c第二章媒介产业(新)分析
媒介经济学：媒介产品的经济分析精品PPT课件
一、媒介生产什么？
3、媒介产品
大众媒介产品分为两类：
❖信息产品本身。如：出版物、电影、专题片等。
❖广告服务，为服务性产品。这类产品在形态上不独立，依 附于一定的载体。
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第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
麦克卢汉的经典命题：媒介即信息。
这一命题反映了媒介的主要产出之一是信息。
在前面，我们知道了媒介经济的定义是：媒介经济是基 于信息公开而广泛的传播所产生的经济活动。
第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
2.产品 产品是“一组将输入转化为输出的相互关联或相互作用
的活动”的结果，即“过程”的结果。在经济领域中，通 常也可理解为组织制造的任何制品或制品的组合。
更通俗化的理解： 产品的狭义概念：被生产出的物品。 产品的广义概念：可以满足人们需求的载体。
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第一节：媒介与媒介产品
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第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
其次，商业模式存在内在矛盾。 互联网媒体实际上采用的仍是典型的大众传媒的商务模式，
这就是靠吸引眼球，造成影响力，然后出售广告。而互联 网媒体的特点之一就是互动，其中受众的主导性比较强， 就意味着没办法强迫他阅读，而强迫阅读和强迫接受恰恰 是大众媒体发布广告的基本特征。
因此，大众传媒在经济学意义上的最终产品是广告服务， 大众传媒业在经济上，实质是一个提供广告信息传播服务 的服务业，其中其主要作用的是媒体的“信道”功能—— 被社会普遍接受来作为公众的信息获知即信息沟通的渠道。
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第一节：媒介与媒介产品
一、媒介生产什么？
❖大众媒介在经济运作上出现了一种矛盾而复杂的现象：
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第一节：媒介与媒介产品
第二章媒介市场
价格、效用与需求弹性
在经济学中，商品或劳务的价值，是用消费者消费商品的 满意程度，亦即效用来定义的。对消费者来说，增加相同 商品或劳务费的消费量，是否能够增加其愉悦程度，可以 用边际效用来计算。 边际效用指的是增加一个额外单位的消费以后带来的总体 效用的改变量。 媒介消费过程中有一个普遍的现象，即边际效用递减。就 短期而言，边际效用确有可能增加，但就长期来说，每一 个新的产品与服务增加之后，边际效用必是递减的。 对许多产品而言，价格与需求是成反比的。随着价格变化 而变化的需求量，称为需求弹性。如果是弹性需求，则价 格变化会导致较大数量的需求数量的浮动。如果需求没有 弹性，则价格改变之后，需求数量的变化微不足道。
模拟新闻发布会（Q&A环节）
请就上一课时或者本学科所学知识以及存在的疑 惑等进行提问。 要求：所提问题具有相关性和共享性或者具有一 定的挑战性 提问语言简洁明快 提问前举手示意并报出所在班级和姓名
第二章
媒介市场
媒介市场特征
所谓市场，并非仅指人们交换服务或产品的场所。在 经济学中，企业(Enterprise)是为一定目的从事某种经 济活动的、独立的经营单位。一家企业并不一定只有 一家工厂或一家商店，而可以是同一资本支配下的各 种经济活动单位的集合。产业(Industry)是指生产同一 种或同一类商品或劳务的生产者的集群。市场(Market) 则由所有该商品或劳务的潜在供给者和需求者组成， 在市场营销学中，市场主要是指一群顾客或者是潜在 的顾客，他们既有尚未满足的需求，又有购买力来支 付这些需求。营销(Marketing)则是企业用自己的产品 来满足这群顾客的需求，并且长期维持和扩大他们对 本企业产品的需求而开展的一系列经营活动。
