新媒体vs传统媒体.pptx
新媒体vs传统媒体
新媒体与传统媒体的传播效果
从曝光率来看新媒体与传统媒体传播内容在受众内部的影响程度。首先，在新 媒体已经大为普及的城市以及知识阶层，其传播内容的曝光率是远远大于传统 媒体的。其次，在边远地区以及一些由于知识、技术条件无法占有新媒体资源 的人群中，传统媒体传播内容的曝光率还是要大于新媒体的。例如近年来流行 的“网络春晚”，在农村的普及程度远远不及传统媒体电视上所播放的春节联 欢晚会。 受众对新媒体与传统媒体的参与程度。由于新媒体具备报道信息的实时性，也 就具有更为广泛的参与人群，另外，参与到新媒体事件报道中去是十分便捷的， 不需要更多的客观物质条件限制，这也决定了新媒体报道信息参与程度的提升。 新媒体与传统媒体传播信息的影响力。同曝光率一样，分析新媒体与传统媒体 传播信息的影响力，也要一分为二的来看。在某一特定人群中，由于大家都有 条件拥有新媒体资源，并能够从其便捷实时的操作过程中进行广泛参与，那么 它的影响力就会被大幅度提升。如果某一受众人群没有条件占有新媒体资源， 那么传统广播、电视或报刊报道信息的广泛影响力还将在相当一段长的时期内 持续下去。
新媒体与传统媒体的传播内容
信息量的大小基于以上多维度和实时性的传播机制，决定了新媒体传播 内容的信息量要大于传统媒体。即使针对同样的一个消息，新媒体所带 来的传播内容也是多角度多方面的，它可以不仅仅局限于官方渠道，民 意也可以成为新媒体消息评论中的发言人，这是新媒体传播内容包含大 信息量的另一个表现。 随意性与目的性的传播内容。通常情况下，传统媒体代表官方主流发言 渠道，即使是娱乐性质的传统媒体，也必须代表某一团体的利益所在， 因此传统媒体的传播内容带有相当强烈的目的性，新媒体则因为其代表 的传播者的身份多样化而显得更为随意。 综合与单一的传播主体从广义上来讲，传播主体的身份也常常被暗含在 了传播内容中，通过传播内容的话语方式，可以从某种程度上推断出传 播主体的身份。传统媒体的传播主体身份多为单一化，而新媒体的传播 主体身份可以是多重化的，并与受众者之间形成了大众传播模式、人际 传播模式与组织传播模式等多重传播样式。
新媒体与传统媒体
新媒体与传统媒体浅谈新媒体与传统媒体面对新媒体咄咄逼人的发展态势，传统媒体是选择扎紧篱笆守住门，全力遏制新媒体，谨防“教会了徒弟饿死师傅”,还是顺其自然，得过且过，“数数好日子还能过个几年”,其实这两种想法都不对，面对充满活力的新媒体，“不耻下问”是一种良好的学习态度。
传统媒体新媒体化更是媒体发展的必由之路。
2000年后，国内广播电台的重新崛起的势头吸引了不少理论界人士的注意，我们经常可以在车上听到主持人刚讲完一个笑话或者刚聊完一个话题突然说:“好，现在我们插播一条刚刚收到的路况信息......”这时不难发现这种打破原有的节目栏目类型与时段分工的信息播出方式，并没有让听众觉得有什么不适，反而恰恰符合听众的口味，让听众感到贴心和方便。
除此之外，广播节目引入了热线电话，全时段、高频率地接受了听众的电话互动。
在热线电话不断在各地电台中产生打爆打不进的情况下，手机短信恰好应运而生，广播节目敏锐地抓住了这一微小的技术创新，全面应用手机短信的互动进一步拓展了互动用户的人群和范围。
这也是传统媒体新媒体化的体现。
新媒体具有以下几个特性:(一)观念新传统媒体在不断总结、进步的过程日益成熟、完善，但缺乏创新与开拓，带来了发展僵化与死板的弊端。
而新媒体完全从“用户的需要”出发，探索一切可能的突破与尝试。
实质就是对于传统观念进行反思，不断寻求新的答案。
例如:报纸是否可以自我复制传播,广播是否可以观看,电视是否可以暂停倒放,看电视的观众是否可以直接跟主持人对话,许多想法听起来似乎有些匪夷所思，而认真研究实施后，就会看到:科技的奇迹往往就是那么简单。
(二) 技术新新观念的实现必须依靠新技术的应用。
媒体对于技术的依赖与生俱来，倘若没有造纸术与印刷术的进步，就不会有今天的报纸;没有无线电技术的发展，广播也难以长葆青春;没有微波、卫星传播技术的成熟以及视频处理设备的日益精良，电视更无法成为时下的传媒之王。
