价值观建设之路

价值观建设之路
价值观建设之路

我们向何处去

“少年强则国强,少年富则国富,少年自由则国自由,少年屹立于世界,则国屹立于世界……”梁启超先生的这句话虽然是老生常谈了,但却真实地道出了我少年至于国家的紧密程度。作为国家的未来,我们不禁会想,我们在“人生”这条路上应该怎么走?

我们不禁要从此次论文的题目出发——从外面的世界到内心的自己。

当代社会,是一个物质充斥、信息爆炸、文化冲击的时代,当然,现在的外部世界、社会的大环境总体上说是和平与发展,这注定了我们不能天真地幻想着自己是“乱世枭雄”。以目前的形式来说,读书仍然是我们获取价值最有效的手段和途径。但在这之前我们需要有正确的价值观,即正确的是非观、正确地认识这个世界和社会的发展,正确地认识个人的发展。

网络上有一句话说得好,“流氓不可怕,就怕流氓有文化”。一个受过高等教育的人和一个未受过教育的人相比,如果没有正确的思想,前者对社会存在的潜在威胁要远远大于后者。更不用说代表着未来国家的力量的我们大学生。

目前中国的大学——当然社会上的某些方面也是——存在一个比较普遍的现象:上至领导老师下至学生,对英语的重视要远远大于对汉语的重视。很多大学里面除了中文系外其他专业的同学的语文都不是必修课,但所有专业的学生的英语都是必修课。当然,重视英语本没错,与国际社会的交流、信息的兼收并蓄都离不开英语。但长时间过分强调英语的重要性则会有本末倒置的危险。随着英语的流行,国外的文化已经渗透进我们生活中的点点滴滴,这势必会给传统文化带来强大的冲击,而在文化的交融中不可避免的会出现强势与弱势。“崇洋媚外”在新时期或许已经有了新的定义。

现在的青年绝大部分都知道圣诞节情人节甚至是愚人节的日子,但或许已经有不少人忘记了重阳端午在哪一天。人们会津津乐道于肯德基好莱坞,却还天真地问别人同仁堂是饭馆还是茶楼……更别说还存在某国的动作激情大片对广大青年身心的毒害。

所以我们可以看见,虽然当前社会并不需要我们做“毛泽东”、“黄继光”、“邱少云”,但我们身上的担子仍然很重。

反观我们自身,作为大学生,思想正确是很重要的。上大学究竟是为了什么?从大的方面来说,为中华之崛起而读书?我觉得这有点空洞,说现实点,就是要让我们作为中国人在国际上有地位有面子。从小的方面来说,为了让自己的生活更加舒适幸福。所以,我们首先应该明确在大学应该干些什么。

《大学》中说,大学之道,在明明德,在亲民,在止于至善。这应该使我们在大学最基本的行为处事标准,明道德之善,求科学之真。我们从祖国的五湖四海聚集于此,也带来了全国各地不同的行事作风和生活习惯,同时随着我们从家乡小城来到国家首都,从社会上所能获取的文化影响也大大增强,这其中龙蛇混杂,需要我们保持一颗冷静理智的心,认真地对待身边充斥着的各种生活氛围文化气息的影响。很多人在高中老实本分,但一进入大学,就变得整天无所事事游手好闲甚至违反校纪校规,很显然他们没有经受住环境的诱惑。如果连抵制诱惑的毅力和定力都没有,不明道德是非,那么我们又怎么能算得上是上过大学的人呢?

当然大学不仅仅是简单的诚意正心,修其身而齐其家,治其国而平天下,这才是我们大学生应有的志向。当然,这些不能像喊口号那样每天只挂在嘴边,我们应把这些真正付诸行动。但有一个我们很不愿看到的事实是,大学生的学习热情远远没有初高中时候的足,不少同学都是平时打游戏考前临时抱佛脚,这样的话上大学的意义将要大打折扣。大学不仅仅是学习,我们也没必要像高中应付考试一样在大学也整天抱着一本书死啃,但对学业我们首先应有足够的重视。今后的生活并不能靠打游戏来过日子,想赚钱想出名想为国家做贡献自己首先得有足够的能力。不要忘了上大学正是为了锻炼我们的这些能力。

让我们回到价值观这个字眼上来,价值观是人们关于什么是价值、如何评判价值、怎样创造价值等一系列问题的根本性观念。作为大学生,我们更应该明白我们的价值在何处,我们应该怎样创造我们的价值。有了之前说的道德之善和科学之知的基础后,我们应该树立远大的理想——今后的人生道路往哪儿走、该怎么走。理想信念是人的心灵世界的灵魂,也是我们的指路灯。有无理想信念,有什么样的理想信念,决定了人生是高尚充实还是庸俗空虚。有了理想,我们才有了奋斗的方向,而不再是每天简单地听英语做数学题那么简单。在简单的生活中升华出自己的理想,就像在一团缠绕不清的线团中找到了线头。

最后这一切,都需要一个检验而验证,那就是实践。价值观是虚的东西,要通过实践把它转化成实实在在存在的精神或者物质上的价值。勇于实践、艰苦奋斗是实现理想的根本途径。这就好比是一个人,最重要的是有一个会思维有思想的大脑,但也必须由大脑将复杂的行为指令传输给四肢躯干,最后完成这些动作。可以说,漫漫人生路上的价值观的建设,就像在你的大脑中播种了一颗种子,最后的实践则是种子结出的果实。

当然这条长久的路上不会一帆风顺,难免会遇到一些挫折。适度的挫折具有一定的积极意义,它可以帮助我们驱走惰性,促使我们奋进。关键是如何面度挫折和困难。当挫折来临时,首先要培养自己的一颗平常心,以一种平静的心态耕耘在自己的土地上,不人浮于世,不随波逐流,踏踏实实走好自己的路。

