浅谈企业品牌建设
企业品牌建设
企业品牌建设引言概述：企业品牌建设是企业发展的重要组成部分，它涉及到企业的形象塑造、品牌价值的传播和市场竞争力的提升。
本文将从企业品牌建设的重要性、品牌定位、品牌传播、品牌管理和品牌评估等五个方面进行详细阐述。
一、企业品牌建设的重要性1.1 提升企业形象企业品牌建设可以帮助企业树立良好的形象，树立企业在消费者心中的信任度和认可度。
1.2 增强品牌竞争力通过品牌建设，企业可以在市场中树立独特的竞争优势，提高产品或服务的差异化。
1.3 增加企业价值成功建立的品牌可以为企业创造更多的经济价值，提高企业的市场地位和影响力。
二、品牌定位2.1 目标市场分析企业需要对目标市场进行深入分析，了解目标消费者的需求、偏好和行为习惯，以确定品牌定位的方向。
2.2 竞争对手分析通过对竞争对手的分析，企业可以了解市场上已有品牌的特点和竞争优势，从而寻找自身的定位空间。
2.3 品牌定位策略企业可以通过差异化、专注或领导者等不同的品牌定位策略来塑造自身的品牌形象，与目标市场建立连接。
三、品牌传播3.1 建立品牌故事通过讲述企业的品牌故事，可以使消费者更好地了解企业的历史、文化和价值观，增加品牌的亲和力。
3.2 多渠道传播企业可以通过线上线下多种渠道进行品牌传播，如广告、公关活动、社交媒体等，提高品牌的知名度和曝光度。
3.3 品牌口碑管理企业需要积极管理品牌口碑，通过客户满意度调查、危机公关处理等方式，维护和提升品牌声誉。
四、品牌管理4.1 品牌标识管理企业需要统一管理品牌标识，包括商标、标志、字体等，确保在不同渠道和媒体上的一致性。
4.2 品牌扩展与保护企业可以通过品牌扩展来拓展市场，但同时也需要加强品牌保护，防止侵权和恶意竞争。
4.3 品牌文化建设企业需要建立积极向上的品牌文化，培养员工对品牌的认同感和忠诚度，使其成为品牌的忠实传播者。
五、品牌评估5.1 品牌知名度评估通过市场调研和数据分析，企业可以评估品牌在目标市场中的知名度和认知度。
浅析中国中小企业品牌建设
浅析中国中小企业品牌建设中国中小企业品牌建设是指中小企业通过一系列的策划、推广和宣传活动，提升企业品牌形象和知名度，以增强企业竞争力和市场份额的过程。
随着中国经济的快速发展，中小企业品牌建设已成为企业发展的重要战略之一。
本文将从品牌意义、品牌建设的重要性、品牌建设的步骤和策略等方面进行浅析，以帮助中小企业更好地进行品牌建设。
一、品牌意义品牌是企业在市场中的形象和声誉的集中体现，是消费者对企业的认知和信任的象征。
品牌具有以下几个重要意义：1. 增强企业竞争力：品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一。
有强大品牌的企业往往能够吸引更多的消费者，提高销售额和市场份额。
2. 建立消费者信任：品牌是消费者购买决策的重要因素之一。
有知名度和良好声誉的品牌往往能够赢得消费者的信任，提高消费者忠诚度。
3. 提高产品溢价能力：有品牌的产品往往能够以更高的价格销售，提高企业的利润率。
二、品牌建设的重要性中小企业在品牌建设中面临着一些挑战，如资源有限、知名度低等。
然而，品牌建设对于中小企业来说仍然具有重要的意义：1. 提升企业形象：品牌建设可以帮助中小企业塑造积极正面的企业形象，树立良好的企业信誉。
2. 打造差异化竞争优势：通过品牌建设，中小企业可以突出自身的特点和优势，与竞争对手形成差异化竞争。
3. 提高市场竞争力：品牌建设可以帮助中小企业提高市场份额，增加销售额，提高企业竞争力。
三、品牌建设的步骤和策略品牌建设是一个系统工程，需要经过以下几个步骤：1. 品牌定位：中小企业需要明确自身的品牌定位，确定目标市场和目标消费者群体，以及与竞争对手的差异化竞争策略。
2. 品牌策划：中小企业需要进行品牌策划，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等的设计和确定。
3. 品牌推广：中小企业需要通过各种渠道和媒体进行品牌推广，包括广告、公关活动、社交媒体等。