如今，互联网技术的日新月异，已经毫不夸张得达到了“没有做不到，只有想不到”的地步。
《网络与新媒体概论(高教社)》教学课件—05新媒体与传统媒体
(二) 经济诱因 盈利是媒介产业发展的动力,媒介融合促进了传媒产 业效益的提高。 媒介 融合有赖于以下经济规律的刺 激。
(三) 市场诱因 受众已经习惯了多媒 体时代大量信息集成、具有交 互性和实时性的媒介产品,单一媒介的信息表现已 经 不能满足需求。
• 2010 年 1 月,国务院《 关于印发推进三网融合总体 方 案的通知》 和 2010 年 6 月《 关于印发三网融合 试点方案的通知》 ,将推进三网融 合作为当前和今后 一个时期应对国际金融危机的重大举措和培育战略性 新兴产 业的重要任务。
第五章 新媒体与传统媒体
第一节 新媒体带来传媒格局变革
新媒体产业的异军突起打破了平面媒体、广播、电视 垄断上百年的媒介格 局。 一方面,新媒体产业加剧了 市场竞争,传统媒体的市场空间越来越狭窄,另 一方面, 新媒体产业逼迫传统媒体加强对新媒体技术的利用与 融合,单一的传统 媒体将无法生存。 更为深刻的是,新 媒体产业改变了传统受众的阅读习惯,将消 费者由“受 众”转变为“用户冶,颠覆了传统媒体的“游戏规则”。 新媒体成为传 媒业的核心,已是大势所趋。
(二) 适应从“受众”到“用户”的转变 1. 品牌精确定位 2. 筛分用户群 3. 利用传统媒体与新媒体融合的新媒介形态,转型 “网络平台” 4. 结合网络传播的特点,根据用户反馈,定制内容
(三) 创新盈利模式
三、 受众阅读习惯与媒介接触方式转变
新媒体把传统的“ 受众”改造成了“ 用户” ,也重塑 了大众的阅读习惯和阅读 方式。 随着移动互联网技 术和移动终端技术的进步,随时随地登入互联网进行 阅读已经逐渐普及。 用户已经习惯使用方便、快捷、 易于获取内容的移动终端获 取信息。 受众不再经常 看报、看电视,而是手持智能手机、平板电脑阅读新 媒体 上生产的内容。 作为媒体形态,传统媒体优势在 逐步式微,这对传统媒体形态来 说是致命的。
新媒体概念及平台PPT
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“这年头，你不认识几个网红就OUT了！”
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“这年头，你不认识几个网红就OUT了！”
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五、新媒体营销
新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。 学习短视频平台快手，抖音还有微信公众号的网络营销
六、作业
介绍自己常用的新媒体平台及了解的网红
（二）数字电视 传播速度快 画面清晰度高
（三）互联网新媒体 博客、播客、视频、电子杂志等
（四）户外新媒体 以液晶电视为载体 大型LED屏
四、常见新媒体平台
1.微信【官方标配】； 2.微博【官方标配】； 3.社交软件：QQ、陌陌、系：百科、 贴吧 、等等；传统媒体与新媒体的区别
传统媒体时代
渠道为王 少数精英人群 “单向”传播模式
新媒体时代
用户为王 人人都是内容的传播者 “多向”传播模式
二、新媒体的特点
（一）媒体个性化突出 （二）受众选择性增多 （三）表现形式多样 （四）信息发布实时 （五）交互性极强
三、新媒体的类型
（一）手机媒体
迷你型电脑 便于携带 及时互动
新媒体营销
班级：2018级4班 主讲：于祥会
一、新媒体概念
区别于传统媒体的媒体，都可称之为新媒体。
传统媒体——通常指报纸，广播，电视广告，各种街边海报、 地铁站、公交站的户外广告
新媒体——基于互联网下，借助数字化媒介，实现 用户互动交流的 新兴信息媒介载体，不受地域限制。 例如社交平台：微博、微信等
四、常见新媒体平台
