字体设计-字体的创意设计

一、字体创意设计的基本概念
字体设计：狭义地讲，文字设计是将文字 透过美学元素、设计者的观念创造出具有 装饰性的文字，它以研究字体的合理结构， 字形之间的有机联系以及字形的排列为目 的。 种类也很多很多，如：形意类、仿生类、 演变类、书法类等等，对于设计中的LOGO 和VI设计来说，艺术字体设计已经成为了 很重要的一项，有的LOGO或VI直接就是一 个漂亮的艺术字体组合。
（3）表现形式的艺术性
字体设计在易读性前提下，要追求的就是字体的 形式美感。整体统一是美感的前题，协调好笔画与 笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律也显得 特别重要。任何过分华丽的装饰、纷乱芜杂的表现 都无美可言。 另外字体创意要以创新为目的，独具风格的字 会给人留下深刻的印象。
三、字体创意设计的变化范围 1、笔形变异 笔形变异是指将笔画加 粗、变细、变形、添加、 装饰等，在笔画自身上做 处理的表现手法。 笔画变化主要是指点、 撇、捺、挑、钩等副笔的 变化。而在字中起支撑作 用的主笔一般变化较少。 笔画形态变化不宜太多， 整体风格变化手法要统一。
第四，用文字的大小 合理组合造成外形整
体的节奏变化。
作业
运用字体的外形变化对“design进行设 计”。 要求：4种形式各做2种效果。 工具：手绘
4、结构变化 ●为了使字体设计产生 新颖、别致、多样化的 效果，在字体创意设计 时，可以打破标准字 “结构严谨、布白均匀、 重心稳定”的绘写习惯。 可夸大或缩小字的部分 结构，也可以移动字的 笔画，改变字的重心， 在保证可读性的前提下 增、减笔画。总之，这 种结构变化的方法是在 破坏传统字体的基础上 进行的，故字数不宜过 多。
a、局部形象化 （笔画形象化） 局部形象设计 是指在文字造型 的个别笔划中， 绘制与字意内容 相关的象形图形。 它强调原有文字 的笔划和插入图 形之间的冲突。
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b、整体形象化 ●作为一种视觉图形文字，整体形象化的 设计，是把文字所说明的字意和形象所表 现的字意融为一体，使形象字形即可作为 可辨认的文字，又能构成欣赏的图案。 ●在形式感上，整体形象化设计时，要把 文字作为形象的整体来经营，使文字的外 在框架与图形的内在构造相溶。 ●要在文字有限度的框架内作别出心裁的 设计，使图形不仅能形象的体现字意，而 且能很有趣味的表达情感。
作业
1.《文字生肖设计》练习
要求:任选1个生肖汉字,做6种形式的变化。 运用字体设计的形象化设计方式与原则. 2.用所学过的字体设计方法，设计自己的姓名。 （设计2个方案）。 要求：先手绘，后做电脑效果图。
6、具象性变化 根据文字的内容意思，用具体的形象代替字 体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是 写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的 识别性。
直接表现（字体的形象化设计） ●运用具体的形象直接地表达出文字的含义。在保证其识 别性的基础上使汉子的某个笔画或局部转化为图形。有着 很好的视觉效果。 ●根据字或词的含义添加具体形象。这种形象化的设计手 法增加了直观性、趣味性，给人印象深刻。它包括笔画形 象化、整体形象化、添加形象和标记形象。 ●形象化设计要注意具体形象在文字中的位置及图形与文 字之间的关系。以不影响文字的完整性、可识性为前提， 起到加强字体表现力的作用。形象的应用要避免生搬硬套， 或简单图解化造成的字体格调平庸。
连接装饰 ●字与字之间通过可塑性较强 的笔画或笔画上的装饰，使之 有机连接贯通，使一组字变成 一个整体。可以把相同部位的 笔画一贯到头，也可以把相邻 的字互相连接使之呈现出或高 或低或似外框的风采，产生均 衡与均齐、对比与统一、充满 韵律的美感。
④空心 以线条勾画出 文字的轮廓，而中 间留出空白的一种 字体。 特粗字体的轮 廓线有时会相合或 重叠，宋体的横线 如保持空心形状时 会有太粗的感觉。 因此，横线保持单 线的形状即可。
◆结构变化
◆结构变化
5、装饰性变化
●字体的装饰变化是通过修饰和增加附加纹样，对汉字 的本体或背景进行装饰的一种表现方法。它用装饰手法 来美化文字，加强文字的内涵，更好地突出主题，使字 体效果变得绚丽多彩而富有情趣。字体装饰性设计表现 手法很多，有自身装饰（本体）、环境装饰（背景）、 有连接、折带、重叠、断笔、扭曲、空心、内线等。
自身装饰（本体）
●这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹样，所加饰的 纹样要与字的本意相适合。在字的本身进行装饰时，注 意所加的装饰不能干扰构字线条，更不能将字干扰得看 不出本字形来。
环境装饰（背景） ●在字体设计的背后加 上相应的装饰纹样，以 补充字的内涵，使文字 形象更加丰富饱满，起 到烘托和突出文字主体 的作用。 ●一般都采用平视纹样， 纹样不强调空间的前后， 互不掩盖和重叠，纹样 形象多采用侧面表现， 为求单纯，以突出装饰 效果。这种设计方法， 侧重于文字与纹样的相 适应、相调和。
（2）视觉上的可识性
容易阅读是字体创意设计的最基本原则。 字体创意设计的目的是为了更快捷、准确、 艺术地传达信息。让人们费解的文字，即使 再优秀的构思，再富于美感的表现，无疑也 是失败的。所以在对文字的结构和基本笔画 进行变动时,不要违背千百年来人们形成的 对汉字的认读习惯。同时也要注意文字笔画 的粗细、距离、结构分布，整体效果的明晰 度。
⑦虚实 利用双点和网纹的变化，使其产生虚实相间的字体， 这种字体的设计可以先勾出字体的轮廓线，再贴上网店 或网纹纸而显出文字的字形即可。 这种字体设计的方法简单方便，且对字形要求低， 即使直接在文字上画出点或线，也可以呈现出虚实效果。