4. 品牌管理：中小企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象的维护、品牌声誉的管理和品牌传播的监控。
[浅析企业品牌建设的重要性]企业品牌建设的重要性与意义
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[浅析企业品牌建设的重要性]企业品牌建设的重要性与意义“品牌”一词具有两种含义:一、品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,便于消费者认识而采用的显著的标记。
二、品牌是企业的商誉,是企业重要的无形资产。
品牌由“品”和“牌”组成,其中“牌”,代表着知名度、“品”代表着美誉度和忠诚度。
企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。
企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。
企业品牌对企业的发展起着至关重要的作用。
良好的企业品牌可以成就一个企业，一个优秀的企业离不开一个良好的企业品牌。
因此，一个企业要想做得更加优秀，取得更大的业绩，就应该加大对企业品牌的重视力度，用心打造一个良好的企业品牌。
一、良好的品牌对企业的影响1、良好的企业品牌可以增加企业的凝聚力。
这种凝聚力，能使企业员工产生自豪感和光荣感，从而增强员工对企业认同感和归属感，使他们热爱自己的企业，热爱自己的岗位，愿意留在企业里，努力工作。
同时也有利于提高企业员工素质，适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作。
2、良好的企业品牌可以增强企业的吸引力与辐射力。
从而有利于提高企业的美誉度与知名度。
良好的企业品牌会使外界人对本企业产生羡慕感、向往感。
这样有利于吸引优秀的人才，吸引雄厚的资金。
企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。
3、良好的企业品牌是提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。
这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。
一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。
这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。
4、良好的企业品牌是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。
企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。
品牌建设浅谈
品牌建设浅谈品牌建设是企业发展中至关重要的一环，它涉及到企业形象塑造、市场竞争力提升以及消费者认知度的建立。
本文将从品牌定义、品牌建设的重要性、品牌建设的步骤和策略等方面进行详细阐述。
一、品牌定义品牌是企业在市场中的独特标识，是消费者对企业产品或服务的认知和信任的象征。
一个成功的品牌不仅仅是一个标志或名称，更是一种价值观、文化和承诺的体现。
二、品牌建设的重要性1. 提升企业形象：一个强大的品牌能够赋予企业独特的形象和个性，提高企业在目标市场中的知名度和声誉。
2. 增加市场竞争力：品牌建设能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者选择企业的产品或服务。
3. 建立消费者信任：一个有品牌影响力的企业能够赢得消费者的信任和忠诚度，提高产品或服务的销售量和市场份额。
三、品牌建设的步骤1. 品牌定位：确定企业的目标市场和目标消费者群体，明确企业的核心竞争优势和独特卖点，并将其转化为品牌定位策略。
2. 品牌命名：根据品牌定位策略，选择一个符合企业形象和定位的品牌名称，确保名称简洁、易记并与目标市场相符。
