3产品语义学在设计中的运用
产品语义学产品设计实验报告
案例二：交通工具设计中的产 品语义学应用
• 交通工具设计中的产品语义学应用主要体现在以下几个方面： • 形态设计：通过优化交通工具的形态、结构和比例等设计要素 • 提高交通工具的可用性和用户体验 • 功能设计：通过研究交通工具的使用功能、性能、可靠性等功 能特征 • 提升交通工具的功能性和市场竞争力 • 象征设计：通过探讨交通工具的象征和寓意 • 传达交通工具的品牌理念和市场定位 • 情感设计：通过研究交通工具的情感价值、审美价值、心理价 值等情感特征 • 增强交通工具的创新能力和市场吸引力
04
产品语义学在实际产品设计中的应用案例
案例一：家具设计中的产品语 义学应用
• 家具设计中的产品语义学应用主要体现在以下几个方面： • 形态设计：通过优化家具的形态、结构和比例等设计要素 • 提高家具的可用性和用户体验 • 功能设计：通过研究家具的使用功能、性能、可靠性等功能特 征 • 提升家具的功能性和市场竞争力 • 象征设计：通过探讨家具的象征和寓意 • 传达家具的品牌理念和市场定位 • 情感设计：通过研究家具的情感价值、审美价值、心理价值等 情感特征 • 增强家具的创新能力和市场吸引力
实验结果统计与分析
实验结果统计：对整理好的数据进行统计和分析
• 得出产品语义学在产品设计中的应用效果和存在的问题 • 为实验结论和建议提供依据
实验结果分析：根据统计结果进行分析
• 验证产品语义学在产品设计中的应用价值 • 分析产品语义学在应用过程中存在的问题和不足 • 为产品设计师提供实践指导和参考
实验方法与步骤
实验方法：采用问卷调查、访谈、实验法等多种研 究方法
• 通过问卷调查收集设计师和用户对产 品语义学的认知和应用态度 • 通过访谈了解设计师和用户在实际设 计过程中的需求和困惑 • 通过实验法验证产品语义学在产品设 计中的应用效果
产品语义学之隐喻设计理念
产品语义学之隐喻设计理念
产品语义学是一门研究产品与用户之间语义关系的学科，隐喻设计理念则是在
产品设计中运用隐喻的概念来传达特定的意义和情感。
隐喻设计理念不仅可以提升产品的美学感受，更可以深化用户与产品之间的情感连接，从而提升产品的吸引力和用户体验。
在产品设计中，隐喻设计理念可以通过多种方式来体现。
首先，产品的外观和
形态可以通过隐喻来传达特定的意义。
例如，一款汽车的设计可以通过流线型的外观和动感的线条来隐喻速度和力量，从而吸引那些追求激情和刺激的用户群体。
另外，产品的材质和质感也可以通过隐喻来传达特定的情感。
比如，一款手表采用精致的金属材质和光滑的表面处理，可以隐喻着高贵和典雅的品味，从而吸引那些注重品位和品质的消费者。
此外，产品的功能和性能也可以通过隐喻来传达特定的意义。
例如，一款智能
手机的设计可以通过简洁的界面和流畅的操作来隐喻着高效和便捷的生活方式，从而吸引那些注重效率和便利的用户群体。
另外，产品的包装和宣传也可以通过隐喻来传达特定的情感和价值观。
比如，一款化妆品可以通过精美的包装和浪漫的广告语来隐喻着美丽和自信，从而吸引那些追求完美和自我表达的消费者。
总之，隐喻设计理念在产品设计中具有重要的意义。
通过巧妙地运用隐喻的概念，产品不仅可以传达特定的意义和情感，更可以深化用户与产品之间的情感连接，从而提升产品的吸引力和用户体验。
因此，在产品设计中，我们应该充分发挥隐喻设计理念的作用，为产品赋予更多的情感和意义，从而实现产品的真正价值。
产品语义学在军用方舱造型设计中的应用
