广告是最重要的品牌传播方式
品牌传播渠道策略
品牌传播渠道策略随着市场的竞争日趋激烈，企业在推广品牌时需要有一个有效的传播渠道策略。
品牌传播渠道策略是指企业通过哪些途径将其品牌信息传达给目标受众群体。
本文将探讨几种常见的品牌传播渠道策略，以帮助企业选择适合自己的传播途径。
一、广告传播渠道策略广告是最常见且传统的品牌传播方式。
通过在电视、广播、报纸、杂志等媒体上发布广告，企业可以快速将品牌信息传达给大众。
在选择广告传播渠道时，企业需要根据目标受众的特点和媒体的受众属性来进行选择。
比如，如果目标受众主要是青少年，那么在选择传播渠道时应考虑使用社交媒体平台或潮流杂志等。
二、公关传播渠道策略公关活动是一种通过增加媒体曝光度和积极塑造企业形象的方式来传播品牌信息。
通过组织新闻发布会、赞助活动、参与慈善等公关活动，企业可以提升品牌知名度和受众对品牌的认知度。
在选择公关传播渠道时，企业需要考虑与其品牌形象和目标受众相关的活动和媒体，以达到最好的传播效果。
三、社交媒体传播渠道策略随着社交媒体的兴起，越来越多的企业将其品牌传播重心转向了在线平台。
通过在微博、微信、Facebook等社交媒体上发布内容和与受众互动，企业可以更直接地传达品牌信息，并与受众进行沟通。
在选择社交媒体传播渠道时，企业需要根据其目标受众的使用习惯和平台的特点来进行选择。
四、口碑传播渠道策略口碑是一种通过消费者之间的口头传播来传达品牌信息的方式。
通过提供高质量的产品和服务，企业可以赢得消费者的认可和口碑。
此外，企业还可以通过定期邀请意见领袖或行业专家进行评测和推荐，进一步提升品牌口碑。
在选择口碑传播渠道时，企业需要重视消费者满意度和品牌形象的管理，以确保口碑传播的积极性。
五、线下传播渠道策略线下传播渠道包括品牌陈列、展示活动、促销和实体店面等。
通过在零售商店、展会和活动中展示和推广品牌，企业可以直接接触到目标受众，并提供更个性化和实物体验的服务。
在选择线下传播渠道时，企业需要根据产品特点、品牌形象和目标受众的购买行为来进行选择。
五大媒体的广告传播相关资料
五大媒体的广告传播相关资料广告传播是商业营销中重要的一环，而五大媒体包括电视、广播、互联网、报纸和杂志，是广告主们常用的传播渠道。
以下是关于五大媒体广告传播的相关资料。
1. 电视广告传播：电视是最具影响力的广告媒体之一。
它通过视觉和声音双重感官刺激，能够有效地吸引观众的注意力。
电视广告的播放时间、频次和时段都是影响广告传播效果的重要因素。
此外，电视广告还可以根据不同的受众群体选择不同的电视频道和节目，以提高广告的针对度。
2. 广播广告传播：广播媒体通过声音的传播方式，能够直接进入听众的大脑，起到了传达信息和塑造品牌形象的作用。
广播广告的特点是具有接触面广、听众数量大和成本较低的优势。
广播广告的时间点、频次以及音频内容的创意都对广告的传播效果产生重要影响。
3. 互联网广告传播：互联网是目前广告传播中最具活力的媒体之一。
互联网广告的形式多种多样，包括横幅广告、视频广告、搜索引擎广告等。
通过精准的广告定位技术，互联网广告可以更有效地将广告传达给目标受众。
此外，互联网广告还可以通过与社交媒体的结合，增强广告互动性和社会化传播效果。
4. 报纸广告传播：报纸广告在过去是主流的广告传播方式之一，虽然在数字化时代其影响力有所下降，但仍然拥有一定的品牌认知度和读者群体。
报纸广告的特点是具有可视性强、内容专业性和地域覆盖广的特点。
对于目标受众在一定地域范围内的宣传推广，报纸广告仍然是一个重要的选择。
5. 杂志广告传播：杂志广告的特点是针对特定的读者群体，具备高度的专业性和准确的定位度。
适合通过杂志广告进行特定品牌的推广，以吸引目标受众的注意力。
杂志广告通常具有较长的寿命，因此可以在读者多次阅读杂志时多次接触到广告信息。
综上所述，五大媒体各有其特点，广告主们可以根据目标受众和营销目标选择相应的广告传播渠道。