3. 品牌标志设计：设计一个独特、有辨识度的品牌标志，以传达企业的核心价值观和形象。
4. 品牌传播：通过多种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，包括广告、公关活动、社交媒体等，提高品牌知名度和认知度。
5. 品牌保护：建立品牌保护机制，包括注册商标、维护品牌形象和声誉，防止侵权和恶意竞争。
四、品牌建设的策略1. 品牌一致性：确保企业在各个渠道和媒体上的品牌形象和信息一致，以增加品牌的可识别性和记忆度。
2. 消费者参与：与消费者进行互动和参与，建立良好的品牌关系，提高消费者忠诚度和口碑传播效果。
3. 品牌创新：不断创新和改进产品或服务，以满足消费者的需求和期望，保持品牌的竞争优势。
4. 品牌故事讲述：通过讲述企业的品牌故事，传达品牌的价值观和文化，与消费者建立情感共鸣和连接。
5. 品牌合作：与其他品牌进行合作，通过联合营销或共同推广活动，扩大品牌影响力和市场份额。
品牌建设浅谈
品牌建设浅谈品牌建设是企业在市场竞争中提升竞争力和影响力的重要手段。
一个成功的品牌能够赢得消费者的信任和忠诚度，帮助企业实现长期可持续发展。
本文将从品牌定义、品牌建设的重要性、品牌建设的步骤以及品牌建设的关键要素等方面进行详细探讨。
一、品牌定义品牌是指通过标识、名称、符号、设计等方式在市场上区分企业、产品或服务的一种独特的身份和形象。
一个好的品牌不仅仅是一个标识，更是企业的核心价值观、文化和个性的体现。
品牌建设的目标是建立一个独特、有价值、可信赖的品牌形象，以吸引和保持消费者的忠诚度。
二、品牌建设的重要性1. 市场竞争优势：一个强大的品牌能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多的市场份额。
2. 消费者信任和忠诚度：品牌建设可以赢得消费者的信任，建立忠诚度，提高客户保持率和复购率。
3. 产品差异化：品牌建设可以帮助企业在同类产品中树立独特的形象和个性，与竞争对手区分开来。
4. 增加企业价值：一个有价值的品牌能够提高企业的市场价值，吸引投资者和合作伙伴的关注。
三、品牌建设的步骤1. 品牌定位：明确品牌的目标受众、市场定位和核心竞争力。
通过市场调研和分析，确定品牌的独特卖点和差异化策略。
2. 品牌策略：制定品牌的长期发展战略和短期营销策略。
包括品牌名称、标识、口号等的设计和确定。
3. 品牌传播：通过多种渠道和媒体，将品牌形象和价值观传达给目标受众。
包括广告、公关、社交媒体等的运用。
4. 品牌管理：建立品牌管理体系，确保品牌形象的一致性和持续性。
包括品牌形象管理、品牌价值传递等方面的工作。
四、品牌建设的关键要素1. 品牌识别度：一个好的品牌应该具有高度的识别度，让消费者能够迅速辨认出品牌的标识和形象。
2. 品牌形象：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受。
一个成功的品牌形象应该与目标受众的需求和价值观相契合。
3. 品牌信任度：品牌建设需要赢得消费者的信任，通过提供高质量的产品和服务，建立良好的口碑和信誉。
企业品牌建设
企业品牌建设在当今的市场竞争中，企业品牌建设已经成为了企业生存之必要。
对于一个企业来说，一个好的品牌可以让企业在市场上站稳脚跟，增加企业的竞争力。
下面，我们将就企业品牌建设的重要性以及具体实施方案进行探讨。
一、企业品牌建设的重要性1. 提高认知度在市场竞争中，消费者有着大量的选择，品牌作为区分企业之间差异化的一个关键因素，可以帮助企业提高品牌认知度，使企业更容易为消费者所熟知和接受。
2. 建立企业信誉度好的品牌可以帮助企业建立起信誉度，尤其是在消费者的购买心理中，品牌的信誉度是购买决策的重要因素之一。
3. 增加销售额拥有一个优秀的品牌可以帮助企业增加销售额，尤其是当消费者在面对多种选择时，会优先考虑那些有好的品牌的企业产品。
4. 提高企业价值好的品牌可以帮助企业在市场上增加竞争力，使企业的价值得到提升。
同时，在企业进行资本运作时，也可以更好地为企业进行估值。
