住房地产实体样板间包装建议案
房地产项目现场包装建议方案
一、整改位置：蒸阳大道入口辅导两边
• 建议对辅导两边的树木进行简单的金布包装； • 转弯入口处增强路人对项目的关注度，强化形象和导视； • 道旗加强导视作用和色彩氛围。
• 鉴于现时多次反映访客前往营销中心容易受到误导而直接通往隧道方向，建议在隧道口增设说明；
• 大指示牌的指示箭头不明确，容易误解，且颜色黯淡显老旧，建议更新； • 增强路线指示可适当增加地贴箭头或在右侧树上挂KT板。
二、整改位置：合创国际生活广场中央部分
• 由于广场面积开阔，但毫无装饰，且后面两栋写字楼均在施工，凸显整体十分冷清和不完善，建议沿着广场中心的 石墩展开围挡式的立体展架，全面展示愉景新城和合创国际生活广场的卖点优势；
现场包装建议方案
第一部分：合创国际生活广场 包装建议方案
方案说明：
• 鉴于目前愉景新城广场部分展示面已基本完善，但缺乏氛围布置，导致整体较为冷清，难以带动人气。针对以上情 况，建议对广场部分做适当的整改，增强项目的导视作用，充分利用广场位置展示项目各项优势卖点，以及加强其 生活氛围的制造；
• 愉景新城作为全衡阳体量和口碑都堪称典范的项目，其包装必不可少，且需根据项目的现状及其定位赋予包装一个 明确的主题。考虑项目已趋于收楼状态和合创生活广场的商业定位，以及平时到访愉景新城的群体多以家庭为单位， 我司建议此次包装围绕“暖心色彩”为主题的特具明亮跳跃色彩和趣味温馨的风格对广场进行整改；
THANKS
广东富艺广告 2015.09.16
整改位置：从园林入口直至样板间通道
• 通过增设仿真绿植花草缓和现场氛围，如沿园林铺设花槽，增添色彩； • 适当摆置趣味园林小品装饰美化，例如入口设置一“欢迎”雕塑，铺红地毯，加强现场氛围
房地产售楼处包装引导建议方案
2
功能区划分与参观流线
1
外部引导
2 第一触点形象
3 1
停车场
大
4
5
学
3
入口岗亭
6
路
4
泊车服务
5
入口通道
6
售楼处入口
节点1——外部引导
节点2——第一触点形象
•大学路发布道旗和站台广告,指引双向来人； •大学路与黄河路路口树立项目精神堡垒，昭示引导性体现； •在前广场景观未呈现前，进行工地围档包装，形象昭示及指引；
人员要求 说辞重点
•保安1名：男性,标准站姿，敬礼问好，亲和力强，具基本解答能力 •保洁2名，专业工具，随手清洁，重点关注客户样板内保洁及部品保存
•重点强调户型魅力点及稀缺观景效果,及发展商在空间尺度产品细节、部品 选型方面的用心
售楼处选址原则
售楼处包装风格建议
报
告
之
外围引导
售
体
楼
之
处
系
售楼中心
动
线
引
之
导
样板段及样板房
优秀售楼处赏析
售楼处设计亮点 ——京城6大别样售楼处
最创意 西钓鱼台嘉园售楼处 获奖理由 船接船送
西钓鱼台嘉园的开发商,在昆玉河上大做文 章，把售楼处设在一艘名叫御水苑号的游船上. 游船外面挂满了彩旗，仿佛即将起航，但它确 实是个售楼处，也有楼盘的沙盘模型，还有如 五星级宾馆般豪华的接待区。这个售楼处投资 将近1000万元，是由香港专业公司帮助建造的。
第三：包装道具类别
•功能性导示：围板、导示、参观须知、户型牌、区域划分等 •风险提示：温馨提醒等 •服务小道具：提升服务品质的道具
2、售楼处包装风格示意
某楼盘包装建议书
某楼盘包装建议书1. 引言某楼盘作为一个新兴的房地产项目，为了吸引潜在买家和确保项目的成功销售，我们建议对该楼盘进行有效的包装。
本文档将提供一些建议，帮助楼盘在市场上脱颖而出，吸引目标客户群体。
2. 目标客户分析在包装楼盘之前，首先需要了解目标客户的特点和需求。
根据市场调研，我们发现目标客户群体主要包括： - 年轻白领：对生活品质有追求，注重社交圈和便利性。
