产品语义在产品设计中的应用

１产品语义设计是产品造型的依据产品语义的定义：是研究人造物的形态在使用环境中的象征特征，以及如何在工业设计中应用的学问。

（出自《工业设计方法学》）产品语义设计的本源内涵重在物质功能和社会人的感情精神以及人和物相互作用的研究之上。

它以不断变化的人的需求为起点，以积极的势态探求来改变人的生存方式。

很多产品尽管差别性很大，但在使用环境中的状态，以及所要表达的美感是完全不同的。

这就要求我们在对产品设计时，创造出一种动感的美，使其与周围的环境相融合，对产品语义进行深层次的理解。

要创造一种新的造型来表现产品，我认为应该依据以下几条：（１）设计产品时，着重产品设计的视觉单元，包括对色彩、材料上的考虑。

造型要表达出一种特殊的使用效果或使用美感。

（２）造型要素要根据人的心理感觉，针对产品的功能进行适当的配置，使造型产生扩张、流畅、向上、抵抗外力等运动的、具有生命力的艺术形式，体现一种动感的造型状态。

（３）产品造型设计必须洞察科学技术的发展动向，密切注意新理论、新技术、新工艺、新材料的出现，应尽可能地加以运用，充分将其转化为具有使用功能的商品的媒介，设计出符合时代美学特征和文化倾向的产品，充分做到设计一种产品就是设计一种语言。

（４）设计的产品随时代条件与社会环境和社会心理反映作相应的变化也是我们必须考虑的。

体现一种产品语言，创建一种文化，研究与预测时代文化潮流，把握设计倾向和特点对我们做到准确表达产品的语言是极其重要的。

２产品语义能准确定位消费者在我们进行产品的开发时，所做的前期工作就是对消费者进行人群上的定位和划分，我们考虑的是我们的产品最终设计出来消费者会认同吗？这就要求我们在设计之时，必须考虑这一消费层面上的文化，产品设计必须体现语义的表达。

据不完全统计，７０％的消费者愿意较成熟产品通过产品，语言设计准确的表达产品，购买体现一种语言的产品。

也就是说如果我们进行逆向思维，即产品语言———产品造型———社会语言（社会文化）———目标人群———设计方案，这样一个过程反而能创造出市场愿意接受的产品。

也就是说我们从语言还原到设计，从产品语言内容入手也能描述出设计定位。

手机是近２０年来国内新兴的产品，简单地说，传统的干手机的设计比较呆板，整个设计显得笨重，呆板，方正，规矩，体现着一种力量感在里面，但这种力量感是一种野蛮的肌肉力的迸发。

三菱让干手机从单调的方正规矩的矩形走向了弧线的过渡，开始了千姿百态的造型上的变化。

而当市场上的各个厂家相继推出造型迥异，价格低廉的产品时，三菱公司又开始走向棱角路线，产品主张体现冷、酷的冰冷感。

这一转变其实是跟随这一路线来完成的。

首先，当今人们的个性增长，酷，成了这一时代的具体要求，开始了这样一种社会语言，就必然指定出这样的设计方案，完全是语义定位消费者这一路线。

产品形象整体设计体味的就是一种语言，不管是趣味化还是冰冷形，首先是文化（语义），其次才是造型。

历史上产品的换代，无不跟随这一原理。

３准确的产品语言是设计的信息符号在我们进行产品设计时，为了提高产品销量，必须要估计消费者的审美需求，而消费者的需求有时众口难调，这就要求我们在产品造型上做文章，即要把产品看成一种符号，一种语言标志。

产品语义学中一个重要的问题是：“符号内容”是“指示物”还是“意义”，这里的“意义”可以理解为是与“指示物”对立的，使用于同一符号形式的一系列指示物应满足的条件。

如果是以意义来规定符号内容，只要满足意义的规定，就可适用于符号，那样我们就有一个更大的设计空间。

我们常用联觉比喻把象征符号固定于心理感觉之中，例如色彩的冷暖表现为喜怒哀乐；线条的粗细变化表现为动态或静态，有机或无机……不同的符号要素可以通过各种不同的组合，产生丰富的形体，用以表达无以计数的变化和感情。

产品语义学正是在符号学理论基础上发展起来的，我们准确的定位产品语言的信息，在何种环境下使用，使用时表达一种什么样的情趣，以及符合不符合社会语言文化，当我们把这些状态考虑清楚了，最后的结果不外乎是用产品符号表达出来而已。

