2011年1月 10月自学00098真题及答案
2023年10月高等教育自学考试《00098国际市场营销学》试题附参考答案
2023年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码:000981.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
选择题部分注意事项:每小题选出答案后,用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。
不能在试题卷上。
一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.国际市场营销学的研究对象包括A.国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场竞争B.国际市场供给、国际市场需求和国际市场价值创造C.国际市场竞争、国际市场需求和国际市场分析D.债券市场需求、国际市场营销活动和国际市场营销规律2.企业开展国际市场营销活动时，总是希望东道国的经济政策稳定、优惠和A.自主B.透明C.合理D.公平3.在大多数欧洲国家，用食指和中指组成“V”字型表示胜利时，手心朝观众，手背朝自己。
如果手心朝自己，却表示对人粗俗无礼的国家是A.德国B.法国C.英国D.美国4.国际资本市场的构成包括两个部分，即信贷市场和A.基金市场B.贴现市场C.债券市场D.证券市场5.网络营销呈现的突出特点是A.跨时空B.单媒体C.单向性D.滞后性6.可持续发展的宗旨是A.实现经济利益最大化从而更好地满足人们的生活需要B.既能相对满足当代人的需求，又不能对后代人的发展构成危害C.实现 GDP 的增长和人们生活富裕D.防止环境污染7.东亚市场是指A.中国、日本、韩国和蒙古构成的市场B.中国、日本、朝鲜和韩国构成的市场C.日本、韩国、朝鲜和蒙古构成的市场D.中国、印度、日本和韩国构成的市场8.把产品的价格定为 299 元而不是300元，这种定价策略属于A.促销定价策略B.边际成本定价策略C.心理定价策略D.渗透定价策略9.以下关于公共政策的表述正确的是A.公共政策包括政府影响和集团管制B.公共政策的影响方式主要是价格控制C.价格补贴不属于公共政策的影响方式D.不同国家政府的公共政策都是相同的10.以下关于广告的表述不正确的是A.许多国家禁止烟草、酒类或不动产等商品做广告B.日本对烟草企业的广告没有限制C.近年来加拿大不允许任何形式的烟草广告或变相广告出现D.很多国家规定在广告用语上不准对竞争者的产品直接攻击二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。
自考国际市场营销00098历年真题汇总
2012年10月至2016年4月自考00098国际市场营销专业历年真题汇总选择题1，国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求，国际市场营销活动和（国际市场营销规律）。
必考2，物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和（技术）。
3，狭义上的文化，是指社会的意识形态以及与之相适应的制度和（组织机构）4，国际金融市场按照资金融通期限的长短不同，可以分为国际货币市场和（国际资本市场）。
5，电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得（销售环节减少，分销效率提高）6，实现社会和经济可持续发展的首要途径是（绿色营销）。
7，北美市场最重要的贸易法规是（北美自由贸易协定）。
8，东亚国家中，唯一的内陆国是（蒙古）。
9，东亚市场中，属于高收入国家或者地区的有（日本、韩国）10，采用人员访问开展营销调研的缺点是（费用较高）。
11，人员访问的优点主要有（适用范围广、资料准确性较高）12，标准化分销模式的优势是可以管理上的（分销经济效应）。
13，国际服务营销的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和（服务贸易壁垒）。