马工程《媒体学概论》复习重点
马工程《媒体学概论》复习重点第一章媒体学的基础概念
1. 媒体学的定义及研究内容
2. 媒介的概念及分类
3. 媒介与媒体的区别
4. 媒体语言的特点与媒体语言形式
5. 媒介技术与媒体形态的关系
第二章媒体产业及其规律
1. 媒体产业的定义及研究范畴
2. 媒体的经济属性及行业生态
3. 媒体规律的内在性质和表现形式
4. 媒体竞争及垄断现象的成因
5. 媒体产业的多元化经营形式
第三章媒介消费者及其行为
1. 媒介消费者的概念与分类
2. 媒介消费者的心理特征
3. 媒介消费者行为的类型及特点
4. 媒介消费者对媒体的评价与反馈
5. 媒介消费者的行为预测及分析方法第四章新媒体的定义及特点
1. 新媒体的概念及研究范畴
2. 新媒体的特征与优势
3. 新媒体与传统媒体的区别和关系
4. 新媒体的基本应用和发展趋势
5. 新媒体格局下的媒体生态与发展模式第五章媒体伦理及其研究
1. 媒体伦理的概念及内涵
2. 媒体职业道德规范与实践
3. 媒体伦理规范与社会影响
4. 媒体伦理问题的解决与应对
5. 媒体伦理教育的现状与发展。
第二章媒介产业
（二）作为产业的媒介
3、媒介产业是文化产业的主体
2004年，国家统计局出台了《文化及 相关产业分类》标准，把“文化产业”界 定为：“为社会公众提供文化、娱乐产品 和服务的活动，以及与这些活动有关联的 活动的集合”。具体可划分为“核心层”、 “外围层”和“相关层”。
流通部门主要有：
交通运输、邮电通信、商业、饮食、 物资供销、仓储；
服务部门又包括三个部分：
（1）为生产与生活服务的部分（含公用事业、居 民服务、咨询、信息服务业与技术服务业）；
（2）为提高科学文化水平和国民素质服务的部门 （含教育、文化、广播电视、科学研究等）；
（3）为社会公共需要服务的部门（含国家机关、 党政机关、社会团体、军队、警察等）
● 媒介产品既具有物质属性，又具 有精神属性；
● 媒介产品的使用价值具有共享 性与持久性；
● 媒介产品兼具公共产品与私人产品
的特点
根据排他性与竞争性划分的四种产品类型
排他性
是
否
竞争性
是
否
私人产品（商业院线、 俱乐部产品（付费电影
DVD)
频道、付费网络电影资
源）
公共资源（免费露天或 公共产品（免费电影频
第二章 媒介产业
一、媒介产业的双重性 二、媒介产业的特点 三、媒介产业的本质：影响力经济 四、我国媒介市场化与产业化进程 五、传媒产业各类别内容产品的物理特性 及运作流程 六、传媒产业的赢利模式
一、媒介产业的双重性
（一）作为事业的媒介
事业的含义
第二讲媒介与媒介产业
媒介：本课程所言媒介，主要指以报纸、杂志、广播、电视、 图书、网络等为代表的大众媒介。 2. 媒介的双重属性 媒介特别是新闻媒介作为传播工具，常常被拥有强大政治权力 和经济权利的政党、集团或个人，用来为特定的利益目标服务。这 种特定的利益目标，既有政治利益目标，也有经济利益目标。 当媒介不仅要为一定的社会政治利益目标服务，同时也要为一 定的经济利益目标服务的时候，媒介就具有了双重属性：
（2） 产品特点：文化商品 媒介产品是一种文化产品，同时具有商品属性，是文化与 商品的有机统一。 与一般商品相比，媒介产品具有两个重要特点： ① 媒介产品使用价值的表现形态具有共享性；
② 媒介产品的价值不取决于凝聚在其中的社会必要劳动时 间，而取决于文化、技术或知识的含量。 （3） 消费特点：精神消费
充裕的广告收入使报纸又可更新设备。《太阳报》于1837 年开始采用了当时最先进的滚筒印刷机，每小时能印刷4000份 报纸，使报纸的大量发行有了物资技术上的保障。 19世纪初开始的工业革命促使美国经济快速发展，印刷出 版技术大大改良，1810年即已出现了效率相当于人力印刷机10 倍的滚筒式印刷机。印刷技术的进步，促使廉价报纸迅速蔓延 到全国。南北战争以后，廉价报纸超过政党报纸成为大众阅读 的主体。1880年美国有七千多家报纸，大部分都是民营的商业 报纸。
二、 媒介的基本形态
媒介的双重属性是相互关联的。
