从“名人代言”到“书模海选”——图书形象代言人现象浅析 金强 白贵 出版发行研究 2008年第六期
申论飞扬大作文素材
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素材一：明星代言问题
近年来，明星代言成为了一种非常普遍的现象。
在各类广告中，我们常常能看到明星们大力推销各种产品。
然而，明星代言也存在着一些问题。
首先，许多明星代言是基于商业利益而选择的，并非真正对产品有深入了解和信任。
一些明星因为高额的代言费而选择代言某种产品，但却对其产品的质量、安全性等关键因素知之甚少。
这种情况下，明星代言只是一种商业行为，很难真正起到引导消费者的作用。
其次，明星代言往往会给消费者带来干扰和误导。
由于明星的影响力和号召力，很多消费者会直接受到其代言的影响而购买相关产品，而不去仔细考虑产品的实际性能、品质等因素。
这就导致了一种盲目消费的现象，可能会给消费者带来不必要的损失。
最后，明星代言也存在一定的道德和伦理问题。
一些明星为了代言某种产品，甚至不惜利用虚假宣传、夸大产品效果等手段，以达到吸引消费者的目的。
这种行为不仅违背了消费者的权益，也对市场造成了一定的负面影响。
综上所述，明星代言虽然有其存在的理由和价值，但也不容忽视其中的问题。
我们应该客观看待明星代言，不盲从于明星的
推荐，而是要多方面了解产品的实际情况，通过自己的判断做出正确的消费选择。
浅析明星虚假代言民事责任——由邓婕代言三鹿奶粉广告引发的思考的开题报告
浅析明星虚假代言民事责任——由邓婕代言三鹿奶粉广告引发的思考的开题报告一、选题背景与意义明星代言已成为当今广告市场的常态，许多品牌都选择邀请明星代言来提高产品的知名度和销售量。
然而，一些明星代言却存在虚假宣传和欺诈消费者的情况，导致消费者权益受到损害。
这种情况通常被称为“虚假代言”。
虽然虚假代言现象已经有一定的关注度，并有相关法规对此做了规定，但明星虚假代言的民事责任问题还存在一些争议和不足。
因此，探讨明星虚假代言的民事责任和解决方法，对于促进广告市场的诚信发展和维护消费者的合法权益具有重要意义。
本篇开题报告将以邓婕代言三鹿奶粉广告引发的思考为切入点，浅析明星虚假代言的民事责任问题及影响机制，为进一步探究该问题提供固定的基础和思维框架。
二、研究目的和内容本文的研究目的在于：1.分析明星虚假代言的民事责任问题，探究其产生的原因与机制；2.评估现行法律对于明星虚假代言的规定与制裁措施的有效性，提出完善方案；3.分析明星虚假代言的影响，评估其对于消费者利益的损害和广告市场的诚信程度的影响。
本文的研究内容主要涉及明星虚假代言的民事责任概念、机制、法律规定、真实情形以及相关案例分析等方面的研究。
更具体地，研究内容分为以下几个方面：1.明星虚假代言的概念和特征，及其在广告市场中的地位和影响;2.明星虚假代言产生的原因和机制，及其对于消费者权益的影响和广告市场的诚信程度的影响;3.现行法律对于明星虚假代言的规定和制裁措施的解析，评估其有效性及可行性，提出完善方案;4.以邓婕代言三鹿奶粉广告为例，分析明星虚假代言的真实情形和影响机制;5.最后，针对明星虚假代言问题提出防范和解决措施，以促进广告市场的诚信发展和保护消费者的合法权益。
三、研究方法和进度安排本研究将采用文献阅读和案例分析相结合的方式，通过对已有相关研究文献和案例的收集、整理和比较，结合国内外最新的法律法规和政策，分析明星虚假代言问题，探究其产生的原因与机制，评估现行法律规定及其在实际执法中的可行性，提出可行的完善措施。
做一名阅读推广人20170519
做一名阅读推广人玉泉堽头学校高艳尊敬的各位领导、各位老师：大家好！很高兴能有这样一个机会与大家交流，聊着我们每天干着的事情。