一年四季里,肯定有风雨交加的时候,要明白,只有狂风暴雨才能一洗空气中的尘埃,当空气中的尘埃被洗涤殆尽时,才是空气最清新、阳光最明媚的时候。

我们究竟应该向何处去,这个问题只有我们自己才知道。

企业价值观与使命感的重要性

企业价值观与使命感的重要性: 我们知道企业文化是企业的核心竞争力之一,很多企业都把企业文化摆上了议事日程。其中相当多的企业把文娱设施和文娱活动作为企业文化建设的重中之重。 企业经营的目的是为了获取利润,而利润不是一味的索取,还包括给予。企业文化建设的内容当然也不是局限于文娱设施和文娱活动,而是有更高层次的追求,比如说使命感和价值观。 企业的宗旨、精神和目标这些抽象的观念要获得员工的认同和赞许,首先要让员工有一种亲切感和归属感。如果员工能把个人的理想融入企业的价值体系当中,那么他们对待工作的态度就不是被动的完成任务,而是积极的当作自己的事业来做。成功的企业能够做到个人价值和企业价值的统一。 企业的行为和个人的行为一样,要担负一定的社会责任。有的企业唯利是图,为了眼前的利益甚至不惜铤而走险,然而风光一时不是长久之计。要获得长足的发展,离不开企业对社会的付出。企业对于社会的回报将树立起良好的形象和信誉。 有什么样的企业就有什么样的员工,企业的使命感和价值观就是员工的使命感和价值观。企业文化这个词总是能给人很虚的感觉,既然是种文化,那就让人说不清楚!但我们可以看到那些企业访谈中,谈到成功毕离不开对自己企业文化的阐述,当然失败也由于企业文化,那我们该如何去认识企业文化呢 企业文化实际包括3个层面:愿景、使命和核心价值观。愿景在这里不谈,等以后再说。那就谈使命吧:使命实际就是一个方向的概念,是指引企业往何处前进。但是它需要在可能与不可能的目标之间寻求一种平衡,这样才能给员工带来壮志雄心,让人们感觉自己是伟大事业中的一部分。 价值观乃是企业的行动,是具体的、本质的、可以明确描述的,它不是一种口号,不是很虚的东西(目前国企喜欢喊口号)。价值观是一定要得到员工的认同才有价值,为此,价值观的制定要鼓励员工参与讨论,同时也要反复实践。 所谓价值观,指的是人们关于基本价值的信念、信仰和理想。价值观是人们生活价值状态的反映和实践经验的凝结,是人们内心深处的评价标准系统。价值观的内容体现在方方面面,如经济价值、政治价值、道德价值、人生价值等等,是一种深层次的、系统的而且相对稳定的东西,不会轻易转变。 对企业来说,最要紧、最有价值的东西仍然是企业的价值观,这也是企业文化的核心。企业价值观不同,企业文化的性质也就不同;从一定意义上说,企业价值观决定着企业的发展方向。 那么什么叫企业价值观呢企业价值观是指企业在追求经营成功过程中所推崇的基本信念和奉行的目标。 西方企业价值观大致经历了最大利润价值观、经营管理价值观和企业社会互利价值观三个阶段。 当代企业价值观是70年代兴起的一种西方社会的企业价值观,它的一个最突出的特征是以人为中心,即以人为本。我们企业的价值观,同样应该以人为中心,以人为本。现代理论认为,一个完整的企业文化的价值观包括如下内容: 一、企业的价值观应该是股东、经营管理人员、职工和顾客都得到利益。 二、应该同样重视个人的成果和集体成果,不能为了一种成果而牺牲另一种成果。 三、再好的个人目标和组织目标,如果不能得到有关部门和人员的支持和合作,也难以实现。因此,相关部门和人员之间充分的互相协商和协调,是非常重要的。 四、经营管理人员共有的三种价值观,即严守交货期,降低成本,保证质量,是在任何情况下也不能妥协的。如果不能同时实现这三项,而需要决定其优先顺序的话,第一是严守交货期,第二是保证质量,第三是降低成本。令人放心的交货期和可靠的质量是现在新的非价格竞争力量,其重要性日益增大。

企业品牌化发展之路学习资料

企业品牌化发展之路 无论是经营多年的企业,还是刚刚步入市场的新秀,在当前这个竞争激烈又充满诱惑的市场环境下,对于一个强大的品牌的向往都是一样的。 强势品牌带来的好处不言而喻,更主动的应对竞争、更高的附加值、更低的宣传依从、更低的新品推广风险、还有无形的品牌资产……多年来发展平稳的企业,面对资源的越来越紧缺,面对大小竞争对手的蚕食鲸吞,不得不考虑在有限的市场空间和资源条件下,如何提升附加值的问题;经营出现困惑和困难的企业,也期望迅速找到解决问题的捷径,提升品牌,迅速突围…… 对品牌的期望一样迫切,但更多的中小企业最大的困惑是:品牌到底怎么去运作?在企业不同的发展阶段,运作品牌的重心有什么不同? 我们服务过的一家企业,在品牌的塑造中,我们从产品入手,挖掘出其独特的产品卖点,并以此作为品牌在此阶段的核心诉求,赋予该品牌差异化的力量。 但企业向我们提出了一个问题:产品的卖点怎么能够作为品牌的核心诉求?品牌的诉求,不是要从情感和文化价值的角度去思考吗? 许多的品牌理论确实是这样告诉我们的,而实际上,在品牌化经营刚刚被强烈认识的十多年里,任何关于品牌的理论都处在实践的过程中,不同行业、企业不同的发展阶段、品牌塑造和提升的重心是不同的,相同的市场环境下,不同企业的品牌化之路也截然不同。 企业品牌化发展的四个阶段 第一个阶段:策划一个好产品 不是所有的产品都能够成为品牌,但每一个强势品牌,都有至少一个好产品的支撑。这个阶段,是企业发展的初步阶段,这个时候最关键的,是要有一个好产品推向市场,能迅速打开市场赚到钱。 这个阶段如果有人大谈品牌,那是不合时宜或者太奢侈,没有一定的市场占有率、没有一定的销量,没有形成一批典型客户,奢谈品牌只能是空中楼阁。在这个阶段,企业要做的,就是踏踏实实把产品做好,把产品的市场力做到位。 具体地说,企业需要在选好产品的基础上进行产品的有效策划:首先给产品明确的品类定位,即你的产品是什么,或者你卖的是什么?大类确定后,要明确产品的市场定位:即你的产品是卖给谁的?谁将是你最大的消费群?挖掘一个适合目标市场的独特卖点,给产品取一个目标消费者喜欢的名字,创意一条能够把

安踏swot分析

安踏swot分析 内部优势(s) 1.技术研发创新能力强 安踏不断加强内部设计及研发能力,并与外部机构合作,务求在研发和设计方面取得重大突破。并为此与美国、欧洲等建立了联合研发机构,真正做到了“品牌在泉州,资源在全球”而安踏的科研创新更是走向了同行的前列,自2005年安踏斥资3000多万元率先在国内成立第一间运动科学实验室至今,实验室贡献了超过40项国家级专利技术, 2009年12月,安踏运动科学实验室被国家发展和改革委员会认定为“国家级企业技术中心”,这是中国体育用品行业第一家获得国家认定的国家级企业技术中心。因此,安踏在技术研发创新能力稳居前茅。 2.与中国的体育界保持着良好的关系,容易得到体育界的认可。 据了解,安踏(中国)有限公司与中国体育界建立了良好的合作关系,1999年创办了安踏全国极限精英赛,2002年全面赞助CUBA联赛,2009~2012年中国奥委会合作伙伴等,并以此为平台开始了装备的专业化之路,成功打造了以安踏芯技术篮球鞋为代表的专业篮球运动装备。通过赛事与体育品牌的联合,推动着中国体育事业的发展。 3成熟的内部管理机制 安踏那种充满激情、坚韧不拔、永不止步、专注务实的草根精神就是其精髓所在,这种文化精髓也在无形中引申到了人力资源管理中,因此,安踏拥有了一支年轻而富有活力的团队。 而伴随着产品链、服务链的日益完善,安踏的人员结构越来越复杂和多层次化。可以说,素质的有高有低,知识沉淀、经验积累和能力培养路径差异较大的人员结构,对整个公司的管理文化带来很大难度,更考验着安踏的多元化整合能力,因此,安踏成熟的管理机制为自己带来了进一步的飞跃。 内部劣势(w)

