我国会展业发展的问题及创新路径

2011年09级《会展营销》课程论文

《会展策划与管理》 课程论文

题 目: 试论我国会展业发展的问题及创新路径 院系名称： 管理学院 专业班级： 旅游0901 学生姓名： 肖伟 学 号： 200946900501 任课教师： 姬大鹏 论文成绩：

2011年10月10日 目 录 2011年09级《会展营销》课程论文 1引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1 2 会展与会展业„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1 2.1 会展、会展业、会展经济的概念 „„„„„„„„„„„„„„„„ 1 2.2会展业对经济发展的作用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2 2.2.1 展业能产生可观的经济效益 „„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2．2.2会展业带动了其它产业的发展„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 2.2.3 能成为经济发展的"风向标"„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.2.4.能获得优质资源„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.2.5.能提升支持力度„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.2.6.能增加就业机会„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.2.7.会展经济为企业开展营销活动提供了一个很好的场所„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5

2.2.8.促进商贸洽谈与交易 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 3.中国会展业发展现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 4我国会展经济发展中存在的问题 „„„„„„„„„„„„„„„„„ 6 4.1人们的会展经济意识还比较薄弱，对会展还存在着错误的认识„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7

4.2多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后 „„„„„„„„„„„„ 7

4.3会展缺乏有效的宏观调控和行业约束机制，规范化程度及管理水平亟待提2011年09级《会展营销》课程论文 高„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8 4.4缺乏高素质的专业展览人才和展览公司，使会展经济的质量和效益欠佳„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8

4.5规模小、数量少，展馆甚至整个城市的设施落后，供求矛盾突出，对网上展览更重视不够„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8

4.6会展业的市场化程度较低„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9 5我国发展会展经济应采取的对策 „„„„„„„„„„„„„„„„ 10 5.1 提高人们的会展经济意识，全面、科学地认识其作用„„„„„„„ 10 5.2准确进行会展定位，塑造品牌展会„„„„„„„„„„„„„„„ 10 5.3加强政府宏观调控和行业自律，营造良好的会展环境„„„„„„„„11 5.4培养高素质的专业展览人才，塑造名牌展览公司，加快发展服务业，促使会展经济的质量和效益不断提高„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 11

5.5在展馆建设上要科学规划，避免小而散，走国际化、专业化、大型化、品牌化、网络化之路，同时搞好展馆甚至整个城市的硬件设施建设„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 12

5.6加快会展业的市场化进程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12

1 引言 会展业，包括会议业、展览业和奖励旅游业，是世界上一个非常巨大的产业，在经济全球化趋势加快、国际交往日益频繁的今天,会展活动作为一种促进经济2011年09级《会展营销》课程论文 交流、贸易往来的重要途径,已日益受到世界各国的广泛重视。会展经济是以会议和展览为中心的一种新型经济,它是社会经济发展到一定阶段的产物。根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%，如果加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。 国际会议同样是一个巨大的市场，根据国际会议协会（ICCA）统计，每年国际会议的产值约为2800亿美元。 在香港、德国等会展业发达的国际和地区，会展业对经济的带动作用达到1：9的水平。 现代会展业作为我国第三产业中的新兴行业,在我国已呈现出良好的发展前景。改革开放以来,我国会展业的发展速度已达到年均20%以上,行业经济效益逐年攀升,表现出良好的产业成长性。 然而,我国会展经济还处在起步阶段,无论是产业规模、结构,还是专业化、市场化、国际化水平都无法与德、美以及新加坡等发达国家相比。目前,我国会展业还有许多弊端,如缺乏行业管理,展览市场存在恶性竞争;场馆设施不健全,软硬件不配套;展会规模小,国际化、专业化程度低;会展专业人才匮乏等等。 因此,对会展经济的认识、研究,对如何发展有中国特色的会展经济、如何促进城市间会展经济协调发展、如何促进中国展览企业快速成长和壮大,以及加入WTO后如何应对国外展览公司进入我国市场的挑战,所有这些理论和实践,都亟待我们不断开阔思路,系统地进行探索和研究。

