2019移动游戏行业营销趋势报告
网络游戏产业发展现状与未来趋势分析报告
网络游戏产业发展现状与未来趋势分析报告第1章：引言 (2)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究方法与数据来源 (3)第2章网络游戏产业概述 (3)2.1 产业定义与分类 (3)2.2 产业链结构分析 (4)2.3 产业市场规模及增长趋势 (4)第3章：政策与监管环境 (4)3.1 我国网络游戏产业政策概述 (4)3.2 政策对网络游戏产业的影响 (5)3.3 监管环境分析 (5)第4章市场竞争格局 (5)4.1 市场竞争现状 (5)4.2 主要竞争企业分析 (6)4.3 市场集中度分析 (6)第五章：产品类型与特点 (7)5.1 网络游戏产品分类 (7)5.2 各类产品发展现状与趋势 (7)5.2.1 角色扮演类（RPG） (7)5.2.2 第一人称射击类（FPS） (7)5.2.3 策略类（SLG） (7)5.2.4 竞技类（MOBA） (7)5.2.5 休闲类（CASUAL） (7)5.3 创新产品案例分析 (8)5.3.1 某款RPG游戏 (8)5.3.2 某款FPS游戏 (8)5.3.3 某款SLG游戏 (8)第6章用户需求与行为分析 (8)6.1 用户规模与结构 (8)6.1.1 用户规模 (8)6.1.2 用户结构 (8)6.2 用户需求特点 (9)6.2.1 多样化 (9)6.2.2 个性化 (9)6.2.3 社交化 (9)6.3 用户行为分析 (9)6.3.1 游戏时长与频率 (9)6.3.2 游戏消费行为 (9)6.3.3 游戏类型偏好 (9)6.3.4 游戏平台选择 (9)6.3.5 游戏分享与传播 (10)第7章技术发展趋势 (10)7.1 游戏引擎技术 (10)7.2 云游戏技术 (10)7.3 虚拟现实与增强现实技术 (11)第8章商业模式与盈利模式 (11)8.1 网络游戏商业模式概述 (11)8.1.1 研发型商业模式 (11)8.1.2 发行型商业模式 (11)8.1.3 平台型商业模式 (11)8.2 盈利模式分析 (11)8.2.1 游戏内付费 (12)8.2.2 广告收入 (12)8.2.3 游戏联运 (12)8.2.4 增值服务 (12)8.3 商业模式创新趋势 (12)8.3.1 社交化 (12)8.3.2 跨平台 (12)8.3.3 电子竞技 (12)8.3.4 IP合作 (12)8.3.5 云游戏 (12)8.3.6 人工智能 (13)第9章：海外市场拓展与国际合作 (13)9.1 海外市场拓展现状 (13)9.1.1 市场规模不断扩大 (13)9.1.2 产品类型多样化 (13)9.1.3 目标市场广泛 (13)9.2 国际合作案例分析 (13)9.2.1 企业间的技术交流与合作 (13)9.2.2 市场推广与合作 (13)9.2.3 跨界合作 (14)9.3 海外市场发展前景与挑战 (14)9.3.1 发展前景 (14)9.3.2 挑战 (14)第10章：未来发展趋势与建议 (14)10.1 产业总体发展趋势 (14)10.2 各细分市场发展预测 (15)10.3 政策与监管建议 (15)10.4 企业发展策略与建议 (15)第1章：引言1.1 研究背景与意义互联网技术的迅速发展，网络游戏产业在我国经济、文化、科技等多个领域发挥着日益重要的作用。
游戏行业市场发展趋势分析
游戏行业市场发展趋势分析随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，游戏行业迅速崛起并逐渐成为了一个巨大的市场。
本文将对游戏行业市场发展趋势进行分析，并探讨未来的发展方向。
一、移动游戏的崛起随着智能手机的普及以及移动互联网的发展，移动游戏成为了游戏行业的一股新的生力军。
移动游戏具有便携性强、随时随地可玩等优势，受到了广大玩家的喜爱。
移动游戏市场在不断扩大，预计未来几年内将保持持续增长。
二、虚拟现实技术的应用虚拟现实技术在游戏行业的应用越来越广泛。
通过虚拟现实技术，玩家可以身临其境般地参与游戏，提供了更加真实、沉浸式的游戏体验。