产品语义学在军用方舱造型设计中的应用摘要：作为一种被广泛使用的设计方法和理念，产品语义学已经被广泛应用于造型设计的各个领域，并取得了显著的成果。
然而该方法在军用车辆的设计与制造中并没有得到广泛的使用。
本文以军用方舱的造型设计为出发点，探索语义美学对于实用型工程类产品造型设计的指导作用。
研究成果对于同类产品造型设计具有积极的参考指导意义。
关键词：军用方舱;内饰设计;产品语义学;造型设计;产品形态近年来，随着我国经济的快速发展和科技水平的提高，车辆工业也得到了迅猛发展。
简单来说，方舱是由各种坚固材料有机组合在一起，形成的方便、可移动的整体，内部装配有先进的指挥系统或设备。
随着军用方舱行业竞争的加剧，军用方舱造型设计成为制造厂商提高自身竞争力的重要途径。
与民用方舱相比，军用方舱的造型设计具有不同的限制因素，设计过程中需要特殊考虑，然而军用方舱造型设计方面的资料比较匮乏，设计方法和流程有待完善。
1 产品语义学原理产品语义学是起源于符号学，其设计理念并不是冷漠的全理性化的设计，而是一種立体的全面的设计思想。
它认为，设计中应当提供五种语义表达：人的感官对形状含义的经验、方向含义、状态的含义、比较判断的含义和操作指示的含义。
对于军用方舱这类工业车辆的造型设计来说，整体的语义和具体操作的语义尤为重要，因此军用方舱主要具备的语义表达为形状对于人的感官的含义（硬、软、粗糙、棱角具有什么含义）和指导操作的含义（设计应当提供各种操作过程的方法）。
2 军用方舱内外装造型设计基本原理作为实用型军用设备，军用方舱需要有一定的强度和使用寿命，能作为独立的工作间使用，能够承载人员和设备，并为人员和设备提供适宜的生活和工作环境。
其需要适应于多种运输方式，并具有快速装卸的功能。
作为工业车辆，军用方舱形式美的基本准则主要指的是外形和承载车辆的配合流畅度，以及内部设备的布置安装和操作面板的设计，共两部分。
实际上，它是艺术美学在军用设备造型设计中的体现和应用。
产品语义学在儿童玩具中的运用
产品语义学在儿童玩具设计中的研究玩具，从字意上讲是指专供人玩耍的器具，更明确的就是专供儿童玩的东西。
多年来在人们的印象中玩具只是哄小孩高兴的玩意儿而已，它可有可无，与人们的日常生活并没有直接的联系。
但是，随着社会的发展、科技的进步，人类的物质需求和精神需求的变化，玩具也在适应这种变化的过程中逐渐提升自己的价值。
如今，玩具已经集娱乐、休闲、科技、教育以及辅助治疗于一体，使其原有的单纯玩耍的概念具有了新的内涵。
基于语义学理论，对儿童玩具设计进行研究，从儿童玩具的防生性、文化象征出发，提炼总结出儿童玩具设计的功能性、安全性与象征性三大语义系统，使语义学更好的在儿童玩具中体现。
1 儿童玩具设计的功能性语义1.游戏功能功能性是指玩具所具备的使用价值。
它通过针对不同的年龄层的儿童需求，在考虑满足父母愿望的基础上，利用外观造型、色彩、工艺技术来加以实现。
玩具是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的支柱。
儿童玩具能发展运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。
儿童玩具可以分为以下几大种类。
1.卡通玩偶类父母忙碌时，需要一些陪伴儿童们的娱乐型玩具，而造型可爱的卡通玩偶则是孩子们广为欢迎的。
小女生则比较喜欢芭比娃娃，她们可以从给娃娃梳妆打扮的时候体会照顾她人的成就感，而男生则偏爱变形金刚这样机械感和力量感强一些的玩偶。
