地产品牌塑造
房地产品牌形象塑造
房地产品牌形象塑造在现代社会中，房地产品牌的形象塑造对于企业的发展十分重要。
一个成功的房地产品牌形象可以帮助企业吸引更多的客户，提升市场竞争力。
本文将探讨如何进行房地产品牌形象塑造，以期提供一些建议和方法。
一、产品定位产品定位是塑造房地产品牌形象的第一步。
企业应该清楚地了解自己的产品所面向的目标市场和消费群体，并根据其需求和喜好来定位产品。
无论是高端豪宅还是经济型住宅，都应在定位中明确产品的特点和优势，并竭力满足目标客户的需求。
二、品牌标志品牌标志在房地产品牌形象中起到了关键作用。
一个独特而又具有识别性的标志可以让消费者迅速认出品牌，并与之建立起信任感。
企业应该设计一个简洁、具有辨识度的品牌标志，并将其广泛应用于宣传材料、广告等各个渠道。
三、宣传推广宣传推广是塑造房地产品牌形象的重要手段。
企业可以通过各种渠道进行宣传，如电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，以及互联网、社交媒体等新媒体。
除此之外，企业还可以组织活动、参加展览等方式来提高品牌的曝光度，并与消费者进行互动。
四、口碑营销口碑营销是一种非常有效的宣传方式。
一个好的口碑可以帮助企业赢得更多的客户信任和支持。
企业可以通过提供高质量的产品和服务来赢得客户的口碑，并积极回应客户的反馈和意见，建立良好的客户关系。
此外，企业还可以与行业领袖、专家学者等进行合作，提升品牌的声誉。
五、社会责任房地产品牌形象的塑造还需要注意企业的社会责任。
企业应该积极参与公益活动，关注环境保护和社会问题，并通过公开透明的方式展示自己的社会价值观和责任担当。
这样可以增强消费者对品牌的认同感和好感度。
六、客户体验客户体验是决定房地产品牌形象的关键因素之一。
企业应该注重提升客户的购房体验，从购房咨询、选房、签约到交房和售后服务，每个环节都应尽力让客户感受到优质的服务和关怀。
通过提供良好的客户体验，企业可以建立起口碑效应，吸引更多的潜在客户。
七、品牌价值观房地产品牌形象的塑造还需要建立一个明确的品牌价值观。
房地产品牌管理
房地产品牌管理房地产品牌管理是指通过一系列的策略和措施，对房地产品牌进行有效的管理，以提升品牌知名度、美誉度和竞争力，从而实现销售增长和企业发展的目标。
在现代社会中，房地产行业竞争激烈，品牌管理成为企业取得市场优势的重要手段之一。
一、品牌定位品牌定位是房地产品牌管理的重要环节之一。
通过市场调研和分析，确定房地产品牌的定位，包括目标客户群体、产品特点、核心竞争力等。
品牌定位要与目标客户需求相契合，凸显产品的独特性和价值，以吸引目标客户的关注和认可。
二、品牌形象塑造品牌形象是消费者对房地产品牌的整体印象和认知。
在品牌形象塑造中，需要注重以下几个方面：1. 品牌标志设计：设计一个独特而具有识别性的品牌标志，以传达品牌的核心价值和个性特点。
标志设计要简洁、易记、具有辨识度。
2. 品牌色采和字体：选择适合品牌的色采和字体，以形成品牌的独特视觉形象。
色采和字体的选择要与品牌的定位和目标客户群体相匹配。
3. 品牌语言和声音：确定品牌的语言风格和声音特点，以在消费者心中形成一种独特的情感连接。
品牌语言和声音要与品牌的定位和核心价值相一致。
4. 品牌形象传播：通过广告、宣传、媒体等渠道，积极传播品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
传播内容要与品牌的核心价值和特点相契合，以增强消费者对品牌的认同感和好感度。
三、品牌策略制定品牌策略是房地产品牌管理的核心内容之一。
通过制定合理的品牌策略，可以匡助企业在市场竞争中获得优势。
以下是几个常见的品牌策略：1.差异化策略：通过产品特点、服务质量、价格等方面的差异化，与竞争对手形成差异化竞争优势。
