北邮市场营销阶段作业2
15年北邮市场营销学第二次阶段作业
一、判断题（共2道小题，共20.0分）1. 产品在进入成熟期后，面对众多的竞争对手，销售促进比单纯的广告活动更为有效。
A. 正确B. 错误2. 精装书的价格高于简装书，这是根据产品形式的不同实行的差别定价。
A. 正确B. 错误3.二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）1. 针对最终消费者，销售促进的类型主要有( )。
A. 赠送样品B. 有奖销售C. 优惠卷D. 红利提成E. 以旧换新2. 适合采用间接分销渠道的有（）。
A. 罐装饮料B. 化妆品C. 大型机械D. 笔记本电脑E. 食品3. 如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（）。
A. 产品组合的宽度是5B. 产品组合的宽度是4C. 产品组合的长度是5D. 产品组合的长度是20E. 产品组合的深度是204. 市场营销控制主要包括（）。
A. 年度计划控制B. 获利性控制C. 质量控制D. 成本控制E. 战略控制5.三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）1. 某企业估计年产甲产品80万件，总成本为1000万元，如果加成率定为20%，用加成定价法确定的甲产品单价是（）元。
A. 10B. 12.5C. 15D. 182. 以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是( )。
A. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产B. 降低生产成本和产品价格C. 开发新产品，淘汰老产品D. 改进产品及服务质量，创立品牌地位3. (错误)某企业年度计划要求第一季度按单价200元销售某种产品5000个，即销售额达到100万元，到了季末，只以单价170元卖出4000个产品，比目标销售额减少32万元。
那么，这个差额中有（）万元是因销售量降低造成的。
A. 12B. 15C. 17D. 204. 如果企业的促销目标是让消费者再次购买其商品，其成本效应最好的促销方式是（）。
A. 广告B. 人员推销C. 销售促进D. 公共宣传5.。
北邮市场营销阶段作业二
试题分值:
10.0
5.
阶段作业一
学生答案:
[B;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
3.
二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。
A.实行差异性营销策略会增加成本
B.差异性营销策略的应变能力差
C.差异性营销策略的规模经济好
D.差异性营销策略适用于多品种生产企业
E.实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平
B.混合性市场策略
C.差异性市场策略
D.无差异性市场策略
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[D;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
2.市场渗透策略适用的情况是（ ）。
A.现有市场――新产品
B.新市场――现有产品
C.现有市场――现有产品
D.新市场――新产品
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[C;]
得分:
[10]
试题分值:
一、判断题（共2道小题，共20.0分）
1.集中营销策略适合于资源薄弱的小企业。
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[A;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
2.相对市场占有率是指一定时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。
A.正确
B.错误
知识点:
B.购买力
C.商品交换的场所
D.购买欲望
E.消费主体
知识点:
阶段作业一
学生答案:
北邮《市场调查与预测》第二次阶段作业
北邮《市场调查与预测》第二次阶段作业北邮《市场调查与预测》第二次阶段作业一、判断题（共10道小题，共100.0分）1.有结构观察是指事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中必须严格按计划进行。
A. 正确B. 错误知识点: 市场观察法的类型学生答案: [A;] 得分: 提示: [10] 试题分值: 10.0 2. 3.对市场现象进行实地观察，是市场调查最基本的搜集资料方法之一。
A. 正确B. 错误知识点: 市场观察法的类型学生答案: [A;] 得分: 提示: [10] 试题分值: 10.0 4. 5.平均值差数应答者量表指由调查者规定总数值，由被调查者将数值进行分配，通过分配数值的不同来表明不同态度的测量表。
A. 正确B. 错误知识点: 态度测量表法学生答案: [B;] 得分: 提示: [10] 试题分值: 10.0 6. 7.量表是精确地调查消费者主观态度的测量工具，它可以用来测量不同消费者的购买心理的差异。
A. 正确B. 错误知识点: 态度测量表法学生答案: [A;] 得分: 提示: [10] 试题分值: 10.0 8. 9.实验组与对照组前后对比实验的实验效果为：实验效果= (Y。
)―(X。
) 其中：Y。
指实验组后检测，X。
指对照组后检测。
