传统媒体与新媒体融合的方式
加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展
传统媒体与新兴媒体融合发展的方式、路径、与机制研究当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击。
从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。
从舆论生态变化看，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。
从意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和政权安全。
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。
习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。
我们要认真学习领会中央精神，进一步统一思想、提高认识，切实增强推动媒体融合发展的紧迫感责任感使命感。
首先，要树立新旧媒体融合发展的观念。
一是树立一体化发展观念。
一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。
现在，传统媒体都在积极发展新媒体业务，办了新闻网站、开了法人微博、建了客户端，实现了互动发展。
但传统媒体业务与新媒体业务总体上还是并行的，整体优势没有充分发挥出来。
要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我、我中有你。
二是强化互联网思维。
推动媒体融合发展，很重要的就是要充分运用网络技术手段去改造传统媒体，这就要求我们必须用全新的互联网思维，来谋划和推进各项工作。
要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。
传统媒体与新媒体的冲突与融合浅析
传统媒体与新媒体的冲突与融合浅析传统媒体与新媒体是在信息时代的背景下发展起来的两种媒体形式，它们在传播方式、传播内容、传播速度等方面存在显著差异，产生了冲突与融合。
传统媒体，如报纸、电视、广播等，是以纸质或电子媒介为载体，通过特定的频道或平台向大众传播信息。
传统媒体的特点是信息传播受限、传播速度较慢、传播内容相对单一等。
传统媒体在过去长期占据媒体市场主导地位，拥有庞大的受众群体和品牌影响力，对舆论导向起到重要作用。
随着互联网的迅速发展，新媒体崭露头角，它以互联网技术为基础，以网站、博客、社交媒体等为主要平台，实现信息的广泛共享和互动交流。
新媒体的兴起打破了传统媒体的信息垄断，为个人、群体提供了自由表达的空间和机会。
新媒体的特点是信息传播快速、传播内容多样、受众参与度高等，大大丰富了媒体传播形式和内容。
传统媒体与新媒体之间的冲突主要体现在两个方面。
传统媒体受到了新媒体的冲击，传统媒体面临着受众流失、广告收入减少等问题，传播力和影响力受到削弱。
传统媒体和新媒体在传播方式和传播内容上存在差异，传统媒体的信息发布较为单向，内容较为固定，而新媒体更加注重互动和用户生成内容。
传统媒体与新媒体的冲突并非完全对立，更多是相互促进和融合的关系。
冲突的一方面在于传统媒体开始从新媒体中汲取经验和借鉴，加强自身的数字化转型，积极开展网络版权保护，扩大新媒体渠道的覆盖面和影响力。
而新媒体方面，也开始与传统媒体合作，通过传统媒体的资源和品牌优势，提升自己的影响力和可信度。
从传统媒体向新媒体转型的案例中可以看出，融合是解决冲突的有效途径。
一方面，传统媒体通过吸纳新媒体的技术和理念，提升自身的数字化水平，在线上开展新的业务，拓展传播渠道和传播形式。
新媒体可以借鉴传统媒体的专业报道能力和严谨态度，提升信息可靠性和品质，逐渐树立起公信力和影响力。
在信息爆炸的时代，传统媒体与新媒体的冲突和融合是不可避免的，传统媒体在保持自身特色的要积极适应新媒体的发展趋势和需求，实现数字化转型；新媒体则要注意提升信息质量和可信度，注重权威性报道和社会责任感，与传统媒体共同维护媒体行业的公信力和权威性。
新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道
新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道在新媒体时代，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。