2.专业化策略：通过在特定领域的专业知识和技术优势上建立品牌，提升品牌的专业形象和信任度。
3.创新策略：通过不断创新产品、服务和营销方式，引领市场潮流，提升品牌的竞争力和市场份额。
4.国际化策略：通过拓展海外市场，打造国际化品牌形象，提升品牌的知名度和影响力。
四、品牌管理与维护品牌管理与维护是房地产品牌管理的重要环节之一。
对中小型房地产企业塑造强势品牌的思考
夏 丽英 （ 江名城房 浙 地产集团 公司 有限 ） 。 。 任何企业的品牌核心， 是由贴上这个 １ 品牌 与 房 地产 品牌 品牌标签的产品 自身的品质构成的， 有了品质的保证 ， 品牌的生命力 品 牌 是 一 种 名 称 、 语 、 记 、 号 或 设 计 ， 是 它们 的 组 合 运 术 标 符 或 就 强。 品质是支撑一座 品牌大厦的真正根基 ， 也是品牌真正的生命核 用 ， 目的是 借 以 辨认 某 个 销售 者 或 销售 者 的产 品 或服 务 ， 使 之 与 心 。 其 并 竞 争 对 手 的产 品 和 服 务 区 别开 来 。 但 是 ， 个 定 义 仅 仅 只 是 表 述 了 这 ３２ 强 化 全 员品 牌 意 识 打 造 企 业 品 牌 并 非 是 企 业 老 板 或 董 事 － 品 牌 的 物质 层 面 ， 实际 上 ， 品牌 更 重 要 的是 它 的精 神 层 面 ， 者 是 后 会 几 个 人 的事 ， 是 整 个 团 队 的持 续 不懈 为 之 努力 的结 果。 前 而 企业 员 工 者即企业 的核心价值观 的外在表现。品牌是企业综合实力、 企业 文 不仅是生产经营的主体 ，也是企业与社会公众进行联系交往主体与 化 、 营模 式 等 综合 因素 通过 长 期 的市 场 行 为 ， 消 费者 心里 形成 的 经 在 承担者 。只有上下一心 ， 共同 以行动展现品牌魅力 ， 真正实现品牌核 认 同感 。 心 价值 由 内而 外 的统 一 ， 能 获得 客 户 的认 同。 才 将 品 牌概 念 移 植 到 房 地 产 领 域 ， 形 成 了独 特 的房 地 产 品牌 概 就 企 业 品 牌形 象除 了来 源于 项 目 自身 的品质 以及 推 广 ，还 与 企业 念 。房 地产 品 牌 是有 房 地 产 开发 经 营 者在 进 行 房地 产 产 品 开 发经 营 员工 素 质 和 形 象有 关 。从 一 定 程度 上 说 ， 业 员 工 的文 化水 平 、 作 企 工 的 同时 ， 计划 、 目的地 设计 、 有 有 塑造 ， 由社 会 公众 通 过 对 房地 产 企 并 作风 、技术素质 、职业道德 以及仪表服饰等都是企业品牌信息最广 业 及 产 品 的 形象 、 品质 和 价 值 的认 知 而 确 定 的商 标 。 其 本 质 是 公 众 泛、 最直 接 的传 播媒 介 。 因此 ， 当通 过 全 员 品牌 战 略 的实 施来 获 取 应 对 房地 产 企 业及 产 品 理 性认 识 和 感 性认 识 的总和 。 员工的认可和支持 ，使企业部门间以及员工之间配合默契、步调一 房 地 产 品牌 有 产 品 （ 目 ） 牌和 企 业 品 牌 两层 内涵 。 两者 既 相 项 品 致 ， 强内聚力和整个组织 的外张 ， 增 最终塑造企业强势 品牌形象。以 对独立又有必然联系 ， 有机结合构成房地产品牌的完整内涵。企业 销售现场为例 ， 销售现场是客户的直接接触点 ， 现场人 员的专业性和 品牌离不开产品品牌。房地产企业 品牌建立在各个具体 的项 目品牌 亲和力如何 ， 直接影响到客户对开发商 的认知。 现场人 员的每一个服 基础 之上 ， 需要 不断 有 优 秀 的 项 目品 牌 支 撑 。项 目品牌 有待 于 提 升 务 细 节 ， 会对 企 业 的 品牌 形 象 带来 直 接 的 影 响。 都 为企 业 品牌 。 