环保组织基于微博平台的传播策略研究
网络舆情与环境保护如何通过社交媒体提升公众环保意识
网络舆情与环境保护如何通过社交媒体提升公众环保意识近年来，随着互联网和社交媒体的迅猛发展，网络舆情对社会的影响力越来越大。
环境保护是当今社会亟需关注的问题之一，而社交媒体作为信息传播的重要平台，可以通过舆论引导和意识教育的方式，提升公众对环保问题的认知和重视程度。
本文将探讨网络舆情与环境保护的关系，以及如何通过社交媒体提升公众的环保意识。
一、网络舆情对环境保护的影响1.1 舆论引导力增强网络舆情具有即时性和广泛性的特点，任何一个环保事件或议题都能够在网上引起广泛的关注和讨论。
在网络平台上，公众可以通过发表观点、参与讨论，表达自己对环保问题的看法和态度。
而这些观点和态度，往往会通过社交媒体传播扩散，形成舆论的导向力量，进一步影响公众的环保意识和行动。
1.2 知识普及渠道拓宽社交媒体平台汇集了大量的用户群体，其中包括环保专家、学者和活动组织者等。
他们可以通过发布文章、分享研究成果等方式，向公众普及环保知识和最新的科研成果。
同时，公众也可以自由获取这些信息，增长环保方面的知识和意识，从而提高对环境问题的关注度。
1.3 环境问题传播快速在网络舆情的推动下，环境问题的传播速度得到了极大的提升。
以往的环境问题往往需要通过传统媒体来报道，然后再通过口耳相传的方式扩散开来。
而现在，只需要一个网络热点话题，就能够引起广大公众的密切关注。
这样一来，环境问题得以更迅速地传播，引起更多人的重视和行动。
二、通过社交媒体提升公众的环保意识2.1 制作精美的内容在社交媒体上，内容的质量和形式也非常重要。
针对环保问题，可以制作一些精美的图片、视频或动态图等多媒体形式的内容，既能吸引公众的眼球，又能快速传递环保信息。
通过这种视觉冲击力，更容易引起公众的共鸣和关注，提升他们参与环保行动的意愿。
2.2 组织互动活动社交媒体平台上的互动性是其与传统媒体最大的不同之处。
可以借助这一特点，组织一些线上或线下的互动活动，增加公众参与的积极性和乐趣性。
如何在社交媒体上传播环保信息
如何在社交媒体上传播环保信息在当今数字化时代，社交媒体已经成为了信息传播的重要渠道。
利用社交媒体来传播环保信息，能够引起广泛的关注，激发人们对环境保护的意识，从而推动更多人采取实际行动。
那么，如何才能在社交媒体上有效地传播环保信息呢？首先，要明确传播的目标和受众。
在开始传播环保信息之前，我们需要思考自己想要达到什么样的效果，是提高公众对某个具体环境问题的认知，还是鼓励大家参与某项环保活动？同时，要了解我们的受众是谁，是年轻人、上班族、家长还是其他特定群体？不同的目标和受众需要采用不同的传播策略和内容形式。
对于年轻人，可能更倾向于通过有趣、新颖的方式来接收信息。
比如，制作一些环保主题的短视频，结合流行的音乐和时尚元素，吸引他们的注意力。
而对于上班族，实用的环保小贴士，如如何在办公室减少纸张浪费、如何选择环保的通勤方式等，可能更能引起他们的兴趣。
其次，内容的质量至关重要。
好的环保内容应该是准确、有深度且易于理解的。
我们可以分享一些科学研究成果，用简单明了的语言解释环境问题的成因和影响。
例如，讲述温室气体排放与全球气候变化的关系，或者塑料垃圾对海洋生态系统的危害。
同时，要注重故事性和情感共鸣。
讲述个人的环保经历、环保志愿者的故事，或者某个受到环境破坏影响的社区的真实案例，能够让受众更直观地感受到环保的重要性和紧迫性。
比如，一位农民因为土地污染导致农作物歉收，从而不得不改变生计的故事，会让人们更深刻地认识到环境污染带来的严重后果。
除了文字内容，图片和视频也具有很强的冲击力。
高质量的环保图片，如美丽的自然风光、被污染的河流、垃圾成堆的海滩等，能够迅速抓住人们的眼球。