2.拼图玩具类各种形状各异、内容丰富的拼板组成，在儿童对图形的组合、拆分、再组合有一定认知的基础上，锻炼独立思考的能力，同时培养他们的耐心和持之以恒的精神。
不同年龄的儿童对应着不同难意程度的拼图，几个小朋友一起拼拼图时还可以培养他们的协作能力。
3.游戏玩具类在提高儿童认知能力的基础上，培养孩子的动手、动脑能力，开发他们的思维、锻炼操作技巧和手眼协调的能力。
比如打地鼠还有小猫钓鱼这种需要眼手结合的玩具，可以锻炼孩子的协调能力和反应能力。
4.数字算盘文字类训练孩子镶嵌能力的同时，进行大动作的练习，训练幼儿的精细动作，启发孩子对形状、数、量的准确理解，进而锻炼肌肉的灵活性。
产品语义学在餐具设计中的应用
产品语义学在餐具设计中的应用作者：王密来源：《现代装饰·理论》2013年第02期摘要：产品语义学的概述，分析产品语义学在餐具的材料、造型、色彩设计中的应用，使餐具产品的设计更加体现消费者的生活品质，在满足实用功能和美学功能的同时，又满足消费者的个性化追求，从而激发消费者购买欲望。
关键词：产品语义学；餐具设计随着社会的不断发展，人们的物质文化生活水平日益提高。
越来越多的人开始重视饮食文化，注重菜品的“色香味意形养”，然而这远远不能满足人们对高品质生活的追求，人们的目光随之而然引向与之相关的餐具。
在注重个人情感和体验感受的现代社会，餐具设计研究开始变的越来越重要。
近来产品语义学在产品设计领域的应用越来越广泛，介于此本文将从产品语义学角度来分析餐具设计。
1 产品语义的概述所谓语义顾名思义，即语言的含义、意义。
产品语义即是向产品赋予的含义，向人们传达其文化内涵及情感因素等信息。
产品语义学亦是在产品的实用功能和美学功能上加了象征性的特质，使产品语言效果更容易表达。
当我们观察一个工业产品时，会对产品有一个直观感觉，像实用、美观、有趣、操作简单等，这些感觉都是来自于产品语义的信息传达。
而一个产品设计的好与坏，不仅仅是指有意识的将象征性图形表达出来，还更应该考虑到产品的直觉和情感因素。
2 产品语义在餐具设计中的应用2.1 餐具形态语义传达餐具是每个家庭都不可或缺的产品，但不是每款餐具都能够获得消费者的青睐。
对于消费者而言，他们都是通过自己的直觉评估产品的综合质量，再选择适合的产品。
通常视觉信息传递最为直观，而首要的视觉信息传递在于产品外观形态，因此它是消费者选择的第一参考要素。
这就要求在外观形态设计上要更加直观明了的进行信息输出与出入，激发消费者购买欲望。
因此，现代餐具的形态设计也尤为重要。
目前，市场上的餐具设计更多的倾向于装饰性至上原则，餐具的规格、造型均比较单一。
在现在为大众服务的观念下，现在设计应该注重以消费者的角度为出发点，考虑使用者的喜好、审美品位、生活习惯、职业及地位。
产品语义学在公共座椅设计中的研究与应用
产品语义学在公共座椅设计中的研究与应用随着城市化进程的加快，人们的生活节奏变得越来越快。
在诸多公共场所，人们需要有一个舒适、安心、恰当的休息环境，以缓解精神压力，提升身心健康。
因此，在公共场所中，为人们提供坐卧休息的条件已成为一项必要的服务。
公共座椅作为基础设施的一种，它不仅构成了休息基础设施的一部分，同时也影响着公共空间的视觉、语感及人与空间之间的关系。
因此，通过对公共座椅的产品语义学研究和应用，可以为人们提供更加贴近需求的公共休息服务环境。
产品语义学是一种将语言学转化为设计研究方法的学科，它研究产品形式与符号的相互作用，并借助语言学的范式，为产品设计提供理论依据。