个好 的产 品 品牌 ， 有 当它 形成 规 模 ， 牌 形成 体 系 ， 一 只 品 ３３ 重视媒介关系维护 持续全面 的营销传 播是品牌 构建的核 ． 并 跨 越 地域 界 限 时 ， 目品牌 逐 步 支 撑起 企 业 品牌 。 项 心 要素 之 一 ， 于 中 小房 地 产 企业 而 言 ， 对 如何 投入 较 少 的营 销 费 用而 ２ 房地 产 企 业 品牌 构 建 理 论体 系 获 得 营 销 传 播价 值 的最 大化 ， 要重 点 考虑 的 问题 。 是 在房 地 产 市 场 竞 争 激 烈 的今 天 ，得 品 牌 者 得 天 下 ” “ 已成 为 诸 多 重视媒介关系维护是关键。媒介关系是组织机构与报纸、 电视、 知 名 地 产企 业 的普 遍 共 识 ， 地 产 企 业 对 品 牌 经 营 的关 注 也 呈 现 出 房 电台、 杂志等大众传播媒介的关系， 良好的媒介关系可以把组织机构 前 所 未有 的 热情 。对 于 资 金雄 厚 、 才 集 聚 的大 型 房产 企 业 而 言 ， 人 塑 需 要 输 出 的信 息 最 大 限度 地 传 播 出去 ， 同时 ， 从 媒介 方面 获取 组 织 又 造 强势 品 牌 无 疑具 备 更 大 的优 势 ， 而 品牌 并 非 大 企业 的专 利 ， 于 然 对 需 要 的信 息 ， 以及 减 少 负面 消 息 的影 响。 在 这 个信 息 化 时代 ， 响 了 影 资 金并 不雄 厚 的 中 小 规模 房 地 产 企 业 而言 ， 同样 需 要 并且 能够 塑造 可 发 强 势品 牌 ， 而 发展 壮 大 。 只 要 能精 心打 造 好 每 一 个项 目， 地 块选 媒 体 就 是影 响 了公众 ， 以说 媒 介 关 系就 是企 业 赖 以生存 、 展 的 空 进 从 房地产企业品牌的塑造 ， 离不开媒介的支持。对于 中小房 择 、 品 设计 、 量 管理 、 本控 制 、 目宣 传 、 产 质 成 项 物业 服 务 等 整 条价 值 气和土壤 。 重视 媒介 关系维护 ， 与主流媒体 形成 合作 关系、 良性 链 的每 一 环节 都 保 有适 度 的 优势 ， 能拥 有 独 特 魅 力 ， 而 吸 引顾 客 地产企业而言 ， 就 进 互动，对企业品牌能起到良好的宣传作用。通过建立 良好 的媒介关 并 获 得 青 睐 ， 种 优 势 的 形成 和 保 持 ， 是 品 牌 形成 的 过 程 ， 这 就 同时 也 系， 积极宣传企业、 争取社会舆论、 建立企业 的良好信誉和形象。 良好 是 企 业核 心竞 争 力 的表 现 。 的媒 介 关 系能 实 现 在 广 告上 小投 入 、 产 出 ， 大程 度 的促 进 销 售 ， 大 最 完 整 的 品牌 构 建 需 要 五 大核 心 元 素 ， 越 消 费 者 期 望 的品 质 是 超 尽可能利用媒体做更多的正面宣传 、 免费宣传。当前 ， 与房地产企业 建立品牌 的根本 ； 合乎人心 的价值是决定品牌成功的关键 ； 独特简洁 网络、 路牌广告 、 杂志、 车身广告、 广播、 的标识降低 了品牌推广的难度 ； 由内而外的统一表现凝聚 了品牌传 关系最为密切 的媒体 有报纸、 电视 、 邮 等 。 地 产 企业 需 要 设 置 专 门 的媒 介管 理 人 员加 强 与 各类 直 房 播 的 力量 ； 续 全 面 的传 播 强 化 了品 牌 建 构 的力 度 。 持 媒 体 公 共 关 系 的维 护。 ３ 中小 型房 地 产 企 业塑 造 强 势 品牌 的策 略 ３４ 加 强 客 户 关 系 管 理 客 户 关 系 管 理 是 指 企 业 确 立 一 种 以客 ． ３１ 重视 项 目品牌 塑 造 对 于 资金 相 对 缺 乏 、 目相 对 较 少 的 中 ． 