流光溢彩映南国 青秀山夜间民俗风情游
流光溢彩映南国青秀山夜间民俗风情游
旅
游
景
区
策
划
方
案
2011级文化旅游策划与管理
组长：丁欢欢(商业模式设计、策划文案整理、PPT制作) 组员：李敏(资源评价与挖掘、市场调研)
郭洁云(定位与战略、产品策划与游憩方式设计)
杨海兰(要素配置与布局、开发运作计划制定)
青秀山风景区位于南宁市东南郊，离市中心约7km,主峰凤凰岭海拔288.6米,是市区最高峰。青秀山风景区主要由密集的丘陵群落组成,包括青山岭、凤凰岭、凤翼岭、帽子岭、佛子岭、雷劈岭等18座大小山岭,海拔74米至288.6米。东北部山势较高,西南部渐低缓。邕江经其南面山脚环流而过。风景区有着丰富的历史人文景观和南亚热带植物特色景观,植物种类达4031种,十分丰富，被誉为“绿城翡翠，壮乡凤凰”，素有“山不高而秀,水不深而清”之誉。由于景区含有丰富的负氧离子并处于城市上风带，因源源不断的给城市输送新鲜空气而被称为南宁的“绿肺”。
青秀山风景区于1985年3月开始筹建,2000年7月成立南宁青秀山风景名胜旅游开发有限责任公司(以下简称青秀山公司),负责青秀山景区的幵发和经营管理。青秀山景区成立以来旅游接待及旅游收入稳步提高,据统计,2010年旅游接待人数超过150万人次,旅游年收入也达到了2500多万元,2011年购票入园的游客数量已经超过220万人次,总经营收入达到3800万元。
1985年公司在原国营青山林场的基础上筹建风景区,1987年10月1日一期
工程建成后对外开放。早在1988年青秀山被评定为自治区级风景名胜区,1997
年被评为南宁市“十佳旅游景点”之首,2000年获全国首批4A级旅游区称号,同年被评为首批自治区风景旅游区示范点,2001年成为自治区首家通过质量管理IS09001: 2000和环境管理IS014001:1996双认证的风景区。2005年获“广西十佳旅游景区”称号,同年获得创建“全国文明风景旅游区”工作先进单位荣誉称号及南宁市绿化先进单位。2006年1月由中共文明委、国家建设部、国家旅游局授予“全国文明风景区工作先进单位”称号,12月被评为南宁市先进单位及南宁市优秀旅游景区,南宁市文化产业示范基地和广西绿化模范单位,同年被评为南宁市绿化先进单位;2007年由南宁市人民政府、首府绿化委员会授予“南宁市绿化先进单位”称号,被评为南宁市先进单位及南宁市优秀旅游景区,获南宁市劳动关系和谐优秀企业;2008年被评为南宁市先进单位及南宁市优秀旅游景区,同年被评为南宁市绿化先进单位及广西企业景气调查先进单位;2009年度被评为南宁市先进单位及南宁市优秀旅游景区,同年被评为首府南宁创建全国文明城市活动先进单位及南宁市服务“两会一节”先进集体;2010年被评为南宁市“发展最快A级景区”,获第三届广西省南宁市价格诚信单位。
一、资源评价与挖掘
1.本体价值评价与挖掘
1.1景观观赏价值
青秀山是广西首府南宁的城市生态环境建设示范区，市区最大的城市绿地。使南宁形成了“青山环城、碧水绕城、绿树融城”的城市风格。根据《规划》设计将青秀山风景区划分为历史文化游览区、植物景观游赏区、森林生态保育区和文化休闲娱乐区。历史文化游览区以保护文化古迹和展示特色植物景观为主，集文物古迹参观以及宗教活动为一体。青秀山森林公园森林覆盖率高、负离子含量高、植物种类丰富。目前，园区有凤凰塔、古道摩崖石刻、古榕抱石、萧台、龙象塔、观音禅寺、棕榈园、热带雨林园、苏铁园（具有活化石之称的全国最大的苏铁保护中心）、中泰友谊园、中国—东盟友谊园（汇聚东盟各国国花国树）等。此外，还有天池、瑶池、董泉、状元泉、云天阁、碑廊、桃花园、香花园等 30 多个景点，现存明清时期古迹和名人文士的题吟颇丰，成为人们观光游览，寻古探幽，休闲娱乐的旅游胜地，也是集旅游观光、休闲娱乐、科研科普为一体的风景名胜古迹。丰富的自然人文景观具备夜间景点游览条件，而且青秀山森林公园内
分布着多个带有民族特色的建筑群，是南宁为数不多的可以完整领略广西民族风情的景点之一。
青秀山风景名胜区资源分类表
1.1.1门区
南宁青秀山景区的大门区建于1998年,是广西壮族自治区成立40周年的献礼项目,占地300多亩,主要由主大门、壮锦广场和铜鼓音乐台组成。景区的主大门在设计上主要借鉴侗寨的风雨桥及广西地方特色的坡檐结构,在广西地区一直有这样一句俗话:唱壮族的歌、跳瑶族的舞、过苗族的节、看侗族的楼。侗族是广西12个世居民族之一,侗家喜欢依山傍水居住,桥梁成为他们不可缺少的交通工具,而且还是挡风遮雨的公共场所,因此故名“风雨桥”。大门造型与汉字“山”相似,蕴含“青秀山”之意。
1.1.2 壮锦广场