我并没有多么高深的专业水准，尽管教学20 多年，也没有形成自己的教学特色。
今天所说存属探讨，不当之处，敬请指正。
今天我与大家交流的话题是《做一名阅读推广人》。
这个话题的抛出，源于，我参加了一场“为中国未来而读”的阅读行动论坛。
当时我的震撼挺大。
少年周恩来有“为中华之崛起而读书” 的豪言壮语，他成了国家总理。
会议的口号是“为中国未来而读书”，这么大气，难不成是培养国家领袖人物的节奏我这个人属于感性的。
听完报告，我彻底被洗脑了。
突然间我就感觉做语文教师是多么伟大的职业，教育学生爱上阅读，就有可能影响一家人，一代人，甚至几代人爱上阅读，这不就是提升全人类素质的大事吗一下子我就觉得自己伟大了很多。
那次的阅读论坛，我记忆最深的就是北京大学温儒敏教授所作的《把培养阅读兴趣，作为语文教学头等大事》的报告。
温教授指出：素质教育在应试教育的天空下成长，从教者都感到很累，很无奈。
可抱怨无济于事。
改变不了别人，我们就改变自己。
我们能否改变一下心态，改变一下思路我们应该搭上应试教育这个船，然后做素质教育的事，能做一点是一点。
我们尽可能利用自己拥有的有限的空间，去改进我们的语文教学，能改一点，就是一点。
改什么语文教学的病根在哪里就在于不读书和少读书。
有专家的调查结果是即使考上了大学，甚至名牌大学，许多学生还是不会也不喜欢读书。
我们当老师的要从长计议，着眼于为学生的终身学习做准备，为他们以后的生活质量提升打底子。
所以说，做阅读推广人也应该算是我们的义务吧！也是那次论坛后，我为自己未来的教学确定的方向——做一名阅读推广人，并努力做好阅读推广这件事。
下面我就与大家交流一下两年来我在班级阅读方面的尝试。
很多年前就被薛瑞萍老师的快乐阅读吸引，很想拥有一个一年级从头带学生阅读。
可2014 年接手一年级后，尝试了多次，都因多种缘由退却了。
时代作文被禁言
时代作文被禁言慕毅飞毕业于宁波师范学院，他插过队，教过书，后从政，工作之余除了看书还是看书，家中藏书颇丰，多达2万余册，因此还曾被评为台州市藏书状元。
他爱书如命，嗜书成癖，耽于思，乐干辩，不固成说，敢执一理。
在他的寝室和办公室里，到处书墙高筑，要看书查资料，伸手可及。
近几年，他在工作之余见缝插针，涉笔杂文写作，砭人间当随之事，究须究之理，乐此不疲。
他说欣逢盛世，可辩之事日多，畅言之风日盛，当说必说。
现时正是社会的转型期，为了引发群众转变观念，深入思考，弘扬与时俱进精神，作为分管理论工作的他，给基层干部。
群众谈形势，作报告，是分内之事，奋笔写杂文他更觉得是自己的一种社会责任。
最近，温岭电视台新辟了一个“周末评说”栏目，邀请慕毅飞在每周日晚上，对家事。
国事、天下事进行评说。
在这档节目中，慕毅飞对国际、国内形势进行了深入浅出地述评，对温岭人身边之事也择要评点。
他口若悬河，旁征博引，见解独特，形象生动，获得了观众广泛的认同与叫好，更多的观众因此了解了他的口才。
实际上，他的演讲水平早已名闻遐迩，还“远销”到外地呢。
去年10月份，慕毅飞应邀去绍兴鲁迅中学讲演，题目是《以人为本说鲁迅》。
在鲁迅的故乡说鲁迅，一般人不敢轻易妄动的。
但慕毅飞就有这般胆量！由于他对鲁迅的著作及生平轶事研究颇深，讲起来如流水行云，幽默风趣，听众间不时爆发出热烈的掌声。
两个多钟头的讲演，博得了广大师生的广泛赞誉。
今年6月份，慕毅飞应中央编译局邀请，去北京大学作关于基层民主恳谈实践的讲演，也获得了极高的评价。
北大宣传部长听后，盛赞他的理念高远，内容鲜活，有说服力。
这两次演讲充分说明慕毅飞同志学识渊博，口才超众，亦展示了温岭这方水土的文化底蕴。
今年3月，慕毅飞的第一部杂文集《贵贱两不幸》由浙江文艺出版社出版。
