微电影广告传播效果分析[]
微电影广告的传播特色分析
微电影广告的传播特色分析【摘要】微电影广告是电影与广告相结合而产生的一种新的广告形式，它的出现成为了广告业发展中势不可挡的新趋势。
微电影广告具有自己的特色：广告表现时间延长利于塑造完整的故事情节；完整的故事情节能够更好地诉诸感情；充分运用“明星代言”的方式和消费者进行沟通；媒体投放倾向网络化，促进网络互动传播。
【关键词】微电影广告；传播特色；力士；《金纯魅惑》在人们物质生活极大丰富的今天，他们对精神生活水平也不断提出新的要求。
而在广告方面，受众对广告的要求已不再仅仅停留在“广而告之”的层面上，而是要求在能够传达受众欲求信息的前提下，尽可能地做到耐人寻味，给人以美的享受。
当今社会是一个娱乐化的社会，广告要想在这个拥有自己话语体系的时代站稳脚，就必须寻找能够保证其宣传效果的表现方式。
[1]事实证明，现代广告的表现方法在不断地更新，广告和电影的结合——微电影广告——就是对时代变化、迎合受众心理需求升级的机警反应之一。
当下微电影广告的出现成为了广告业发展的新趋势。
一、微电影广告概述1、起源及发展。
2009年4月，力士联手泽塔琼斯拍摄了《金纯魅惑》，而从2010年开始，微电影开始进入银屏，成为广告营销市场的新宠。
2010年年底以雪佛兰冠名的《11度青春》系列之《老男孩》在网络上一夜走红，而凯迪拉克联手吴彦祖拍摄了90秒电影《一触即发》，2011年5月，凯迪拉克又联手莫文蔚拍摄了《66号公路》，姜文与佳能合作执导了《看球记》，2011年7月，雪佛兰冠名拍摄了《变形金刚ⅲ—月黑之时》，2012年3月，同方电视拍摄的《看得见的幸福更出色》在各大视频网站同时首映……在这股热潮的带动下，诞生了“微电影广告”的概念。
在传统广告市场竞争日益激烈的今天，微电影广告凭借其优越的表现方式以及强大的互联网信息传播平台，成为备受业界关注的广告营销新阵地。
2、概念界定。
微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
微电影广告的传播特点及其效果研究
微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告是近年来兴起的一种新型广告形式，它以微电影的形式展现品牌的形象和产品，通过故事情节的设置和情感的表达，吸引受众的注意，实现产品的推广和传播。
本文将从微电影广告的传播特点和效果两个方面进行研究。
微电影广告具有以下几个传播特点。
首先，微电影广告具有故事性。
与传统的平面广告和电视广告相比，微电影广告更注重故事情节的设置，通过讲好一个故事来吸引受众的关注。
故事情节可以搭建起品牌形象的框架，通过情节的展开，受众可以深入了解产品，并对品牌产生共鸣。
其次，微电影广告具有情感性。
微电影广告通常会通过情感的表达来引发受众的情感共鸣，让受众在观看微电影时产生共鸣和情感连接。
这种情感共鸣可以让受众对广告所宣传的产品产生好感，从而提高购买意愿。
再次，微电影广告具有互动性。
微电影广告常常通过增加互动元素，例如途中的小游戏、互动式投票等，让受众参与到广告中来，增加观看的乐趣和参与度。
通过互动，微电影广告可以更好地与受众进行互动，在受众中建立品牌的口碑和影响力。
微电影广告的效果研究表明，微电影广告具有较高的传播效果。
首先，微电影广告能够有效地吸引受众的注意力。
由于微电影广告具有故事性和情感性，能够引发受众的好奇心和情感共鸣，从而吸引受众持续关注。
其次，微电影广告能够提高品牌的认知度和形象塑造。
微电影广告通过故事情节的设置，能够深入受众内心，让受众对品牌产生共鸣。
微电影广告还常常采用多样化的表现形式，如幽默、悬疑、浪漫等，使得品牌形象更加多元，受众易于记忆。
此外，微电影广告能够加强品牌与受众之间的情感连接。
通过情感的表达和情感共鸣，受众更容易对广告所宣传的产品产生信任感和好感，提高品牌的美誉度和忠诚度。
最后，微电影广告能够促进产品销售和转化率的提高。
通过吸引受众的注意，提高品牌的认知度和美誉度，微电影广告能够推动受众对产品的购买意愿和行动，从而提高销售量和转化率。
然而，微电影广告也存在一些挑战和问题。
全媒体语境下微电影广告的传播策略分析
全媒体语境下微电影广告的传播策略分析作者：魏巧俐来源：《编辑之友》2012年第09期摘要：作为广告营销手段，微电影的传播效应不能仅以电影本身的创意质量和表现质量来衡量，而应立足于数字化时代全媒体的传播语境，从传播流程的角度对其营销运作进行考量。