虚拟现实技术还可以应用于游戏开发、游戏展示等方面，为游戏行业带来无限的可能。
三、电子竞技的崛起电子竞技作为一种新兴的竞技形式，已经逐渐走入了大众的视野。
电子竞技的专业化、商业化进程不断加快，吸引了大量的投资和关注。
电子竞技场馆、电子竞技赛事等相关产业也迅速发展起来。
电子竞技有着广阔的市场前景，将成为游戏行业的重要发展方向之一。
四、跨界合作加速推进游戏行业与其他行业的跨界合作也越来越多，这种合作可以实现双赢的局面。
游戏行业与电影、动漫、音乐等娱乐产业之间的合作已经非常常见，这种合作可以通过双方的优势互补，扩大影响力和市场份额。
五、云游戏的兴起云游戏是一种新兴的游戏形式，通过云技术将游戏资源存储在云服务器上，用户可以通过互联网进行游戏。
云游戏具有硬件要求低、使用方便等优势，能够为玩家带来更加流畅的游戏体验。
云游戏市场潜力巨大，并将在未来逐渐崭露头角。
六、游戏内容的多元化发展随着游戏市场的竞争加剧，游戏内容的多元化发展成为一种趋势。
目前，不论是主机游戏、移动游戏还是电子竞技等领域，玩家对游戏内容的需求日益多样化。
游戏开发商需要注重创新，推出更加丰富、有趣的游戏内容，以满足玩家的需求。
七、品牌建设与营销能力的重要性随着游戏市场的竞争日益激烈，品牌建设和营销能力成为了游戏开发商必须重视的问题。
游戏行业研究报告
游戏行业研究报告近年来，游戏行业在全球范围内快速发展。
随着互联网的普及和移动设备的普遍使用，游戏已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
本文将对游戏行业进行深入研究，探讨游戏对社会经济的影响以及行业未来的发展趋势。
一、游戏行业的背景介绍游戏行业是一个涵盖了电子游戏开发、发行、运营等多个环节的综合产业。
随着技术的不断进步，游戏体验呈现出更加逼真的效果，吸引了越来越多的玩家。
当前，全球最大的游戏市场在亚洲，尤其是中国。
二、游戏行业对社会经济的影响1. 经济增长游戏行业的迅速发展直接带动了相关产业的增长，如游戏开发、硬件设备制造、线上支付等。
这些产业的发展，为国家经济增长注入了动力。
2. 就业机会游戏行业创造了大量的就业机会，包括游戏开发人员、游戏测试人员、游戏运营人员等。
同时，游戏的推广和广告也为媒体、营销等行业创造了就业机会。
3. 文化传播游戏作为一种文化媒介，能够促进不同国家和地区之间的文化交流。
游戏中的故事情节、角色形象等元素，通过全球玩家的互动传播，为不同文化的理解和认知提供了契机。
4. 社会影响游戏的流行使得越来越多的人们加入到虚拟社交网络中，这对社会交往产生了一定的冲击。
同时，游戏也会对玩家的心理和行为产生一定的影响，需要引起重视。
三、游戏行业的发展趋势1. 移动游戏的兴起随着智能手机和平板电脑的普及，移动游戏成为游戏行业的主要增长点。
移动游戏的便携性和易于分享的特点，使得玩家可以随时随地享受游戏乐趣。
2. 虚拟现实技术的应用虚拟现实技术将为游戏行业带来革命性的变化。
通过虚拟现实技术，玩家可以身临其境地体验游戏场景，增强游戏的沉浸感。
3. 云游戏的发展云游戏是一种基于云计算技术的游戏模式。
玩家可以通过云服务器来执行游戏的计算和渲染工作，不再需要昂贵的游戏主机。
这将使得游戏更加普及和便利。
4. 游戏与娱乐产业的融合游戏行业与音乐、电影、动漫等娱乐产业的融合已经成为一种趋势。
游戏中的音乐和故事情节常常与其他娱乐形式相结合，为玩家提供全方位的娱乐体验。
2023年游戏行业市场调研报告
2023年游戏行业市场调研报告游戏行业近年来日渐兴盛，各种类型的游戏层出不穷，人们对游戏的需求也呈现出多样化的趋势。
本文将对游戏行业的市场情况进行调研并作出分析。
一、市场规模目前，游戏行业已成为国内最火爆的行业之一。
据国家统计局数据显示，截至2019年底，我国游戏市场规模已达到3279亿元，同比增长10.7%，其中手游市场占比最大，达到70%。
二、用户需求游戏用户的需求日益多样化，不仅是单纯的娱乐休闲，更多的是希望通过游戏体验获得感官上的刺激、思维上的挑战、情感上的满足等多方面的体验。