A. 正确B. 错误知识点: 实验设计及其种类学生答案: [B;] 得分: 提示: [10] 试题分值: 10.0 10.宏观市场预测是指涉及国民经济各行业的市场预测，如预测国民经济中某一行业可向市场提供的产品总量、某类产品数量或某种商品的数量，与其需求量对比分析，研究供给与需求之间是否适应等等。
A. 正确B. 错误知识点: 市场预测的类型学生答案: [B;] 得分: 提示: [10] 试题分值: 10.0 11. 12.市场需求量又称市场容量，它是指一定时期一定地区一定购买者，在市场上具有货币支付能力的需求。
A. 正确B. 错误知识点: 市场预测的主要内容学生答案: [A;] 得分: 提示: [10] 试题分值: 10.0 13. 14.问卷的基本结构，一般可由封面信、指导语、问题与答案、结束语等部分组成 A. 正确 B. 错误知识点: 问卷调查法的类型和问卷结构试题分值: 10.0 学生答案: [A;] 得分: 提示: [10] 15. 16.根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为: 报刊问卷、邮政问卷、送发问卷和留置问卷。
北邮市场营销作业
、判断题（共2道小题，共20.0 分）利用波士顿咨询集团法评估业务组合时，相对市场占有率高、市场增长率高的业务单位属于“明星”类，应大力发展。
正确错误知识阶段作业一点:八、、・学生答[A;]案:[10 试题分得分: 10.0] 值:提示:相对市场占有率是指一定时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。
正确错误知识阶段作业一点:八、、・学生答[B;]案:[10 试题分得分: 10.0] 值:提示:二、多项选择题（共4 道小题，共40.0 分）下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。
实行差异性营销策略会增加成本差异性营销策略的应变能力差差异性营销策略的规模经济好差异性营销策略适用于多品种生产企业实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平知识阶段作业一点:八、、・学生答[A;D;E;]案:试题分得分: [10] 10.0值:提示:组织市场通常包括（）。
生产者市场消费者市场中间商市场非营利组织市场最终产品市场知识阶段作业一点:八、、・学生答[A;C;D;]案:试题分得分: [10] 10.0值:提示:属于宏观市场营销环境分析内容的有（）。
公众经济环境人口环境科学技术环境竞争者知识阶段作业一点:八、、・学生答[B;C;D;]案:得分: [10] 试题分10.0值:提示:从企业角度出发，有效市场的构成要素包括（）。
可供交换的商品购买力商品交换的场所购买欲望消费主体知识阶段作业一点:八、、・学生答[B;D;E;]案:试题分得分: [10] 10.0值:提示:三、单项选择题（共4 道小题，共40.0 分）企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（）。
产品专业化市场专业化选择专业化全面涵盖知识阶段作业一点:八、、・学生答[C;]案:[10 试题分得分: 10.0] 值:提示:市场渗透策略适用的情况是（）。
现有市场――新产品新市场――现有产品现有市场――现有产品新市场――新产品知识阶段作业一点:八、、・学生答[C;]案:[10 试题分得分: 10.0] 值:提示:根据现代市场营销观念，市场营销活动的起点是（）。
北邮市场营销第二阶段作业
北邮市场营销第二阶段作业一、判断题（共2道小题，共20.0分） 1. 产品的平均成本是由分摊到单位产品上的固定成本与单位产品的变动成本构成。
A. 正确 B. 错误知识点: 阶段作业二学生答[A;] 案: 试题分得分: [10] 10.0 值: 提示: 2. 精装书的价格高于简装书，这是根据产品形式的不同实行的差别定价。
A. 正确B. 错误知识点: 阶段作业二学生答 [A;] 案: 试题分得分: [10] 10.0 值: 提示: 3. 二、多项选择题（共4道小题，共40.0分） 1. 与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（）。
A. 高度可信B. 消除防卫C. 艺术表现力强D. 成本比较高E. 影响面广知识点: 阶段作业二学生答[A;B;E;]案: 试题分得分: [10] 10.0 值: 提示: 2. 针对最终消费者，销售促进的类型主要有( )。
A. 赠送样品B. 有奖销售C.优惠卷D. 红利提成E. 以旧换新知识点: 阶段作业二学生答[A;B;C;E;] 案: 试题分得分: [10] 10.0 值: 提示:3. 适合采用间接分销渠道的有（）。
A. 罐装饮料B. 化妆品C. 大型机械D. 笔记本电脑E. 食品知识点: 阶段作业二学生答 [A;B;D;E;] 案: 试题分得分: [10] 10.0 值: 提示: 4. 市场营销控制主要包括（。
）A. 年度计划控制B. 获利性控制C. 质量控制D. 成本控制E. 战略控制知识点: 阶段作业二学生答 [A;B;E;] 案: 试题分得分: [10] 10.0 值: 提示: 5. 三、单项选择题（共4道小题，共40.0分） 1. 某企业估计年产甲产品80万件，总成本为1000万元，如果加成率定为20%，用加成定价法确定的甲产品单价是（）元。
A. 10 B. 12.5 C. 15 D. 18 知识点: 阶段作业二学生答 [C;] 案: 试题分得分: [10] 10.0 值: 提示: 2. 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）。
2014年中国石油大学(北京)市场营销第二次在线作业答案