核心价值观的文化建设

核心价值观的文化建设 1社会主义核心价值观与高校校园文化的互相反哺 价值观对文化建设的统领作用,以及文化本身所能够具体表现的价值趋向告诉我们,价值观与文化之间是互相依存,共同影响,共同促进的,它们之间互相反哺。培育和践行社会主义核心价值观是当前高校意识形态领域教育的重点,意识形态领域教育除了思想政治教学的主阵地以外,更需要通过校园文化潜移默化的渗透。受师生认同的校园文化,是可以产生育人如春风拂面,充满生机与温暖,主动悦纳的效果。同时文化具有可以内化于人心,外化于行动的特征,是价值观在个体身上的具化,良好的校园文化能够引导师生建立符合社会发展需要的核心价值观。 2高校校园文化建设原则 鉴于社会主义核心价值观与校园文化的共同影响,共同促进,互相反哺的内涵联系,在通过高校校园文化培育和践行社会主义核心价值观的过程中,需要重视价值观的引领作用,树立起让核心价值观成为校园文化的主流,成为学校发展的动力源泉的导向。 2.1高势位原则社会主义核心价值观具有理论知识的层次高和范畴的位阶高的特性,具有统摄其他价值观的逻辑位能。基于核心价值

观所具有“高势位”的特征,我们在高校校园文化建设中就要考虑建设目标、建设方向、建设手段等的高势位原则,以确保这种校园文化建设具有意识形态领域建设的强烈统领性。 2.2人本性原则中共中央办公厅《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》指出,培育和践行社会主义核心价值观要坚持以人为本,尊重群众主体地位,关注人们利益诉求和价值愿望,促进人的全面发展。校园文化建设也应符合以人为本的原则,既要考虑师生共同的文化诉求,也要使校园文化建设能够服务师生发展,服务学校发展。要注重校园文化精神是师生普遍接纳,是以师生的发展为出发点,以师生的共同成长为建设目标。 2.3德育性原则涵养社会主义核心价值观的实践活动之一是广泛开展道德实践活动,德育教育是培育和践行社会主义核心价值观的重要内容。因此,高校校园文化建设要紧紧围绕德育性原则,融德育教育于校园文化建设,从社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德教育入手,培育师生形成诚实守信、崇德向善、修身达人的良好的道德品行。 2.4实践性原则社会主义核心价值观的养成不是一朝一夕的,是通过不断的示范引领与实践培养融入到个体的学习、生产和生活,融入并提升个体的精神世界。因此,基于培育和践行社会主义核心价值观的高校校园文化建设,要坚守实践性的原则,让师生通过实践活动去感悟核心价值观的存在,进而继承并践行核心价值观。

社会主义核心价值观的意义

培育和践行社会主义核心价值观的意义 富强、民主、文明、和谐,是我国在社会主义初级阶段的奋斗目标。社会主义作为一种先进的生产关系和社会制度,极大地解放和发展了社会生产力,必将创造出比以往社会形态条件下更为发达的物质文明和高度的精神文明,为迈向共产主义社会奠定坚实基础。实现富强、民主、文明、和谐,反映了近代以来中国历史发展的根本要求。倡导富强、民主、文明、和谐,是改革开放新时期以来我们党的基本主张。在当代中国,实现国家昌盛、人民幸福和民族复兴,符合近代以来中国人民寻求民族复兴的共同愿景,昭示中国特色社会主义伟大事业的美好前景,始终是一个鼓舞人心、振奋精神的价值理想,是一个能够凝聚起亿万人民群众智慧和力量的宏伟目标。 自由、平等、公正、法治,反映了社会主义社会的基本属性,始终是我们党和国家奉行的核心价值理念。我们党是马克思主义政党,马克思主义追求的终极目标是人的自由而全面的发展,我们党从成立之初就将其写在自己的旗帜上,并为之做出不懈奋斗,在实践上极大发展了人民的自由和平等,极大发展了社会的公正和法治。十七大以来,我们党的重要会议和重要文件,多次强调这一价值目标。可以说,我们党坚持科学发展,坚持以人为本,坚持执政为民,坚持依法治国,最终的目标都是服务人民,促进人的全面发展,践行自由、平等、公正、法治的崇高理念。 爱国、敬业、诚信、友善,是中国这个社会主义国家的公民应当树立的基本价值追求和应当遵循的根本道德准则,是公民基本道德规范的核心要求,体现了社会主义价值追求和公民道德行为的本质属性。2001年党中央印发《公民道德建设实施纲要》以来,中央在多次重要会议和重要文件中论及公民道德规范方面的内容。爱国、敬业、诚信、友善,涵盖了社会主义公民道德行为各个环节,贯穿了社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德各方面,集成了中华民族传统美德、中国共产党人革命道德和社会主义新时期道德的精华,具有很强的全面性和系统性。 一个国家和民族的核心价值观应是深植民族之心的价值理念,是全体国民长期追随和追求的理想,作为国家和民族的一分子理应以此作为核心价值观的总的指导原则和思想理论前提。 现今社会缺乏坚定社会主义核心价值观和中华民族传统美德的信念。思想观念进步和道德行为失范并存,对社会主义核心价值观和中华传统美德持怀疑态度,荣辱观错位现象较突出。 推进社会主义核心价值体系建设是建设中国特色社会主义总体布局的重要内容,是保证全体国民和谐的根本。没有社会主义核心价值体系的引导,中国特色社会主义建设就会迷失方向。 培育和践行社会主义核心价值观是坚持和发展中国特色社会主义的内在要求。中国特色社会主义是全面发展、全面进步的社会主义。它既需要不断完善经济、政治、文化、社会和生态文明等各方面制度,也需要不断探索社会主义在精神和价值层面的本质规定性;既需要为人们描绘未来社会物质生活方面的目标,也需要为人们指出未来社会精神价值的归宿。培育和践行社会主义核心价值观,是中国特色社会主义的“铸魂工程”.