而精心制作的环保视频，如纪录片、动画短片或者实地拍摄的环保行动，能够更生动地展现环保问题和解决方案。
在形式上，要多样化。
可以是文章、图片集、短视频、直播、信息图表等等。
不同的形式适合不同的场景和受众，多尝试不同的形式，能够覆盖更广泛的人群。
再者，选择合适的社交媒体平台也非常关键。
微博营销策略的研究和应用
微博营销策略的研究和应用近年来，微博作为一种新兴的社交媒体平台，赢得了许多年轻人的喜爱，也成为了众多企业进行网络营销的重要工具之一。
其中，微博营销策略的研究和应用更是备受关注。
本文将从微博营销策略的概念和特点、成功案例分析以及未来发展趋势三个方面进行探讨，旨在深入挖掘微博营销的运营规律和商业价值。
一、微博营销策略的概念和特点微博营销是指借助微博平台，通过发布有效的信息和内容，吸引粉丝关注，提升品牌知名度和美誉度，实现销售转化和利润增长的一种营销模式。
相较于传统营销，微博营销具有以下几个明显特点：1. 用户粘性较高，传播范围广：微博广泛覆盖各个年龄段、职业阶层和地域区域的用户，发布的内容能够迅速传播，形成更大的传播效应。
2. 互动性强，实现精准营销：微博用户善于互动和分享，通过评论、点赞、转发等功能，企业能够实现针对目标用户的精准定位，提升销售转化率。
3. 及时性强，反应快速：微博是实时性较强的社交媒体平台，信息传递速度快，企业能够在第一时间掌握市场动态和用户需求，及时作出反应。
4. 成本较低，效果显著：微博营销相较于传统广告投放成本更低，同时能够获得更为显著的销售成果和品牌效应。
二、成功案例分析随着微博用户数量的不断增长，越来越多的企业开始将微博作为重要的营销平台，实现了不同程度的商业价值。
下面将讲述几个典型案例，以期为读者提供借鉴和启示。
1. Airbnb在中国的微博营销Airbnb（爱彼迎）是一家全球领先的在线房屋预订服务平台，2015年进入中国市场。
为了快速提升品牌知名度和用户活跃度，Airbnb在微博上进行了多元化的营销活动。
比如，与知名旅游博主合作，通过发布户外探险、美食游记等相关内容，吸引用户关注和参与；同时，通过微博大V的促销、赠品等方式，积累了大量的粉丝，拉升了在线订房量和品牌美誉度。
2. 英特尔的“跑男计划”英特尔作为全球知名的芯片制造商，在中国市场的营销也十分出色。
在2016年，英特尔利用微博平台开展了“跑男计划”微博活动。
绿色社交媒体推广环保理念
绿色社交媒体推广环保理念在当今数字化时代，社交媒体成为了人们沟通、获取信息的重要渠道。
然而，随着环境问题日益突出，我们有责任将环保理念推广到社交媒体平台上。
本文将探讨如何利用绿色社交媒体推广环保理念，从而促进可持续发展。
1. 利用微博宣传环保知识微博是中国最重要的社交媒体平台之一，拥有亿万用户。
作为环保宣传的媒介，我们可以利用微博传播环保知识，提升公众对环境问题的认识。
例如，可以发布短小精悍的环保提示，教导用户节约用水、减少垃圾产生等。
同时，配合精美的图片和有趣的短视频，吸引更多用户关注和转发，进而扩大环保理念的影响力。
2. 利用抖音呈现环保实践抖音是一款以短视频为主的社交媒体平台，拥有着海量的用户。
在抖音上，我们可以结合绿色理念与生活实践，制作环保实践的短视频。
例如，可以拍摄自己的环保日常，如垃圾分类、低碳出行等，展示给大家。
这样不仅可以鼓励观众参与环保行动，还能够通过观看者的互动和评论，进一步推广环保理念。
3. 利用Facebook组织环保活动Facebook作为全球最大的社交媒体平台之一，具有强大的社群组织能力。
我们可以通过创建环保主题的Facebook群组，邀请热衷环保的人们分享环保知识、交流经验。
同时，利用Facebook活动功能，组织线上或线下的环保活动，如清洁活动、种树活动等。
这样一来，就可以通过社交媒体平台将更多的人聚集起来，共同致力于环境保护。
