中国移动2012年第三季度财务报告
中国移动案例分析报告
中国移动营销分析报告目录一、背景 (3)二、问题 (3)三、探究分析 (3)（1）环境分析 (3)中国移动外部营销环境分析 (3)通信行业竞争环境分析 (4)中国移动企业的内部环境分析 (4)(2)顾客分析 (5)(3)产品策略分析 (5)(4)价格策略分析 (5)(5)渠道分析 (6)中国移动营销渠道现状： (6)中国移动营销渠道存在的问题 (6)（6）营销策略分析 (7)中国移动的广告策略： (7)中国移动的公关策略 (7)附录：团队基本情况..................... 错误！未定义书签。
一、背景中国移动通信集团公司成立于2000年4月20日，其前身是中国电信移动通信局，后来从里面分离出中国移动和中国电信从中分离出。
它是一家基于GSM 网络（即GPRS网络）和TD-SCDMA 制式网络的移动通信运营商，简称中国移动。
它的主营业务有移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出口局业务经营权。
除提供基本话音业务外还提供传真等多种增值业务。
它旗下主要品牌“全球通”、“神州行”、“动感地带”。
中国移动注册资本为518亿元人民币，资产规模超过7000亿元。
中国移动是中国唯一专注于移动通信运营的运营商，拥有全球第一的网络和客户规模。
国资委公布的2009年度运营状况显示,中国移动通信集团以利润总额1484.7亿元再次蝉联榜首,成为108家央企中的最赚钱的。
经济全球化的浪潮下,中国移动无论是国内还是国外的营销环境已经发生了巨大的变化。
而现代任何一个企业的发展都必须全面、真实地分析和掌握自身的内外部环境,并制定和实施与时俱进的战略目标。
二、问题2012年4月中国移动在财报中表示，第一季度宏观经济平稳较快增长推动了公司业务发展。
虽然营收和净利润都实现了增长，不过较之前相比，增速却有所放缓。
根据中移动此前发布的2011年财报，2011年其营收和净利润增速分别为8.8%和5.2%。
腾讯2012年第三季度财务报告
2012年第三季度业绩摘要：总收入为人民币115.656亿元(18.239亿美元)，比上一季度增长9.9%，比去年同期增长54.3%。
互联网增值服务收入为人民币83.710亿元(13.201亿美元)，比上一季度增长7.5%，比去年同期增长39.4%。
移动及电信增值服务收入为人民币9.462亿元(1.492亿美元)，比上一季度增长1.9%，比去年同期增长12.0%。
网络广告业务收入为人民币10.153亿元(1.601亿美元)，比上一季度增长15.4%，比去年同期增长69.0%。
电子商务交易业务收入为人民币11.339亿元(1.788亿美元)，比上一季度增长32.2%。
毛利为人民币67.785亿元(10.690亿美元)，比上一季度增长9.1%，比去年同期增长40.2%；毛利率由上一季度的59.0%降至58.6%。
经营盈利为人民币41.244亿元(6.504亿美元)，比上一季度增长4.7%，比去年同期增长37.9%；经营利润率由上一季度的37.4%降至35.7%。
非通用会计准则经营盈利为人民币44.428亿元(7.006亿美元)，比上一季度增长5.2%，比去年同期增长31.5%；非通用会计准则经营利润率由上一季度的40.1%降至38.4%。
期内盈利为人民币32.411亿元(5.111亿美元)，比上一季度增长4.2%，比去年同期增长32.5%；净利率由上一季度的29.5%降至28.0%。
非通用会计准则期内盈利2为人民币35.871亿元(5.657亿美元)，比上一季度增长5.2%，比去年同期增长29.0%；非通用会计准则净利率由上一季度的32.4%降至31.0%。
本公司权益持有人应占盈利为人民币32.187亿元(5.076亿美元)，比上一季度增长3.8%，比去年同期增长31.6%。
非通用会计准则本公司权益持有人应占盈利2为人民币35.513亿元(5.601亿美元)，比上一季度增长4.9%，比去年同期增长28.2%。
600941中国移动2023年三季度财务指标报告
中国移动2023年三季度财务指标报告一、实现利润分析实现利润增减变化表(万元)2023年三季度利润总额为3,917,000万元，与2022年三季度的3,660,600万元相比有所增长，增长7.00%。
利润总额主要来自于内部经营业务。
