电影《英雄》贴片广告案
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十大电影届的营销案例推荐
这是一篇电影届的营销案例的内容介绍，一部成功电影的背后，除了强大的文化和工业的支持，还有赖于日益重要的营销传播的支持。
电影，不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。
2002年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。
当电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，那么采取整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值。
此后的无数影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场。
专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟。
电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。
从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出营销新招，我们来谈谈中国电影营销的十大成功案例。
一：《英雄》新闻营销最成功
2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
1：2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
1。
《英雄》市场、背景、介绍
无可争议的市场《英雄》古希腊力学家阿基里德说：给我一个支点，我就能撬起一个地球。
2002年，在低谷徘徊多年的中国电影市场，终于找到了支点，《英雄》之后，中国电影市场全面启动。
一、背景介绍：英国天才小说家伍尔夫说：“1910年的12月，或在此前后，人性发生了变化。
”后来这一时间被西方文学史家视为现代主义文学时代的开端。
1和这个时间一样，在21世纪的第一个十年，没有哪一年，像2001前后那样，深深改变世界，更改变中国。
2001年9月11日，美国东部时间上午8点45分，一架飞离波士顿洛根国际机场的波音767客机被劫持，并撞上纽约曼哈顿的标志性建筑——世贸中心的北楼，18分钟后，第二架飞机撞上南楼，曾经是“世界第一高楼”的世贸中心在烟雾中轰然倒塌。
9点45分，又一架被劫持的飞机撞上五角大楼的一角，同一时间，白宫宣布疏散工作人员，9点50分，美国全国所有机场宣布关闭，10点25分，美国国务院门前发生汽车爆炸，10点30分，一架飞机在靠近西斯堡附近坠毁，这次连环恐怖袭击共造成3646人死亡，使美国陷入从所未有的极度恐慌，全世界为之震动。
一个月后，美国发动了阿富汗战争。
一年后，本.拉登领导的基地组织宣称对“9.11”事件负责。
2003年美国再次以反对恐怖主义为由发动了伊拉克战争。
相对于美国深陷恐怖主义和战争泥潭，中国的情况欣欣向荣。
经过改革开放20多年的积累，中国经济取得突破性发展。
开始于1998年前后的“中国制造”在2001年终于风靡世界，日本通产省在一份白皮书中首次提到，中国已成为“世界的工厂”，在彩电、洗衣机、冰箱、空调、微波炉、摩托车等产品中，“中国制造”均已经在世界市场份额中名列第一。
广东的格兰仕年产量突破1200万台，占全球市场份额的1/3。
沃尔玛在2002年度在中国采购的商品总额是120亿美元，相当于中国和俄罗斯之间的贸易总额。