该书收集了他近年来发表在全国各地报刊的杂文258篇。
我对杂文创作不内行，不敢妄作评论。
近日看到浙江省作家协会编写的《浙江文坛》一书，书中评说慕毅飞几年来“驰骋于杂坛之上，拍马投枪，骁勇非常，已成为在全国有不少知名度的杂家和写手。
图书广告应该回归书本身
龙源期刊网 图书广告应该回归书本身作者：来源：《出版参考》2014年第23期《文汇读书周报》报道：图书宣传是图书营销中重要的环节，如何设计图书广告语自然大有讲究。
早期的广告语，多是朴实的内容提要。
自从实行市场经济以来，图书广告语的面貌出现巨大变化。
起初用词还是与书的内容有关，可是近几年发现越来越变味，严谨的图书宣传，几乎被离奇的炒作淹没了。
其一，不是宣传书，而是宣传人。
傍名人的图书宣传，如今无处不在。
只要能跟名人沾上边，如名人作序、名人推荐、名人轶事等，那么封面题字、封底语录、腰封、海报、宣传语等等，几乎全是讲人而不讲书。
其实不少名人，根本没看过、至少没细读过这本书，无非是帮人捧场而已。
其二，制造虚假信息，刻意吸引眼球。
诸如利用图书广告语，卖噱头，吊胃口，尽极炒作之能事。
有的雇人点击，花钱买榜，在广告上炫耀畅销；有的先“骂”后捧，先造谣再辟谣，设法调动舆论；还有的小题大做，散布假信息，刻意制造新闻。
其三，利用新业态，转嫁营销风险。
随着互联网时代的发展，时下网上书业出现“粉丝经济”“作者营销”之类新概念。
即利用微信公众号的影响力，通过用户生成内容，集合出拼贴的“戏作”。
这种被称作“众筹”的出版业态，因为图书内容、质量的不确定性，以至把本由一方承担的出版风险，推由两方或更多方来共担。
所谓“粉丝经济”的概念，其实就是“向读者筹款，借粉丝推销”。
像这样，书的质量谁来保证？凡此种种，都表明图书营销和图书广告，似乎已游离图书的内容，而异化成商场推销术的比拼，这当中，失去了文化与诚信，人们看到的，只剩下卖弄、离谱、乃至低俗。
图书广告，包括各种形式的图书宣传，都应该回归书本身，提倡就书论书，凭书说事，摒弃那些脱离图书、花哨不实之炒作。
我为好书代言方案
我为好书代言方案尊敬的读者朋友们，我为好书代言方案的初衷是出自对优秀读物的推荐和宣传。
在这篇文章中，我将从以下三个角度来介绍我为好书代言方案。
1. 为什么我要为好书代言？在现代社会，我们生活在一个信息量极大的时代，人们的精神食粮也是从各个方面提供。
当大量新颖和新奇的信息充斥着我们的大脑，如何从中寻求到那些精神食粮，成为我们需要努力思考和追求的问题。
对于书籍而言，虽然出版的书籍日益增多，但是能够成为好书的并不多，能够被众多读者认可和推崇的就更是非常难得。
然而，这类好书恰恰是我们所需要推广的，因为它们有了更高质量的阅读体验，对我们的思想和知识有极高的贡献。
2. 我为好书代言的内容在我为好书代言方案中，我将从以下几个方面来介绍：（1）实用性：好书必须具备一定的实用性，它不仅要能够向读者传递知识，还要给读者带来实际的帮助和指导。
（2）深度思考：好书需要有独特的思考和认知，并且能够给读者带来思考的启迪。
（3）多维度视角：好书需要具备多维度的视角，综观小到个体，大到整个社会和人类命运。
这样才能让读者在学习的过程中获得全面的知识和认知。
3. 我为好书代言的价值（1）促进读者的阅读兴趣：通过对好书进行宣传和推荐，能够吸引更多读者的注意力，进而提高他们的阅读兴趣和信心。
（2）为出版商提供品牌建设的帮助：原本出版商发布了大量的书籍后，如何让读者区分好坏就成为了问题。
通过代言方案的实施，有助于读者更好的发现好书，顺便也能够帮助出版商进行品牌建设。
（3）提高作品的传播效果：同时，也能够让更多读者通过代言方案对作品进行了解和认知，从而扩大代言作品的范围和影响力。