同时，灵活利用不同媒体之间的互补优势，进行整合传播，可以进一步提高广告传播效果。
继续写相关内容6. 社交媒体广告传播：随着社交媒体的迅速发展，社交媒体广告已经成为广告主们的热门选择。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告与品牌之间存在着密切的关系，广告是品牌传播和推广的重要手段之一。
通过广告，品牌可以向泛博消费者传递自己的价值观、产品特点和优势，并塑造自己的形象和认知度。
在市场竞争激烈的现代商业环境中，广告对于品牌的建立和发展至关重要。
1. 品牌定位与广告：广告是品牌定位的重要表达方式之一。
品牌定位是指企业在市场中所占领的位置和所传达的独特价值主张。
通过广告，品牌可以将自己的定位理念传达给目标消费者，匡助消费者形成对品牌的认知和印象。
例如，某品牌定位为高端奢华，那末在广告中可以通过精美的画面、高品质的音乐和优雅的演员来展示品牌的独特魅力，从而增强消费者对该品牌的认同感。
2. 品牌形象与广告：广告是品牌形象塑造的重要手段。
品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，包括品牌的知名度、信誉度、形象特征等。
通过广告，品牌可以展示自己的形象特点，增强消费者对品牌的信任和好感。
例如，某品牌希翼树立年轻、时尚、活力的形象，那末在广告中可以运用流行的音乐、时尚的服装和年轻的演员来塑造品牌的形象，吸引目标消费者的关注和爱慕。
3. 品牌推广与广告：广告是品牌推广的重要手段之一。
品牌推广是指通过各种渠道和方式将品牌推向市场，增加品牌的知名度和销售量。
通过广告，品牌可以广泛传播自己的产品信息和优势，吸引更多的潜在消费者。
例如，某品牌推出了一款新产品，通过在电视、网络、报纸等媒体上进行广告宣传，可以迅速提高产品的知名度和销售量。
4. 广告创意与品牌：广告创意是指广告中所运用的独特、有创造性的想法和表达方式。
通过创意的广告，品牌可以吸引消费者的注意力，增加品牌的记忆度和传播效果。
创意的广告不仅可以提高品牌的知名度，还可以为品牌赢得消费者的好感和口碑。
例如，某品牌在广告中运用了幽默、温情或者感人的故事情节，引起了消费者的共鸣和情感共振，从而提高了品牌的认知度和爱慕度。
5. 广告效果与品牌：广告效果是指广告对于品牌销售和市场表现的影响和效果。
品牌建设的五个环节和四个步骤
品牌建设的五个环节和四个步骤品牌建设是企业发展的重要环节，它能够帮助企业树立良好的企业形象，提高产品的市场认可度，增加企业的竞争力。
而品牌建设的过程包含了五个环节和四个步骤。
一、品牌建设的五个环节1.品牌定位：品牌定位是品牌建设的起点，要明确品牌的定位目标和市场定位等。
企业需要梳理自身的核心竞争力，确定自己在市场中的特色和优势，以及要定位的目标消费群体。
2.品牌策略：在品牌定位的基础上，企业需要制定相应的品牌策略。
品牌策略包括品牌的传播途径和方式，包括市场推广的手段和渠道等。
企业需要考虑如何利用不同的品牌传播方式和媒体渠道来传递品牌信息，提高品牌知名度和美誉度。
3.品牌传播：品牌传播是指将品牌信息传递给目标消费群体的过程。
企业可以通过广告、公关、促销等渠道来进行品牌传播。
其中，广告是最常见的品牌传播方式，但也需要考虑其他传播方式的结合和辅助，如线上线下结合等。
4.品牌评估：随着品牌的传播和发展，企业需要进行品牌评估和监测。
通过定期进行品牌评估，可以了解品牌在市场中的表现和认知度，帮助企业及时调整品牌的定位和策略。
5.品牌管理：品牌管理是品牌建设的持续过程。
企业需要建立完善的品牌管理系统，包括品牌形象的管理、产品质量的管理和服务质量的管理等。
此外，还需要加强与消费者的沟通和互动，建立良好的品牌形象和品牌信誉。
二、品牌建设的四个步骤1.品牌调研：品牌调研是品牌建设的第一步，企业需要对市场进行调研，了解消费者的需求和市场竞争情况，以及行业的发展趋势。
