《微电影方案》
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整理课件
故事概梗
男孩自从下定决心后，除了正职外，还找了三分兼职，从早到晚不停地忙碌， 也慢慢开始不去接送女孩上下班了。 女孩多番暗示男孩向自己求婚的时候，男孩也故意转移话题不说，女孩内心越来越失落。
整理课件
故事概梗
求婚的日子越来越近，男孩的工作越来越忙碌，结果连手机欠费也懵然不知。 女孩接到公司的提升，要转移到更好的大城市获得更好的工作机会，女孩打电话给男孩找不到，失落之下决定接 受公司的提升，离开这个城市，正是2013年1月4日。 男孩高高兴兴骑着自行车载着一束大玫瑰花和戒指去女孩家，女孩却刚好坐上去往机场的汽车。 往事一幕幕在男女主角脑海浮现。
整理课件
故事概梗
男女主角高中同学便相恋 高考后同时考进大学。 从高中到大学，男孩都骑着自行车接送女孩上下学，已经成为一种习惯。 直到大学毕业，在城东工作的男孩还是每天坚持骑着自行车接送在城西工作的女孩上下班。
整理课件
故事概梗
男孩载着女孩，看着路上飞驰的各种名车，问女孩嫌弃开自行车的男孩不 女孩坚决地说，不嫌弃，就算男孩这辈子都只能骑自行车
整理课件
制作精细
情感享受也需要视觉享受， 高成本更能把握电影质量， 社媒用户更愿意分享画面 优质的好片子
整理课件
互动剧情
在注意力碎片化的现状下，微电影营销面临的挑战是如何集中网 民的注意力，增加观众的停留时间。互动剧情，是一个重要的突 破口，它增加了观看时间、可玩性和重复观看/使用次数，观众也 不会觉得枯燥，曝光在品牌下的时间肯定是现在的N倍。
《勇敢爱，向前冲》微电影方案
整理课件
微电影定义
微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛 传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、 系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟。
微（超短）时：30秒－60分钟
微（超短）周期制作：1－7天或数周
纵身一跃 变换的年代
模式创新：众包模式，草根全程参与创作
“挖掘式电影”，运用大量的互动技术： 1）影片结尾处采用QR码，手机扫描直接下载 APP，从互联网直接联通移动互联网 2）人脸识别，观影过程中用APP扫描，获得 Galaxy SII手机介绍、林宥嘉演唱会信息、开启 那英同名MV、获取并在手机上观看隐藏剧情 3） LBS+AR，在指定热点商圈通过APP捕捉虚 拟勋章，参与抽奖，实现O2O的导入
整理课件
商业定制微电影的创新手段
极光之城
路虎揽 胜极光
首部连载式动漫微电影：采用漫画与实景交替演 绎的剧场版悬疑动作巨制，每周一集×8，定制 个性电影海报
暗夜之境
尚酷
பைடு நூலகம்
尝试HTML5技术，完美支持移动互联网的互 动感受
整理课件
快速为你的微电影自检获取成功的基因
电影特性
可观性、艺术性、故事性
代入感
情感共鸣、身临其境、似曾相识
整理课件
故事概梗
女孩生日，男孩特意请了半天假，带着自己亲手准备的礼物准备给女孩意外惊喜。 在女孩公司外男看到女孩正从一辆名贵的房车上走出来，内心感觉复杂。 手上拿着自己亲手准备的礼物滑落地上摔坏。
整理课件
故事概梗
男子心情低落，在街上漫无目的地走着。 脑海里回想着男孩在女孩家与女孩的父母吃饭的时候，女孩父母对男孩的刨根究底的追问，和一脸不屑的眼神。 路过橱窗，看到那枚201314戒指， 正是他和女孩逛街的时候女孩眼光停留最久的戒指。 男孩抬头看到珠宝店内的挂钟，暗下决心要在2013年1月4日这个特殊的日子之前赚够钱把戒指买下来向女孩求 婚，给女孩一个意想不到的惊喜。
整理课件
微 对 策 1 . 针对性情节
针对产品201314的内核进行故事设计。
产品201314系列戒指作为针对2013年1月4日这个具有噱头的“爱你一生一世”谐音的日子作为核心概念进行设 计的。所以微电影的故事必须这个具有意义的日子的功用进行策划设计。也就是故事将会围绕“表白”、“求婚” 的功能性诉求对产品进行具有相关联的故事叙述。
参与性
隐藏剧情、众包、奖励机制
科技感
APP、AR、QR、HTML5、LBS
传播便捷
跨平台、优化检索、推荐与分享机制
整合传播
可配合线下活动配合
附注