总之，通过我为好书代言方案的推广和实施，既能够为广大读者推荐更好的阅读体验，也能够为出版商带来品牌建设、传播效果的提升等多方面的帮助，进而让好书的力量更广泛的传递开来。
浅谈明星代言现象存在的问题和对策
浅谈明星代言现象存在的问题和对策作者：茹金水来源：《青年文学家》2016年第08期摘要：随着市场经济的发展，明星代言业已成为现代企业进行市场营销的重要手段，以影、视、歌星及其他社会知名人士作为产品代言人而进行营销宣传的现象日益普遍。
但是，明星代言在给企业和明星带来巨大经济效益的同时也存在一些问题，其中最明显的当属虚假广告现象。
本文主要就这一现象进行简单的概述，并且提出相应的行之有效的对策。
关键词：明星代言；虚假广告；广告审查；追责机制作者简介：茹金水，男，西南大学文学院戏剧与影视学硕士。
[中图分类号]：F713.8 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2016）-08--02引言：现阶段，明星代言盛行成风，犹如脱缰之马在商界、娱乐界横行无忌。
不可否认，明星代言为市场经济的高速发展做出了不可磨灭的贡献，使广大企业获利颇丰，但是，明星代言也存在虚假广告欺骗消费者事件，而且层出不穷。
更重要的事，即使虚假广告被曝光之后，甚至给消费者带来巨大损失之后，那些做虚假广告的明星也能轻而易举地逃脱责任。
1.明星代言现象明星代言是指以影视文娱明星以及其他社会知名人士作为商品的代言人为企业拍摄广告，并进行品牌宣传和产品营销的一种方式。
这是一种利用明星所具备的社会影响力进行广告宣传的营销策略，通过明星的个人影响力来影响目标群体选择购买明星代言的产品，进而影响目标群体对产品和品牌的选择和依赖。
无可置疑地说，明星代言是一种行之有效的营销手段，其优势和作用也是显而易见的。
现阶段，明星代言已经成为一种商界普遍使用的营销策略。
利用名人效应来推广产品和品牌可以在短时间内迅速提升知名度，从而带来巨大的商业利润。
因此，商家对明星代言趋之若鹜，但凡有点实力的企业都会请明星代言。
因为明星代言不仅可以迅速提高企业的知名度，吸引消费者，而且具有延续广告的效果，同时有助于品牌的定位[1]。
因此，明星广告代言自上世纪八十年代出现以后，一直到今天都被众多企业广泛运用。
第三节 如何看待名人代言广告
四、国外对名人代言虚假广告的处罚
1．美国规定代言产品必须是产品使用者， 虚假代言会被重罚 2．日本：虚假代言影响巨大须公开道歉并 面临失业风险 3．欧洲：买家理性消费观，虚假代言面临 牢之灾
五、相应法规的出台和完善
2009年8月10日，国家工商总局发布《流通环节食 品安全监督管理办法》，明确个人在虚假广告中向 消费者推荐食品，与食品生产经营者承担连带责任。 随后国家广电总局、工商总局、各个省级政府陆续 下文，明星代言虚假违法广告要承担连带责任。 2010年10月18日，国家工商行政管理总局副局长刘 凡日前透露，《广告法》（修订送审稿）将明星名 人等广告代言人纳入法律监管范围。这意味着，明 星、名人代言虚假广告可能将被追究刑事责任。
1994年，当时还是一家小企业的广东TCL公司 请正在热播的电视剧《武则天》的扮演者刘 晓庆做代言，要价20万美元，随后先科请那 英做代言花了500万。
如今打开电视，翻开报纸，名人广告满眼皆 是。爱多的成龙，奇声的陈佩斯，中国移动 的周杰伦，雪碧的张惠妹，百事可乐的王菲， 爱立信的刘德华，新洲和三元牛奶的姜文， 百年润发的周润发不一而足。
4、文清代言的“眼保姆”、唐国强、解晓东 代言的“北京新兴医院”、李丁代言的“新 盖中盖牌高钙片”、傅艺伟代言的“无油烟 锅”、倪萍、邓婕代言的“三鹿奶粉”……
