廊坊市会展业SWOT分析

廊坊市会展业SWOT分析摘要：廊坊市会展业在京津冀区域合作中面临着整合区域资源、对接京津，形成合理的分工与定位,避免在区域内部重复建设和资源浪费的问题；本文通过廊坊市会展业的在京津冀区域中竞争地位及竞争因素的分析,运用swot分析工具，论述了廊坊市会展业发展的优势和劣势及其面临的机遇和威胁，提出了相应的对策,以挖掘廊坊市会展业的发展潜力,提升廊坊市会展业的竞争力。

关键词：京津冀一体化；廊坊市会展业；竞争力；swot分析中图分类号：f42 文献标识码：a文章编号：1009-0118（2012）08-0126-02一、引言近年来廊坊市凭借其优越的地理优势和一定的产业集群优势，会展业已逐渐成为一个新的经济增长点。

在激烈的区域竞争中，必须认清廊坊会展业的竞争优势和劣势及其原因,才能为政策的制定和产业发展提供科学建议和依据。

二、廊坊市会展业swot分析（一）廊坊市会展业发展的优势条件1、良好的城市形象和较强的城市吸引力。

城市的吸引力在于城市形象，发展会展业的城市必须要有鲜明的城市形象。

近年来，廊坊的经济建设和社会发展取得了突出成绩，综合实力和经济总量迅速壮大，发展环境明显优化。

获得“中国优秀旅游城市”、“全国文明城市创建工作先进市”、“全国科技进步先进市”等一批国家级荣誉。

2、优越的区位与便捷的交通。

廊坊市地处京津两大城市之间，京津冀城市圈、环渤海经济圈中心地带，具有得天独厚的区位优势。

市区距北京40公里、天津60公里，素有“京津走廊，黄金地带”的美誉。

由于紧邻京津，廊坊市可以利用京津发达的交通网络，共享其高密度的人才、科研体系和京津冀近一亿人口的庞大消费群体。

3、廊坊市拥有一定的产业集群优势。

廊坊市凭借地处环京津休闲旅游产业带的区位优势，按照“环渤海休闲商务中心”的发展定位，把先进制造业、现代服务业和新型农业作为产业发展方向，使得廊坊市发展会展旅游有了强大的特色产业支撑，并初步形成了八个特色产业集群。

4、良好的生态环境。

廊坊市委、市政府提出了“生态型、现代化、园林式”的城市发展总体目标。

目前，廊坊市空气质量二级以上天数达339天，其中一级天数68天，平均空气质量污染指数在100以下，已连续9年被评为省环保目标考核优秀市。

城区绿地率达36%，森林覆盖率达43%，人均公共绿地面积12平方米，成为京津之间的天然氧吧。

凭借良好的生态环境，廊坊市通过了“iso14001环境管理体系认证”。

5、成本优势。

廊坊市举办会展的展位费、住宿费、交通费、劳动力等成本大大低于京津，具有明显的办展成本优势。

同等条件之下，以一个标准展位计算，北京的场馆租赁费为1500-2500元，而廊坊市则为500-1000元；住宿费用以三星级饭店标准计算，北京市食宿费为600-800元/天，而廊坊市则为300-400元/天；劳动力成本，相比全国及京津等沿海主要城市也处于较低水平，仅相当于北京、天津、东莞、昆山等城市劳动力成本的40%；其他的费用，如宣传费、广告费、搬运费等廊坊市的费用也比京津等大城市低很多。

6、政策优势。

廊坊市委市政府十分重视廊坊市会展业的发展，对其实行政府主导战略。

市委、市政府先后出台了多个相关鼓励性文件和措施；同时，廊坊市“十一五”规划中明确提出将会展旅游业列为廊坊市第六大主导产业［1］，这些都为廊坊会展旅游业发展奠定了良好的政策环境。