6.社区： 天涯：情感类【心理咨询 律师 小说文学】
莲蓬鬼话【小说 风水 算卦 易经八卦】； 豆瓣：豆瓣电影【影评 文娱产业产业】
豆瓣读书【小说 书籍 文化产业】豆瓣音乐 美妆 旅行 母婴； 知乎 ：专业问答式贡献内容【知乎大神】； 7.直播平台：【电商】映客、花椒、熊猫、斗鱼、YY等等； 8.短视频平台：抖音、快手、美拍、秒拍【微博合作】； 9.音频平台：喜马拉雅 读书APP。
新媒体与传统媒体的比较
新媒体与传统媒体的比较在当今信息爆炸的时代，媒体的形式和传播方式发生了翻天覆地的变化。
新媒体的崛起给传统媒体带来了巨大的冲击，同时也促使传统媒体不断改革创新。
那么，新媒体和传统媒体究竟有哪些不同之处呢？首先，从传播方式来看，传统媒体具有单向传播的特点。
比如报纸、杂志、电视、广播等，信息由媒体机构制作并传播给广大受众，受众只能被动地接收信息，缺乏有效的互动和反馈机制。
而新媒体则打破了这种单向传播的模式，实现了双向甚至多向的互动交流。
以社交媒体为例，用户不仅可以接收信息，还可以随时发表评论、分享自己的观点和见解，甚至可以直接参与到信息的创作和传播中。
这种互动性使得信息传播更加迅速、广泛，也更能满足用户的个性化需求。
在内容形式上，传统媒体的表现形式相对较为单一。
报纸以文字和图片为主，电视和广播则主要依靠声音和图像。
而新媒体则融合了多种元素，包括文字、图片、音频、视频、动画等，呈现出更加丰富多样的内容形式。
例如，网络新闻可以通过图文并茂、视频直播等方式进行报道，使新闻更加生动直观。
此外，新媒体还具有很强的创新性，不断推出新的内容形式，如短视频、直播带货、虚拟现实等，吸引了大量用户的关注。
在传播速度方面，新媒体具有明显的优势。
传统媒体的制作和发行需要经过一系列复杂的流程，从采访、编辑、排版到印刷或播出，往往需要较长的时间。
而新媒体可以实现实时传播，只要有网络和设备，信息可以在瞬间传遍全球。
尤其是在突发事件的报道中，新媒体能够第一时间发布消息，让公众及时了解最新情况。
例如，在地震、火灾等灾害发生时，很多现场目击者会通过社交媒体发布实时信息，比传统媒体的报道更加迅速及时。
受众的参与度也是新媒体和传统媒体的一个重要区别。
传统媒体的受众往往是被动的接受者，对媒体内容的选择余地较小。
而新媒体赋予了受众更多的选择权和主动权。
用户可以根据自己的兴趣和需求，自由选择关注的内容和平台。
同时，新媒体还通过算法推荐等技术，为用户精准推送个性化的内容，提高了用户的满意度和粘性。
2024新媒体知识课件
新媒体知识课件contents •新媒体概述•新媒体平台与类型•新媒体内容创作•新媒体运营与推广•新媒体营销与变现•新媒体法规与伦理道德目录01新媒体概述新媒体的定义与特点定义特点新媒体的发展历程Web1.0时代01Web2.0时代02Web3.0时代03传播方式传播内容传播速度传播范围新媒体与传统媒体的区别02新媒体平台与类型微信微博抖音030201社交媒体平台短视频平台快手西瓜视频秒拍资讯类平台今日头条基于用户兴趣和行为，推送个性化的新闻和资讯内容。
腾讯新闻提供全面的新闻和资讯服务，包括国内外时事、财经、科技等。
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音频类平台喜马拉雅荔枝FM蜻蜓FM03新媒体内容创作内容策划与定位确定目标受众设定内容主题制定内容计划运用吸引人的标题，激发受众的好奇心，提高点击率。
标题撰写采用简洁明了的语言，保持段落清晰，让受众易于阅读和理解。
正文撰写在文案中注入情感元素，引发受众的共鸣，增强品牌认同感。
情感共鸣文案撰写技巧图片与视频素材制作图片素材选择高质量的图片，运用合适的配色和排版，提升内容的视觉吸引力。
视频素材制作有趣、生动的视频内容，吸引受众的注意力，提高内容的传播效果。
素材优化对图片和视频素材进行压缩和优化，提高加载速度，提升用户体验。
内容排版与优化排版设计重点突出内容优化04新媒体运营与推广用户画像与目标受众分析用户画像构建目标受众定位市场细分社交媒体运营策略根据目标受众特征，选择合适的社交媒体平台进行运营。