壮锦广场占地面积达三千平方米,广场中心的图案与太阳光芒四射类似,周围还用昆公梅、三宝红等石材拼成了云纹、水纹、雷纹的图案,这象征着光明,含有壮族人民崇尚光明的深刻寓意,在壮锦广场的外围设置的是由整块青石雕刻的广西地区十二世居少数民族雕塑。《民族团结进步塑像》群雕,展现广西境内居住的壮、汉、瑶、苗、侗、毛南、仡佬等十二个世居民族人民生活劳动的场面和服饰特色,以圆雕的形式采用写实的手法加以刻画,以塑像健康向上的精神面貌和动作形态来表达“团结、进步、向上”的创作主题。通过对24位民族青年为代表的细腻人物刻画,反映广西壮族自治区5000万各族人民和谐安康的现实生活。铜鼓
音乐台是一个下沉式的露天大舞台,占地四千平方米,与壮锦广场联系在一起便成了一个庞大的露天表演场所,专门用于举办各种大型活动。整个舞台背景的雕塑名为“远古新韵”,以铜鼓作为视觉焦点,辅以花山壁画人像、动植物图案,用独特的语言和粗狂的造型展示了广西民族精神,宣扬了壮族图腾文化。在整个广场和舞台的两旁的是青蛙图腾柱,是根据壮族流传最广泛、影响最深刻的娃图腾而设计的,因为在古代图腾是部落的标志,它可以把全氏族甚至全民族都统一到同一旗巾只下,是团结的象征和力量的源泉,具有维系氏族成员的魔力。
1.1.3广西山水长廊
青秀山水长廊位于青秀山风景区壮锦广场与东盟友谊园之间，长618米，是广西目前最长的长廊。长廊仿照广西侗族风雨桥特色，结合岭南园林建筑风格而建，廊体不用一钉一铆，皆以樟子松榫卯衔接而成，体现了侗族人民高超的建筑技艺。山水长廊集桥、廊、亭、楼于一体，既成景点景观，也是休憩场所。廊间展示广西各族人民的生产、生活的摄影作品和东盟各国具有代表性的建筑、服饰、饮食等图片资料。置身其中，既能感受浓郁的广西民族和东盟各国文化气息，又能欣赏长廊两旁的名树奇石、香花异草。
1.1.4雨林大观
雨林大观位于青秀山风景区核心区，占地500多亩，于1997年5月开工建设,1997年12月初步建成开放。种植独具雨林特征的狭叶坡垒、桄榔、聚果榕等各类植物200多个科2500多种300多万株，其中有望天树、广西青梅、桫椤、降香黄檀等国家级重点保护植物，空气负氧离子浓度高达每立方厘米2万多个，生态环境极优。雨林大观参天巨榕、野生桄榔等热带植物比比皆是，绞杀、板根、攀缘、吊挂等雨林奇观随处可见，是一处妙趣无穷的立体绿色世界，是城市中心景区生态环境修复、建设的典范。
1.2文化价值
在伴随着社会经济发展和社会保障体系逐步巩固的同时,我国文化环境氛围变得日益益浓厚,旅游业的发展趋向于大众化,各个不同年龄阶层的旅游消费者数量都呈现明显增加。从大范围来说,作为拥有五千年历史的文明古国,我国本身就具有深厚的文化底蕴,秀美的河山更是美不胜收,国际旅游的吸引力非常强,主要客源市场仍然有着较大的拓展空间,入境旅游发展潜力很大。从广西地区的旅
游业发展情况来看,其文化环境早在春秋战国时期就开始逐步发展,当地的先祖早期在左江沿岸就创作了大量极具特色的崖壁画,在汉代以前出现了大铜鼓以及古朴曲雅、可避湿热、防弊蛇兽侵害的干栏式建筑等,这些都是早期广西地区文化的代表;明代的真武阁及三江侗族程阳风雨桥均具有很高的科学、艺术价值。此外,广西地区聚居着壮、汉、苗、瑶等36个民族,素有“歌海”之称,拥有很多别具特色的传统歌节,如壮族的三月三歌圩、瑶族的盘王节、侗族花炮、京族的唱哈节、苗族的芦笙节等,经过多年的发展,其中“三月三”歌节逐渐演化成为现在的广西国际民歌节,后改为南宁国际民歌节,定于每年的11月在南宁市举行。南宁市的民族文化缤纷灿烂,民俗活动多姿多彩,其文化环境的无限魅力是旅游业发展的沃土。
南宁是一个以壮族为主的多民族聚居城市，也是我国 5 个少数民族自治区中唯一具有南方风情和沿海开放特点的城市。以南宁为中心的旅游区充满了南国风光和少数民族风情，世代聚居着在这里的壮、苗、瑶、侗、仫佬族等少数民族多姿多彩的民族文化风情，悠扬的民歌，丰富的民族节日，吸引着游客来此观光旅游。因与越南毗临，南宁成为越南旅游必经之地，走过南宁，就能领略到异域的风土人情。
1.3科学价值
青秀山森林公园植物资源丰富 ,物种类较多，是广西最大的苏铁植物、棕榈植物、芳香植物聚集地，拥有多种国家级珍稀濒危保护植物和野生植物资源，其中有 20 多种被列为国家重点保护植物。药用植物资源丰富，名贵药材就有 300 多种，科研科普、旅游观光的好去处。游客们在青秀山森林公园不仅可以观赏到美丽的植物景观，还可以增加许多植物科普知识。
1.4游乐价值
青秀山森林公园属于低山丘陵地带，总体地势北高南低。青秀山森林公园包括凤凰岭、凤翼岭和青秀山，海拔高度 82 ~189 m，最高凤凰岭海拔 289 m，是南宁市的最高峰。风景区分布的地层较稳定，无岩溶塌陷、漏斗，无高边坡、滑坡等不良地质现象。多样的地形地貌让游客在观赏过程中体会到不同的景观特点，有利于营造不同的景观效果，增加旅游的趣味性。
1.5体验价值