（二）廊坊市会展业发展的劣势分析1、专门会展人才短缺。

会展业是一项专业性强、操作性强、政策性强的产业，它既要求专业人员能够合理安排设计、布展、服务到打造会展名牌等事项，又能够熟知经济政策和法律常识。

目前，廊坊市的会展业人才存在着数量短缺、专业结构不全、素质状况不高等现象，这种会展人才现状极大地制约了廊坊市会展经济的发展。

2、展馆的面积不足利用率不高。

场馆的规模直接制约展览业的发展，尽管廊坊会展场馆已经初具规模，但与承接大型展会的需求相比，还存在一定差距。

展馆建设缺乏长远规划和合理布局，会展场馆单体面积小、区域分散，目前只有国际会议展览中心的展览面积超过10万平方米，但其三座展馆净使用面积不足30000平方米，可搭建标准展位不足2000个，难以适应承办大型展览的要求。

其余展馆的面积均在1-3万平方米左右，这直接影响着会展的规模。

现有展览项目中，“碧海钓具展”和“中国国际电梯展”受展馆限制不能满足企业进一步的参展要求，一些有意向的展览项目无法落户廊坊。

展馆面积、设施不足的问题，已经限制了廊坊承办大型展览会，使其失去了很多商机。

另据悉，廊坊会展场馆的有效使用时间仅仅为20%左右，其余时间国际会展中心为闲置状态。

3、第三产业比重偏小。

2008年，廊坊市一、二、三产业的比例为12.3：56.6：31.1，尽管第三产业比重相比2003年增长了0.37%，会展旅游、观光休闲农业等发展迅速，但廊坊产业结构层次还较低，还存在发展会展业所必需的服务业整体规模偏小、综合服务保障体系不完善、服务水平不高等弱点。

4、政府主导展会明显，会展主体少，运作水平较低。

目前，廊坊市举办的会展大多由政府部门主办，这种政府主导展会的状况，在廊坊会展业起步阶段确实起到了很大作用。

但是其行政干预过多，造成会展整体促销和基础设施没有发挥最大的作用，而且由于政府注重形象和政治影响，将会展举办成功与否与来的领导规格高低、领导人数挂钩，往往不计较运作和服务成本，这势必会使得许多会展国际、国内的大型会展公司敬而远之。

目前，廊坊市专业性的会展公司仅廊坊国际会议展览中心有限公司一家，且隶属于开发区管委会，背后有政府的影子存在，这种高度的垄断性，既不利于公司长远发展，更谈不上形成有效的竞争机制。

5、会展行业协会作用不明显。

廊坊市会展行业协会于2010年成立，这将有助于推动廊坊市会展业的行业自律的良性发展。

但由于其刚刚成立，行业管理、服务的水平还比较低，可能在一段时间内尚不能满足行业发展的要求。

6、与相关产业脱节。

会展业与相关产业相脱节是会展经济不成熟的一种表现。

廊坊市举办会展期间，参展商、观众的主要消费是餐饮、住宿、通讯、交通等，其它项目的开支较小。

特别是参与旅游消费人员很少，旅游景点往往处于被动接待状态。

另外目前廊坊市所举办的会展活动除了“中国农产品交易会”、“香河家具展”等少数几个展会依托本市产业外，大都与本市、本省优势产业、特色产业的关联性不强。

（三）廊坊市会展业发展的机遇1、国际会展重心由欧美向亚太地区转移的机遇。

伴随着世界经济一体化、全球化趋势的加强，亚洲经济的崛起，国际会展重心已经开始从欧美向亚太地区转移，欧美国家已从占国际市场份额的80%降至60%。

20世纪90年代以来，我国会展旅游业以每年20%速度递增，大大高于我国其他领域经济总量的增长，会展产业位居未来十年中国最具发展潜力的十大产业之列。

另据专家预见，中国将成为21世纪全球会展旅游的首选目的地。

这些都将给廊坊会展旅游的发展带来良好的机遇。

2、京津冀都市圈一体化和环渤海经济圈崛起的发展机遇。

中国区域经济在经历了上世纪80年代珠江三角和上世纪90年代长江三角的高速增长之后，进入21世纪，发展重心已经由南向北推进到了环渤海地区。

从经济总量在全国的比重来看，环渤海经济圈五省市稳步提升，2006年其地区生产总值已占我国国内生产总值的26.16%，接近珠三角何长三角的总和，而这一比重据专家预测到2010年还将提高到30%。