二、企业品牌建设的具体实施方案1. 定位品牌品牌的定位，是企业品牌建设的第一步，包括对品牌属性、品牌理念、品牌诉求、品牌文化等的定义。
通过对品牌的定位，可以将企业定位于目标消费者所需要的市场位置。
2. 建立品牌形象对于品牌建设而言，品牌形象是非常重要的，可以通过设计、包装、广告等形式来进行打造。
同时，在企业的一些重要场合也需要注意企业的形象展示，比如企业旗下产品的发布以及大型营销活动等。
3. 打造品牌文化企业的品牌文化是企业文化的重要组成部分，可以通过企业文化构建、公司文化传递、品牌文化实施、品牌口碑引导等方面进行打造。
4. 积极参与公益事业在品牌实施过程中，积极参与公益活动是建立企业公信力和品牌形象的一个重要手段。
企业可以通过资助社会公益事业、提供就业机会、贡献社会等方式提高企业社会责任感，并且赢得消费者的认同和支持。
以上就是企业品牌建设的重要性以及具体实施方案，企业必须要在品牌建设方面下足功夫，始终保持品牌的形象、品牌的宣传和品牌的影响力。
品牌建设浅谈
品牌建设浅谈品牌建设是企业发展过程中至关重要的一环。
一个强大的品牌不仅可以提高企业的知名度和形象，还能吸引更多的消费者和合作火伴，从而促进企业的持续增长和成功。
本文将从品牌定义、品牌建设的重要性、品牌建设的步骤和策略等方面进行详细探讨。
一、品牌定义品牌是指企业通过标识、名称、符号、设计等方式在市场上区分自己与竞争对手的独特形象。
一个成功的品牌不仅仅是一个商标或者一个产品，它代表着企业的价值观、文化和承诺。
品牌是消费者对企业的认知和信任，是企业在市场上的竞争力的体现。
二、品牌建设的重要性1. 提高企业的知名度和形象：一个强大的品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，并与企业的核心价值和形象密切联系在一起。
当消费者需要某种产品或者服务时，他们会首先想到这个品牌，从而提高企业的知名度和形象。
2. 吸引更多的消费者和合作火伴：一个有吸引力的品牌能够吸引更多的消费者和合作火伴。
消费者倾向于选择他们熟悉和信任的品牌，而合作火伴也更愿意与知名品牌合作。
因此，品牌建设可以匡助企业扩大市场份额，增加销售额和利润。
3. 提高产品或者服务的竞争力：品牌建设可以差异化企业的产品或者服务，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
一个有品牌价值的产品或者服务更容易被消费者接受和购买，从而提高企业的竞争力。
三、品牌建设的步骤和策略1. 定义品牌定位和目标受众：在品牌建设之前，企业需要明确品牌的定位和目标受众。
品牌定位是指企业希翼在消费者心中占领的位置，目标受众是指企业希翼吸引的消费者群体。
通过明确品牌定位和目标受众，企业可以更好地制定品牌建设的策略和推广计划。
2. 设计品牌标识和视觉形象：品牌标识和视觉形象是品牌建设中的重要组成部份。
企业需要设计一个独特而具有辨识度的品牌标识，例如商标、标志或者标语。
视觉形象包括品牌的颜色、字体、图象等，需要与品牌定位和目标受众相匹配。
3. 建立品牌声誉和口碑：品牌声誉和口碑是品牌建设的核心内容。
企业需要通过提供高质量的产品或者服务、积极参预社会公益活动、与消费者建立良好的沟通和互动等方式来建立品牌声誉和口碑。
品牌建设浅谈
品牌建设浅谈品牌建设是企业在市场竞争中提升竞争力的重要手段，它涉及到企业形象、品牌价值、品牌认知等方面。
本文将从品牌定义、品牌建设的意义、品牌建设的步骤以及成功案例等方面进行详细的探讨。
一、品牌定义品牌是指企业或产品在市场中的形象、信誉和价值的综合体现。
它是消费者对企业或产品的认知和评价，是企业在市场中的竞争力和差异化的体现。
一个好的品牌可以为企业带来更多的市场份额、更高的利润和更好的声誉。
二、品牌建设的意义品牌建设对企业具有重要的意义。
首先，品牌建设可以提升企业的市场竞争力。
在同质化产品的市场中，一个具有良好品牌形象的企业往往能够脱颖而出，吸引更多的消费者。
其次，品牌建设可以增加企业的产品附加值。
