中国传统媒体与新兴媒体渠道融合发展研究
传统媒体与新媒体的融合发展策略
传统媒体与新媒体的融合发展策略随着互联网的快速发展，传统媒体和新媒体之间的竞争与融合日益激烈。
传统媒体如报纸、电视、广播等在数字化时代面临着转型的压力，而新媒体如社交媒体、网络直播、短视频等则不断涌现，改变着人们获取信息和娱乐的方式。
在这样的背景下，传统媒体与新媒体的融合发展成为必然选择。
本文将探讨传统媒体与新媒体融合发展的策略，以期为传媒行业的发展提供一些启示。
一、加强内容生产与优化内容一直是媒体的核心竞争力，传统媒体在内容生产方面拥有丰富的资源和经验，而新媒体则更擅长迅速抓住热点、个性化推荐。
传统媒体可以借鉴新媒体的内容生产方式，注重用户体验，提升内容质量和时效性；新媒体则可以学习传统媒体的深度报道和专业性，提升内容的可信度和影响力。
双方可以在内容生产上进行合作，实现优势互补，共同提升内容的吸引力和传播效果。
二、拓展传播渠道与整合资源传统媒体在传播渠道上拥有较为成熟的网络，如电视、广播、报纸等，而新媒体则以互联网为主要传播平台，具有覆盖面广、传播速度快的优势。
传统媒体可以通过整合资源，拓展新媒体传播渠道，将内容通过新媒体平台传播，实现信息的多元化传播；新媒体也可以借助传统媒体的品牌影响力和资源优势，拓展线下传播渠道，实现线上线下的互通互联，提升传播效果和影响力。
三、挖掘用户需求与精细运营传统媒体和新媒体在用户需求的把握和运营模式上存在差异，传统媒体更注重内容的广泛性和一致性，而新媒体更注重用户个性化需求和互动性。
传统媒体可以通过大数据分析等技术手段，深入了解用户需求，精准推送内容，提升用户黏性和活跃度；新媒体则可以通过精细化运营，建立用户画像，实现精准营销和个性化服务，提升用户体验和忠诚度。
双方可以在用户需求挖掘和精细运营上进行合作，共同打造优质的内容和服务，满足用户多样化的需求。
四、创新商业模式与实现可持续发展传统媒体和新媒体在商业模式上存在差异，传统媒体主要依靠广告和发行收入，而新媒体则更注重内容付费和电商变现。
新媒体与传统媒体的融合发展
新媒体与传统媒体的融合发展随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。
与此同时，传统媒体也在不断转型升级，以适应新时代的需求。
新媒体与传统媒体的融合发展成为了当下媒体行业的重要趋势。
本文将探讨新媒体与传统媒体的融合发展的意义、现状以及未来的发展方向。
一、融合发展的意义1.1 提供多样化的信息形式新媒体与传统媒体的融合发展，使得信息传播的形式更加多样化。
传统媒体主要以文字、图片和视频为主要形式，而新媒体则更加注重互动性和个性化。
通过融合发展，传统媒体可以借助新媒体的技术手段，将信息以更加生动、直观的方式呈现给读者，提供更加多样化的信息形式。
1.2 拓宽传播渠道传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道进行信息传播，而新媒体则通过互联网、社交媒体等渠道进行信息传播。
融合发展使得传统媒体可以借助新媒体的传播渠道，将信息传播范围扩大到更广泛的受众群体中。
同时，新媒体也可以借助传统媒体的品牌影响力和专业性，提升自身的传播效果。
1.3 实现资源共享新媒体与传统媒体的融合发展，可以实现资源的共享。
传统媒体拥有丰富的内容资源和品牌影响力，而新媒体则拥有先进的技术手段和互动性强的特点。
通过融合发展，传统媒体可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果，而新媒体则可以借助传统媒体的内容资源和品牌影响力提升自身的竞争力。
二、融合发展的现状2.1 新媒体与传统媒体的合作目前，新媒体与传统媒体的合作已经成为了一种趋势。
传统媒体通过与新媒体的合作，可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果。
