广告标题与广告口号
文案广告口号
文案广告口号20条广告口号1．创业105年，真品质，值得信赖（劳力士） 2．吸将军牌烟，拥有将军气质（将军烟） 3．超越极限，超越自己（李宁） 4．相信自己哦……(飞科剃须刀) 5．但愿人长久，千里共婵娟（好利来月饼） 6．吃喜之郎，让你喜气洋洋（喜之郎果冻） 7．大润发，购物的天堂（大润发超市） 8．格力空调，温暖千万家（格力空调）9．地球上最好喝的啤酒—青岛啤酒（青岛啤酒） 10．不要让垃圾成为一种摆设（公益广告）11．强力信的承诺：更快、更高、更强（强力信健身器材） 12．中国人的‘奶妈’（蒙牛）13．不经历风雨，怎么见彩虹（天堂雨伞） 14．米奇汤圆，扎西德勒（米奇汤圆） 15．照出五彩斑斓的生活（灯具广告） 16．感觉真爽（雪碧饮料） 17．永远保护您的利益（保利房地产） 18．顾客永远是第一位（中国电信） 19．上*的孩子可能会更好（*络文化公司广告） 20．花花公子，做真正的自己（花花公子鞋业）30个标题1.您在创业中有这样的失败吗？（一个创业培训班的广告标题）2.少量喝酒，二锅头也不例外（二锅头酒的广告标题）3.路漫漫其修远兮，吾将上下而求索（海尔冰箱的广告标题）4.兴隆大家庭很荣幸邀请到台湾美女林志玲来代言（兴隆大家庭超市的广告标题）5.选择沃尔沃。
因为全家人都在安全气囊中（沃尔沃的广告标题）6.“用婷美塑身内衣，只顾你的体形，疏忽了你的健康”（保护女性的公益广告标题）7.“朋友，一生一起走”（哥俩好胶水的广告标题，《朋友》中的歌词）8.只要您拥有格力空调，春天将永远陪伴着您（格力空调的广告标题）9.如果你选择了天越湾，幸福美满去你家（天越湾房地产广告标题） 10.没有白兰氏鸡精，就等于一盘无味的菜（白兰氏鸡精的广告标题）11.“怎样让女人的皮肤得到呼吸？”（浪莎丝袜的广告标题） 12.李宁不只是中国最好的运动服饰（李宁的的广告标题） 13.男人也要‘面子’（男人护肤品的广告标题）14.如此安静，能听到心在跳动（别克新君威的广告标题）15.烫了以后，看起来依然光泽飘逸有弹性（一则烫发的广告标题）16.“鱼水之情”（蒙牛的广告标题） 17.你OUT了！（一本时尚杂志的广告标题）18.宝宝像在妈妈的怀中一样乖（好孩子婴儿床的广告标题）19.喝茶让你变得更苗条美丽（碧生源牌减肥茶的广告标题）20.如果你经常打喷嚏、流鼻涕、头晕头痛，请看下去（一种鼻炎药的广告标题） 21.黑炭大人来临（首乌洗发露的标题广告）22.“我们为何要量身定做？”（名车兰博基尼的广告标题） 23.又比知识更重要的吗？（步步高点读机的广告标题）24.在我们的小店中，你可以得到意想不到的东西（2元店超市的广告标题）25.让你迟到从未吃过的凉皮（山西魏家凉皮的广告标题）26.伞是透明的为何还能防晒？（一种透明遮阳伞的广告标题） 27.质量是生存之道(诺基亚的广告标题) 28.百年的历史百年的品质百年的诚信（同仁堂的广告标题） 29.为什么感冒了都吃白加黑？（白加黑感冒药的广告标题） 30.冠云牛肉的广告标题：平遥特产好吃极了（引题）冠云牛肉（正题）越吃越想吃（副题）五个品牌的广告文案1.朵唯手机（1）报刊广告文案：标题：风信子尊贵时尚天使之爱正文：朵唯S828风信子，方晶锆石和双屏翻盖的完美结合让您成为闪亮的魅力新贵和时尚天使·四颗施华洛世奇元素的方晶锆石·200万像素4倍数码变焦CMOS镜头·YAMAHA专业音乐芯片·光感应防盗模式·、MSN、上*等附文：制造商：朵唯志远科技有限公司地址：深圳市福田区天安数码城创新科技广场二期东座11层* 址：daodoc 客服热线：XX 邮编：XX 广告口号：爱让女人更美丽（2）*络广告文案：背景为黑色，舒淇手中拿着风信子手机正对着浏览者（身体靠右，手机靠左）。
手机广告文案赏析
手机广告文案赏析一、广告文案评析：“中国移动”的广告口号：“沟通从心开始”这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。
“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。
将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。
这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。
中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。
二、广告文案评析1、广告标题：把耳朵靠近我……让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品）2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（谢瑞麟）1、这是一则典型的祈使式广告标题。
这种标题的主要特点但是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使的标题很有说服力和吸引力。