项 小 型房 地 产企 业 而 言 ， 目品牌 的 塑造 尤 为重 要 ， 业 品牌 是 建 立在 户 为 中 心 的经 营理 念 ，利 用信 息 技 术 对相 关 的业务 和 工 作流 程 进 行 项 企 以达到企业对客户资源全面有效的管理。 据西方营销专家的研 各个 具体 的项 目品 牌基 础 之 上 的 ， 有精 心 打 造好 每 一 个项 目， 立 重组 ， 只 树 究和 企 业 的 经验 表 明 ：争 取一 个 新 顾客 的成 本 是 留住 一 个老 顾 客 的 “ 项 目品牌 ， 能快 速 支撑 起 企 业 品牌 。 才 倍 一个老顾客贡献的利润是新顾客 的 １ ６倍。对于资金并不充裕 项 目品牌 的塑 造 ， 当具 有 前 瞻 性 ， 拿地 的那 一刻 起 ， 要 开 ５ ， 应 从 就 加 始全面布署。对产品进行精 心的策划和 设计 ， 以高要求的工程建 的 中小 型 房地 产 企 业 而 言 ， 强客 户 关 系 管理 尤 为 必要 。 并 加 强 客户 关 系 管理 首 先需 要树 立 以客 户 为导 向的企 业 级 服务 理 设 管理 ， 以创 造 超 越消 费 者 期 望 的品 质 并建 立 完 善 的客 户 管理 体 系。 个完 善 的 房地 产 客 户服 务 体 系应 一 以客 户 的 角度 看 品牌 实 际包 含 两 个 层 面 ， 是 在 客 户购 买 产 品 念 ， 一
房地产营销策略与品牌推广方案
房地产营销策略与品牌推广方案在当今竞争激烈的房地产市场中，制定有效的营销策略和品牌推广方案对于房地产企业的成功至关重要。
一个好的营销策略不仅能够吸引潜在客户，促进销售，还能提升企业的品牌形象和市场份额。
而品牌推广则能够增强企业的知名度、美誉度和客户忠诚度，为企业的长期发展奠定坚实基础。
一、市场调研与分析在制定营销策略和品牌推广方案之前，必须进行深入的市场调研和分析。
这包括对目标市场的需求、竞争对手的情况、政策法规的影响以及宏观经济环境的研究等。
首先，要了解目标客户的年龄、收入、家庭结构、购房需求和偏好等。
例如，年轻的购房者可能更注重房屋的设计和周边配套设施，而中年购房者可能更关注房屋的品质和学区。
通过问卷调查、访谈和大数据分析等手段，获取准确的客户信息，为后续的营销和推广提供依据。
其次，对竞争对手的项目进行详细分析。
包括项目的位置、户型、价格、促销策略、品牌形象等方面。
找出竞争对手的优势和劣势，从而制定差异化的营销策略，突出自身项目的特色和优势。
此外，政策法规对房地产市场的影响也不容忽视。
例如，限购政策、房贷政策等都会直接影响购房者的决策。
了解政策法规的变化趋势，及时调整营销策略，以适应市场环境的变化。
最后，宏观经济环境的研究也是必要的。
经济增长、通货膨胀、利率水平等都会对房地产市场产生影响。
在经济繁荣时期，可以采取积极的营销策略，加大推广力度；而在经济衰退时期，则需要更加谨慎，注重产品的性价比和品牌的稳定性。
二、房地产营销策略（一）产品策略产品是营销的基础，房地产企业必须提供符合市场需求的优质产品。
在项目规划和设计阶段，要充分考虑目标客户的需求和偏好，打造具有竞争力的户型、景观和配套设施。
同时，注重产品的品质和细节，提升产品的附加值。
例如，可以推出多样化的户型选择，满足不同家庭结构的需求；打造绿色、智能化的社区，提升居住体验；配备优质的教育、医疗、商业等配套设施，增加项目的吸引力。
（二）价格策略价格是影响购房者决策的重要因素之一。
房地产项目品牌建设
房地产项目品牌建设在当今竞争激烈的房地产市场中，品牌建设已成为房地产项目成功的关键因素之一。
一个强大的品牌不仅能够吸引潜在购房者，提高项目的附加值，还能够增强客户的忠诚度和口碑传播。
那么，如何进行房地产项目的品牌建设呢？首先，明确品牌定位是品牌建设的基石。
房地产项目需要深入了解目标客户群体的需求、偏好和生活方式，从而确定项目独特的品牌定位。
