基于社会网络分析和共词分析的国内绿色消费行为研究
近年来国内绿色营销文献综述
近年来国内绿色营销文献综述一、本文概述近年来，随着我国经济社会可持续发展理念的深入人心以及国家政策对绿色发展路径的大力倡导，绿色营销研究在学术界与企业实践中日益受到广泛关注。
本篇文献综述旨在系统梳理和总结国内关于绿色营销理论发展、实践应用及最新趋势的研究成果。
通过深度挖掘近年来发表在国内核心期刊、学术会议论文集以及其他相关文献资料中的相关论著，我们将探讨绿色营销的内涵演变、驱动因素、实施策略及其对企业绩效、消费者行为和社会环境产生的多维度影响，并结合实际案例分析其成功经验与面临的挑战。
本文还将审视当前绿色营销研究存在的问题与不足，展望未来研究的方向，以期为我国企业在绿色转型过程中提升绿色营销管理水平、实现经济效益与生态效益双赢提供理论参考和实践启示。
二、绿色营销理论基础绿色营销，作为一种全新的市场营销理念，其理论基础源自于可持续发展和环保思想的深入。
它强调企业在营销活动中应将环境保护和消费者需求相结合，通过提供绿色产品和服务，实现经济效益和生态效益的双重目标。
近年来，随着国内环保意识的提升和绿色消费市场的不断扩大，绿色营销理论得到了广泛的研究和应用。
在绿色营销的理论框架中，有几个核心概念值得关注。
首先是“绿色需求”，它指的是消费者对环保、健康、安全等绿色属性的需求。
随着消费者对环境问题认知的加深，绿色需求日益成为市场的主导力量。
其次是“绿色产品”，它指的是在生产、使用和处理过程中符合环保要求的产品。
绿色产品的开发是绿色营销的核心内容之一。
最后是“绿色营销组合”，它涵盖了产品、价格、渠道和促销等多个方面，是企业在绿色营销中需要综合考虑的因素。
在绿色营销的理论研究中，国内外学者提出了多种理论和模型。
例如，生命周期理论强调了产品在整个生命周期中对环境的影响，为绿色产品的开发提供了指导。
三元底线理论则强调了企业在追求经济效益的同时，还需要关注社会和环境效益。
这些理论和模型为绿色营销的实践提供了有力的理论支撑。
2012年南开大学第十届本科生创新科研“百项工程”立项项目
BX10-018 化学学院 基于G-四链体DNA酶的传感器设计研究 张秋分 BX10-019 化学学院 BX10-020 化学学院 BX10-021 化学学院 BX10-022 化学学院 BX10-023 化学学院 BX10-024 化学学院 一维半导体金属氧化物表面导电聚合 物修饰及其气敏性研究 大孔MOFs的设计与合成及其分子活化 性质的研究 基于氮杂环配体的稀土基单分子磁体 的设计合成 微孔MOFs框架的合成及其对CO2的吸附 与分离. 具有多层次纳米结构的聚合物胶囊的 制备 含二茂铁基的氮杂环卡宾银化合物的 合成与性能研究 王 瑶
南开大学第十届本科生创新科研“百项工程”立项项目
项目编号 院系 BX10-001 法学院 BX10-002 法学院 BX10-003 法学院 BX10-004 法学院 BX10-005 法学院 BX10-006 法学院 BX10-007 项目名称 民间借贷的现状与立法建议 天津市海水淡化产业发展现状与法律 对策 京津冀地区大学生医疗保险待遇及相 关政策调查分析与研究 商会调解机制研究——以天津商会为 例 舆论自由边界与司法独立之探讨—— 以近年来中国网络舆论的传播与实效 结合司法案件为中心研究例 血液的献礼，生命的桥梁——探索构 建互助献血网络平台 负责人 项目组成员 黎素婷 俱丽云 骆振文 陈思静 李宁 沈洁 顏季凌 琦乐格 尔 张 龙 李 静 丹 尧 张培、赵奇、刘 唯佳、向攀竹 李长泽、张文雅 、刘玉龙、田丰 吉 任健维、田苗、 王傲森、李阳 陈春洋、戴艳馨 、李香、刁雨晴 孙华玉、王春亨 、朱霄鹏、艾斯 哈尔 朱炯、高翔博、 龙晶、留梦佳 田童、李雨珊、 栾奕、王学瑞 孙锐、郝赫、秦 梓伦 指导教师 王强军 申进忠 金岩、李 建人 王 彬
