品牌基础知识概述
法兰克_机器人基础知识
法兰克_机器人基础知识随着科技的不断发展，机器人已经渐渐走入人们的生活中。
无论是在工业生产环境中的装配线上，还是在家庭中的清洁机器人，机器人的应用越来越广泛。
而法兰克（Franka）作为当今机器人领域的领先品牌，其机器人基础知识需要我们了解。
一、法兰克机器人的概述法兰克公司成立于2016年，总部位于德国慕尼黑，是一家专注于研发和生产轻型机器人的公司。
法兰克机器人具有先进的传感、控制和操作能力，能够完成复杂的任务以及与人类进行协作。
目前，法兰克机器人主要应用于制造业领域，包括汽车制造、电子设备制造等。
二、法兰克机器人的主要特点1. 灵活性：法兰克机器人具有高度的灵活性，可以根据不同的需求进行工作模式的切换。
无论是批量生产还是个性化定制，法兰克机器人都能够适应。
2. 安全性：法兰克机器人采用了先进的传感技术和安全措施，确保与人类之间的协作安全可靠。
机器人具有自动停机和碰撞检测等功能，有效减少了工作中的意外事故。
3. 高性能：法兰克机器人拥有精准的定位和控制技术，能够实现高速、高精度的运动。
其控制系统具有较强的计算能力，可以实时处理大量的数据，保证机器人的稳定性和准确性。
4. 易操作性：法兰克机器人采用了友好的人机交互界面，使得操作更加简单和直观。
用户可以通过触摸屏或者语音控制实现对机器人的操作和监控。
三、法兰克机器人的应用领域1. 汽车制造：在汽车制造过程中，法兰克机器人能够完成零件装配、焊接、喷涂等工作，提高了生产效率和产品质量。
2. 电子设备制造：在电子设备制造过程中，法兰克机器人能够完成电路板组装、产品测试等工作，确保产品的稳定性和一致性。
3. 医疗领域：法兰克机器人可以用于手术辅助和康复训练等医疗领域。
机器人的稳定性和精确性可以大大减少手术风险，提高手术成功率。
4. 家庭服务：法兰克机器人还可以用于家庭服务领域，如清洁、照料老人、照料儿童等。
机器人的智能化和安全性能可以为家庭生活提供便利和安全保障。
商标基础知识
目 录
• 商标概述
01
商标概述
商标的定义
01
02
03
商标定义
商标是商业活动中用于标 识商品或服务来源的标志， 通常由文字、图形、颜色、 声音等元素组成。
商标注册
商标需要经过国家相关机 构注册才能获得法律保护。
续展条件
商标权到期后，需在一定时间内 提出续展申请，否则将丧失商标
权。
未续展的影响
未及时续展可能导致商标被注销 或被他人抢注。
商标权的保护措施
行政救济
商标权人可通过向行政机关投诉或起诉侵权行为 人，寻求行政救济。
民事诉讼
商标权人可向法院提起民事诉讼，要求侵权行为 人赔偿损失。
刑事诉讼
严重侵犯商标权的行为可能构成犯罪，商标权人 可提起刑事诉讼。
册商标标识。
未经商标注册人同意，更换其注 册商标并将该更换商标的商品又
投入市场。
商标侵权行为
01
故意为侵犯他人商标专用权行为 提供便利条件，帮助他人实施侵 犯商标专用权行为。
02
其他侵犯注册商标专用权的行为 。
商标维权途径
01
向侵权人提出警告，要 求其停止侵权行为并赔 偿损失。
02
向行政机关投诉，要求 行政机关对侵权行为进 行查处。
提升品牌价值
商标作为品牌的重要组成部分，通过有效的商标战略，可以提高品 牌知名度和美誉度，提升品牌价值。
促进企业可持续发展
商标战略有助于企业明确市场定位，制定营销策略，提高产品和服 务质量，从而促进企业的可持续发展。
品牌建设的方法
明确品牌定位
根据市场需求和消费者心理， 明确品牌的定位和核心价值，
从而制定相应的品牌策略。
品牌学基础知识培训课件(PPT 39张)
打造品牌（五）——技术
1. 精神打包技术 2. 整合集成技术 3. 项目作局技术 4. 非线性策划技术 5. 核动力策划技术 6. 反策划技术
打造品牌（六）——方法
质量打造 服务打造 广告打造 代言人 公关托起 专业打造
品牌管理步骤
第一步 第二步 第三步 第四步 第五步 第六步 第七步 第八步
打造品牌（二）——原则
科学性原则 个性原则 全面性原则 持之以恒的原则
打造品牌（三）——基本流程
打造品牌（四）——模式
1. 长跑式发展 模式 2. 爆竹式发 展模式 3. 波浪式发 展模型 4. 火箭式发展 模式 5. 螺旋式发 展模式 6. 搭车式发 展模式
解剖品牌（四）
品牌的依托——文化
文化与品牌联系密切，品牌的一半是文化， 品牌的内涵是文化，品牌也属于文化价值的 范畴，是社会物质形态和精神形态的统一性 是现代社会的消费心理和文化价值取向的结 合。同时，品牌包含着文化，品牌以文化来 增强品牌附加值。品牌文化与社会文化、企 业文化、包装文化、设计文化、服务文化等 相关联，在这里我们主要强调文化作为品牌 的内涵，如何充实品牌，如何反映品牌。
建立品牌管理组织 制 品牌设计 阶段性或间隔性的品牌整合营销传播 实施持续的、扩大的整合传播 形成广泛认同的品牌印象 品牌评估
品牌管理理论体系
品牌定位 品牌形象 品牌设计 品牌战略 品牌传播 品牌成长与扩张 品牌评估
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什么是品牌学？
品牌的定义是什么
品牌的定义是什么品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。