一个有品牌的产品往往能够获得更高的价格和更好的销售业绩。
此外，品牌建设可以增强企业的品牌忠诚度，促进用户口碑传播和品牌推广。
最后，品牌建设可以为企业带来更多的商业机会和合作伙伴，提升企业的市场地位和影响力。
三、品牌建设的步骤品牌建设是一个系统工程，需要经过一系列的步骤来完成。
以下是品牌建设的主要步骤：1. 品牌定位：确定企业或产品的目标市场、目标消费群体以及核心竞争力。
通过市场调研和分析，找到适合企业的差异化定位，确立品牌的核心竞争力和独特的卖点。
2. 品牌命名：选择一个能够准确传达企业核心价值和特点的品牌名称。
品牌名称应简洁易记、与企业形象相符，并且没有法律风险。
3. 品牌形象设计：设计企业的品牌标识、标志和视觉形象。
品牌形象设计应与品牌定位相一致，能够引起消费者的共鸣和好感。
4. 品牌传播：通过各种渠道和媒体进行品牌宣传和推广。
可以利用广告、公关、社交媒体等手段，将品牌形象传递给目标消费群体，提升品牌知名度和认知度。
5. 品牌管理：建立品牌管理体系，确保品牌形象的一致性和稳定性。
品牌管理包括品牌价值的维护、品牌声誉的管理、品牌扩展和延伸等方面。
四、品牌建设成功案例以下是几个成功的品牌建设案例，它们展示了品牌建设的重要性和效果：1. 苹果（Apple）：苹果是一个全球知名的科技品牌，以其创新、高质量和独特的设计而著名。
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摘要:品牌是企业或产品个性化的字号，其无论是对企业还是消费者来说，都是重要的。
在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下，品牌可以比众多竞争者夺得更大市场份额，获取超额利润，促进企业成长。
然而有的企业对品牌概念认识不清，抱着短期功利思想匆忙投身于品牌建设，没有打造品牌应有的内涵和核心价值，以及对创建所耗费的企业资源估算不足，品牌起不到应有的作用。
本文试从品牌的概念出发，分析品牌建设的适用性和必要性，并充分借鉴国内知名公司的品牌建设，以及欧美龙公司在创建“圖圖”品牌的实践，就如何进行品牌建设做了一些思考。
关键词：品牌建设0 引言在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下，品牌作为企业最重要的资源之一，可以在众多竞争者中脱颖而出，极大地降低营销成本，使企业在争夺市场中占据有利地位，夺得更大市场份额，获取超额利润，促进企业成长。
对消费者来说，在商品同质化严重的市场环境下，已经没有过多的时间花在产品或服务的选择上，需要很畅然的做出某项购买决定，因此也离不开品牌。
1 认识品牌什么才是品牌呢？品牌的本质是什么？为什么需要品牌？这些都是企业应该明确和思考的问题。
美国营销协会认为品牌是指“用于识别产品和服务，并以此和竞争者区别开来的名称、符号、标志、设计或它们的组合”。
通俗地说，品牌本质是商品或服务乃至企业人格化的字号：一是商品或服务其本身，包括质量好、服务态度好、售后服务优异等等；二是反映在消费者的消费体验、认同感等心理感受。
我们需要品牌，在于其拥有最重要的区别功能；好品牌之所以能发挥作用，在于它不仅展现个性，即质量好、技术过硬的商品或服务乃至成功企业本身，而且导引消费者认知乃至忠诚，从而获得较高价值和增值。
从企业发展和管理角度来看，包括品牌品质、品牌认同、品牌忠诚、品牌联想等等一系列资产。
2 品牌建设的需要2.1 品牌建设的适用性。
具有垄断地位的行业或企业不需要品牌建设和营销，如电力、供水、石油、煤气等。
以电力来说，我们每天都在用国家电网的电，但却不知道具体是谁在向我们供电，因为消费无从选择，自然也不需要进行区分，因此在大量广告充斥电视荧屏的时候，却很少有电站、供电局的广告；产品品质区别不大，或即使区别开来效果、用途也不大的产品，如大众日常三餐的青菜、建筑用的沙石等也不需要品牌，无论是生产者还是消费者都没有足够的动因去对产品进行区分；最需要品牌建设的是品质难以区分但品质差异很大的产品，如高科技产品，一般的消费者是很难对产品进行区分的，但产品的质量、功能、寿命、先进性、创造性是差别很大的；还有，就是强调品质差异性从而追求超额利润的产品或企业，如高档服装鞋帽，有机绿色食品等等，他们强调高品质生活元素，开拓新品类，这时品牌的区别功能就发挥很大作用。