制定内容计划，包括主题、发布频率、互动方式等。
建立和维护社交媒体群组，促进用户之间的互动和交流。
利用社交媒体广告进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度。
平台选择内容规划社群管理广告投放短视频平台运营策略视频内容创作平台算法理解用户互动增强数据分析与调整收集用户行为数据、流量数据、销售数据等关键指标。
数据收集数据分析策略调整效果评估运用统计分析工具和方法，对数据进行深入挖掘和分析，发现潜在问题和机会。
新媒体vs传统媒体
新媒体vs传统媒体
新媒体vs传统媒体
1、引言
本文旨在比较和对比新媒体与传统媒体的特点、优势和劣势，并讨论它们在不同领域的应用。
通过深入分析，我们可以更好地了解这两种媒体形式的发展趋势和对社会的影响。
2、新媒体的特点和优势
2.1、实时性和互动性
2.2、广告创意和营销策略
2.3、跨平台传播和多样化内容
2.4、客户群体覆盖面的扩大
2.5、数据分析和个性化定制
3、传统媒体的特点和优势
3.1、信任和可信度
3.2、品牌形象和媒体公信力
3.3、深度报道和社会影响力
3.4、非数字时代的生活方式
3.5、广告投放和收入来源的多样性
4、新媒体的应用领域
4.1、新闻媒体
4.2、娱乐和文化行业
4.3、教育和培训
4.4、商业和零售
4.5、政治和社会运动
5、传统媒体的应用领域
5.1、报纸和杂志
5.2、广播和电视
5.3、电影和音乐产业
5.4、户外广告和户外媒体
5.5、书籍和出版物
6、新媒体与传统媒体的变革与合作6.1、新媒体对传统媒体的冲击
6.2、传统媒体的数字化转型
6.3、新媒体与传统媒体的合作与融合
6.4、创新技术与新媒体的结合
6.5、未来发展趋势和展望
附件：本文档附带相关数据和案例分析，详见附件。
法律名词及注释：
1、著作权：根据著作权法，著作权是指作者对其创作的作品享有的权利。
2、版权：版权是指在法定期限内由法律保护的个人或集体所享有的权益，包括对作品的经济权利和精神权利。
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新媒体vs传统媒体
新媒体vs传统媒体新媒体vs传统媒体1-引言介绍新媒体和传统媒体的定义和背景，指出两者的区别和联系，并提出本文将详细讨论的内容。
2-媒体类型概述分别介绍新媒体和传统媒体的不同类型和形式，如新媒体包括社交媒体、在线新闻、博客等，传统媒体包括电视、广播、报纸等。
3-媒体特点对比对新媒体和传统媒体的特点进行比较，包括内容传播速度、互动性、受众群体的特点等方面。
详细描述新媒体强调实时性和互动性，而传统媒体注重深度报道和广泛覆盖。
4-内容生产与传播方式讨论新媒体和传统媒体的内容生产和传播方式的差异。
包括新媒体利用社交媒体平台进行用户内容，传统媒体依靠专业记者和编辑进行内容制作等。
5-受众特征分析对新媒体和传统媒体的受众特征进行对比和分析。
包括年龄、地域、用户行为等方面的差异，以及各自能够吸引的受众群体。
6-广告和营销效果比较新媒体和传统媒体在广告和营销方面的效果。
详细讨论新媒体强调精准投放和互动效果，传统媒体依靠媒体规模和广告效果的长期积累。
7-影响力和权威性对新媒体和传统媒体的影响力和权威性进行对比。
包括公信力、报道准确性、影响力扩散速度等方面的比较。
8-发展趋势和前景展望展望新媒体和传统媒体的发展趋势和前景。
分析在数字化时代的背景下，新媒体将如何影响传统媒体的发展和转型。
附件：此处列出相关附件的文件名和简要说明。
法律名词及注释：1-版权：对创作的思想、文字、图片、音乐等所享有的法律保护权利。
2-互联网服务提供商（ISP）：提供互联网接入服务的公司或组织，例如电信运营商、互联网服务提供商等。
3-数据隐私：关于个人数据的保护和对数据使用的合法限制。