比如，是定位于高端豪华的住宅项目，为追求品质和地位的客户提供极致享受；还是定位为经济实惠的刚需项目，满足首次购房者的基本居住需求；又或者是主打绿色环保、智能科技的创新型项目，吸引对生活品质有较高追求的年轻群体。
只有清晰明确的品牌定位，才能在众多竞争对手中脱颖而出。
产品质量是品牌建设的核心。
无论品牌宣传多么出色，如果房屋质量不过关，一切都是空谈。
在项目建设过程中，要严格把控建筑材料的选择、施工工艺的规范以及工程质量的监督。
从房屋的结构设计到装修细节，都要精益求精，力求为客户提供舒适、安全、耐用的居住空间。
同时，注重社区配套设施的完善，如优质的物业服务、便捷的交通配套、丰富的商业设施、优美的园林景观等，这些都能提升项目的整体品质和居住体验。
品牌形象的塑造也是至关重要的。
这包括项目的名称、标志、宣传口号以及视觉形象等方面。
一个简洁、易记、富有内涵的项目名称能够迅速引起消费者的关注；独特而醒目的标志能够增强品牌的辨识度；而一句贴切、动人的宣传口号则能够传递项目的核心价值和特色。
在视觉形象方面，要通过精心设计的宣传册、海报、网站、样板房等，展现出项目的高品质和独特魅力。
有效的品牌传播是扩大品牌影响力的重要手段。
利用多种渠道进行全方位的宣传推广，包括线上和线下相结合。
线上方面，可以通过房地产网站、社交媒体平台、网络广告等方式，广泛传播项目信息，吸引潜在客户的关注。
线下则可以通过举办房展会、开盘活动、促销活动、户外广告等形式，与客户进行面对面的交流和沟通。
此外，还可以与媒体合作，进行项目的新闻报道和专题介绍，提高品牌的知名度和美誉度。
文化地产品牌塑造的“5核”模式
文化地产品牌塑造的“5核”模式一、品牌投影理论的内涵众所周知，投影是自然界的一种普遍的物理现象，就是将一物体的影像投射到另一物体上反映出来，同时丰富受投射方物体的形象和内涵。
所谓文化地产品牌的投影理论，讲的就是，在进行文化地产项目品牌的塑造过程中将文化要素以投影的方式来关照地产项目的内涵，使二者建立紧密联系，优势共振，而为地产项目创造更具有吸引力和战斗力的竞争要素，以加速项目的市场营销进程和良好地实现开发的利益目标。
简单地说，就是要在仔细研究分析市场状况、产品的特点及文化的属性等方面后，选择出独特的能对项目进行优化包装的文化来构筑项目的中心概念和利益支撑点，以使项目借文化之力来宣传、营销和起飞。
图示如下：二、文化地产品牌塑造的“5核”模式解读在文化地产品牌打造的过程中有两个重要的元素值得我们关注，乾波地产分别将之称为“文化核”和“项目核”。
其中，“文化核”是指所选用的文化的主题精神和主要要素；“项目核”是指项目的市场优势及本身硬件的优势。
在该类品牌具体的锻造中，“文化核”和“项目核”是我们首要关注的重心，他们的结合方式和结合的好坏直接影响到项目的生命。
具体有以下几种方式：1、无核模式：指的是，文化主题项目在铸造中仅注意到项目本身的一些强势点而没有用优秀的主题文化来统领，即缺乏“文化核”这一中心，是为无核模式。
模式图如下：一般说来，这是一种最原始的营销方式，也是地产界初级的销售思想之一。
通过宣传地段、建筑硬件本身的一些要素以企求能获得市场的关注。
导致的直接结果就是，房子还是钢筋水泥混合物，没有灵魂，只是一个遮风避雨的功能场所，这跟山顶洞人住的洞穴实际上是一回事。
随着市场的发展、生活需求的变化，“家”的内涵变得更加丰富，这种最原初的功能营销思想与方式都明显地落伍了。
2、错核模式：指的是，虽然为地产项目找了一个文化主题，但这一主题相对项目来说是错误的是不适应的，即在项目上错误的嫁接一种主题文化，不但没有打中和提升项目核心要素的一些特质，反而以不合时宜的比较消极的文化来误导项目走向失败的深渊。
试论打造房地产品牌的若干问题
试论打造房地产品牌的 若干问 题
●何 宁