作为一个化妆品的广告，运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句，对每一个女性都极富诱惑力，同时这种建议的原因是女性最为关心的，因此使广告标题具有直接的说服力，而在语言组合和表达的口吻，情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意，颇能打动消费者。
2、这是一则家喻户晓的广告口号，由于它用词朴素，合于音韵，因此琅琅上口，令说的人感觉流畅轻松，通过反复的念读和反复的传播产生和扩大了影响力。
但如果为了押韵而押韵，就可能会出现不伦不类的情形，因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵。
它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来，代表着一种永恒不变的承诺，这种承诺不仅来自产品本身，还来自于产品背后更深层次的含义。
三、广告文案评析：“爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握”爱立信的这个广告口号主要的针对它的目标消费者??成功人士，因此在其中体现出一股霸气。
分众传媒企业文化标语 -回复
分众传媒企业文化标语-回复
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广告宣传口号
广告宣传口号广告宣传口号11、大意一把火损失无法补。
2、防火人人想户户都安祥。
3、加强消防宣传提高消防意识。
4、增强防火意识，掌握逃生常识5、消除火灾隐患，构建和谐社会6、火灾起心莫急，湿手巾捂口鼻7、维护消防安全，保护消防设施8、保护消防设施，维护消防安全。
9、搞好防火工作，做好自防自救。
10、全民齐动员，共筑消防安全防火墙11、人人关心消防事，家家户户保平安12、学一点消防知识，添一份平安幸福13、消防事关你我他安全系着千万家。
14、消防没有旁观者你我都是践行人。
15、消防设施别乱动，扑救火灾有大用16、消防车，警笛鸣;路人车辆要让行。
17、创业艰难十年功，一次火灾人财空。
18、小心怎会烧赤壁，大意往往失荆州。
19、消防为我保安全，我做消防宣传员。
20、消防宣传进万家，平安连着你我他。
广告宣传口号21、消防进家园，平安到永远。
2、用火不预防，失火就遭殃。
3、防火两大忌，麻痹和大意。
4、只有防而不实，没有防不胜防5、人人防灾防火，家家平安快乐。
6、做好防火工作，全家幸福快乐。
7、强化消防宣传，普及消防知识。
8、强化消防监督，消除火灾隐患。
9、普及消防知识，增强防火观念。
10、消防工作实行，防火安全责任制。
11、火灾远离家庭，幸福平安一生。
12、爱惜自己家园，驱逐火灾隐患。
13、誓让消防腾飞，奔向小康社会。
14、贯彻消防法规，落实消防责任。
15、为民第一，好而思远，科技强警。
16、预防火灾是全社会的共同的责任。
17、天天宣传天天安，日日防火日日宁。
18、履行消防安全职责，规范消防安全。
19、明确单位消防责任，实行严格管理。
20、消防事关你我他，安全系着千万家。
广告宣传口号31、花样年华，饰出自我。
——饰品店2、宁看柜台落尘埃，莫观亲友愁容来。
——药店3、我的青春我做主。
——饰品店4、香港名师从灶，反宗潮州风味！北京潮州菜馆5、兴趣求乐，朋来对对。
6、正宗潮州菜，享誉大上海！沪上酒店7、珠联璧合偕好事，良辰美景在翠谷！翠谷酒楼8、烛光闪耀度圣诞，美酒佳肴迎新年！潮州酒家9、最多优惠、最多惊喜、最多美丽！10、天堂饭店，人间舒服新享受、天堂饭店广告语11、外国药膳举世无双，良辰美景独一无二、外国药膳饭店广告语12、达·芬奇餐厅，上海的意大利人喜欢正在那儿用餐、上海达·芬奇餐厅广告语13、广州海鲜厅，新潮粤菜定令您欣喜万分、广州海鲜厅广告语14、“青叶“台湾菜系之先锋，餐厅之鼻祖、台湾青叶（GreenLeaf）饭店广告语15、借问珍馐何处无？老饕手指“福满楼“、福满楼饭店广告语16、福兴“蒸“照，别无洞天！福兴饭店广告语17、如果您住正在北京商业核心，就不必担心如何消遣休闲、北京长城饭店广告语18、多样的菜色，无母亲亲切的叮咛、夜色火锅料理店广告语19、寒风寒冷的夜晚，热腾腾的火锅，是您的最佳拍档！夜色火锅料理店广告语20、一夕尽欢，明日活力无限！北京韩国料理店广告语21、美满婚姻“水边“始、水边饭店意境安闲，意味不凡、北京意大利餐厅22、佳味满堂乐满楼、乐满楼（LokMoon）饭店23、美味佳肴大酬宾，佳朋贵友座上客！24、佳肴饷嘉宾，沪上不夜城！25、盛况空前，留连忘返！26、美味、可口、卫生！27、国庆七天假，天天有好礼！28、低价降到底，好运转不停。
广告标语
8．著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利· 莱斯在1933年死时，把红色姓名的首写字母