在5月的韩日世界杯足球赛上，中国商品1《激荡三十年》，吴晓波，中信出版社。
播放《英雄》插播广告 影院被判构成侵权
播放《英雄》插播广告影院被判构成侵权因播放电影《英雄》时插播广告，浙江五联律师事务所律师张子年把浙江翠苑电影大世界有限公司、北京新画面影业有限公司告上了法庭，日前杭州西湖区人民法院就此案作出一审判决，认定影院构成侵权。
原告诉称，原告在翠苑电影大世界处欣赏影片《英雄》，电影播出前播出广告约10分钟，损害了消费者权益，构成强迫消费，根据《浙江省实施〈中华人民共和国消费者权益保护法〉办法》第五十一条的规定，要求翠苑电影大世界向原告退还电影票价40元，赔偿损失40元，并停止在影片《英雄》播出前播放广告的不法行为。
另影片《英雄》系由新画面公司出品，新画面公司在电影拷贝中添加广告的行为，无视消费者的合法权益，故要求新画面公司在影片《英雄》拷贝中删除片头广告内容。
诉讼费由两被告承担。
法院认为，原告在翠苑电影大世界处购买电影票观看故事影片《英雄》，原告与翠苑电影大世界之间已形成消费者与经营者之间的法律关系。
翠苑电影大世界作为经营者，在事先未告知原告的情况下，在播放影片《英雄》之前播出商业广告，侵犯了消费者的知情权。
对此，翠苑电影大世界应承担相应的民事责任，其承担责任的方式应根据本案侵权的具体情节与所产生的后果予以适当确定。
鉴于翠苑电影大世界的行为并未构成欺诈，也未构成有关消费者权益保护法律意义上的强制交易，故原告要求翠苑电影大世界退一赔一的诉讼请求，缺乏法律依据，法院不予支持。
法庭依照《中华人民共和国民法通则》第一百三十四条第一款第（十）项、《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条第一款的规定，作出判决：浙江翠苑电影大世界有限公司向张子年书面赔礼道歉；驳回张子年的其他诉讼请求；案件受理费由浙江翠苑电影大世界有限公司负担。
有关人士指出，此案的判决给电影市场敲响了警钟，在法制建设日渐深入人心的今天，文化市场的经营者也要强化法律意识。
（完）转自：《新华网》（方益波黄西法）。
市场营销促销策略案例分析可编辑全文
录音师 陶经
被誉为国日电影第五代的“耳朵”
作曲
谭盾
奥斯卡最佳原创音乐大奖得主
服装师 和田惠美 奥斯卡最佳服装设计大奖得主
武术指导 程小东 香港电影界的顶级武术指导，指导电影也多次获得“金马奖”
歌曲主唱 王菲
香港天王歌后
2．制造相关的花边新闻，吸引媒体关注 3．剧照泄露事件
二、与众不同的广告宣传
香港首开新发会 出征奥斯卡 千方百计打击盗版，保证票房
前期宣传对媒体进行严密封锁 试映——入场凭身份证 为国内音像版权设置打假基金
捆绑宣传获双赢 电影周边产品出炉为电影造势 开电影做电视广告的先河
三、推陈出新的公关营销
拍卖版权 轰轰烈烈的首映式 全国零点公映
思考题：
《英雄》的营销活动采用了那些促销工 具?
整合传播的理念是如何在《英雄》的营 销活动中体现出来的？
促销策略 《英雄》的促销策略
《英雄》，创造了中国电影史上的许多 个第一。
《英雄》的成功，不在于电影本身的精 彩，而在于营销策划、市场推广的创新。
《英雄》所获得的空前成功，将把电影 营销策略和营销组织性推进到前所未有 的程度。
一、另类的信息沟通
1．强劲的制作班底和演员阵容吸引人们的“眼球”
职位
姓名
主要业绩
导演
张艺谋 中国第五代导演的领军人物，影片频频在国内外各大影展获奖
编剧
李冯
曾获长江文艺小说奖多项文学奖的新生代作家
总摄影师 杜可风 香港电影界的顶级摄影师，王家卫所有电影均由他拍摄
摄影师 侯咏