成本构成变动情况表(占营业收入的比例)(万元)二、盈利能力分析盈利能力指标表(%)净资产收益率(%) 30.37 9.09 9.09 0.68中国移动2023年三季度的营业利润率为15.89%，总资产报酬率为8.17%，净资产收益率为9.09%，成本费用利润率为19.04%。
企业实际投入到企业自身经营业务的资产为163,239,500万元，经营资产的收益率为9.53%，而对外投资的收益率为3.62%。
2023年三季度营业利润为3,891,200万元，与2022年三季度的3,614,200万元相比有所增长，增长7.66%。
以下项目的变动使营业利润增加：公允价值变动收益增加63,100万元，共计增加63,100万元；以下项目的变动使营业利润减少：信用减值损失减少291,200万元，投资收益减少194,200万元，其他收益减少50,800万元，营业成本增加687,600万元，研发费用增加187,300万元，销售费用增加96,100万元，财务费用增加63,200万元，管理费用增加46,700万元，资产减值损失增加8,900万元，营业税金及附加增加6,700万元，共计减少1,632,700万元。
各项科目变化引起营业利润增加277,000万元。
三、偿债能力分析2023年三季度流动比率比2022年三季度下降的主要原因是：2023年三季度流动资产为51,221,300万元，与2022年三季度的55,302,000万元相比有所下降，下降7.38%。
2023年三季度流动负债为57,210,600万元，与2022年三季度的56,295,700万元相比有所增长，增长1.63%。
流动资产下降，但流动负债增长，致使流动比率下降。
蓝汛2012年第三季度财务报告
蓝汛2012年第三季度财务报告蓝汛公司2012年第三季度未经审计的简明合并财务报告。
2012年第三季度业绩概要-净营业收入第三季度达到2.092亿元人民币（约合3330万美元），比上一季度增加5.9%，比去年同期增加30.4%。
- 毛利润第三季度达6830万元人民币（约合1090万美元），比上一季度增加10.0%，比去年同期增加39.7%。
- 毛利率第三季度达到32.6%，上一季度毛利率为31.4%，去年同期为30.5%。
调整后毛利率（Non-GAAP）第三季度达到38.7%。
- 调整后净利润第三季度为820万元人民币（约合130万美元），比上一季度增加32.3%，比去年同期下降25.5%。
- 客户数第三季度达到1,138个，第二季度客户数为1,013个。
2012年第三季度客户增量创纪录达到125个，新增客户主要来自企业和电商。
- 越来越多的移动应用开发者和移动应用平台中开始使用蓝汛的服务，本季度新推出了面向移动应用开发者的解决方案。
- 与Interxion合作进一步拓展欧洲市场。
- ChinaCache 指数，即CCInd ex，进一步得到认可，为运营商、互联网服务提供商、政府部门以及投资于中国互联网行业的机构提供了有价值的数据。
CCInd ex每季度发布中国的网速排名。
王松先生表示：“本季度我们的财务表现进一步提高，同时在很多关键的战略决策方面也都取得了重大进展，对此我们感到非常满意。
”王松先生是蓝汛ChinaCache的创始人、董事长兼首席执行官。
他还表示：“我们十分重视企业客户，本季度该业务单元继续保持强劲的增长。
企业客户对于增值服务的需求正不断扩大，我们将会继续投入力量加强该领域的发展。
通过内容感知网络服务和一系列增值服务，对于迫切想要建立和加强自身的互联网形象的企业，我们将会为其提供整套的综合解决方案。
”Jackie You Kazmerzak女士表示：“本季度，我们对公司内部各个方面进行优化，”Jackie You Kazmerzak女士是蓝汛ChinaCache的首席财务官，她还表示：“在当前的宏观经济条件下，我们把战略目光放在了可持续的市场和客户群上。
2012年中国手游市场全扫描-付在朝
-----【中青宝 企业发展部 付在朝】
பைடு நூலகம்
移动互联网
全球移动互联网
国外移动互联网
移动互联网发展轨迹
移动互联网三分天下：安卓是手机端第一、苹果是应用第一，WP还需要很多的努力。
未来十年是移动互联网的时代