产业属性产生利益驱动力，促使媒介在社会控制允许的范围 内追求利益最大化；政治属性产生社会控制力，使媒介追求利益 的行为因外在的控制作用而受到制约。 政治属性与产业属性形成大众媒介的内在矛盾：产业属性的 扩张，意味着社会控制的弱化；政治属性的张扬，意味着经济利 益的削弱。 媒介双重属性的互动，决定着不同政治和经济体制下媒介 的不同生存形态。
媒体行业分析报告
媒体行业分析报告第一部分：行业概述媒体行业是指以传播、发布、传递信息为主要业务内容的行业，涵盖了广播、电视、报纸、杂志、互联网、社交媒体等多个媒体形式。
随着信息技术的不断发展和媒体形式的多样化，媒体行业已经成为现代社会中不可或缺的部分，对经济、政治、文化等方面都具有重要影响。
第二部分：市场现状分析1. 市场规模根据最新数据显示，全球媒体市场的规模正在不断扩大。
传统媒体如电视和报纸虽然受到互联网的冲击，但仍然占据着相当大的市场份额。
而互联网媒体的崛起，使得媒体行业的市场规模进一步扩大。
2. 市场竞争格局在媒体行业中，竞争格局较为激烈。
大型传媒集团通过收购、兼并等方式扩大市场份额，同时新兴的互联网媒体也在不断崛起。
传统媒体正在努力转型，与互联网媒体展开竞争，并通过数字化、平台化等手段寻找新的发展机遇。
第三部分：发展趋势分析1. 数字化转型随着互联网技术的不断发展，数字化转型已经成为媒体行业的一大趋势。
传统媒体正在积极转型，将传统的内容进行数字化处理，推出更适应互联网时代的产品和服务。
2. 社交媒体的崛起社交媒体在媒体行业中扮演着越来越重要的角色。
通过社交媒体平台，用户可以方便地获取、分享信息，与其他用户进行互动交流。
媒体机构也在积极探索如何更好地利用社交媒体平台，吸引更多的用户和受众。
3. 移动互联网的普及移动互联网的普及使得人们可以随时随地获取媒体内容，媒体机构也在加大移动互联网方面的投入。
通过手机、平板等移动设备，人们可以更加方便地阅读新闻、观看视频等，这对媒体行业来说是一大机遇。
第四部分：面临的挑战1. 内容泛滥和信息过载随着互联网技术的发展，信息的获取和传播已经变得非常便利，但同时也带来了内容泛滥和信息过载的问题。
用户面临的选择越来越多，而媒体机构则需要更加努力地创作和提供优质内容，以吸引用户的注意力。
2. 广告市场的竞争加剧广告一直是媒体行业的重要收入来源之一，但随着市场竞争的加剧，广告收入面临一定的下降压力。
媒介行业分析研究报告
媒介行业分析研究报告2021年3月周博容常学真目录一、中国媒介行业概况41、媒介行业总值达5400亿元，持续稳中向上发展趋势42、中国媒介行业PEST分析 53、媒介行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破 64、中国媒介行业现存问题简述75、行业进入洗牌期，信息化特征愈发显现8二、中国媒介行业市场分析91、市场结构多元化，品牌服务占比突出92、媒介行业影响逐渐增强，影响力日益突出103、媒介行业产值同比增长15.6% 114、行业覆盖人群规模大、服务及服务用量激增115、媒介生产服务状况今非昔比116、市场策略连锁直销、渠道及销售模式117、媒介行业趋势遵循一般行业服务发展规律12三、中国媒介行业政策环境121、十四五规划解读122、地级市的标准需要参考省级标准 123、媒介财政税收制度日趋全面134、政策趋势更加重视，技术环境日益创新13四、中国媒介行业竞争格局131、媒介竞争企业介绍132、行业竞争力分析 143、媒介行业竞争焦点介绍144、竞争技术介绍145、媒介行业竞争趋势与影响15五、中国媒介行业发展趋势预测151、媒介行业特点152、行业发展走势分析163、媒介行业前景174、媒介行业商机发掘185、发展路径与未来走向18六、中国媒介行业投资策略分析181、媒介行业投资机会182、投资风险分析193、媒介投资必要性及建议 194、投资回报分析20一、中国媒介行业概况1、媒介行业总值达5400亿元，持续稳中向上发展趋势 媒介行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场发展情况、行业服务状况、服务用户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面面，因此对媒介行业的研究分析有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供良好的产品与服务。