本文力图从生产与消费的复合、多媒体表现手段的综合、传播渠道与终端的融合、内在支持点的整合四个方面探讨全媒体语境下微电影广告的传播策略。
关键词：微电影广告全媒体传播策略一、微电影广告传播效应的考量微电影，也称广告电影，“电影”“广告”和“微”是这个概念构成的三个关键要素。
首先，微电影必须具备完整的电影叙事结构；其次，微电影生产的终极目的是实现对产品或服务的宣传、对企业与品牌形象的塑造；再者，微电影的播放时间短，一般为30秒至5分钟左右，它可以在电脑、手机和其他一切兼容无线移动功能的视频设备上播放，满足受众在移动状态和短时休闲状态的传播需求。
与电影植入广告相比，微电影改变了广告在电影这个内容平台中只能隐性植入的从属地位，将二者置于重合的界限关系，电影就是广告，广告就是电影。
在微电影中，情节构思、叙述方式、人物关系、场景与演员造型、音乐等元素皆围绕着品牌要实现的广告目标而展开，广告是本体，电影是载体。
这种重合式的关系定位超越了电影植入广告对产品外观、品牌标识蜻蜓点水式的简单展现，可以让品牌在微电影中与受众达成深度交流。
同时，这种重合式的关系定位改变了电影中品牌与受众之间的紧张关系。
在电影植入广告里，电影是本体，广告这一外在元素往往因为破坏了情节的连贯性、氛围的自然性而引起受众的反感，进而影响品牌与受众之间的和谐关系。
而在微电影中，场景、人物、音乐等诸种表现元素都是围绕着广告目标精心选择、巧妙构思后而呈现出的视听映像，广告主的宣传诉求与制作方的创意构想被系统整合，这种一体同位的关系使受众欣赏体验的完整性得到尊重，品牌与受众之间的关系是和谐的。
在电影植入广告市场因监管缺失、过度植入而日现疲软时，微电影的上述优势逐渐被广告商重视。
微电影媒体对广告传播的影响
文学院广告班王帅超12110408三年前，一部唤醒80后集体回忆的《老男孩》微电影作品为国内影视开辟了新的道路，同时也为国内的广告业带来了新的传播载体。
当时国内人接触这种新的媒体形式时，并不知道它的发展前途将会是怎样，但是估计大多数人都不会想到，它会成为当下流行的广告传播媒介。
由于微电影的出现时间比较短，在传播界还没有对它有一个比较清晰的定义。
相关网络资料将其定义为“专门运用在各种新媒体上播放的、适合在移动状态和休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微(超短)时(30秒到300秒)’放映、‘微(超短)周期制作(1到7天或数周)’和‘微(超小)规模投资(几千~数千/万元每部)’的视频(‘类’电影)短片”，其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
通常认为微电影分为商业微电影和非商业微电影。
至于微电影被广告来利用，成为所谓的“商业微电影”形式，则要追溯到2010年卡迪拉克公司推出的一部时长为90秒的微电影：《一触即发》。
作为中国首部微电影，《一触即发》可以说是企业利用定制微电影作为一种新的营销方式的第一仗，而且是漂亮的一仗。
强大的明星阵容、惊险完整的故事情节、宏大刺激的飞车场面，这部无论从主演、导演到资金投入都可谓是大手笔的凯迪拉克定制微电影《一触即发》，着实“触动”了广大网民的转载和共享“神经”，为凯迪拉克带来了良好的品牌口碑和直线上升的销售业绩。
如此简单而成本低廉的方式让广告主纷纷看到了新的希望，尤其是在2011年11月28日，国家广电总局下发了“限广令”之后，新政策限制了传统电视媒体的广告投放，广告商必将转换方向将视线投向最具生机活力的互联网广告投放或将更多地流向自由度较高的视频网站和社交网站。
随后中国的广告微电影，尤其是为企业量身定制的微电影，便如雨后春笋一般纷纷出现。
在这些已有的好评度较高的微电影中，我们不难看出，所谓的微电影营销是以微电影这种新形式为载体，将品牌和产品诉求融合在故事里，主题就是品牌核心价值观，依靠情感打动网友并由其自发自愿进行传播的新型营销方式。
微电影广告的传播特点及其效果研究
微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告是一种利用微电影形式进行宣传和广告的创新方式。
相较于传统的电视广告和平面广告，微电影广告更具有传播特点和独特的优势，其所产生的效果也引起了广泛的关注与研究。