中国电影金鸡奖摄影大奖获得者
美术师 霍廷霄 中国电影金鸡奖最佳美术设计奖得主，法国戛纳电影最佳美术奖贡献奖得主
《英雄》的营销是一种娱乐营销，它对 企业的产品营销有那些借鉴意义？
电影《英雄》成功营销策略分析营销案例
经典营销案例电影《英雄》成功营销策略分析【2018年最新修订版】商业实战必备手册《英雄》上映十天，1.3亿元的票房在中国影视史上创下了全新的记录，目前各大影院纷纷与发行公司联系要求延长《英雄》放映档期；据中国社会调查所重庆分所对部分重庆电影观众的调查表明：有38.4%的观众表示还会再次走进电影院观看。
《英雄》的成功，不仅仅是张艺谋的成功。
仔细收集《英雄》从筹拍到推广各阶段的运作方式，我们会发现《英雄》的成功，是其在营销方面较传统影视制作推广方面有了较为大胆的突破；是其在“生产”、“销售”中重视消费者市场研究和消费心理研究。
一、电影产品的市场需求在发生变化随着社会的发展，电影已与从前那种在生活中所占的地位有所不同。
电影市场、电影消费人群也在发生着悄然变化。
1、差异化的群体渴望差异化的电影产品。
如今除了《生死抉择》这样有一定政治色彩的电影会出现包场连放外，更多看电影的消费者大多都会根据自己的爱好选择。
如今影院的小厅改革，时间改革也是为了适应消费者的变化。
电影产品也应如此，《英雄》恰恰是迎合了电影消费人群对大片的渴望，大导演+大牌明星+大制作，电影产品要想适销对路，必须研究消费者心理，准确定位电影产品生产所针对的消费群体，只有这样才能找到消费者，留住消费者。
2、电影产品内容的丰富化适应了市场的需求。
如今电影产品已不再是简单的政教工具，所以并不需要所有电影产品都承载十分严肃的教育意义。
电影产品长期的模式化、教条化、偶像化、口号化已使得观众慢慢远离了影院。
《英雄》成功了，因为张艺谋的口号很简单——“拍好看电影，把观众吸引到影院来”。
其实现在很多人看电影本身就是一种休闲方式，所以能做到“好看”就很不错了。
现在许多电影产品什么都想包涵进去，结果却变得言之无物了。
3、利润是投资者持续投资的动力。
电影作为一种商品，原先的投资方式与其它国企类似，就是国家投资，是否赢利无须考虑太多，但如今不同了，许多民间资本、海外资本进入电影市场，如若没有利润，投资者怎么会有继续投资的动力？据了解《英雄》最初样片是1小时50分钟，后来应片商要求减去20分钟。
市场营销学案例
市场营销学案例第一篇：市场营销学案例案例正文：英雄案例（1）摘要：本案例以《英雄》电影为背景，描写了这部影片在制作过程中利用整合营销的手段，拉开了与竞争对手的差距，获得了巨大的竞争优势和理想的市场回报。
这种运用整合营销的创新理念给其他传统行业营销人员以深刻的启发。
关键词：《英雄》电影；整合营销；市场推广0 引言《英雄》的诞生与推广，不仅堪称中国影视领域的奇迹，同时其创新的理念，整合的推广等都给其它传统行业营销人士一种警醒：如果你能够把产品塑造成《英雄》一般，那与竞争对手之间形成的竞争优势将是十分巨大的，市场的回报亦会十分理想。
以营销的视角剖析《英雄》，不仅是营销界的职责，同时对营销界的理论运用、实践突破等都会有收益。