通过调研，可以帮助企业确定品牌定位和策略，为后续的品牌建设奠定基础。
2.品牌创意：品牌创意是品牌建设的核心步骤，企业需要确定品牌名称、标志和口号等，并设计相应的品牌形象和风格。
品牌创意需要符合企业的定位和特色，同时要能够吸引目标消费群体的关注和喜爱。
3.品牌推广：品牌推广是将品牌信息传递给消费者的过程，企业可以通过广告、公关、促销等方式进行品牌推广。
在进行品牌推广时，需要考虑传播方式和渠道的选择，以及时机和节奏的把控，以确保品牌信息的有效传递。
品牌传播方式
品牌传播方式品牌传播是企业在市场上提升品牌知名度和影响力的过程。
随着市场竞争的加剧和消费者的选择增多，企业需要通过多种方式来传播自己的品牌，以吸引更多的消费者关注，提高销售额和市场份额。
以下是几种常见的品牌传播方式。
1. 广告宣传广告是企业最传统也是最常用的品牌传播方式之一。
通过在电视、广播、杂志、报纸以及互联网等媒体上刊登广告，企业可以将自己的产品和品牌信息传达给广大消费者。
广告宣传可以通过创意和有趣的方式吸引消费者的注意力，让消费者对品牌产生兴趣并愿意尝试购买。
2. 公关活动公关活动是通过与媒体、社会组织和公众建立良好关系，提升企业形象和品牌价值的一种传播方式。
企业可以通过组织新闻发布会、赞助社会活动、参与公益事业等方式，获得媒体的曝光和关注，进而提升品牌知名度和认可度。
3. 社交媒体营销随着互联网的普及和社交媒体的兴起，越来越多的企业开始将品牌传播的重点放在社交媒体上。
通过建立和管理企业的社交媒体账号，企业可以与消费者进行直接的互动，分享品牌故事、产品资讯和优惠活动等内容。
社交媒体的广泛传播渠道和互动性使得品牌传播能够更加精准地触达目标消费者群体。
4. 口碑营销口碑营销是通过消费者的口口相传来传播品牌的一种方式。
企业可以通过提供高品质的产品和优质的服务，赢得消费者的好评和推荐，从而形成良好的口碑。
消费者的口碑对于品牌传播的影响力是巨大的，因为消费者更信任其他消费者的评价和建议。
5. 体验营销体验营销是通过让消费者亲自参与和体验品牌，来传达品牌的核心价值和独特性。
企业可以通过举办产品展示会、品牌体验活动、提供试用装等方式，让消费者切身感受到品牌的价值和好处。
消费者的亲身体验可以增强他们对品牌的信任和忠诚度。
6. KOL合作KOL（Key Opinion Leader）是指在特定领域具有影响力和粉丝基础的人士。
与知名的KOL合作，可以通过他们的影响力和粉丝群体来传播品牌。
企业可以与KOL合作进行推广活动、产品评测、合作宣传等方式，通过KOL的影响力吸引更多的目标消费者。
品牌塑造与传播的方法
品牌塑造与传播的方法品牌塑造和传播是建立和提升品牌形象和知名度的重要方法。
以下是几种常见的方法：1.品牌定位和价值观传达：品牌定位是为了区分品牌与竞争对手，明确品牌的核心优势和目标受众。
通过明确品牌的价值观和使命，可以在消费者心中建立起对该品牌的认同和忠诚。
3.广告和宣传活动：广告是品牌传播的常见方式之一，可以通过电视、广播、杂志、报纸等媒体渠道传播品牌信息。
宣传活动如新品发布会、促销活动等也是提升品牌知名度和形象的重要途径。
4.社交媒体和网络营销：随着社交媒体的兴起，品牌可以通过各种社交媒体平台与消费者进行互动和传播信息。
通过发布有趣、有用的内容，品牌可以吸引更多的关注和互动，提高品牌知名度和认可度。
5.品牌合作和赞助：与其他品牌或机构进行合作和赞助活动可以扩大品牌的曝光度。
例如，与明星或网红合作推广，可以利用其影响力吸引更多人关注品牌。
此外，赞助体育赛事、音乐会等大型活动也是一种有效的品牌传播方式。
6.品牌形象管理：建立和维护一个积极向上的品牌形象很重要。
品牌形象管理包括对品牌的视觉形象、声音形象、文字形象以及其他方面的统一管理，以确保品牌在不同的渠道和媒体上保持一致和有吸引力的形象。
7.口碑营销和用户体验：口碑营销是通过用户分享和口头传播来提升品牌知名度和形象的方法。