14，企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适用市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是（全球营销阶段）15，传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和（配额制度）16，标志着欧洲联盟正式成立的条约是（马斯特里赫特条约）17，1993年，《马斯特里赫特条约》生效，欧盟正式成立，欧盟的机构包括（欧盟委员会、部长理事会、欧洲议会、欧洲法院）18，企业的应收帐款信息属于MIS中的（内部报告系统）19，对于大多数日用消费品、消费者需要以最便捷的方式随时购买，因此，企业选择的分销渠道应具有的特点是（长而宽）20，作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括（风俗习惯、生活态度、需求偏好、购买方式）21，国际企业一方面要主动适用东道国的文化环境，另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化环境，体现了国际文件环境具有的（变异性和固守性）22，企业开展国际市场营销活动最为严重的政治风险是（没收、征用和国有化）23，国际市场营销学的特点主要有（研究范围具有国际性、研究内容具有经验性、研究结论具有很强的应用性）。
2010年10月自考00098国际市场营销学试题及答案
2010年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）1.国际市场营销学是源于( D)A.经济学B.国际贸易C.商业企业管理学D.基础市场营销学2.构成一个社会物质文化的是( B)A.宗教和法律B.产品和技术C.教育和艺术D.风俗和习惯3.政府在经济发展中的作用之一是( B)A.保护者B.管理者C.协调者D.控制者4.美国学者西蒙认为企业或其他组织的工作中占主要地位的是( A )A.决策B.管理C.预测D.信息5.出口打入模式的经营对象主要是( B)A.服务B.有形商品C.无形商品D.消费品6.以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是( C)A.多种经营型模式B.市场渗透型模式C.产品开发型模式D.市场开发型模式7.技术独占许可协议的重要内容是约定使用技术的( C)A.数量和质量B.方式和方法C.地域范围和期限D.成本和收益8.现代技术转移有两类方式，一类是非贸易的转移方式，另一类是( A)A.有偿技术转移方式B.技术书刊的出版发行方式C.许可证贸易方式D.技术咨询服务方式9.跨国公司制定转移价格时，应考虑的主要因素是( D )A.定价基础选择和产品价值选择B.产品价值选择和定价水平选择C.价格构成选择和定价水平选择D.定价基础选择和定价水平选择10.当商品的需求弹性系数E D值>l时，表明该商品是( A )A.富有弹性B.缺乏弹性C.无弹性D.不能确定弹性11.按联合国国际贸易标准，国际市场产品可分为( A )A.有形和无形产品B.耐用和非耐用产品C.农业和工业产品D.普通和特殊产品12.跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是( D)A.内容不同B.获取方法不同C.特点不同D.层次不同13.具有时效快、易于选择样本、减少调查费用等优点的抽样方法是( C)A.随机抽样B.分层抽样C.非概率抽样D.分群抽样14.按顾客需求的差异性不同，可将市场分为( A)A.同质市场和异质市场B.宏观市场和微观市场C.工业品市场和农业品市场D.城市市场和农村市场15.下列不属于．．．新产品的是( D)A.替代进口产品B.变型产品C.改进产品D.现有产品16.新兴工业国家对国际技术转让进行管理时，应考虑的因素之一是( D)A.加强国际竞争B.维护本国短期发展规划C.政治因素D.扶助国内企业17.以下对我国国际服务市场发展状况描述正确的是( B)A.国际服务市场更加开放B.国内服务市场更加开放C.服务业有较强的竞争力D.服务业多元化发展18.第三产业范畴的提出者是( B )A.菲利蒲·科特勒B.阿·费希尔C.尤金·麦卡锡D.雷德蒙·弗农19.我国在制定劳务输出发展战略时，应考虑劳务输出( C)A.市场渗透战略B.集中化战略C.地区战略D.竞争战略20.跨国公司的融资目标可细分为降低经营风险和( A)A.融资成本最低化B.资金调配最优化C.资金安置最优化D.全球税负最低化21.下列定价法中不属于．．．心理导向定价策略的是( C)A.声望定价法B.整数定价法C.优质优价法D.尾数定价法22.下列活动中不属于．．．营业推广活动的是( C)A.有奖销售B.赠券C.公共关系D.分期付款23.在通常情况下，国际广告文稿总是( A )A.在国内设计并到国外宣传B.请广告公司设计C.找明星作代言人D.针对竞争对手而提出创意24.国内出口中间商类型很多，其中不拥有．．．产品所有权的出口中间商是( A)A.出口代理商B.国际贸易公司C.出口直运批发商D.国外设在本国的常驻收购商25.下列选项中属于国际市场营销渠道改进策略的是( B)A.加强对渠道成员的评估B.增减渠道中个别中间商C.减少销售渠道成员间的矛盾D.提高整个渠道成员的积极性二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）26.国际市场研究的类型有( ABDE )A.探索性研究B.描述性研究C.