青秀山的休憩、服务建筑用地，虽然不超过森林公园陆地面积的 2%，但是包括有综合服务楼（提供游客服务中心、商店、医疗站等综合服务）、科普馆、温室、展示棚架、游憩设施（包括亭、廊、水榭、园凳等），规划休憩、服务建筑用地总面积为 4 300 m度假村及休闲设施的丰富和完善为游客在风景区的游览提供了方便，增加了风景区的吸引力。
1.6康疗价值
青秀山是广西首府南宁的城市生态环境建设示范区、市区最大的城市绿地。青秀山森林公园位于南宁市东南方向，包括青山、凤凰岭、子岭、雷劈岭等十几座山峦，被誉为“绿城翡翠，壮乡的凤凰”。园区具有很高的森林覆盖率，负离子含量高，植物丰富，有南宁“绿肺”之美誉。是人们工作之余放松休闲的好去处。
2.开发价值评价与挖掘
2.1资源定位
2．1.1南宁人的绿肺——巨肺
青秀山风景区现有的绿地面积25000平方米，是广西首府南宁的城市生态环境建设示范区、市区最大的城市绿地。青秀山风景区位于南宁市东南方向，正处在城市主风方向的上风口，是南宁市名副其实的“绿肺”工厂，对该市的大气和人居环境质量的改善有着至关重要的作用。风景区以森林为主体，以绿色为特征，包括青山、凤凰岭、子岭、雷劈岭等十几座山峦，被誉为“绿城翡翠，壮乡的凤凰”。园区具有很高的森林覆盖率，负离子含量高，植物丰富。由于它的地势较高并处于上风带，源源不断地向市区输送新鲜空气，因而享有南宁“绿肺”之美誉。
2.1.2旅游观光的名胜景点
青秀山风景区拥有丰富的自然风光和旅游资源，具体来说,雨林大观是景区中特别能吸引游客的,是独具热带雨林特色的生态园林景观,还有鲜明亚热带风光特色的棕榈园、芳香色艳的香花园、艳丽的桃花岛等。苏铁园是全国最大的具有活化石之称的萬齿苏铁保护中心。此外,还有富有民族特色的壮锦广场、广西十二世居民族雕塑、青秀山长廊,具有历史文化的十二生肖文化园、状元泉、董泉、碑廊、明代风格的龙象塔、十八童子情景雕塑也别具一格,同时拥有佛教明刹一观音禅寺、水月庵等景点,更富有意义的是汇聚了东盟各国国花国树和友好城市代表性雕塑,并拥有大量空贵的明清时期古迹以及各位名人文士的题吟。以
上这些丰富独特的旅游资源对生活在城市的人们有着极大的吸引和诱惑，从而使得南宁青秀山景区成为众多旅游消费者观光游览、寻古探幽、休闲娱乐的好去处。
2.1.3科研科普基地
青秀山风景区园区内有着可供科研的植物、建筑与文学等。
植物类有苏铁，就是我们平时说的“铁树”，属珍稀濒危裸子植物，是一个古老的植物类群，早在距今2亿多年前的古生代石炭纪便已来到我们这个地球，在中生代侏罗纪达到鼎盛时期，与恐龙共同称霸地球，有“活化石”之称。园内目前已收集苏铁种类28种，形成了全国最大的篦齿苏铁、石山苏铁、德保苏铁和叉叶苏铁的迁地保护种群，实现了苏铁保护与园林造景的完美结合，青秀山苏铁园是国内外知名的苏铁专类园。
建筑类有龙象塔，又称青山塔,原塔建于明代万历年间,具有典型的明代建筑风格,塔的外形是八角重檐,共有九层,每一层的翘角下都悬挂着8只铜铃,高度超过五十米,有多级旋梯。在抗日战争期间,为避免成为日军空袭南宁的坐标,1939年龙象塔被毁,解放后在南宁市政府的大力支持下于1985年进行重建,是广西塔群中最高的塔。站在龙象塔的塔顶,可以远远地眺望邑江河水和远山近岭,欣赏广轰的田野风光。高高營立的龙象塔与天池交相辉映,非常美妙,被称为“塔影天池”,是南宁市极具特色的景观之一。
这些植物和建筑潜在的科学价值是无与伦比的。对科研人员来说是一个值得考研的地方。
2.1.4品牌优势
青秀山景区是国家AAAA级旅游区,秀丽奇特的自然景观和丰富的文化底蕴是其树立品牌的基础,目前在国内外己经形成了一定的品牌效应。如今景区每年都会举办盛大的“桃花节”和“美食节”,吸引无数游客前往,在桃花盛开的时节游客络绎不绝,聚集世界各国各地的多种特色食物和菜肴的美食节对游客更是具有吸引力,单单是这两大节庆产生的效应就很大，大量的游客进入景区也拉动了景区其他市场的发展。从每年节假日的游客数量，特别是五一和十一黄金周期间游客的统计数据来看，来青秀山旅游的人数超过了40万人次，此外青秀山景区内曾经举行过“区四十周年大庆”、“99年民族节”、“2000年中国金鸡百花电影节开幕式晚会”以及“央视3台综艺大观”等一系列综艺节目，而且还是到访南
宁的领导要人的接待场所，由此可见，青秀山景区的品牌优势是很明显的。青秀山风景区借助本身的资源已经主办了不少的大型活动，积累了一定的相关经验，所以应该争取成为大型特色活动的举办地，并借机促进景区旅游的发展。
2.2独特性及其吸引力评价