语义学可以描述产品形式与使用场景之间的互动关系，旨在分析产品的视觉符号、文字材料与文化、人性需求等因素，并将这些因素融入到产品设计中，以实现情感共鸣。
在公共座椅设计中，产品语义学可以辅助设计师更好地理解人们对空间的需求，进而创造出符合公共场所的座椅设计。
1、分析产品形式、符号和文化因素的互动关系在公共座椅设计中，应当结合实际使用场景和文化特点，将座椅设计融入到公共交通场所或文创美区等特定空间，具体应采用以下分析方法：（1）结合公共场所使用人群的特点，选择合适的座椅材料，如标准尺寸、人体工程学设计等。
（2）结合空间的文化特征，通过座椅形式、颜色搭配、格调布置等方式，提高空间的品位，营造良好的公共环境氛围。
2、以情感体验为导向，挖掘用户对空间的认知和感受。
在公共座椅设计的过程中，设计师需要根据用户感觉和体验提取语义学概念，以实现商品和用户间的情感共鸣。
具体方法如下：（1）利用用户调查和评论等数据，了解用户对座位的评价、期望和需求，包括对座位的尺寸、硬度、舒适度以及视觉设计等所有方面。
（2）通过场景模拟、功能测试等手段，了解座位的使用情况，以更好地满足用户的需求。
（3）通过对设计文本、绘制、材料等要素的考虑，确定座位设计的品质，创造出符合公共休息服务环境的座位形式。
产品形态语义设计实例
产品形态语义设计实例产品形态语义设计是指通过产品的外观、材料、颜色、质感等方面的设计，来传达产品的特点、功能、品质等信息，从而达到提升产品价值、增强品牌形象的目的。
下面将以几个实例来说明产品形态语义设计的重要性。
1. 苹果公司的产品设计苹果公司一直以来以其简洁、时尚的产品设计著称。
例如，苹果手机的外观设计简洁大方，采用金属材质和玻璃材质相结合，给人一种高质感的感觉。
同时，苹果手机的颜色也很有特点，例如玫瑰金色、太空灰色等，这些颜色不仅符合时尚潮流，还能够传达出产品的高端、精致的特点。
此外，苹果公司的产品设计还注重细节，例如产品的边缘、按钮等都采用了圆润的设计，让人感觉非常舒适。
2. 宜家家居的产品设计宜家家居的产品设计也是非常有特点的。
例如，宜家的家具设计简洁、实用，符合现代人的生活需求。
同时，宜家的家具材质也很有特点，例如采用环保材料、实木材质等，让人感觉非常安心。
此外，宜家的产品设计还注重色彩搭配，例如采用明亮的颜色、清新的图案等，让人感觉非常舒适、愉悦。
3. 三星电子的产品设计三星电子的产品设计也是非常有特点的。
例如，三星手机的外观设计非常时尚、流畅，采用金属材质和玻璃材质相结合，给人一种高质感的感觉。
同时，三星手机的颜色也很有特点，例如珊瑚蓝色、极夜黑色等，这些颜色不仅符合时尚潮流，还能够传达出产品的高端、精致的特点。
此外，三星公司的产品设计还注重细节，例如产品的边缘、按钮等都采用了圆润的设计，让人感觉非常舒适。
以上三个实例都说明了产品形态语义设计的重要性。
通过产品的外观、材料、颜色、质感等方面的设计，可以传达产品的特点、功能、品质等信息，从而提升产品的价值、增强品牌形象。
因此，企业在进行产品设计时，一定要注重产品形态语义设计，从而打造出更具特点、更具竞争力的产品。
产品语义学在包装设计中的应用研究论文
产品语义学在包装设计中的应用研究论文产品语义学在包装设计中的应用研究论文一、語义学的释义和意义传达产品语义学是在符号学理论基础上，把研究语言符号的构想运用到产品设计上，因而有了产品语义学这个术语的产生。