第二次在线作业单项选择题(共20道题)1.〔2.5分〕某工程机械公司专门向建筑业用户供给推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种〔〕策略。
•A、市场集中化•B、市场专业化•C、全面市场覆盖•D、产品专业化我的答案：B 此题得分：2.5分2.〔2.5分〕将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内，这种包装策略称为〔〕。
•A、一致性包装策略•B、一次性包装策略•C、组合包装策略•D、再使用包装策略我的答案：C 此题得分：2.5分3.〔2.5分〕某企业生产的各种产品，在包装上采用类似的图案、颜色和材料，属〔〕包装策略。
•A、差异包装•B、相关包装•C、家庭品牌包装•D、相似包装我的答案：D 此题得分：2.5分4.〔2.5分〕把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分依据是〔〕。
•A、地理细分•B、人口细分•C、心理细分•D、行为细分我的答案：C 此题得分：2.5分5.〔2.5分〕日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些构成了〔〕。
•A、产品组合•B、产品项目•C、产品大类•D、产品系列我的答案：D 此题得分：2.5分6.〔2.5分〕品牌中可以用语言称呼的部分叫〔〕。
•A、品牌名称•B、品牌标志•C、商标•D、品牌化我的答案：A 此题得分：2.5分7.〔2.5分〕用收入〔低、中、高〕、年龄〔幼、少、中、青、老〕和性别〔男、女〕三个标准及其中的假设干因素，可将总体市场划分为〔〕个细分市场。
•A、十•B、二十四•C、三十•D、四十八我的答案：C 此题得分：2.5分8.〔2.5分〕可口可乐公司的老板说，假假设他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。
他凭借的是〔〕。
•A、企业形象•B、商标•C、标准色•D、品牌我的答案：D 此题得分：2.5分9.〔2.5分〕某公司用同一产品除稳固原有老顾客外，争取更多的新顾客购买，该公司实施的这种战略称为〔〕战略。
北邮阶段作业运筹学2
1.矩阵对策中，如果最优解要求一个局中人采取纯策略，则另一局中人也必须采取纯策略。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业二学生答案: [B;]标准答案:B1.矩阵对策中，当局势达到平衡时，任何一方单方面改变自己的策略，都将意味着自己更少的赢得和更大的损失。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业二学生答案: [A;]标准答案:A1.动态规划的基本方程是将一个多阶段决策问题转化为一系列具有递推关系的单阶段的决策问题。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业二学生答案: [A;]标准答案:A1.一个动态规划问题若能用网络表达时,节点代表各阶段的状态值,各条弧代表了可行方案的选择。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业二学生答案: [B;]标准答案:A1.在允许缺货发生短缺的存储模型中，订货批量的确定应使由于存储量的减少带来的节约能抵消缺货时造成的损失。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业二学生答[B;] 标准答A;案: 案:1.二人有限零和对策中“有限”的含义是指 ( )。
A.甲方的策略有限，而乙方的策略无限B.乙方的策略有限，而甲方的策略无限C.甲、乙两方的策略都是有限的D.甲、乙两方的策略都是无限的知识点: 阶段作业二学生答案: [C;]标准答案:C1.下面关于网络图中的虚工序的描述，正确的是（）。
A.虚工序是技术上的等待，因而它不耗费人力、物力，只耗费时间B.虚工序与实工序一样，包括技术上的等待，因而它既耗费人力、物力，又耗费时间C.虚工序所描述的是一类实际上不存在的工序，只是为了作图的需要D.虚工序是表示前后两道工序之间的逻辑关系，因而它既不耗费人力、物力，又不耗费时间知识点: 阶段作业二学生答案: [B;]标准答案:D1.完全决定动态规划问题第k + 1阶段的状态x k+1的是（）。
A.阶段数kB.决策d kC.状态x kD.状态x k与决策d k知识点: 阶段作业二学生答案: [B;]标准答案:D;1.对动态规划问题的描述，下列错误的结论是（）。
北邮市场营销基础阶梯作业
一、判定题（共2道小题，共2 0 . 0分）值值二、多项选择题（共4道小题，共4 0 . 0分）值值得分: [10] 试题分值:10.0提示:值三、单项选择题（共4道小题，共4.分）值值值值一、判定题（共2道小题，共20.0分）1.精装书的价格高于简装书，这是依照产品形式的不同实行的差不定价。
A.正确B.错误知识点: 时期作业二[A;] A;得分: [10] 试题分值:10.0提示:2.核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。
A.正确B.错误知识点: 时期作业二[B;] B;得分: [10] 试题分值:10.0提示:3.二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）1.与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（）。
A.高度可信B.排除防卫C.艺术表现力强D.成本比较高E.阻碍面广知识点: 时期作业二[A;B;E;] A;B;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:2.针对最终消费者，销售促进的类型要紧有( )。