例如，一些报纸和电视台开设了自己的官方网站和手机应用程序，通过互联网和移动设备向读者提供更加便捷的阅读和观看体验。
2.2 新媒体与传统媒体的融合创新新媒体与传统媒体的融合发展，也催生了一些新的媒体形式和业态。
例如，一些传统媒体开始尝试在社交媒体上开设账号，通过发布短视频、微博等形式与读者进行互动。
同时，一些新媒体也开始涉足传统媒体的领域，例如，一些网络媒体开始制作电视节目，通过传统媒体的渠道向观众传播。
传统媒体与新兴媒体的融合发展
传统媒体与新兴媒体的融合发展随着信息时代的到来，媒体行业面临着前所未有的挑战。
传统媒体与新兴媒体的融合发展已经成为了当今媒体行业的大势所趋。
本文将从不同的角度分析传统媒体与新兴媒体的融合发展。
一、传统媒体的现状传统媒体是指以纸质媒介为主导的媒体，包括报纸、杂志、电视、广播等。
过去，传统媒体是信息的主要来源和传播渠道，是人们获取世界信息的重要途径。
但随着信息化时代的到来，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
在传统媒体的领域内，报纸和杂志是受到冲击最大的。
随着移动互联网的普及，越来越多的人选择使用手机、电脑和平板等电子设备来获取信息。
2019年，中国报纸销售量减少了8.7%，杂志销售量减少了7.8%。
二、新兴媒体的崛起新兴媒体是指基于互联网技术开发的各种新型媒体，包括互联网新闻、微信公众号、短视频、直播等。
新兴媒体将传统媒体的内容形式和传播方式进行了革新，随着移动互联网的迅猛发展，新兴媒体正在迅速崛起。
以短视频平台为例，数据显示，截至2019年底，中国短视频用户规模已经达到了8.16亿，同比增长了14.5%。
短视频平台的崛起也影响了传统视频媒体的表现，YouTube、Netflix和其他在线视频服务的观看时长已经超过了传统的电视频道。
三、融合发展的必要性传统媒体和新兴媒体的发展各有千秋，但是在信息化时代的今天，传统媒体已经不能满足人们信息获取的需求，新兴媒体虽然发展迅速，但仍存在一些缺陷。
因此，传统媒体和新兴媒体的融合发展已经成为了一个必然趋势。
传统媒体和新兴媒体的融合发展可以实现资源共享、内容融合和市场拓展的目的。
通过传统媒体的优势，辐射的受众群体广泛，具有深度、权威的信息，而新兴媒体则可以更好地满足多样化的信息需求，实现实时更新。
两者的融合可以避免传统媒体因为信息滞后、静态化、传播受限等问题而消失，同时也可以完善新兴媒体的内容质量和信息真实性。
四、融合发展的挑战当然，传统媒体和新兴媒体的融合发展也面临着一些重重的挑战。
传统媒体融合新媒体的发展路径与实践案例
传统媒体融合新媒体的发展路径与实践案例随着互联网的快速发展，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。
为了适应新的媒体环境，传统媒体开始积极探索融合新媒体的发展路径。
本文将探讨传统媒体融合新媒体的发展路径，并通过实践案例来说明。
一、传统媒体融合新媒体的发展路径1. 建立新媒体部门传统媒体可以设立专门的新媒体部门，负责新媒体的运营和管理。
这样可以更好地整合传统媒体的资源，提高新媒体的运营效率。
2. 创新内容形式传统媒体可以通过创新内容形式来吸引更多的受众。
例如，可以将新闻报道改编成微电影或动画片，以吸引年轻人的关注。
3. 打造自媒体平台传统媒体可以建立自己的自媒体平台，吸引优质内容创作者入驻，并通过与自媒体合作来扩大影响力。
4. 加强社交媒体运营传统媒体可以通过加强社交媒体的运营，与受众进行互动，增加用户粘性。
可以通过发布有趣的内容、举办线上活动等方式来吸引用户参与。
5. 创新广告模式传统媒体可以通过创新广告模式来增加收入。
例如，可以将广告与内容融合，使广告更加自然地融入到用户的阅读或观看体验中。
二、实践案例1. 《人民日报》的新媒体融合实践《人民日报》是中国最具影响力的传统媒体之一，也是新媒体融合的先行者之一。