回顾性研究D.因果性研究E.预测性研究27.进入国际市场模式有( ABC)A.出口打入模式B.合同打入模式C.投资打入模式D.技术打入模式E.管理打入模式28.技术商品价格构成项目包括( ABCE)A.直接转让费用B.研发费用的补偿价值C.市场机会损失的补偿价值D.销售商的利润E.技术转让税负29.从我国实际出发，近期可开拓的目标市场有( ABCDE)A.国际旅游市场B.国际工程承包与劳务输出市场C.专业性服务市场D.海洋运输服务市场E.其他国际服务市场30.出口代理商的主要类型有( ABC)A.出口经营商B.厂商出口代理人C.国际经纪人D.出口佣金商E.企业自设出口机构三、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)31.简述市场调查中的问题。
2011年10月高等教育自学考考试全国统一命题考试企业会计学试题及答案
2011年10月高等教育自学考试全国统一命题考试企业会计学一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分)1．管理会计是从传统会计系统中分离出来的，主要服务对象是【 C 】1-40A．投资者及债权人 B．社会公众C．企业内部经营管理者 D．政府及其有关部门2．将生产经营活动分为若干连续的、长短相同期间的会计核算基本前提是【 B 】A．持续经营 B．会计分期 C．会计主体 D．货币计量3．在公平交易中，熟悉情况的交易双方自愿进行资产交换或者债务清偿，这种会计计量属性是【 A 】1-50A．公允价值 B．现值 C．可变现净值 D．历史成本4．企业日常经营活动中，资金收付、现金存取及职工薪酬发放需开立的是【 D 】2-61 A．一般存款账户 B．专用存款账户 C．临时存款账户 D．基本存款账户5．假定先入库的存货先发出，发出存货的实际成本按照存货入库先后次序的相应实际单价进行计算的存货核算方法是【 C 】4-97A．个别计价法 B．移动平均法 C．先进先出法 D．加权平均法6．投资企业有权决定被投资单位的财务和经营政策，并能据以从该企业的经营活动中获取利益，这种长期股权投资的类型属于【 A 】5-127A．控制 B．共同控制 C．重大影响 D．无控制、无共同控制且无重大影响7．下列折旧方法中，各期折旧额相等的是【 B 】6-146A．工作量法 B．平均年限法 C．年数总和法 D．双倍余额递减法8．无形资产区别于其他资产的显著标志是【 A 】7-160A．不具有实物形态B．持有目的是使用而不是出售C．能在较长时期内给企业带来经济利益D．提供给企业的经济利益具有较大的不确定性9．下列各项中，属于流动负债的是【 D 】8-175A．应付债券 B．预计负债 C．长期借款 D．应付职工薪酬10．下列各项中，属于或有事项的是【 A 】9-212A．未决诉讼 B．应付债券利息 C．应付赔偿款 D．应付融资租赁款11．下列各项中，通过“其他应付款”账户核算的是【 D 】8-194A．备用金 B．应付购货款 C．应付教育费附加 D．出租包装物押金12．下列方法中，属于生产费用在完工产品和期末在产品之间分配的是【 C 】11-256 A．品种法 B．分批法 C．约当产量法 D．分步法13．有限责任公司在引入新的投资者时，新加入的投资者缴纳的出资额大于其在注册资本中所占份额的部分，应记入的账户是【 C 】10-229A．“实收资本” B．“盈余公积” C．“资本公积” D．“营业外收入”14．下列各项中，应记入“管理费用”账户的是【 D 】11-256A．罚没支出 B．广告费 C．公益性捐赠支出 D．工会经费15．在计算净收益时，会计与税法因确认的收支口径不同而产生的差异是【 B 】A．时间性差异 B．永久性差异 C．暂时性差异 D．其他差异16．未确认收入的商品销售退回，应贷记的账户是【 A 】11-247A．“发出商品” B．“主营业务成本”C．“库存商品” D．“其他业务成本”17．反映母公司及其全部子公司共同组成的企业集团整体财务状况、经营成果和现金流量的财务报表【 A 】12-273A．合并财务报表 B．个别财务报表 C．汇总财务报表 D．对内财务报表18．下列各项中，属于经营活动现金流量的是【 C 】12-297A．收到现金股利 B．支付现金股利 C．收到预收货款 D．支付工程人员工资19．菜企业收到5月10日签发的50天商业承兑汇票，票据到期日是【 B 】3-83A．6月28日 B．6月29日 C．6月30日 D．7月1日20．下列指标中，反映企业获利能力的指标是【 D 】12-309A．流动比率 B．流动资产周转率 C．已获利息倍数 D．净资产收益率二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题2分，共10分)21．下列各项中，属于会计基本职能的有【 CD 】1-40A．会计分析 B．会计考核 C．