张蓓、李雪莹、 王春红 蒋国栋 陈逸洋、连杰 苗志伟 王丹、丁煜勋、 杨池明 徐梦达 魏超然、何盼盼 王志宏 杨丛泽、丁婧雯 刘 、张新羽 李博、 丽
基于CSSCI的国内合作关系研究可视化分析
基于CSSCI的国内合作关系研究可视化分析合作关系领域的研究是我国学术界有关学者研究的热点话题。
本文运用知识图谱的社会网络分析方法，基于中国社会科学引文索引CSSCI中收录的关于合作关系的2552篇文献进行可视化分析并绘制合作关系领域的科学知识图谱。
从发文数量、关键词属性及关键词演进路径等方面了解合作关系领域关注的热点问题和焦点变化，了解其发展的前沿和趋势。
标签：合作关系；CSSCI；可视化1引言Anderson和Narus指出，企业间的合作是指处于相互依存的环境中的买卖双方为了获取双方都满意的个体和总体收益而产生的二者之间协作行为[1]。
产品生命周期的不断缩短，外部环境的变迁使得组织间的合作日益增多，合作关系日益紧密。
不同的组织之间由于市场机制形成复杂的合作关系网络组织，具有不同的合作关系形式。
无论是在科学研究中，还是在政府等公共部门中，亦或是企业组织中，合作关系都是一个非常重要的话题。
合作关系是学术界研究领域的重点话题，建立合作关系是组织间一项最活跃和最经常的活动，作为一种社会现象，对它的研究必须要求多视角。
目前，国内学者从不同角度对合作关系进行研究。
邱均平利用社会网络分析方法（SNA）对国内情报竞争领和计量学领域作者合作关系进行分析[2]。
黄萃基于政策创新研究视角探讨府际合作关系[3]。
杨洪涛则基于“关系”文化的视角对组织间的合作关系进行进行实证研究[4]。
焦媛媛等学者建设性地提出了当前新兴产业协同创新的网络合作关系研究[6]。
姜荣则将合作关系与供应链信息共享和企业绩效联系起来，验证其三者之间的关系[7]。
2数据来源与研究方法2.1数据来源。
本研究数据来源于CSSCI中国学术文献网络出版总库，检索时间跨度为1998—2016，以“合作关系”和“协作关系”为检索词，剔除明显不符合主题的中文文献后，共获得有效文献篇数为2552篇。
由于现有知识图谱数据库无法直接分析中文数据库来源，所以需要先对所下载的记录进行编码分析，利用Citespace Ⅲ的CNKI进行格式转换，合并文本文档后利用bibexcel绘制关键词共现矩阵再导入Ucinet和Netminer这两款知识图谱软件进行分析。
基于关键词共现与社会网络分析法的国内外社交媒体研究热点分析
基于关键词共现与社会网络分析法的国内外社交媒体研究热点分析陈扬森;陈军【摘要】为比较全面地把握社交媒体领域的研究热点及发展趋势,本文在搜集CNKI和Web ofScience数据库中有关社交媒体领域相关文献的基础上,借助CiteSpace和Ucinet等工具分析国内外社交媒体领域的研究现状.通过对国内外进行分析,结果发现:国内外社交媒体研究主要以相应的社交工具作为研究对象,共同关注的有隐私问题、情感分析、社交媒体功能等.国内研究较为关注社交媒体自身如传播特性、传播载体等,而国外研究则更多地集中在社交媒体的应用.【期刊名称】《信息资源管理学报》【年(卷),期】2017(000)003【总页数】11页(P45-55)【关键词】社交媒体;文献计量;研究热点;共词分析;社会网络分析【作者】陈扬森;陈军【作者单位】广东工业大学管理学院,广州,510520;广东工业大学管理学院,广州,510520【正文语种】中文【中图分类】G350近些年，信息通讯技术的不断发展以及互联网设备的迅速普及使得社交媒体成为继电视、广播等传统媒体之后的新媒体。