品牌建设之路—从读懂消费者开始

建设品牌,首先要搞清楚什么是品牌,品牌不单单是一个名称,一个标志或者图案, 而是代表着一种象征,代表着消费者心理的心智选择,是一种无形的资产。 品牌是一个以消费者为中心的概念,品牌包含着视觉要素,物品要素以及文化要素, 提及intel,AMD则代表着高技术企业,代表着世界最顶尖技术前沿,提及Tiffany、PANDORA、SWAROVSKI则代表着精致,优雅的首饰,更代表着一种生活态度,提及BMW则想到其独有的双肾型进气口,以及著名的霍夫迈斯特拐角,对生活的热情态度。在消费者心目中,品牌代表着特地的生活范畴,身份,形象,品味,甚至人脉相联系,能够展示、表现自我,体现自我价值。 而品牌的建设也不单单是依靠简单的广告,推销,不是一个简单的复合体,系统之间 需要相互联系,体验更是一个系统的范畴,甚至能够上升到哲学境界,品牌的文字、 形象、颜色、符号都能对消费者心理产生潜意识影响,这些影响如果进行优势利用, 会产生非常大的强化作用,如 Coca-Cola公司,最早进入中国的时中文名叫:蝌蚪啃蜡,如此怪异的名称,加上略微苦涩的味道,打开瓶盖后充满的起泡,让人感觉非常的古怪。在第二年,一位上海教 授翻译出了被广告界认为最好的品牌——可口可乐,这个名称甚至比英文还要好,朗 朗上口,易于传诵,现在,可口可乐已经融入了中国人的生活。 近年来,品牌建设不断融入消费者个性识别,将消费者个性选择与消费行为提上平台 进行讨论,才能更好的联系其相互促进作用,如小米公司的成功,在其之间,高配置 手机代表着价高,代表着专属于少部分人,一部手机的生命周期普遍在3年以上,小 米首先引入旗舰机1999元概念,并且充分利用消费者将饥饿营销玩至极致,经过不断的发展,从小米式营销——消费者个性化心里选择——品牌建设的成功——带动市场的变革,目前手机普遍生命周期为1.5年,并且导致Nokia、Motorola、HTC 3大手机厂商相继落寞,也将三星从世界第一交椅拔下,市场手机价格区间2000元占60%以上 份额,手机正式成为快消品。 品牌建设是一个与消费者相互结合概念,没有消费者就没有品牌,没有品牌也就没有 消费者,品牌与消费者之间的关系是一段从相识,相知,相熟,相恋,由远及近的过程,企业需从消费者关系进行建设,维系与消费者之间的联系,而消费者建立一个与 品牌的信任,也需要时间,品牌建设需要进行整体看待,是一个非常系统的工作,不 仅从宣传,货品,销售,还需从社会整体意识,大环境入手,将消费者培养成品牌的 主人,跟随消费者意识,尊重与满足消费者,走向新的高度。

耐克和安踏品牌策略的比较分析

耐克和安踏品牌策略的比较分析 姓名:陈冠汝 学号:110208102 日期:2014年12月1日

目录 一、品牌简介 1.耐克品牌简介 2.安踏品牌简介 二、品牌策略比较分析 1.在品牌定位方面 2.在品牌传播方面 3.在品牌延伸方面 4.在品牌创新方面 三、总结及建议 1.安踏品牌策略不足之处 2.安踏品牌策略建议 附:参考文献 百度百科“耐克”词条及“安踏”词条

一、品牌简介 1.耐克品牌简介 耐克是全球著名的体育运动品牌,英文NIKE原意指希腊胜利女神,中文译为耐克。公司总部位于美国俄勒冈州。公司生产的体育用品包罗万象,例如服装,鞋类,运动器材等。其商标图案是个小钩子,耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖,在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。 2.安踏品牌简介 安踏体育用品有限公司,简称安踏体育、安踏,是中国一家知名的品牌体育用品企业,主要设计、开发、制造及销售运动服饰,包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立,总部设在泉州晋江市,主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市,招股价$5 28港元,并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市价是$7 5港元,较招股价高42%。2009年,安踏体育向百丽国际收购FILA在中国、香港及澳门的分销商。2014年10月13日,NBA中国与安踏体育用品有限公司在北京宣布双方结成长期合作伙伴,安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。 二、品牌策略的比较分析 1.在品牌定位方面 耐克和安踏都才采用了自我表现的定位,耐克的口号是“Just do it”,安踏则打出“keep moving”的口号。采取自我表现的定位方式,可以展示品牌的独特形象,宣扬独特个性,让品牌成为消费者表达个人价值观、表现自我的一种载体和媒介。安踏和耐克的目标顾客都是年轻人。年轻人是运动用品的主力消费者,他们的年平均消费水远高出其他年龄段的消费者。但他们也有区别,耐克针对的是30岁以下的都市青年,而安踏将大学生定位最核心的

价值观建设之路

我们向何处去 “少年强则国强,少年富则国富,少年自由则国自由,少年屹立于世界,则国屹立于世界……”梁启超先生的这句话虽然是老生常谈了,但却真实地道出了我少年至于国家的紧密程度。作为国家的未来,我们不禁会想,我们在“人生”这条路上应该怎么走? 我们不禁要从此次论文的题目出发——从外面的世界到内心的自己。 当代社会,是一个物质充斥、信息爆炸、文化冲击的时代,当然,现在的外部世界、社会的大环境总体上说是和平与发展,这注定了我们不能天真地幻想着自己是“乱世枭雄”。以目前的形式来说,读书仍然是我们获取价值最有效的手段和途径。但在这之前我们需要有正确的价值观,即正确的是非观、正确地认识这个世界和社会的发展,正确地认识个人的发展。 网络上有一句话说得好,“流氓不可怕,就怕流氓有文化”。一个受过高等教育的人和一个未受过教育的人相比,如果没有正确的思想,前者对社会存在的潜在威胁要远远大于后者。更不用说代表着未来国家的力量的我们大学生。 目前中国的大学——当然社会上的某些方面也是——存在一个比较普遍的现象:上至领导老师下至学生,对英语的重视要远远大于对汉语的重视。很多大学里面除了中文系外其他专业的同学的语文都不是必修课,但所有专业的学生的英语都是必修课。当然,重视英语本没错,与国际社会的交流、信息的兼收并蓄都离不开英语。但长时间过分强调英语的重要性则会有本末倒置的危险。随着英语的流行,国外的文化已经渗透进我们生活中的点点滴滴,这势必会给传统文化带来强大的冲击,而在文化的交融中不可避免的会出现强势与弱势。“崇洋媚外”在新时期或许已经有了新的定义。 现在的青年绝大部分都知道圣诞节情人节甚至是愚人节的日子,但或许已经有不少人忘记了重阳端午在哪一天。人们会津津乐道于肯德基好莱坞,却还天真地问别人同仁堂是饭馆还是茶楼……更别说还存在某国的动作激情大片对广大青年身心的毒害。 所以我们可以看见,虽然当前社会并不需要我们做“毛泽东”、“黄继光”、“邱少云”,但我们身上的担子仍然很重。 反观我们自身,作为大学生,思想正确是很重要的。上大学究竟是为了什么?从大的方面来说,为中华之崛起而读书?我觉得这有点空洞,说现实点,就是要让我们作为中国人在国际上有地位有面子。从小的方面来说,为了让自己的生活更加舒适幸福。所以,我们首先应该明确在大学应该干些什么。 《大学》中说,大学之道,在明明德,在亲民,在止于至善。这应该使我们在大学最基本的行为处事标准,明道德之善,求科学之真。我们从祖国的五湖四海聚集于此,也带来了全国各地不同的行事作风和生活习惯,同时随着我们从家乡小城来到国家首都,从社会上所能获取的文化影响也大大增强,这其中龙蛇混杂,需要我们保持一颗冷静理智的心,认真地对待身边充斥着的各种生活氛围文化气息的影响。很多人在高中老实本分,但一进入大学,就变得整天无所事事游手好闲甚至违反校纪校规,很显然他们没有经受住环境的诱惑。如果连抵制诱惑的毅力和定力都没有,不明道德是非,那么我们又怎么能算得上是上过大学的人呢? 当然大学不仅仅是简单的诚意正心,修其身而齐其家,治其国而平天下,这才是我们大学生应有的志向。当然,这些不能像喊口号那样每天只挂在嘴边,我们应把这些真正付诸行动。但有一个我们很不愿看到的事实是,大学生的学习热情远远没有初高中时候的足,不少同学都是平时打游戏考前临时抱佛脚,这样的话上大学的意义将要大打折扣。大学不仅仅是学习,我们也没必要像高中应付考试一样在大学也整天抱着一本书死啃,但对学业我们首先应有足够的重视。今后的生活并不能靠打游戏来过日子,想赚钱想出名想为国家做贡献自己首先得有足够的能力。不要忘了上大学正是为了锻炼我们的这些能力。