《人民日报》通过建立自己的新媒体部门，打造了一支专业的新媒体团队。
他们创新内容形式，将新闻报道改编成微电影、动画片等形式，吸引了大量年轻人的关注。
此外，他们还加强了社交媒体的运营，通过与受众互动，增加了用户粘性。
通过这些实践，《人民日报》成功地将传统媒体与新媒体融合，提高了影响力和竞争力。
2. 美国《纽约时报》的新媒体融合实践美国《纽约时报》也是一家成功实践传统媒体融合新媒体的媒体机构。
他们建立了自己的新媒体部门，并通过创新内容形式吸引了更多的受众。
《纽约时报》还打造了自己的自媒体平台，吸引了大量优质内容创作者入驻。
此外，他们还加强了社交媒体的运营，与受众进行互动，增加了用户粘性。
通过这些实践，美国《纽约时报》成功地将传统媒体与新媒体融合，提高了影响力和竞争力。
传统媒体与新媒体的融合发展
传统媒体与新媒体的融合发展在当今信息时代，传统媒体与新媒体的融合发展已经成为必然趋势。
传统媒体包括电视、广播、报纸和杂志等，而新媒体则主要指互联网、手机APP和社交媒体等新兴媒体形式。
这两者的结合为媒体行业带来了巨大的变革和发展机遇。
首先，传统媒体与新媒体的融合促进了媒体行业的创新和多元化发展。
通过传统媒体与新媒体的结合，媒体机构可以创造更加丰富和多样化的内容形式。
比如，传统的电视节目可以通过互联网进行点播和回放，使观众更加自由地选择观看时间和内容；报纸和杂志可以通过手机APP和网络平台进行在线阅读，方便读者随时随地获取信息。
这种创新形式不仅提高了媒体的传播效果，也让媒体机构在激烈的市场竞争中保持了竞争优势。
其次，传统媒体与新媒体的融合加速了信息的传播和分享。
传统媒体在信息传播方面具有广泛的覆盖面和强大的影响力，而新媒体则具有实时性和互动性的特点。
两者的结合使得信息能够更快速地传播和分享。
通过手机APP和社交媒体等新媒体平台，用户可以实时获取和分享新闻资讯、观点评论和娱乐内容，同时还能与其他用户进行互动和交流。
这种即时传播和互动的特性使得新闻事件能够更迅速地引起公众关注，同时也促进了公众对媒体内容的参与和讨论。
再次，传统媒体与新媒体的融合拓展了媒体的商业模式和盈利渠道。
传统媒体主要通过广告和订阅等方式获取收入，而新媒体则可以通过广告、付费会员和电子商务等多种方式实现盈利。
传统媒体与新媒体的结合可以使媒体机构更大程度地发挥资源优势和市场优势。
比如，媒体可以通过互联网和移动端的全天候在线推送，提供定制化的广告服务；通过电子商务平台，利用媒体品牌和读者群体，开展产品推广和销售活动。
这种商业模式的创新使得媒体能够更好地适应市场需求和变化，增加盈利能力。
最后，传统媒体与新媒体的融合提升了媒体的公信力和影响力。
新媒体的发展使信息的传播更加便利和广泛，但也衍生了信息的乱象和虚假消息的泛滥。
与传统媒体的严肃性和专业性相结合，新媒体可以通过传统媒体的审慎和深度分析，提供更加真实、准确和权威的信息。
传统媒体向新媒体转型及融合策略研究的意义
传统媒体向新媒体转型及融合策略研究的意义【摘要】传统媒体面临着日益激烈的竞争和快速变化的媒体环境，新媒体的崛起给传统媒体带来了前所未有的挑战。
传统媒体必须进行向新媒体转型，并与新媒体进行融合，才能更好地适应市场需求。
本文将探讨传统媒体转型的必要性及传统媒体与新媒体融合的重要性，同时研究转型与融合的策略。
研究的意义在于帮助传统媒体有效应对挑战，提升竞争力，推动传统媒体向新媒体转型及融合的进程。
未来的研究应该加深对传统媒体转型与融合的理解，以适应不断变化的媒体环境，实现媒体传播方式的创新和进步。
【关键词】传统媒体、新媒体、转型、融合、传统媒体挑战、新媒体崛起、转型必要性、融合重要性、策略研究、未来展望。
1. 引言1.1 研究背景在当今数字化时代，随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、参与互动的主要渠道，而传统媒体的优势地位逐渐受到挑战。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，它们长期以来是人们获取新闻和信息的主要途径，具有权威性和公信力。