当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。
中国品牌定位与塑造权威机构段马乐咨询结合当今商业环境和消费心理学给出了新的定义：人们在接触商品、服务以及相关宣传时，通过和心目中已经熟悉的同类商品和服务对比形成的，对商品和服务的识别印象和对比感受。
因此，没有对比就没有品牌。
段马乐认为，真正的品牌营销从品牌调研就开始了。
品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。
它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。
一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。
1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
（市场营销专家菲利普·科特勒博士）2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产，所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。
3.品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。
品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。
这就是IBF品牌之道“平衡力”理论的精义。
4.品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
品牌培训资料-Nike基础产品知识
➢ 按照面料功能分为三大类： 快干、保暖、防风雨
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Nike FIT
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品牌学基础知识培训课件ppt
品牌定位
总结词
品牌定位需要保持稳定性，避免频繁变动， 以免影响消费者对品牌的认知和信任。
详细描述
品牌定位一旦确立，企业就应该在品牌传播 和推广中保持一致性，不断强化这一形象。 如果品牌定位频繁变动，会导致消费者对品 牌的认知模糊，影响品牌的忠诚度和信誉度 。因此，企业在品牌管理过程中要保持定力 ，审慎对待品牌定位的调整。
04 品牌战略
单一品牌战略
总结词
指企业生产的所有产品都统一使用一 个品牌。
详细描述
这种战略有助于降低品牌推广成本， 提高品牌知名度和忠诚度，但风险较 高，一旦某一产品出现问题，可能会 影响整个品牌形象。
多品牌战略
总结词
指企业针对不同产品或市场推出 不同品牌，以更好地满足消费者 需求。
详细描述
这种战略有助于分散风险，提高 市场占有率，但需要较高的品牌 管理能力，以避免品牌间的冲突 和内耗。
社交媒体营销
利用社交媒体平台进行品牌宣传 和互动，提高用户参与度和忠诚
度。
内容营销
通过创造有价值的内容吸引目标 受众，提高品牌知名度和美誉度
。
06 品牌案例分析
苹果公司品牌案例分析
总结词
创新、设计、品质
详细描述
苹果公司以其创新的设计和卓越的品质，在市场上树立了独特的品牌形象。其产品如iPhone、iPad和Mac等， 不仅在功能上领先，还在设计上引领潮流。苹果公司注重用户体验，通过不断的技术创新和设计创新，满足了消 费者的需求和期望。
品牌联盟战略
总结词
指两个或多个品牌通过合作，共同推广某一产品或服务。
详细描述
这种战略有助于实现资源共享，提高市场竞争力，但需要找到合适的合作伙伴 ，并确保合作方式的合理性和长期稳定性。
奢侈品牌基本知识
②整个标志以Louboutin为主，上部的Christian字体则相对较小，这个在 鞋内及鞋子底部都可以清晰的看到。
世界时装舞台，长久以来一直为鼻 挺目深的欧美人所垄断。曾几何时， 几个来自东方岛国——日本的设计 师带着一点神秘，一点莫测，更带 着震世的惊叹站到了这个舞台的中 央。成衣设计师高田贤三(TAKADA KENZO)就是其中杰出的一位。
明星产品：
爱马仕Hermes Birkin
“H” 皮带
十大奢侈品之— SALVATORE FERRAGAMO菲拉格幕
装饰在皮件上的金色扣环 Ω一直是辨认FERRAGAMO皮具、鞋 子甚至发饰配件时最明显的标志。而这个金属扣环几乎每一季 都有颜色上的变化。
创始人：Salvatore Ferragamo 成立年代：1927年 发源地：意大利
一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的
先锋艺术，是米兰时尚之都著名的三“G”之
一（另外两个是Gucci，Gianfranco ferre）。
Versace对古文明一直非常向往，所以以
“蛇发魔女Medusa”做为精神象征。他在
服装上的色彩感均来自于希腊，埃及，
印度这些古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人.