全媒体传播和融合报道成为了媒体发展的必然趋势。
本文将探讨新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道。
一、全媒体传播的概念和特点全媒体传播是指通过多种媒体平台和渠道，将信息以多种形式传播给受众。
全媒体传播的特点主要有以下几个方面：1. 多媒体形式：全媒体传播不仅包括文字、图片、音频等传统媒体形式，还包括视频、动画、互动等多种新媒体形式。
2. 多渠道传播：全媒体传播通过多种渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网站、微博、微信等，将信息传播给受众。
3. 多平台互动：全媒体传播通过多种平台，如电视台、广播台、报社、网站、社交媒体等，实现与受众的互动和反馈。
二、全媒体传播的意义和价值全媒体传播具有以下几个方面的意义和价值：1. 提高传播效果：全媒体传播可以通过多种媒体形式和渠道，更好地满足受众的需求，提高传播效果。
2. 扩大传播范围：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，将信息传播到更广泛的受众群体中。
3. 增强传播互动：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，实现与受众的互动和反馈，增强传播的互动性和参与性。
4. 丰富传播形式：全媒体传播可以通过多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，丰富传播的形式和内容。
三、全媒体传播的实践案例1. 新闻报道：在新媒体时代，新闻报道不仅通过报纸、电视等传统媒体进行，还通过网站、微博、微信等新媒体平台进行。
新闻报道可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。
2. 广告营销：在新媒体时代，广告营销不仅通过电视、广播等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。
广告营销可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。
3. 品牌推广：在新媒体时代，品牌推广不仅通过电视、杂志等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。
品牌推广可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路媒介融合是指传统媒体和新媒体在发展过程中相互借鉴、相互融合、相互促进。
在这一融合的语境下，传统媒体和新媒体的传播之路也随之发生了变化。
传统媒体包括报刊、广播、电视等，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等。
传统媒体和新媒体的融合，不仅使传媒行业更加多元化，也为信息的传播提供了更多的可能性。
本文将从传统媒体和新媒体的发展历程、融合的意义及传播之路等方面展开讨论。
一、传统媒体和新媒体的发展历程传统媒体的发展可以追溯到古代的文字、图画、雕刻等载体。
随着社会的发展，印刷术的发明为传统媒体的发展注入了强大动力。
在传统媒体的发展过程中，报纸、广播、电视等媒体形式逐渐成熟，成为了社会传播的重要工具。
新媒体的兴起可以追溯到20世纪90年代以后，随着信息技术的飞速发展，互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体逐渐崛起。
这些新兴媒体以其高效的传播方式、互动性强的特点，迅速成为了人们获取信息、传播信息的重要平台。
二、媒介融合的意义1. 提高传播效率传统媒体和新媒体在融合的过程中，可以相互借鉴优点，提高传播效率。
传统媒体可以通过新媒体平台拓展传播渠道，而新媒体也可以借鉴传统媒体的专业性和权威性，提高内容质量。
2. 满足用户需求传统媒体和新媒体的融合，可以更好地满足用户多样化的需求。
传统媒体为用户提供了丰富的内容资源，而新媒体则为用户提供了更便捷、快速的信息获取途径，使用户可以根据自己的需求选择不同的传播方式。
3. 促进产业发展传统媒体和新媒体的融合，也为传媒产业的发展提供了更多的机遇。
融合后的传媒企业可以整合资源，拓展业务范围，提高竞争力，从而推动整个行业的发展。
三、传统媒体与新媒体的传播之路1. 传统媒体向新媒体转型随着新媒体的发展，传统媒体不得不进行转型升级。