从符号学的观点来看，产品的外部形态实际上就是一系列视觉传达的符号，点、线、面、体等形态要素就是设计式与审美主体在产品形态信息传递过程中最基本的“语言”材料团。
产品的形态价值并不在于它的自然材质，而是它的（外部）形式性，即用它来显示某种意义，产品在生产和生活中已经成为人们表达某种意义的形式。
因此，产品是一种具有意义指向、表现与传达等类语言作用的综合系统。
从这个意义上来讲，产品语义学更适合于包装设计，包装的真正价值也就在于它的传达性，通过它可以构成消费者和生产厂商甚至设计师之间的桥梁，生产厂商和设计师通过向消费者表达某种意义和信息。
而十分吻合的是，释义和传达正是产品语义学的两大互补的途径。
意义传达，是符号学的另一个途径，研究的是物品如何形成意义及运送这意义的问题，即产品符号本身的意义或设计师须表现的内容，传送到授受者一方去，唯有接受者能够认知理解（即解码的能力），传达作用才可以成立川。
所以，产品设计也被看作是一个意义的传达和沟通的过程。
释义是意义传达的前提，意义传达是释义的必要条件，这两大途径互依互补，缺一不可。
从发展的尾度来看，处在后现代主义思潮中的产品语义学主要被视作一种诊释设计，借参考的方法来设计产品外形，恰当地表达内在的意义。
但其应用往往作为一种设计的手法成为纯粹个人化的随意表达，例如有的设计师通过产品语义来标新立异，追求新的风格，而无视其想法是否被消费者所理解，无视市场的反应。
所以，对于包装设计来讲，释义和传达两大途径必须齐头并进，互相依存。
二、文脉对包装设计的.影响“文脉”本身是语言学中的概念，原意是指又学中的“上下又关系”，指使用语言的此情此景与前言后语，是对现实中话语状况的认同和重视。
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隐喻
换喻
讽喻
提喻
修辞手法
在产品语义设计中的运用
讽喻
讽喻是隐喻的一种特殊表 达关系，牵扯到讽刺、幽默、 调侃的意味，颇有后现代主义
的无厘头味道。
修辞手法
在产品语义设计中的运用 那么，
我们来看一下在语言学中的例子
讽喻
1）瞧你干的“好事”！ （真实意义：你把事情办砸了！）
2）昨晚，我的脸被蚊子“亲吻”了三口。 （真实意义： 我的脸被蚊子叮了三个包，可恶。）
换喻
1）工具——劳动者： 例如“笔杆子”代指“写作者”
2）材料——产品： 例如英文的“Pen”原义是“羽毛”，现在指“羽毛做的笔”
3）地名——产品： 例如“茅台”原义是“茅台镇”，现指“茅台酒”
4）地点——机构： 例如“白宫”指“美国总统府”这个建筑，现多指“美国政府”
5）部分——整体： 例如“新手”指“做某事或从事某一行业的新人”
成本
产品语义学角度下的设计流程
产品语义
设计程序
对产品物质功能的界定
即产品可以用来完成什么功用，尽量 避免使用惯常的名词，如“椅子”， 可描述为“能够平稳承受人以坐的姿 态存在的一种器具”
What Who
Ho对w 产品使产用设品方定语式境的界定
需要从人的感官（视觉、听觉、 触觉等）进行全面提炼）
Where When 对产品使用时间的界定
隐喻 换喻 讽喻 提喻
修辞手法
在产品语义设计中的运用
隐喻 换喻 讽喻 提喻
隐喻 换喻 讽喻 提喻
修辞手法
在产品语义设计中的运用
请问：此款产品设计采用了什么修辞手法？
隐喻 换喻 讽喻 ？
在产品语义设计中的运用
修辞手法
在产品语义设计中的运用
隐喻 换喻 讽喻 提喻
从某种意义上讲，设计一件产品就像书写一篇 文章。那么，修辞便是设计师获得设计创意的一种 重要的思维方式。