本文将探讨微电影广告的传播特点及其效果，以期对广告从业者和研究者提供一定的参考和借鉴。
一、微电影广告的传播特点1.1 短小精悍微电影广告相对于传统的长篇电视广告来说，时长较短，通常在1到10分钟之间。
这种相对较短的时长能够更好地吸引观众的注意力，增强观众的观看体验，使得广告的信息更加直接、精炼。
同时，微电影广告的短小形式也适应了现代人快节奏的生活习惯，更容易被观众接受和消化。
1.2 故事情节化微电影广告注重通过剧情、故事来进行信息传播。
与传统广告相比，微电影广告更像是一部小型电影，它有着故事发展、人物塑造和情节推进等元素，从而更容易引起观众的共鸣和兴趣。
通过构建引人入胜的剧情，微电影广告能够将产品的宣传融入其中，使得观众更容易记住广告中的信息。
1.3 独特表现形式微电影广告具有独特的表现形式，可以充分运用电影的语言和特效技术，通过影像、音乐、场景等因素来营造出影片的氛围和感官刺激，进而提升观众对广告的接受和记忆。
同时，微电影广告还可以采用非线性的叙事方式，增加观众的思考和猜测，从而激发更多的参与和传播。
1.4 效果可追踪性相较于传统广告，微电影广告在传播过程中的效果更容易进行追踪和评估。
通过使用网络平台和社交媒体，广告从业者可以实时监测广告的播放量、点击率、观众反馈等数据，从而更好地了解广告的效果，并进行相应的调整和优化。
这种可追踪性不仅提高了广告主对广告投放效果的掌控，也为广告研究提供了更多的数据支撑。
二、微电影广告的效果研究2.1 增强记忆力微电影广告通过精心构建的剧情和故事情节，能够更好地激发观众的情感认同和记忆力，从而更容易使观众对广告的内容进行记忆和存储。
研究表明，相比传统广告，微电影广告能够显著提高观众对广告中信息的认知和记忆，使广告的宣传效果更加深入人心。
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
微电影的传播效果及相关因素分析
微电影的传播效果及相关因素分析微电影的传播效果及相关因素分析一、引言随着互联网技术的发展和智能手机的普及，微电影作为一种新兴的影视形式迅速崛起，并在短时间内获得了广泛的传播。
然而，微电影的传播效果并不完全由其本身的质量决定，还受到许多因素的影响。
本文将从微电影本身的特点、传播渠道以及受众因素等方面，对微电影的传播效果及相关因素进行分析。
二、微电影的特点1. 短小精悍：与传统电影相比，微电影的片长通常只有几分钟到十几分钟，因此需要迅速吸引观众的注意力并传递想要表达的信息。
2. 内容创新：微电影故事题材的选择更加多样化，涉及的领域更广泛。
创作者可以更自由地表达社会现实、情感故事等。
3. 低成本制作：微电影相对于传统电影而言，制作成本较低。
拍摄设备普及和后期剪辑软件的便利化使得普通人也能够参与微电影的制作。
三、微电影的传播渠道1. 社交媒体平台：微信、微博等社交媒体平台是微电影传播的主要渠道之一。
通过这些平台，人们可以方便地分享自己喜欢的微电影作品，并将其传播给更多的人。
2. 视频网站：如优酷、爱奇艺等视频网站，为微电影提供了独立的板块，让观众可以方便地观看和分享微电影作品。
3. 影视节展会：一些影视节展会中设立了专门的微电影单元，为微电影提供了展示和交流的平台。
参与影视节展会的微电影创作者可以与其他行业人士交流经验，扩大影响力。
四、微电影传播效果的评估指标1. 点击量：是评估微电影传播效果的最直观指标。
点击量较高意味着微电影吸引了大量观众，传播力度较大。
2. 转发量：微电影被转发的次数也是衡量其传播效果的重要参考指标。
转发量越高，说明微电影得到了观众的认可和喜爱，并在社交网络上扩散。
3. 评论和评价：观众的评论和评价往往能够更好地反映微电影的质量和影响力。
正面的评论和评价会进一步促使更多的人去关注和传播微电影。
五、影响微电影传播效果的因素1. 剧情和故事性：微电影的故事情节是否能够引发观众的共鸣，是否能够打动人心是影响微电影传播效果的关键因素之一。
《2024年微电影广告的传播特点及其效果研究》范文
《微电影广告的传播特点及其效果研究》篇一一、引言随着互联网技术的快速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，逐渐成为广告市场的重要组成部分。