A.赠送样品B.有奖销售C.优待卷D.红利提成E.以旧换新知识点: 时期作业二[A;B;C;E;] A;B;C;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:3.适合采纳间接分销渠道的有（）。
A.罐装饮料B.化妆品C.大型机械D.笔记本电脑E.食品知识点: 时期作业二[A;B;D;E;] A;B;D;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:4.市场营销操纵要紧包括（）。
A.年度打算操纵B.获利性操纵C.质量操纵D.成本操纵E.战略操纵知识点: 时期作业二[A;B;E;] A;B;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:5.三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）1.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是( )。
A.缩小企业生产规模，只坚持适当的生产B.降低生产成本和产品价格C.开发新产品，剔除老产品D.改进产品及服务质量，创立品牌地位知识点: 时期作业二[D;] D;得分: [10] 试题分值:10.0提示:2.原定位于中档产品市场的企业把握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）。
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一、判断题（共2道小题，共20.0分）
1.产品的平均成本是由分摊到单位产品上的固定成本与单位产品的变动成本构成。
A.正确
B.错误
知识点: 阶段作业二
学生答
案:
[A;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
2.精装书的价格高于简装书，这是根据产品形式的不同实行的差别定价。
A.正确
B.错误
知识点: 阶段作业二
学生答
案:
[A;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
3.
二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（）。
A.高度可信
B.消除防卫
C.艺术表现力强
D.成本比较高
E.影响面广
知识点: 阶段作业二
学生答
案:
[A;B;E;]
得分: [10] 试题分10.0
值: 提示:
2.针对最终消费者，销售促进的类型主要有( )。
A.赠送样品
B.有奖销售
C.优惠卷
D.红利提成
E.以旧换新
知识点: 阶段作业二
学生答
案:
[A;B;C;E;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
3.适合采用间接分销渠道的有（）。
A.罐装饮料
B.化妆品
C.大型机械
D.笔记本电脑
E.食品
知识点: 阶段作业二
学生答
案:
[A;B;D;E;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
4.如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的
平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（）。
A.产品组合的宽度是5
B.产品组合的宽度是4
C.产品组合的长度是5
D.产品组合的长度是20
E.产品组合的深度是20
知识点: 阶段作业二学生答
案:
[A;D;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
5.
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.某企业估计年产甲产品80万件，总成本为1000万元，如果加成率定为20%，用加
成定价法确定的甲产品单价是（）元。
A.10
B.12.5
C.15
D.18
知识点: 阶段作业二
学生答
案:
[C;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
2.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是( )。
A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B.降低生产成本和产品价格
C.开发新产品，淘汰老产品
D.改进产品及服务质量，创立品牌地位
知识点: 阶段作业二
学生答
案:
[D;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
3.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方
向延伸．这种产品组合策略叫（）。
A.向下延伸
B.双向延伸
C.向上延伸
D.缩减产品组合
知识点: 阶段作业二
学生答
案:
[B;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
4.按照生产者与消费者之间有无中间商的介入，可以将分销渠道分为（）。
A.宽渠道和窄渠道
B.0级渠道和一级渠道
C.直接渠道和间接渠道
D.长渠道和短渠道
知识点: 阶段作业二
学生答
案:
[C;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:。