RR改成黑色以外，再也没有变动过。 9．汽车车身的设计制造，在全部14层油漆完 成之前，先涂5层底漆，每次都用人工磨光。 10．使用在方向盘柱上的开关，就能够调节 减震器以适应路面的情况。（驾驶不觉疲劳 ，是该车的显著特点。） 11．另有后窗除霜开关，它控制着1360条隐 布在玻璃中的热线网。备有两套通风系统， 即使你坐在车内关闭所有的门窗，也可调节 空气以求舒适。
4．广告文案的表现方法 （1）采取什么样的诉求策略？是感性诉求 、理性诉求还是情理结合诉求？是产品情 报诉求还是生活情报诉求？ 2）需要使用形象吗？使用什么样的形象？ （3）用什么样的方式传达广告信息？是新 闻式、宣言式、故事式、证言式还是其他 形式？ （4）广告文体用什么样的文体来写作？是 公告体、说明体、议论体、抒情体、诗歌 与散文还是故事体、戏剧体与曲艺体？
[案例] 一个完整的广告文 案
标题 正文
新鲜服务 美菱快一步
新世纪，新美菱，新生活!
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1.广告文案的概念及构成 2.广告文案的要求 3.广告文案创作概念的界定 4.广告文案创作的目的
广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉 求方式的不同，分为以下几类： ．理性型广告文案 ．情感型广告文案 ．情理交融型广告文案
理性型广告文案
广告标题与广告口号举例
广告标题与广告口号举例【篇一：广告标题与广告口号举例】范文一：广告标题是广告的生命。
标题不引入注目，或者说标题含糊其辞，就没有让人接着看正文的诱导力量，标题失败就是整个文案的失败。
所以，欲想一个广告成功非得标题成功，而一个标题的成功往往有事半功倍的效果。
“十个明星九个使用力士香皂”，力士香皂广告标题，品牌直接触目，明星的效应迎头而来，其自信、其夸耀具有一种令人不可抗拒的力量，在大众文化影响下的消费阶层里十个有九个愿意～试。
由此可见，好的广告标题都具有打动人心的力量。
此外，广告标题还有利于增加广告结构的变化，用多种多样的手段加强广告的宣传效果，让它在人们心目中留有深刻的印象。
为此，任何一位文案人员在拟定广告标题时都值得反复揣摩，推敲提炼。
“语不惊人誓不休”应成为商务文书写作人员的座右铭，在这种要求下才能产生扣人心弦的广告标题。
(1)广告标题的主要形式一是新闻性标题。
没有新产品、没有旧产品的改良，市场很少变化，就无需创造新的广告文案。
一旦新产品出现了，担负传达这种信息的任务者就少不了做广告。
许多广告都采用全然新闻性标题，或者带有强烈新闻意味的利益标题。
新闻性标题的特点是不去刻意雕琢，有时只要如实叙述就行。
只要你宣传的产品确有某些创新，那么标题就可将其特点表述清楚。
许多专业人员与商场进货的经理人员都经常注意看新设备与新消息。
针对这种情况，文案人员可以考虑对新产品采用新闻性标题。
不过，这里要注意的是，采用新闻性标题必须有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻登载出来，而读者发现其并无新闻价值，会降低读者对媒介的信任程度。
二是诉求性标题。
这类标题的意旨在于告诉公众，从我们的商品中可以获取某种好处。
这种标题一般都较平淡，但对于一般缺乏经验的人来说，能向他们直接陈述诸般好处，正是其期望所在。
例如，在一种电子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简单的操作，完成最复杂的工作”。
无疑，这对办公室部门一般秘书工作人员，特别是对没有多少计算机语言知识的人，是一个有力的吸引。
广告语的翻译
• Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）
•
• Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
• Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
• The new digital era. 数码新时代。（索尼影碟机）
• Impossible made possible. 使不可能变为可能。（佳能打印机）
• 一般认为，双关语由音、形、义等手段构成 了可译性障碍，存在不可译性。契合译法在 双语偶合的基础上，兼顾了广告双关语的形 式和内容，是广告双关语翻译的最高境界。 例如：
• Easier dusting by a stre-e-etch! • 译文：拉拉拉长，除尘力强 。
• 第二：分别表义法
• 指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两 层来表达。
文字游戏 (Play on words)
• 找到“切入点”:
• 把中文广告翻译成英文，很重要的一条就 是要找准切入点或者叫突破口。
• We know eggsactly how to sell eggs.