社交媒体(Social Media)是基于移动通信和互联网技术的交互性平台，允许用户进行内容创造、协作和分享[1]。
目前具有代表性的社交媒体包括国内的博客、微博、微信和国外的Facebook、Linkedln、Twitter等。
作为一种新媒体，社交媒体的出现受到广泛关注。
社交媒体[2]满足了人们的信息、社交和娱乐需求，它所带来的高效便捷也越来越被大众所认可。
可以说，社交媒体不仅改变人们的消费行为和生活方式，在很多领域几乎存在着变革的意义。
伴随着社交媒体实践不断丰富与发展，关于社交媒体的研究存在巨大的空间让我们去进行深入的探索和发现。
尽管目前国内关于社交媒体研究方面已经取得一定的进展，但是运用文献计量法和社会网络分析法等方法对社交媒体领域的国内外期刊文献进行比较的研究成果还比较少。
基于词频分析和可视化共词网络图的国内创客研究热点分析_秦琴琴
5
19
公共图书馆
2
10 创客运动
3
20
3D 打印
2
从表 1 可以看出，20 个高频关键词的总呈现频次为 147 次，占关键词总频次的 63.9%。其
115
Vol.26 No.1 2016
中，词频排在前十位的分别是：创客空间、创客、高校图书馆、创新服务、图书馆、众创空间、 创客文化、图书馆服务、服务创新和创客运动。
图 3 国内创客高频关键词的共词网络图
从图 3 可以直观地看出：①创客处于整个共词网络图的中心位置，几乎与其它所有关键词 都发生联系。除创客外，创客空间、创客文化、众创空间等与其它关键词的关系也很紧密，说 明很多研究者正在重点研究这些关键词，并且其它相关研究也围绕着这些关键词而开展，因此 可以推断这些关键词是国内创客领域研究的热点。②处于边缘地带的一些关键词，如智慧学习、 互联网+、3D 打印等，这些节点虽然处于边缘，与其它关键词的联系较少，但这并不表示这些 关键词不重要、不值得研究。就目前来看，研究者对这些词的研究虽然相对较少，但这些词大 多出自最近发表的文章中，反映出这些关键词是创客领域未来的研究方向和趋势，更值得本研 究关注。③像清华 iCenter、项目式教学、创客运动等处于中间的关键词，它们是连接中心关键 词和边缘关键词的桥梁。
一 研究设计
1 研究样本的来源 本研究的样本来源于中国知网（CNKI）数据库。在 CNKI 上以“创客”、“创客空间”、“众 创空间”为关键词进行检索，截止到 2015 年 6 月 28 日，共检索到 73 篇相关文献；剔除政策宣 传、通知广告、领导讲话和内容重复等无关样本后，最终获得有效样本 58 篇。将这 58 篇文献 的题录信息导出并保存成文本文件，以便为后续的引文分析、词频分析和共词分析做准备。 2 研究方法 本研究主要采用引文分析法、词频分析法和共词分析法。 引文分析法就是利用各种数学及统计学的方法进行比较、归纳、抽象、概括等的逻辑方法； 也是对科学期刊、论文、著者等分析对象的引用和被引用现象进行分析，以揭示其数量特征和 内在规律的一种信息计量研究方法[3]。
员工绿色行为影响因素的研究综述
现代营销上旬刊XDYX 一、引言在生态建设文明思想的推动下，“生态建设兴则社会发展兴，生态建设衰则社会发展衰”已形成全人类的认识。
同时，中国经济社会近年来的蓬勃发展离不开“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，并将“绿色”放在重要位置。
而经济发展依赖企业的发展，我国企业履行环保的社会责任对其发展具有重大影响，在环境绩效提升的同时也提高组织经营绩效，从而增强企业的社会责任意识和主人翁意识，进而达到可持续发展的战略目标。
在此背景下，企业绿色行为应运而生，诸如绿色管理、绿色人力资源管理、绿色供应链和绿色创新等。