图1 长三角地区媒介行业行业总值及增长率媒介行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场容量等方面组成的行情分析。
媒介行业产销情况，主要由媒介的生产、销售、产销等各个环节构成的详细情况分析。
媒介产业的基础知识
媒介产业的基础知识媒介产业是指包括出版物、广播、电视、影视、互联网等各种传媒形式的产业。
它是信息时代的核心产业之一，对社会的信息传播、文化交流、经济发展等方面起着重要作用。
以下是媒介产业的基础知识：1. 媒介产业的定义：媒介产业是指以信息传播为核心，通过各种媒介形式，如报纸、杂志、电视、电影、广播、互联网等，将内容传递给受众，并以此获得经济效益的产业。
2. 媒介的分类：媒介可以分为传统媒介和新媒体。
传统媒介主要指报纸、杂志、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等基于数字技术的新兴媒体形式。
3. 媒介产业的组成：媒介产业主要包括内容生产、传播渠道和广告营销三个方面。
内容生产是产生各种信息和文化产品，如新闻报道、电视剧、电影等；传播渠道是将内容传递给受众的各种途径，如报纸发行、电视播放、互联网传输等；广告营销则是通过广告投放获得收益，包括各种广告形式，如平面广告、电视广告、网络广告等。
4. 媒介产业的重要性：媒介产业不仅仅是信息传播的工具，也是社会发展、文化交流和经济增长的重要推动力。
通过媒介产业，人们可以获取各种信息，了解世界的动态；同时，媒介产业也促进了文化交流和艺术创作，推动了文化产业的繁荣；此外，媒介产业还创造了大量就业机会，并为经济发展做出了重要贡献。
5. 媒介产业的挑战：随着互联网和移动互联网的快速发展，媒介产业也面临着一系列挑战。
传统媒体的传播渠道受到互联网的冲击，传统媒体的发行量下滑；广告市场的竞争激烈，广告费用下降；新媒体不断涌现，快速变化的技术环境也给媒介产业带来了压力。
综上所述，媒介产业是信息社会的重要组成部分，它以信息传播为核心，包括传统媒介和新媒体两大类，在内容生产、传播渠道和广告营销等方面有着广泛的应用和重要作用。
但同时，媒介产业也面临着不少挑战，需要不断适应技术变革和市场需求的变化，才能持续发展。
媒介产业是信息时代的重要产业之一，通过各种媒介形式传递信息、推动经济发展、促进文化交流。
媒体市场研究(第二章 媒介经济学)
卫星频道排名
• 2、国际贸易
• 比较优势——是指劳动生产率和机会成本的比较，它决定了 一个国家的生产和贸易模式。在一个国家内，如果一个行业的劳 动生产率大于它的机会成本，那么这个行业就具有比较优势。反 之，则不具有比较优势。
不同国家生产不同产品存在着劳动生产率的差异，即劳动成本 的差异，各国应专门生产并出口劳动成本相对较低的产品，进口 其劳动成本相对较高的产品，就能获得比较利益。 我国的文化和媒介行业不具有比较优势。
• 第三节
媒介行业的市场特征与决策
• 一、垄断媒体组织的市场决策
• 垄断组织的利润最大化决策
• 二、寡头媒体组织的场决策
• 竞争or合谋？ • （移动、联通和中国电信，分众和聚众的楼宇广告）
• 三、垄断竞争媒体组织的市场决策
• 假设有两个小偷A和B联合犯事、私入民宅被警察抓住。警方将两人分别置于 不同的两个房间内进行审讯，对每一个犯罪嫌疑人，警方给出的政策是：如 果一个犯罪嫌疑人坦白了罪行，交出了赃物，于是证据确凿，两人都被判有 罪。如果另一个犯罪嫌疑人也作了坦白，则两人各被判刑8年；如果另一个犯 罪嫌人没有坦白而是抵赖，则以妨碍公务罪（因已有证据表明其有罪）再加 刑2年，而坦白者有功被减刑8年，立即释放。如果两人都抵赖，则警方因证
• 当一种媒介产品的价格（或播放时间）改变，在增加 了消费者对这种媒介产品需求的同时，也增加了对另一 种媒介产品的消费，这两种媒介产品就是互补品。 • 不同媒体的特性，也可以使媒体组织和媒介产品形成互 补关系。
• 电视、报纸、网络
• 纸质媒介、电子媒介
• 五、生产函数
• 媒体组织的生产函数 （P33）
二、如何解决问题