从对近年的旅游形势分析来看,文化旅游的发展速度十分惊人。无论是国内还是国外,旅游消费者都非常推崇民俗文化旅游。世界发达国家的旅游机构曾经对旅游者选择出境旅游的动机进行了详细的调查,根据他们的报告结果来看,人们出境旅游的三大动机分别是:与当地人交往、认识当地的文化和了解当地的生活方式。各国去欧洲的旅游者中,65%的人是进行文化旅游,美国、西欧国家的文化旅游创汇占旅游创汇的比重非常大,并且每年都有明显增长。目前我国各个地区文化旅游的发展趋势也很明显,不同省份地区凭借自身独具的文化底蕴和特有的文化氛围而得到大量不同类型游客的向往。旅游者怀着文化体验、文化审美、文化鉴赏的心理展开对旅游目的地的游览,期望以此获得一次有意义的旅游经历。随着人们生活水平和文化素质水平的日益提高,民俗文化旅游已成为时尚,其强劲的发展势头难以阻挡。
南宁青秀山森林公园不仅具有很高的森林覆盖率，拥有适宜的气候条件，独特的生态系统珍稀的野生动物，完好的原始森林群落，奇特的地理人文景观而且富有广西少数民族的文化和淳朴的民俗风情，民俗旅游吸引力得天独厚，是整个广西壮族自治区文化经济的缩影，不仅能吸引本地人而且吸引外地游客到风景区休闲度假。
2.3可进入性与进入条件评价
南宁已形成了航空、铁路、公路、水路四通八达的立体交通网运输网络。空中走廊已开通飞往北京、上海、广州、香港等国内各大城市及越南河内、泰国曼谷的20多条国内、国际及地区航线；铁路运输通过全国最先进的电气化铁路南昆线及湘桂线与京广线等干线相通可直达全国各地，其中湘桂线终点号和越南接轨；公路运输纵横交错，通达广西各地、县、市和全国的公路共161条，其中桂林经南宁直通北海的桂海高速公路已建成575公里，是目前全国最长的省内高速公路。南宁市交通运输综合服务能力进一步增强。
青秀山风景区以青环路作为对外交通的主要联系道路，可接南宁市的主干道
凤岭南路、青山路、民族大道延长线，并有道路与其他景区道路相连。景区位于南宁市东南方向,距离南宁市中心约10公里,交通枢纽发达,有公交车可以直达景区,出入十分便利,便于游客的出行和景区主题活动的幵展。由于景区靠近南宁市中心,当地市民就成了景区的主要和稳定的消费者,城市生活的压力致使他们需要找个具有游览憩息、观光的场所,散客占据消费者总量的90%以上。青秀山景区凭借其快捷便利交通和极其优美的环境吸引着当地和周边地区的大量的旅游消费者,只要他们有空闲时间就会很容易产生来到南宁青秀山景区轻松偷悦身心的想法,可见景区的地理位置十分优越。便利的交通给游客旅行提供了方便，提高了通达性，是吸引游客到风景区旅游的一个重要因素，提高了风景区的吸引力。
2.4基础设施条件及投入评价
各级政府历来重视青秀山风景区的开发与保护，不仅陆续投入巨资完成景区配套建设、开发新景点，还在体制及政策上给予了大力支持，如《南宁青秀山风景名胜旅游区总体规划》(2000年);《中共南宁市委、南宁市人民政府关于建设青秀山森林公园的决定》(南发[2008]9号,2008年4月27 H);《关于进一步加快南宁青秀山风景名胜旅游区发展的补充意见》(南发[2004]23号);在南宁“十二五”规划中，青秀山风景区是重点建设景区之一。从这些政策可以看出公司在未来的发展将会得到政府的高度支持以及政策倾斜。但是一些细节方面还有待完善如：适当增加指示牌、路标等指引游客游览，适当增设凉亭等休息场所。
2.5产品现状评价
青秀山风景名胜旅游开发有限责任公司主要负责青秀山风景区的旅游开发与管理工作,由在整个过程中公司坚持不断地吸取现代化经营理念和管理方法并积极加以实际运用，政府也进行大力的支持,因此目前青秀山风景区的开发力度大大增强,其经营成果也有一定改观。是总得看来青秀山风景区的幵发现状还具有较大的空间,经营效果并未取得实质性的大幅度提升。目前青秀山存在以下几方面的问题：
(1)旅游资源种类单一,推广与开发不足
青秀山景区现有旅游产品主要以提供游客观赏景观为主,旅游资源种类虽然
比较丰富,但是品种相对单一,而且大多偏向于传统形式的游乐和观赏,并没有增加其他形式的活动和项目,缺乏对各种旅游产品线更深的推广。公司也没有根据青秀山景区的资源优势进行更合理的开发,从中提炼出具有优势的产品类型,因此难以吸引更多旅游消费者的前往。
(2)主题活动设置过少,缺乏可参与的娱乐项目
青秀山风景区具有影响力的两大品牌主题活动是桃花节和美食节,除此之外几乎没有其他的大型主题活动,在淡季被动的等待市场,导致了丧失了大部分的游客,淡旺季的差距很大。景区内娱乐和其他的项目比较少,而且缺乏吸引力度,和可参与性,与现在发展旅游的建设不符,无法完全满足游客出门为了放松身心的愿望。
(3)经营管理存在欠缺,服务意识不强
作为国营企业,公司在经营管理上难免保留了传统的做法,虽然经营理念比较前卫,但相对市场的经济,景区的经营理念就显得比较保守,过少的主题活动对以后的市场长期开发不利,缺乏长远性的目光。此外,景区服务人员数量有限,服务意识还不是很强,整体服务水平与其他著名景区相比存在一定的差距,由此引起旅游消费者不满,以致客源流失。
二．市场调研
附件
三、景区定位与战略