而廊坊正好可以利用地处环渤海和京津冀经济圈核心地带的区位优势，抓住机遇，借势发展，实现与京津的产业对接和基础设施衔接。

（四）廊坊市发展会展旅游的威胁1、来自京津和省内的威胁。

会展旅游业的发展不仅需要会展举办地拥有良好的硬件设施，还需要其有较强的城市总体环境和国际交往能力。

廊坊毗邻京津的优越区位条件，在给廊坊会展旅游带来机遇的同时也带来了一定的威胁。

北京作为我国的政治、经济、文化中心、历史文化名城，北京在国际上有相当的知名度，同时拥有国内其它城市不可比拟的市场、资金、场馆、交通、通讯、餐饮、住宿、人才、信息、管理等发展会展旅游的优势。

此外，北京具有得天独厚的强大的对外交流能力，有各国在京驻华使馆、外资银行在京分行、众多的跨国公司在京办事处等。

这些都吸引国内外众多会展组织、参展商、观众等慕名而来。

据不完全统计，北京每年举办的会展占全国70％以上，其中国际性会展就占到60%，这给廊坊会展旅游业的发展带来了巨大的威胁。

廊坊和天津的场馆总面积不相上下，举办的会展数也差别不大。

但是，廊坊的整体经济实力、城市规模、产业规模、城市知名度、影响力、接待设施设备等方面海域天津有一定的差距。

目前，天津充分利用自己的滨海优势，通过与国外会展企业合作的方式来学习先进的管理经验和引进国际展会，达到提高本地会展旅游整体实力的目的，这也增加了廊坊会展旅游发展的难度。

廊坊发展会展旅游在河北省内的威胁，主要来自石家庄和唐山。

石家庄是河北省省会城市，是河北的政治、经济、文化中心，产业基础优于廊坊，举办省内会展活动的机会比廊坊要多；而唐山的产业经济基础比廊坊要好，同时具有评剧艺术节、陶瓷艺术展等比较著名的会展品牌。

石家庄、唐山会展旅游业的发展必然将对廊坊构成较大的竞争力。

2、加入世界贸易组织将加剧我国会展业的竞争。

目前，我国已有一些大型旅游集团，积极开发会展旅游市场，加入国际会议组织，如上海锦江、春秋旅行社等。

但是，更多的大型旅游集团仅仅被动从事接待服务工作，还没有完全介入会展旅游市场当中。

随着国外拥有雄厚资金、完善营销网络、丰富管理经验、高素质人才、健全组织机构的大型会展公司纷纷进入我国抢滩会展市场，这就使得原本已经竞争激烈的国内会展业市场进入了白热化阶段。

这势必给起步较晚、还不成熟的廊坊会展业发展增加难度。

三、对策与建议（一）找准定位，对接京津地方会展经济的发展关键首先是要找准发展定位，根据廊坊市目前会展业竞争力状况，笔者认为廊坊市首先应定位于创建区域性会展名城，待条件成熟后可进一步定位于创建中国会展名城。

展览方面廊坊市可以尝试休闲路线走出特色。

会议方面廊坊市可主要承接部分国际性会议、环渤海、京津冀合作机制会议、高峰论坛等区域性会议。

京津冀一体化的进程中，廊坊市可借鉴国内会展业出现的“产业链展览和会议”这种新型区域会展业合作形式。

廊坊市应积极研究京津展会定位，找准机会加入并完善产业链展会，借势发展自身会展业。

廊坊市还应积极与京津协调合作，成立并加入京津冀会展联盟，建立并利用这种区域会展业合作机制，实现与京津会展业的协同发展。

（二）培育品牌展会廊坊市应根据自身特点，运用科学的营销理念，形成有针对性的营销策略，并按照区域化、国际化的要求，培育会展品牌，避免“小而全”或重复办展。

同时，要对自己的品牌展会的名称、标志等知识产权实行登记注册，给予相应的保护。

廊坊市应充分发挥电子信息、装备制造、新能源、现代服务等优势产业，以这些优势产业为依托积极培育以本地主导产业和特色产业为基础的品牌展会。