三、目前的明星广告主要存在五大问题：
1、是自己没有亲身体验过所宣传的产品却在广告 中称其使用效果好。 2、是名人在做医疗服务和药品广告时进行虚假宣 传、扩大疗效，诱导老百姓就医购药。 3、是代言保健品广告时违法宣传疗效。 4、是广告背后设有陷阱，消费者出于对名人、明 星的信任，听信他们的广告劝说而购买产品或接 受服务。 5、是虚假广告带来公众对名人、明星的怀疑和不 信任。
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从“名人代言”到“书模海选”——图书形象代言人现象浅析●金强白贵“最近，某出版社出版了一套名为《通读经典》的丛书，为了吸引眼球，他们决定由网友来选一位丛书的代言人。
在12位候选者中，郭敬明的名字非常惹眼。
各项接洽已经在进行之中，如果郭敬明得票数最多，而双方又能达成一致，那他就是亚里士多德的代言人。
”①另有李冰冰、徐静蕾等关于此系列图书代言的批评网文。
据悉，北京出版社计划出版的《通读经典》系列丛书，收录了《社会契约论》、《物种起源》等20部哲学经典。
该出版社通过网络进行网友投票，12位网络评选候选人不仅包括了于丹、易中天等明星学者，还有陈鲁豫、曾子墨、杨澜等所谓知性女性，郭敬明也在此列。
出版社热衷寻找形象代言人，无非是想从名人效应中分得一杯羹，最终的目的还是想通过名人效应，迅速提高自身的知名度，继而达到开启市场、引爆销售的目的。
出版社延请名人代言，其目的性的积极意义是显而易见的，但如果操作不好，往往会哗众取宠、适得其反。
下面简要梳理一下中国图书形象代言人所走过的路程。
名人代言开先河中国书业界引入代言人，最早可以溯源到中央电视台的节目主持人姜丰，2001年在昆明举行的第12届全国书市上，中国文联出版社聘请中央电视台《文化视点》节目主持人姜丰作为形象代言人，并推出她的《玫瑰心》和《相爱到分手》两本新书。
名人出任形象代言人这在出版界还是第一次，以形象代言人来发动出版宣传攻势这一创意也成为本年度出版界形象宣传与包装策划的新的风景线。
2002年4月，毕业于上海大学的24岁女孩陈雨苗出任东方出版中心出版的《管理夜话：问题管理的模式与案例》一书的形象代言人。
2003年7月，郑州大学出版社聘请湖南卫视“快乐大本营”的节目主持人何炅作为该社推出的品牌图书“魔法英语系列丛书”形象代言人，成为我国影视红人代言图书的首例；（见图二）9月，央视节目主持人、著名演员王刚出任甘肃文化出版社、北京新腾文化技术发展公司的“墨香斋藏书”的形象大使。
2004年10月，中国青年出版社与韩国第五BOOKS 出版杜合作联合投资500万，聘请韩国当红女明星张娜拉和神话组合的成员之一淳津担当图书形象代言人，推出首例单本图书电视广告，而且首次在全国53家电视台滚动播出，打造韩国图书《爱的语法》。
（见图三）2004年北京图书订货会上,大连理工大学出版社和其他5家出版社同时推出“一口气英语”教材,大连理工出版社请明星侯耀华担任该教材形象大使。
2004年5月，第十四届桂林书市上“爱水形象大师”张信哲为《水知道答案2》即《每一滴水都有一颗心》代言并写序，2004年8月，内蒙古远方出版社出版的英语教辅丛书《黑马英语》，相中羽泉组合为其品牌做代言人。
（见图四）2005年1月，“清华神厨”张立勇在北京参加自考图书签名赠书活动及媒体见面会，在清华大学食堂打工8年、自学成才、被誉为“清华神厨”的张立勇成为新出版的《高等教育自学考试3导丛书》的形象代言人。
同样在1月，航空工业出版社推出了一套被誉为“自考人的红宝书”的《高等教育自学考试3导丛书》，出版方请来了获得“中国青年学习奖”全国十大杰出青年称号的张立勇作其形象代言人。
