东财《广告理论与实务》单元作业3答卷
奥鹏6月-9月东财《广告理论与实务》单元作业3_3.doc
1.要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。
A.创意B.广告画面C.广告语D.主题【参考答案】: A2.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费【参考答案】: D3.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题【参考答案】: B4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案【参考答案】: C5.媒体计划的实质，是确定（）。
A.媒体分析B.媒体购买C.媒体制作D.媒体选择方案【参考答案】: D6.广告文案一般由（）组成。
A.广告正文、B.广告标题、C.广告语D.广告随文【参考答案】: ABCD7.中国的广告管理法律体系包括（）。
A.规范性文件B.其他涉及广告管理的法规C.基本法规D.规章【参考答案】: ABCD8.把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间【参考答案】: BD9.广告创意的特点是（）。
A.表现B.科学C.独特D.新颖【参考答案】: CD10.按功能分类，广告目标可以分为（）。
A.告知性目标B.说服性目标C.保牌广告目标D.提醒性目标【参考答案】: ABD11.电视广告的三要素是（）。
A.画面B.时间C.任务D.声音【参考答案】: ABD12.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（）。
A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性【参考答案】: ABCD13.广播广告播出的形式有（）。
A.节目赞助型广告B.特约广告C.特别赞助广告D.插播型广告【参考答案】: ABCD14.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。
A.错误B.正确【参考答案】: B15.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。
东财《广告理论与实务》单元作业3答卷
东财《广告理论与实务》在线作业3-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.广告表现是一个（）过程。
A.策划
B.艺术创作
C.市场调查
D.沟通受众
标准答案:B
2.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.7秒
B.5秒
C.10秒
D.9秒
标准答案:B
3.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.5秒
B.7秒
C.10秒
D.9秒
标准答案:A
4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.媒体不同
B.是否付费
C.广告时间长短
D.诉求对象不同
标准答案:B
5.广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A.大众
B.广播
C.报纸
D.电视
标准答案:A
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.电视广告的三要素是（）。
A.画面
B.时间
C.任务
D.声音。
奥鹏6月-9月东财《广告理论与实务》单元作业3_2.doc
1.广告表现是一个（）过程。
A.策划B.艺术创作C.市场调查D.沟通受众【参考答案】: B2.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.7秒B.5秒C.10秒D.9秒【参考答案】: B3.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒【参考答案】: A4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同【参考答案】: B5.广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A.大众B.广播C.报纸D.电视【参考答案】: A6.电视广告的三要素是（）。
A.画面B.时间C.任务D.声音【参考答案】: ABD7.广告策划主要程序包括（）。
A.调查分析阶段B.执行实施阶段C.决策计划阶段D.评价总结阶段【参考答案】: ABCD8.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。
A.单元化B.电子化C.艺术空间化D.现代化【参考答案】: BCD9.广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商【参考答案】: ABD10.按广告的传播范围，广告可以分为（）。
A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告【参考答案】: ABC11.中国的广告管理法律体系包括（）。
A.规范性文件B.其他涉及广告管理的法规C.基本法规D.规章【参考答案】: ABCD12.在广告创意中，创意人员的（）影响着创意的形成。
A.从业经历B.思维习惯C.年龄结构D.思维方式【参考答案】: BD13.按商品生命周期分类，广告可以分为（）。
A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告【参考答案】: ABC14.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
东财20秋《广告理论与实务》单元作业1_86133答案
(单选题)1: 广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A: 大众B: 广播C: 报纸D: 电视正确答案: A(单选题)2: 广告创意的宗旨是（）。
A: 做好策划B: 表现广告主题C: 与受众沟通沟通D: 进行调查正确答案: B(单选题)3: 广告创意的关键是（）。
A: 写好文案B: 与受众沟通C: 做好策划D: 做好调查正确答案: B(单选题)4: 以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A: 5秒B: 7秒C: 10秒D: 9秒正确答案: A(单选题)5: 中国广告协会成立于（）。
A: 1963年B: 1983年C: 1973年D: 19933年正确答案: B(多选题)6: 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（）。
A: 中期计划B: 临时计划C: 长期计划D: 年度计划正确答案: B,C,D(多选题)7: 广告创意的特点是（）。
A: 表现B: 科学C: 独特D: 新颖正确答案: C,D(多选题)8: 按功能分类，广告目标可以分为（）。
A: 告知性目标B: 说服性目标C: 保牌广告目标D: 提醒性目标正确答案: A,B,D(多选题)9: 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。
A: 视觉性.B: 情感性C: 象征性D: 温度感正确答案: B,C(多选题)10: 广告管理的对象包括：( ) 。
A: 广告产品B: 广告经营单位C: 广告主D: 广告媒体正确答案: A,B,C,D(多选题)11: 把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A: 广告创意B: 广告版面C: 客户需求D: 广告时间正确答案: B,D(多选题)12: 人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A: 生理B: 心理C: 季节D: 视觉正确答案: A,B(多选题)13: 狭义广告亦称（）。
A: 商业广告B: 公益广告C: 报纸广告D: 电视广告正确答案: A(判断题)14: 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
东财20秋《广告理论与实务》单元作业2_06795答案
(单选题)1: 广告的社会效果，即对（）的影响。
A: 社会
B: 销售
C: 艺术
D: 经济
正确答案: A
(单选题)2: 广告表现是一个（）过程。
