HelloKitty的品牌资质分析报告
hello kitty 品牌解析
• 凯蒂猫 (Hello Kitty) 大家一定非常熟悉，也非常喜欢，不 过，你知道吗？这只有大大的脑袋圆圆的眼睛又嗲又可爱 的卡通猫猫，却在英国伦敦诞生的哦。1974年11月1日， 没有嘴巴，脸蛋圆圆的，左耳上扎着一个蝴蝶结，还有一 截小尾巴的凯蒂猫 (Hello Kitty) 诞生了。 • 1976年日本Sanrio（三丽鸥）公司正式获得了凯蒂猫 (Hello Kitty) 品牌的经销权和所有权。从凯蒂猫 (Hello Kitty) 风靡世界30多年，直到今天依然魅力不减，并且以 凯蒂猫 (Hello Kitty) 这一品牌推出的产品越来越丰富，其 中包括玩具、钱包、书包、衣服、内衣，游戏机、手机、 MP3等。 如今，凯蒂猫 (Hello Kitty) 的形象被印在两万两 千多种不同的商品上，
• 品牌联想：与许多品牌进行联名。三丽鸥家族稳坐潮牌联名宝座
的非Hello Kitty莫属，与日本Undercover，台湾品牌STAYREAL、 UNDER PEACE 进行联名2009年Hello Kitty与一向擅长翻玩角色的 STAYREAL以超合金零件组成机械Hello Kitty，重塑其女性可爱形象， 主理人不二良设计一款“让男孩们也敢穿上的Hello Kitty”，初次尝试就 创下品牌单款T恤破万件的成绩 ，11年STAYREAL今年再度与三丽鸥 合作，二度发表Hello Kitty × STAYREAL系列，这次除了推出机械凯 蒂2.0版，Kitty Rock让猫迷们见识到从未有过的庞克摇滚热血Hello kitty.
品牌资产来源
• 1. 品牌认知度：
• 已经38岁的凯蒂猫，是世界上最具有市场价值的猫了，不 仅是对小孩，也成功地进军了成人市场，她让成年人接受 了一种新型的卡通。对儿童来说，她是一个可爱的玩具； 对成熟女性而言，Kitty 猫号召怀旧情结，令人回想到童年 的纯真；对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲 的爱。也就是说，相同的产品，吸引的却是不同的年纪、 品味、风格、愿望，使得不同年龄层的人纷纷加入购买的 行列。
Hello kitty品牌多元化延伸策略研究
Hello kitty品牌多元化延伸策略研究【摘要】随着人们生活水平的日益提高，对于生活的质量和产品的使用有了很大的要求，如何使产品得到更好地推广，需要一些多元化延伸策略来带给商家源源不断的新商机。
本文基于hellokitty品牌的成功推广，对hello kitty品牌多元化延伸策略的实际案例进行浅析，力图为我国的品牌推广提出建设性意见，促使其向良性化发展。
【关键词】Hello kitty 多元化品牌延伸策略营销策略品牌一、hello kitty品牌（一）Hello kitty品牌介绍Hello Kitty诞生于1974年，是日本三丽鸥动漫公司旗下最成功的卡通形象明星，由三代设计师共同完成的“史上最具价值的猫”是一只左耳系着红色蝴蝶结的小白猫。
Hello Kitty中文名凯蒂猫，1974年11月1日出生于伦敦郊外，英国国籍，是一只开朗活泼、温柔热心、调皮可爱、喜欢交朋友的可爱小女生，身高为5个苹果高，体重为3个苹果重，家里有妈妈、爸爸和双胞胎妹妹。
（二）hello kitty品牌延伸策略品牌延伸策略概念。
品牌延伸又叫品牌扩展，是指企业利用其成功的品牌的声誉来推出改良产品或新产品。
品牌延伸策略可使品牌在利用中获得增值，品牌延伸策略有利于降低新产品导入市场的费用，可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利进占市场。
原品牌的良好声誉和影响可以对扩展产品产生波及效应，从而有助于消费者对延伸产品产生好感，甚至是忠诚，由此使品牌成为有较强竞争力的品牌。
