大工论文-绿色营销——市场营销的新概念(模板)浅谈我国食品行业的绿色营销策略 ——以休闲食品企业为例
我国绿色食品营销策略浅析
我国绿色食品营销策略浅析1990年，国家提出发展绿色食品，经历了提出绿色食品的科学概念→建立绿色食品生产体系和管理体系→系统组织绿色食品工程建设实施→稳步向社会化、产业化、市场化、国际化方向推进的发展过程，并在近二十年的发展进程中，开发粮油、蔬果、饮料、酒类、畜禽蛋奶等绿色食品。
随着我国人均生活水平从温饱型小康型转变，人们对这些自然、无污染绿色食品的渴望程度相当高，形成一定的消费群体，这是绿色食品的市需求基础。
为了保护环境，保障食品安全，国家也大力倡导绿色食品的消费、支持绿色产业的发展。
中国绿色食品协会提供的数字表明，截至2009年6月，全国共有绿色食品企业3019 家，有效使用绿色食品标志产品总数为9830个，年生产总量正以20%的幅度增长，可见绿色食品在我国的供给前景非常可观。
做好绿色食品营销工作，对推进我国绿色食品产业健康发展具有十分重要的意义。
1. 绿色食品及绿色营销的定义绿色食品，是指遵循可持续发展原则，按照特定生产方式生产，经专门机构认定，许可使用绿色食品标志，无污染的安全、优质、营养类食品。
绿色食品分为A级和AA级，AA级绿色食品与有机食品遵守相同的原则和标准。
绿色营销兴起于20 世纪80 年代中期, 它注重把消费者需求、企业利益和环境保护统一起来。
在西方国家, 继“生态食品”、“有机食品”之后, 又分别出现了绿色电池、绿色电视、绿色电脑、绿色冰箱、绿色汽车等一系列节约能源、保护环境的产品。
我国的绿色营销起步较晚，但同样也是以绿色食品为先导而发展起来的，绿色食品营销在绿色营销中占有非常重要的地位, 并不断地得到发展。
所谓绿色营销是指在权衡和统一消费者需求、企业自身经济利益和保护环境资源的前提下，在局部利益服从整体利益、眼前利益服从长远利益的原则下，在品牌、品质、定价、分销、促销等市场营销组合方面以保护环境、反对污染、变废为宝、充分利用资源为根本出发点，倡导绿色消费，满足消费者的绿色需求，从而实现企业的社会营销目标。
关于绿色营销论文范文
关于绿色营销论文范文绿色营销已经成为21世纪企业营销的主要方式,我国企业越来越多地运用绿色营销的理论与方法指导实践。
绿色营销是一个结构复杂、组成元素众多的系统,不仅其内部子系统之间相互影响,同时它还受到外部各种环境因素的影响和制约。
下面是店铺为大家整理的关于绿色营销论文，供大家参考。
关于绿色营销论文范文一：浅谈我国绿色营销摘要：随着我国可持续发展战略的实施，减少环境污染，注重自然生态平衡，开展绿色营销，已成为现代企业的必然选择。
所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
企业能够通过绿色营销活动，协调利益和保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续。
关键词：可持续发展战略绿色营销价值观念绿色消费需求一、绿色营销的含义绿色营销的概念产生于世纪之交。
1993年Water Codington提出了绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动”。
这便是早期的绿色营销观念，它是环境问题强化的产物。
英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨别、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。
”我国也有一些学者这样定义“绿色营销”，企业以环境保护观念作为其经营哲学;以绿色文化作为其价值观念;以消费者的绿色需求为契机;生产绿色产品，通过绿色营销渠道，制定合理的绿色价格满足消费者地绿色消费观念，同时又以绿色促销来进一步激发消费者的购买欲，实现企业，环境，社会三者之间的和谐。
因此，可以这样理解：绿色营销是以可持续发展为基本指导思想，以“节约资源，减少污染;绿色生活，环保选购;重复使用，多次利用;分类回收，循环再生;保护自然，万物共存”(即Reduce，Reevaluate，Reuse，Recycle，Rescue，简称5R)为行动原则，综合平衡企业、社会、消费者和环境的利益，多方参与，以企业为主导的社会营销观。
浅谈我国食品行业的绿色营销策略--以蒙牛乳业为例