4. 利用Instagram展示环保成果Instagram是一个以图片和短视频为特点的社交媒体平台，注重视觉和美学。
我们可以利用Instagram的美感特点，展示环保行动的成果。
例如，可以发布环保主题的照片，如美丽的自然风景、绿色出行的照片等。
同时，可以搭配简短的文字描述，向用户传递环保理念和行动的重要性。
通过这种方式，我们可以更直观地让用户感受到环保的力量和美好。
5. 利用LinkedIn传播环保价值观LinkedIn是专注于职业与工作领域的社交媒体平台，拥有大量的专业人士用户。
如何发挥新媒体在环保中的作用
如何发挥新媒体在环保中的作用在当今社会，环境保护已经成为了全球共同关注的重要议题。
随着科技的飞速发展，新媒体作为一种强大的信息传播工具，正逐渐在环保领域发挥着日益重要的作用。
新媒体凭借其广泛的传播渠道、快速的传播速度以及互动性强等特点，为环保事业的推广和发展提供了前所未有的机遇。
新媒体为环保知识的普及提供了广阔的平台。
在过去，人们获取环保知识的途径相对有限，主要依赖于传统的书籍、报刊、电视等媒体。
而如今，新媒体的出现打破了这种限制。
各种环保类的网站、博客、社交媒体账号如雨后春笋般涌现，为人们提供了丰富多样的环保知识。
这些平台通过生动形象的图片、简洁明了的文字、有趣的视频等形式，将复杂的环保知识变得通俗易懂，让更多的人能够轻松理解和接受。
比如，一些环保组织会在社交媒体上发布关于垃圾分类、节能减排、野生动物保护等方面的科普文章和视频，吸引了大量用户的关注和分享。
这些知识的传播不仅提高了公众的环保意识，还为人们在日常生活中采取环保行动提供了指导。
新媒体能够增强公众对环保问题的关注度。
在信息爆炸的时代，新媒体的传播速度之快令人惊叹。
一个环保事件或问题一旦在新媒体上曝光，往往能够在短时间内引起广泛的社会关注。
例如，某地发生的严重环境污染事件，通过微博、微信等新媒体平台迅速传播，引发了公众的强烈愤慨和对相关部门的问责。
这种关注度的提升，促使政府和企业更加重视环保问题，加快采取措施解决问题。
同时，公众的关注也形成了一种社会监督的力量，让那些破坏环境的行为无处遁形。
新媒体的互动性也使得公众能够更加积极地参与到环保讨论中来，表达自己的观点和诉求，从而推动环保事业的发展。
新媒体为环保活动的组织和推广提供了便利。
环保组织和志愿者可以通过新媒体平台发布活动信息，招募参与者。
无论是线下的环保公益活动，如植树造林、海滩清洁，还是线上的环保倡议活动，如“地球一小时”等，都能够借助新媒体的力量迅速扩大影响力。
通过社交媒体的分享和转发，活动信息能够快速传递给更多的人，吸引他们参与其中。
如何在社交媒体上传播绿色生活方式
如何在社交媒体上传播绿色生活方式在当今社会，随着环境问题的日益严峻，绿色生活方式已经成为了我们每个人应当追求的目标。
社交媒体作为信息传播的重要渠道，具有巨大的潜力来推动绿色生活理念的普及。
那么，如何在社交媒体上有效地传播绿色生活方式呢？首先，我们要明确绿色生活方式的内涵。
绿色生活方式涵盖了众多方面，包括节约能源、减少浪费、倡导绿色出行、选择环保产品、支持可持续农业等等。
只有自己对这些内容有清晰的理解，才能更好地向他人传播。
为了在社交媒体上引起大家对绿色生活方式的关注，我们需要打造吸引人的内容。
可以通过分享自己的绿色生活实践来引起共鸣。
比如，晒出自己用旧衣物改造的新物件，展示自己种植的有机蔬菜，或者分享自己在骑行过程中看到的美丽风景。
这些真实而生动的个人经历，能够让人们更直观地感受到绿色生活的魅力和乐趣。
同时，利用图片和视频能够增强传播效果。
精心拍摄的美丽自然风光照片、环保活动的精彩瞬间视频，或者是制作关于绿色生活小技巧的动画，都能吸引更多人的目光。
在图片和视频中加入简洁明了的文字说明，突出绿色生活的重点和好处，让观众能够快速理解和接受。