前期拍摄2000年11月，《英雄》初定开拍；2000年11月，张艺谋打电话给做了自己12年制片主任的张震燕，想在2001年7月开拍《英雄》；2000年12月，梁朝伟、张曼玉确定出演；2001年1月，进入准备阶段；2001年2月1日，张震燕带工作人员兵分三路对中国西北的青海、新疆、内蒙、四川、云南、甘肃进行扫荡式选景工作；2001年3月，定下胡杨林、雅丹地貌、当金山、九寨沟、横店等几处景地，同时致电美国邀请李连杰加盟；2001年4月，和田惠美进组；2001月5月，美术师易振洲进横店制景搭棋馆和藏书阁，并改造秦王大殿；2001年5月～6月，导演与编剧在北京对剧本进行最后调整，逐步确定李连杰、张曼玉、梁朝伟、章子怡、甄子丹等演员，演秦始皇的姜文因为要拍《天地英雄》改成了陈道明，剧组各部门开始尝试磨合；2001年7月~8月，拍摄状态的最后筹备；2001年8月11日，开机，杜可风进组；2001年9月1日，剧组移往雅丹地貌拍摄白色剧情；2001年10月上旬，武术指导董伟更换为程小东，并于2001年11月10日，抵达外景地横店；2002年1月18日，横店关机。
后期制作2002年1月19日，北京开始后期剪辑，澳洲、香港同时开始做电脑特效；2002年5月，谭盾来京录音；2002年6月~7月，进行混录合成，音乐动效同期制作；2002年8月~9月，基本完成；送审，等待发行档期；2002年10月23日，为满足奥斯卡最佳外语片参赛条件，在深圳小范围放映七天；2002年12月14日，在人民大会堂举行盛大的亚洲新闻发布会，所有主创人员均出席。
《英雄》及《金陵十三钗》剖析
09广告 04090414 吴煜烨《英雄》一、大投入《英雄》的总投入为3000万美元，超过了SONY投资的〈卧虎藏龙〉的1500万美元。
在《英雄》的3000万美元投资中，分成三个部分，一是演职员的工钱：李连杰、张曼玉、梁朝伟、陈道明、章子怡等演职员的片酬占了一半，而李连杰一个人拿走1000多万美元(这是按照他在好莱坞的身价定的)，二是有关拍摄场景和后期制作费用，第三项开支当然是市场推广费用，在国内的宣传费用公开报道为1500万人民币，在国外的推广费用是多少不得而知。
二、大场面电影是一个视觉产品，在一定时间段内，反映曲折迂回的故事情节并不是其长项(电视剧的长项)，只有希区柯克大师才有这样的本领。
因此形式大于内容，场面带来视觉冲击是最大的卖点。
作为一个为西方观众为目标市场的视觉产品，形式的创新是产品差异化的体现，首先是它的叙述形式、武打形式、色彩形式，其次它画面里强调那种意境中的一种“雅”形式，东方的异国情调和西方人理解的普世价值，比如和平。
场面有下列元素组成：人：成千上万的群众演员(不是电脑制作)组成的宏大场面，传达了一种历史转折的信息，当然只有中国(人工便宜)和前苏联才(可以调动军队)才会有制作机会，一个小国家可能凑够一万个“青壮年”都会有问题。
场景：一次性从四面八方发出的箭，天空顿时象飞满了蝗虫似的，黑压压的一片，紧接着块块钢板上就插入了密密麻麻的黑箭。
张曼玉轻轻的挥挥飘逸的长袖，又有无数的铁箭葬送黄泉，张曼玉和章子怡撕杀的场面被片片美丽的黄叶包围，场景亦真亦幻。
色彩：《英雄》则以红、黄、蓝、绿、白五种主色调分别强化不同逻辑层次的思想基调。
油画式的黄叶漫天渗血，国画式的碧水青山含黛，版画格调的黄土西风素裳，甚至于黑白胶片风格的古亭闲琴碎雨，不管是色彩盛宴还是色彩屠杀，总之对消费者实行充分供给。
风光：九寨的水，桂林的山、内蒙的胡杨林、敦煌的沙漠，中国的代表性的又适合影片背景的自然景点已经被一网打尽。
经济法学(一)经典案例
经济法学（一）经典案例经济法的概念、调整对象 (1)经济法的理念：社会整体经济利益——电影《英雄》贴片广告案暨“新东方”案 . 4经济法主体结构：社会中间层组织——温州烟具协会应对欧盟CR法案和欧盟打火机反倾销 (7)经济法律关系的独立性——《中国华人民共和国可再生能源法》 (10)经济法律关系的保护之一：经济法责任——沱河泣血，百姓遭殃 (13)经济法律关系保护之二：经济法奖励制度 (19)经济法的实施——牛玉琴案 (23)市场准入法律制度——北京依法查处取缔黑车案暨河北孙大午农牧集团公司“非法吸收公众存款”案 (25)特殊企业形态：国有企业与国家的关系——“恒裕”轮南非德班被扣案 (27)经济法的概念、调整对象1、20世纪初期，德国为满足国家协调和干预经济运行的法律需求，颁布了一些对重要物资和产品价格实行国家统一管制的法律和法令，如《关于限制契约最高价格的通知》、《确保战时国民粮食措施令》和《战时经济复兴令》等。