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绿色营销策略
------- 蒙牛乳业为例近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。
绿色营销，是企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。
当今全球环保思潮冲击和绿色消费方兴未艾，企业如果沿袭传统的营销方式，必将被淘汰。
企业要想生存发展，并在竞争中立于不败之地，必需适应新的形式，改弦易辙，实施绿色营销，以满足人们的无污染、无公害、延年益寿的要求。
一、我国绿色营销的现状
近年来，随着绿色营销逐渐成为国际上企业的主流营销模式，我国的一部分企业的营销模式也开始向绿色转化，绿色营销初见成效。
主要表现在：
第一，随着环保时代的到来，人们的消费观念发生了重大的转化，更加注重环保、健康，崇尚回归自然，绿色消费之风蔚然兴起。
例如：在吃饭的时候不再使用一次的餐具，
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市场营销策略的新趋势绿色营销
市场营销策略的新趋势绿色营销市场营销策略的新趋势——绿色营销随着社会的发展和人们环保意识的提高，绿色营销逐渐成为市场营销领域的热门话题。
绿色营销是指企业在产品生产、销售和推广过程中，以环保、可持续发展为目标，以保护环境和提高消费者生活质量为导向的营销策略。
本文将探讨市场营销策略的新趋势——绿色营销，以及其对企业和消费者产生的影响。
一、绿色营销的意义绿色营销作为一种新兴的市场营销策略，不仅符合社会的发展趋势，也体现了企业的社会责任。
首先，绿色营销有助于企业树立良好的企业形象。
通过采取绿色营销策略，企业能够向消费者传递企业关注环境保护、倡导可持续发展的形象，为企业树立正能量的形象，吸引更多消费者的关注和认可。
其次，绿色营销有助于企业实现可持续发展。
随着环境问题的加剧，消费者对环保产品的需求不断增加，通过推出绿色产品，企业可以在市场竞争中获得竞争优势，实现持续的利润增长。
此外，绿色营销也是企业履行社会责任的一种体现，有助于企业与政府、社会各界建立良好的合作关系。
二、绿色营销的实施要想实施绿色营销，企业需要采取一系列措施。
首先，企业应该从产品的设计和开发阶段就考虑环保因素。
通过选择环保材料、减少能源消耗等方式，降低产品对环境的污染程度。
其次，企业需要加强对供应链的管理。
优先选择环保供应商，建立环保审核机制，确保供应链的环保性。
同时，企业还可以与供应商合作，共同推动环保事业的发展。
第三，企业需要积极推广环保产品。
通过有效的营销手段，向消费者传递产品的环保特点和功效，引导消费者选择环保产品。
此外，企业还可以利用新媒体平台，开展环保宣传活动，提高消费者的环保意识。
最后，企业应该建立完善的售后服务体系。
通过提供环保知识、回收产品等方式，提高消费者对企业的满意度，树立企业形象。
三、绿色营销对企业的影响绿色营销的实施对企业产生了积极的影响。
首先，绿色营销有助于提高企业的竞争力。
随着绿色消费的不断增加，消费者对环保产品的需求也在增加。
我国绿色食品市场营销策略
星的官方微博和 明星 后援 团的微博就成 为了最新消 息和 最快 的宣传渠道 。 主办方完全可 以利用微博 ‘ 转发接龙 ” 的游戏扩大
切。 因此 ， 这样的商演 公司就成为 了举足轻重的角色 。 他们 既了 解客户需求 ， 也懂得客户 品牌的定位 ， 知道他 们想 找的明星， 也 熟悉演 唱会 的操作流程， 可 以专业操盘整场演 唱会 。
是销 量 的 增 长 并 没 有 有 效 改 善 我 国绿 色 食 品 在 国 际市 场 中 的
近年 来， 绿色食 品产业在我 国发展较 为迅速 ， 它不仅满足 了人们对 食品安全 、 健康的需求 ， 同时也有力地 保护 了生态环 境， 保障了农业 的可持续发展。 但随着市场竞争的加 剧， 我国绿 色食 品企业在市场营销中面 临着 巨大挑战 ， 绿色食品企业只有 根据不 断变化的市场环境， 制定一套科学合理的绿色食品营销 策 略， 才能在激 烈的市场竞争中取得 良好 的经济效益 。
究 的 很 有 意义 的话 题 。
２ 、 培养 消费者娱 乐消 费的 ． － ｊ － 惯和意识 。 要从根本上提高演