提供良好的用户体验，并积极回应用户反馈，可以帮助建立正面的口碑。
综上所述，品牌塑造和传播需要通过多种方式来达到最佳效果。
通过定位、故事叙述、广告宣传、社交媒体、合作赞助、形象管理、口碑营销等手段的综合运用，可以帮助品牌在消费者心中建立积极的形象和知名度，从而提升品牌的竞争力和市场份额。
如何进行品牌传播
如何进行品牌传播品牌传播是指为了提高品牌知名度和美誉度而进行的一系列活动和策略的总称。
品牌传播不仅仅是为了促进销售，更是为了塑造品牌形象和品牌价值，从而实现品牌的长期发展。
那么如何进行品牌传播呢？以下是几点建议。
一、建立品牌形象品牌形象是品牌传播的基础。
一个好的品牌形象能够让消费者对品牌产生好感并对品牌产生认同感。
因此，建立品牌形象是品牌传播的首要任务。
品牌形象包括品牌名称、标志、口号、颜色、字体、形象等各个方面，要吸引人、易于记忆、具有特色。
二、制定品牌传播策略品牌传播策略是要根据品牌的定位和目标受众制定的。
一般来说，品牌传播策略可以从如下几个方面考虑：1.定位方式：根据产品或服务的属性、优势、特色、定位等进行定位，并与受众群体产生共鸣。
2.传播内容：建立品牌形象的内容可包括品牌历史、品牌文化、产品服务、品牌愿景等。
3.传播方式：可以通过广告、公关、活动、网络营销、口碑传播等方式进行。
4.传播时机：在推出新产品、进军新市场、打品牌战等时机进行品牌传播，提高品牌的知名度和美誉度。
三、广告投放广告投放是品牌传播的主要方式之一。
广告媒介选择需要依据品牌的属性和受众群体不同，可以选择电视、报纸、杂志、户外广告、互联网等媒体进行投放。
在广告设计上，需要突出品牌的形象和特点，以及吸引受众的创意和视觉效果。
四、公关活动公关活动是品牌传播中极为重要的一环。
公关活动包括各种形式的媒体活动、会展、新品发布会等。
这些活动与品牌形象息息相关，能够通过相关活动来增强品牌形象，树立品牌的权威性和专业性，提高消费者的信任度。
五、网络营销随着互联网的快速发展，网络营销越来越重要。
网络营销包括品牌建设网站、开展社交媒体营销、进行搜索引擎优化等。
其中，社交媒体营销是最受欢迎的一种方式。
六、口碑传播品牌口碑是消费者对品牌印象的一种表达。
口碑传播可以通过电视、朋友圈、微信群等方式进行，对品牌的影响力极大。
要掌握品牌口碑的关键词，增强品牌忠诚度，提高用户的满意度。
首席质量官练习题 (答案版)4
400、根据中国《商标法）的规定，注册商标有效期一般为（）年A、5年B、15年C、20年D、10年答案D401、广东省政府质量奖评审自（）以来，已开展了三届省。
A、2010年B、2013年C、2011年D、2009年答案D402、“卓越绩效评价准则”评分指南中，赋予“结果”的总得分为（）。
A、400B、120C、80D、100答案A403、（）是当今世界最先进、最有影响力和代表性的卓越绩效评价准则。
A、ISO9000质量管理体系标准B、欧洲质量奖评审准则C、美国波多里奇国家质量奖评审准则D、日本戴明奖评审准则答案C404、《卓越绩效评价准则》国家标准的国标编号为（）。
A、GB/Z19579B、GB/T19580C、GB/T16949D、GB19580答案B405、品牌延伸是指企业将（），以凭借现有成功品牌推出新产品的过程A、某一知名品牌扩展到多个不成名的产品上B、某一知名不品牌扩展到另一成名的产品上C、某一知名品牌扩展到另一产品相同的产品上D、某一知名品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上答案D406、公关传播是指利用第三方的认证，为（）提供有利信息，从而教育和引导顾客。