1、青秀山风景区旅游市场定位
1.1目标市场选择
一个旅游景区不可能满足所有游客的需求,所以景区应在市场细分的基础上,根据自身的资源特点,选择一个或几个适合自己进入的目标市场,有针对性地进行旅游宣传及促销活动,以达到最好的旅游收益。青秀山风景区目前只是一个地方品牌,其影响力还比较有限,还不足以能吸引外地游客专门为其而来,其游客多以南宁周边地区及过路南宁的商务客人或游客为主,所以青秀山风景区的目标市场应做如下选择:
1.1.1核心目标市场
从目前青秀山风景区的客源结构来看,主要包括两部分:一是广西区内游客,特别是南宁周边为主;二是过路南宁的商务客人或游客。因此,应把巩固及发展以上两个游客群体作为核心目标市场。并且以南宁市外来游客为主要目标，增加其在南宁的停留时间。2010年全市国内旅游人数3705.03万人次,其中旅游者(过夜)2484.59万人次,一R游游客(不过夜)1220.44万人次,而目前青秀山风景区年游客量刚过180万,还有很大的旅游潜力可挖。
1.1.2基本目标市场
青秀山风景区的基本目标市场应为到广西区内其他旅游目的地特别是桂林的游客。南宁作为广西壮族自治区的首府,到区内其他旅游目的地的车程基本在5小时以内。而青秀山风景区作为南宁市旅游业的龙头,如果能丰富旅游产品,增强旅游吸引力,完全有可能将区内其它旅游目的地的游客作为基本目标市场。
1.1.3机会目标市场
随着青秀山风景区的进一步发展,其旅游影响力进一步加强。因山水相连、交通便利,与广西相邻的华南地区及西南地区将成为机会目标市场;另外,随着中国-东盟自贸区的发展壮大,港澳台及东南亚国家地区也将成为机会目标市场。
通过对青秀山风景区旅游客源市场的细分,明确提出把广西区内的特别是南宁周边的游客及过境南宁的商旅客人作为核心目标市场;把到广西各旅游目的地的游客作为基本目标市场;把与广西相邻的华南地区、西南地区及港澳台地区、东南亚国家的游客作为机会目标市场。
1.2市场定位
青秀山夜间风景区的市场定位应为“绿城烛翠,溢彩清秀”,应努力打造成为一个夜间旅游功能体系完善、具有浓郁的壮乡风情、独具特色的全国一流、具有国际影响的南亚热带森林公园。
1.3南宁秀山风景名胜夜间旅游总体发展战略与目标
1.3.1总体战略选择
依据青秀山景区的项目基地现有的地形地貌和不同区块已成形的独特景观,
整个景区已被划分成三个主要区域,即核心景区、森林植物园区、北坡生态保护区,总面积12. 41平方公里。核心景区范围为凤岭南路以南、青山路以东、兽江以北,东南至龙象塔、东北至桃花岛,以龙象塔、水月庵、凤凰塔、观音禅寺为中心的主要历史遗迹分部区域,面积363.05hm2。森林植物园区范围为凤岭南路以南、核心景区以东、青环路以内,东至南宁国际高尔夫球场,錯烛湾水体为景观核心的区域,面积457.44hm2。北坡生态区范围为凤岭南路以南、核心景区北侧山麓以北、森林植物园区以北,青环路以西的区域,面积287.95hm2。东南亚美食休闲娱乐区范围为青环路以南,置江以北,面积133.34hni2。青秀山景区总体景观结构规划为“二廊、三轴、四区、六心、二十一园”,其中包括自然景观特色:清潭澄湖、秀峰怪石;物种丰富、环境优美;植物宝库、四季缤纷;人文景观特色:历史悠久、人文春萃;民俗风情、世外田园等方面。
青秀山夜景规划主要集中在核心景区。对广西区内的本地游客,重点打造“山青水秀、花美林奇、山矿谷幽、物欢人乐”的夜间景观特色,展现一幅“万亩森林、流光溢彩”的绮丽画卷。完善会务、餐饮、度假、游乐等配套功能,定期打造具有较大旅游吸引力的主题活动,成为广大市民周末及节假休憩的首选之地。对区外的游客,在充分体现景区景色壮观、环境优美、设施完善的基础上,尽力打造具有较大旅游吸引力的壮文化特色旅游产品,完善具有壮族特色旅游产品的购物体系,打造具有浓郁壮乡风情的夜间主题活动及实景演出。
1. 3. 2发展战略期间规划
（1）一期规划:2014—2015
2015年之前完善部分风景游览区的游客服务设施,包括利用灯光效果夜间造景。灯光对整体氛围的渲染主要从人文建筑的渲染、夜空的渲染、绿色植被的渲染三个主要方面来进行，包括状元泉、观音阁、环山秀坪、热带雨林景观的灯光改造，以及夜间游览所必须的基础设施建设。中心水景区等及其附属服务设施与景观工程。
（2）二期规划:2016-2018年。
在2018年内,基本完成青秀山森林公园的全部夜景建设规划项目,并完善风景区的各项工作结够以及经营管理系统,实现景区经济效益的稳定增长,并使景区成为在国际上具有重要影响的特色南亚热带森林公园，以及东南亚著名夜间民俗旅
游风景区。
（3）三期规划:2018-2020年。