唱会的收入 ， 培养消费者娱乐消费的 习惯与意识很重要 。可 以 通过各种渠道告诉人们“ 看演唱会是一件使 自己快乐 的消 费” ， 而不是购买一次奢侈的享受。 并在演唱会的举办中通过各种细 节的打造使 消费者觉得物超所值 ， 令他们享受这一段花钱与偶 像 相处或者令他们思考和收获更多的的机会 ， 是企业和主办方
营销 策略 ， 以期绿 色 食 品企业以市场 为导 向， 生产 出满足 消费
者 多样化需求的绿 色产 品。
关键词： 绿色食品： 市场营销
中图 分 类 号 ： Ｆ ４ ０ ７ ． ８ ２ 文献标识码： Ａ 收 录 日期 ： ２ ０ １ ５ 年 ６月 ９日
浅谈食品行业绿色营销的研究现状及营销策略
要点三
缺乏专业人才
食品行业绿色营销需要专业的人才来 推动，但目前这样的人才相对较少。
应对措施
提高绿色营销意识
通过培训、宣传等方式提高企业和消费者的绿色营销意识，加 强对其重要性的认识。
引进先进的生产技术
积极引进先进的绿色生产技术，提高企业的绿色生产能力。
培养专业人才
鼓励高校开设相关专业，培养具备绿色营销理念和技能的人才 。
食品行业绿色营销的意义
提升企业形象
通过实施绿色营销，企业可以展 示对环境保护和可持续发展的关 注，提升企业的社会形象和品牌 价值。
拓展市场空间
随着消费者对健康、环保意识的 提高，绿色食品市场前景广阔， 通过实施绿色营销，企业可以拓 展市场空间，增加销售渠道。
提高经济效益
通过实施绿色营销，企业可以降 低生产成本，提高资源利用效率 ，同时通过有机、安全食品的提 供，可以获得更高的销售价格和 更多的销售收入。
我国食品行业绿色营销研究现状
21世纪初，我国开始关注食品行业的 绿色营销，并进行了一些研究和实践 。
近年来，随着我国经济的快速发展和人们 环保意识的不断提高，食品行业的绿色营 销逐渐受到广泛关注。
我国政府对食品行业的绿色营销给 予了大力支持和推动，并发布了一 系列政策和法规。
食品行业绿色营销研究趋势
建立绿色分销渠道，选择具有环保意 识的分销商和零售商，确保渠道成员 的环保意识和行为符合要求。
优化物流运作，采用绿色包装、绿色 运输等措施，减少物流环节对环境的 影响。
绿色促销策略
绿色促销策略是指通过广告、推销和促销活动等手段宣传绿色 食品，提高消费者对绿色食品的认知度和需求。
利用媒体、宣传册、网络等渠道进行绿色食品宣传，强调产品 的环保优势和健康特点。
绿色营销论文范文
绿色营销论文范文绿色营销论文范文绿色营销论文范文第1篇（一）E经济环境黑龙江省始终将耕地爱护、农村土地整治作为重点项目狠抓落实。
截至2021年，黑龙江省立项实施的土地整治项目达721个，新增耕地面积174万亩，增地率居我国第一位，土地总规模达2067万亩，累计资金投入量高达167.98亿元。
其中“两大工程”实施的子项目达205个，整治规模达881万亩，新增耕地面积为68万亩，总投资资金量达99.01亿元。
（二）S社会环境一是人口环境营销市场的进展受人口、购买力的影响。
黑龙江省绿色农产品的营销不仅针对本省内部，更多的是销售到省外市场。
截至2021年5月，我国大陆总人口数量达13.6亿人，黑龙江省人口数量为3835万人。
伴随着黑龙江省绿色农产品在市场的认知度被提高，黑龙江省绿色农产品具有特别宽阔的市场前景。
二是人文环境。
随着经济的快速进展，人们的生活水平渐渐提高，消费观念和价值观念也偏向健康、养分、环保的绿色消费，这有助于黑龙江省绿色农产品市场的开拓。
依据我国社会调查事务所报告得知，被调查的人中73%认为开发绿色产品特别必要，他们支持环保事业，在他们看来绿色产品有助于改善环境状况。
依据我国消费者协会市场调查资料得知，76%~84%的消费者情愿主动购买绿色农产品。
绿色消费的观念使得传统的消费观念，以及不关注社会环境利益的观念得到改善，随着人民生活条件的改善，环保意识大大加强，环保作为一种新的消费观念，渐渐被我国公民所接受，这为黑龙江省绿色农产品营销供应有利条件。
（三）T技术环境随着现代网络信息技术的普及，肯定程度上推动了绿色农产品营销的进展。
新型绿色农产品网络营销的方式能够削减产品流通的环节，降低了销售成本，提高了工作效率。
网络营销将绿色农产品的生产者与消费者紧密的联系到一起，通过无纸化贸易、信息贸易、电子广告、网上选购等方式，将产品销售到消费者。
绿色农产品网络营销具有全球化、共性化、价格公开化、渠道直接化等特点。
