第三章 新媒体的技术推动

•第三章新媒体的技术推动

•第一节媒介发展与技术推动

1.1 媒介发展简史

1.2 媒介发展的技术推动

1.1 媒介发展简史

从原始媒介、语言（口语）媒介、文字媒介、印刷媒介到电子媒介，再到网络媒介。（附媒介发展史）

1. 人类大约在4万至5万年前发明了口头语言，人类进入口头传播时期。口语传播的特征在于共时性，是一种典型的“在场”的面对面的交流与传播。

2.大约5000年前，文字产生了。文字的发明使传播从时间的久远和空间的广阔上实现了对口语传播的超越。

以文字为核心的人类第一套体外化信息系统的形成

和扩展，大大促进了经济、政治和文化的交流与融

合，使社会结构发生了重大变革，大规模的社会管理

和控制成为可能。

文字总是和记录文字的工具和材料紧密相连的。石

头、木块、竹简、埃及莎纸、汉代蔡伦造纸术、威尼

斯手抄小报。

3.印刷媒介的出现是人类传播史上的又一次重大事件。

宋代毕昇发明胶泥活字印刷、谷登堡金属活字印刷

术、手摇金属活字印刷机，1456年，他使用手摇印刷机

一下子印刷了200本《圣经》，标志着现代机械印刷的开

始。印刷术的发明，使传媒开始由“贵族”而面向大众，

人类传播步入了一个崭新的大众传播时代。书籍和报刊

同18世纪欧洲启蒙运动是联系在一起的。

4.近代大众传播的起点，应该是以19世纪30年代大众

报刊的出现为标志。

最早的大众报刊是在美国首先出现的“便士报”——

《纽约太阳报》、《纽约先驱报》和《纽约论坛报》。

5.电子技术的出现和发展，人类进入了电子媒介时代。

电子媒介将我们带入了一个奇妙的世界，人类进入了

一个声色犬马的传播时代。电子媒介形成了人类体外化的

声音和影像信息系统。

6.媒介系统的发展经历了功能分化和多样化的过程。

20世纪50年代以后，分散的媒介系统在各自的领域得到了充分的发展，功能也越来越强。我们现在所处的时代不是一个单一的传媒时代，而是混合媒介时代。在这个时代，媒介的容量空前扩大。而且，90年代以来一个最明显的变化，就是各种不同的媒介功能出现了融合的趋势。过去由分散的媒介系统所执行的不同功能，今后将会整合到互联网信息高速公路这一综合的信息传播系统中。

1.2 媒介发展的技术推动

1.科技是一种创世的力量，它是人类为自己找到的上

帝。

曼纽尔·卡斯特(Manuel Castells)，被英国《经济学家》杂

志称为“虚拟世界第一位重要哲学家”，他著成《信息时代三曲：经济，社会与文化》。《华尔街日报》对他的评价是：“亚当·斯密解释了资本主义怎样运行；卡尔·马克思解释了资本主义为何不能运行。现在，信息时代的社会与经济脉络由曼纽尔·卡斯特握于掌中。”

2.技术一路高歌，引导人类建构一个完全独立的、与

客观世界相脱离的世界。

技术的渗透是全方位的，媒介的发展同样不能置身于

技术化的浪潮之外。有了印刷术，才有报纸；有了无线

电，才有广播；有了比特技术，才有互联网。

新的媒介技术的出现，导致了媒介形态的扩展。以音

乐为例，电视的出现有了MTV。多轨录音技术的出现，使得

乐队的录音大大简化，降低了制作成本的音乐可以流传更

广。

电子琴、电子合成技术、激光唱机、数字音乐为我们

带来了全新的听觉享受。随身听、MP3更使音乐的欣赏变

成一种随身行为。

再以电影为例。先进的科学技术一如既往地与电影频

频“亲和”，总是以种种不断出新的科技手段营造奇观来为

人类造梦。《星球大战》、《侏罗纪公园》、《黑客帝

国》、《金刚》、《指环王》、《哈利波特》等为我们构

造了一个个视觉奇观。

3.与技术相适应的媒介形态和文化形式得以昌盛，

不相适应的逐渐走向衰亡。

京剧、川剧、黄梅戏等传统的剧种在声色犬马的大众

文化面前日益衰落，其原因是多方面的，但是它们不适合

现代传播技术也是一个不争的事实。

美国的大片、日本的动画片、美女加帅哥的韩剧，尽管

它们在精英看来可能是文化垃圾，但是它们带给人的视觉刺

激恰恰发挥了技术的魔力。

网络小说、网络歌曲无不是技术的产物。很多小说是

先在网上流行然后再出版，即使在网上流行也是过程性

的，即作者不是将小说写完以后采发布在网上，而是一边

写一边发布，读者在阅读故事的过程中就可以参与讨论。

这样改变的不只是写作模式，阅读模式也同时被改变。很

多小说即使是名著，在没有搬上屏幕之前问津者寥寥，而

一旦被改编成电影或电视剧，情况就大不相同。

4.文化的视觉转向

目前居‘统治’地位的是视觉观念。声音和景象，尤其

是后者组织了美学，统率了观众。在一个大众社会里，这

几乎是不可避免的。……当代文化正在变成一种视觉文

化，而不是一种印刷文化，这是千真万确的事实。

视觉文化与生俱来的“看”的能力实现了对这类文化产

品接收的平等权，有利于文化的普及，克服了文字文化要

靠后天学习的缺点。

5.网络为我们构建了一个前所未有的虚拟世界。

网络不再仅仅是一种基于信息技术的文化形态，而成

为人类生存的新的空间，即虚拟社会的出现。在这个社会中，生产力的核心要素的演化由实到虚，由硬到软，由有

形到无形，由实物形态到虚拟形态转变。以物质、资本等

有形稀缺资源获取财富的方式，被以信息知识为主的无形

再生资源获取财富的方式所取代。

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2.1 几种媒介理论

2.2 麦克卢汉的媒介理论

2.3 技术对媒介的正面影响

2.4 技术对媒介的负面影响

2.1 几种媒介理论

1.媒介不仅是一个技术的概念，也是一个社会的概念。

媒介大致有两种含义：

第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。

第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。

2.哈特把历史上依次出现的媒介系统分为示现的、

再现的、机器的三类媒介系统。

3.英尼斯从时空偏向的角度来考察媒介，提出了媒介

的时空偏向理论。

“偏向时间的媒介”易于长久保存却难于运输，比如刻在石头、粘土、龟甲、金属上的文字，金字塔、石雕等等，

对于时间有着耐久性，可以长久保存但却难以运输，有利

于时间上的控制，因而在文化上是“偏倚时间”的。这样的

社会，重习俗、重社区、历史事物、神圣事物、道德、社

会稳定且秩序井然，等级分明、压抑个人主义以防变革。

但是，它却可以使人们充分表达人类的各种丰富的感情。偏向时间的媒介盛行于传统社会，有助于形成权威，

从而有利于形成等级森严的社会体制。

“偏向空间的媒介”却恰好相反。易于远距离传送但长

久保存性差，在古代有烽火、狼烟、呼声、笛、鼓、手

语、旗子，在现代有印刷、电话、广播、电视等媒介。

“偏向空间”的媒介在本质上倾向于现在和未来。有利

于扩张帝国，提高政治权威，形成中央集权但等级不强的

社会体制。

拥有广大版图的古代帝国之所以能实现中央集权式的

政治统一，原因就在于空间媒介的扩张。偏向空间的媒介