A: 策划
B: 艺术创作
C: 市场调查
D: 沟通受众
正确答案: B
(单选题)3: 广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A: 广告作品
B: 广告标题
C: 广告主题
D: 广告文案
正确答案: C
(单选题)4: 通常媒体广告占整体广告费用的（）。
A: 少部分
B: 绝大部分
C: 一半
D: 全部
正确答案: A
(单选题)5: 广告创意的关键是（）。
A: 写好文案
B: 与受众沟通
C: 做好策划
D: 做好调查
正确答案: B
(多选题)6: 构成广告的视觉要素主要有（）。
A: 文字
B: 图画
C: 色彩
D: 构图
正确答案: A,B,C,D
(多选题)7: 广告管理的对象包括：( ) 。
A: 广告主。
东财17春秋学期广告理论与实务在线作业3
一、单项选择题（共 5 道试题，共 25 分。
） V 1. 媒体打算的实质，是确信（）。
A. 媒体制作B. 媒体选择方案C. 媒体分析D. 媒体购买2. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品进程中所采取的技术和方式，确实是广告（）A. 广告表现策略B. 广告制作C. 广告设计D. 广告表现3. 广告创意的宗旨是（）。
A. 做好策划B. 进行调查C. 表现广告主题D. 与受众沟通沟通4. 广告艺术创作是对（）艺术化进程。
A. 广告作品B. 广告主题C. 广告文案D. 广告题目5. （）是广告创意的起点与基础。
A. 广告主题B. 广告文案C. 广告调查D. 广告打算二、多项选择题（共 8 道试题，共 40 分。
） V 1. 广告策划要紧程序包括（）。
A. 评判总结时期B. 决策打算时期C. 执行实施时期D. 调查分析时期BCD2. 广告策划要紧程序包括（）。
A. 调查分析时期B. 执行实施时期C. 决策打算时期D. 评判总结时期BCD3. 广告预算书包括以下3部份（）。
A. 表体B. 表头C. 表脚D. 目录BC4. 组成广告的视觉要素要紧有（）。
A. 文字B. 图画C. 色彩D. 构图BCD5. 广播广告播出的形式有（）。
A. 插播型广告B. 专门赞助广告C. 节目赞助型广告D. 特约广告BCD6. 中国的广告治理法律体系包括（）。
A. 其他涉及广告治理的法规B. 规章C. 大体法规D. 标准性文件BCD7. 广告创意的原创性要求（）。
A. 题目新颖B. 不同凡响C. 打破常规D. 画面新颖C8. 人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A. 生理B. 心理C. 季节D. 视觉B三、判定题（共 7 道试题，共 35 分。
） V 1. 复合性是指广告成效的产生是各类复杂因素集合的结果。
A. 错误B. 正确2. 诈骗性广告是指尽管广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的用意，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗成效的广告。
东财《广告理论与实务》在线作业2答卷
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.中国广告协会成立于（ ）。
A.19933年
B.1983年
C.1973年
D.1963年
答案:B
2.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（ ）
答案:正确
15.平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。
答案:正确
16.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。
答案:正确
17.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。
答案:正确
18.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。
答案:ABCD
13.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A.艺术空间化
B.电子化
C.现代化
D.单元化
答案:ABC
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
A.广告设计
B.广告表现策略
C.广告表现
D.广告制作
答案:B
3.广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A.电视
B.报纸
C.广播
D.大众
答案:D
4.狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。
A.服务
B.商品、劳务和服务
C.商品
D.劳务
答案:B
奥鹏东财网考2020年3月课程考试《广告理论与实务》复习资料参考答案
单选题1.（）是广告创意的起点与基础。
A.广告主题B.广告计划C.广告文案D.广告调查【参考答案】： A2.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A.商品B.劳务C.服务D.商品、劳务和服务【参考答案】： D3.（）是广告的生命。
A.真实B.美观C.低费用D.吸引力【参考答案】： A4.广告媒体是（）的运载工具。
A.广告信息B.广告主题C.广告策划D.广告文案【参考答案】： A5.广告的社会效果，即对（）的影响。
A.社会B.经济D.艺术【参考答案】： A6.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短【参考答案】： C7.媒体计划的实质，是确定（）。
A.媒体选择方案B.媒体分析C.媒体购买D.媒体制作【参考答案】： A8.狭义广告亦称（）。
A.商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告【参考答案】： A9.广告创意的宗旨是（）。
A.表现广告主题B.与受众沟通C.做好策划D.进行调查【参考答案】： A10.广告创意的本质属性是（）。
A.创新B.科学D.表现【参考答案】： A11.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题【参考答案】： A12.大部分广告的目的主要追求（）。
A.即时效果B.短期效果C.长期效果D.现场效果【参考答案】： A13.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。
A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率【参考答案】： A多选题1.广告策划所要解决的任务包括（）。
A.确定广告目标B.明确广告对象C.制定广告计划D.制定广告策略【参考答案】： A, B, C, D2.广告管理的对象包括（）。
A.广告经营单位B.广告主C.广告产品D.广告媒体【参考答案】： A, B, C, D3.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（）。
A.广告主B.广告公司C.媒体组织D.目标受众【参考答案】： A, B, C4.人们对色彩的感受来自于（）。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
东财《广告理论与实务》在线作业3-0023
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.（）是广告创意的起点与基础。
A.广告计划
B.广告主题
C.广告文案
D.广告调查
正确的答案是:B
2.电视广告的中心画面应不少于（）。
A.1秒
B.3秒
C.2秒
D.4秒
正确的答案是:A
3.媒体计划的实质，是确定（）。
A.媒体分析
B.媒体购买
C.媒体制作
D.媒体选择方案
正确的答案是:D
4.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（）
A.广告表现策略
B.广告制作
C.广告设计
D.广告表现
正确的答案是:A
5.中国广告协会成立于（）。
A.1963年
B.1983年
C.1973年
D.19933年
正确的答案是:B
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.电视广告的三要素是（）。
A.时间
B.画面
C.声音
D.任务。