• Two beer or not two beer, that’s a question. --Shakesbeer
• Obey your thirst. 服从你的渴望。（雪碧）
• Come to where the flavor is—Marlboro Country.
• 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香 烟）
•
• To me, the past is black and white, but
the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚 烂缤纷。（轩尼诗酒）
标语和口号的区别
标语和口号的区别标语和口号的区别广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，引起人们对广告的兴趣。
广告口号又称广告语。
它是广告主从长远利益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句。
广告文案一般由四部分组成：标题、正文、广告口号、随文。
在实际中，人们常常将广告标题和广告口号混淆。
这里我们谈谈它们的区别。
广告口号与标题：1、二者的功能不同。
标题的作用在于吸引受众的注意力，激发受众对广告的兴趣。
而广告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性，加强受众对商品、企业的印象，使消费者记住一定的商品信息。
2、二者的期限不同。
标题一般可随广告主题、形式、系列的不同而变化，广告口号是在特定时期内反复长期使用的，一般不做改变。
3、表现风格不同。
广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。
在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。
而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中的提纲挈领的作用、平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。
4、负载信息不同。
广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。
广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。
它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。
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• 4、比喻法
• 将广告宣传的商品比喻成人们心为崇 敬和美好的事物。
• 例如，某食品公司广告标题”饼射太 空惊月殿，嫦娥争看豆沙红”。将科 学与神话结合，令人耳目一新。某银 行储蓄广告标题“小莫过于水滴，细 莫过于沙粒”。
• 5、情感想象法
• 将广告与人的心理需要、想象联系在 一起。
• 例如：白沙烟广告标题“鹤舞白沙， 我心飞翔”。日本星辰表广告标题“ 在时光的流逝中，女人呼唤着爱，在 时光的流逝中，男人呼唤着人生”。 某电风扇的广告标题是“微微的风， 甜甜的梦”。
（一）广告口号的概念
• 广告口号又称广告标语或广告语，是一 种长时期内反复使用的特定商业用语中 ，是广告主要信息的浓缩。
• 它以最短的文字直接为商品促销服务， 给人留下深刻的印象。
（二）广告口号与广告标题的区别
• 广告标题与广告标语很容易混淆,这是因为两者都 需要进行精心的创意。在写作上均要求简洁精炼、 新颖生动、引人注目;在表现手法上,两者皆讲究文 字技巧,可灵活运用各种修辞手法,诸如幽默、夸张 、拟人、双关、引用(古诗文、成语)以及汉字声韵 等技巧,增加广告引人人胜的魅力;在功能上,两者都 必须反映出商品或劳务的特征,达到促销的目的。
一、广告标题写作的创作技巧
• 1、夸张法 • 具有一鸣惊人的气势，以诱发消费者
的兴趣及购买欲望。
• 2、衬托法 • 以陪衬、对照的方法，借以提高产品
的身价和性能。
• 3、灰谐和双关
• 利用音同义异，找出噱头，使广告富有情趣 ，使广告宣传在诙谐、幽默中被消费者接受 。
• 例如：某礼品公司广告标题“有礼（理）走 遍天下”，某打字机广告标题是“不打不相 识”，山西汾酒的广告标题是“合久必分， 分久必合（喝酒必汾，汾酒必喝）”。某蚊 香广告标题“默默无闻（蚊）”。小糊涂仙 酒广告标题“聪明难，糊涂更难”等。