随着新媒体的崛起，传统媒体面临着诸多挑战，比如传统媒体的发行量下降、广告收入减少、受众群体老化等问题，使得传统媒体迫切需要寻求转型的道路。
传统媒体面临的这些挑战，不仅仅是行业内部的问题，更是全球化、信息化发展的必然趋势。
在这种背景下，传统媒体向新媒体转型和融合已成为行业发展的关键课题。
通过转型，传统媒体可以充分利用新技术，改变传统生产流程，提高媒体产品的质量和效率；通过融合，传统媒体可以借助新媒体的优势，吸引更多年轻受众，拓展新的市场。
对传统媒体向新媒体转型及融合策略进行研究具有重要意义，不仅可以帮助传统媒体更好地适应当前数字化时代的发展趋势，也可以促进传统媒体与新媒体的良性互动，推动整个媒体行业的升级和发展。
1.2 研究目的研究目的：本文旨在探讨传统媒体向新媒体转型及融合的重要性，并分析转型与融合策略。
通过对传统媒体面临的挑战和新媒体的崛起进行比较分析，揭示传统媒体不断衰落的原因，以及新媒体快速发展的动力。
浅析传统媒体与新兴媒体融合发展
浅析传统媒体与新兴媒体融合发展传统媒体与新兴媒体的融合发展是当今媒体领域变革的一大趋势，它不仅改变了媒体行业和传媒公司的商业模式，也深刻影响着人们获取信息和娱乐的方式。
传统媒体和新兴媒体相辅相成，互相借鉴，随着科技的发展和社会的变迁，两者的融合发展已经成为媒体发展的必然趋势。
传统媒体是指在电视、报纸、广播等传统媒体平台上运作的传媒形式，而新兴媒体则主要指互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体形式。
传统媒体和新兴媒体在技术、内容生产和传播渠道等方面存在着天然的互补性，两者融合发展既提升了传统媒体的传播效率和影响力，也为新兴媒体注入了更多内容和资源。
下面，我们就来浅析传统媒体与新兴媒体融合发展的几个方面。
传统媒体与新兴媒体的融合发展表现在技术层面。
随着互联网技术和移动互联网技术的飞速发展，传统媒体通过建设自己的官方网站、社交媒体账号等新兴媒体平台，实现了线上线下融合，使内容传播的方式更加多样化。
传统媒体还可以利用新兴媒体的大数据分析、人工智能等技术手段，实现对用户需求的精准识别和个性化推荐，提升用户体验和互动性。
通过技术的跨界融合，传统媒体能够更好地适应信息时代用户需求的变化，实现效益最大化。
传统媒体与新兴媒体的融合发展表现在内容生产和传播渠道的层面。
传统媒体拥有丰富的内容资源和品牌影响力，而新兴媒体则更灵活、更前卫，能够更快速地捕捉到用户的兴趣点。
传统媒体与新兴媒体在内容合作、转载、联合报道等方面展开合作，将双方的优势资源进行整合和共享，实现内容生产和传播渠道的双向互通。
传统媒体也可以通过与新兴媒体的合作，借助后者的社交传播能力和用户裂变效应，实现内容的快速传播和品牌影响力的提升。
传统媒体与新兴媒体的融合发展表现在商业模式和用户运营的层面。
传统媒体通常依靠广告、会员、内容付费等方式实现商业变现，而新兴媒体则更擅长以精准营销、社交电商等方式获取商业利益。
传统媒体与新兴媒体可以通过资源共享、业务合作等方式，实现双方商业模式的互补和提升。
新媒体自媒体与传统媒体的融合发展研究
新媒体自媒体与传统媒体的融合发展研究一、引言随着信息化时代的快速发展，新媒体与传统媒体之间的界限越来越模糊。
自媒体的兴起更是加速了这一趋势。
本文将深入探讨新媒体自媒体与传统媒体的融合发展，从多个方面剖析两者互动、融合的各种形式和特点，并从现实意义和发展趋势等多方面进行分析。
二、新媒体与传统媒体的融合发展传统媒体和新媒体在各自的领域中都有其不可替代的地位。
随着新媒体技术的日益成熟，新媒体与传统媒体之间的界限变得日益模糊。
此时，一种新的媒体模式——自媒体，恰好为两者的融合提供了新的契机与平台。