- 家庭购房者：注重舒适、安全和学区房的要求。
- 投资者：寻求高回报率的出租房产。
3. 外观设计建议外观设计是吸引目标客户的重要因素之一。
下面是一些建议： - 简洁、现代的外观风格：通过简洁明快的设计风格，凸显现代感和时尚感。
- 体积感的设计：强调楼盘建筑的整体体量感，给人以稳定、安全的感觉。
- 绿化景观和户外休闲空间：打造宜居环境，满足居民的精神需求。
4. 包装策略建议在楼盘包装过程中，采取以下策略可以提高项目的知名度和吸引力：- 建立品牌形象：打造独特的品牌形象，通过亮丽的标志、广告宣传和线上线下活动等方式增加品牌知名度。
- 营造社区氛围：提供社交活动场所，如社区中心、户外运动区域等，增加居民交流和社区活动机会。
- 强化安全和便利性：加强安保措施，为居民提供便利设施，如停车位、电梯和垃圾处理系统等。
- 强调绿色环保：采用环保材料和节能设计，打造绿色低碳的生活方式，吸引注重环保的购房者。
5. 营销和推广策略建议为了吸引目标客户，需要采取有效的营销和推广策略： - 制定个性化的销售方案：根据目标客户的特点，制定个性化的销售策略，以满足他们的需求。
- 在线推广：利用社交媒体、网站和房产平台等在线渠道，以吸引更多的潜在客户。
- 口碑营销：通过业主推荐和好评等积极口碑，增加购房者的信任度。
- 参加地方活动和展会：参加地方性的展会和活动，增加品牌曝光度，并与潜在客户进行互动。
6. 总结通过以上建议，我们相信某楼盘可以在市场中脱颖而出，吸引目标客户群体的关注和购买欲望。
某房地产项目销售中心包装建议书(doc 13页)(正式版)
合生家园销售中心包装建议书销售中心是项目形象的一个重要展示场所，也是一个重要的、独特广告载体，对本项目的品牌形象和公司的品牌形象起到至关重要的作用。
因此做好销售中心的包装，以给客户留下深刻的印象，是争取客户在第一时间成交的重要手段。
在项目前期，我们根据本地市场特点及本项目自身定位，为本项目的销售中心包装提供以下参考建议。
一、设置原则销售中心主体为临时性建筑，因此在销售中心的建设、装修过程中，应尽量减少在材料和工艺上的铺张浪费，在不影响实用功能和视觉效果的前提下，注重节约和实用兼顾的原则，尽量节约成本。
并在建筑材料和装饰材料的选择上考虑作为临时建筑的使用寿命及性价比问题。
二、面积设定本项目体量较小，户型设计以中小户型为主，故不建议做大型的销售中心。
在兼顾销售及办公功能的基础上，建议销售中心面积在150—200㎡之间三、位置选择考虑到项目的区位和交通条件，建议将销售中心建在项目现场附近，并通过导示系统进行指引。
具体见下图：四、风格设定合生家园销售中心导示系统考虑到销售中心为临时建筑，配合项目的中高档定位，营销中心的外部设计建议以简约、明快、醒目为主旨，采用简约、时尚的现代建筑风格。
在色彩的应用上以纯色调为主，明暗搭配，充分展现项目的品质感和档次感，力争能够最大限度的吸引消费者的注意力；室内装修设计风格上力争简洁、明快、自然、大气，并且要能给人走进去心头一亮、给人有一股活力和冲劲感觉，不求豪华但要现代、耐看，并且在用材上不追求高档，但要实用、实惠，并能体现其高雅格调。
五、功能分区✧接待台（区）接待台是置业顾问等候、接待客户、临时休息、摆放楼盘资料、电话预约客户、统计来访客户、统计成交客户和写报表的一个区域；同时也是营销中心的“门户”。
接待台建议设计为长3—4米条形可以容纳三到五人使用，接待台最好摆放在一进大门处显眼的位置,这样方便销售人可以及时地接待客户,以免怠慢客户,在接待区还要做有一个形象墙,形象墙要充分显示出一种霸气,形象墙上面出要用醒目的,别于其它墙体的颜色描写出项目的名称,接待台上面还要摆放三到四部电话和一台电脑，还要有一个客户联系资料和来访来电登记本,这样便于销售人员能及时,准确,方便地联系客户或接听来电。