现阶段，尤其是资源型企业考虑到政府、消费者和供应商等利益相关者对绿色和环保的诉求越来越强烈，其承受的环保压力增大，营造亲环境的企业文化可促进企业的绿色创新和减轻环境问题。
但是，仅通过企业层面的绿色行为无法履行环保、可持续发展和绿色创新等社会责任，企业应组织全体员工共同履行环保责任，开展各项环境实践和绿化活动，包括节约资源、废物利用、掌握环境保护知识、研制绿化产品等。
基于此，企业环境绩效的提升与组织中的微观个体密切相关，如何培养员工的绿色意识、环保理念，促使其主动产生绿色行为，并在生活和工作中与环境友好相处，成为越来越重要的研究课题。
目前，国外研究者针对员工绿色行为的概念、内涵、前因以及影响机制进行了较多的深入研究，并有了丰硕的成果。
员工绿色行为引起我国越来越多学者的重视。
二、员工绿色行为的概念界定员工的绿色行为（Employee's Green Behavior，EGB ）是个人将环保绿色行动运用至工作范畴发展而来的，亦被称为亲环保行动（Pro-Environmental Behavior ）和具有环保意义的组织公民行为（Organizational Citizenship behavior for the envi-ronment，OCBE ），指个人通过行动尽量地将对环境的影响减至最小化，是对环境保护产生正面影响的行动。
我国全要素生产率研究的内容、方法与趋势——基于文献分析视角
Contents, methods and trends of China’s total factor productivity research——Based on the perspective of literature analysis 作者： 翟柱玉[1];陈垚彤[2];顾伟忠[3]
作者机构： [1]中国社会科学院数量经济与技术经济研究所;[2]北京信息科技大学经济管理学院;[3]中国社会科学院技术创新与战略管理研究中心
出版物刊名： 价格理论与实践
页码： 82-85页
年卷期： 2019年 第11期
主题词： 全要素生产率;社会网络;共词分析;文献计量
摘要：本文从文献计量视角,运用共词分析法、社会网络分析等方法,基于中国知网期刊库,分析了全要素生产率21年以来的研究情况。
研究发现:全要素生产率总发文量在2009-2015年间高速增长,近几年趋于稳定;数据包络法与DEA-Malmquist法应用最广泛,随机前沿法应用热度呈上升状态;农业、制造业领域的研究历史长、发文数量多,环保、能源等领域则是近年来新兴的应用热点领域。
总之,随着社会进步和对经济发展质量要求的提高,全要素生产率测算方法模型不断完善、精确,应用领域不断扩大丰富,对其影响因素的挖掘也越来越深入细化。
基于社会网络分析的我国学科服务研究的主要学术合作群体和热点研究
１３ 合 著分 析 ．
两位或多位作者共 同发表一篇论 文 ，则被 界定 为他们
之间存在联 系。作者之 间的合著关 系是社 会关 系中很重 要
的一种 ，根据作者共现矩阵可 以构建合著 网络知识图谱 ｌ 。 ３ Ｊ 其中节点代表合著论 文的作者 ，节 点之 间的连线代 表作 者
“ 宏观和微观”之间的桥梁 。
文进行 统计 分析 ， 合著者 和高频关键词 分析 的角度 ，展 从
现 出该领域 的主要学术合作群体和研究热点 。
１ 数据 来源 和研 究方 法
１１ 数 据 来 源 ．
选择 中文 社会科 学引文 索引 库 （ ＳＣ ）作为统 计 源 ， ＣＳＩ 检索年 限为 ：１９ ９８—２ １ ，在篇 名检索 字段分 别 以学 科 ００年 馆员 、学科联络馆员 、联 络馆员 、学 术馆员 、专 业馆员 和 学科服务进行检 索 ，下载题 录信 息 ，保存 为文本 文档。经 过手工去重后共检 索到 ３１篇论文 ，将 其作为 本文 的研究 ２
周玉芳
（ 苏州 大 学 图书馆 ，江 苏 苏州 ２５ｏ ） １０６