1.互联网对传统媒体的冲击传统媒体受到互联网冲击的主要表现为读者对传统媒体的流失和传统媒体在新媒体时代中的转型困境。
传统媒体传播信息的效率和速度没有互联网这种新工具传递信息的快捷和便利，因此传统媒体的读者和收入逐渐流失。
这也导致了传统媒体需要尽快关注新媒体的发展和融合。
2.自媒体对传统媒体的冲击自媒体的兴起冲击了传统媒体传播线路的单一性，它逐渐崭露出了自己独特的优势：自由性、信息量大、低成本、方便快捷。
自媒体的发展使得传统媒体的转型变得迫在眉睫，适应新媒体时代的形势已经成为必然趋势。
3.媒体融合带来的机遇传统媒体与新媒体的融合可以说是互利共赢的一件事情。
传统媒体在新媒体的支持下，可以在更广的舞台上传媒制作，使观众可以在第一时间内获取最新的信息，并且新媒体可以实现更高的品牌影响力和收益的增长。
传统媒体与新媒体的融合为媒体市场发展创造了良好的时代背景和发展机遇。
三、融合形式和特点媒体融合的范围是非常广泛的，可以从媒体形态、经营体制、信息服务、传播效果等多个方面来考虑。
1.技术融合技术融合是媒体融合的一个重点，这种融合在当前形势下已变得尤为重要。
互联网技术的快速发展，使得媒体间的门槛正在逐渐消失，传统媒体与新媒体在技术上的结合日益紧密，包括传统媒体的APP、微信公众号等自媒体形式的应用等。
2.内容融合内容融合主要是指传统媒体与新媒体间各机构对原创性内容的共享、借鉴、引用等，将自媒体的“底层逻辑”融入传统媒体的现实生产生活中。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国传统媒体与新兴媒体渠道融合发展研究＋
■
严三九
【内容摘要】
课题组采用问卷调查方法和深度访谈方法，对中国媒体渠道融合发展的现状进行了调
查。基于调查。本文分析了当下中国媒体渠道融合发展过程中存在的问题，探讨了媒体渠道融合中技 术、产业、内容、资本、体制等驱动要素及其相互作用机制，最后从渠道与内容的良性互动、遵循关 系重建的逻辑延伸渠道、面向场景构建、面向市场转型的跨界、“互联网＋资本”等几个方面探讨了 渠道融合发展的策略。 【关键词】 传统媒体；新兴媒体；媒体融合；渠道创新
态文明？
调查地域 福建 安徽 北京 甘肃 广东
广西
表１
调查地域及各地．７ ７．３ ４．７ ４．７ ４．７ ４．６ ５．３ ４．８ ５．Ｏ ６．８ ３．５ ４．６ ４．７ ４．７ ４．０ ５．３ ５．２ １００．Ｏ
有效问卷量
２９３ ３０７ ３３６ ２８５ ４３８ ２８０ ２８３ ２８ｌ ２７４ ３２ｌ ２８７ ３００ ４ｌｌ ２ｌｌ ２７５ ２８０ ２８０ ２４ｌ ３２ｌ ３１０ ６０１４
渠道融合是传统媒体与新兴媒体融合发展的鲜明 体现，同样也是其迫切的要求，渠道融合发展的程 度、形态、模式在很大程度上决定着传统媒体与新兴 媒体融合发展的未来。不过目前在这一方面存在一系 列需要关注和解决的问题，比如如何运用先进技术提 升渠道融合的效率？实现跨越式、创造性的传统媒体 与新兴媒体渠道融合？怎样在渠道融合的过程中调 整、优化传媒产业链条？怎样破除各种制约性因素、 切实推进我国三网融合的进程？怎样在移动化、智能 化的大潮下，围绕新型信息终端的推广与普及提升渠 道融合的效率？应采取怎样的措施治理、改善网络生
河南 湖北 湖南 江苏 辽宁 内蒙古 山东
山西 上海 四川
针对以上诸多问题，课题组调查采用问卷调查和 深度访谈相结合的方法，在前期文献梳理与行业研究 的基础上，选定内容、渠道、产业、集群发展、体制 等五个方面作为调研重点，以调查不同层面的媒体工 作者对融合发展的认知为主要方向来编制问卷。本调 查于２０１５年７月开始实施，《加快推进传统媒体和新 兴媒体融合发展研究》课题组在１０个月内走访调查 ２０个省、直辖市、自治区（共计２４个城市，其中山 东调查了济南、烟台两个城市，浙江调查了杭州、宁 波两个城市，广东调查广州、深圳、佛山三个城市， 其他省份的调查、访谈均在省会城市展开）。本次调 查共发放问卷７２００份，回收问卷６３３９份，回收率为 ８８％，有效问卷６０１４份（如表１）。同时每个省市分 别进行３０个深度访谈，访谈对象包括主管部门领导、 媒体运营者、传媒一线员工等，覆盖平面媒体、广电