品牌延伸也存在某种风险，因为品牌延伸是战略决策的结果，还要结合生产、营销、财务和人力资源等因素作综合考虑，企业实施品牌延伸战略，要着眼于长远利益，拥有品牌情况的完整认识对于品牌延伸决策是十分必要的。
hello kitty品牌延伸策略的具体运用。
hello kitty品牌延伸策略的一些具体案例：台湾彰化的Hello Kitty妇幼医院，hello kitty一直代表着一种活泼、浪漫、积极向上的梦幻生活方式，因此院方选择hello kitty这只世界上最著名的猫希望能帮助他的病人们缓解分娩的痛苦和恐惧，并且让病人们尽早康复；Hello Kitty品牌与新西兰的设计师兼插画家JosephSenior合作推出了一系列酷玩潮品，Hello Kitty变身成为星际战士、金刚狼、蝙蝠侠等，创意十足；1999年hello kitty与麦当劳合作，让hello kitty变身麦当劳经典四大人物：麦当劳叔叔、汉堡神偷、大鸟姐姐和奶昔大哥，全新打造属于麦当劳的品牌的独特性；Hello kitty与“卡西欧”、“SONY”等众多知名电子企业也有合作，如hello kitty电饭煲、洗衣机、电冰箱、随声听、MP3、照相机等等；2010年10月，三星手机$5230C（Hello Kitty版）上市；2012年11月，为了庆祝Hello Kitty 的生日，屈臣氏特别推出12款限量版的Hello Kitty玩偶，12款不同国度装扮的Hello Kitty；2012年2月底，在香港九龙区6C巴士线推出了Hello Kitty主题巴士，成为香港这座多元化的城市的一道亮丽风景线。
HelloKitty主题餐厅
Hello Kitty主题餐厅品牌规划解析来源: 善志餐饮品牌建设Hello Kitty诞生于1974年，设计师为美国的信太郎。
自诞生以来，Kitty猫的独特形象已经出现在2.2万种商品上，遍及世界40多个国家。
成为在全世界最畅销的一个卡通形象之一。
Kitty不同色彩的百变造型，很快得到了全世界范围内的认可。
在香港、台湾等地，是否为对方购买一套Hello Kitty甚至成了情侣们认定对方是否爱自己的标志。
迎合Hello Kitty巨大的消费市场，近年来珠宝首饰、餐饮会所等都纷纷采用Kitty猫作为形象。
在北京全球首家Hello Kitty主题餐厅诞生了。
我们分析一下Hello Kitty主题餐厅的餐饮品牌规划。
Hello Kitty主题餐厅餐厅所选用的主题是现在风靡全世界的Kitty猫，以造梦为核心理念。
Kitty猫的粉丝群体主要以女性为主，涵盖各个年龄层次。
所以餐厅的主体消费对象定位于情侣、白领，为就餐提供了梦幻的浪漫气氛。
餐厅的价格定位于中高消费。
Hello Kitty主题餐厅设计运用了大量Kitty猫的主题色粉色，Kitty猫的卡通形象随处可见，桌椅都选择了复古梦幻风格，整体营造出梦幻的“公主”气氛。
餐厅的工作人员，服务员、厨师等服装都采取统一的粉色公主裙、蝴蝶结牛仔裤等卡通梦幻形式，从而形成完整的Kitty猫主题VI系统。
在菜品方面，以“健康，低脂，天然无添加”为核心概念，选用可爱的造型，在既能享受色香味俱全的美食同时又可保持健康身材。
餐厅服务员服装Hello Kitty主题餐厅特色美食Hello Kitty主题餐厅以特色的梦幻主题，很快受到情侣和白领女性的喜爱，不管是轻松休憩的下午茶，还是浪漫美幻的晚餐都是最佳的选择。
Hello kitty的前世今生及其产业链
【视野】Hello kitty的前世今生及其产业链2013-08-10 文化产业新生代按：一般来讲市场上出现新的动漫形象时总会有人有意为之赋予其一系列产品故事，这种品牌故事的策略在科班营销中是非常受欢迎的，在动漫领域尤其容易实现而且一般品牌故事的设置会先于形象的大规模衍生开发，从这个角度理解，在动漫制作内容水准不足的国内，播出平台自然会认为动漫片其实是动漫公司的宣传片而经常要求动漫公司支付播出费用，但是有些动漫形象的广泛传播却非常偶然，还没来得及赋予其一系列故事就已经广为人知了，比如hello kitty简介Kitty 猫诞生于1974年，当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。