2 会展与会展业 2.1 会展、会展业、会展经济的概念 所谓会展，指的是会议、展览。就是在某一预定的时空内举行的公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议、展览会和各种节事活动的总称。国际上通常表述为：MICE M(Meeting):会议，主要指公司会议 I(Incentive Tour): 奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游活动。 C(Convention):大型会议，主要指协会、社团组织的会议 E(Exhibition)、E（Events):展览会、节事活动 2011年09级《会展营销》课程论文 会展业，是指利用各种会议、展览、奖励旅游、和节事活动资源，并为相关活动提供策划、设计和组织，以及提供场地、配套设施及其他各项服务的经营单位和机构的集合。作为一个产业，会展业与其他产业不同，会展业虽属于第三产业范畴，但它却为第一和第二产业提供直接服务，因此在某种意义上说它是一个边缘产业，也正是因为这一特性，产业的关联度比较高，乘数效应比较大，其产业促进作用十分显著。会展业的构成要素有会展组织者、会展场馆、会展服务提供者、参展商、观众等，不同的构成要素在会展业的发展中扮演着不同的角色。 会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。 所谓会展经济，是指通过举办会议、商品展示、展览等活动来求得经济发展的一种经济形式。

2.2会展业对经济发展的作用 2.2.1 展业能产生可观的经济效益。会展业一般被认为是高收入、高赢利的行业,其利润率大约在20%~25%,会展业可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。会展业的兴旺，繁荣了城市的经济，同时也带来了可观的经济收益。从国际上看，全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元。德国的汉诺威、美国的纽约和芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦、意大利的米兰等都是世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额的利润。如美国一年举办的200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元，仅一年一度的“RSNA芝加哥”展览就为芝加哥带来高达1亿美元的收入；法国的展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。从国内来看，据不完全统计，近10年来，我国通过展览实现外贸出口成交340多亿美元，内贸交易120多亿元人民币，而1999年会展业的直接收入近40亿元。再如 2000深圳高交会的成交金额达700多亿元人民币， 2000北京国际车展的总营业额高达8400万元，门票收入也超过了300万元。我国香港每年也要举办各种大型会议和展览，同样收益颇丰。

2．2.2会展业带动了其它产业的发展。能产生强大的互动共赢效应。会展业2011年09级《会展营销》课程论文 是朝阳产业，是城市经济的助推器，会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，它带动了许多相关行业的发展。会展业涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、物流以及餐饮、购物、通信和住宿等诸多部门，不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1:10，这样高的产业关联度将使会展业成为带动城市和区域经济发展新的增长点。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为19，即展览场馆的收人如果是1，相关的产业收入则为9。另据上海市测算，上海会展业带来的相关经济效益，直接投入产出比为1：6，间接的可达成1：9，对上海的GDP的拉动非常明显。就拿1999《财富》论坛来说，它给上海带来的财富令人吃惊，短短3天时间，仅酒店的收入就达数百万美元，其他行业如交通、广告、旅游等收入也不菲。又如2000北京国际车展，仅餐饮住宿的收入就超过了300万美元。再者，会展经济还可增加大就业机会。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。如1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会。对于人口众多的中国来说，通过会展经济增加就业机会更为重要。1999年昆明世界园艺博览会使整个云南省的旅游业火爆起来，进而带动了相关行业的40~50万人就业。

2.2.3 能成为经济发展的"风向标"。会展紧扣经济，展示经济发展成果，会展经济的发展将直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场景气，大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，推动商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。 2.2.4.能获得优质资源。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，意味着各行业在开放潮中，在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势，优化配置资源，增强综合竞争力。会展业发展可以不断创造出"神话"，博鳌效应就是其中的一个最典型范例，穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治安环境，吸引了众多海内外会议组织者、参会者、旅游者等。 2.2.5.能提升支持力度。会展经济有巨大的效能会展经济能够促进城市的发展，提高城市的知名度和美誉度。各产业的发展，特别是制造业要生存和提