市场机制就是利用市场里媒介生产组织和媒介消费者的相 互作用产生一个价格而价格又对生产和消费起着指导作用。 媒介市场中的生产与消费是一个供需关系。根据这个关系， 在媒介市场中会形成价格这个信息指标。 市场价格包括媒介产品的零售价格和广告价格，而市场价格 的高低则是由视听率或发行分数等消费指标决定的。只要有足够 的媒介消费者，就能带来相应的市场收入。（图：价格与需求的关系曲线）
传媒产业分析报告
传媒产业分析报告在当今信息爆炸的时代，传媒产业作为信息传播的重要渠道，正经历着深刻的变革和发展。
传媒产业涵盖了报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等多种形式，其对于社会、经济和文化的影响日益显著。
一、传媒产业的发展历程传媒产业的发展可以追溯到古代的口头传播和文字传播。
随着印刷术的发明，报纸和杂志逐渐成为主要的传播媒介。
广播和电视的出现则进一步拓展了传媒的覆盖范围和影响力，使得信息能够更快速、更生动地传递给大众。
进入 21 世纪，互联网的兴起彻底改变了传媒产业的格局。
网络媒体的出现使得信息传播更加便捷、快速和个性化，用户可以根据自己的兴趣和需求选择获取信息的方式和内容。
社交媒体的崛起也让用户从单纯的信息接收者转变为信息的创造者和传播者。
二、传媒产业的现状1、传统媒体面临挑战报纸和杂志的发行量逐渐下降，广告收入减少。
广播和电视的观众也在被网络媒体分流，面临着收视率和广告份额的双重压力。
传统媒体不得不寻求转型，通过与新媒体融合来拓展生存空间。
2、新媒体蓬勃发展以互联网为基础的新媒体平台如雨后春笋般涌现，包括新闻网站、视频平台、社交媒体等。
这些新媒体平台凭借其丰富的内容、便捷的传播方式和个性化的服务，吸引了大量用户和广告商。
3、移动终端成为主流随着智能手机和平板电脑的普及，人们越来越倾向于通过移动终端获取信息。
移动应用程序成为传媒产业的重要阵地，各种新闻客户端、视频播放软件等满足了用户随时随地获取信息的需求。
4、内容为王的趋势在信息泛滥的时代，优质、独特的内容成为吸引用户的关键。
无论是传统媒体还是新媒体，都在加大对内容创作和版权的投入，以提升自身的竞争力。
三、传媒产业的市场结构1、市场集中度传媒产业的市场集中度在不同领域有所差异。
在传统媒体领域，一些大型传媒集团拥有较强的资源和品牌优势，市场集中度相对较高。
而在新媒体领域，由于进入门槛较低，市场竞争较为激烈，集中度相对较低。
2、产品差异化传媒产品的差异化主要体现在内容、形式和品牌等方面。
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（1）将讯息转化成为商品进行买卖：通过直接生产媒介产品来 完成商品化。利润的实现程度取决于劳动者、媒介、消费 者的各自特点和互动水平。（发行）
etc.）
第二节 媒介产业
一、媒介产业的概念 媒介产业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领 域，它具有典型的信息服务业的特征；同时又因为 媒体所传播的内容具有强烈的文化、人文特征，使 得媒介产业也属于文化事业的一部分。因此，可以 将媒介产业归为信息服务业与文化产业交叉的一个 边缘性产业。
（一）信息产业特征
发射台、卫星发射台、有线台站、多个卫星台、 互联网; (7)电子出版物:有物质支持(如光盘)、通过 互联网发行。
3、文化及相关产业的主要活动 （1）文化产品制作和销售活动； （2）文化传播服务； （3）文化休闲娱乐服务； （4）文化用品生产和销售活动； （5）文化设备生产和销售活动； （6）相关文化产品制作和销售活动。
公益型 真实性 新鲜性 有用性 （2） 从媒介传播功能看 政治功能 经济功能 教育功能 文化功能
2、媒介是一种信息产业 （1）媒介业属于第三产业：为社会提供信息 服务。 （2） 媒介业属于第二产业：具有大规模分工 和批量生产、批量分销的工业生产特征。 （3）媒介业属于第四产业：信息时代媒介业 的原料和产品主要是比特。
1962，马克卢普在《美国知识的生产与分配》中提 出“知识产业”的概念，包括通信媒介信息设备、 信息服务、教育、研究与开发等五类，类似信息产 业。
美国信息经济研究：信息产业是关于信息产品和信 息服务的生产、处理、流通并为其提供一切资源的 活动。