会计核算 D．会计监督 E．会计评价22．下列各项中，属于固定资产计价基础的有【 ABDE 】6-140A．原始价值 B．重置价值 C．可变现净值 D．折余价值 E．净值23．下列各项中，属于企业投资性房地产核算范围的有【 BCD 】7-165A．自用房地产 B．已出租的土地使用权C．已出租的房屋建筑物 D．持有并准备增值后转让的土地使用权E．房地产开发企业正常经营过程中销售的房地产24．下列各项中，属于企业留存收益的有【 CE 】10-231A．实收资本 B．资本公积 C．盈余公积 D．注册资本 E．未分配利润25．下列各项中，属于营业收入的有【 ACDE 】11-240A．商品销售收入 B．罚没收入C．转让无形资产使用权收入 D．为客户开发软件取得的劳务收入E．销售固定资产取得的收入三、简答题 (本大题共4小题，每小题5分，共20分)26．简述长期股权投资权益法的含义及适用范围。
00098自考国际市场营销学试卷(答案全面)
C ．亚洲D ．非洲9.回答“为什么”、“如何”等问题的调研类型，属于（ ） A ．探测性调研 B ．描述性调研 C ．因果关系调研 D ．预测性调研10.在国际营销调研中，电话访问的局限性主要体现在（ ） A.信息反馈慢 B.费用高C.地域范围小D.不利于全面和完整的收集资料 11.国际营销控制中的产品控制包括质量控制和（ ）A ．形象控制B ．价格控制C ．分销控制D ．促销控制12.国际市场调价策略中的转移定价可以规避汇率波动、政治风险和（ ） A ．经济危机 B ．配额管制 C ．价格管制 D ．不正当竞争13.根据市场同行者的价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（ ） A.利润目标 B.市场目标 C.竞争目标 D.市场渗透目标14.国际市场促销采用营业推广策略的弊端是（ ） A ．促销目标不明确 B ．促销费用较高C ．促销效果不显著D ．促销过程繁杂15.处于产业领先地位的企业所采用的国际市场竞争战略有持续进攻战略和（ ） A ．固守战略 B ．成本领先战略 C ．产品差异化战略 D ．专一化战略二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 16.国际市场营销与国际贸易的区别主要表现在（ ） A ．经营主体不同 B ．商品流通的形态不同 C ．行为动机不同 D ．评价经济效益的信息来源不同E ．作业流程的复杂性程度不同 17.“金砖四国”包括的国家有（ ） A ．中国 B ．美国 C ．俄罗斯 D ．巴西 E.印度年级 班级 准考证号 姓名18.与传统商务活动相比，电子商务的特点有（）A．效率高 B．个性化C．费用高 D．全天候E．全球性19.国际营销活动中体现企业绿色营销理念的行为有（） A．不产生污染 B．节约能源C．保护生物 D．减少耗材E．开发绿色资源20.对国际市场进行宏观细分的标准主要有（）A．地理标准 B．经济标准C．社会文化标准 D．人口标准E．心理标准三、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）21.贸易制裁22.参照群体23.区域市场营销24.预测性调研四、简答题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）25.简述区域经济一体化的基本模式。
全国2011年1月自学考试工程经济试题及答案
全国2011年1月自学考试工程经济试题及答案 - 自考试题及答案 - 锐智博客一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．用生产规模指数法进行固定资产投资估算，当规模的扩大是以提高工程(或设备)的主要设备(或部件)的效率、功率等达到时，工程能力指数n取值为( )A．0.4~0.6 B．0.6~0.7C．0.7~0.8 D．0.8~1.02．企业上缴的土地使用税属于总成本费用中的( )A．生产成本 B．财务费用C．销售费用 D．管理费用3．在利润率指标中，反映企业投入与产出之间比例关系的指标是( )A．投资收益率 B．成本费用利润率C．资本金利润率 D．销售收入利润率4．企业在计划期内生产的可供外销的产品、半成品以及工业性作业的价值，被称为( ) A．总产值 B．净产值C．销售收入 D．商品产值5．若技术方案在产量、质量和品种方面可比，则为( )A．满足需要上可比原则 B．消耗费用上可比原则C．价格指标上可比原则 D．时间上的可比原则6．未来时点上的资金折现到现在时点的资金的价值称为( )A．年值 B．现值C．终值 D．未来值7．在效益费用分析的基础上，反复分析某些不确定性因素发生变化时对技术方案经济效益评价值影响程度的方法称为( )A．敏感性分析 B．盈亏平衡分析C．概率分析 D．风险分析8．