售楼处包装方案
晚上效果
PART2:售楼处外部包装建议——视听室
视听室内部装修意见
视听室除了在视听效果上达成震撼之外，在室 内布置造型上也应该吻合大连中心的领袖气质，
用特异大气的建筑手法处理。
PART2:售楼处外部包装建议——接待区
办 公 区
洽 谈 区
形象 展示 区
洽
视 接听 待室 区
谈
区
吊顶灯箱设计：以 LOGO为主题的参差不 齐的内发光吊顶灯箱
视听
办 公
洽谈 区
形象展示 区
接待 室 区
区
洽谈 区
PART2:售楼处外部包装建议——洽谈区
灯箱装饰墙
灯箱装饰墙
视听
办 公
洽谈 区
形象展示 区
接待 室 区
区
洽谈 区
吧台上空内发光灯箱
设计
办
洽谈 区
公
区
形象展示 区
洽谈 区
接待 区
视听 室
散落在洽谈区的装饰 性座椅
视听
办 公
洽谈 区
形象展示 区
大连中心售楼处包装方案建议
目录
一、售楼处外部包装建议 二、售楼处内部包装建议
视听室 接待区 形象展示区 洽谈区 样板间 办公区
PART1:售楼处外部包装建议
VI地堡，精神领 袖
摆放在售楼处
VI地堡白天效果
VI地堡晚上效果
停车场指示
销售中心指示
现Hale Waihona Puke 外围主干道——立式 灯箱环绕白天效果
简洁大气的 LOGO墙
办 公 区
洽 谈 区
形象 展示 区
洽
视 接听 待室 区
谈
区
裕景集团简介
房地产项目包装建议
•包装理由：•1、主要途径：桃花源项目的来访、成交主要途径为老带新，这其中包括业主推荐，到访过客户推荐，所以我们的项目形象越好推荐的几率也就越高。
•2、入住高峰：2013年办理进住手续近600户，而现在实际住户100余户，所以今年开春后将会迎来一个装修、进住的高峰期，届时会有很多的业主、业主的朋友、装修人员来到我们项目，提高我们的形象是抓住这部分人口碑的最佳方式。
•形象包装包括范围：•1、产品形象：精装房内部、车库内部、楼栋内设施、景观园区等•2、人员形象：着装、面貌、礼仪等•3、外观形象：观光车、巡岗车、门岗台、楼盘LED标示等•时间节点：这些改变都应该在春暖花开，业主涌入之前，按季节预计应为不超过4月15日。
1、产品形象：前面提过，2014年开春后会应该大量的客户，业主装修的彼此借鉴，难免相互走动，这样我们的楼道内卫生、未售精装房、样板间等房屋形象也将是非常重要的。
这个问题在天运第一次例会上已经提到过。
2、车库内部、楼栋内设施、景观园区等问题，我们的每周联岗联查中会找出问题，一一处理，逐步完善，这里就不一一说明了•2、人员形象：着装方面：天运公司2014年为每个人设计了胸牌，这个就是着装上的改变，接下来逐步将分公司所有人都着工装成为习惯，成为制度，定期检查工整状况即可。
面貌方面：主要指物业、销售等对外部门，接人待客时的精神面貌，建议物业部门对于保安、保洁每日组织于会馆门前开早会，让所有进入园区的业主或业主亲友感受到我们的精神面貌。
礼仪方面：门岗处的物业保安导停手势，内保安，保洁人员的礼貌用语、手势应该加强，制定培训计划，于早会中演练。
•外观形象包括范围：•1、楼盘LED标示：我们项目的位置是周边楼盘中位置最好的一个，楼盘LOGO做得醒目，北至渤海大街道口，东至市府路都将成为我们的视野宣传范围，这个方案已经在去年提过多次，今天再次提出是因为它的必要性非常大。
•外观形象包括范围：•2、门岗台：我们第二大来访途径就是截到周边楼盘的看房客，把他们宣传带过来的客户拉到我们项目来，省去了宣传费用，且拉到的客户都是对此地段认可的，相对成功率较高。
楼盘案场包装提升范例课件
高产品档次。
CHINALAND
样板房整改建议
04单元
参照样板
现状：该单元是面积最小的单元，买家要求实用性较高，该书房的窗户较少，采光较差，