社会主义核心价值观的主要内容、重要意义和科学内涵

社会主义核心价值观的基本内容党的十八大适应当代中国社会发展需要和广大人民群众的共同期盼,以社会主义核心价值体系为基础,明确提出了以“三个倡导”为主要内容的社会主义核心价值观,从不同层面规范了我们国家、社会和公民的核心价值追求。第一,“富强、民主、文明、和谐”体现了中国特色社会主义的价值目标,是立足国家层面概括出的社会主义核心价值观。中国特色社会主义现代化建设的总体布局就是经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设,无论是经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设,都有一个共同的价值追求目标,我们党在过去曾经把这个共同价值追求表述为“民族独立,人民解放”、“国家繁荣,人民幸福”。在社会主义现代化建设时期,我们的主要任务就是要通过经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设,实现全面建成小康社会和社会主义现代化的宏伟目标,这个宏伟目标从价值追求角度来说就是要达到“富强、民主、文明、和谐”,也就是说经济上要越来越富强,政治上要越来越民主,文化上越来越文明,社会和生态上要越来越和谐。“富强、民主、文明、和谐”的核心价值观集中体现了中国特色社会主义现代化的价值目标和价值追求,符合当代中国共产党人和全体中国人民寻求民族复兴的共同愿景,是一个凝聚人心、鼓舞士气、激发活力、振奋精神的价值目标。第二,“自由、平等、公正、法治”体现了中国特色社会主义的基本社会属性,是立足社会层面概括出的社会主义核心价值观。自由、平等、公正、法治是马克思主义的基本要求,也是中国共产党人的一贯价值追求。马克

思主义追求的终极目标就是人的自由而全面的发展。我们党自成立起,就把带领人民实现自由、民主、平等写到自己的旗帜上,并为之而不懈奋斗。新中国成立后,我们党又把这些目标写到社会主义旗帜上,使之成为激励人们发愤图强建设社会主义的强大精神动力。改革开放以来,随着我国社会主义市场经济体制的建立和社会主义民主政治的深入发展,广大人民群众的民主法治意识越来越强,自由平等观念日益深入人心,维护公平正义的要求也越来越高。正是适应广大人民群众这种新期待、新要求,我们党更加自觉地把自由、平等、公正、法治等理念深入扎实地体现到党的各项理论和实践之中。党的十七大报告强调要“树立社会主义民主法治、自由平等、公平正义理念”,十八大报告则把“倡导自由、平等、公正、法治”作为“积极培育和践行社会主义核心价值观”、推进社会主义核心价值体系建设的一项重要内容。由此可以看出,自由、平等、公正、法治是当代中国共产党人坚持科学发展、坚持以人为本、坚持执政为民、坚持依法治国伟大实践的集中价值体现,也是我们坚持和发展中国特色社会主义的核心价值追求。第三,“爱国、敬业、诚信、友善”体现了社会主义国家公民的基本价值追求和道德准则要求,是立足公民层面概括出的社会主义核心价值观。加强对全体公民的价值观、道德观教育是一项长期而紧迫的任务,尤其是面对当前社会经济利益和分配方式多样化的趋势,面对全面建成小康社会和人民群众精神文化需求的不断增长,面对世界范围各种思想文化的相互激荡,如何形成社会的主流价值观、如何把公民价值观道德观教育提高到一个

创建“中国价值”——社会主义核心价值观建设(公务员版)

创建“中国价值”——社会主义核心价值观建设(公务员版) 1.()是人们在生活实践中关于事物一定会按照某种未来状态发展变化的观念,是人们对某种现实或观念抱有深刻信任感的精神状态。(单选题3分) A.价值信念 B.价值信仰 C.价值理想 D.价值追求 2.价值观最基本的主体是()。(单选题3分) A.个人 B.社会 C.集体 D.国家 3.()是最紧密涉及人与人之间关系的道德要求,同样也是中华民族优秀文明传统,是具有普遍适用性和基础性的价值观,是社会主义核心价值观的应有之义。(单选题3分) A.友善 B.包容 C.文明 D.诚信 4.中国特色社会主义文化建设的根本是()。(单选题3分) A.社会主义荣辱观 B.社会主义核心价值观 C.科学社会主义理论 D.“三个代表”重要思想

5.党的()提出了“三个倡导”基本内容。(单选题3分) A.十六大 B.十七大 C.十八大 D.十八届三中全会 6.()就是人们基于生存、发展和享受的需要,在社会生活实践中形成的关于价值的总观点、总看法,是人们的价值信念、信仰、理想、标准和具体价值取向的综合体系。(单选题 3分) A.发展观 B.世界观 C.人生观 D.价值观 7.哪种价值观体系的核心是“个人主义”?()(单选题3分) A.社会主义核心价值观 B.我国传统价值观 C.建国后“左”的时期形成的价值观 D.西方社会价值观 8.社会主义核心价值观的落脚点和出发点是()。(单选题3分) A.创新 B.和谐 C.平等 D.爱国 9.社会主义的本质要求是()。(单选题3分)