修辞使我们对同一件事物（或情感）描述赋予 多种的表达途径。
语言 设计
修辞手法
在产品语义设计中的运用
你是文艺青年吗？
“秋天迈着沉稳的脚步缓缓地向我们走来,又悄无声息地走开。”
“我拼命奔跑，却甩不开紧紧跟随的伤悲。”
修辞手法
在产品语义设计中的运用
隐喻 换喻 讽喻 提喻
请问：
此款产品设计采用了什么修辞 手法？
修辞手法
在产品语义设计中的运用
小结
从前面的内容我们可以看出，利用修辞（尤其是隐喻手法） 可以拓展我们的思维视角，展开关联的符号之网，从而是产品产 生丰富的内涵意义，产品语义在修辞手法的帮助下可以更加生动、 准确的传达出去。
概念提出 产品角色确立
产品的象征角色（感性角色）
确立人、空间物、社会、自然环境、 文化、习俗等对产品的象征价值
产品语义
设计程序
运用形式产语品言造对产型品的双重角色进行归纳、提 炼和诠释，将语抽义象提的产炼品语义以人可感知、理解的
具体形态进行塑造和表达
产品语义
设计程序
结构
材料
产品针形对态技进术行条评件估、和成审本定因，素以、求市产场品因系形素统等的态的合评制理价约与，协对调。其他
我们来看一下在语言学中的例子
提喻
1）Two heads are better than one. 直译：两个脑袋比一个强 意译：三个臭皮匠，顶个诸葛亮
2）Great minds think alike. 直译：想法一致 意译：英雄所见略同
修辞手法
在产品语义设计中的运用
提喻
修辞手法
在产品语义设计中的运用
在产品语义设计中的运用 在视觉设计符号中，
主要的修辞手法有哪些？
隐喻
换喻
讽喻
提喻
隐喻
换喻
讽喻
提喻
修辞手法
在产品语义设计中的运用
隐喻
内涵
相似类比是构成隐喻的基 础，凭借将不属于同一范畴的 事物并列对照，搜寻其中相似 之处加以互相转移，因此可借 由人们对于已知事物的领悟了 解，投射到陌生事物以便扩展 知识，提升理解效果，即隐喻 的用意。
产品使用情景——
语境
每次坐飞机时望见下面成片成片的稻 田，总让人赏心悦目。来看看这些，它们 可不是真正的田地，这款田地模块状的地 毯设计，图案是源于卫星图像捕捉的鸟瞰 图，站在不同角度看就像一个微型景观， 让地毯就像一块大自然在你的屋子里。并 且这些地毯还有地域可以选择，不同地方 的田地有不同的颜色、形状和特点。
产品语义学
在设计中的运用
产品使用情景——
语境
设计程序 修辞手法 产品语义
在产品语义设计中的运用
本节重点
1.通过实例讲解语境对产品语义设计和传达的影响； 2.从语义学角度理解和掌握产品设计程序； 3.运用修辞手段对产品语义的设计和思维过程。
产品语义学
在设计中的运用
产品使用情景——
语境
设计程序 修辞手法 产品语义
在产品语义设计中的运用
产品使用情景——
语境
语境（context）即语言环境，也是符号的使用情境。
“明天我们老地方见”
同样一个词、一句话，在不同的段落、不同的文章中就有着不同的意义。
产品符号？
产品使用情景——
语境
产品的符号形式及意义的确立与获得必须依赖于特定语境的制约和关联。
在设计中，我们经常要问：
修辞手法
在产品语义设计中的运用
讽喻
隐喻
换喻
讽喻
提喻
修辞手法
在产品语义设计中的运用
提喻
提喻属于换喻的一种特殊表现方式，主要指用事物的部分代表 整体。在设计中，往往将产品的功能、操作方式、形态等因素经高 度提炼与抽象，获得简约、明了、突出主题的一种塑形手段。
修辞手法
在产品语义设计中的运用 那么，
修辞手法
在产品语义设计中的运用
换喻