APP： Application的简称，指第三方智能手机的应用程序 QR码： Quick Response的缩写，二维码的一种，比普通条码可储存更多资料，亦无需像普通条码般在扫描时需直线对准扫描器。使用红外 光增强的摄像头，直接对镜头拍摄到的二维图像进行软件识别，可获取上面存储的信息 AR： Augmented Reality，增强现实，也被称为混合现实，是一种全新的人机交互技术。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界， 真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在 LBS：Location Based Service，基于位置的服务
足和愉悦。
整理课件
微 对 策 3 . 高质感画面
以优质的影音出品，带来视听饕餮盛宴
为了让受众自愿持续地观看微电影， 必须保持影视片各方位的质感， 包括采用高规格的器材，
选择形象。表演能力都出众的演员， 精心的后期剪辑制作等。
整理课件
微 对 策 4 . 高度互动性
以网络技术，贯穿影片前后
采用新的网络技术对影片进行营销 从片子播放之前、播放时以及播放后都插入技术性手段 让观众从头到尾参与其中
整理课件
微 对 策 2 . 以情感动人
针对受众的心理需求进行观念上的认同感的建立 同时满足受众心理上的感官需求。
在故事叙述的过程中，人物所表达的思想状态、生活理念等属性要塑造成与目标
消费者的心理状态达成大体的一致，以赢取目标受众的心理认同，进而建立好感
度，促进消费决策。
同时，故事最终还是要顺从受众心理所期盼的走向发展，让消费者获得心理的满
微（超小）规模投资 低至数万元
整理课件
商业定制微电影≠加长版传统视频广告
成功的商业定制微电影= 奥秘 + 感性诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作
创意
形式
优秀 微电影
完整故 事情节
精彩对白 音乐
剧情为王！
精良的 电影画面
鲜明的 人物形象
互动剧情
引发探索欲
以情感人
整理课件
商业定制微电影的创新手段
H动T性M，L并5：有超效文减本少标了记开语发言成，本其，两对大移整特动点理设：备课强的化件支了持W更e加b完网美页，的是表未现来性网能页；以追及加互了动本交地互数技据术库的等发W展e趋b势应用的功能。HTML5 进一步增强了互
剧本为王
软性的情感共鸣比硬生生的 LOGO植入更能让用户记忆 深刻，感人的故事能在社会 化媒体存活地更久。
故事概梗
男孩自从下定决心后，除了正职外，还找了三分兼职，从早到晚不停地忙碌， 也慢慢开始不去接送女孩上下班了。 女孩多番暗示男孩向自己求婚的时候，男孩也故意转移话题不说，女孩内心越来越失落。
整理课件
故事概梗
求婚的日子越来越近，男孩的工作越来越忙碌，结果连手机欠费也懵然不知。 女孩接到公司的提升，要转移到更好的大城市获得更好的工作机会，女孩打电话给男孩找不到，失落之下决定接 受公司的提升，离开这个城市，正是2013年1月4日。 男孩高高兴兴骑着自行车载着一束大玫瑰花和戒指去女孩家，女孩却刚好坐上去往机场的汽车。 往事一幕幕在男女主角脑海浮现。
整理课件
故事概梗
男女主角高中同学便相恋 高考后同时考进大学。 从高中到大学，男孩都骑着自行车接送女孩上下学，已经成为一种习惯。 直到大学毕业，在城东工作的男孩还是每天坚持骑着自行车接送在城西工作的女孩上下班。
整理课件
故事概梗
男孩载着女孩，看着路上飞驰的各种名车，问女孩嫌弃开自行车的男孩不 女孩坚决地说，不嫌弃，就算男孩这辈子都只能骑自行车
整理课件
制作精细
情感享受也需要视觉享受， 高成本更能把握电影质量， 社媒用户更愿意分享画面 优质的好片子
整理课件
互动剧情
在注意力碎片化的现状下，微电影营销面临的挑战是如何集中网 民的注意力，增加观众的停留时间。互动剧情，是一个重要的突 破口，它增加了观看时间、可玩性和重复观看/使用次数，观众也 不会觉得枯燥，曝光在品牌下的时间肯定是现在的N倍。
《勇敢爱，向前冲》微电影方案
整理课件
微电影定义
微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛 传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、 系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟。
微（超短）时：30秒－60分钟
微（超短）周期制作：1－7天或数周
纵身一跃 变换的年代
模式创新：众包模式，草根全程参与创作
“挖掘式电影”，运用大量的互动技术： 1）影片结尾处采用QR码，手机扫描直接下载 APP，从互联网直接联通移动互联网 2）人脸识别，观影过程中用APP扫描，获得 Galaxy SII手机介绍、林宥嘉演唱会信息、开启 那英同名MV、获取并在手机上观看隐藏剧情 3） LBS+AR，在指定热点商圈通过APP捕捉虚 拟勋章，参与抽奖，实现O2O的导入