A.富强 B.自由 C.公正 D.创新 10.实现(),是我国社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设的奋斗目标,是国家意志的价值呈现,是凝心聚力的宏伟目标和价值理想。(单选题3分) A.爱国、创新、包容、厚德 B.富强、民主、文明、和谐 C.自由、平等、公正、法治 D.爱国、敬业、诚信、友善 11.把社会主义核心价值观融入国民教育和精神文明建设的全过程的途径包括()。(多选题4分) A.发挥现代教育体系在核心价值观的教育与传播中的主渠道作用 B.发挥现代传媒和大众文化在形塑人的观念世界和生活方式方面的作用 C.突出党政机关、党员干部、以及先进典型的模范带头作用 D.加强国家文化传播力建设,更新全球化、信息化时代的文化传播途径和手段 12.培育和践行社会主义核心价值观的基本原则是()。(多选题4分) A.坚持以人为本 B.坚持以理想信念为核心 C.坚持联系实际 D.坚持以经济建设为中心 13.如何培育与践行社会主义核心价值观?()(多选题4分) A.内化为国民信仰

论社会主义核心价值观内涵及其意义

论社会主义核心价值观的内涵与意义 姓名:向伟学号:2008300000026 人文科学试验班 摘要:党的十六届六中全会第一次从战略高度上明确提出“建设社会 主义核心价值体系”,标志着党对社会主义思想文化规律的认识达到 了新的高度。社会主义核心价值观具有丰富的思想内涵,对社会主义建设有着重要的理论意义和现实意义。 关键词:价值观社会主义核心价值观内涵意义 一、社会主义核心价值观的内涵: 价值观是人们在实践中形成的对于价值、价值关系的一般看法和根本观点, 是处理各种价值问题时所持有的比较稳定的立场、观点和态度的总和。核心价值观是一个社会中居统治地位、起支配作用的核心理念, 也是一个社会必须长期普遍遵循的基本价值准则, 具有相对稳 定的特点。社会主义价值观是对社会主义价值的总的看法和最根本观点。社会主义核心价值观是指那些在社会主义价值体系中居统治地位、起指导作用、从最深层次科学回答“ 什么是社会主义”这一根本问题、在马克思主义理论体系中占据核心地位的价值理念。社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核,确立社会主义核心价值观,是建设社会主义核心价值体系的根本内容。目前,对社会主义核心价值观的具体内容还没有一个公认的定义。现在的主流观点认为认为,其内涵应包括“富强、民主、文明、和谐”与“人的全面发展”。富强、 民主、文明、和谐、自由,涵盖了社会的经济领域、政治领域、文化

领域,规定着社会主义的本质和发展方向,既体现了共产主义的远大 理想,又反映了现阶段我国社会主义现代化建设的宏伟目标和总体布局,是社会主义物质文明、政治文明、精神文明、生态文明和“社会文明”的统一,理应是我们所遵循和倡导的社会主义核心价值观。富强、民主、文明、和谐、自由作为社会主义核心价值观,各自又包含着许多具体价值理念。富强、民主、文明、和谐、自由既相互补充、相互渗透,又相互影响、相互作用,共同构成了一个紧密联系、相辅相成的价值观念体系。在这个核心价值观念体系中,富强、民主、文明是和谐、自由的前提和基础,是实现和谐、自由的途径与手段,和谐、自由是富强、民主、文明要达到的目的与最终目标,而和谐更侧重社会层面,自由更侧重个体层面。具体来说,只有社会主义制度下的共同富裕,才能为实现真正意义上的民主、文明、和谐和自由奠定物质基础;只有实行社会主义民主,才能为社会的富强、文明、和谐和自由提供制度保障和法理支持;只有社会主义的先进文化和高度文明,才能给富强、民主、和谐、自由的价值目标提供智力支持、精神动力和文化支撑;只有社会和谐,才能给富强、民主、文明、自由提供情理支持、可靠保障和动力条件;而自由是富强、民主、文明、和谐所追求的最高目标和理想状态,是人的本质和最高追求,这个终极价值目标要阶段 性实现,贯穿并统领社会主义价值观建设的全过程。富强民主文明和谐自由的社会主义核心价值观,反映了不同历史时期执政的共产党人对社会主义在价值层面上的认识,反映了马克思主义中国化的最新成果,符合最广大人民的意愿和诉求,体现着社会主义的本质和基本内

李宁品牌和安踏品牌营销策略分析及启示

李宁品牌和安踏品牌营销策略分析及启示2008年中国北京奥运会和2010年广州亚运会的成功举办,给我国体育用品行业带来了重要的发展机遇。目前,我国已发展成为世界体育用品制造中心,占据65%以上的体育用品生产份额,其中运动鞋超过70%、乒乓球超过80%以上,羽毛球、羽毛球拍和网球拍等也占到了世界总产量的70%~80%,在世界上产生了广泛的影 响。然而,我国只是世界体育用品生产大国,而不是品牌强国。这样一个大国竟然没有几个拿得出手的世界级体育品牌,着实让人感到遗憾。“李宁”作为中国体育用品业的第一大品牌,在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位;作为中国第二大体育用品品牌的“安踏”,成为国内运动鞋销量第一的体育用品品牌。本文对李宁品牌和安踏品牌的营销进行探讨,期望对打造更多的中国体育用品业强势品牌有所启示,并希望有更多的中国体育用品品牌走向世界。 1 李宁品牌国际化营销策略 李宁公司于1990年起步于广东三水市,从成立伊始,公司就以全球化高起点的国际视野确定全球发展战略,打造让消费者轻松拥有的专业、优秀体育用品品牌。 1.1 品牌定位策略 首先对市场进行细分。在价格上,李宁品牌的市场定位为固守中端市场,同时向高端和低端市场做一定的延伸。其次把消费群体划分为15~25岁、26~40岁两个主要消费人群,再以消费形式作为一个变量进行细分。对于年轻群体应该是以年轻、时尚、追求动感作为市场需求,并强调品牌的国际化和专业化。 1.2 赛事营销策略 李宁品牌在体育赛事营销中重视模式创新,灵活运用赞助、埋伏营销等手段,使“做出改变”的品牌理念、竞技体育的不确定性、运动员的活力和拼搏精神融合在一树立起李宁的专业化、国际,起. 化形象。从1992年巴塞罗那奥运会起,李宁公司在每届奥会会都是中国体育代表团的赞助商。可以说,李宁品牌伴随着中国体育的崛起而取得了巨大成功。2005年,李宁公司与世界顶级篮球赛事NBA签约,成为NBA官方市场合作伙伴,极大地提升了篮球品牌的专业形象。 另外,李宁品牌注重对营销模式的创新,通过挖掘赛事和运动明星的社会价值来提升营销实效,如邀请NBA巨星奥尼尔访问少林寺等,使李宁品牌成为奥运会真正的赢家。 1.3 品牌延伸策略 李宁公司的品牌延伸策略主要采取了保留原品牌,通过兼并、收购、代理成熟品牌的方式进行。李宁公司在品牌延伸仍把原品牌作为市场领导者的,采取了防御策略,保护市场份额,而收购的成熟品牌容易保留原有的品牌忠诚人群,形成了良 性互动。但是,消费者的猎奇特质让他们在新的领域更易于接收新品牌,采取收购的方式能够带来一定程度的新鲜感。例如,2009年7月,李宁公司以1.65亿人民币收购凯胜体育(香港有限公司的全部已发行股份,加速发展羽毛球领域。此外,2010年6月30日,李宁公司高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整,打造“90后李宁”,新口号为“Make The Change”(做出改变。 1.4 国际化营销策略