［ 摘 要］ 以 ｃ Ｓ Ｉ １９ — ０ ０ 的学科服务研 究论文 为研 究对象 ，对其进行统 计分析。采 用社 会 网络分析 法，对论文 ＳＣ 中 ９ ８ ２ １ 年
的合著者和关键词采用网络可视化分析 ，揭 示我 国学科服务研 究的主要学术合作群体和研究热点。
２１ ０２年 ３月 第 ３ 卷第 ３ ２ 期
・
现 代 情 报
Ｊｕｎｌｏ ｏ ｒａ ｆＭｏ ｅ Ｉｆｒ ｔ ｎ ｄ ｍ ｎｏｍａ ｏ ｉ
Ｍａ ．， ２ ２ ｒ ０１
、 ． ２ Ｎｏ ３ Ｕ 我 国学科 服务 研 究 的 主 要学 术 合 作群体 和热 点 研 究
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绿色消费(Green consumption)又称“可持续消费”,其含义是消费者进行各类消费行为和消费方式的同时,还要以保护环境和维持生态健康为目的,也就是一种环境友好型的消费行为。
在日常生活中,废物回收与再利用以及能源的节能减排与开源节流是当今绿色发展的主流趋势,而真正存在巨大潜力的是消费者对于绿色产品的购买,通过市场中消费者购买力的驱动,带动整个绿色消费产业链的良心循环。
从真正意义上做到让绿色消费融入国民生活的方方面面。
十八大以来,随着我国进入经济发展新常态,要在2020年全面进入小康社会,在提高国民消费指数、生活水平的同时,国民绿色消费观不得不建立一个更为全面有效的机制模型,也正是在这种全民参与的大环境下绿色消费也日益成为研究领域的一个潜在关注热点。
借助社会网络分析方法和共词分析方法以及相应的分析工具如SATI、UCINET、SPSS等,通过对绿色消费研究领域作者的合著网络、关键词的共现网络和关键词共词聚类分析,了解我国绿色消费行为研究团队的研究板块、热点和内容结构,为我国的可持续发展战略的制定与开展提供一定的参考。
1数据来源与研究方法1.1数据来源以CNKI中国知网为本次所选文献的数据库来源,检索关键词“绿色消费”或“Green consumption”,检索文献的截止时间为2018年1月5日,去除重复和非主要相关文献后保留用于分析的100篇有效的学术论文。
1.2数据处理在运用共词分析和社会网络分析方法进行研究时,数据的正确处理是至关重要的环节,直接影响着后期数据的可视化处理过程和统计分析软件的正常使用。
利用文献题录信息统计分析工具SATI(Statistical Analy⁃sis Toolkit for InformetricsI)对所选导出的文献进行字段抽取、频次统计,进而构建共现矩阵。
生成的共现矩阵可以直接导入Ucinet和SPSS软件进行进一步的处理和分析[1]。
1.3研究方法通过社会网络分析方法对作者的合著网络关系图和关键词共现网络图谱来分析绿色消费研究领域的作者合著关系及其研究热点。
运用SPSS生成对关键词的共词聚类树状图,采用共词聚类分析的方法对所研究文献中所隐含的主流研究模块之间的结构和相互关系。
社会网络分析方法是指通过对网络中各个节点之间的相互关系以及各结构的相应属性与特征,既包含个体也包含网络群体的整体属性。
其前身是以数学方法和图论等为基础的学科,对于研究社会网络中各个样本节点或群组之间的关系具有重要的指导作用,并广泛应用于情报学和包括关于关键词网络、合著网络等一模网络的研究,以及基金项目：2017年国家级大学生创新创业训练计划项目,项目编号201711654039。
作者简介：杜先芸(1998-),女,研究方向:电子商务技术;高琳霞(1997-),女,研究方向:电子商务技术;徐志营(1986-),男,通讯作者,硕士,教师,研究方向:随机微分方程的稳定性。