后来，为应对战后国内经济危机、负担巨额战争赔款和摆脱经济上的困境，解决垄断经济组织操纵市场所带来的经济社会问题，德国进一步加大对经济干预。
比如，1919年8月生效的《魏玛宪法》规定，基于国家的需要可以对土地进行征收，土地、矿藏及可利用的天然资源均处于国家监督之下，并对私有工业实行“社会化”，实行完全的国家所有制、公私合营的半国家所有制和国家指定须受国家监督的企业由资本家、工人和消费者代表组成的机构进行管理，同时还佐以相关法规从不同的角度干预市场运行，如《煤炭经济法》、《钾素经济法》，《防止滥用经济力法令》（《卡特尔令》）等。
蕴藏于这些法律中的法律规范具有不同于以往法律规范的特质：国家有权对私人企业的经营活动进行干预、对经济运行要素进行国家协调，从而可以对垄断组织进行一定的限制，并在一定程度上取消或限制了契约自由原则和私权神圣原则。
由于法律的实施产生了明显的经济绩效，这些不同于传统民商法和行政法倾向或特质的法律规范得到了德国社会和国家的确认，并逐渐成为一个新型的法律部门。
电影贴片广告企划案
电影贴片广告企划案电影名称：《抗战英雄》电影简介：讲述了一个泣血英雄的传奇故事，他是一名不断战斗、不放弃的战士，是一个用青春与鲜血书写辉煌的人物。
这部电影励志感十足，讲述了无数英雄模样，向所有的抗日英烈致敬。
目标观众：16岁-50岁的男性片长：120分钟电影定位：武侠动作片广告企划：一、广告手法1.贴片广告在不同的电视台中，以传统文化，历史传承等为营销手段。
2.使用微博、微信等社交平台，在热点话题、重大事件相关话题附要话题标签，吸引用户点击，了解电影信息。
3.使用合适的营销公关手段，通过主创演员、导演等的宣传推广影片。
二、广告目标1.吸引观众的关注，提高电影知名度和口碑，打造出有故事、有内容的电影形象。
2.激发观众的兴趣，促进人才向电影院购票就座。
3.为观众树立电影发烧友形象，并发起集体团购和礼品赠送等营销策略，以活动的形式增加用户的参与率。
三、广告内容策略1. 采用大场面的史诗式画面，具有很强的卡司，人物造型高神话演唱、华丽的场面布置等大场面，给观众带来视觉冲击力。
2. 在电影竣工之前，邀请电影主创演员、导演录制电影幕后花絮和预告片，增加观众对电影内容的兴趣和期望。
3. 通过电影海报、预告片、花絮等宣传材料，亮点明确、表现手段丰富，展现出电影的故事内涵。
四、广告执行1.专业强大的营销团队，派遣线下自主营销活动引导消费者为电影报道和宣传造势。
2.借助社交平台和新媒体手段，及时了解观众需求，调整营销策略创作等手段，有针对性地将电影推向市场。
3.触达目标人群的多个细分市场，采取多种营销方式，比如在专业期刊中预续广告、电视主流大档时段播放预告片等，创造保持精彩的广告画面或音响体验，吸引观众心理，增加电影票房。
五、营销收益1.电影贴片广告目前来看会对电影收益产生较大的提升，提高电影知名度和口碑，为电影增加更多口碑，为电影盈利提供保障。
2.通过微博、微信等社交平台的呈现和转发以及线下不同的推送，吸引了用户的关注程度，增加了观众头数，并培养了忠实观众，电影票房的提高也会成为一个必然的结果。
电影《英雄》成功营销策略
实力派演员阵容
电影汇聚了一批实力派演员，他们的精湛表演和出色表现赢得了观众的认可和 喜爱。