⑧单笔 类似于一根铁丝弯曲而形成的字。要注意线条的走向， 自然连续才给人以流畅的感觉。单笔字通常选用圆黑体为 原型，常用在霓虹灯的字形表现上。
二、字体创意设计的基本原则
（1）表达内容的准确性
在对字体进行创意设计时，我们首先 要对文字所表达的内容进行准确的理解， 然后选择最恰如其分的形式进行艺术处 理与表现。如果对文字内容不了解或选 择了不准确的表现手法，不但会使创意 字体的审美价值大打折扣，也会给企业 或个人造成经济或精神的损失，那么就 失去了字体创意设计的意义。
◆外形变化
第一，强调文字 外形的特征，使 得方者更方、圆 者更圆，长者更 长，特征更鲜明。
◆外形变化
第二，在字体的外 形中加进一些如曲 线或直线等局部点 缀，使字形外部产 生微妙的细节变化。
◆外形变化
第三，在外形 角度上作斜形、 弧形、波浪形、 放射形等变化 排列，造成一 定的动感。
◆外形变化
作业：
• 运用字体笔形变异的五种形式对“字体设 计”4个字进行变形设计。 • 要求：每种形式做2种效果。 • 工具：手绘
3、外形变化
●由于汉字外形基本上都呈正 方形，所以汉字外形变化最适 宜长方形、扁方形或斜方形等。 圆形、梯形、三角形等形状因 违反方块字的特征，可识性较 差。所以除适于一些标志设计 外，一般应谨慎使用。 ●汉字外形变化除加强自身特 征，还可以进行排列变化。除 横排和竖排外，还可以作斜排、 放射形、波浪形、扇形的排列。 这些排列方式打破了呆板、单 调的传统格式，取得了新颖生 动的艺术效果。
⑨折带 这种字的横、竖如果以直线表示比较容易。斜线的 表示比较丰富，能加强折带的特殊效果。 折带字体的特色在于曲折的部分，通过线条的曲折 变化，表现出里层和外层的区别，并带来柔软或坚硬的 效果。
⑩重叠 一般是后面的笔 画叠住前面的笔 画，副笔画叠住 主笔画，或者相 互重叠。但不要 为了重叠而叠， 要恰到好处。
◆笔形变异
◆笔形变异的3种形式
、运用统一的 形态元素（即在 每个字的某一笔 画中添加统一形 象元素）
◆笔形变异的3种形式
、在统一形态元素中 加入另类不同的形态元 素。
◆笔形变异的3种形式
、拉长或缩短、加粗或变 细、透视字体的笔画。
2、笔画共用 借助笔画与笔画之间，中文字与拉丁字母间存在的共性而 巧妙的加以组合。
字体装饰设计步骤 ●确定主要部分和大的趋向，根据需要选择装饰的形式。 ●以材取势，按照内容及表现对象设计装饰纹样。 ●注意装饰图形与文字外形的统一，以及图形与空间的 疏密、衬托对比的呼应关系。 ●装饰图形力求穿插自然，生动流畅。 ●装饰图形必须从属于文字的辨识标准，不能喧宾夺主。
作业
• 1、字体的装饰化设计练习： • 运用“恭贺新禧”四个字作为创意字体 • 要求：分别利用汉字的自身装饰、环境装饰、 连接装饰三种装饰手法。 • 工具：手绘。
* 字体笔画变化设计原则 *
（1）把握风格 字体应用的范围决定了字体的风格，而字体风格又对文 章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直、转折 处棱角分明的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表示 鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉 温和，适用于表现优雅抒情的文章。
（2）统一风格 在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是 字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的 外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上 保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文 字的含义。如在字体设计时对笔画的装饰变化必须以 统一的变化来处理，不能在一组字中每个字的笔画变 化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感， 让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好 的传达效果。
间接表现（字体的意象化设计） ●借用相关的符号、形象 间接地隐喻出文字的内涵。 它以强调典型特征或提示 的方法对文字加以艺术处 理，给人以想像，回味无 穷。意象化设计一般不以 具体形象穿插配合，而是 以文字笔画横、竖、点、 撇、捺、挑、钩等偏旁与 结构做巧妙变化。这需要 对文字设计有独特的理解 与创意，于平淡之中见神 奇，使内容与形式达到和 谐统一。
（3）统一结构
字体的笔形应 依照整体风格， 在起收笔方式、 行笔中，粗细 程度的变化、 转折处理和装 饰形的变化等 方面特 殊的字，在把 握整体风格的 基础上，可作 微妙调整。
（5）方向统一
方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜 笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是 向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其 统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组 字体统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时，首先要使 一组字中的每一个字都按同一方向倾斜，以形成流畅的线条； 其次是对每个字中的副笔画处理时，也要尽可能地使其斜度 一致，这样才能在变化中保持同一的因素，增强其整体的统 一感。而不致于因变化不统一，显得零乱而松散，缺乏均齐 统一的美感，难以产生良好的视觉吸引力。