正文 简约而不简单的设计

简约而不简单的设计

——浅析简约设计在包装设计方面的应用

内容摘要：“简约设计”是众多设计流派中一种设计理念。简约设计作品如今无处不在，它广泛应用于各个领域。简约主义的风格特色是将设计元素、色彩、照明、原材料简化到最少程度，但对色彩、材料的质感要求极高。简约设计就是把设计简化到本质，简而不空。

关键词：简约由繁入简包装设计标识设计

现在人们提倡低碳生活，低碳生活可以理解为：减少二氧化碳的排放，就是低能量、低消耗、低开支的生活方式。如今，这股风潮逐渐在我国一些大城市兴起，潜移默化地改变着人们的生活。低碳生活代表着更健康、更自然、更安全，返璞归真地去进行人与自然的活动。这样就让我们想起设计中的“简约主义”。一什么是简约设计

简约起源于现代派的极简主义，有人说起源于现代派大师，德国包豪斯学校的第三任校长米斯.凡德罗.他提倡LESS IS MORE.在满足功能作用最大程度的简洁，这符合了世界大战后各国经济萧条的因素，得到人们的一直推崇。由此可见，简约设计就是简单而有品位，这种品位体现在设计上的细节把握，每个细小的局部和装饰，都要深思熟虑，在制作上更要精工细作，是一种不容易达到的效果。二简约设计的特点

1：简约设计——不等于简单设计

有很多人认为简约就是简单，那是一种错误的认知。不能为了风格而抛弃生活，忽略生活的本质需求与内涵而过分强调形式就是“伪简约”。其实，简约反而更强调精粹的凝结，是一种透着东方意韵的，滤去城市喧嚣与浮躁的明快而悠扬的表达。

比如“面出薰的火柴设计”。现在，实用火柴的机会愈来愈少。人们点香烟，一般用打火机。厨房里有自动打火的煤气炉。电磁炉和微波炉的推广，人们连用火的机会都减少了许多。而火属于照明的专业范畴。于是面出薰在原研哉的委托下设计而出。面出薰说：“这些火柴是把落在地上的小树枝收集起来，在小树枝

的尖端涂上发火剂做成的。我的想法是在人们把这些小树枝

还给地球母亲之前，让它们为人类再做点事情。我们在回顾

人类与火的共同进化史的同时，想象着有关火的传说与故

事。掉落在地上的小树枝的形状是优美的，这样的设计也许

能够让人忘记繁忙的时间，唤起人们对自然、火、人以及各

种各样的世间万物的印象。”基于这些想法，有了这样一个

提案。

这个提案的名称是“为了纪念日的火柴”如果在生日的

时候用这种火柴来点燃蜡烛，会是非常棒的。燃烧的火焰，

总能给人一种很强的象征意义。在熊熊的火焰中，蕴藏着猛烈的破坏力，同时也蕴藏着创造的本质。

2：简约设计之美

审美经验告诉我们，充盈饱满可以构成美，简洁精练也可由构成美。简洁是用不过时的时髦，其主要特征，一是以少胜多，以“质”取胜，要去粗取精，去伪存真，删繁就简，沙里淘金。二是以小见大，以“精”见长，要“点睛”而不

“添足”，善于发现、发掘美的“闪光点”，反映丰富多彩的审美内涵。三是合理“省略”，留有“空白”，给人留下回味、想象、联想的广阔空间。简约之美就是简单而又品位，这种品位体现在设计上细节的把握，每一个细小的局部和装饰，都是经过深思熟虑，简约是当今社会人们所追求的一种流行时尚，是时代的产物。真正简约风格随着时间的推移，魅力会如红酒散发浓郁的沉香。简约更多的是融合国际性与民族文化内涵的设计理念。比如安东尼奥.塞特里奥就将传统东方家庭中的亲情观融入创意中，他强调，即便是一些冰冷的金属材料，也要通过美妙的设计将其变成亲密的“家庭成员”。