收稿日期：2018-02-17基于社会网络分析和共词分析的国内绿色消费行为研究杜先芸，高琳霞，徐志营*（武汉商学院信息工程学院，武汉430056）摘要:文章检索中国知网CNKI中所收录的关于绿色消费的研究文献，运用SATI文献题录信息统计分析工具制作共词矩阵，经过Ucinet社会网络分析软件进行可视化分析、中心度分析等，最后利用SPSS社会科学统计软件包构建知识图谱和关键词的聚类分析、线性回归分析等。
主要针对有关绿色消费的发布期刊的时间分布、高产作者分布以及高频关键词的热点分析，并由此得出我国绿色消费行为领域的研究热点和主题趋势，通过定量文献剖析为基础的态势分析上，为日后有关绿色消费研究发展方向及策略规划提供决策参考。
关键词:绿色消费；社会网络分析；共词分析；Ucinet软件；SPSS软件关于作者-关键词、机构-关键词等二模网络的研究。
本研究旨在将共词分析与社会网络分析结合用于国内对于绿色消费行为的研究分析,其结果可以帮助该学科相关研究人员与决策者迅速、准确地把握其的国内研究态势,为其合理布局研究重心、提高科研效率提供参考和决策支持。
2共现矩阵的构建从CNKI中筛选出符合条件的文献并将其导出,导出Endnote格式的文献题录信息再通过SATI软件打开,以此选取作者和关键词字段,进行信息抽取和出现频次的次数统计,从而构成高频作者合著的共现矩阵和高频关键词的共现矩阵。
将所得共现矩阵格式保存为Excel,以便于后期直接导入Ucinet和SPSS,为下一步的数据处理做准备。
3高频作者合著分析3.1高频作者合著网络运用社会网络分析软件Ucinet中的可视化工具Netdraw绘制高频作者的合作关系图,通过K-CORES 对所选文献的对应作者集中转化为节点,并将其分类,选择Transform—node attribute editor构成网络图谱,可通过自定义节点的颜色、大小以及表示相互之间关系的线段的粗线与箭头指向来对各节点进行群组分类和调整,最终得到高频作者合著网络图谱(图1)[2]。
可以由图1中的节点大小和节点之间关联线段的密度和粗细判断看出高产作者和各研究人员网络的分布。
由图1中可看出,以陈凯、赵占波、郭芬以及彭茜组成的研究人员网络最大,在高频作者合著中频率达到最大。
其中,以陈凯、郭芬为代表的围绕中央高校基本科研项目“对绿色消费行为心理因素的作用机理分析———基于绿色消费行为心理过程的视角”展开研究和探讨[3];南开大学和天津外国语大学为合作机构下的徐盛国、楚春礼、鞠美庭等人对“绿色消费”研究综述进行了展开总结与探讨[4];王建明、杜伟强等人以“基于自身短期与社会长远利益两难选择的绿色消费机制研究”作了科学论述,针对行为推理理论对绿色消费的影响机制进行了实证研究[5]。
在文献中,指出了消费者态度对于绿色消费行为的导向作用具有显著性,而价值观在消费者的购买行为中所具有的影响程度不大,不具有显著相关性,情境因素如营销环境等对于绿色消费行为被证实只是起一定的导向作用。
根本性质的环境友好态度促成相应积极的绿色消费态度,固守落后观念上的消费心态导致绿色消费行为规避,二者不协调共存加之国内对于消费文化建设的不足导致了我国绿色消费行为的缺失。
这些文献不仅对前期的研究成果作了一个科学总结,而且能为后期的政府和企业设计绿色消费态度行为缺口修复对策提供参考。
如图1所示,所选取的有效文献中,形成了8个相对封闭的作者合著群网络,作者合著关系图整体呈联系稀疏状态,图谱网络中大多数节点相互独立,关联程度小,提醒着当前国内绿色消费行为领域仍未形成较完善的研究体系和成熟的研究队伍,在绿色消费方面的研究群体和研究热点分布零散,对于该领域的认识和挖掘处于欠饱和状态。
3.2中心度、异质性和归一性中心度和归一性取值是可以粗略判断绿色消费领域研究主题统一性程度的值,衡量网络各节点之间联系的紧密程度。