２设计和构建房 地产品牌的知识产权 战略。品牌是一项战略 ， ． 打造 品牌必须系统化 、 体系化 ， 并且要着眼于未来 。很难想象一个随意性 的 、 只为 了满足单个项 目或 目前需要 的品牌名称和商标能经营成功 。 为了企 业的长远发 展而改掉原来拥有一 定知名度 的商号和商标 的企业也不在 少数 ， 但这必然会带来更 高的经营成本 ， 甚至会阻断企业发展战略。 因此 房地产企业从一开始就要对品牌进行设计和构建 ， 设计企业 自己的知识 产权是完全有必要 的。主要应包括商号和商标 的设计 以及商号 、 商标 和 著作权保护战略 。 ３精心周密打造房地产品牌 。要靠提高品牌 自身知名度 来提升品牌 ． 的形象 。 从单一的房地产项 目来看 ， 无论其规模有多大 ， 其针对的 目标群 体和所能提供 的产品都只能是相对 的少数 。因此 ， 从传播效率和 资源利 用上都不宜进行大众媒体传播 ， 这在一定程度上增加 了品牌 塑造 和传播 的成本 ， 目前房地产行业 的主要传播媒体 为当地较有影 响的报纸 、 电视 台作专题宣传广告 。但这种传播方式有很强 的地方性 ， 充其量 只能树立 地方品牌 。 由于房地产业关系国计民生 ， 是国家的支柱产业 ， 备受政 府和 民众 的关注 ， 也深受媒体 的青 睐， 以可 以采取事件营销 的方式 ， 造和 所 制 参与新 闻事件来提高 自身 的知名度 ， 提高 品牌形象 。 品牌塑造要注重 内涵并且要侧重于情感和精神层面 。 房地产产品宣 传， 要将 品牌的 内涵或者理念 传递给消 费者 ， 将其升华 为精神层 面和情 感的东西 ， 就能使 品牌 的产 品永不褪 色 、 永不过时 。 比如万科集团就通过 凋研洞悉消 费者的 内心需求 ：我所追求 的生活 。 迎合这一心理 ， “ ” 万科将 品牌 的利益点集中在 “ 现 自我的理想生 活” 展 作为品牌 核心 ， 出了“ 提 建 筑无限生活 ” 这一 品牌 口号 。 于是就 向消费者传递 了这样一个品牌概念 ： 万科建筑给您 的都是 “ 限的生 活” 无 。
房地产开发的城市形象塑造
鼓励居民参与社区建设 和运营，实现共同发展 与繁荣。
06 案例分析
成功案例一：上海陆家嘴金融贸易区
总结词
国际金融中心
详细描述
上海陆家嘴金融贸易区通过高楼大厦、国际化的金融机构和高端商业设施，塑造了国际 金融中心的形象，成为了全球瞩目的商务中心。
成功案例二：新加坡花园城市规划
总结词：绿色生态
房地产开发的城市形象塑造
汇报人：可编辑 2024-01-07
目录
• 城市形象塑造概述 • 房地产开发与城市形象塑造的关系 • 城市形象塑造的要素 • 房地产开发中城市形象塑造的实践 • 城市形象塑造的未来趋势 • 案例分析
01 城市形象塑造概 述
城市形象的定义与重要性
城市形象定义
城市形象是指一个城市在自然环境、 城市建筑、文化氛围、居民素质和社 会风尚等方面的综合表现，是人们对 城市的整体印象和认知。
城市形象塑造对房地产开发的反作用
吸引投资
01
良好的城市形象可以吸引更多的投资，为房地产开发提供资金
支持。
提高房地产价值
02
良好的城市形象有助于提升房地产项目的市场价值，增加开发
商的收益。
促进房地产市场发展
03
城市形象的改善可以吸引更多的人口流入，增加房地产市场的
需求，促进市场发展。
房地产开发中城市形象塑造的策略
03 城市形象塑造的 要素
自然环境
自然环境
在房地产开发中，应充分利用和 保护自然环境，如山水景观、绿 地公园等，以提升城市形象。
生态平衡
保持生态平衡，合理规划绿地、 湿地等生态空间，提高城市的生 态环境质量。
建筑风格
建筑风格
通过统一规划建筑风格，包括建筑色 彩、造型、材料等，营造和谐的城市 风貌。
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主攻方向：媒体联动
品牌推广主线—落地活 动