2006年4月，“明日新潮时尚视觉”系列丛书由江苏美术出版社出版，其中的《玩物》由余文乐代言，介绍了最时尚的男人休闲娱乐用品……图书形象代言人无数，一时间书市代言竞风流！图书形象代言人，顾名思义就是书业企业为了提高其自身的知名度或是为了打造某一出版图书的知名度而聘请的形象人员。
出版单位利用形象代言人的名人效应，在为自身形象做积累的同时，最终的目的是想通过名人效应，迅速提高自身（出版单位或者新书）的知名度，继而达到开拓市场、促进销售的目的。
相对于传统的图书宣传套路而言，名人图书代言的宣传优势已经显现出来。
主要表现在以下三个方面：第一，扩大出版单位的知名度，树立出版单位的品牌形象。
形象代言人本身就有很高的知名度，利用其社会影响力快速地传播企业文化、理念和产品。
同类选题内容的图书，读者肯定会选择品牌形象好和声誉高的出版社。
而消费者已普遍认同通过广告来树立品牌形象的做法。
品牌能够为出版单位创造大量的附加值，因此树立品牌形象，使品牌产生综合效益，是出版单位不得不重视的宣传策略。
第二，利用形象代言人的晕轮效应，让读者产生美好联想。
形象代言人是人们信赖的人，其一言一行都会对其追求者产生巨大影响，人们会很自然地把代言人的个人形象和出版单位和图书品牌联系起来，从而对代言出版单位和图书产生信赖感和满足感。
姜丰在接受采访时说：“形象大使是一种非人格化的东西，但却能给人以亲切的一面，易于读者接受。
”②第三，发挥舆论导向的作用，加速宣传内容的传播。
图书宣传通过各种传播媒介向外界传播，形象代言人在传播过程中承担着导向的作用，促使受众向着宣传者的预期宣传目标靠近。
从魔法英语到一口气英语再到黑马英语，英语学习类图书一直是开发形象代言人的主要阵地。
教育类图书市场稳定，开展名人图书代言的风险相对较小，而一般的大众图书市场则很效仿此类代言模式，但大众图书市场也随之有了新的运作思路。
另外，从眼下形象代言人的身份来看，大多是演艺明星，他们虽个别标举义务代言，但对于平时较少与之打交道出版社来说，花费不低于明星出场费的数额来打理好活动也成为必须。
代言费用过高仍是一些出版社的形象代言人夭折或者说名存实亡的一个主要原因。
“书模”——图书形象代言人的嬗变“书模”即“图书模特”，该词的出现及具体操作，较早出现于日本，可以看作是日本振兴其出版业低迷现象的一个非常举措，是在“图文一体化”大趋势和图书受众市场的细分的背景下应运而生的。
目前，这一举措已经渐渐脱离开图书形象代言的功能，而发生一定程度的畸变。
主要表现在：代言人由一到多，加入歌乐舞、声光电等多种表演元素和形式，形式从平面走向立体，从静态形象展现向动态多媒体互动交融转变。
下面来看一下近三年的书模秀场活动。
2005年5月18日，天津第十五届全国书市上，重庆出版集团为其名为《冰与火之歌》的奇幻小说造势，请书模表演书中的部分情节，同时搭配音乐，营造奇幻文学色彩，这是在全国书市上邀请书模表演的首创。
一试之下，收效良好，演出结束后就有不少出版社上门订货2005年8月6日，上海书展第一天，上海古籍出版社为其新书《云缕心衣》举办发售会，在搭起的舞台上，数十位佳丽身着中国古代内衣，伴着音乐进行现场走秀宣传。
（见图五）2005年12月24日，在山东济南一书店，几名“书模”一起向读者展示图书，为一本新书的签售活动助阵，出场走秀的“图书模特”人员以女学生为主，她们根据所展图书的内容设计着装和造型，不仅需要向读者展示图书，还要承担起介绍图书内容的任务。
（见图六）2007年1月11日，在北京图书订货会现场，重庆出版社推出新武侠代表作《沧海》首卷，请了6位专业模特前来助阵。
三男三女分别扮演《沧海》中主人公。
此举在国展8号馆引得火爆观赏场面。