换喻的主要特点是 替代的两者之间存在着 直接或密切的关系。
修辞手法
在产品语义设计中的运用
换喻
换喻中的关联可以是时间 上、空间上的关联，也可以是 某些针对物体具有的特殊关联 情况，或是使用者的经验习惯 的邻近关系。
修辞手法
在产品语义设计中的运用
换喻
在设计中，任何产品的语 义设计并不是完全可以界定的， 因此，在进行产品形态语义设 计时，隐喻和换喻手法有时是 同时兼有的。
修辞手法
在产品语义设计中的运用
隐喻
隐喻是由三个因素构成的： 事物A 事物B A与B的联系
由此而产生一个派生物： 由两类事物的联系而创造出来 的新意义。
修辞手法
在产品语义设计中的运用
现代产品语义设计在功能、形态、结构、空间场合、色彩 以及内涵方面都可以采用隐喻的手法进行塑造和表达，使产品 成为具有丰富内涵的产品。
为谁而设计？
在什么时间？ 什么地点？
这一系列的制约因素，如果从产品语义学的角度 来看，正是语言符号所说的语境问题。（案例）
人的行为方式怎样？
产品使用情景——
语境
不同的对象、不同的时间、 不同的地点产生了不同的功能和 方式。产品形态语义的确立于多 种语境的限定条件之下。
产品使用情景——
语境
坐具设计 在特定的情况下，对人的
生理 心理 习惯 文化 经验
造型 材质 色彩 结构
地点 时间 气候 其他人与物
社会 时尚 法规 习俗
直接因素
产品语境中的关联因素
间接因素
产品语义学
在设计中的运用
产品使用情景——
语境
设计程序 修辞手法 产品语义
在产品语义设计中的运用
产品语义
设计程序
产样样绘结电手产创设市市市市设企设
品机机制构脑绘品意计场场场场计业计
产品使用情景——
语境
狗狗鸭嘴套 将它套在狗狗嘴巴上时，俨然变成了 一只可爱的鸭子。开口的人性化设计， 使得狗狗嘴巴可以略微张开，舌头也 能吐出来，无法狂吠，也无法咬人。
产品使用情景——
语境
产品使用情景——
语境
从产品语义学的角度来看， 产品就像一个角色一样，首先 扮演自身固有的角色（理性角 色），是由基本需求所赋予产 品本身的；其次产品扮演的是 另一个角色（感性角色），是 人的主观情感投射在产品上形 成的。
产品使用情景——
语境
产品使用情景——
语境
捕捉头发的水槽塞 通常长头发的人在洗头、洗澡的时候，掉
落的头发随着各种水槽流入，长时间会造成管 道的阻塞。这款水塞设计可以即时的对头发进 行阻挡，防止阻塞管道。
产品使用情景——
语境
画笔雨伞 台湾科技大学刘香伶同学设计的毛
笔雨伞，顶部可以收集雨水，在下雨天 等车无聊的时候可以在地上用水涂画， 一物两用，打发时间且干净环保。
3）教室里好像“炸开了锅”。 （真实意义： 教室里很热闹）
修辞手法
在产品语义设计中的运用
讽喻
讽喻在语言表达 中更倾向一种双关性 和模糊性，以此方式 在说明道理，达到启 示、诱导或讽刺谴责 的目的。
修辞手法
在产品语义设计中的运用
讽喻
紧张、惊险的心理体验
修辞手法
在产品语义设计中的运用
讽喻
诙谐、幽默的心理体验
如果设计中不借助修辞，那么功能类似的产品会变得千篇一律，产品语义的传 达将是单调、苍白甚至无法实现的，人们对于产品体验的丰富性便无从谈起。
而今，随着人们需求的多元化和个性化，在产品语义设计中修辞的运用正变得 愈加频繁，而日新月异的技术水平的提高，也使得复杂的修辞运用可变为现实。
“世界上难以自拔的，除了牙齿，还有爱情。 ”
“宁静的夜晚里，只有那天上的星星在窃窃私语。 ” 。。。
修辞手法
在产品语义设计中的运用
在语言交流中