若作为客房或儿童房，反而略显其私密性，更为适合， 建议：改变房间功能，换掉桌椅，变成客房或儿童房，加上小床，使该单元实用性更强。
客源组织 主题活动
现场小型活动
十一现场小型活动 • 主要针对现场人流和销售气氛进行的
小型活动，包括游戏摊位，自助小食 等 • 时间： 10月1日 • 活动地点：销售中心 • 费用预算：约1万元
CHINALAND
客源组织 主题活动
世界名酒超品会
• 以红酒为主题的现场活动 • 与烟酒在线首席品酒师，现场举办红
CHINALAND
客源组织 主题活动
缤纷宠物嘉年华
• 以宠物为主题的十一现场活动 • 邀请宠物协会 VIP会员（滨江东、二
沙岛宠物主）参观宏诚海岸，并在现 场举办宠物比赛 • 时间： 10月5日 • 活动地点：宏诚海岸小区、流溪河河 堤 • 费用预算：约0.5万元
CHINALAND
客源组织 主题活动
CHINALAND
样板房整改建议
03单元
CHINALAND
现状：
入户花园植物过于稀
疏和杂乱，严重拉低项 目档次，影响客户进入 板房的第一感觉；
建议： 种植茂密的较为矮小的 植物作为入户花园的摆 设，另外，摆放植物的 木板之间空隙参差不齐， 影响整体美观性，建议 重新整体。
样板房整改建议
03单元
现状：进门处走廊墙上的画太小，显得单调、小气；
样板房整改建议
03单元
玺园销售中心包装建议7.20
中式元素室内布置
中式元素室内布置
目
录
■ 现场打造篇 ■ 环境营造篇 ■ 销售细节篇
环境营造篇
现场良好的销售氛围是成交的核心环节，环境因素将直接影响客户购房 心态，对于诸如本案的大面积售楼处，在享受广阔空间感的同时，也不可 避免的会给现场带来冷寂的环境氛围。如不能妥善处理，将会直接影响销 售。通过观察尚美佳认为：目前售楼处环境营造还有进一步发掘提升的空 间，因此我们将通过现场光影氛围、音乐氛围、人气氛围、休闲氛围的营 造来进行建议，从而完善现场销售环境。
通过暖调灯光的效果，可有效缓和客 户因为冷环境而产生的紧张心态，从而 为销售人员下步推销做好铺垫。
环 境 营 造 篇——音 乐
环境营造之“天籁之音”
售楼处环境营造是通过对客户的“视、 触、听、味、嗅” 五感的刺激来实现的。 视听、视听，除去第一感官视觉，听觉 的刺激同显重要。
通过其它案场的经验，尚美佳建议： 针对主要年龄段客户群体，在售楼处现 场播放70后喜爱的音乐歌曲，有效的缓 和客户情绪，延长其逗留时间。也可配 合本案案名风格选择一些中式轻音乐播 放。
玺园三期 营销中心升级建议
2009·07·20
前言
随着项目整体的升级，本案在销售包装上仍有进一步提升的空间。 因此，为更好的促进项目销售，尚美佳将对售楼处包装、销售流程 及细节方面提出修改建议，供开发商参考执行。
——尚美佳 玺园项目组
目
录
■ 现场打造篇
■ 环境营造篇 ■ 销售细节篇
现 场 打 造 篇——功能分区示意图
环 境 营 造 篇——人 气
环境营造之“火爆人气”
火爆的现场氛围，将会直接促进产品 的销售。旺人气，有效的消除客户孤单 感，促成客户的购买成交。
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感谢观看
—— 某某公司呈 上 ——
样板间里应用提示牌，分别用 于产品户型解读、赠送面积说 明、施工工艺说明
样板房一样板间展板规格
8cm 12cm
展板尺寸
展板材质：亚克力（PVC）
样板房一85㎡户型空间打造【备选】
建筑外墙工艺做法展示建议
卫生间工艺做法展示建议
管道选材的展板样式参考
厅房墙体工程展示建议
样板房二-128㎡户型
128㎡户型建议打造“彩绘样板间”
实体样板房选址建议