而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物，不外乎小熊、小狗和小猫而已，由于前两者早已推出过，因此她便决定采用最喜欢的猫咪了，因此这只系上红色蝴蝶结的小白猫便出现在钱包上。
当时信太郎并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来。
Hello Kitty（日语：ハローキティ；拉丁写法：Harōkiti）并未有正式统一的中文译名，但市面仍可见凯蒂猫、凯迪猫、吉蒂猫等名。
另外，由于Hello Kitty没有嘴巴，在网络上亦有无口猫、无嘴猫的别名。
它有这样一个故事。
有一只小猫，有嘴巴(作者已经表示有嘴巴了)，脸蛋圆圆的，左耳上扎着一个蝴蝶结，还有一截小尾巴，她的名字叫凯蒂猫(Hello Kitty)，吉蒂猫或无嘴猫。
（下面这部分其实也算品牌故事，大家看的时候除了娱乐不妨留个心思思考一下）中英文名：凯蒂猫（原名：KittyWhite）昵称：Hello Kitty性别：可爱小女孩（漂亮的小女生）生日：1974年11月1日星座：天蝎座（和原创作者相同）hello kitty图片(20张)国籍：英国出生地：伦敦郊外血型：A型身高：5个苹果高体重：3个苹果重家庭成员：妈妈，爸爸，双胞胎妹妹性格：开朗活泼，温柔热心，调皮可爱，喜欢交朋友专长：最擅长打网球，钢琴也弹得非常好最拿手厨艺：做饼干最喜欢的事物：喜欢听童话故事，收集各式各样美丽可爱的小装饰品，有糖果、小星星、小金鱼，尤其以蝴蝶结为最多，喜欢和许多好朋友一起到公园或森林去玩最喜欢的食物：妈妈亲手做的苹果派&镇上面包屋叔叔的爱心面包最喜欢的科目：英语、音乐、视觉艺术最佳的代步工具：喜欢骑着粉红色的三轮脚踏车去公园玩耍最有魅力的重点：全身上下充满可爱气息的Kitty，最有吸引力的地方是左耳上戴着红色蝴蝶结，还有一个圆圆的小尾巴喜欢的颜色：粉色，是跟她的蝴蝶结一样的颜色。
三丽鸥的故事
三丽鸥的故事一、三丽鸥的创立背景及发展历程三丽鸥（Sanrio）是一家日本企业，成立于1960年，由Shojiro Nakagawa 创办。
公司最初以生产和销售卡通形象商品为主，逐渐发展为一家全球知名的角色授权和卡通形象创作公司。
其最具代表性的卡通形象是Hello Kitty，已成为全球最受欢迎的卡通角色之一。
三丽鸥的发展历程可谓波折重重。
在成立初期，公司主要从事卡通形象的创意和设计，但并未取得显著的成功。
直到1975年，三丽鸥推出了Hello Kitty这一角色，并在1980年代将其推向国际市场，才逐渐崭露头角。
如今，三丽鸥已经拥有众多卡通形象，在全球范围内拥有广泛的影响力。
二、三丽鸥的品牌形象及产品特点三丽鸥的品牌形象以可爱、温馨、时尚为主，其产品线涵盖各类生活用品、玩具、服饰等。
公司旗下的卡通形象具有独特的个性，如Hello Kitty的善良、可爱和乐观，这些特点深受消费者喜爱。
三丽鸥的产品特点在于创意十足、品质优良和独特的设计。
公司注重产品的细节，力求为消费者带来愉悦的购物体验。
此外，三丽鸥还非常注重角色授权业务的拓展，与其他知名品牌和企业进行合作，使得其产品更具市场竞争力。
三、三丽鸥在我国市场的表现及前景分析近年来，三丽鸥在我国市场的发展势头迅猛。
随着我国消费者对卡通形象和角色授权产品的需求不断增长，三丽鸥凭借其强大的品牌号召力和丰富的产品线，迅速赢得了市场份额。
此外，三丽鸥还积极与我国企业进行合作，如与上海联华超市股份有限公司共同推出Hello Kitty主题超市，进一步拓展我国市场。
从前景来看，随着我国消费者对卡通文化和角色授权产品的热情持续升温，三丽鸥在我国市场的表现有望继续保持增长。
此外，三丽鸥不断推陈出新的卡通形象和产品系列，也将有助于巩固其在市场中的地位。