许多报纸、电视台等传统媒体纷纷开设网络媒体平台，推出新媒体产品，以适应用户需求的变化。
他们还利用新媒体平台拓展品牌影响力，提升传播效果。
工作研究：推动传统媒体与新兴媒体的融合发展研究
推动传统媒体与新兴媒体的融合发展研究一.研究背景及融合的现实迫切性（一）研究背景及意义传统媒体与新兴媒体的融合不仅已经成为新闻学与传播学理论关注的热点问题，而且也已经成为现实生活中不同媒介形态共同作用并影响人们日常生活中思维模式和行为方式及由此引发社会结构及社会形态变迁的重要助推剂。
（二）媒体融合的现实迫切性传统媒体与新兴媒体的融合已经突破了单纯的媒体传播范畴，成为影响人们日常生活及社会、政治、经济、文化、军事等领域非同一般的重要事件。
（三）媒体融合的现实逻辑及关键问题目前新兴媒体对传统媒体的生存尽管形成了泰山压顶式的严峻局面，但也不可能将传统媒体“斩尽杀绝”。
问题的关键在于：传统媒体在新兴媒体快速扩张的情况下应该以何种形式进行内容生产以及以什么样的方式将生产出来的信息内容有效供给社会？二.媒体融合的产生及本质内容（一）媒体融合产生的浅层性原因是以互联网技术为代表的新媒体对传统媒体和现有媒介体制的冲击。
（二）媒体融合的最初形式在媒体融合之初，一般是网络媒体克隆或复制传统媒体内容，以此来同步获取传统媒体独家、权威的优质新闻，并借此扩大影响力。
而对于传统媒体来说，不仅可以通过网络媒体推广、延续媒体的品牌形象，还可以将议程设置功能拓展到网络媒体上。
（三）传统媒体生存危机的原因传统媒体为了维护诸如有偿广告和受众群等急剧流失的客户资源，不得不将传播内容放在互联网媒体，而此种做法也成为了引起传统媒体生存危机的又一个重要原因。
（四）信息源的扩张促进了媒体融合信息源范围的扩张在一定程度上强化了传统媒体与新媒体在内容传播上的相互借鉴，二者的互动发挥了相互借力的作用，但并没有从根本上改变传统媒体信息内容“有偿性”的客观局面。
（五）“内容”是推动媒体融合的根本因素推动传统媒体与新兴媒体融合的方式、手段和途径以及这种融合将如何改变传统的媒介管理体制与媒介议程设置模式和与此相关的公民社会培育及公民有序参与公共事务管理和社会治理等都是媒体融合发展中需要关注的核心内容和重点解决的突出问题。
传统媒体与新媒体的冲突与融合浅析
传统媒体与新媒体的冲突与融合浅析随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，传统媒体和新媒体之间产生了一定的冲突。
传统媒体主要指的是报纸、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体则是指互联网、社交媒体等新兴的数字化媒体形式。
在这个数字时代，传统媒体必须面对新媒体的崛起并适应其变革带来的挑战。
本文将就传统媒体与新媒体的冲突与融合进行浅析。
传统媒体与新媒体之间的冲突主要体现在传播方式和受众群体上。
传统媒体依靠报纸、电视、广播等形式进行信息传播，而新媒体则通过互联网等数字化平台进行信息传递。
这种传播方式的差异导致了受众群体的差异。
传统媒体主要面向的是相对固定的读者和观众群体，而新媒体的受众范围更广，覆盖了更多的人群。
传统媒体在与新媒体的竞争中面临着读者和观众的减少，广告收入的下降等问题。
这就需要传统媒体进行创新和改革，适应新媒体的发展趋势。
传统媒体与新媒体之间的融合也是一种趋势。
传统媒体逐渐意识到了新媒体的影响力和优势，并开始加大新媒体的投入和开发。
报纸、电视、广播等传统媒体纷纷建立了自己的网络媒体平台，并开展了网上新闻报道、网络直播等活动。
通过与新媒体的融合，传统媒体可以吸引更多的读者和观众，提高传播效果和影响力。
新媒体也在与传统媒体进行合作和联动。
随着新媒体的发展，一些传统媒体开始与社交媒体、短视频平台等新兴媒体合作，提供更多的内容和服务。
一些报纸创办了自己的微博账号，与读者进行互动和交流；一些电视台开设了自己的视频网站，在网上提供节目回放和独家视频等。
传统媒体通过与新媒体的合作，可以扩大传播渠道，增加读者和观众的参与度，提升品牌形象。
传统媒体与新媒体之间存在着一定的冲突和融合。
传统媒体在面临新媒体的挑战时需要进行创新和改革，适应新的变革和发展趋势；传统媒体也可以借助新媒体的优势实现与其融合和合作，提升自身的竞争力和市场影响力。
只有通过冲突与融合，传统媒体与新媒体才能共同发展，实现互补共赢。
传统媒体与新媒体融合发展-精品文档
传统媒体与新媒体融合发展2016年2 月，西藏电视台大胆尝试网络互动直播，举办了西藏2016 年首届网络藏晚（以下简称“网络藏晚”），为观众、尤其是西藏地区观众搭建了“接地气儿”的藏历新年视觉大餐平台，让人耳目一新。