活动目的： 借植树节的契机，以“绿色行动”的品牌活动进行全市推广，通过环环紧扣的活动，宣导安 家利对环保事业的支持与关注的理念，扩大企业品牌美誉度。 活动总体规划： 1、安家利2012 绿色行动全市新闻发布会 2、植树活动 3、全案宣传计划
品牌推广主线—落地活 动
品牌推广主线—落地活 动
“感受森林12天”
安家利绿色品牌行动
与森林环保组织一起举办一个名为“感受森林12天”的展览活动。在 12天的活动中，围绕森林和大自然的主题，展示艺术家们用环保木材
设计的家居用品，倡导保护自然，低碳生活。
主攻方向：资源合作
品牌推广主线—落地活 动
品牌推广主线—落地活 动
“森林人奇幻之旅”
结合热点新闻炒作
品牌推广主线—联炒项目+品 牌
今年三伏39度以上高温长达 15天
森林藏深处，火炉不近身！
快报联手安家利绿色品牌盘点南京最佳避暑去 处
结合日常民生炒作
品牌推广主线—联炒项目+品 牌
城南16万方原生森林拔地而起
两座森林遥望，紫金山不再孤 独开发商积极响应护绿号召，安家利"生态建树"
做表率
品牌形象定位
亲民 | 亲和 | 精筑 | 精 工
品牌定位系统
品牌市场定位
产品供给+服务供给 双重体系
品牌定位系统
品牌理念定位
生态建树，持续筑家
品牌营销推广主线
1、品牌个体认知度、公信力及美誉度建立 2、项目带品牌，联炒知名度
品牌营销推广思路
1、话题营销：结合时事的新闻性话题点
传播
2、事件营销：以森林为切入点，开展公
益活动，配合公关创造品牌公信力
品牌营销推广思路
3、温情营销：利用项目保温动作向客户
传达品牌的亲和力（问卷调查需求收集、一 对一顾问式置业服务、关怀短信、邮件等）
4、高层营销：邀约科技园及事业单位高
管进行小范围的座谈沙龙
品牌营销推广思路
5、点对点营销：科技园企业及各事业单
位的品牌推荐会
6、借势营销：借力全市各热点板块、代
1、传播主题 生态建树，持续筑家——安家利绿色品牌行动 2、传播目标 ◆ 利用安家利2012 绿色行动这一公关事件的传播，围绕“生态建树，持续筑家”品牌 主题，传递从公益角度强化安家利“社会公民”的责任感，营造有利于品牌形象的舆论 环境； ◆ 植入本案项目中关于环保、生态的相关信息，展现产品优势； ◆ 以活动为契机，邀请部分全市及区域主流媒体参与报道，让媒体直观体验安家利品牌 形象，同时通过互动达到重点媒体关系拓展及维护的目的。 3、传播策略 ◆ 以主流报纸和门户网站为核心，全面性网络联动，电视／微博／电台／杂志跨媒体传 播，增加接触点； ◆ 鼓励以联合主办／协办／首席媒体支持／主要支持媒体等不同形式，与媒体进行活动 合作，以获得传播效果的最大化； ◆ 议题多元化，针对不同媒体按阶段匹配不同诉求，提供多容量、多角度、多层次的新 闻素材。
第三：安家利品牌立基及植入过程
品牌立基
从开发商长远运作的角度考虑，品牌是必要条件。而从本案 这样一个开发周期不算长、区域存在客观认同不足、需格外 珍惜每一组客户资源的出发点来看，品牌的成熟度能为项目 的后续销售及交付带来支撑。因而在项目入市之前即应考虑 品牌的塑造，并将其经营与维护贯穿开发始终。
品牌定位系统
表本区域通过项目炒作带动品牌上位
品牌推广主线—落地活 动
“生态建树，持续筑家”
安家利绿色品牌行动的传播是一项持续性的工作，开发商应利用 每年的植树节/植树周/植树月、世界湿地日、世界 森林日、世界水日、地球日、环境日、干旱日等重 大节点进行公益普及，同时借势对“绿色行动”进
安家利绿色品牌行动
在风景优美的森林大道举行斯巴鲁拉力体验营暨Forester森林人新款上市试驾活动，以“森林 人”为嫁接点传播该汽车品牌与安家利品牌共有的环保生态美誉，同时展现森林景观的别具一
格。
主攻方向：资源合作
品牌推广主线—联炒项目+品 牌
沙尘暴入侵金陵！
硅谷森林成庇护 所
安家利品牌建绿成效初显
结合城建工程炒作