1. 项目的8#楼与售楼处位置最近，结合现状参，观动线较 为流畅，方便客户抵达，同时可以节约看房通道包装成本
2. 结合施工情况，计划设置于8#1单元201、202户 3. 入口选取为2个，根据实际情况进行甄选
入口2 入口1
看房通道设计-入口
围挡
看房通道-围挡及指示
➢ 看房通道入口前绿色围挡更替为红色KT板 围挡，可展示项目价值点及看房温馨文案。
➢ 入口右侧安装样板房道路指示牌，提升仪 式感。
路引导视牌形式建议
围挡画面建议
看房通道设计
看房通道-通道外形参考
➢ 建议制作两侧封闭式通道，外侧灯布喷绘， 顶部做防砸、防水处理。
看房通道建议
看房通道设计-入口2
开 口
看房通道-围挡及看房通道
➢ 入口2位置位于楼栋北侧，紧邻售楼处，动 线最短，但需要围挡开口
鞋柜画面
客厅整体画面
衣帽间画面
餐厅画面
实景沙发
实景花瓶及画架
家具画面
猫咪画面
样板房二128㎡户型
卧室、厨房、书房等功能间的墙壁可放置不同装修风格装饰画，或者根据房屋功能绘制感染力 较强得彩绘。
主卧画面
次卧画面
书房画面
厨房画面
卫生间淋浴画面
卫生间洗手台画面 卫生间马桶画面
装饰画
样板房二-128㎡户型
围挡开口
楼梯通道建议
样板房入口
样板房入口处
➢ 在样板房入口处放置欢迎光临指示牌，增 加入门仪式感。
➢ 样板房门口粘贴户型牌
户型牌材质 木制烤漆
画架指示牌
户型牌材质 （备选）
样板房一85㎡户型
85㎡户型将别于传统样板间，以“工法样板间”为方向
通过对”建筑工序工艺“及”建筑工程材料“的展示
使购房者对项目品质有更深层次的了解 全方位展示房子的“骨架与血脉”彰显“精工好房”
样板房一85㎡户型
工法样板间展示内容展板
样板房一85㎡户型
工法样板间提示牌
样板房一85㎡户型
木制入户门构造做法 1. 桃胡木皮饰面 2. 集木拼板门芯 3. 普通夹板
木制入户门构造做法展板
样板房一85㎡户型
户型尺寸、户型介绍、赠送部分的展板
样板房一85㎡户型
内墙墙体构造： 内墙为混凝土墙或混凝土砌块墙，通过剖面图进行展示
彩绘风格迎合客户需求，以年轻人喜欢的“现代简约风”为方向
同时表现出各个空间的功能，让客户能更加直观的对户型产生兴趣 留下深刻的印象，彰显产品的差异化
样板房二-128㎡户型
客厅展示-主要为沙发、茶几等居家常用客厅摆设，可配合实体壁画、花瓶、灯具等实物展示， 并在已刷白的墙体上将面积及户型卖点等信息标注。
样板房一85㎡户型
外墙面构造展板
样板房一85㎡户型
• 40厚C20细石混凝土，表面撒1：1水泥砂子随打随抹光 • 水泥浆一道（内掺建筑胶） • 现浇钢筋混凝土楼板
1. 40厚C20细石混凝 土，表面撒1：1水 泥砂子随打随抹光
2. 水泥浆一道（内掺建 筑胶）
3. 现浇钢筋混凝土楼板
样板房一85㎡户型
室内墙体构造展板
样板房一85㎡户型
管道展板
排水管材展板
样板房一85㎡户型
客厅地面做法展板
样板房一85㎡户型
铝合金窗安装构造展板
样板房一85㎡户型
铝合金栏杆构造做法
1. 预埋铁件 2. 热浸镀锌圆通 3. 不锈钢螺丝连接 4. 成品铝合金栏杆
铝合金栏杆构造做法展板
样板房一85㎡户型
外墙面构造展板
实体样板间包装方案
住房地产85㎡&128㎡样板间包装建议案
CONTENTS
目
01. 样板房选址建议
录
02. 看房通道包装
03. 85㎡样板间打造示意
04. 128㎡样板间手绘示意
样板房选址建议
实体样板房目的
1. 为客户解读“建筑构成”，让客户仅进一步体验“央企好房是怎样练成的” 2. 工艺样板间让客户更深刻的了解到生活方式的基础支撑 3. 彩绘样板间让客户前面认知自己居住的空间是享受生活的开始 4. 利用实体样板房进行包装，全面展示房屋的空间及功能，增加客户购买的信心