自然之美，美得自然（张家界旅游）
大石化小，小石化了（四川济生制药厂胆 舒胶囊）
百饺百馅，百馅百味，百味百形，百形百 趣（南京一饺子店）
百闻不如一见，一见不如一尝（杭州可乐 饮料总厂中国可乐）
山好好，水好好，开门一笑无烦恼； 来匆匆，去匆匆，饮茶几杯各西东。 （福州南门外一茶亭） 喝孔府宴酒，做天下文章 钻石恒久远，一颗永流传 头屑去无踪，秀发更出众 各有各的味，天生是一对 好空调，格力造
第二节 广告标题与广告口号
普宁职业技术学校
商贸系营销管理教研组
李兴昌
导入：
• 1、台湾黑松汽水广告标题和广告口号 • （详见课本64页） • 2、农夫山泉，有点甜 • 3、今年过节不收礼，收礼还收脑白金 • （年轻态，健康品）
邦迪坚信，没有愈合不了的伤 口（邦迪创可贴）
车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田 汽车）
• “百事可乐—新一代的选择”这一口号 盛行了10年后, 1991年才推出“就得 喝百事”的新标语。“海尔真诚到永 远”这一口号海尔集团也用了将近十 年。
4、负载信息不同
• 广告口号所负载的信息，一般是企业 的特征、宗旨、商品的特性、服务的 特征等等，是企业、商品和服务的观 念和特征的体现。
• 而广告标题不一定是负载这些信息的 ，它只是为了吸引消费者的注意。
• 联想电脑广告标题“4880，奔四搬回 家”。世界在你手中，精彩由你掌控 。每一个女人都渴望有一款香奈尔5号 。
四、感情欲
• 今年过节不收礼，收视只收脑白金。 • 太太口服液广告标题“好男人不会让
心爱的女人受一点点伤” • “送长辈，黄金酒”
二、广告口号
• （一）广告口号的概念 • （二）广告口号与广告标题的区别 • （三）广告口号的写作要求及技巧
• 如：南方黑芝麻糊的“一股浓香,一缕 温馨”，“孔府家酒, 叫人想家”。“ 四十年风尘岁月, 中华在我心中”——中 华牙膏。
3、运用时限、范围不同
• 广告口号可以单独使用，在作品中的 位置也没有特殊限制；广告标题必须 与正文放在一起。
• 广告口号可以多次重复出现；广告标 题经常是一次性使用；
• 广告口号运用范围宽，广告标题的运 用范围窄。
• 太阳神猴头菇口服液在同一时期推出 的标题分别为:“无胃不治”,“食以胃为 先”,“胃何偏偏喜欢它”,“提高警惕, 保‘胃’平安”等文字广告。
• 国外一家航空公司的广告标题是:“从 12月23日起,大西洋将缩小20%”。大 西洋怎么会缩小20%?原来从美国飞越 大西洋......
• “不闪的，才是健康的”因为简单、 上口、易记突出了创维“健康”电视 的特点和优势。“没有最好，只有更 好”突出了青岛奥柯玛不断追求、特 色进取的企业精神。
2、表现风格不同
• 此外,一则文字广告不能没有标题,却可以不用标语; 写作者可将标语放在标题的位置上,让它身兼两职, 甚至有些标语就是从非常成功的标题演变来的。凡 此种种,容易造成标题与标语的混淆。虽然标题与 标语相似相近,但是两者毕竟在文字广告中充当不 同的角色,发挥不同的作用,必须加以区别。
1、表现功能不同
• 广告口号是为了加强企业、商品和服 务的一贯的、长期的印象而写作的， 而广告标题是为了使每一则广告作品 能得到受众的注意，吸引受众阅读广பைடு நூலகம்告正文而写作的，所谓“看书先看皮, 看文先看题”, 就是这个道理。
• 广告口号因为着力于对受众的传播和波及效 应的形成，在表现风格上立足于口头传播的 特征，其语言表达风格就要体现口语化特征 ，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音 韵节奏感。必须是完整的一句话。
• 而广告标题比较起广告口号，它的表现功能 要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可 以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广 告中的提纲挈领的作用,使它更倾向于书面 语言风格的运用。 可以是一句话，也可以 是一个词或词组。
好的广告标题应注意以下几点：
• 欲望一：好奇心 • 女人四十是花还是豆腐渣？ • 男人渴望有八张嘴，（海王金樽） • 东芝洗衣机，可以救火的洗衣机。
欲望二：虚荣心
• 让侍者整天恭维，这个酒店只有你一 个人能够做到。（酒店专属VIP卡）。
• 某城市高档别墅小区的广告标题为“ 出入皆人物”。
三、占有欲