微电影广告以其独特的叙事方式、丰富的情感表达和强大的视觉冲击力，吸引了大量观众的关注。
本文将对微电影广告的传播特点及其效果进行深入研究，以期为广告行业的发展提供有益的参考。
二、微电影广告的传播特点1. 故事性强微电影广告以电影的叙事方式，通过故事情节的展开，将产品或服务融入其中，使观众在欣赏故事的同时，接受广告信息。
这种形式具有很强的故事性，能够吸引观众的注意力，提高广告的传播效果。
2. 视觉冲击力强微电影广告采用高清画质、精美的剪辑和动人的音乐，为观众带来强烈的视觉和听觉冲击。
这种强烈的视觉冲击力能够迅速吸引观众的注意力，使广告信息在短时间内传达给观众。
3. 互动性强微电影广告通常配合社交媒体平台，通过互动式广告、用户评论、分享等方式，增强观众与广告的互动性。
这种互动性能够提高观众的参与度，进一步扩大广告的传播范围。
4. 精准定位微电影广告可以根据产品特性和目标受众，选择合适的传播渠道和传播方式，实现精准定位。
这种精准定位能够提高广告的传播效果，使广告信息更好地传达给潜在消费者。
三、微电影广告的效果研究1. 提高品牌知名度微电影广告通过精美的画面、动人的音乐和有趣的故事情节，提高观众对品牌的认知度。
这种认知度的提高有助于品牌形象的塑造，进而提高品牌知名度。
2. 增强消费者购买意愿微电影广告将产品或服务融入故事情节中，使观众在欣赏故事的同时，了解产品或服务的特性。
这种形式的广告能够增强消费者的购买意愿，促进产品的销售。
3. 提升广告效果评估的准确性微电影广告通常采用互动式广告、用户评论、分享等方式，使广告效果评估更加准确。
通过对观众的行为数据、反馈意见等进行收集和分析，可以更准确地评估广告的效果，为广告策略的调整提供依据。
4. 促进跨平台传播微电影广告可以结合社交媒体平台，实现跨平台传播。
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微电影广告传播效果分析
【摘要】：微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。
本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。
【关键词】：微电影广告效果效果
视频业务的发展,微电影的灵活性、投资风险的可控性、成本低、享有主动权较大等优点日益凸现。
在信息碎片化的当代社会,人们的消费观念促使媒体不断改变为以最短的时间给予人们最多的信息,微电影这种灵活性、免费性和短小精悍的特点更加符合现代人的心理特点,受到大众的青睐。
在这种环境下,微电影顺应时代而生。
一、微电影理念
何为微电影？微电影其实就是那些相对于电影而言，只是一个短短的视频，但是却叙述了一个真实的故事或者讲述了一个真实的情感或讲述了一个让人记忆深刻的道理。
随着时代的发展,诉求式、煽动式和说教式的传统硬广告越来越不受到人们的欢迎,在“微时代”,人们更需要灵活、软性和更容易被接受的广告传播方式,微电影顺应时代,成为广告传播新的行业趋势。
一方面,微电影相对传统硬广告更具针对性;另一方面,微电影通过短小精悍的电影叙事将产品与电影情节巧妙结合,以博得观众对品牌的认同感。
2010年末,被称为第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》在注意带动大众情感的同时灌输了自己的品牌理念,赢得了品牌传播的成功。
这个微电影中使汽
车的特点和汽车的品牌的理念使得卡迪拉克从那时候开始真正在中国的市场上受到了广大关注，人们的心理被深深抓住了，所以他们可以很容易地接受这个品牌，并去购买它，不得不说这个微电影是很成功的。
2012年至2013年出现的微电影《青春期》三部曲，给我们讲述了三个连贯的小故事，男主角的动情的演出勾住了广大观众的眼球，这个微电影就是主在给我们讲述一个深刻的道理，告诉我们我们要把握住我们的青春，在我们还年轻的时候，我们要好好把握住这属于我们的时光，不能让它就这样逝去，我们要从中得到什么，又或者从中感悟什么。
这几部微电影在动情的故事中融入了它的思想中心，从而使得观众从中得到了很大的共鸣。
其次，这些微电影中还融入了很多品牌，他们利用这个微电影来做广告，无疑使很成功的，一个成功的载体比更多的媒体更让人容易接受。
二、微电影广告传播效果
微电影作为新的广告传播方式，使大众得到优异的视听体验，易于接受品牌理念，迅速建立起与品牌之间的情感和信任。