• • IT产业的三个十年，硬件十年、软件十年、互联网十年，未来十年（2010-2020年）是移动互联网。 未来移动互联网的版图是双核结构，中国和美国是两个中心。中国现在是全球最大的智能手机生产商，并拥有全球 最大的移动互联网市场。相比于互联网时代，中国面对移动互联网，拥有了更多的话语权。从整体上来看，中国的 移动互联网，在技术上很难超过西方，但是在局部会有创新，在移动的内容上，绝对会领先于西方。中国已经成为 移动互联网发展的重要战略阵地。据市场调查公司 IDC 近日公布的数据显示，2012年，中国已经超过美国，成为全 球最大的智能手机市场，且美国将很难再回到其昔日智能手机市场霸主的地位。 移动互联网用户较PC互联网时期用户增长速度快了3-5倍。PC互联网时代，做100万用户可能需要1-2年，而移动互联 网时代只需3-6个月。
2012Q3中国第三方手机浏览器活跃用户
2012Q3中国手机浏览器格局
谷歌Chrome Web Store
2012年1月13日(Chrome Web Store发布约1个月后)，Chrome Web Store有2195款应用，用户数量累计 为450万。9月1日，Chrome Web Store应用数量超过6000款，用户数量累计接近2800万；9月9日，用 户数量累计达到3000万。Chrome Web Store从5月15日才开始记录下载数量，的最 新数据显示，Chrome Web Store每周的下载量超过250万次。
空中网2012年第三季度财务报告
报告显示，空中网第三季度总营收为4991万美元，高于去年同期的3898万美元，但低于公司预期的5000万美元到5100万美元；净利润为622万美元，去年同期净亏损为1726万美元。
主要业绩空中网第三季度总营收为4991万美元，高于去年同期的3898万美元，但低于公司预期的5000万美元到5100万美元；空中网第三季度总毛利润为1907万美元，低于公司此前预期的2150万美元到2250万美元。
但是，空中网第三季度销售成本中计入了136万美元的非现金摊销支出，这项支出与2012年5月份向空中网授予《坦克世界》和其他战争题材网游在中国大陆市场的永久独家运营权利有关；按照美国通用会计准则，空中网第三季度净利润为622万美元，比上一季度的净利润789万美元下滑21.2%，去年同期净亏损为1726万美元。
按照美国通用会计准则，空中网第三季度每股美国存托凭证基本收益为0.15美元；不按照美国通用会计准则，空中网第三季度净利润为942万美元，去年同期为472万美元，低于公司预期的1000万美元到1100万美元。
不按照美国通用会计准则，空中网第三季度每股美国存托凭证摊薄收益为0.21美元；空中网董事会已经批准公司额外回购价值最多2000万美元的美国存托凭证。
根据计划，空中网可在公开市场上回购美国存托凭证，具体视市场状况、公司美国存托凭证的市场价格、以及公司管理层对流动性和现金流的需求评估而定。
截至2012年9月30日，空中网所持现金和现金等价物、持有至到期的证券、可交易证券和限制性现金总值为1.8091亿美元，即每股美国存托凭证的现金和现金等价物、持有至到期的证券、可交易证券和限制性现金为4.37美元。
财务分析空中网第三季度总营收为4991万美元，高于去年同期的3898万美元，但低于公司预期的5000万美元到5100万美元。
空中网第三季度总无线增值服务营收为2310万美元，比上一季度增长10.3%。
虽然总无线增值服务的运营环境仍很艰难，但来自于这项服务的营收与此前几个季度相比仍相对稳定。
创元科技：子公司苏州电瓷中标大单
第4期水晶光电：或将与三星展开合作责任编辑：田磊传闻求证传闻：水晶光电蓝玻璃项目已与三星接洽。
记者连线：记者致电公司证券部，一直无人接听。
创元科技（000551）主要从事洁净环保工程及设备、输变电高压绝缘子、各类光机电算一体化测绘仪器、滚针轴承、各类磨料磨具等产品的生产经营，形成了以先进制造业为主的经营产业格局。
根据国家电网公示显示公司控股子公司苏州电瓷近期在国家电网公司的溪洛渡-浙西±800千伏直流工程的招投标中，中标金额合计9760万元，对此公司工作人员表示该项中标金额是公司2011年底营业收入的3.95%，未达到相关规定的披露要求。
公司最近公布了2012年年度业绩预告，创元科技预计2012年度归属于上市公司股东的净利润盈利0万元-1862.99万元，比上年同期下降50%-100%。
对此原因公司解释为受宏观经济和市场环境的影响，公司双主业之一的瓷绝缘子板块由于原材料、人工成本及其他运营成本上升导致毛利率大幅下降，人民币升值导致出口产品汇兑损失较大，业绩大幅下降。
国信证券分析报告指出，创元科技绝缘行业的生产线一直在满负荷生产，所以产量的增长短时间很难突破，能突破的只有毛利率。