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新闻晨报推出了“晨报便民短信”业务，目前已40万 订阅用户，是全国单个短信产品用户最大的一个。
站在巨人的肩膀上发展新媒体
新技术并未在根本上改变内容需求本身 新技术并未在根本上改变内容生产的基本规律 新技术的真正革命是改变了内容的传播方式 传统媒体应该始终以内容为基石 在市场方面，传统媒体拥有相当的基础
新媒体vs传统媒体
——不是零和博弈
解放日报报业集团开展新媒体基本思路
报业发展新媒体必须发挥自身固有的、已有的 和应有的资源与基础；
我们的传统媒体不会被新媒体取代，我们做新 媒体反过来会促进传统媒体；
我们做新媒体可以站在一定的高度和优势上进 行。
从互动、品牌和资源入手，依托报业发展新媒体 新媒体与传统媒体的全方位互动 借力传统媒体成熟品牌影响力 站在巨人的肩膀上新技术手段，将内容进行不同的排列组合， 就会产生新含量，产生新的经营价值。
手机报用的都是报纸自身的内容，但是已经 可以产生新的用户和新的收入，就是这种互动 的结果
信息、服务、广告互动
增强互动性提供反馈信息，更了解客户和读者 需求，提供更好的服务。良好的服务 又能增 强阅读需求，阅读需求又能带动广告的增长。
我们现在已经在INEWS手机报中刊入了二维码 的折扣券，用户喜欢，商户愿意付广告费，我 们手机报自身也更受欢迎。
集团、所属各报、各报互动
在突发事件面前，报纸的出版时间没到，手机、 网站等线性媒体就可及时跟上。
我们已经开展了集团所有报刊记者随时向集团 网站和手机报供稿的做法
借力传统媒体成熟品牌影响力
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午9时15分50秒上午9时15分09:15:5020.11.30
谢谢观看
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:15:5009:15:5009:1511/30/2020 9:15:50 AM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.11.3009:15:5009:15Nov-2030-Nov-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:15:5009:15:5009:15Monday, November 30, 2020
。2020年11月30日星期一上午9时15分50秒09:15:5020.11.30
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年11月上午9时15分20.11.3009:15November 30, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年11月30日星期一9时15分50秒09:15:5030 November 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.11.3020.11.3009:15:5009:15:50November 30, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
解放集团新媒体“４ｉ”计划
i-news: 上海手机报 i-mook: 网络杂志 i-paper: 电子报纸 i-street: 街头视频
谢谢！
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
新媒体与传统媒体的全方位互动
手机、网络、报刊互动 视频、文字、图片互动 技术、内容、经营互动 信息、服务、广告互动 集团、所属各报、各报互动
手机、网络、报刊的互动
网站-报纸 手机报-报纸 读者-手机报-报纸 手机（记者）-网站-手机报
视频、文字、图片互动
手机报的彩信新闻，图文并茂 考虑同广电集团合作，进行视频和文字互动