创始人：Guccio Gucci 设计师：Guccio Gucci 发源地：意大利 成立年份： 1923年 GUCCI逐渐受到年轻人的喜爱 产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香 水 品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意 大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改 变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个 高峰，成为年轻一族时尚的经典代表
产品基础知识概述
产品基础知识概述1. 什么是产品？产品是指能够满足消费者需求的物品或服务。
它可以是有形的，如电子设备、衣物等，也可以是无形的，如软件、咨询服务等。
产品的设计、制造和销售过程都需要考虑消费者的需求、市场竞争以及商业利益。
2. 产品生命周期产品生命周期是指一个产品从问世到被淘汰的整个过程。
它可以被分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。
在引入期，产品刚刚推出市场，销售量较低；在成长期，产品开始被广泛接受，销售量迅速增长；在成熟期，市场竞争激烈，销售量趋于稳定；在衰退期，销售量逐渐下降，市场需求减少。
了解产品的生命周期可以帮助企业制定合适的营销策略。
3. 产品分类产品可以按照多种方式进行分类。
常见的分类方式包括：3.1. 按用途分类按照产品的用途，可以将产品分为日常消费品、工业品和特殊用途产品。
日常消费品是指人们日常生活中必需的物品，如食品、衣物、日化用品等。
工业品是指用于生产过程中的设备和材料，如机械设备、原材料等。
特殊用途产品是指满足特定需求的产品，如医疗设备、军事装备等。
3.2. 按价值链分类按照产品在价值链中的位置，可以将产品分为原材料、零部件、成品和服务。
原材料是指产品制造过程中使用的基础材料，如铁矿石、石油等。
零部件是指组成成品的组件，如手机的屏幕、电池等。
成品是指最终向消费者提供的产品，如汽车、手机等。
服务是指为消费者提供的附加值，如售后服务、咨询等。
3.3. 按市场定位分类按照产品的市场定位，可以将产品分为大众产品、中高端产品和奢侈品。
大众产品是指面向普通消费者的产品，价格相对较低。
中高端产品是指价格较高，面向中等收入或以上的消费者。
奢侈品是指价格极高，面向高收入消费者，并且具有独特的品牌价值。
4. 产品开发过程产品开发过程是指从产品概念形成到产品上市销售的整个过程。
它包括市场调研、产品设计、原型制作、生产制造、市场推广等多个环节。
市场调研是确定产品需求和竞争环境的重要步骤。
产品设计是根据市场需求和技术可行性，确定产品功能、外观和性能的过程。
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2019/3/15
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品牌的定义（今天）
品牌＝品牌灵魂（80％）＋产品系 列（20％） 品牌灵魂的定义：直接与目标消费 者产生感性上及心理上联系的元素， 此元素令一个品牌增加附加价值， 且随时间增长。 建立品牌，就是寻找一个适当的品 牌灵魂，然后推销出去。
2019/3/15
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形成品牌的步骤
2019/3/15
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品牌知名度
品牌知名度是消费者想到某一类别 的产品时脑海脑海中能够想起或辩 识某一品牌的程度。 判断品牌知名度的4个层次： --第一提及知名度（进入前7位的品牌 阶梯）。 --未提及知名度。 --提示知名度。 --无知名度。
2019/3/15 21
品牌知名度的价值
品牌联想的代名词---运用传播，不 断教育累积，经消费者消化了解而 认知品牌。 熟悉度引发好感。 知名度是种承诺---大品牌印象/品牌 保证感/用的人大概多。 进入品牌目录之中。
2019/3/15 15
形成品牌的步骤
五．个人/社交性品牌价值： 品牌价值不单由消费者自身的理念或经 验所形成，同时，也有消费者想象别的相 关的人，对同一事件可能的想法。 一个人选择某一特定品牌，必定有其 对自身定下来某一特性需求，产品形成 品牌的过程。 品牌并不属于生产者，真正的品牌拥 有者是消费者。消费者拥有品牌，生产 者拥有“品牌资产”。 L：健力宝：区隔定位：运动型饮料 L：INTEL：创造视觉符号，形成芯片领 导者及信心标志。
形成品牌的步骤
三．品牌经验： 是由不断地品牌再保证累计提升 对品牌正面的情感价值。 使用一个品牌的主观经验，可能 不同与使用同样的产品但缺乏品牌 再保证时的感受。 L：威乐啤酒/康师傅米饼