技术方案的投资收益率大于基准投资收益率，说明( )A．方案在技术上合理 B．方案在技术上不合理C．方案在经济上不可行 D．方案在经济上可行9．评价技术方案的经济效益时，如不考虑资金的时间因素，则称为( )A．结构评价 B．质量评价C．动态评价 D．静态评价10．技术引进项目的经济评价可分为财务评价和( )A．社会评价 B．功能评价C．国民经济评价 D．综合评价11．工程建设项目的国民经济评价采用国家统一测定的影子汇率和( )A．行业基准收益率 B．社会折现率C．行业折现率 D．企业自定收益率12．可行性研究进行的主要时期是( )A．投资前期 B．投资时期C．产品试制期 D．达产期13．产品不仅已有一定声誉，占有一定的市场，而且销售增长率达到某一点后将放慢步伐，表明产品进入( )A．投入期 B．成长期C．成熟期 D．衰退期14．价值工程是分析功能、成本和价值三者关系的科学方法，其成本是指( )A．生产成本 B．寿命周期成本C．经营成本 D．使用成本15．进行产品设计时，产品的( )A．功能是目的，结构是手段 B．功能是手段，结构是目的C．功能和结构都是目的 D．功能和结构都是手段16．由于不断出现技术上更加完善，经济上更加合理的设备，使原设备显得陈旧落后，因此产生的磨损，称为( )A．第I种形式的有形磨损 B．第I种形式的无形磨损C．第Ⅱ种形式的无形磨损 D．第Ⅱ种形式的有形磨损17．折旧率按直线折旧法且残值为零时，折旧率两倍计算的折旧方法是( )A．余额递减法 B．偿还基金法C．年金法 D．双倍余额递减法18．设备的修理或现代化改装是对设备磨损的( )A．局部补偿 B．完全补偿C．日常维护 D．基本建设19．产品制造过程中的成本控制，实际就是控制( )A．设计成本 B．固定成本C．生产成本 D．标准成本20．制造费用是指发生在生产单位的( )A．直接费用 B．间接费用C．生产费用 D．加工费用二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国2011年1月高等教育自学考试.doc
全国2011年1月高等教育自学考试成本会计试题课程代码：00156一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.成本会计的对象可以概括为（）A.企业生产经营过程中发生的业务成本B.企业生产经营过程中发生的生产经营成本和期间费用C.企业生产经营过程中发生的生产经营成本和经营管理费用D.企业生产经营过程中发生的期间费用和各项专项成本2.生产费用按成本性态，可分为（）A.固定成本、变动成本和混合成本B.固定成本和变动成本C.可控成本和不可控成本D.实际成本和目标成本3.其总额受业务量变动的影响，但其变动幅度并不同业务量变动保持严格的比例关系的成本是指（）A.曲线变动成本B.半变动成本C.半固定成本D.混合成本4.在各辅助生产车间相互提供劳务很少的情况下，辅助生产费用分配方法宜采用（）A.交互分配法B.直接分配法C.计划成本分配法D.代数分配法5.下列选项中，属于成本会计基础职能的是（）A.成本预测B.成本计划C.成本控制D.成本核算6.能够配合和加强生产费用和产品成本定额管理的产品成本计算方法是（）A.分批法B.分步法C.定额法D.分类法7.在分步法中，进行成本还原的对象是（）A.本步骤生产费用B.上步骤转来的生产费用C.产成品成本中耗用的半成品项目D.完工产品成本8.下列各种成本计算方法中，属于辅助方法的是（）A.品种法B.分批法C.分步法D.分类法9.定额管理基础较好，各项消耗定额或费用定额比较准确稳定，且各月在产品数量变化不大的产品，适用采用的分配方法是（）A.定额比例法B.在产品按定额成本计价法C.在产品按固定成本计价法D.在产品按完工产品计算法10.产品成本计算的基本方法和辅助方法的划分标准在于（）A.对于计算产品实际成本是否必不可少B.成本计算工作的繁简程度C.对成本管理作用的大小D.成本计算步骤的多少11.在实际工作中，完工产品的生产成本包括（）A.销售费用B.废品损失C.管理费用D.筹集资金费用12.下列各项中，在“管理费用”账户中核算的税种是（）A.土地增值税B.所得税C.营业税D.房产税13.采用简化的分批法，在产品完工以前的产品成本明细账只登记（）A.生产工时B.原材料费用C.间接计入费用D.直接计入费用和生产工时14.定额法下，原材料项目的脱离定额差异是指（）A.消耗数量的差异B.原材料成本差异C.价格方面的差异D.定额变动的差异15.既对成本、收入和利润负责，又对投资效果负责的责任中心是（）A.成本中心B.利润中心C.债务中心D.投资中心16.成本报表分析方法中的销售成本率属于（）A.动态比较分析B.构成比率分析C.相关指标比率分析D.因素分析法17.采用定额法时，实际所消耗材料应分配的材料成本差异是（）A.材料定额费用×材料成本差异率B.材料实际消耗量×材料成本差异率C.(材料定额费用+材料脱离定额差异)×材料成本差异率D.材料定额消耗量×材料计划单价×材料成本差异率18.下列各项中，属于最常见的标准成本制定方法之一的是（）A.经验判断法B.工程技术测量法C.滚动预算法D.数学计算分析法19.下列各项中，属于质量成本预测方法的是（）A.数学计算分析法B.参数模型法C.价值评估法D.滚动预算法20.作业成本法核算强调的是（）A.产品成本积累过程追溯B.成本的直接追溯和动因追溯C.可控成本追溯D.直接费用分配追溯二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2024年4月高等教育自学考试《00098国际市场营销学》试题附参考答案