良好的口碑与评价
媒体好评如潮
电影《英雄》在各大媒体上获得了广泛的好评和赞誉，为电影的口碑传播和票房 成功打下了坚实的基础。
观众口碑传播
跨界合作与创新ຫໍສະໝຸດ 跨界合作与其他产业领域进行合作，如游戏、动 漫、音乐等，共同推出跨界产品，扩大 品牌影响力。
VS
创新营销手段
尝试新的营销手段和渠道，如虚拟现实、 增强现实等，提高观众参与度和体验感。
注重用户体验与反馈
优化观影体验
提供舒适的观影环境、优质的观影服务以及 丰富的观影活动，提高观众满意度。
精准的受众定位
明确的目标受众
电影《英雄》针对特定的目标受众进 行了精准的营销定位，通过市场调研 和数据分析，确定了目标观众群体， 并制定了相应的营销策略。
个性化的宣传材料
针对目标受众的喜好和特点，制作了 个性化的宣传材料，如海报、预告片 等，吸引了目标观众的关注和兴趣。
高质量的制作与演员阵容
精良的制作团队
强大的明星阵容
• 《英雄》汇集了当时国内最优秀的演员阵容，包括张曼玉、梁 朝伟、章子怡等一线明星。这些明星的号召力和影响力为电影 的票房成绩打下了坚实的基础。
创新的宣传手段
• 《英雄》在宣传手段上进行了创新，采用 了多种方式进行宣传，包括预告片、海报、 广告等。其中，预告片和海报的设计非常 精美，吸引了大量观众的眼球。此外，电 影还通过媒体采访、首映礼等方式增加了 曝光度。
优质的口碑传播
• 《英雄》在上映后获得了观众和影评人的一致好评，口碑传 播对于电影的成功起到了非常重要的作用。观众通过口口相 传的方式将电影推荐给身边的朋友和家人，进一步扩大了电 影的影响力和票房成绩。
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电影《英雄》贴片广告案
案情介绍
因播放电影《英雄》时插播广告，浙江某律师事务所律师张某把浙江翔云电影大世界有限公司、北京某影业有限公司告上了法庭。
原告诉称，原告在翔云电影大世界处欣赏影片《英雄》，电影播出前播出广告约10 分钟，损害了消费者权益，构成强迫消费，侵犯消费者知情权。
根据《浙江省实施〈中华人民共和国消费者权益保护法〉办法》第51条的规定，要求翔云电影大世界向原告退还电影票价40 元，赔偿损失40 元，并停止在影片《英雄》播出前播放广告的不法行为。
另，影片《英雄》系由某公司出品，某公司在电影拷贝中添加广告的行为，无视消费者的合法权益，故要求某公司在影片《英雄》拷贝中删除片头广告内容。
诉讼费由两被告承担。
被告浙江翔云电影大世界对此提出抗辩理由：其与北京某影业有限公司签订的电影《英雄》播放合同规定“电影院必须播出随片附带的贴片广告，不得少播、漏播”，据此，被告仅仅只是依据电影所有权人要求完整地播放电影而已，这种尊重版权完整性的行为显然不会构成对消费者的侵害，也就谈不上知情权了。
杭州市西湖区人民法院对这起全国首例电影广告侵权纠纷作出了一审判决。
法院判定《英雄》在片头插播广告的做法是一种侵犯消费者权益的行为，被告浙江翔云电影大世界在播映《英雄》时插播广告侵犯了消费者知情权，判决浙江翔云电影大世界向张某书面赔礼道歉，驳回张某其他诉讼请求。
问题：
贴片广告的行为是否侵害了消费者的知情权？
参考答案：
从消费者知情权的权利指向来看，即依据《消费者权益保护法》第8条“消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利”的规定，是消费者对于消费对象内容的全部知悉。
而作为消费对象提供者（卖方），如果蓄意隐瞒消费对象的全部或者部分内容，则构成对于消费者知情权的侵害。
从判。