四、如何将三丽鸥的商业模式运用到其他企业三丽鸥的商业模式具有以下几点值得其他企业借鉴：1.创意为核心：企业应注重创意研发，打造具有独特魅力的品牌形象和产品。
hello_kitty品牌介绍
关于北京龙腾宇
公司背景
苹果优质经销商 Hello Kitty全国经销商（由三丽欧及上海成颜丰授权）
公司团队 洪宇，董事长总经理（哈佛MBA，北大，苹果亚洲高级零售经理，麦肯锡咨询） 徐哲，董事（ 哈佛MBA，北大，航空投资基金董事总经理，软银亚洲投资基金执行董事， 波士顿咨询） 秦致，董事（哈佛MBA，清华，Auto Home和PCPoP以及IT168的CEO，麦肯锡咨询）
仔已风靡全球，在彰现个人品位的同时，也成为人们心与心沟通的最佳载体。
三丽鸥概念
企业精神
The “Social Communication” Business 每天都有幸福的生活,是人类的心愿,那麼真正的幸福是什麼呢 人类无法独自生 活在世界上,互相支持,互相帮助才能生存,从身边的亲子关系,到兄弟姊妹,朋友,恋人, 同事,更可以扩展到世界上的其他人们.经由信赖,尊敬与爱,人们互相了解并发展友情. 要如何表现我们的心意呢，透过Sanrio的礼物与卡片,来拉近心与心的距离,在任何时 候,都有可以分享悲伤或快乐的朋友,即使是一个人也不感到寂寞,SANRIO 就是一个连 结心与心的事业。
三丽鸥概念
公司简介
Sanrio是全球著名卡通人物品牌的发行商，以设计文具、上学用品、礼 物、配饰等风靡全世界。其中Hello Kitty更是Sanrio造型人物中最具代表 性和最受欢迎的人物之一。 此外还有纯真开朗的My Melody、梦幻的Little Twin Stars、可爱的
Cinnamoroll等。以他们为主题的文具、个人配饰、时尚流行品以及毛绒公
• 年龄：18–35的年轻女性。 • 职业：学生、白领、家庭主妇等。 • 特点 ：追求时尚、敢于大胆尝试新潮流；有一定的经济基础；对三 丽鸥（Sanrio)造型人物有感情并且认同其品牌。
hello Kitty
是一个可靠且又 有幽默感的好爸 爸，他十分重视 家庭，非常疼爱 小孩子，最爱抽 大烟斗。
一个慈祥的妈妈， 充满爱心和温柔， 她是全能的家庭 主妇，喜爱种花， 烹饪和布置房间， Kitty最喜欢吃妈 妈亲手做的苹果 派。
妹，她头戴着粉
黄色蝴蝶结，很 讨人喜欢 ，个性 很害羞也很恋家， 常常会幻想长大 成为一位幸福的
冲绳的柑橘类果汁口味清爽，柑橘装的 Kitty 造型别样清新；称霸日本厨房－－
大阪大嫂的 Kitty 造型为你送上一道精美的点心；各式造型的Hello Kitty可以 让消费者领略到日本各地区的风土人情。
多元策略
三丽鸥还根据主流消费人群的成长而推出合适的商品。2004年为配合Hello Kitty30岁纪念，新推 出的商品就以攻占成人市场为主，例如烤面包机、咖啡机、微波炉等，以留住与她同龄共同成长
主题乐园 Hello Kitty家园项目是由日本三丽鸥株式会社和美国HETTEMA公 司共同设计的。HETTEMA是美国著名的游艺乐园设计公司，曾经 设计过有“美国最受欢迎主题公园”之称环球影城冒险岛和其他 多个梦工厂动画的项目。Hello kitty家园是个自然调和的家园， 温馨、梦境、环保及富有创意的概念将贯串整个园区，著名景点 有友谊广场、欢乐港湾、音之村、精灵森林、蒸汽王国、凯蒂猫 小院等。
士尼卡通产品模式的成功元素在Hello Kitty身上几乎一项都不具备，但是
她却是有史以来最赚钱的卡通形象之一。 凯 蒂 猫满足了人们对于童真的 热望，完全依靠自身的感召力，成为20到21世纪一个长盛不衰的文化符 号。
草根式 营销
此策略造就了Hello Kitty的深入人心。当年在推出Hello Kitty时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告 宣传，而且，只要不给Kitty猫可爱单纯的形象抹黑， 三丽鸥公司对任何产品 (除了烟、酒及枪支) 几乎都会 答应给予使用授权。 Hello Kitty出名后，三丽鸥也很少刻意花费做广告，而 是采用全方位行销的概念，Hello Kitty 被印在每一种你