区别传统的广告传播方式，微电影也有一定的商业痕迹，但其用心的制作更能打动人心，作为一种“成功进行商业传播的网络电影”，微电影广告传播方式具有以下特征：
1、便捷的传播方式
微电影之所以能够成功，除了具有创意性之外，最重要的就是传播方式不同于传统广告的播放平台与传播手段。
截止2013，中国网名数量达到9.6亿，网络视频用户达7.78亿，这些视频用户平均每日观看两个小时的视频;同样，截止2013年，中国手机用户高达10亿，60%的用户会选择用手机观看视频，微电影充分把握了当前媒介的移动性和碎片化趋势，与网络紧密结合，传播方式快捷。
另外，微电影重在短小精悍，富有创意，促使受众转发分享，这种类似于网络病毒营销的方式进一步地达到了广告传播和强化品牌的效果。
随着这些工具的不断发展，微电影将会逐渐深入人们的生活，人们从中可以很简单的获得微电影的信息，并且感悟到其中的深刻道理，这无疑会推动微电影的不断发展。
2、低廉的运营成本
传统广告主要投放在电视或植入电影，投放费是媒介中最高的，而微电影制作门槛相对较低。
首先，对摄影器材要求低，普通摄影器材即能拍摄出有创意的电影情节；其次，投入资金较少，传统的电影和广告需要上千万甚至更多的投入资金，而微电影制作简单，只需要投放在网页上，成本比较低；第三，微电影制作周期较短，耗费时间少，省去了庞大的制作发行阶段的投资。
低廉的运营成本缩减了品牌的促销费用，为产品的宣传节省了成本和支出。
3、软性的宣传方式
广告传播的最好方式是潜移默化的“润物细无声”，这种悄然感化的最大特点是使受众心悦诚服，不会产生品牌的心理拒绝。
微电影从制作之初就区别于传统广告的生硬传播方式，采用更加柔和的软性化宣传方式，通过电影情节打动受众，观众有了情感沟通，建立了品牌的信任。
据微电影行业数据显示，89.6%的受众愿意接受微电影广告，8.9%的受众表示对微电影播放区的文字广告并不反感。
微电影以其软性化的传播方式，开创了新的广告传播模式，为品牌的传播与发展提供了更广阔的空间。
微电影需要的就是它的这种特有的传播方式，人们可以在不知不觉中接受道理，理解很多知识，懂得很多道理，这种方式是更让人容易接受的，比起那些硬生生的塞要好的多得多。
三、微电影广告传播的效果分析
1、准确定位受众，挖掘广告市场
准确的定位是有效进行微电影广告传播、进一步挖掘市场的必要前提，微电影是新媒体的产物，其目标性人物以年轻人为主，因此，在编剧、广告传播的方式上要紧跟群体的需求，对客户群的喜好偏爱做出一系列评估，进一步打造个性化传播。
新浪微博的宣传微电影《李娜大战鹅地神》就是借助李娜在年轻用户中的影响力进行宣传。
吸引更多的年轻人加入新浪微博。
2、整合传播渠道，正确把握宣传方式
微电影通过网络、移动手机等媒体进行传播，受众群体接触新媒体碎片化，将传播微电影的媒介进行有效的整合，对微电影广告传播具有十分重要的意义。
具体数据显示，预测2014年我国手机网名用户会达到一个空前的数量，这个数字将会超过我国的电脑网民，未来的新媒体传播方式将会冲击传统的电视媒体，微电影传播应顺应这一趋势，将发展平台扩展到互联网和其他数字终端，正确把握营销方式，有效整合各个传播渠道。
3、表现品牌核心理念，深度整合娱乐与广告
微电影的主要特征就是将品牌的核心价值与微电影的主题巧妙地融合在一起。
对于广告传播来说，微电影是一种工具，也是一种热点，受众大范围地关注品牌的价值和内涵，企业则会更好地打造品牌的理念，这样更加有效地带动了观众的情感。
另外，就微电影的推广而言，微电影多在视频网站播出，大众需要在娱乐的同时接受企业的品牌信息，因此，微电影必须将娱乐与广告深度结合，表现品牌的核心理念。
四、总结
微电影的成功不仅顺应了全媒体时代的广告传播方式，也为广告传播行业开
辟了新天地，这将成为广告传播的心趋势。
只有准确定位受众，挖掘微电影内涵，才能打开微电影广告传播更广阔的。
我们所要做的就是抓住微电影的传播效果，并且更好的了解他们，这样我们才能通过自己的能力使微电影得到更好的发展。
【参考文献】
1、郭庆光.传播学教程（第2版）.北京人民大学出版社，2011年.
2、“微时代”来临：更多表达更浮躁.新华日报，2011-05-08.
3、肖媛媛.新闻传播.2012年第9期
广告效果分析期末论文论文题目：微电影广告传播效果分析
班级： 10广告一班
学号： 137
姓名：袁颖。