天津 西安 浙江 重庆 合计
媒体、新兴媒体。平均每个调查城市发放问卷３００ 份，发放要求为平面媒体１００份、广电媒体１００份、 网络新媒体１００份；因现实条件限制，各个省市的实 际发放数量、比例略有浮动，但均在遵循以上基本要 求的前提下进行。本次问卷调查的全部数据均采用国 际通行的社会科学统计软件包（ＳＰＳＳ／ＰＣ＋）统计
＋本文系国家社科基金重大项目“加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展研究”（项目编号：１４ＺＤＡ０４９）的研究成果。 现代传播２０１６年第７期（总第２４０期）
万方数据
－＿量墨圜罡三也；主国篮红堡签生堑羞丛堡苤童塾全叁星翌窒
处理。 本文聚焦于渠道融合发展，在对全国２０个省、 自治区、直辖市调研数据分析的基础上，分析中国传 统媒体与新兴媒体在渠道融合方面存在的问题，并探 究其驱动因素、成因及解决方案。 形态才能适应未来传媒竞争的需求，其观点是“粉碎 化”、“颠覆式”的组织重构。如表３，从业者对粉碎 化、颠覆式组织重构认可程度均值为３．３，属于比较 低的水平，并且在深度访谈中发现，大家普遍认同媒 体组织形态需要根据业态发展做出及时调整，但是在 无法预知调整结果的情况下，还是应当保持足够谨慎 一、媒体渠道融合发展基础调查数据及其分析 在当下传统媒体与新兴媒体渠道融合发展方面， 突出的特点是渠道类型日趋多元与立体、技术创新应 用程度不断深入，各种智能终端发展迅速，虚拟现 实、人工智能的重要性也显现出来。“人端合一”趋 势日趋明显，其核心并非作为渠道形态的“端”，而 是融合过程中“端”在人类社会生产生活中的作用， 为了能够从“人”与“端”相互作用的视角下全面 认识渠道融合发展的作用，调查中测试了传媒从业者 对“媒体内容采编方式创新、传媒组织形态升级、传 播渠道的改进、传媒产业链条重构、基础技术平台革 新、传媒体制与政策的改革”等诸多要素在“人端 合一”发展过程中作用的重要性。如表２所示（课题 调查中对受访者认知、态度的大部分问题通过李克特 量表实现，设置５个回应等级，从１到５分别对应认 可程度“非常小、比较小、一般、比较大、非常 大”）；认可程度最高的是“媒体内容采编方式创 新”，而问卷设计之初预想作用最大的“传播渠道的 改进”排在其后；再次是技术平台、体制与政策的革 新，表现出对符合融合生态的优质内容的迫切需求。 传媒内容在融合背景下的采编方式已经发生了很 大变化，随着传播渠道融合的推进，内容在传播过程 中的形态、影响也超出了传统媒体时代的固有模式。 除了以阅读、视听为丰要形式的传统消费，媒体内容 同各项生活服务一样成为人们对互联网的基本诉求， 媒体内容与不同生活场景的融合也成为我们认识、理 解渠道融合的一个途径。如表４，在九种不同的生活 应用场景当中，均值最高为社交应用（４．１５），这与 近年来社交媒体平台化的迅速发展有密切关系；此外 排名较高的为电子商务（均值４．１４）、金融与支付 （均值４．０４）、出行旅游（均值４．０４）、搜索（均值 ４．０１）。排名靠后的是通讯、在线教育、游戏、远程 医疗，主要是因为这些应用具有一定专业性，比如远 程医疗目前还是一种封闭式、排他式应用，很难实现
有效百分比
４．９ ５．１ ５．６ ４．７ ７．３ ４．７ ４．７ ４．７ ４．６ ５．３ ４．８ ５．Ｏ ６．８ ３．５ ４．６ ４．７ ４．７ ４．０ ５．３ ５．２ ｌｏｏ．Ｏ
累积百分比
４．９ １０．Ｏ １５．６ ２０．３ ２７．６ ３２．２ ３６．９ ４１．６ ４６．２ ５１．５ ５６．３ ６１．３ ６＆ｌ ７１．６ ７６．２ ８０．８ ８５．５ ８９．５ ９４．８ １００．０