首届网络藏晚利用“两微一端”平台，充分发挥网络的特性，实现参与性、互动性、多屏性全方位的一体化融合，让节目以最快、最简单的方式与观众进行了线上线下的实时互动，受到业界及观众的认可。
、多媒体全方位互动联欢1.突破传统宣推模式，开启多平台互动网络走入千家万户，对社会生活实现全面渗透，深刻改变了人们的生产生活方式，为人们提供了全新交际平台。
网络传播凭借其迅速而广泛的特征，从而引起社会的强烈关注。
不同于传统媒体的单向传播方式，网络媒介凭借强大的交互技术创造了一种全新的媒介景观[1] 。
受众在网络传播的过程中，始终占据着举足轻重的地位，他们不仅是信息的接受者、媒介的使用者和内容的反馈者，还是一切传播活动的出发点和落脚点。
在传统媒体迫切需要进行全媒体转型的形势之下，西藏电视台除了采用传统的电视平台对网络藏晚进行宣传外，打破了以往晚会在前期召开发布会以号召观众参与、扩大其影响力的宣传模式，利用当下最快捷、最方便、最强参与性的微信公众平台、微博这两种“单位和个人发声的重要工具” [2] ，打响了网络藏晚信息发布的第一枪。
1）不可小觑的微信公众平台。
在信息更新以秒来计算的时代，信息传递的速度不仅仅靠主题内容吸引度来衡量了，标题党的直观冲击力，成为吸引大量粉丝参与的重要方式之一。
网络藏晚首次采用小成本、小制作的微信平台发布了第一条晚会的相关信息，即网络众筹歌曲《我们在此相聚》：千人共唱一首歌，起来嗨，一定有你。
这条微信一经发布，在短短的几天内，节目组就收到了上百位粉丝发来的视频资料。
这是一首对参与者没有任何条件限制的歌曲，只要喜欢唱歌，都可以参与，只要参与就能登上网络藏晚的舞台，凸显了网络时代的草根性与平民性，加之经典的民间小调旋律，又不失藏族歌舞的独特魅力。
融媒体传播的要点
融媒体传播是一种将传统媒体和新媒体融合在一起的传播方式，它具有以下要点：
1. 多平台传播：融媒体传播需要在多个平台上进行传播，包括传统媒体和新媒体。
这样可以覆盖更广泛的受众群体，提高信息传播的效率。
2. 多元化内容：融媒体传播的内容应该是多元化的，不仅包括文字、图片、音频、视频等多种形式，还应该根据不同平台和受众的特点，制作不同形式和风格的内容。
3. 互动性：融媒体传播应该具有较强的互动性，通过评论、点赞、分享等方式，让受众参与到信息传播中来，提高受众的参与度和忠诚度。
4. 数据分析：融媒体传播需要通过数据分析来了解受众的需求和反馈，从而不断优化传播策略和内容，提高信息传播的效果。
5. 品牌建设：融媒体传播需要注重品牌建设，通过统一的品牌形象和品牌声音，提高品牌的知名度和美誉度。
6. 创新性：融媒体传播需要不断创新，尝试新的技术和传播方式，以吸引受众的注意力。
7. 团队协作：融媒体传播需要团队协作，不同部门之间需要密切配合，共同完成信息传播的任务。
总之，融媒体传播需要将传统媒体和新媒体的优势相结合，通过多元化的内容和多平台的传播，提高信息传播的效率和效果。
同时，还需要注重互动性、数据分析、品牌建设、创新性和团队协作等要点。
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传统媒体与新媒体融合的方式
现代化信息技术的应用使传播信息的方式在逐渐的改变，传媒市场也发生了翻天覆地的变化，如何在传统传媒方式的基础之上进行创新是现代媒体得以发展的关键所在。
笔者就内容、渠道以及市场的融合三个方面阐述新旧媒体的融合。
相对于广播、电视以及报纸等传统的媒体而言，例如手机、电脑等以数字技术以及网络技术为依撑的媒体形态就是新媒体。
其特点就是：互动性强，形式丰富多样;传播的渠道广泛、覆盖范围广;传播的及时、方便、快捷。
因而在我国已经得到了普遍的关注。
1 传统媒体受新媒体的冲击
1.1电视用户被分流
由于新媒体的播放不限制时间和地点，因而逐渐抢占了电视绝大部分的市场，尤其是白领以及在校的学生等。
当代电视用户的主流为家庭妇女以及中老年人等，由客户群体的构成可以看出新媒体对于传统媒体分流的情况严峻。
1.2广告份额被蚕食
不仅是客户被分流，利润的集合点――广告，也在被新媒体迅速的瓜分。
随着新媒体被客户的广泛认可，广告商逐渐的将宣传的重点转向了社交网站、视频网站、微博微信、客户端等诸多的新媒体。
根据调查研究表明，2013年报纸、杂志、电视广告的投资收益大约为6015亿元，比2012年同比增长了14%，然而互联网等新媒体广告的收益大约为603.2亿元，比2012年同比增长了84%.由此可见互联网等新媒体正在逐渐的被广告业主所认可，价值也在不断的攀升，有望成为中国传媒市场的主力军。