讲述引人入胜的故事也是一个好方法。
可以讲述一个地区如何通过大家的共同努力，从环境恶化转变为生态宜居；或者分享一个企业如何通过推行绿色生产方式，不仅降低了成本，还提升了品牌形象。
这些故事能够激发人们的情感共鸣，让他们更愿意去了解和尝试绿色生活。
在社交媒体上，我们还应当积极与粉丝互动。
回复他们的评论和私信，解答他们关于绿色生活的疑问，组织线上的讨论活动，鼓励大家分享自己的绿色生活经验和想法。
通过互动，建立起一个活跃的绿色生活社区，让更多的人参与进来。
与有影响力的人物合作也是传播绿色生活方式的有效途径。
可以邀请环保专家、知名博主、明星等参与绿色生活的宣传活动。
他们的参与能够带来更多的关注和流量，扩大绿色生活理念的传播范围。
此外，利用热门话题和节日来传播绿色生活方式也是不错的策略。
如何利用新媒体推广环保意识
如何利用新媒体推广环保意识在当今数字化时代，新媒体已经成为了信息传播的重要渠道，其影响力日益扩大。
利用新媒体推广环保意识，不仅能够快速、广泛地传播环保理念，还能激发公众对环境保护的关注和行动。
以下是一些利用新媒体推广环保意识的有效方法。
一、社交媒体平台的运用社交媒体平台如微信、微博、抖音等拥有庞大的用户群体，是推广环保意识的绝佳场所。
1、建立官方账号环保组织、机构或个人可以在各大社交媒体平台上建立官方账号，定期发布环保相关的内容。
这些内容可以包括环保知识科普、环保活动宣传、环保新闻报道等。
通过持续不断地输出有价值的内容，吸引用户关注，逐渐形成一个稳定的粉丝群体。
2、发布吸引人的图文和视频在社交媒体上，图文并茂和生动有趣的视频往往更能吸引用户的注意力。
可以制作精美的环保主题图片、海报，或者拍摄引人入胜的环保短视频。
例如，展示美丽的自然风景，对比环境污染前后的景象，讲述普通人的环保故事等。
同时，要注意图片和视频的质量，以及文案的简洁明了和富有感染力。
3、发起话题和互动通过发起与环保相关的话题，如“环保行动从我做起”“拒绝一次性塑料制品”等，引导用户参与讨论和分享自己的环保经验。
可以设置一些有趣的互动环节，如环保知识问答、环保挑战等，鼓励用户积极参与，提高他们对环保问题的关注度和参与度。
二、网络直播与线上讲座网络直播和线上讲座具有实时性和互动性强的特点，能够让观众更直观地了解环保知识和理念。
1、举办环保主题直播可以邀请环保专家、学者、志愿者等进行直播，分享环保经验、讲解环保政策、介绍环保技术等。
在直播过程中，设置观众提问环节，及时解答观众的疑问，增强与观众的互动。
2、开展线上讲座利用在线会议平台，组织环保线上讲座。
讲座的内容可以涵盖环保法律法规、生态保护、节能减排、垃圾分类等多个方面。
提前宣传讲座的时间、主题和嘉宾，吸引更多的人报名参加。
三、环保主题的网络游戏和应用程序随着智能手机的普及，开发环保主题的游戏和应用程序也是一种创新的推广方式。
如何运用新媒体平台提高环保公众教育效果
如何运用新媒体平台提高环保公众教育效果在当今数字化时代，新媒体平台已经成为信息传播的重要渠道。
环保公众教育作为推动社会可持续发展的关键一环，也应当积极借助新媒体平台的力量，以更广泛、更深入、更有效的方式传播环保理念和知识，激发公众的环保意识和行动。
新媒体平台具有信息传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，为环保公众教育提供了前所未有的机遇。
然而，要充分发挥其优势，还需要有针对性的策略和方法。
首先，丰富内容形式是关键。
传统的环保教育往往以文字和图片为主，较为单调。
在新媒体平台上，可以运用多样化的形式来吸引公众的注意力。
例如，制作生动有趣的环保短视频，通过精彩的画面、简洁的解说和富有感染力的音乐，让观众在短时间内了解环保的重要性和具体做法。