A、品牌B、企业管理C、产品D、顾客答案A407、组织应当监视品牌管理的环境，搜集所需信息，分析实现( )的可能性A、销售计划B、品牌管理目标C、战略目标D、经营目标答案B408、品牌风险作为（）的一种主要形式，它不是独立存在的，而是在潜伏在企业的经营战略A、设计风险B、创新风险C、企业风险D、营销风险答案C409、品牌管理应坚持突出质量、技术、创新在品牌建设中的核心作用，加大产品或服务（）创造、运用、保护和管理力度；A、管理能力B、商标C、技术标准D、知识产权答案D410、品牌管理的主体是（）A、企业本身B、利益相关方C、员工D、顾客答案A411、品牌战略管理是品牌管理上升到企业（）的高度，企业将品牌作为核心竞争力来打造，品牌处于企业各经营要素的核心。
市场传播的有效方式
市场传播的有效方式市场传播是企业推广产品和服务的重要手段，有效的市场传播可以帮助企业吸引目标消费者，提高品牌知名度并促进销售业绩的增长。
在当今竞争激烈的商业环境中，选择合适的市场传播方式至关重要。
本文将介绍几种市场传播的有效方式，并分析它们的优势和适用场景。
一、广告宣传广告宣传是市场传播中最常见、最直接的方式之一。
它通过电视、广播、报刊、互联网等媒介向大众传递广告信息，吸引潜在消费者的关注。
广告宣传的优势在于其覆盖面广、传播速度快，并且可以精确地定位目标受众。
不同的广告媒介适用于不同的行业和目标市场，例如电视广告适用于大众消费品，而互联网广告则对于年轻人更具吸引力。
二、公关活动公关活动是通过与媒体和公众进行有效沟通来传播企业的形象和产品信息。
这种方式通常包括新闻稿、新闻发布会、赞助活动等。
公关活动的优势在于其对企业形象的塑造和维护具有重要作用。
通过与媒体合作，企业可以通过新闻报道和社交媒体宣传来提高品牌的知名度和信誉度。
此外，公关活动还可以帮助企业与目标消费者建立良好的关系，增加客户黏性。
三、内容营销内容营销是一种通过创作和分享有价值的内容来吸引和保留目标受众的方式。
企业可以通过网站博客、社交媒体平台、电子书等形式来传递有关产品和行业的知识，从而吸引潜在客户并建立品牌的专业形象。
内容营销的优势在于其能够提供有用和有趣的信息，吸引目标受众的兴趣，建立起与客户间的良好互动。
此外，通过搜索引擎优化，企业可以提高网站的曝光率，增加流量和潜在客户。
四、口碑营销口碑营销是通过消费者的口口相传来传播产品和品牌信息的方式。
企业可以通过提供优质的产品和服务来赢得客户的口碑，也可以通过邀请意见领袖或行业专家对产品进行评测和推荐来增加品牌的可信度。
口碑营销的优势在于它可以借助消费者的公信力和社交影响力来传播信息，达到低成本高效果的效果。
此外，随着社交媒体的发展，口碑营销变得更加便捷和有效。
五、线下推广活动线下推广活动包括展览、促销、路演、举办活动等，它可以直接与潜在用户进行面对面的互动，传递产品信息并提供体验服务。
品牌传播策略研究
品牌传播策略研究随着市场经济的不断发展，品牌不再只是一个标志，更是一种传播方式和经营策略。
品牌传播策略是企业促进其品牌形象、产品知名度和销售额的关键因素。
本文将研究品牌传播策略的现状、未来发展趋势以及最佳实践，并提出相关建议。
一、品牌传播策略现状1. 传统媒体广告传统媒体广告是最基本的品牌传播方式。
企业通过电视、广播、杂志、报纸等媒体，以图文并茂的广告形式向广大受众传达品牌信息。
这种形式的广告价格高、效果不稳定，但尚存在一定市场。
2. 线上广告随着移动互联网的普及，线上广告已成为企业品牌传播的必备手段。
无论是在户外、社交媒体、在线视频或应用商店，企业都可以运用各种形式的广告，实现品牌信息的传播。
3. 社交媒体社交媒体成为了营销者争相进入的热土。
Facebook、Twitter、微博、微信等平台，让企业可以与消费者建立更直接的联系，提供特别的促销信息和奖励，实现最佳的品牌推广效果。
4. 公共关系公共关系是一种通过影响媒体和公众对企业的态度和信誉来维护和提升企业品牌形象的活动。
经过公关策略的融合，企业可以通过利益共享、社会责任和公民行为等各种方式，提及市场竞争力。
二、品牌传播策略未来发展趋势1. 定向广告在市场的细分和定制化趋势下，定向广告将成为一种重要的品牌传播方式。