文化价值观建设推进方案

附件二: 文化价值观建设推进方案 一、宣传倡导期(2019年底前) 1、向天津局机构处、基金业协会按期报送文化建设组织机构、企业文化理念、文化建设配套制度、文化建设方案等内容; 2、结合文化建设要求,讨论并确定4年合规工作目标,建立较完整的合规体系(评价标准); 3、制定制度增订、修订完善计划,拟将《内部控制大纲》、《招聘管理制度》和《薪酬管理办法》等制度规范列入修订计划,同时增订《员工合规手册》,重点突出人员行为合规要求。 二、试点落地期(2020年度) 1、完成配套合规制度增订和修订; 2、人员行为规范的宣传、培训,就全员、投研、销售人员不同要求,要有明确的针对性; 3、建立员工合规档案,记录员工遵守合规要求情况; 4、在人才引进工作中,丰富甄选评价纬度,重视拟录用人员的底层价值取向和品行的考察,加强过往职业廉洁度及诚信度的评估,如多角度背调,完善人才录用档案,把好人才入口关; 5、结合监管要求,对公司人员的考核激励、薪酬递延等制度及机制进行系统性梳理,规避简单以业绩为导向的做法,建立长期与短期兼顾、结果与过程兼有的考核评价体系和收入分配机

制; 6、深度发掘新时代证券基金行业文化的核心理念同公司文化价值观内涵中的契合点,在公司文化价值观工作中,进行重点的宣导、事迹的宣传,并体现在优秀价值观评优、以及价值观考核工作之中; 7、结合文化价值观年度考核,评选正面和负面典型,给予相应奖惩; 8、继续推进公司顾问式销售提升项目,不断促进营销人员的专业能力和水平,通过苦练内功,真正打造有持续竞争力的销售队伍。 三、全面推进期(2021年度) 1、合规意识全面提升。加强培训,所有人员应当掌握的合规要求达到全面培训覆盖,线上培训、考试成为常态。所有内部控制在前期重点梳理改进基础上,全面梳理和提升; 2、合规能力达到一定水平。通过一系列措施,业务人员具有主动识别、主动过滤或报告不合规(风险)做法的能力; 3、总结典型,做好宣传,向监管和协会报告,输出行业文化建设成果; 4、推行与业务发展相适宜的行业文化、企业文化建设,评估制度、机制、流程等各方面是否需要进一步完善。 四、成果强化、巩固期(2022年及以后) 持续打造和渗透文化价值观,努力实现公司层面自发的价值

社会主义核心价值观的基本内涵及重大意义.

培训时间:2014年4月2日(19:30-22:30 参训人员:全体教师 培训地点:中心小学 辅导人:宋三元 辅导内容:《社会主义核心价值观的基本内涵及重大意义》 社会主义核心价值观的基本内涵及重大意义 党的十八大报告在谈到加强社会主义核心价值体系建设时明确指出:“倡导富强、民主、文明、和谐,倡导自由、平等、公正、法治,倡导爱国、敬业、诚信、友善,积极培育和践行社会主义核心价值观。”提出“三个倡导”是我们党顺应全党和全国人民的共同期待、总结社会主义核心价值体系建设经验得出的重要结论,是党中央立足社会主义先进文化建设尤其是社会主义核心价值体系建设实践作出的重大理论创新,对进一步推进社会主义文化强国建设、促进社会主义核心价值体系教育,具有十分重要的现实意义和长远的历史意义。 一、社会主义核心价值观的基本内涵 价值是体现主体与客体关系的一个范畴,它反映的是客体满足主体需要的关系。马克思早就说过:“‘价值’这个普遍的概念是从人们对待满足他们需要的外界物的关系中产生的”。从哲学意义上讲,价值体现的是现实中人的需要与事物属性之间的一种关系。我们说某种事物或现象具有价值,就是因为该事物或现象能满足人们的某种需要,成为人们的兴趣或目的所追求的对象。价值观是人们关于什么是价值、怎样评判价值、如何创造价值等问题的根本观点。价值观的内容,一方面表现为价值取向、价值追求, 凝结为一定的价值目标;另一方面表现为价值尺度和准则,成为人们判断事物有无价值及价值大小的评价标准。价值观作为一种社会意识,它集中反映一定社会的经济、政治和文化精神,体现人们对生活现实的总体认识、基本理念和理想追求。

价值观对人们自身行为的定向和调节起着非常重要的作用,它决定人的自我认识,并由此影响和决定一个人的理想、信念、生活目标和追求方向的性质。 我们一般把价值观分为两大类,一类是一般价值观,另一类是核心价值观。在一个国家和社会的价值观体系中,各种价值观的地位并不是完全相同的,有些价值观在整个社会价值体系中居于从属地位,它仅仅体现社会某个方面或领域的价值取向和追求,这种价值观我们就称之为一般价值观;另一种是处于主导和支配地位的价值观,它引领和统率着其他处于从属地位的价值观念,是一种社会制度和社会公民普遍遵循的基本原则,体现着这个国家或社会所特有的文化精神追求和基本价值理念。这种居于社会主导地位的价值观就叫核心价值观。 社会主义核心价值观是指那些在社会主义价值观体系中居统治地位、起决定性指导作用的价值理念,是反映社会主义基本的、稳定的社会关系及价值追求的价值观,它是社会主义价值观体系中最基础、最核心的部分,是我们民族长期秉承的反映社会主义本质和建设规律的根本原则和价值观念的结晶,是中国共产党人和全体中国人民在社会主义革命、建设和改革过程中逐步形成和发展起来的核心价值目标和价值观念,这种核心价值理念支撑着我们在建设社会主义伟大实践中的行为指向和行为准则,从更深 层次影响着全体国民在建设中国特色社会主义伟大实践中的思想方法与行为方式。 社会主义核心价值观与社会主义核心价值体系是两个既有联系、又有区别的概念。从根本上来说,社会主义核心价值观与社会主义核心价值体系在本质上是一致的、统一的,它们都体现了社会主义的核心价值追求,是建设中国特色社会主义不可或缺的重要价值遵循。但从严格的意义上来说,它们又是相互区别的。社会主义核心价值体系指的是社会主义意识形态中那些反映社会主义经济、政治和文化制度要求、体现社会主义发展趋势的核心思想意识、价值观念的总和,而社会主义核心价值观则是对社会主义核心价值体系核心内容和精神实质的高度凝练及抽象概括。社会主义核心价值体系的内容比较系统全面,具有理论化、系统化的特点,而社会主义