2024年4月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码:000981.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
选择题部分注意事项:每小题选出答案后,用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动,用皮擦干净后,再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.关税和配额限制与市场开放程度的关系是:如果市场开放程度高，则A.关税低、配额限制少B.关税低、配额限制多C.关税高、配额限制少D.关税高、配额限制多2.利益集团可分为公共利益集团和A.政府利益集团B.强势利益集团C.弱势利益集团D.特殊利益集团3.当地人习惯把玉米当作猪饲料的地区是A.亚洲B.欧洲C.美洲D.非洲4“金砖四国”是指中国、俄罗斯、巴西和A.朝鲜B.日本C.印度D.韩国5.电子商务改变了国际市场营销的方式，使得A.销售环节增多B.市场范围扩大C.销售渠道固化D.支付手段单一6.国际市场营销活动必须贯彻环保思想，具体内容概括为A.“无污染、省资源、护动物”B.“快增长、低污染、可持续”C.“降速度、降污染、可持续”D.“降增长、降污染、护动物”7.做好出口营销的两个关键因素是产品和A.价格B.服务C.促销D.经商经验8.解决国际商务争端的方式有协商、协调、仲裁和诉讼等，较少运用的方式是A.协商B.协调C.仲裁D.诉讼9.消费者实际参加的某一组织的群体，比如企业的员工、学校的学生等，这类属性的群体属于A.主要群体B.次要群体C.隶属群体D.参照群体10.1993年，《马斯特里赫特公约》生效，标志着正式成立了A.欧盟B.欧共体C.北美自由贸易区D.非洲联盟二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2011年1月10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（）A.进口营销阶段B.出口营销阶段C.跨国国际营销阶段D.全球营销阶段2.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（）A.外汇管制B.劳工政策C.没收D.进口限制3.福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评估各国吸引力和竞争力的评级方法是（）A.多因素指标法 B.类推法C.比较分析法D.回归分析法4.国际市场宏观细分的首要步骤是（）A.确定细分标准B.初步划分子市场C.分析初分子市场D.选择易进入的子市场5.差异性营销策略的优点是（）A.实现规模经济，降低生产和营销成本B.增加企业竞争能力，扩大销售额C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务D.适用于资源比较有限的企业6.企业不断开发与现有产品完全不同的产品，这种产品策略是（）A.产品差异化B.同心多样化C.纵向一体化D.复合多样化7.技术贸易最主要的形式是（）A.交钥匙工程承包B.合作生产与合作研究C.技术咨询服务D.许可贸易8.跨国公司经营发展的基础是（）A.对内直接投资B.对内间接投资C.对外直接投资D.对外间接投资9.以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销企业，核算产品成本时的成本构成是（）A.完全成本B.单位成本C.变动成本D.固定成本10.整数定价法属于（）A.成本导向定价B.需求导向定价C.市场竞争导向定价D.心理导向定价11.在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（）A.决定促销在国际营销中的强度B.识别/估测目标受众C.提出购买建议D.决定最优促销组合12.下列促销手段中，属于营业推广的是（）A.广告B.人员推销C.有奖销售D.公共关系13.