整理课件
商业定制微电影的创新手段
极光之城
路虎揽 胜极光
首部连载式动漫微电影：采用漫画与实景交替演 绎的剧场版悬疑动作巨制，每周一集×8，定制 个性电影海报
暗夜之境
尚酷
பைடு நூலகம்
尝试HTML5技术，完美支持移动互联网的互 动感受
整理课件
快速为你的微电影自检获取成功的基因
电影特性
可观性、艺术性、故事性
代入感
情感共鸣、身临其境、似曾相识
整理课件
故事概梗
女孩生日，男孩特意请了半天假，带着自己亲手准备的礼物准备给女孩意外惊喜。 在女孩公司外男看到女孩正从一辆名贵的房车上走出来，内心感觉复杂。 手上拿着自己亲手准备的礼物滑落地上摔坏。
整理课件
故事概梗
男子心情低落，在街上漫无目的地走着。 脑海里回想着男孩在女孩家与女孩的父母吃饭的时候，女孩父母对男孩的刨根究底的追问，和一脸不屑的眼神。 路过橱窗，看到那枚201314戒指， 正是他和女孩逛街的时候女孩眼光停留最久的戒指。 男孩抬头看到珠宝店内的挂钟，暗下决心要在2013年1月4日这个特殊的日子之前赚够钱把戒指买下来向女孩求 婚，给女孩一个意想不到的惊喜。
整理课件
微 对 策 1 . 针对性情节
针对产品201314的内核进行故事设计。
产品201314系列戒指作为针对2013年1月4日这个具有噱头的“爱你一生一世”谐音的日子作为核心概念进行设 计的。所以微电影的故事必须这个具有意义的日子的功用进行策划设计。也就是故事将会围绕“表白”、“求婚” 的功能性诉求对产品进行具有相关联的故事叙述。
参与性
隐藏剧情、众包、奖励机制
科技感
APP、AR、QR、HTML5、LBS
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跨平台、优化检索、推荐与分享机制
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可配合线下活动配合
附注
APP： Application的简称，指第三方智能手机的应用程序 QR码： Quick Response的缩写，二维码的一种，比普通条码可储存更多资料，亦无需像普通条码般在扫描时需直线对准扫描器。使用红外 光增强的摄像头，直接对镜头拍摄到的二维图像进行软件识别，可获取上面存储的信息 AR： Augmented Reality，增强现实，也被称为混合现实，是一种全新的人机交互技术。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界， 真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在 LBS：Location Based Service，基于位置的服务
足和愉悦。
整理课件
微 对 策 3 . 高质感画面
以优质的影音出品，带来视听饕餮盛宴
为了让受众自愿持续地观看微电影， 必须保持影视片各方位的质感， 包括采用高规格的器材，
选择形象。表演能力都出众的演员， 精心的后期剪辑制作等。
整理课件
微 对 策 4 . 高度互动性
以网络技术，贯穿影片前后
采用新的网络技术对影片进行营销 从片子播放之前、播放时以及播放后都插入技术性手段 让观众从头到尾参与其中
整理课件
微 对 策 2 . 以情感动人
针对受众的心理需求进行观念上的认同感的建立 同时满足受众心理上的感官需求。
在故事叙述的过程中，人物所表达的思想状态、生活理念等属性要塑造成与目标
消费者的心理状态达成大体的一致，以赢取目标受众的心理认同，进而建立好感
度，促进消费决策。
同时，故事最终还是要顺从受众心理所期盼的走向发展，让消费者获得心理的满
微（超小）规模投资 低至数万元
整理课件
商业定制微电影≠加长版传统视频广告
成功的商业定制微电影= 奥秘 + 感性诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作
创意
形式
优秀 微电影
完整故 事情节
精彩对白 音乐
剧情为王！
精良的 电影画面
鲜明的 人物形象
互动剧情
引发探索欲
以情感人
整理课件
商业定制微电影的创新手段
H动T性M，L并5：有超效文减本少标了记开语发言成，本其，两对大移整特动点理设：备课强的化件支了持W更e加b完网美页，的是表未现来性网能页；以追及加互了动本交地互数技据术库的等发W展e趋b势应用的功能。HTML5 进一步增强了互
剧本为王
软性的情感共鸣比硬生生的 LOGO植入更能让用户记忆 深刻，感人的故事能在社会 化媒体存活地更久。