hello kitty 奶粉简介
探索听力、视力、 美力、智力与健康 的内在本质， 提供个性化、一对 一， 咨询健康服务，建 立综合“CARE”企 业。
巴黎三城致力于成为综合“关爱” 巴黎三城致力于成为综合“关爱”企业
视力
巴黎三城创立于1930年，目前 商店遍及13个国家，有1170多 家零售店。 1992年进入中国，迄今已分布 在30多个城市，达130余家零售 店铺。
美力
梦美草系列产品，保湿洁面乳、 化妆水、精华液。
巴黎三城致力于成为综合“关爱” 巴黎三城致力于成为综合“关爱”企业
智力
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品牌商： 品牌商：SANRIO（上海）（全球知名品牌） 科研方： 科研方：上海市营养协会 （特别添加六大营养素） 生产商： 生产商：新西兰SUTTON集团 （世界最佳奶源地）
关于SANRIO & Hello Kitty配方奶粉 关于SANRIO Kitty配方奶粉
听力
巴黎三城在日本销售助听器已 有40多年的历史，销售点多达 860余家。2009年开始与助听 器生产巨头丹麦瑞声达集团合 作，目前已形成专业的验配特 色和完善的验配流程。
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健康
“肝眼相依、肾耳 相偎”，巴黎三城 MY+DCC， 提供眼部与耳部的全面健康关怀， 经营药品、保健品、助听器、隐 形眼镜及美容护肤品.....
SUTTON GROUP 独有 的 3+1检验过程
多重检验
Sutton Group
新西兰国家实验室 SUTTON GROUP 有的 在澳大利亚 、新加坡设有分支机构 计划于2012年，在北京建立分支机构
SUTTON GROUP
3+1检验过程
对最终产品的检测
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“HelloKitty”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“HelloKitty”品牌，及“制造业-娱乐用品,制造业-皮革箱包”行业，HelloKitty 的品牌分析报告如下：
目录
一、HelloKitty品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-娱乐用品行业注册分析
1.1.1 制造业-娱乐用品行业品牌注册量
1.1.2 HelloKitty品牌在制造业-娱乐用品行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-娱乐用品行业下HelloKitty同名品牌的主要竞争对手
1.2 制造业-皮革箱包行业注册分析
1.2.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量
1.2.2 HelloKitty品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况
1.2.3 制造业-皮革箱包行业下HelloKitty同名品牌的主要竞争对手
2、HelloKitty品牌商标注册分析
2.1 制造业-娱乐用品,制造业-皮革箱包行业类别分析
2.2 HelloKitty品牌在制造业-娱乐用品,制造业-皮革箱包行业的保护现状
3、HelloKitty品牌字样在各行业的注册情况表
二、HelloKitty品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、HelloKitty品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
1.2.2 HelloKitty-。