下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（）A.产品单价越低，越应选择短渠道B.新产品问市之初应选择短渠道C.体积大的重型产品应选择长渠道D.技术性强的产品应选择长渠道14.对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（）A.广泛销售策略B.密集销售策略C.选择性销售策略D.独家销售策略15.按照世界银行依据服务输出的性质进行的分类，属于要素性服务的是（）A.劳动力输出B.咨询服务C.信息传递D.金融保险16.通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（）A.产品决策B.定价决策C.分销决策D.促销决策17.如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究18.保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场，这种市场扩展与定位战略是（）A.集中化战略 B.市场集中化战略C.区域集中化战略D.多元化战略19.在进入国际市场的出口打入模式中，出口打入的对象主要是（）A.有形商品B.技术C.职工技能D.管理20.某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的广度为（）A.1B.2C.3D.421.直接沿用国内市场的促销方式，把现有标准化产品直接销往国际市场，这种国际产品营销战略是（）A.产品扩展—促销扩展B.产品扩展—促销适应C.产品适应—促销扩展D.产品适应—促销适应22.在技术生命周期中，应采取迅速转让技术策略的阶段是（）A.技术创新阶段B.技术成长阶段C.技术成熟阶段D.技术衰退阶段23.在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（）A.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场追随者战略D.市场后起者战略24.根据市场同行者的价格和价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（）A.利润目标B.市场目标C.竞争目标D.市场渗透目标25.产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（）A.说服性广告策略B.告知性广告策略C.提醒性广告策略D.诱导性广告策略二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
26.企业作出是进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括（）A.世界市场的需要B.企业潜力C.根据市场潜力大小对世界各市场排序D.运输费用E.目标市场购买者行为27.跨国公司中的市场后起者在制定国际营销策略时，可选择的策略包括（）A.拳头产品策略B.目标市场集中化策略C.产品差异化和创新策略D.借用与创建并举的销售渠道策略E.创立形象的促销和公关策略28.跨国公司的转移价格营销策略的作用包括（）A.逃避税收B.减少汇率风险C.调整经营资源的全球配置D.获得更多利润E.降低管理风险29.国际广告媒介选择决策应考虑的因素包括（）A.媒介的地方性B.媒介的可获性C.媒介的覆盖范围D.媒介的费用E.媒介的质量30.国外市场中间人中，能够拥有商品所有权的中间人包括（）A.国外代理人B.经销人C.经纪人D.贩货商E.进口批发商三、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)31.简述国际经济联盟组织对市场营销的重大影响。
32.简述国际营销战略规划的制定过程。
33.跨国公司中，挑战者企业可以选择的战略方法有哪些？34.简述广告定位策略的类型。
35.简述国际销售渠道的特点。
四、计算题（本大题共1小题，10分）36.某企业生产出口产品，年固定成本500000元，单位变动成本100元。
国际市场定货量为5000件。
（1）保本点的出厂价应为多少？（2）该企业的年目标利润为200000元，其产品出厂价格应为多少？五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）37.试述国际市场营销学的内容体系。
38.试述波士顿矩阵分析法及其应用。
六、案例分析题(本大题共1小题，10分)39.凯洛格公司是一家总部设在密西根市的食品生产企业，年销售额超过10亿美元。
它生产各类面食食品和其他食品，也参与食品上游行业(如面粉厂)。
公司国际业务部主营美国和加拿大以外的业务，这些业务占其业务总额1／4以上，它在欧洲和拉丁美洲的5个国家拥有19家制造厂。