2019/3/15
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形成品牌的步骤
四．品牌个性： 品牌个性使消费者对品牌经验产生两 种层面的意义： 具体的保证； 情感上的品牌经验。 创造个性最简单的方法是将品牌当成 人。 当品牌创造个性持续不断的沟通，让 品牌具有差异性。 L：富豪汽车
2019/3/15 8
品牌灵魂，即附加价 值
在市场上最强势的品牌，往往是与 消费者可以产生联系的，在消费者 心目中有一个固定的地位，因为消 费者所追寻的是一个配合他的灵魂 的品牌，所以制造了一个品牌，还 要赋予它一个灵魂。
2019/3/15
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品牌灵魂的功用
建基于现有的，但又指出未来的方 向 作为一切的市场活动的指标 L：LEVI’S牛仔裤 最原本的美国蓝色牛仔裤，欢呼 着年轻所带来的一切美好
品
牌
基
APEX-IMC
础
2019/3/15
1
品牌
பைடு நூலகம்
原始定义 赋予一种产品名字，使它与其它 产品有所区别。
2019/3/15
2
观点一： 广告是为品牌服务
（L1）铁达丝手表形象广告（梅艳 芳、王杰、周润发、吴倩莲等）。 原来诉求点：精准。 新的诉求点：以浪漫经典的爱情为 品牌形象内涵，回避了产品的自身 缺陷，在促销旺季取得巨大成功。 广告语：“不在乎天长地久，只在 乎曾经拥有”-----大时代的小小悲 剧----速食爱情时期----一个伟大的爱 情----铁达丝手表。
2019/3/15 4
品牌的历史
单一品牌阶段
品牌＝产品或整个产品大类 L：施乐＝复印机
2019/3/15
5
多品牌“USP”区分时 代
产品类别＝品牌A＋USP 品牌B＋USP 整个产品类别内的市场区分由USP促成， 品牌间的分别在其USP…USP广告时代 USP开始发展成一个品牌的附加价值。 L：DELL沟通战略（drect）---最新的科技、 量身定做、最优惠的价格（单一统领品牌 名、统一识别、语调、讯息） L：INTEL----最新科技、预视未来、改变生 活（新科技的带动者）
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2019/3/15
品牌忠诚度
消费者层次---无品牌忠诚度者---不断变换品牌， 对价格敏感。 习惯购买者---可换可不换，基于习 惯而购买原品牌。 满意购买者---购买另一品牌会产生 转换成本。 情感购买者---对品牌引以为傲。
2019/3/15
19
品牌忠诚度的主要价 值
降低行销成本，易于铺货。 易于吸引新的消费者。 面对竞争有较大的弹性。
2019/3/15
6
多品牌，同质化时代
品牌＝形象＋产品 整个产品类别中的市场区分由品牌 形象促成。 品牌形象成为品牌间区别的唯一元 素……形象广告时代 消费者的选择也大部分基于品牌形 象所提供的附加价值。 L：万宝路＝牛仔 KENT＝穿白衣服的“雅皮士”
2019/3/15 7
多品牌、多样化、全 面同质化时代
2019/3/15 16
未来的行销 是品牌的战争。
2019/3/15 17
拥有市场比拥有资源 更重要
品牌资产并不易用钱来衡量，但其资产价 值高或低，至少能以下列项目看出差异： 高品牌资产能够影响新消费者，留住旧消 费者。 知名的品牌有更强的忠诚度，能给与消费 者购买的理由及使用后更易达到满足。 品牌如能支持较高的价位，资产价值越高。 品牌资产价值高者能提供更多成长及品牌 延伸机会。 品牌资产越高，面对竞争对手反应空间及 时间越大。
品牌＝定位（感性及心理上的附加价值） ＋产品系列 同一产品类别内，产品多样化 每一个主要品牌都有能力制造全系列产品 品牌不再代表单一产品，而是代表一系列 产品 品牌区分在于其消费者心中的“定 位”……定位广告时代 消费者选择一个品牌来满足个人生活上的 需要，且主要是在精神上和感性的 L：BENZ＝身份 VOLVO＝安全感
2019/3/15 3
观点二： 品牌≠产品名称
产品是具体的，是物理属性的结合， 适切的功能满足消费者的起码要求。 品牌是抽象的，是消费者对产品的 一切感受的总和，如个性、足以信 赖，用来可靠，充满信心等心理感 受。 产品是品牌的基础，没有好的产品， 品牌无法持久不坠，有好的产品未 必一定可架构好的品牌。
一．取品牌名： 品牌名是形成品牌的第一步。 品牌名是一种象征货真价实的徽章。 品牌名是一种产品持续一致的保证。
2019/3/15
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形成品牌的步骤
二．品牌再保证： 一个熟悉的品牌对消费者是再 保证的来源。 品牌再保证是超越实际与使用 品牌想联结的经验，它还包含了无 形的经验。
2019/3/15
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