核心价值观内容和意义解读

社会主义核心价值观内容和意义解读 党的十八大提出了24字社会主义核心观,这一论述明确了社会主义核心价值观的基本理念和具体内容,指出了社会主义核心价值体系建设的着力点,是对社会主义核心价值体系建设的新部署、新要求。 富强、民主、文明、和谐,是国家层面的价值目标; 自由、平等、公正、法治,是社会层面的价值取向; 爱国、敬业、诚信、友善,是公民个人层面的价值准则。 一、富强、民主、文明、和谐 富强、民主、文明、和谐”,是我国社会主义现代化国家的建设目标,也是从价值目标层面对社会主义核心价值观基本理念的凝练,在社会主义核心价值观中居于最高层次,对其他层次的价值理念具有统领作用。富强即国富民强,是社会主义现代化国家经济建设的应然状态,是中华民族梦寐以求的美好夙愿,也是国家繁荣昌盛、人民幸福安康的物质基础。民主是人类社会的美好诉求。我们追求的民主是人民民主,其实质和核心是人民当家作主。它是社会主义的生命,也是创造人民美好幸福生活的政治保障。文明是社会进步的重要标志,也是社会主义现代化国家的重要特征。它是社会主义现代化国家文化建设的应有状态,是对面向现代化、面向世界、面向未来的,民族的科学的大众的社会主义文化的概括,是实现中华民族伟大复兴的重要支撑。和谐是中国传统文化的基本理念,集中体现了学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居的生动局面。它是社会主义现代化国家在社会建设领域的价值诉求,是经济社会和谐稳定、持续健

康发展的重要保证。 二、自由、平等、公正、法治 “自由、平等、公正、法治”,是对美好社会的生动表述,也是从社会层面对社会主义核心价值观基本理念的凝练。它反映了中国特色社会主义的基本属性,是我们党矢志不渝、长期实践的核心价值理念。自由是指人的意志自由、存在和发展的自由,是人类社会的美好向往,也是马克思主义追求的社会价值目标。平等指的是公民在法律面前的一律平等,其价值取向是不断实现实质平等。它要求尊重和保障人权,人人依法享有平等参与、平等发展的权利。公正即社会公平和正义,它以人的解放、人的自由平等权利的获得为前提,是国家、社会应然的根本价值理念。法治是治国理政的基本方式,依法治国是社会主义民主政治的基本要求。它通过法制建设来维护和保障公民的根本利益,是实现自由平等、公平正义的制度保证。 三、爱国、敬业、诚信、友善 “爱国、敬业、诚信、友善”,是公民基本道德规范,是从个人行为层面对社会主义核心价值观基本理念的凝练。它覆盖社会道德生活的各个领域,是公民必须恪守的基本道德准则,也是评价公民道德行为选择的基本价值标准。爱国是基于个人对自己祖国依赖关系的深厚情感,也是调节个人与祖国关系的行为准则。它同社会主义紧密结合在一起,要求人们以振兴中华为己任,促进民族团结、维护祖国统一、自觉报效祖国。敬业是对公民职业行为准则的价值评价,要求公民忠于职守,克己奉公,服务人民,服务社会,充分体现了社会主义

伊利品牌建设之路

伊利品牌建设之路 一、伊利简介 伊利集团前身为呼市回民奶食品总厂,1997年4月12日,公司变更为“内蒙古伊利实业集团股份有限公司”。1999年“伊利”商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。伊利集团在全国食品行业首家通过了ISO9002国际质量体系认证;截至2004年上半年,伊利集团连续两次入围“中国企业500强”,公司生产的39类产品100多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。 伊利集团生产的具有清真特色的“伊利”牌产品,其核心概念:中国伊利是一个坚持天然品质,服务大众健康的乳业领导品牌,现有的品牌口号建议:坚持天然品质,中国伊利 二、行业背景分析 乳制品行业高速成长,竞争越发激烈;奶粉产业面临WTO后进口产品的冲击 国际品牌在中国的发展及企图心:达能、帕玛拉特、子母等;国内品牌的发展和企图心 全国性品牌的市场扩张和品牌地位稳固,例如光明;地方品牌的成长与扩展,例如三元、香满楼等;以下三点概括行业竞争的状况: 1, 形象战是下阶段乳制品企业的主要竞争手段 2, 产品力的同质化程度加强 3, 产品竞争转向品牌竞争为主的市场 三、品牌建设基于消费者的需求认知 首先乳业行业必须有一个健康的经营理念,这才是企业发展的首要前提,对于食品行业来说,消费者最关注的是产品的质量问题,而这也是企业的立足之本。将以健康的产品为先导,将消费者健康作为一贯追求的目标,这便使得两家企业能够在1999年因出现多起劣质奶粉事件而日益不受信任的中国奶粉市场中脱异而出,成为中国人相信的放心品

牌。 第二,永远不忘产品的核心优势和品牌的核心价值,两家出自茫茫蒙古草原的企业,在远离污染、贴近自然,其液态奶尤其鲜奶自然让人放心。对于奶源的优势这点上,两家企业毫无保留的进行宣传,给以消费者良好映像, 四、SWOT 分析伊利品牌 1,伊利品牌的优势: 伊利是中国乳制品的领导品牌,这是根据其企业历史的发展和经营的现状的结果, 从品牌品牌联想角度上讲,当消费者一提到伊利就想起茫茫大草原,牛奶一点鲜。 伊利品牌的运用(尤其是应用于产品中)与牛奶密切相关。 受益于世博营销,今年1至9月,伊利营业总收入达到235.25亿元,同比增长22%,实现净利润5.63亿元。 近年来,伊利在乳业全球化竞争加剧的背景下,巧借“奥运”和“世博”,以高起点打造品质为核心,加速推进产业转型提升。奶源、渠道、加工、创新等产业链各方面的调整优化都取得了巨大成功。 巧借世博平台打造顶级品质 “世博”、“绿链”及“产品创新”成为伊利今年发展战略的关键词。受益于上海世博会惟一乳品供应企业的品牌效应,伊利在华东市场的销售大增。世博牛奶也成为中外消费者认知中国乳业品牌的生动代言。 “世博带给伊利的,不仅是业绩的增长、品牌价值的提升,更重要的是带动伊利实现内在管理体系的锻造。”伊利集团董事长潘刚说,“中国乳企的国际化意味着积极引入并消化发达国家先进的技术和理念,推行全球最高管理和产品标准,将符合世界水平的产品奉献给消费者。而奥运与世博正给了伊利这样一个千载难逢的机遇。 2,伊利品牌的劣势: 伊利作为一个整体品牌缺乏明确的品牌形象,具体如下:

相关文档
最新文档