还可以开发环保主题的动画、漫画，以轻松幽默的方式传达环保知识，让不同年龄段的人群都能接受和喜爱。
同时，开展线上环保直播活动也是一种有效的方式。
邀请环保专家、学者、志愿者等进行在线讲座和讨论，实时解答观众的疑问，增强公众的参与感和互动性。
直播过程中，可以设置抽奖、问答等环节，提高观众的积极性和专注度。
其次，精准定位受众是提高教育效果的重要前提。
不同年龄段、职业、兴趣爱好的人群对环保的认知和需求存在差异。
通过大数据分析和用户画像，了解新媒体平台用户的特点和偏好，从而有针对性地推送环保教育内容。
比如，对于青少年群体，可以重点推送与学校课程相关的环保知识和实践活动；对于上班族，提供一些在工作和日常生活中容易实施的环保小贴士；对于环保爱好者，则推送深度的环保研究报告和前沿资讯。
再者，加强互动交流是新媒体平台的独特优势。
创建环保话题的讨论社区，鼓励公众分享自己的环保经验、见解和困惑。
及时回复和处理用户的留言和评论，让公众感受到自己的声音被重视。
还可以组织线上环保挑战活动，如“一周无塑料挑战”“一个月绿色出行挑战”等，参与者通过在社交媒体上打卡、分享自己的挑战过程，带动更多人参与进来。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
环保组织基于微博平台的传播策略研究摘要：党的十八大以来，我国高度重视生态文明建设，环境问题越来越进入公众的视野。
环保组织在环境问题的扩散及环保意识的传播上发挥了不容小觑的作用。
尤其在微博等新媒体日益发展的时代，环保组织的传播被赋予了更多的话语权利和表达路径。
本文以世界自然基金组织关于“地球一小时”活动的微博传播为例，探讨成功的传播案例，以期为环保组织的微博传播策略提供建议。
关键词：环保组织；微博；形式；情感；渠道一、微博对环境议题传播的意义1、提供话题讨论的空间由于互动性和开放性等特征，微博为网络公共事件的发酵提供平台，使舆论的形成更为容易。
环保组织借力微博为环保事业发声，为绿色公共领域的建构搭建了虚拟的讨论平台。
在这一平台上，传播的过程更直接，传播的范围更广泛，传播的反馈更便捷，不仅将环境话语置于更大的讨论空间，而且能通过意义的建构强化集体认同，有利于推动议题形成广泛的舆论影响，甚至吸引更多的公民参与到环保行动中。
2、构建环保身份的认同微博碎片化、去中心化的传播方式能有效地将松散的人际关系联系起来，形成广泛的社会网络。
尤其是针对一些热门话题，动辄吸引成千上万的受众参与，最终形成有代表性的集中意见。
环保组织通过微博进行传播的过程，实际上就是将对环保议题感兴趣的支持者和旁观者组成为一个阵营的过程，并且在不断的劝服中扩充这个阵营。
而在该议题下的所有参与者，都对议题的态度保持了一致认同，从而也就建构了一种对于环保阵营的身份认同。
3、将环保行为纳入公众认知框架环境议题由于受到地域和传播渠道的限制，通常只能吸引与环境事件有着直接利益关系的人参与，如“厦门PX事件”主要是厦门本地的市民在参与抗争。
微博平台可以将环保认知纳入社会认知体系，把环境问题运作为人人有责的认知框架。
一方面，微博传播面广。
经由微博发起的环境行动，更有可能变成全民关注甚至全民参与的行动。
另一方面，微博的公开性使参与者的言行与态度变化均处于公开的状态，而且诸多意见领袖的参与，能够起到一定的示范作用，有利于降低社会漠视的现象。
二、环保组织当前的微博传播现状1、环保组织微博传播的主要内容新媒体的不断发展，使得微博逐渐成为社会舆论的集散地。
越来越多的环保组织通过官方微博开展绿色环境议题的传播动员。
当前，基于微博平台的环境传播主要集中在以下几点内容：第一，对热点环境问题的密切关注。
微博是一个即时传播的平台，许多突发性事件都最早由微博爆出。
环保组织对环境问题时刻保持着关注，微博为它们第一时间的发声提供了高效的平台支撑；第二，相关环保活动的策划。