一句话，是消费者和市场决定是否需要品牌。
2.2 品牌建设的可行性。
由品牌的本质和适用性可以看出，并不是所有的企业都需要耗巨资实施品牌管理，只有那些质量上乘，或者说品质高于平均品质的产品才需要自己的品牌，以避免被价值忽视或被过低地定价。
但企业有没有必要实施品牌战略，必须考虑承受能力，是否可行，即对企业内部资源和市场等外部环境进行充分的论证，做好投入产出和费用估算。
众所周知：可口可乐是世界名牌，从1888年作为商标注册以来的120年来，仅广告费支出平均每年高达1.84亿美元。
品牌的开发建立、提升和维持所需的“进场费”是昂贵的，并且在强势品牌的挤压下，时常面临更激烈的竞争甚至于生死存亡的处境。
品牌建设之路是一条漫长而艰辛的旅程，其对企业资源的耗费程度往往超出企业自身的想象。
2.3 品牌建设的利益。
“企业不能形成垄断地位，而品牌会形成垄断优势。
”良好的品牌在获到消费者忠诚和美誉的同时，其力量可使产品或服务乃至企业的附加值、无形资产实现乘数效应，甚至是几何级增长，知名品牌产品比同类产品在市场和价格占据巨大的优势，甚至可以产生垄断效益。
《2007年中国名牌战略发展报告》中显示：在2006年全国工业增加值9.035万亿元中，中国名牌产品和省级名牌产品生产企业对工业增加值增长的贡献率达25.81%，拉动全国工业增加值增长4.39个百分点，名牌质优价高，带来巨大的经济效益。
品牌企业受到价格杠杆的强刺激作用是显而易见的。
柒牌集团2004年凭借“中华立领”以17.36亿元品牌价值位居男装第一名，当年市场销售额超3亿，自2004年起连续四年被世界经济论坛及世界品牌试验室评为中国500最具价值品牌，品牌价值高达57.95亿元。
欧美龙公司的“圖圖”童鞋是近年来崛起的品牌，先后获得福建省著名商标、福建省名牌产品、中国驰名商标，正在申报国家免检产品、中国名牌，其在国内童鞋行业有着很高的美誉度和市场占有率，价格飙升，产品销售收入和利润实现连续几年翻番增长。
3 实施品牌建设的几点思考品牌是品牌建设的长期投资和贡献，最终成为资产的积累和沉淀。
笔者认为，在企业立志打造自己品牌的时候，就得充分规划好品牌发展战略，稳步实施好品牌建设。
在借鉴国内知名公司的品牌建设，以及总结“圖圖”品牌的创建体会，提出自己的几点粗浅建议：3.1 树立“持久”的观念雅戈尔的总裁李如成认为：“品牌的成功要靠一代人甚至几代人的努力才成，它有很多内涵，它的品质、创造、服务、文化要不断地创新，很辛苦，像种花一样要不断地培育。
今天的杰尼亚一套西装能卖出13万元，他们坚持了96年，路易·威登一个皮包上万元，他们坚持了150年。
”品牌建设是一个积累过程，是生产制造商专业化、规范化的运作机制和契而不舍打拼成功的积累。
比如广告费是硬投资，广告效应不是今天投多少，明天就能赚回，而是一个长期积累。
品牌的终极目的不是仅仅建立在消费者心目中的形象认同，而且要促成消费者对产品或服务的购买乃至重复购买以及长期代为传播品牌。
品牌建设需要持之以恒，品牌概念、产品更新速度、创新手段的增强以及强势的营销推广都需要长久地、实实在在地进行，要有打长久战役的思想，而决非三年五年的时间可以完成。
品牌建设也不是企业老总私人或董事会几个人的事，而是整个团队持续不懈的工作，资本、人才、科技都得为其服务。
3.2 找准“价值”的定位品牌除了需要过硬的产品质量外，还需要对自身的价值有一个明确的定位。
定位侧重于对品牌目标以及当前、未来潜在消费者需求心理、市场进行研究，下大功夫发掘品牌在竞争者中的相对优越性。
首先，定位自身的目标。
明确自己经营的是一线品牌，还是二三线品牌。
柒牌就是一个成功案例。