1.3传统传媒的影响力逐渐被削弱
在过去的若干年内，电视一直占据着舆论主导的地位，几乎对于信息拥有着独家发布的权利。
但是随着新媒体的不断发展，电视的绝对霸主地位在渐渐的被瓦解，新媒体逐渐发展成为了舆论的主流。
快捷性、及时性、多元性等特点是传统传媒无可比拟的特点，因而为新媒体带来了绝对的优势，因为新生代的团体更注重信息化的传播，新媒体的传播速度以及动员能力发展的速度让人瞠目结舌。
2传统媒体应对冲击的策略――融合
从社会发展的趋势中不难看出，传统媒体的空间在逐渐的缩小，因此如何拓展其空间和影响力已经成为亟需解决的问题。
内容、品牌、可靠性等方面电视拥有着新媒体所无法比拟的优越性，同时也缺乏新媒体的灵活性。
从大局出发，二者不是相互对立的，恰好相反，二者有机的融合更有利于传媒业健康、稳定、迅速的发展。
2.1内容上的融合
传统媒体和新媒体其本质上讲，就是为了依靠丰富多彩的内容来吸引受众。
传统媒体发展的历程较长，曾经有比较辉煌的黄金期，因而对于内容上的建设有充分的优势，例如对于采编、报道以及品牌的影响力等，这是新媒体所欠缺的。
从这个角度出发，传统媒体如果依据自身的这些优势，再融合新媒体先进的技术，对于自身的内容进行不断的丰富，有利于增值所服务的内容，从而达到传统与新媒体的有机融合。
就是所谓的用数字化、网络化的方式，对传统电视等媒体的内容进行传播，使其充满现代气息;新媒体则是利用自身方便快捷、形式多样的特点，在受众和传统的媒体之间建立一个平台。
2.2渠道的融合
一次性的消费是传媒最大的特点，如果仅仅通过单一的渠道进行传播，那么传媒的价值就无法得到充分的利用，从而造成资源的浪费等。
因此在多个媒体终端上对于同一个内容进行传播，从而使得传播的渠道得以拓宽，使得资源的利用效率得到有效的提高，从而到达成本最低化，效益最大化的目的。
在传统媒体同新媒体进行较量的过程当中，扩宽渠道的重要性已经得到了传统传媒的认可。
因此，我国当代主流的传统电视媒体也纷纷的与数字、互联网等新媒体进行融合。
比如，互联网与CCTV相互融合从而使得CNTV的产生，金鹰网与著名的湖南卫视的结合，新华社成立新媒体中心抢占新媒体阵地等等，一系列的融合，使得融合之路越走越宽。
电视台制作节目的能力一流，互联网又为其提供了便捷的服务，进而使得电视内容的使用效率得到了很大程度上的提高，网络用户的使用量也能够得到广泛的扩大，这两者之间的融合可谓完美，很好的实现了二者的双赢。
2.3市场的融合
新媒体与传统的传媒业相互融合的过程是一个进行推拉的过程，其中的“推”指的就是利用不同的渠道以及媒体形态进行传统电视媒体节目内容的传播; “拉”指的就是新媒体与传统的
传媒业相互融合的过程中，对于传统用户新的需求要进行积极的探索，从而对于传媒业的发展起到拉动的作用，进而为新的商业模式的创造奠定坚实的基础。
从传统媒体的角度出发，在进行新媒体的融合过程中对于其拥有的高新技术要进行充分的利用，比如说网络技术、数字技术等，从而对于传统媒体进行提升和改造，使得传统媒体的内容在新媒体中能够得以延伸，竞争力较高的数字化产品形成，观众能够接收到全新的媒体模式。
在进行数字化的进程当中，传统媒体对于空间发展以及自身影响力的扩大的必由之路就是融合。
不论是新媒体还是传统媒体而言，其自身都拥有着一定的无可替代的优势，同时又有着不可避免的劣势，因此，应该取长补短、互为所用，优势互补，互相融合
3 结论
新媒体与传统的媒体进行融合，对于通讯社、报纸电视等传统媒体影响力的提升有显著的作用，同时还能够使新媒体获得优质的内容，从而吸引更多的受众。
传统媒体数字化是当代社会发展的必然趋势。
与此同时也能扩大传统传媒的品牌效应以及影响力，对于资源传播效率的提升也有着积极的意义。
网络化、信息化的应用丰富了介质传播的渠道，为读者、客户提供了优质、丰
富的服务，这样更有利于市场的有机融合，实现传统媒体、新媒体以及受众、广告商等多方面的共赢，两者进行有机的融合顺应时代发展的潮流。
参考文献
[1]王若梅.试论传统媒体与新媒体的冲突与融合[A].天津市社会科学界联合会.科学发展・惠及民生――天津市社会科学界第八届学术年会优秀论文集(上)[C].天津市社会科学界联合会，2012(6).
[2]姜学斌.传统媒体和新媒体融合的方式研究[J].西部广播电视，2013，10：5-6.
[3]黄霞.关于传统媒体与新媒体融合的思考[J].教育观察(上旬刊)，2013(12)：87-91.
[4]马句.浅析传统媒体与新媒体的融合[J].青年与社会，2013(12)：258.。