， 受便 捷 ． 发 事 接 突 频 谱 资源稀 缺 ． 名记 者 、 模式． 编 广播 快 捷 优 件传播优势明显。 受 规 制 因素 较 多。 辑、 持、 论员 主 评 势 受 到挑 战 。 把 在 传播 历 史 悠 久 ． 经 年 轻 受 众 群 相 开设 微 博 。 成 聚 导 向 的 前提 下 ． 形 握 验 丰 富 ． 众 忠诚 度 高 。 对 萎 缩 。 受 合 力 如 何 进 行 广寺 番薇 有 组 织 保 障 ． 相 对 稳定。
．
。
能 力 和 接 受 使 用 媒 介 能 能 短 时 间 使 信 息 加 为 大 量 第 三 方 应 用 播 历 史 悠 久
，
受众
力。 关 注 ，使 热 点 事 件 形 植 入 （ 如政 府 微 博 忠诚 度 高 有 强有 专 业 性 、 服 务 性 较 成 公 众 话题 网络 问政） 。 力 的 组 织保 障
表 １
优 势 劣 势 ￥ 会 ／ ｔ 威 胁
专 业 人 员 进 行 采 写 线 性 传 播 ． 众 受 传 统 广 播 开 国 内微 博 大 发布 ， 息真 实权威 、 信 迅 自主 选 择 性 弱 ． 众 设 广播 网站 ． 供 采 用 名 人 明 星 受 提 多
徐
神
传 统 广 播 与 微 博 传 播 的 Ｓ Ｏ 分 析 Ｗ Ｔ
Ｓ Ｔ是一种 分析 方 法 ， 用来确 定 企业 本 身的竞争 优 势 、 争劣 势 、 ＷＯ 常 竞 机会 和威胁 ， 而将 公司 的战略与公 司 内部 资源 、 从 外部 环境有 机结合 。借 助这一分 析 方法 ． 以清楚 地获 悉传 统广 播 与微博 传播 的 资源 优 势与 劣势 ， 可 了解所 面临 的 机 遇 与挑 战 ， 于展望微 博时代 的广播 之路有参 考意义 。 对
微 博 分 众 化 化 盈 利模 式 有 热 不及广撂 、 资 源供 应 充足 ． 传播 趋 势 明 显 ． 开发 待 传播 起 步 ， 经验 短 缺 ， 受 规制 因 素较 少 ． 户 内 容 专 业 化 受 用
齐。
多介质 传播 ． 可 用 户 需 求 旺 盛 、
阅读 、 阅听 、 视 。 阅 借 助 传 统 媒 体 拓 微博产业 内 跨 时空 传播 ． 信 展 知 名 度 部 竞 争 会 Ｅ益 白 ｌ
．
信 息 生 产 发 布 有 段
过程 ， 突发 事 件 传 播 优 势 息承 载 量 无 限 拓 展
探索微博传播视 野下的传统广播优
台 在 新 浪 上 海 站 （ｔ ：ｓ ．ｎ ． ｍ．ｎ推 出 即 时 新 闻 滚 动 播 报 ， 一 时 间 通 过 新 ｈｔ ／ ｈｓ ａｔ Ｏ） ｐ／ ｉ ｏ 第
口
浪 网发 布来 自东广新 闻台 的第 一手新 闻资讯 。此举开 始 了广 播与微博 真正意 义 上的合作 。 目前 ， 传统广 播与微博 传播相 比有何 优劣 势 ， 有何机遇 与持挑 战？
传 声音 传播 能营造 非 单介 质传播 ． 使其 内容传 播 价 于劣势。 缺 统 面 对 面 交 流 的话 语 世 乏可视性 值 最大化 ． 增强广 人 人 都 是 信
广 界 保 护 受 众 的 隐 私 。 时 间版 面 有 限 ． 播 在 新 媒 体 中 的 发 布 者 ． 变原 息 改 播 信 息 生 产 与 发 布 零 信 息 承 载 量 受 限 曝光率。 有 信 息 生 产 发 布
速 全 面 、 用价 值 高 、 实 伴 参 与 节 目 制 约 因 素 在 线 直 播 点 播 收 夺 受 众 市场 ． 争 广 随性 强 ． 懂 。 易 多。 听 、 独 家 新 闻 供 的 内 容 市 场 和 播
专业性 、 务 性 强 。 服 传播稍 纵 即逝 ． 给、 多媒 体 呈现 内 渠 道 市 场 在 年 轻 对 象性 明确 。 无检 索无 保 存 。 容 。 助微 博 平 台 借 受 众 群 传 播 中 处
．
。
微 弱 ， 象感 较 弱 。 对 传 播 迅 速 ． 易检 ３ 技 术 支 Ｇ 微博碎 片化 有 实 名 制 与 非 实 名 索 ， 易保 存 ， 易链 接 。 持 、 入 壁 垒 低 泛 娱 乐 化 倾 向 明 进 博
、
、
制 ． 众 隐 私 保 护 参 差 不 受