路虎汽车车展策划方案(详细PPT)

安排路虎工作人员配合解答媒体问题，以采访的形式将宣传的 产品推广出去.
2
专业观众日流程
开场时间：10:00，活动时间：在30分钟/场 场次安排：每天4场
时间 10:00~10:05 项目名称 主持人话外音 参与人员 大龙 负责 配合 现场小提琴伴奏
参会人员在长城登记处登记后便可参加车友PARTTY，开场前五分钟主持人话外音，控制现场 秩序。嘉宾入座后可观看表演、西餐自助、互动交流。 10：05~10：15 魔术表演 结合VCR
4
现 场 布 置
以舞台剧的形式将现场模拟成一场小型汽车展示会，其中由 舞蹈编排与模特展示结合，搭配现场的音效。

舞台背景上以全息展示系统现场播放宣传片 舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示 聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果（参考图如下） 完美互动展示系统播放路虎系列宣传片 演绎美轮美奂的汽车驾驶场景
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的 均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。 10：25~10：30 模特展示 VCR播放
重点展示主打车型“炫丽”， 按照不同车系安排不同车型的模特。
1 专 业 观 众 日 活 动 创 意
展示车型介绍
10：20~10：25
3
执行及应急
消防安全
现场出现火灾情况。 解决方法：现场在存在安全隐患的区域，放置消防器材，保持消 防通道的畅通。制定发生火灾时，紧急疏散人群的方案。
主持人——大龙（左一）英国籍
大龙，1980年出生于英格兰， 英国杜伦大学中文专业毕业， 从小学习吉他，幽默、自信， 有着中西混搭式的幽默。14 岁时，父亲赠送的一把木吉 为大龙开启了音乐之门。中 学期间，他与同学组了乐队， 并开始自己的歌曲创作之路。 1999年，他开始了赴中国学 习生活的日子，一待就是十 年。现在大龙已经是有名的 中国通，而且以其幽默风趣 的个性征服了大批粉丝。
职务
负责人
组员
音响师
职责
音响设备安装及控制
联系方式
舞台设备组
TEL：
灯光师
灯光设备安装及控制
嘉宾签到及登记，收集名片等
现场接待组 TEL：
客服礼仪组
TEL： 负责冷餐安排及布置 配合后期工作 维护现场次序 场地布置及画面安装
后勤组
TEL：
安装布置组
TEL：
3 执行要点
要点
执行及应急
执行要点及细节问题 此次活动时间跨度大、执行地点多、执行人员多、执行流程安排紧密、 现场观众人数众多，极容易造成人员疲劳和各种事故。工作人员和现场 观众的安全问题是本次活动的重点注意事项。 《实施管理手则》是指导本次活动从前期准备到活动执行的管理手则， 所有活动参加人员和外聘工作人员必须严格按照《实施管理手则》执行 每人所负责的活动，对没有按照要求完成负责活动的执行人员由活动主 管记录并做相应扣款处罚。 在活动执行期间，所有工作人员必须严格按照工作人员管理规范及标准 执行活动，服从活动负责人的合理安排。

四
活
动
流
程
1、新闻发布会流程 2、专业观众活动流程
3、公众观众活动流程
1
时间
10:00—10:10
新 闻 发 布 会 流 程
项目名称
舞台剧 新车发布
参与人员
某明星
负责
配合
轻音乐—小提琴伴奏
1.台上迷雾缭绕，待逐渐散开，新车逐渐亮相，魔术师慢慢像车靠近，轻开车门，公主缓 缓走出，全场惊艳，一分钟走秀后，魔术师与公主眼神交汇，瞬间魔术师变身为一个英俊 的王子与公主跳起了优雅的探戈，四周演奏家出现，一副只有电影中才能看到的画面出现。 2.最后一幕背景屏上出现了新品车以及超模且超模的影像越来越弱直至消失。台上表演者 退场，只留新车，魔术师上场介绍新车，同时背景屏幕配合宣传片。 表演人员： 公主：某明星，魔术师：某知名魔术师，探戈：舞蹈演员
效果图展示
参与人员
以魔术、舞蹈、伴奏、模特为元素的舞台剧引出当天发布新车， 并展现其特征、性能。
2
新 闻 发 布 会 创 意
时间 10：10—10：20
项目名称 领导致词
参与人员 路虎汽车领导
由领导发表本次展会的主题及展望，发表公司的战略方向和前 景。 10：20—10：30 媒体提问采访 路虎汽车工作人员
以舞台剧的形式让参会者降低作为观众的距离感，以更直观的 效果使爱车一族在充分放松的 状态下感受路虎的细心之处。
3
活 动 内 容