在Ucinet中,中心度和归一性指数较高的一般代表着网络节点的连通性较强;而指数低的则表示关系网连通性较弱。
利用Ucinet得到高频作者合著的网络中心度和归一性分别为1.55%、1.66%,其中异质性为2.64%,说明该领域研究分析影响因子的还存在提高空间,如图2所示。
中心度和归一性指数较低,说明网络连通性不佳,这也印证了在前面作者合著网络分析中的结果。
说明作者之间缺乏高频度的合作与交流,各个节点不能很好地进行深层次的联系学习与体系构建,一定程度上不利于我国绿色消费学术领域的研究发展和国内绿色消费行为的深入有效实施。
图1高频作者合著网络图谱刘洪波李春香靳明刘晓微温晓琼於素兰刘宇伟武永春潘家耕虎佳子付董董刘伟高媛媛王玉华马瑞婧崔如波尹世杰劳可夫文启湘李丽刘妙桃万松钱仇立朱成钢梁雪武春友盛光华高键冯爱芬祖倚丹张旭杨金香郭斌谭敏甄静王建明王建国杜伟强曹花蕊刘建钢王小明贺晟晨陆根法遆永娟王宽秦书生李锦锦杨晓茹汪玲萍刘庆新侯东林沈晓悦徐盛国鞠美庭楚春礼吴波李东进王财玉彭迪云胡春林彭茜陈凯赵占波郭芬高学余孙长坪成爱武汪秀张郁秦丽杰包景岭王敏达张新宁童燕军刘玉琼谢贤健消费方式生态危机模型绿色消费意图物质主义绿色消费意向绿色饭店消费意向绿色生活方式消费意愿绿色消费意愿环境知识消费者行为计划行为理论消费者创新性消费行为影响因素态度-行为差距群体压力结构方程模拟绿色消费行为环保意识态度绿色消费者干预策略环境价值观绿色消费态度营销策略主观规范绿色消费意识绿色消费观念环境意识调查分析税制消费低碳消费环境保护大学生绿色营销绿色食品绿色农产品生态文明建设绿色消费模式行为绿色消费观绿色消费可持续发展生态消费绿色产品生态环境心理绿色发展低碳经济绿色企业绿色市场科学发展观外部性政策建议人与自然法律制度问卷调查绿色采购适度消费消费模式环境标志可持续消费生态伦理传统消费绿色需求主义资源节约社会消费观消费理念消费者生态文明循环经济企业绿色技术问题对策政府模式制约因素绿色设计保护环境政府绿色采购清洁生产节约资源特征措施价值观现状社会责任消费税消费意识环境伦理3.3高频关键词共现网络将转换之后的高频关键词共现矩阵导入Netdraw 数据可视化软件,利用K-cores 分析后,得到基于节点在网络中作用大小的图谱,如图3所示。
从图3中可以看出网络中节点最大的正方形占网络核心地位,说明可持续发展、绿色消费行为、大学生、循环经济、绿色政府采购等是绿色消费研究的核心关键词,是目前该领域的研究热点与趋势走向。
围绕绿色消费为中心点而发散的各类其他热点关键词共同形成了共现网络。
运用Ucinet 进行中介中心性分析,得到的大部分也都是这些关键词,更加充分说明这些关键词在网络中的重要地位,如图4所示。
另外,在接近中心性和亲密中心性中的高频次关键词包括绿色产品、生态文明、计划行为理论以及绿色营销等,也可说明是该领域的研究热点。
从关键词共现网络来看,有关绿色消费的关键词形成封闭的网络,除了具有核心关键词相互具有的密切联系的一般性特征之外,其他的节点联系较为松散,体现出来的问题是对绿色消费领域的探索应该在未来的研究领域中有更多的论点和创新点,以及绿色消费在我国研究不均衡,没有形成框架清晰的研究脉络和主题。
为了在可视化结果的基础上进一步加深对绿色消费研究的主题结构与节点关联的了解,运用SPSS 数据统计软件进行层次聚类分析,采用共词聚类的方法对其研究领域的内部关注趋势深层次的分析。
得到高频关键词分布图,如图5所示。
分布图显示,国内绿色消费行为的研究热点主要可以概括在以下3大主题上:绿色消费行为内在驱动因素的研究(情感、态度、价值观);绿色消费行为人群的分层研究(大学生为主导,知识背景引导消费观念);研究综述以及政策建议(政府绿色采购行为、加强干预策略等)。
(1)绿色消费行为内在驱动因素的研究绿色消费行为人群的分层研究。