在2020年之前,通过对青秀山森林公园的生态论证与对其景观环境的科学、严格的保护培育,完成青秀山森林公园夜景工程与生态风景林工程建设,同时通过游赏路线的合理安排,把握游览设施的合理建设,达到对青秀山森林公园资源的保护——幵发利用——管理三环节的良性循环。在不断完善建设内容的同时,保持旅游吸引力。
四、夜间旅游产品策划
夜间旅游项目目前并没有科学的定义，简单的说就是旅游景区为吸引游客在夜晚开展旅游活动而开发设计的旅游项目。在本文中这一概念主要有两点需要强调：一是本文所指的夜间旅游项既针对外地的旅游者，也可用于城市中本地消费者，并且也具有一定旅游功能的夜间游乐休闲产品，二是旅游景区有意识开发，区别于游客自发的游览活动。夜间旅游作为一项休闲活动已经成为现代城市旅游的一个重要组成部分。目前,在一些经济比较发达的国家和地区,夜间旅游作为旅游业的重要组成部分已经得到快速发展。如世界著名的主题公园迪斯尼乐园,夜间的大型巡游把一天的游园活动推向高潮。再如我国著名的国际旅游城市桂林推出的大型山水实景歌舞剧《印象刘三姐》又成为继桂林山水之后又一吸引物而列入游客的日程。夜间旅游的开发能丰富游客的行程,延长游客的滞留时间,增加游客的消费支出,带动关联产业的发展,从而使得城市和景区各种设施利用率提高,就业机会增多,经济总量增加,由此也提升了城市旅游竞争力和延长旅游目的地生命周期。
之所以选择南宁青秀山作为本次方案的目的地，第一是因为南宁具有的休闲文化氛围良好，南宁人的休闲生活方式及经济的快速发展，更是让南宁以其独有的时尚休闲魅力定位为“南国之都”；第二是南宁市旅游资源丰富并且文化底蕴深厚，少数民族众多，发展城市夜间旅游的优势突出；第三是因为南宁夜间活动丰富，在休闲场所消费。这样的休闲气质和生活方式对于研究夜间旅游有典型意义，同时对夜间旅游开发具有一定的启发意义。
1、夜间旅游产品的前景
旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源，提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合，即旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务的总和；从旅游者角度出发，旅游产品就是指游客花费了一定的时间、费用和精力所换取的一次旅游经历。城市夜间旅游产品是在城市的地域范围内，供游客和当地居民夜间消费的各类活动和各种服务的总和。
夜间旅游产品处于安全、照明等的要求，设计时必须要考虑充分考虑配套交通疏散、灯光照明、安全保障等，如果产品空间布局分规模较大，这不但增加各
类成本，而且对于硬件设备、技术条件的要求也相应提高，加大了旅游产品开发建设和经营管理的难度。因此，目前绝大多数夜间旅游产品在空间上都表现为明显的城市集聚特性，其目地就是要借助和利用市区的硬件设施来开发夜间旅游产品。
在夜间旅游产品开发的过程中注意相关参与者的利益均衡，主要做到三方面的利益均衡，一是经营方与当地居民，夜间旅游产品的开发在夜晚，是人们休息的时间段里面，其开发很容易影响到居民的休息、安全等切身利益，需要在夜间旅游产品开发过程中倾听他们的意见，使得他们能够从中受益；二是经营方与游客的利益，夜间旅游产品由于设施设备安全保障等方面的成本比较高，所以消费价格相对白昼旅游要高一些，所以在开发过程中注重游客利益的考虑，让他们参与到产品设计中，通过他们的参与来提高体验，增加他们的满足感和愉悦感；三是经营方与相关利益的利益均衡问题
2、城市夜间旅游产品的类型
城市夜间旅游产品在针对人们在夜间的活动特点和活动习惯及时间规律设计和开发，目前主要表现为以下产品类型:：
第一类城市夜间旅游演艺产品。这类产品是最早出现的夜间旅游产品形式,也是目前国内最为普及的夜间旅游产品形式,主要指的是在搭建或天然的空间上演艺民间活动、历史故事、相声小品、剧目等观赏性节目，供游客夜间休闲娱乐的一种旅游产品形式。这类产品的出现改变了游客“白天看庙、晚上睡觉”的旅游习惯，丰富了游客夜间旅游生活，提高游客旅游的体验，延长游客滞留时间的同时提高城市旅游业的综合收入。城市夜间旅游演艺产品的规模有大有小，比如名声、规模都极大的如《印象．刘三姐》这样的鸿篇巨制，它以整个桂林的真山美水、如诗如画的实景为演出舞台，表现桂林另一面的风情。也有在各种夜总会、演艺场所、酒吧、茶馆表演的一些小型活动。比如成都顺心茶馆的小型表演。现在，很多城市都在或已经打造了一台所谓的标志性夜间视听盛宴（这类节目内容大都充满当地气息，带有一定的地方文化），也出现了所谓的印象系列，但从市场反应来看，水平参差不齐。总的来说城市夜间演艺产品在演艺吧表演的节目有很多重复的想象。
第二类城市夜间观光旅游产品。指的是凭借现有的或打造一批风景资源，利用一