（见图七）由名人代言到书模秀场，由海报亮相到现场演艺，从紧盯名人到海选书模，图书代言的形式发生了较大变化，正在进入平民参与和低成本运作模式阶段。
而这一转变的拐点就是长期以来，在我国图书市场上普遍存在“二多二少”的情况，即：产品总数多，品牌系列少；技巧单一的拼凑现象多，紧贴市场的立体作品少。
图书的市场化和规模化运作，需要全方位贴近读者，需要搭建起真正灵活开放的信息交流和操作平台。
在这样一个期待中，我们再来看一下作家饶雪漫是怎么做的。
成本测算、利益取舍与娱乐先行——姚雪漫现象严格来说，饶雪漫的个人行为还没有在图书业引发一种作家个人争相开展市场化运作的现象。
但，她对于中国图书业运作规律的了解和对图书宣传整体走势的把握，以及在此基础上的成本测算和利益取舍能力，却是很多作家所不及的。
她的个人行为本身也存在一定的积极意义。
在图书业界遮遮掩掩地进行娱乐化时，饶雪漫已经把“图书娱乐化”的招牌打得铺天盖地，为了图书的宣传，她拍MV、选书模、做电影主角选秀等。
同时，饶雪漫的新书《离歌》又和韩寒结伙，同名《离歌》MV由韩寒执导。
饶雪漫把她的图书几乎做成了全方位娱乐的范本。
饶雪漫认为，“‘图书娱乐化’带给大家的不仅仅是文字一方面，它从图像、影像、声音等各个方面同时来表现作品。
多种形式的并存并没有破坏我的作品，甚至还有助于我的读者更加生动地理解它。
文字始终是我的重点，其他的行为都是服务于我的文字。
可以说，‘图书娱乐化’其实也是‘图书用心化’。
我所做的，都只是为了更好地表现我想表达的内容。
”③同时，饶雪漫基于自身对于青少年文化的独特理解，乐观地看待青少年选秀现象，进而，为自己的图书海选书模，“现在的青少年比我们想的要成熟得多。
或许正是因为现在选秀活动很多，他们有了更多的机会接触到平日接触不到的东西，所以也会有更多的机会思考一些平日不会思考的东西。
至少我接触到的报名选手大都有一个平和的心态……选中了，就到大舞台上舞动一下，没选中，照样过自己的生活。
年轻无极限嘛，展现一下自己也挺好的。
”④饶雪漫的书模选秀，已经有了独立的网站——“花衣裳网”（ ）配合开展各项活动，这在作家个人图书市场运作方面也具有一定的启发意义，从目前网上得声音来看，批评较多。
成本的测算与利益的取舍，是饶雪漫市场化操作的关键。
“巨大的市场成功给饶雪漫带来了足够的自信：拍一本书的封面和插图需要六七万元，（采用‘书模’）没销量10万册做保证是做不了的，而中国很多书只能发行到5000到10000册。
据饶雪漫估算，随书附赠一首单曲，书的发行量必须达到20万册；附赠MV，必须在30万册以上——《沙漏》3卷本的发行量已经150万册；附赠胶片电影，发行量必须在50万册以上，《离歌》的发行量将“不低于50万册”。
⑤饶雪漫所走的图书娱乐化、市场化之路，在青少年大众图书市场上是否会保持持续增长的销量？这一做法是否会引起作者和书商重视与效仿？是否会有跟上的后来者，引发声浪迭起的书模选秀热？是一个值得观望，也值得思考的问题。
名人博客开办带来名人出书热的消退，出场费昂贵带来名人图书代言减退，不难看出，饶雪漫的书模选秀活动的确引发了对于读者意义和低成本运作思路的重新认识。
这种代言的低成本和平民化模式，是否会刺激书业营销思维的发散，并与影视娱乐传媒业加强沟通合作，还需等待时间的检验。
抵制图书代言中的变味现象图书和其它大件商品相比，数量散、定价低、利润薄，一本书甚至多本书的利润，都无法承担起一个形象代言人或一个群体演出的费用，因此才出现了部分名人义务代言和大学生书模选秀活动，代言成本是一个关键问题。
更好地宣传图书，更迅速传播经典作品和优秀文化，就需要集合多方智慧，运用多种手段，这其中作家和出版社起着决定作用。
作家和出版社应抵制以下几种代言变味现象。
防止低俗选秀，防止变成变相美女帅哥经济。