同时，用户对于游戏品质的要求也越来越高，包括画面精美、操作简便、游戏体验丰富等。
三、游戏类型随着用户需求的不断变化，游戏类型也在不断创新和发展。
目前，网游、手游、主机游戏等多种游戏类型并存，用户可以选择不同类型的游戏来满足自己的需求。
1.网游：网游是指需要联网才能进行游戏的类型，可供大量玩家同时在线游戏，玩家互相交互引发社交需求。
以《王者荣耀》为例，该游戏上线以来就一直保持着高度活跃，成为我国最受欢迎的网游之一。
2.手游：随着移动互联网的普及，手游逐渐成为主流游戏类型。
它的优势在于方便快捷、游戏时间短、休闲轻松。
目前，手游市场居于游戏市场的主导地位，市场占比达到了70%。
3.主机游戏：主机游戏体验优异，画质清晰，可以提供更加丰富的还原度和更高品质的游戏体验。
近年来，主机游戏的市场也在不断扩大，成为受众不断增加的多样化游戏类型。
四、游戏营销目前游戏营销重点有以下几个方面：1.精准化营销：针对不同类型的游戏，营销策略也需要区分开来。
比如，对于手游，可以采用以微博、微信公众号等社交媒体为主的营销方式，而对于主机游戏，可以采用电视广告和线下活动等的营销方式。
2.热点营销：最近热门的游戏可以在各大游戏平台上显示，网站首页增加、上边栏滚动等方式实现，提升游戏曝光率。
同时，消费者也可以通过各种渠道了解到游戏的最新动态。
3.特色化营销：游戏厂商可以根据游戏特点开发出各种周边产品以及压轴推出各种限量版等，增强玩家购买欲望，提升品牌影响力。
中国电子游戏市场调查报告
中国电子游戏市场调查报告一、引言电子游戏作为一种新兴的娱乐形式，已经在全球范围内迅速发展，并在中国市场上占据重要地位。
本调查报告旨在全面了解中国电子游戏市场的现状和发展趋势。
二、市场规模与增长趋势近年来，中国电子游戏市场快速增长，成为全球最大的游戏市场之一。
根据我们的调查数据，截至2019年底，中国电子游戏市场总收入达到xxx亿元，同比增长xx%。
预计未来几年，中国电子游戏市场将持续稳步增长。
三、用户群体与消费行为1. 用户群体：中国电子游戏市场用户群体庞大，包括各个年龄段的人群。
根据我们的调查数据，青少年和年轻人是主要的游戏用户，占比超过60%。
2. 游戏类型：在中国电子游戏市场，手机游戏、PC游戏和主机游戏是最受欢迎的几种类型。
手机游戏由于其便携性和易于操作的特点，成为了最主要的游戏类型。
3. 游戏时长与消费：调查显示，中国电子游戏用户通常在晚上和周末玩游戏，平均每天游戏时长为2-4小时。
此外，虚拟道具和游戏内购买也成为了游戏用户的主要消费方式。
四、游戏行业竞争分析1. 游戏开发公司：在中国电子游戏市场，有众多游戏开发公司竞争激烈。
大型游戏公司如腾讯、网易等在市场上占据主导地位，但小型独立游戏开发公司也在不同领域取得了一定成就。
2. 营销策略：游戏公司通过进行广告宣传、与明星合作、举办线下活动等方式来推广游戏。
线上平台如微信、微博等也成为了游戏公司进行推广的重要渠道。
五、政策与法规中国电子游戏市场的快速发展也吸引了政府的关注。
政府出台了一系列的法规和政策来规范游戏市场，并保护未成年人的权益。
近年来，政府对游戏行业进行了严格的审查和管理，以维护游戏市场的健康发展。
六、发展趋势与前景展望1. 移动游戏的发展：随着智能手机的普及，移动游戏将继续保持快速增长。
同时，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用也将为游戏开发带来更多可能性。
2. 电子竞技的兴起：电子竞技在中国市场上的受欢迎程度不断提升，相应的赛事和职业选手也获得了更多的关注和支持。
中国休闲游戏行业发展概况、需求现状及未来发展趋势分析
中国休闲游戏行业发展概况、需求现状及未来发展趋势分析休闲游戏是指碎片化娱乐休闲场景的轻度及超轻度游戏，以玩法本身快速吸引用户。
其用户群体稳定，在所有游戏类型中渗透率高，同时用户单日使用次数和时长稳中有升。
一、概况休闲游戏的主题和氛围以轻松简单为主，围绕一种或多种核心玩法展开游戏架构，通常包括挂机、上升/下降、转弯、融合、堆叠/消除、滑行、解谜、成长和点击+时机等。