其实，产品的外部形态实际上就是一系列视觉符号的传达，产品形态设计的实质也就是对各种造型符号进行编码，综合产品的形态、色彩、机理等视觉要素，表达产品的实际功能，说明产品的特征。

产品造型符号具有一般符号的基本性质，通过对使用者的刺激，激发其与自身以往的生活经验或行为体会相关联的某种联想，诱导其行为，使产品易懂。

我们设计产品时，产品语义表达应当提供方向含义，物体之间的相互位置，上下前后层面的布局含义。

任何产品都具有正面、反面、侧面，正面朝向用户，需要用户操作的键钮应当安排在正面，设计必须从用户角度考虑“正面”表示什么含义？“反面”表示什么含义？用什么表示“向前运动”、“后产品语义在产品设计中的应用田保福（太原理工大学轻纺工程与美术学院，山西晋中０３０６００）摘要：成熟的产品通过产品语义设计可以准确地表达产品，我们从语言还原到设计，从产品语言内容入手也能描述出设计定位，要把产品看成一种符号，一种语言标志体现一种产品语言，创建一种文化。

关键词：产品语义；商品媒介；符号内容；产品行为方式中图分类号：ＴＰ４７２文献标识码：Ａ文章编号：１０００－８１３６（２００７）０９－０１４０－０２１４０－－应及时将光盘取出，以减少磨损。

因为有时光驱即使已停止读取数据，但光盘还会转动。

（４）光驱对防尘的要求很高，灰尘同样会损坏光驱，因此应保持光盘清洁。

尽量不要使用脏的、有灰尘的光盘；每次打开光驱后要尽快关上，不要让托盘长时间露在外面，以免灰尘进入光驱内部。

最好每月定期使用专门的光驱清洁盘对光驱进行清洁。

（５）不要使用劣质的光盘或已变形光盘，如磨毛、翘曲、有严重刮痕的光盘，使用这些光盘不仅不能读取数据，反而损坏光驱，极易降低光驱的寿命。

在清洗激光头的过程中，千万不要用酒精，这样会腐蚀光头。

在光驱运行中尽量避免碰撞，以免损坏激光头。

３键盘的维护键盘属于机械和电子结合型的设备。

如果在敲击时过分用力，容易使键盘的弹性降低，按某个键的时间最好不要太长，当按键时间大于０．７ｓ时，电脑将连续执行这个键的功能，直到松开此键为止。

键盘要防止异物掉入键盘里去。

在开机状态下，应防止把茶水、饮料等洒到键盘上，否则可能使键盘报废。

不用时使用键盘保护膜罩住键盘。

定期将键盘从主机上拔下，拿到远离电脑的地方，把键帽拔下来，反过来摇几下，清除灰尘。

４鼠标的维护鼠标也属于机械和电子结合型的设备，鼠标的维护要注意以下几点：使用光电式鼠标要注意桌面的光滑、平整与清洁，最好使用鼠标垫。

保持垫面的清洁。

鼠标按压时不要过分用力，按某个键的时间不要太长。

退”？怎么表示“转动”、“左旋”、“右旋”？用什么表示各部件之间的上下相互位置关系？怎么表示“立放”、“横放”？产品语义表达也应当提供状态的含义，考虑到这些问题，你的产品造型无论从哪个方面来讲，都应该是独特的。

４产品语义在干手机设计中的思考传统的干手机是以几何形状作为技术的基础，主流设计思想是“外形符合功能”，并在三维几何空间里设计几何形状。

产品造型就意味着几何形状设计，并已形成一个封闭的几何形式法则，而家电产品的形为方式不同于机械产品，一个个盒子的造型，是人们不愿意看的，相似造型能够使人感到无奈。

因为家电产品的“外形”并在一定意义上并不符合它的“功能”，因为传统的几何形状概念无法描述这些产品的功能特性、就显得有些苍白无力，在设计语言时我们首先需要理解它的功能，需要明白操作过程，它们应当具备哪些适当状态和条件，大量的问题需要解决，怎么通过设计解决这种问题呢？我认为从产品语言入手，看看人怎么用词语表达行为。