基于用户喜好和行为数据，广告可以在特定受众中更有针对性地呈现，从而提高广告的转换率和ROI。
2. 视频广告随着在线视频的爆发增加，视频广告正在成为最具价值的品牌传播方式。
视频可以深入人心，让用户更直观地感受品牌的真实形象，高质量或具有创意的视频广告将成为主流。
3. 社交媒体整合未来，社交媒体整合会成为企业品牌传播策略的重要组成部分。
比如，将线上媒体的内容和社交活动以及零售场所设计的手机应用技术力求完美结合，能够向消费者提供全面的用户交互体验。
4. 数据营销通过数据营销，企业可以在产品市场、供应链等方面提取并分析数据，更新决策、预测市场、优化业务运作。
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广告是一种信息传播活动，由企业出资并以其名义通过大众媒体向社会传播企业、产品或劳务信息。
广告的本质属性是营销，因而广告是一种营销传播。
从古代到近代，广告一直以一种单一的形态存在着。
它是以广告作品的形式，通过媒体的发布而活动于商业领域。
20世纪20年代前以约翰·肯尼迪（John E. Kennedy）、阿尔伯特·拉斯克尔（A. Lasker）等为代表的“原因追究法派”，以及以西奥多·麦克玛拉斯（Theodore MacManus）、雷蒙·罗比凯（Raymond Rubican）为代表的“情感氛围派”，四五十年代罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）的USP理论，直至五六十年代以大卫·奥格威（David Ogilvy）、李奥·贝纳（Leo Burnett）、威廉·伯恩巴克（William Bernbach）为代表的三大创意理论，其理论的共同关注点都在作为广告作品的广告，所要共同探寻与解决的，就是作为广告作品的广告诉求与创意这一核心问题。
20世纪70年代以后，随着全球经济与传播环境的巨大变化，广告也与时俱进，不断丰富着自身的内涵，改变着生存方式和活动方式。
尤其是策划概念的提出，广告与策划互动发展，使广告从单一的运作形态走向包括市场调研、广告目的的确立、广告诉求的定位、广告的创意与表现、广告的媒体调查、媒体的选择与组合、广告效果测定等一系列活动相结合的整体广告运动。
广告理论也从一个狭窄的领域，走向一个更为开阔的空间，开始了其内涵更丰富的系统理论的建构，广告信息处理理论、广告媒体理论、广告受众理论、广告效果理论等都相继得到深入探讨，并不断有新的收获。
在品牌传播中，广告是最主要也是最受重视的一种方式。
它的内容可以变换，时间可以控制，，能在短时间内造成较大影响，见效比较快。
它可以强化消费者的印象和好感，有助于提高企业声誉，树立品牌形象。
广告是营销的重要工具和手段，它能引导消费，给消费者提供相关指导。
因而企业在开拓市场时大多首先考虑广告这种方式。
强势品牌，如可口可乐、麦当劳、劳斯莱斯、丰田、万宝路、宝洁、M&M巧克力等，其成功无不与广告密切相关。
劳斯莱斯通过“在时速100公里时，新型劳斯莱斯最大的噪音来自车上的电子钟”的绝妙广告，不但受到美国消费者的关注，迅速打开了美国市场，也渐渐成为世界著名汽车品牌。
海赛威原是美国默默无闻的衬衫品牌。
广告大师大卫·奥格威曾为它设计了一幅形象奇特的广告照片：一个中年男子神气活现地叉腰站在当中，身穿雪白的衬衫，旁边有两个人正忙着为他量裁服装。
最引人注目的是，那个男人右眼上有一个黑色眼罩，显得很神秘。
任何人见到这张照片都不由得驻足观看，以搞清是怎么回事。
照片的下面是广告的标题——穿海赛威衬衫的人。
正是凭着形象独特的图片广告，海赛威的知名度大大提高，迅速成为畅销全国的热门货。
在此后的8年中，奥格威用这个戴眼罩的模特形象，塑造出了一个富有品味、浪漫的品牌概念，为海赛威衬衫制作了一系列广告：戴眼罩的人在纽约卡内基大厅指挥乐团演奏，在吹奏双簧管，在击剑，在驾驶游艇，在购买世界名画，等等。
海赛威的知名度空前提高，销售额也节节上升。