休闲游戏吸引用户的关键在于玩法本身，通过将日常生活中用户积累的具有普遍性的峰值体验，设计为一个具体的核心玩法，让用户通过不断重复该核心玩法，持续地获得兴趣和“爽感”。
因此，休闲游戏企业在营销中的内容素材通常也以玩法介绍和展示为主，直接让用户产生“爽感”进而促进下载转化行为。
随着移动游戏市场进入存量时代，休闲游戏的用户规模增长也趋于稳定。
从2017年第一季度到2019年第三季度，中国休闲益智游戏APP月独立设备数一直保持稳定波动态势，在3至4亿台的范围内上下浮动。
从休闲游戏APP用户在全体移动游戏APP用户中的渗透率来看，2017年以来同样在40%至50%之间浮动。
在用户规模群体稳定的背景下，休闲游戏企业更加应该重视营销策略的制定，通过持续的营销创新去激发休闲游戏用户的活跃度，以及吸引更多的用户关注并使用休闲游戏。
在所有移动游戏APP的类别中，休闲游戏是渗透率最高的游戏类型，有着最大规模的用户基础。
中国休闲益智类游戏APP在2018年10月和2019年10月的月独立设备数分别为3.5亿台和3.5亿台，均位列于所有移动游戏APP类别中的第一位。
但另一方面，三年来，休闲益智游戏并没有随着移动游戏用户规模的增长而增长，其在所有移动游戏中的用户渗透率也有少量下降，TOP10游戏类型的用户渗透率整体也是呈逐年下降的趋势，游戏用户的偏好愈加多元而分散。
因此，未来休闲游戏营销的目标不止是抢夺同品类用户，如何吸引更多其他类型的游戏用户也是休闲游戏企业会重点关注的目标。
2023年移动游戏行业市场调研报告
2023年移动游戏行业市场调研报告随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动游戏行业成为互联网经济的重要组成部分，其市场规模呈现出快速增长的趋势。
本文将对移动游戏行业进行市场调研和分析。
一、市场规模和增长趋势根据艾瑞咨询的数据显示，2020年移动游戏市场规模达到了2317.8亿元人民币，同比增长22.3%。
其中，手游市场规模为1912.2亿元人民币，同比增长25.2%。
移动游戏市场的增长主要源于以下几个方面：1. 人口红利。
随着智能手机的普及，越来越多的人开始接触和玩移动游戏，形成了庞大的用户基础。
2. 技术进步。
随着移动技术的升级，游戏的画质、玩法等方面得到了极大的提升，吸引了更多玩家的关注和消费。
3. 社交互动。
移动游戏不仅是一种娱乐形式，还可以通过社交互动等方式增加玩家的粘性和互动性，进一步促进消费。
二、市场特点和现状1. 游戏多样化。
随着玩家消费需求的提升，游戏种类和类型呈现多样化趋势，如跑酷、益智、角色扮演等，满足了不同年龄段消费者的需求。
2. 付费模式升级。
付费模式以前主要是“免费游戏+道具收费”，现在逐渐向“付费游戏+可续费收费”转移。
现在，游戏公司可以设定定价，提供全游戏内容卖断付费，也可以提供月卡、季卡等包月付费模式，以及增值服务付费模式。
3. 经营模式多样化。
游戏制作公司和平台通过品牌授权、IP包装、独家代理等不同的合作模式，不断拓展新的合作模式来获取收益。
三、竞争格局和未来发展趋势移动游戏行业竞争激烈，各大游戏公司和平台纷纷进军市场，争夺用户和市场份额。
竞争格局主要呈现出以下几个特点：1. 集中度高。
目前市场集中度较高，头部企业占据了市场份额的大部分。
2. 新进竞争者。
一些新兴的游戏公司和平台也逐渐进入市场，竞争加剧。
3. 大量资本的涌入。
移动游戏行业发展迅速，吸引了大量的资本进入市场，促进了行业的快速发展和竞争加剧。
未来移动游戏行业的发展趋势主要包括以下几个方面：1. 游戏的多元化。
游戏行业分析报告
游戏行业分析报告目录1. 简介1. 行业概述2. 发展历程2. 游戏市场1. 市场规模2. 市场趋势3. 游戏类型1. 主流游戏类型2. 新兴游戏类型4. 游戏开发1. 开发流程2. 开发团队5. 游戏发行1. 发布平台2. 营销策略6. 行业竞争1. 主要竞争对手2. 竞争优势7. 未来展望1. 技术发展2. 发展趋势1. 简介1.1 行业概述游戏行业作为一种虚拟娱乐形式，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着科技的不断发展和人们对娱乐需求的增加，游戏行业也在不断壮大。