些技术手段开发供游客夜间观赏的一种旅游产品形式。其中最具代表性的就是个大城市打造的城市夜景，通过城市亮化工程和城市自身地形地貌，打造灯火辉煌的夜景观光，如桂林的“两江四湖"夜游项目，广州依托珠江两岸的城市建筑配上亮化的珠江夜游，这类产品政府很重视，已经逐渐成为夜间旅游的重要组成部分，往往集中在城市中心区域，以灯光照明为主要景观形式，但是对于硬件设施具有较高的依赖性，并且成本很高，往往是在特定时间段，不是一种常态化的处理。
第三类参与型夜间旅游产品。这类产品是指游客参与到夜间旅游产品当中,在整个旅游活动中游客的自主性较强，它强调了游客的亲身体验性。参与性的夜间旅游产品形式丰富多样,例如在各类夜市中品尝各类美食、在酒吧、慢摇吧的惬意释放、商业街区的购物休闲等等，游客参与其中，获得更深刻的体验。参与型产品很大程度上满足了游客的个性化旅游需求，因此这一类型的产品往往具有单个规模较小、分布较为广泛、细分客源群体针对性较强的特点。随着人们对旅游活动体验和经历的重视,参与型产品的受欢迎程度越来越高。
第四类是综合型夜间旅游产品。这类旅游产品开发把前面几种聚集到某个特定的环境或场所，设计出完全不同与白天的旅游方式。比如金沙遗址将延长开放时间到晚上九点半，开展夜游金沙活动，并免费提供讲解服务，给参观者一种穿越时空的新感觉，增强了古蜀文化的神秘感，同时将灯展、购物、娱乐、餐饮以及歌舞表演引入景点。武侯祠将开放时间延长到了夜间，夜间开办的系列讲座吸引了大量游客。
2、青秀山景区夜间旅游产品设计
（节假日晚7点—-凌晨1点，工作日晚7点—23点）
3.1 丰富夜间旅游活动
3.1 .1优化夜间旅游景点
环山秀坪是青秀山核心景区的一块大型平整绿地,在此可以幵展诸多大型活动,如1991年的第四届全国少数民族运动会、1994年广西民歌节组委会第三届广西民歌节欢场地以及青秀山东南亚美食节等。在中秋时节,许多市民也会相邀至青秀山大草坪聚会、赏月。由于开展的品牌活动其目前的市场口碑以及效应不错，建议环山秀坪降侧重点集中举办大型民间活动上，做好民族活动方面的展示宣传
工作。
3.2 增设夜间旅游项目
3.2.1 名人故事
南宁是一个人杰地灵的胜地，名人故事是一项重要的人文资源。南宁青秀山内许多典型建筑，这些成为青秀山内重要的旅游景点。比较典型且可以走访的龙象塔、状元泉、董泉、阳明先生过化地|等。，但每天开放的时间仅为白天，对于晚上休闲体验，文化交流的游客而言则是一种遗憾。建议借助故居现有的资源，进一步收集历史名人资料，凸显名人的伟大功绩，以及历史地位的特殊性，努力展现邕城人才辈出，文化深厚的历史，同时延长景区的对外开放时间。
3.2.2 农历三月三活动
农历三月三活动是壮族的盛大节日，也是广西壮族自治区法定的民族节。“三月三”自治区放假三天，是壮族男女老少踏青游春赏花的节日，在青秀山壮锦光产也会举办小型的群众歌舞表演活动，但主要集中在白天。为进一步凸显民俗节日的重要性。“三月三”可以在青秀山的入口处搭建舞台，利用游客夜晚的闲暇时间，举行夜晚大型歌舞表演，集中展示广西少数的民族文化，民俗风情，与游客进行互动，共同参与，共庆这一盛大节日。
3.2.3礼仪书苑
少数民族地区很重视人际关系，重感情交往，患难与共，讲求礼尚往来。有着自己特有的传统礼仪以及禁忌，如婚丧、宗教等。了解和宣传一个民族的礼仪文化是展示一个民族的窗口。对于游客而言有着重要的意义，它可以规避旅游活动中所产生的不必要麻烦。对于旅游目的地的人们而言，也是展示自己民族文化的一个重要组成部分。建议在青秀山内部状元阁附近、山水碑廊附近或者文化在游客休息点因地制宜设立专门的“书苑”，播放投影视频，或露天电影，以展示广西少数民族特有的礼仪文化，或派专人讲解，在宣传礼仪文化的同时，也为游客夜晚的休闲休息提供了一个落脚点，间卖相关旅游纪念品。
3.2.4 放河灯
放河灯是古老的民间风俗之一，传说每天晚上，龙王都会循着江水到古镇巡游，放河灯是为了给龙王指路，龙王就会为放河灯的人实现心愿。目前放河灯的活动除了有重大事件（比如在汶川地震的哀悼日中，很多游客与本地人共同举行纳西
族放河灯仪式来表达对地震中遇难同胞的哀悼），参与更多的则是青年游客，老年人与中年人参与度则较低，少数民族放河灯这一传统的民间习俗并没有在夜间旅游活动中得到很好的体现。建议如下：首先，增加放河灯的范围。包括青秀山脚下的邕江河道。其次，增加游客更多的参与机会。可以让游客现场制作河灯，并亲自投放所制作的河灯。再次，增设辅助品。增加有关放河灯的宣传手册，旅游纪念品，对现场投放河灯的人群进行免费发放。最后，做好宣传工作。尤其是中老年人群的宣传工作，使其认识放河灯的特殊意义，比如可以通过放河灯来为子女儿孙祈福等。并且以本地特色技术或现代专有设施为依托，为游客个人专门制作纪念礼品；比如肖像制作、木刻制作、泥人制作、特殊摄影影像等、有关政府部门应该认清夜间旅游对城市旅游发展的重要性，认真做好夜间旅游的统计工作，实现夜间旅游的可持续发展。