日本标准产业分类：信息产业分为两类，一是信息 技术产业，生产信息技术产品、提供信息劳动资料 的产业；二是信息商品化产业，具体包括报道业、 出版业、数据库业、咨询业、代理人业、教育业等
（二）文化产业的属性 1、文化产业的定义 联合国教科文组织对文化产业的定义:文化产业是 按照工业标准,生产、再生产、储存以及分配文化 产品和服务的一系列活动。它的主要目的不是为 了促进文化更大的发展,而是为了追求经济效益。
J.奥康纳(Justin O’Connor) :“文化产业是指以 经营符号性商品为主的那些活动,这些商品的基本 经济价值源自于他们的文化价值。它首先包括了我 们称之为‘传统的’文化产业———广播、电视、 出版、唱片、设计、建筑、新媒体———和‘传统 艺术’———视觉艺术、手工艺、剧院、音乐厅、 音乐会、演出、博物馆和画廊,所有这些作为‘艺 术’的活动都有资格获得公共资助。”
在社会主义市场经济条件下，媒介作为经济独立 自主、自负盈亏的组织，不讲经济效益是不可能 的，媒介应在充分发挥正确舆论导向作用的前提 下，不断提高经济效益。而且，宣传和经营也并 非完全对立的，二者存在着相互制约和相互激励 的关系，经营有效也能为媒介发挥社会效益提供 物质基础和保证。
（一）、媒介业的双重属性 1、媒介是一种公共产业 （1） 从媒介信息特点看
4、媒介产业-文化产业的主体
（1）文化产业核心层 新闻服务 出版发行和版权服务 广播、电视、电影服务 文化艺术服务
（2）文化产业外围层 网络文化服务 文化休闲娱乐服务 其他文化服务
（3）相关文化产业层 文化用品、设备及相关文化产品的生产 文化用品、设备及相关文化产品的销售
二、媒介产业的属性
1996年，理论界系统地提出了“媒介产业”概念， 媒介产业化的观点提出后开始有争议。因为其主要 的观点都在于同媒介根本的“特殊属性”有冲突。
所谓的“特殊属性”，是指媒介作为一种公共事业 具有意识形态属性，也就是媒介被称为“社会公 器”。社会管理组织利用媒介作为宣传舆论的阵地， 作为管理和引导社会、民众的工具和手段;社会大众 则利用媒介作为干预社会、干预政治的讲坛，发表 对社会政治的意见。
当考察整个产业的状况，以及不同产业间的结构和 关联关系时，“产业”可以定义为“使用相同原材 料、相同工艺技术或生产相同用途产品的企业的集 合”
产业分析的层次
经济
产业大环境 人口
潜在加入者
法律 产业结构环境
供应商 产业内部结构 购买商
文化 替代品生产者 政治
科技 产业内部结构
二、产业分类
三次产业分类法 （费希尔-克拉克分类法） 生产结构分类法 标准产业分类法（GB、ISIC ） 按生产要素的集约程度分类法 关于产业其他的概念（产业地位、发展状况
第二章 媒介产业
第一节 产业
一、产业的含义
产业是具有某类相同特征的企业集合，具体地说是 由提供相近产品和服务、或使用相同原材料、相同 工艺技术、在相同或相关价值链上活动的企业共同 构成的集合。
在产业组织层面，当分析企业间的市场关系时， “产业”是指“生产同类或有密切替代关系的产品、 服务的企业集合”。
但是媒介具有意识形态属性并不影响其作为一个产 业而进行产业化运作。随着媒介产业化在实践操作 中的不断深人和成熟，媒介作为一个产业已成为不 争的事实。媒介在出售信息产品的同时还出售版面 和时段，这种“双重出售”，使媒介不仅获得发行 收人，更加重要的是获得广告收人，从而实现资源 和价值补偿，媒介和公众之间的关系符合价值规律 的要求
2、文化产业的内容归类
(1)表演艺术：剧院、舞蹈、歌剧和音乐、古典乐 队、流行音乐、幽默；
(2)艺术节； (3)印刷：艺术品再生产、书籍、针对普通大众、
针对学校所需、报纸、日报、周报、杂志、普通 大众、贸易； (4)博物馆：精细艺术、人文、科技；
(5)音像产品:录音、电影与电视节目; (6)电子站台和网络:广播、电视、地域性的
比特与原子：
(1)比特是构成信息的最小单位，原子是构成物质的最 小单位；
(2)比特无重量、无形体、无颜色、易于复制、传播速 度快
原子有重量、有形体、有颜色、需外力移动、需空间 存放；
(3)比特供社会大众共享，使用率越高价值越大 原子只供有限人使用，使用率越高价值越低；
(4)信息产业生产比特，信息时代是比特时代 工业产业制造原子，工业时代是原子时代。