去年年底，行业的前几大厂商达成共识，不再打价格战,追求产品的差异化，提升高端产品的毛利率。
另外近期值得关注的是北京大雾，PM2.5对公司洁净环保设备将是一个很大的推动。
工业排放的净化工程是整包系统工程，目前公司已有成熟的整包方案，一旦PM2.5的测试进入常规的环保测试项目，公司相关产品会成为行业的标杆。
公司高管此前曾对媒体表示创元科技立足长远发展，一直致力于保持技术领先，以等待合适时机能够规模化生产相关产品，做强主营业务。
创元科技：子公司苏州电瓷中标大单传闻：创元科技子公司苏州电瓷中标大单。
记者连线：记者致电公司证券部，公司人员表示控股子公司苏州电瓷此次中标金额未达到相关规定的披露要求，不需履行信息披露义务。
水晶光电（002273）属于光学光电子行业，并位于光学光电子产业链上游，主要从事光学光电子元器件研发、生产和销售，主导产品光学低通滤波器和红外截止滤光片是数码相机、可拍照手机摄像头及其它数字摄像头镜头系统的核心部件。
中国移动2012考核计划
2012年网络考核内容本指标考核各省公司以客户感知为导向的网络质量以及网络质量短板改善情况，按照目标法辅以改善法进行考核计分。
各省公司相关目标值、基准值、挑战值由总部核定下达。
（1）端到端网络质量客户满意度（5分）本指标考核各省公司客户对端到端网络质量满意度的领先程度，数据来自对随机抽样客户的满意度调查结果。
具体计分规则如下：当满意度实际完成值不低于a 1，或实际完成值较当地强势运营商领先程度不低于a 2时，得满分;当实际完成值低于a 1，且实际完成值较当地强势运营商领先程度低于a 2时，按如下两个计分规则的平均得分计分： 规则一：na 51实际完成值）（得分--=，n 为步长值，最低为0分 规则二：na 52实际完成值领先程度）（得分--=，n 为步长值，最低为0分（2）网络质量短板改善（10分）本指标考核各省公司网络质量短板改善情况。
总部根据网络质量客户满意度调查情况、测试情况及年度网络运行情况，设定网络质量短板指标池并动态调整。
2012年总部从短板指标池为每个省公司指定3项亟待提升的短板指标进行考核，督促省公司改善薄弱环节。
2012年度考核短板指标池（每个省公司考核其中3项）： ① GSM 语音质量（4分）本指标考核各省公司网络在无线信道误码率较好（0-5级）情况下，MOS2.8语音质量占比情况，为2012年度全网统一考核的短板指标。
总部在全网统一核定本项短板的挑战值a 1、基准值a 2、基准档平均进步值b 1。
本指标计分规则如下：当实际完成值低于a 2时, 得0分；当实际完成值不低于a 1时，得满分；当实际完成值在[a 2,a 1)之间时：得分=基准分＋改善度得分，最高为满分4分)a a a %40%60(4212）（）（实际完成值基准分--⨯+⨯= 1b 4实际完成值）（实际完成值－上年度－基准分）（改善度得分⨯= （若实际完成值较上年未改善的，改善度得分为0分。
） 本指标得分最高为满分，最低为0分。
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中国移动2012年第三季度财务报告
中移动2012年前三季营收4086亿元日入15亿元
10月22日消息，中移动今日公布了2012年前三季度财报，数据显示，其前三季度营收达到4,086亿元，同比增长6.4%。
截至9月底止第三季纯利为311亿元，较市场预期的305亿元为高，按年升1.38%。
其中，EBITDA为1873亿元，与上年同期基本持平；EBITDA率由去年同期的48.8%降至45.8%；股东应占利润为933亿元，比上年同期增长1.4%；3G净增客户数为2438万（去年同期为1578万）；平均每月每户收入（ARPU）为67元，与去年同期持平。
财报显示，随着低使用量客户增加、“一人多卡”现象普及以及资费稳步调整，期内ARPU继续下降，但数据业务特别是无线上网业务的良好发展，有助稳定ARPU。
此外，推动数据业务特别是移动互联网业务，其中无线上网业务持续快速增长，今年首三季度无线上网业务流量按年增长1.9倍；手机邮箱、手机阅读、手机视频等数据业务保持快速增长。
中国移动在财报中称，面对激烈竞争和多重挑战，集团仍保持了良好的业务发展势头，客户增长规模依然可观，首三季度平均每月净增客户超过540万户，3G客户规模达到7560万户。
2012年上半年，中国移动营运收入达2665亿元，比上年同期增长6.6%。