3.2.5夜间造景
利用灯光效果夜间造景是青秀山夜间旅游项目的最普遍的开发方式。灯光对整体氛围的渲染主要从人文建筑的渲染、夜空的渲染、绿色植被的渲染三个主要方面来进行，夜间造景也可以用于青秀山山水景区，通常与民族表演相结合，形成小规模的山水实景演出，或在极具魅力的民族景观，单独用灯彩等手法突出景观以打造吸引力，然后在适当地点配以休闲设施。例如：桂林阳朔
3.2.6其他民俗活动
南宁具有丰富的独具特色的民俗旅游资源，广西是多民族聚居地，自古就有丰富的节庆文化，壮族的蚂拐节、苗族的芦笙节、瑶族的盘王节、侗族的花炮节、京族的唱哈节等少数民族传统节日，内容丰富多彩，形式多样。在青秀山景区中具有各种民族特点的建筑前，可以进行该民族节庆特点的文艺演出。或比较常见的有由民族节庆设计的晚会形式，由婚恋习俗设计的情歌对唱形式，等以吸引游客与之产生互动，增强游客的参与性。角色转换型为主的体验旅游，比如
板鞋舞：在壮族的文体技艺中最妙趣横生的就是像军阵般有威有势的“板
鞋竞技”和“扳鞋舞”。板鞋竞技是以几个人为一队，大家同穿一对长板鞋赛跑；参加者必须步调一致，同心全力，谁要是一个不少心，就会令全队人仰马翻。相传板鞋舞源自明代。嘉靖年间，壮族女英雄瓦氏夫人率领广西郎兵赴浙江抗击倭寇，她用三人缚腿赛跑的方法训练郎兵，使得军纪严明、同心协力，后来便演变成这种有趣的运动了。
●狮子上金山：在高架上腾空起舞在壮族人眼里，狮子是祥瑞之物。壮族的
舞狮绝技，有高台舞狮、双狮戏球、狮子梅花椿、过天桥、刀尖狮技、狮子上金山等。这一招[狮子上金山]，更是险象环生。金山是用约35张长条凳叠成17层，高8.5米；表演者扮成狮子登上金山，在晃荡不定的金山上跳跃、腾空、起舞，惊险万状，令人叫绝。
●壮族的“高脚球”：玩起来很像足球，不过却不能用脚来踢，无论奔跑、拼
抢和踢球都能用那对“义肢”。
3.2.7夜间演艺活动
演艺活动是一个很大的范畴，这里主要指旅游景区内的演艺活动，演出形式也多种多样，包括山水实景剧、露天广场乐舞，室内剧场的演出、乡村小舞台的民间曲目等等。例如：黑衣壮具有浓厚的节庆文化, 如春节、元宵节、三月三、四月初五的赶/ 风流街、端午节、中元节、中秋节和灶王节等.丰富多彩的节日习俗集中体现了黑衣壮人的生活习尚、信仰和群体社会生活, 是了解黑衣壮习俗的良好渠道.黑衣壮人能歌善舞, 其山歌以多音部合唱及/ 尼的呀0(好的呀) 衬词为特点, 旋律悠扬飘逸、语言生动形象,曲调高亢嘹亮、委婉动听,享有/ 天籁之音0的美誉.此外,献红舞、黑枪舞、祝寿舞、末将舞、团结舞、抛红美袋、红线传情等民族歌舞亦各具特色. 充分利用灯光效果可以是夜间民俗风情游的一大亮点。
“清秀印象”夜间小型山水民族歌舞
近年来出现了印象系列的大型实景表演。以广西印象刘三姐最为出名，我们
认为可以借鉴此种方式来对青秀山的演绎活动进行策划。将广西各民族的经典山歌、民族风情、山水渔火等元素创新，表达栩栩如生的壮族人民的劳动画面，展示壮族人民能歌善舞民族特点。最大化利用现有丰富的人文历史和地理山水是此项目成功的关键因素。演艺项目是夜间旅游项目中发展较为突出的形式，成功的演艺项目的设计需要注意几点：要与景区的核心资源紧密结合，最终目的是打造景区的“核心吸引力”；演出的形式和投资大小与景区的资源特点、发展阶段等实际情况相结合；重视演艺的内容和情节的设计，演艺项目实际上是游客与景区的一次情感沟通，要借演艺的形式让游客去品读景区的内涵。只靠奇幻的舞台效果很难形成足够的吸引力，打造品牌。
3.2.8其他
夜间旅游除上述活动外，还有很多其他适合夜间开展的活动，如烧烤、民俗晚会等，也可与青秀山现有的每年春季南宁规模和影响最大、品牌最悠久的迎春花卉主题---- 青秀山桃花艺术节相结合，它至今已经成功举办了十二届，已经成为南宁市民春游首选地点以及青秀山重要的旅游活动品牌。每年一到春暖花盛开的季节南宁市及周边上山赏花的游客络绎不绝，每年桃花期间上山踏青赏花的游客超过了三十万人次，开展夜间赏花游园，也会有广阔的市场前景。也可与每年春季青秀山新春庙会相结合，在庙会上感受吉祥喜庆的人文风俗，感受悠久的中华民族文化。
3.2.9商街夜市
以广西不同民族文化元素作为支撑，打造民族民俗商业街市，游客可以品尝购买各民族的传统美食，同时不同民族的服装、服饰、手工艺品也在这里展示销售。也可用于景区内不同民俗风情的景点的串联。或与金汇如意坊进行合作，进行资源的优势互补重新调整布局结构。
4 、完善夜间旅游产品辅助设施功能
夜间旅游产品的辅助设施主要是指灯光效果、各种休闲设施、住宿设施、交通工具、指示系统等。目前青秀山景区需要进一步完善以下夜间旅游产品辅助设施：
4.1 灯光的改造
灯光是营造夜间旅游活动不可或缺的基本要素。在青秀山夜间照明方面，灯