在1998年品牌起步阶段，经过市场调查，柒牌当家人认为西服二、三线市场的消费市场份额巨大，且消费者在购买产品考虑更多的是价格、款式，质量等因素，因此他们避实击虚，绕开竞争激烈的一线市场，主打二线，将产品价位统定在700元左右的西服，市场战略制定完毕后，超高的性价比使柒牌西服迅速在县市级城市取得良好的市场反应，品牌获得巨大知名度；2003年，柒牌西服已被评为“中国名牌产品”、“国家免检产品”，集团不满足二三线品牌的高知名度和美誉度，以及短期利益，而是以“中华立领”为契机，打造一线品牌，迅速成长为一个服装行业的巨头。
其次，突出自身的价值。
时下有些企业或产品只是巨额广告费堆出的知名度较高而已，有“名”无“牌”，在同类产品中没有“新”的、“优”的内涵，或消费者无从认知，难以构造竞争壁垒，容易陷入价值战。
为此，需要让自己的产品“出位出众”，具备品牌的内涵和内在精髓。
如柒牌开辟了立领服装的新品类，进入一个没有竞争的领域。
“圖圖”童鞋的核心价值就是健康，强调采用纳米抗菌材料，可以有效抑杀细菌、真菌，有效防臭，保护孩子的双脚，让孩子的小脚远离细菌，健康成长，掀起绿色新革命，从而分化童鞋品类，领跑新品类。
第三，坚守自身的理念。
舒肤佳自诞生以来就一直强调除菌，几十年过去了，舒肤佳仍然坚持将除菌作为其主要倡导的理念，赢得了一代又一代消费者的认可。
“圖圖”童鞋以大耳朵图图这个可爱卡通人物作为形象代言人，全力维护和宣扬儿童成长健康理念，致力带给中国儿童一个健康成长舞台的梦想，与客户有了相同的牵挂，品牌满足消费者在精神层次上的需要，理念得到消费者肯定。
3.3 赢得“客户”的认同品牌不是制造出来的，也不是广告出来的，而主要是消费出来的；有什么样的消费需求，就会产生什么样的产业，也就因此催生品牌。
为此，品牌建设需要围绕客户（消费者）的需求来做决策，使他们心理上乐意接受。
首先，做品牌先做人。
诚信乃做人处世之首，一切经营之本，做品牌就一定要把诚信摆在第一位，品质、责任、承诺等等做人原则也是品牌的坚实基础。
为此，需要把品牌的高质量放在第一位，坚持做好品检及相关认证工作，取得市场和消费者的信任。
近阶段“毒奶事件”使人们对“三鹿”信任值下降到零，这个品牌受到灾难性的打击，将陷入万劫不复之境地。
其次，与客户（消费者）充分沟通。
当今消费者在市场营销中越来越居主动地位，品牌如何直接诉求消费者的内在需求，从而能够最大程度塑造品牌忠诚度，方法就是要从客户角度出发，赢得他们的理解，有效地进行换位思考和市场调查，了解客户的所需所求，作出品质和服务的承诺，让消费者从心底里认同品牌，就也是品牌经营的长胜之道。
3.4 寻求“文化”的支撑一位德国企业家曾说:“民族文化是企业创新、创牌之根。
”以柒牌为例，该集团生产西装还不到三十年，但凭借“中华立领”却走完了美国100年、法国200年才走完的路，改变被欧风美雨一统天下的中国男装，其主要是诠注了中华民族背后深厚的文化底蕴。
从审美上，它采用了更宽长的肩位，更充分地打开胸廓，使国人普遍单薄的臂膀显得英挺伟岸，给人挺拔、利落、简洁的感觉，更重要的是它带有浓厚民族气息的“中国文化”，向人们传递了5000年的中国民族服饰文化信息，用强大的民族自尊心来培育消费人群。
中华立领传递的声音是：“服装不仅仅是服装，还是品位、气质、文化、意境、甚至立场。
”2008年柒牌集团设计的“青花瓷系列”奥运旗手礼服更是将中华文化含蓄却充满朝气、刚毅而不失从容的特点展现得淋漓尽致，在金牌授奖时刻，一次次升起了国人心中的五星红旗，13亿中国人心中的一面旗——自信、自立、自强、自豪的民族使命和责任！凝聚了民族荣誉和国家精神。
文化使柒牌从企业品牌成为民族品牌、世界品牌。
《大耳朵图图》一改日本版《蜡笔小新》恶作剧的风格，成为中央电视台少儿频道的收视冠军，这个动画片每集都具有教育思考，寓教于乐的形式符合中国式教育文化，很受家长欢迎，也使“圖圖”童鞋“借船出海”获得品牌成功推广。
3.5 借助“策略”的营销品牌除了利用广告、专卖店、消费者口啤相传的方式来扩大影响力外，一些品牌企业也成功地运用推广策略来扩大知名度。
策略一，稳打稳扎。
当年的希望集团一直经营四川的饲料市场，甚至资产已经达到数亿，也还是在四川蛰伏，避开了当时如日中天的正大，在西南三省站稳脚跟的时候才大举进军全国市场，从一个区域性品牌变成全国知名品牌。