活动形式： （详见具体流程） 公众参观日—汽车时尚秀·全民partty 以浪漫酒会的形式吸引大众的眼球，增加炒作效应。
3
活 动 内 容

媒体宣传
展会支持媒体，运用策略亮点进行炒作。 报纸： 网络：
猜车型
表演不同的舞风
VCR播放
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的 均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。 爵士：性感、瑜伽：宁静、恰恰：热情（根据具体车型编排舞蹈）
3
公 众 参 观 日 流 程
开场时间：10:00，活动时间：在30分钟/场 场次安排：每天4场，其中每天只有一场安排魔术表演其余换成互动
以魔术的形式将VCR所展现出来的印象结合成魔幻效果并引出大家的关注，入场人员与魔术 师互动。 10：15~10：20 新车展示及介绍 大龙 VCR播放
新车展示环节中，主持人有节奏的介绍新车的性能和特点，每场介绍三款展车并提示现场嘉 宾下一环节的互动（猜车型）。 10：20~10：25 猜车型 表演不同 的舞风 VCR播放
根据每种参展的车型设计不同的服装，每个工作人员均为一种车型的形象代言。
3ห้องสมุดไป่ตู้
活 动 内 容
活动主题：展会主题：
3
活 动 内 容

活动形式： （详见具体流程） 媒体日—新闻发布会 以舞台剧的形式推出新车，打响头炮，引起媒体关注点。
3
活 动 内 容

活动形式： （详见具体流程）
专业观众日—汽车时尚秀·车友partty
一
活
动 动 动 动 目 亮 内 布 的 点 容 置
动
策
略
1、活 2、活 3、活 4、活
1
活
动
目
的
通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、结识新老客户，拓宽市场渠道。
2
活 动 亮 点
发布会亮点：高贵—超模XXX亮相； 专业观众日亮点：科幻—魔术魅影展示高科技技术； 公众日亮点：炫丽—国际健身教练结合汽车性能编排的舞曲串烧。 所有工作人员均 工作人员着装：
重点展示主打车型“炫丽”， 按照不同车系安排不同车型的模特。
四 前期筹备 现场统筹
工作安排
执行及应急
1
前 物料准备明细 工作任务单 活动预算
期
筹
备
项目
数量
单价
合计
备注
冷餐 表演 舞台搭建
赞助 赞助 待定
2
现 场 统 筹 工作人员安排细则
职务
活动总指挥
负责人
TEL： TEL：
组员
职责
现场把控
联系方式
3
执行及应急
媒体统筹
突发事件发生后，与媒体的接触。 解决方法：明确新闻发言人，积极面对媒体，及时向媒体通报调 查情况与后续处理情况，与媒体保持联系，用后续处理方式去弥 补先前的负面影响。 出现负面报道的情况。 解决方法：制定统一新闻稿，与媒体进行充分沟通，并及时与媒 体上级主管部门进行协调。
3
执行及应急
3
执行及应急
现场音响调节
解决方法：对音响设备的调试工作必须全面认真，保证在各个位 置都不会发生啸叫情况。 医疗救护 活动人员出现突发性疾病的情况。 解决方法：在活动过程中配备常用药物、急救医疗箱。并联系最 近的正规医院。 消防安全 现场出现火灾情况。 解决方法：现场在存在安全隐患的区域，放置消防器材，保持消 防通道的畅通。制定发生火灾时，紧急疏散人群的方案。
时间 10:00~10:05 项目名称 主持人话外音 参与人员 负责 配合 现场小提琴伴奏
参会人员在长城登记处登记后便可参加大众PARTTY，参与者任选一种现场准备好的装饰佩戴， 开场前五分钟主持人控制秩序。公众均可观看表演，互动交流。
10：05~10：15
魔术表演
结合VCR
以魔术的形式将VCR所展现出来的印象结合成魔幻效果并引出大家的关注，入场人员与魔术 师互动。 10：15~10：20 新车展示及介绍 大龙 VCR播放
新车展示环节中，主持人有节奏的介绍新车的性能和特点，每场介绍三款展车并提示现场嘉 宾下一环节的互动（猜车型）。 10：20~10：25 猜车型 表演不同 的舞风 VCR播放
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的 均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。 10：25~10：30 模特展示 VCR播放
备注
安全问题
执行管理
管理制度
3
执行及应急
活动撤场细则
撤场工作从活动结束开始，到总结工作完毕。 活动负责人布置撤场任务 活动负责人指挥整个撤除工作的有序进行；


负责组执行人员撤除电脑设备；
物料筹备组拆除、回收活动装饰物料、入库； 客服组对活动涉及资料进行备份和记录；

客服组协调保洁结束进行打扫工作；
活动总协调
现场协调 宣传碟、音乐碟、设备、服装、道具 签到本、笔、奖品 设计品、DM单 现场摄像及后期剪辑 现场摄影及后期处理
物料筹备组 物料准备明细
TEL：
宣传组
TEL： 助理
后台助理—配合演员协助工作
表演组