脱离了大众媒体的限制，微博的行动动员显得更加直接和纯粹，其受众的广泛性更扩大了传播的影响力；第三，环保知识的教育普及。
环保组织拥有一批专业化的组织成员，它的首要义务就是帮助公众了解环境议题，建构环保意识。
不少环保组织都利用微博普及环保知识，期丰富的表现形式更有利于知识的扩散，能有效地设置公众的认知议题。
2、环保组织微博传播的主要方式（1）视听觉感官的调动居伊·得波在《景观社会》中曾指出，现代人生活在一种由影像作用的“景观社会”中。
也就是说人们越来越依赖影像来感知和理解世界，影像同文字一样已经具备了相当强的话语建构和传播能力。
微博是一种聚合文字、图像、视频等多种传播手段的工具。
环保组织利用微博的传播特色进行动员，不仅可以通过影像调动视听觉的多方感官，还可以借助影像进行环境问题的事实表述，达到更真实有效的传播体验。
（2）多渠道路径的介入微博是一个广泛而开放的平台，其传播路径不只局限于自身。
首先，微博中存在着意见领袖，它们比普通用户具备更强大的传播能力，是追随者心中价值的化身。
不少环保组织都利用专业环保人士、知名演员等的影响力来扩大自己的传播范围；其次，环保组织作为非营利性公益组织，其资金和势力是十分有限的。
很多环保组织都在搭载企业、主流媒体等官方微博的便车，与它们进行合作推广，并加强微博平台的交流互动。
（3）情感性语言的使用环保运动动员的核心任务就是要解决“你我他”的认同问题。
微博的实时互动性和语言的亲民性使得环保组织在处理身份认同上更游刃有余。
一方面，很多环保组织使用“我们”的表达方式，将微博上的所有受众都纳入到与环境问题有着利益相关性的当事人行列中，试图建构“我们”的社会认知，让公众意识到环境问题与我们息息相关。
另一方面，环保组织在表述环境问题时，会通过“守护家园”等具备充沛感情色彩的词汇来唤醒公众，引起社会共鸣。
三、WWF“地球一小时”活动的传播策略“地球一小时”是世界自然基金会（WWF）发起的一项全球性环保活动。
自2009年落地中国，WWF便通过微博平台大力宣传“地球一小时”活动，得到了广泛的关注和参与，是环保活动借助微博传播的成功案例。
1、主题文本的编撰文字是一种集意义、修辞、符号于一体的传播形式。
对于微博传播而言，文本是最直观的表现形式，尤其是活动主题名称的文本表达。
2015年，“地球一小时”的主题名称为“能见蔚蓝”。
其中，“能”意味着可再生能源能够带来改变，“蔚蓝”代表着本组织对告别雾霾、寻回蓝天的期待。
2016年，“地球一小时”的主题是“‘为’蓝生活”。
将“为”字赋予了象征性的意义，既表达了为了蓝色而行动的本意，也取了“蔚”的谐音，一语双关。
2017年，“地球一小时”将主题定为“蓝色WE来”。
再一次将“为”转化为英文我们（WE）的表达形式，强化了环保行动的主体意识。
从这三年的主题名称来看，传播者在文本编撰时，通过一系列主题意义的建构引起受众的心理触动,通过“我们”意识的建构，有利于获得受众认同，进而主动参与到“地球一小时”的环保行动中来。
2、平台的建构世界自然基金组织善于借助多种平台的力量来扩大传播影响。
根据对2016-2018这三年的“地球一小时”活动的微博传播分析，可以发现其借力的平台主要包括三类：一是明星效应。
“地球一小时活动”善于借助明星效应为活动造势。
如在活动进行当日，与微博领袖积极互动，展开以明星为中心的多级传播，借由明星的粉丝影响力达到以身示范的良好传播效果；二是企业合作。
“地球一小时”活动为了扩大影响力，在传播的过程中积极加大与其他企业的合作。
如2017年，与国美电器携手在微博上开展与活动相关的转发送礼活动，既丰富了活动的参与形式，也扩大了活动的影响力；三是媒体合作。
“地球一小时”活动的微博传播充分整合主流媒体的力量。