例如：“梅田医院的指示标识”。位于日本山

口县光市的梅田医院，是一所妇科和小儿科的专

门医院。这家医院的标识系统的最大特征，就是

标识本身都是用布做成的。标识的台座部分被固

定在墙壁或天花板上，房间号和提示信息则用丝

网印在白色的棉布上，有的像袜子，有的像可以

换的床单，都可以随时被脱卸下来，进行拆洗。

布料的质地是非常柔软的，所以，布料的实

用会给这一空间带来柔和的感觉。这么麻烦的设

计很容易脏，所以必须经常洗换。这样就传递出

一种信息：我们经常清洗容易脏的东西。对于医院里的人来说，是最大的安慰。也等于向入院者宣言：这个医院是最好的医院。这就和第一流的饭店用的都是白色的桌布是同一个道理。

三简约设计在包装设计中运用

包装设计无非就是由色彩、字体、版式、图像等各元素的高度提炼概括，首先图形之间，我们的社会从图形时代走向了文字时代，而如今我们又一次的进入了图形时代。简约图形不仅给人以简洁、明了的视觉感受，而且更能够准确的传递和表达所需要信息。其次，色彩之简，从视角上讲，美与色彩密不可分，设计来源于生活，大自然的颜色是那么的和谐、那么的美丽，大自然四季的轮回，春花秋落，其实大自然的颜色是很简单的，第三，文字之简，中国文学历来就是力求语辞简洁扼要，其特点就是简洁洗练，单纯明快，辞少意多。简约并不是简单摹写，也不是简陋肤浅，是经过提炼形成的精约简省，富有言外之意。其弊在容易流于郁而不明的晦涩。

设计中版面的简约主要表现在背景“空白”的使用上，这是使版式简约化的重要手段。在现代的设计理念中，“空白”作为一种鲜明的个性美的形式表达，越来越受设计师的重视。设计师在创意“空白”设计中，通过对空间反思维的规律，按照设计画面的需要进行周密构思的过程，这种“空

白”作品给人带来视觉轻松感，提升了意境和想象空间

等多元价值。

例如：1999年，原研哉设计的新泻县沿船米的包装，

隐去了所有浮华的装饰，仅仅运用了最朴实的纯白色纸

作为包装，简洁明快，既传递了产品的特性和环保的信

息，又体现出一种朴实的品质，既蕴含着深沉的日本传

统文化内涵，又不失现代格调，符合了现代消费群体的

消费心理。

结束语

随着新世纪的到来，回归原点与简单的精神愈演愈烈，流行从华丽转变成了优雅，艺术设计也越来越简单、色彩也转为基本色系，不再是艳丽、多彩的画面。设计中体现的简约既符合人类视觉心理的需要，也符合其自身功能的需要。简约是有深思熟虑后经过创新得出的设计和思路的延展，不是在画面中将图形简单的“堆砌”和平淡的“摆放”，不应粗浅的被理解为“直白”。简约以塑造唯美的、高品位的风格为目的，摒弃一切无用的细节，保留生活最本真、最纯粹的部分，设计色彩多为单色，黑与白的简约风格的代表，而灰色、银色、米黄色等原色的大面积运用，呈现出一种低调的宁静感，沉稳而内敛。与传统风格相比，简约所呈现的剔除一切繁琐的设计元素，用最直接的装饰语言体现较为丰富的思想内涵，在简约明澈与深沉多义之间体现设计的张力。

简约设计理念将是社会发展的必然趋势，然而当前艺术设计领域却缺乏对简约理念全面而系统的研究。通过原研哉设计作品，我们看到这一理念是与时俱进的。简约要求简而不空，简洁中含丰富，单纯中有变化，这样才能是人们获得和谐的视觉享受。简约的背后也体现出一种现代“消费理念”，既注重生活品位、注重健康时尚、注重合理节约科学消费。在简洁的形式中，展现出设计师深刻的内涵，这才是现代设计应该崇尚的流行理念。

参考文献

原研哉《设计中的设计》山东人民出版社 2003

杨越峰袁恩培《包装工程》2006 第1期

薛青《商场现代化》2009 第24期

张甜甜李斌《美术与设计》2003 第3版

周升《江西教育学院学报》2010 第5期