当人操作使用干手机时，你会想：“手伸进去……寻找感应处……干手，等等……”，因此设计新的干手机产品，应当从人与产品的词语交流行为出发，以语义作为设计基础。

设计干手机时，我认为首先应当分析哪些动作词语与使用动作有关，例如“手进去”“吹风”等等，这些词语在产品上的含义，“手进去”就意味着时间上的历史过程。

然后进行语义转换，根据这些动作设定干手机的使用状态和使用造型，把这些想法转变成产品的行为方式，例如通过双面吹风来减少肢体动作，通过存水托盘来进行周围环境的干燥。

这样设计任何产品，就有针对点，也就是我们常常寻求的卖点。

我们要建立用户语义模型，即：用户对干手机产品的操作使用经验知识、常用词语以及对这些词语含义的理解。

从日常经验中，用户形成的产品的操作逻辑思想，干手机运作时，会给他们怎样的心理感知。

这些词语和动作内容构成了用户语义模型。

这种拥护语义模型是我们设计的主要依据，使产品的性能提供这些信息，并准确表达它的含义，这才是好的设计。

５总结与认知我们在设计中应当提供语义表达，产品语义表达应当符合人的感官对形状含义的经验。

人们看到一个东西时往往从它的形状来考虑其功能或动作含义。

看到一件物品，就应该体现它的功能，以及它的文化内涵，社会语言。

将语义学溶入设计之中，传达信息，需要我们对产品的物质功能作细致研究，对精神功能正确理解。

作为一个设计师，我们不仅仅是形式的创造者，更重要的是信息的传送者。

产品形态是信息的传达媒介，我们所赋予产品的形式因素（如造型、色彩等），沉淀了人类长期的经验，直接影响人的情绪变化，并伴随着丰富的联想和想象。

产品造型的根据是技术进步和社会文化价值，许多传统物件由于有长期的学习和体验，其自诞生之日起就一直沿用的造型能充分解释本身的功能，不易使人产生认知及操作上的错误。

（上接第１３９页）ＩｍｐｒｏｖｉｎｇＣｏｍｐｕｔｅｒＵｓａｇｅ，ＭａｉｎｔａｉｎｉｎｇＣｏｍｐｕｔｅｒＨａｒｄｗａｒｅＬｉＣｈｕｎｌｉａｎＡｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｉｎｔｒｏｄｕｃｅｓｍｅｔｈｏｄｔｏｉｍｐｒｏｖｅｃｏｍｐｕｔｅｒｕｓａｇｅａｎｄｄｉｓｃｕｓｓｅｓｈｏｗｔｏｍａｉｎｔａｉｎｃｏｍｐｕｔｅｒｈａｒｄｗａｒｅ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃｏｍｐｕｔｅｒ，ｈａｒｄｗａｒｅ，ｍａｉｎｔａｉｎ，ｍａｃｈｉｎｅ，ｓｃｒｅｅｎＡｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｏｆＰｒｏｄｕｃｔＳｅｍａｎｔｉｃｉｎＰｒｏｄｕｃｔＤｅｓｉｇｎＴｉａｎＢａｏｆｕＡｂｓｔｒａｃｔ：Ｒｉｐｅｐｒｏｄｕｃｔｉｓｅｘｐｒｅｓｓｅｄａｃｃｕｒａｔｅｌｙｂｙｐｒｏｄｕｃｔｓｅｍａｎｔｉｃｄｅｓｉｇｎ．Ｗｅｒｅｔｕｒｎｌａｎｇｕａｇｅｔｏｄｅｓｉｇｎ．Ｄｅｓｉｇｎｐｏｓｉｔｉｏｎｃａｎａｌｓｏｄｅｓｃｒｉｂｅｄｂｙｌａｎｇｕａｇｅｃｏｎｔｅｎｔｏｆｐｒｏｄｕｃｔ．Ｐｒｏｄｕｃｔｉｓｒｅｇａｒｄｅｄａｓａｓｉｇｎ．Ａｌａｎｇｕａｇｅｓｉｇｎｅｘｐｒｅｓｓｅｓａｐｒｏｄｕｃｔｌａｎｇｕａｇｅ，ｂｕｉｌｄｉｎｇａｋｉｎｄｏｆｃｕｌｔｕｒｅ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｐｒｏｄｕｃｔｓｅｍａｎｔｉｃ，ｇｏｏｄｓｍｅｄｉａ，ｓｉｇｎｃｏｎｔｅｎｔ，ｐｒｏｄｕｃｔｂｅｈａｖｉｏｒ１４１－－。