该公司在世界各大主要市场上通过自己的销售网络进行营销，在发达国家则通过经纪人和经销商经营。
它的广告和促销主要是让消费者认识到其产品的营养价值，广告和包装都强调健康与营养的主题。
它所生产的麦圈是其最著名的产品，在世界许多市场都有销售。
请回答以下问题：(1)公司的产品应该采用标准化生产吗?(2)公司的著名产品麦圈的商标和品牌有必要改变吗?(3)公司是否需要对产品的包装和标签作出调整?全国2011年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题参考答案课程代码：00098真题一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．从企业微观经济分析，市场的构成除了消费者和购买力外，还有( )A．生产资料B.购物场所C.欲望D.产品2．一般用以评估国外经济状况、市场规模和水平的指标是( )A．人均收入B.国民生产总值C.经济发展水平D.经济发展结构3．当我们谈到“技术差距”时，主要是指两地间的( )A．精神文化的差异B.物质文化的差异C.政治文化的差异D.社会文化的差异4．政府在经济发展中除了扮演好管理者角色外，还应扮演好的角色是( ) A．控制者B.监督者C.计划者D.参与者5．法国、德国和其他一些欧洲大陆国家，都属于( )A．习惯法系B.不成文法系C.成文法系D.惯例法系6．销售部门的大量报表单据被认作是( )A．信息B.资料C.情报D.知识7．通过数学与分析方法，求出某一问题的最优方案是国际市场信息系统中的( ) A．内部记录系统B.市场情报系统C.国际市场研究系统D.市场运筹学系统8．为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究称作( )A．探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究9．生活方式、态度等属于消费品市场细分标准中的( )A．人口统计因素B.地理因素C.心理因素D.行为因素10．针对有形商品的国际市场打入模式，一般主要采用( )A．独资打入B.合资打入C.合同打入D.出口打入11．如果与产品消费相关的社会文化环境因国而异，而使用产品的物质条件在国际上相似，则可以采用( )A．产品扩展一促销扩展B.产品扩展一促销适应C.产品适应一促销扩展D.产品适应一促销适应12．容易出现“一损俱损”状况的一般是在商标决策中的( )A．分散商标决策B.统一商标决策C.制造商标决策D.中间商标决策13．技术商品的价值量一般采用间接测定，即依靠其被使用后获得的( )A．经济效益B．经济收入C．经验D.技术14．被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其购得的技术，这种交易属于( ) A．独占许可协议B.排他许可协议C.普通许可协议D.可转让许可协议15．在某项技术创新问世不久即对外转让，这种战略是( )A．延长技术生命周期战略B.扩大技术效用战略C.寻找出路战略D.扩大市场份额战略16．服务商品的使用价值是提供服务的劳动者具有的，在服务交易时价值实体与使用价值是( )A．紧密结合的B.部分结合的C.分离的D.部分分离的17．GATS中所规定的：其所采取的与提供服务有关的措施给予外国服务和服务提供者的待遇，不应低于给予本国相同服务和服务提供者的待遇，即( )A．最惠国待遇原则B.透明度原则C.市场准入原则D.国民待遇原则18．跨国公司的基础经营手段是( )A．对外直接投资B.对外间接投资C．出口D.技术转让19．以占领和扩大投资所在国的商品市场为目标，属于跨国公司对外投资目标类型中的( )A．资源寻求性投资B.市场寻求性投资C.成本寻求性投资D.机会寻求性投资20．着眼于渐进性的市场目标，希望自己企业的产品稳步占领市场，这是企业定价市场目标中的( )A．增加销售量目标B.市场占有率目标C.市场渗透目标D.质量领先目标21．在产品生命周期中，需要做更大声势促销的是( )A．导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期22．国际市场促销中，在规定的时间和地区云集不同国家的买主和卖主的特殊场合称为( )A．国际拍卖场所B.国际商行C.国际会展D.国际网络23．公司系统、管理系统和契约系统都属于国际市场营销渠道中的( )A．正向联合销售系统B.逆向联合销售系统C.横向联合销售系统D.纵向联合销售系统24．如果企业有计划有目的地要求控制渠道，就需要花费较高费用，采取( ) A．长渠道B.短渠道C.宽渠道D.间接渠道25．国际市场营销渠道的管理除了绩效评估外，还需要正确使用( )A．激励手段B.惩罚手段C.促进手段D.抑制手段二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。