1.2 发展历程从最初的电子游戏到如今的网络游戏，游戏行业经历了多个阶段的发展，不断创新和进步，吸引着越来越多的玩家加入其中。
2. 游戏市场2.1 市场规模游戏市场在全球范围内持续增长，各种类型的游戏不断推出，吸引了各个年龄段的玩家，形成了一个庞大的市场规模。
2.2 市场趋势随着移动游戏的兴起和VR技术的发展，游戏市场正朝着更加多样化和个性化的方向发展，用户体验也得到了极大改善。
3. 游戏类型3.1 主流游戏类型主流游戏类型包括动作、射击、角色扮演等，这些类型的游戏受到广大玩家的喜爱，具有较高的市场份额。
3.2 新兴游戏类型随着社交网络的普及和智能手机的普及，社交游戏、休闲游戏等新兴游戏类型逐渐崭露头角，受到了一定关注。
4. 游戏开发4.1 开发流程游戏开发包括策划、美术、程序、测试等多个环节，各个环节的配合和协作是游戏开发成功的关键。
4.2 开发团队一个优秀的游戏开发团队需要具备各种技能和经验，团队成员之间的默契和合作也是非常重要的。
5. 游戏发行5.1 发布平台游戏的发行平台包括PC、主机、移动设备等多种形式，选择合适的发布平台对游戏的推广和销售有着重要影响。
5.2 营销策略游戏发行时需要制定合理的营销策略，包括广告宣传、合作推广等，以吸引更多的玩家购买游戏。
6. 行业竞争6.1 主要竞争对手游戏行业竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名游戏开发商和发行商，他们在市场上展开激烈竞争。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
寒暑假期间是游戏广告投放窗口期，游戏广告激活提升幅度明显
从移动游戏广告激活趋势看，移动游戏广告 激活趋势整体平稳，其中暑假期和寒假期的 激活量明显高于平时。
移动游戏广告激活趋势
正常激活量
异常激活量
异常激活率
暑假期 45.7% 51.3% 48.1% 52.0%
49.0%
48.3%
寒假期
48.8%
61.1% 54.5%
30%
20%
10%
0%
移动游戏行业广告占全行业比重
移动游戏行业广告正常点击量占全行业比重
移动游戏行业广告正常激活量占全行业比重
暑假期
寒假期
数据来源：，2018年6月-2019年6月，全平台。 注：点击量为拦截作弊流量后数据，报告下同；激活量为通过推击广量带（来或的正激常活激，活不量包）括/自全然行激业活该，月报正告常下点同击；总比量重（=或【正移常动激游活戏总行量业）广】告*1某0月0%正。常4点
50.2%
40.8% 36.1%
38.9%
13.9% 22.9% 23.9% 25.9% 27.9%
25.2% 21.5% 20.1%
数据来源：，2018年6月-2019年6月，全平台。 注：异常的判定策略包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等；点击量为拦截作弊流量后数据；异常点击率=全平台异常点击总量/全平台正
7成以上玩家会为游戏付费
不同游戏玩家发现游戏的途径存在差异
免费玩家
付费玩家
免费玩家
29%
朋友推荐（口碑、邀请等） 52.2%
网络媒体（资讯、视频等） 29
.0%
53.0% 47.6%
社交网络（朋友圈、社区、论坛等） 52.2%
48.8%
付费玩家
71%
应用商店• 游戏兴趣 • 行为偏好 • 广告态度 • 渠道偏好
11
休闲游戏引领行业，棋牌、策略、射击等是主流游戏类型
目前国内玩家的游戏兴趣基本稳定，在诸 多游戏类型中，主要流行休闲游戏、棋牌
游戏、策略游戏、射击游戏、模拟经营游 戏、动作游戏和角色扮演游戏，其中休闲 游戏以超过1/4的覆盖率继续引领市场， 其他主流游戏类型的覆盖率亦超过5%。
41.2% 39.3%
73.1% 67.8%
数据来源：，2018年6月-2019年6月，全平台。 注：异常的判定策略包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等；点击量为拦截作弊流量后数据；异常激活率=全平台异常激活总量/全平台正