在活动期间，人民网、人民日报、央视新闻等国内大型媒体的官方微博均积极参与到 #地球一小时# 的话题讨论中，使活动的传播达到了叠加的效果。
3、形式的运用微博集文字、图片、长文章、视频、直播等多种形式于一体。
世界自然基金会在进行“地球一小时”活动的传播时就充分利用了微博所提供的这些形式，调动受众的视听觉感官，增强了传播内容的吸引力，进而提高传播的影响力。
以2018年的活动过程为例。
随着短视频、直播的风靡，世界自然基金会就在前期宣传时，利用短视频的形式展现微博上各类舆论领袖的活动倡议；在活动开展期间，以图片、直播等形式，生动直观地在微博上展现实际空间中发生的相关进展，进行实时直播，有效地将不同地域的群众聚集在一起，强化群体认同，形成行动驱动。
四、环保组织基于微博平台的传播策略1、形式上的感官调动首先，微博传播的最基本形式就是语言，良好的微博传播效果必须要通过语言实现。
在微博中，既不需要长篇大论，也不需要逻辑缜密，微博的语言运用要灵活，表达要简洁明了，不拖泥带水。
更重要的是要以自然的口语化语言、轻松的网络化语言满足微博草根化的受众特色。
其次，要想避免被海量的信息淹没，运用好影音等多媒体形式使表达更生动灵活显得尤为重要。
环保组织要高效合理地利用影音形式，将可读、可看、可听熔于一炉，充分调动粉丝的视听觉感官。
不仅可以灵活官方微博的版面，而且增强了娱乐性，达到寓教于乐的效果。
2、渠道上的多级传播微博的传播过程是一种多级传播的路径，每一次的评论转发都是二次传播的过程，从消息源发出后会形成多个新的传播中心，辐射范围相当广。
因此，环保组织在进行传播时，也应该积极运用多种渠道，开展多级传播。
第一，注意意见领袖的特殊身份。
充分利用好意见领袖将信息流向一般受众的环节，能有效地増强传播的覆盖率；2、生存的基础是合作。
环保组织在线下开展合作的同时，也要发挥好企业的微博影响力。
在公开的平台上与各企业进行互动，试图将其粉丝转化为环保活动的潜在参与者；3、借力第三方平台的力量。
微博中有大量类似“微公益”这样的平台，它作为公益活动总平台，拥有的粉丝群更具备公益活动意识，针对性强，自然在行动的调动上更具有可行性；4、主流媒体官方微博的介入必不可少。
主流媒体更有权威性，经过主流媒体官方微博平台的传播，会增强受众的确认感，从而树立对环保活动的信心，进而在行动上更坚定。
3、风格上的情感维系社会运动通常是人类某种情绪的表现，具备一定的感情色彩，情感是动员得以成功的基础。
因此，利用“情感”是新媒体平台传播必不可少的方式。
1、要注意在语言上进行“我们”主体意识的建构。
如果受众按照传播者预设的符号意义进行解码，则表明他接受了自己作为环境议题相关者的一员。
2、环境问题关乎全人类的共同利益。
因此，在微博的运营中要注意对“家园”内涵的强调，唤醒人们心中的社会责任感，从而推动实际行动的产生；3、很多环境问题的爆发通常会引起一阵唏嘘。
越是触目惊心越能真实地引起广泛重视。
因此在微博中可以通过“悲情”的话语方式，强调环境问题的严峻性，引发社会关注；4、在文学作品中，越鲜活的形象越能够打动人。
同样，在微博传播中也可以通过塑造“英雄”形象来打动人心。
如致力于环境保护的环保卫士、环境活动中的志愿者、日常环境维护的清洁工等，可以加强在微博上对这些人物形象的塑造，引发人们心理上的行为认同感，从而能更有效地在潜移默化中培养环保意识。
参考文献[1]王燕.环境NGO基于微博平台的动员研究[D].安徽大学硕士学位论文.2015.5.[2]张淑华，员怡寒.新媒体语境下的环境传播与媒体社会责任[J].郑州大学学报（哲学社会科学版）.2015.9.[3]吴抒颖. 环保NGO在环保行动中的新媒体动员与监督机制——以阿拉善SEE基金会、绿色和平为例 [D].暨南大学硕士学位论文.2016.4.作者简介：侯智臻（1992.8-），女，汉，河南焦作，学生，硕士，陕西师范大学，传播学。