作弊手段
• 刷监测代码作弊 • 虚假展示作弊 • 诱导点击作弊 • 刷量工厂
动作射击游戏玩家比较偏好游戏垂直商店和科幻题材
从主流游戏玩家应用商店类型偏好看，棋牌游戏玩家偏好厂商应用商店和第三方应用商店，角色扮演游戏玩家比较偏好运营商应用商店，动作游戏玩家则比较偏好游戏垂直商
店；从主流游戏玩家题材偏好看，动作射击游戏玩家相对青睐科幻、中国古典神话、军事战争等题材游戏，角色扮演游戏玩家则比较偏好水浒、魔幻、DOTA-LOL等题材游
7
五大防作弊体系
防刷量SDK
TDID
转化时差
IP段防护
持续ROI
8
归因原理
9
Ad Tracking某游戏客户案例
广告作弊案例
传统归因机制
相同IP下点击、激活密集 同一设备同时点击广告 同一设备多次激活 行为异常
12635
激活用户数
激活用户数：62374
80%
假量
10
2
移动游戏行业用户营销洞察
2019上半年异常点击有所抬升，寒假期间异常点击明显减少
从移动游戏行业广告点击趋势看，2019年第 一季度（1-3月）期间广告点击有所下滑， 游戏推广营销力度减弱，第二季度开始游戏 投放力度回升，但异常点击行为亦同步增 长。
移动游戏行业广告点击趋势
正常点击量
异常点击量
异常点击率
暑假期
寒假期
59.6%
3.6%
63.1%
数据来源：调研数据，2019年7月。 14
免费玩家更愿通过游戏消遣娱乐，付费玩家更爱游戏、社交和挑战
无论是免费玩家，还是付费玩家，其游戏 动机80%以上为了消遣（消磨时间、寻找 乐趣），相比之下，付费玩家对游戏的态
2
1
移动游戏行业广告投放趋势
行业趋势 点击趋势 激活趋势
3
2019上半年游戏广告点击遇冷，暑假期间广告激活趋势提升显著
从移动游戏行业广告占全行业比重趋势看，
移动游戏行业广告点击在2019年上半年相比
2018年下半年有所减少，激活情况在暑假期 50% 间明显好转，而寒假期间点击情况有所下
降。
40%
戏。
主流游戏玩家应用商店类型偏好指数
主流游戏玩家题材偏好指数TOP3
动作射击 角色扮演 经营策略 休闲消除 棋牌游戏 110
动作射击游戏玩家
科幻 / 中国古典神话 / 军事战争
TGI指数
105
100
95
90
厂
第
小
游
运
商
三
游
戏
营
应
方
戏
垂
商
用
应
商
直
应
商
用
店
商
用
店
商
店
商
店
店
角色扮演游戏玩家
水浒 / 魔幻 / DOTA-LOL
“运营、玩家与营销” 寒冬下的极限挑战
2019/8/1
——2019移动游戏行业营销趋势报告
1
目录
CONTENTS
01 移动游戏行业广告投放趋势 ------------------------- 03 02 移动游戏行业用户营销洞察 ------------------------- 11 03 移动游戏行业厂商营销洞察 ------------------------- 19 04 移动游戏行业五大市场趋势 ------------------------- 25
覆盖率
玩家游戏兴趣分布
30%
主流游戏类型
覆盖率>5%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 休 棋 策 射 模 动 角 跑 赛 卡 智 音 体 冒 桌 飞 街 闲 牌 略击 拟 作色 酷 车牌 力 乐 育 险面行 机 游 游 游游 经 游扮 游 游游 游 游 游 游游游 游 戏 戏 戏戏 营 戏演 戏 戏戏 戏 戏 戏 戏戏戏 戏 数据来源：，2019年5月。 12
经营策略游戏玩家
DOTA-LOL / 魔幻 / 二次元动漫
休闲消除游戏玩家
体育 / 综艺 / 影视
棋牌游戏玩家
武侠 / 西游 / 西方神话
数据来源：，2019年5月。 13
游戏付费现象普遍，60%以上付费玩家通过应用商店发现游戏
调研显示71%玩家会为游戏充值，付费成为玩家深度参与游戏的重要体现，付费玩家相比免费玩家更加偏好通过应用商店、网络媒体发现游戏，而免费玩家则偏好社交网络。