绿色食品的营销策划
绿色食品的营销策划引言随着人们环保意识的增强和对健康的关注，绿色食品在市场上的需求越来越高。
绿色食品以其天然、无农药、无添加剂等特点，备受消费者青睐。
在这篇文章中，我们将讨论如何制定一套有效的绿色食品营销策划，以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
第一步：目标市场分析在制定营销策划之前，我们首先需要了解目标市场。
通过调查和研究，我们可以确定潜在消费者的特征和需求。
例如，我们可以通过问卷调查或市场调研来了解消费者对绿色食品的认知和购买意愿。
还可以分析竞争对手的定位和市场份额，以找到市场空白点。
第二步：品牌定位品牌定位是绿色食品营销策划的重要一环。
我们需要确定品牌的核心竞争力和独特卖点，以区别于竞争对手。
例如，我们可以强调绿色食品的源头可追溯性，通过合作农场和供应链的建立，确保产品的质量和安全性。
第三步：产品宣传为了吸引消费者的注意力，我们需要制定一套切实可行的产品宣传策略。
在绿色食品的营销中，我们可以通过以下方式进行宣传：1. 社交媒体营销利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，发布关于绿色食品的信息和故事。
通过与消费者互动，分享绿色食品的生产过程和背后的故事，增加消费者的认同感和购买欲望。
2. 线下推广活动组织绿色食品的品鉴会、农场参观等活动，让消费者亲身感受绿色食品的自然和健康。
同时，可以与健康生活方式相关的组织或机构合作，举办讲座和研讨会，提高消费者对绿色食品的认知。
3. 口碑营销通过满意度调查和用户反馈，收集消费者的正面评价和体验分享。
利用这些口碑宣传绿色食品的品质和价值，增加其他消费者的信任和购买意愿。
第四步：渠道拓展为了确保绿色食品能够迅速进入市场并覆盖更多消费者，我们需要制定合适的渠道拓展策略。
例如，与零售商建立合作关系，将产品放置在超市和专卖店等零售渠道中。
同时，可以通过电商平台和物流合作，提供便捷的线上购买方式。
第五步：售后服务售后服务是提升消费者忠诚度和品牌口碑的重要环节。
我们可以建立一个完善的售后服务体系，包括提供绿色食品的食谱和健康咨询，解答消费者的疑问和问题，以及及时处理投诉和退换货等事宜。
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本科生毕业论文（设计）
题目：浅谈我国食品行业的绿色营销策略
——以休闲食品企业为例
内容摘要
市场发展趋势从低端到高端，消费能力的提升对高端需求越强盛，中国本土高端消费群已经浮出水面，中国小休闲食品业开始崛起一部分高端品牌。
不足500g的重量却带动了几百亿的市场，俗称“零食”的休闲小食品对于今天的消费者的意义绝非那么简单。
据国内某调查机构的一项调查发现，美味零食能减压，能让自己开心以及缓解情绪。
正因为如此，在人们的日常开支中，零食的开支不仅没有减少反而走强，即使经融危机影响深远，休闲类食品受到的冲击依然很小。
本文从论述绿色营销理论开始，在分析中国休闲小食品的发展状况及存在问题的基础上阐述了中国休闲食品业实施绿色营销的战略意义，提出绿色营销的主要策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。
为从事绿色营销的休食闲品企业提供了一套比较合理的绿色营销方案。
关键词：绿色营销；休闲小食品企业；零食；4P理论
目录
内容摘要 (I)
引言 (1)
1.1 绿色营销的概念及特点 (2)
1.1.1 绿色营销的概念 (2)
1.1.2 绿色营销与传统营销的区别 (2)
1.2 绿色营销在我国的发展现状及未来发展趋势 (3)
1.2.1 绿色营销在我国的发展现状 (3)
1.2.2 绿色营销在我国未来的发展趋势 (4)
2 食品行业的绿色营销环境及市场定位 (6)
2.1 食品行业开展绿色营销的宏观环境分析 (6)
2.1.1 政策法规环境 (6)
2.1.2 社会需求分析 (6)
2.1.3 自然环境分析 (6)
2.2 食品行业开展绿色营销的微观环境分析 (7)
2.2.1 绿色食品消费者分析 (7)
2.2.2 绿色食品企业分析 (7)
2.3 食品行业的绿色营销定位 (7)
2.3.1 绿色食品行业的目标市场选择 (7)
2.3.2 绿色食品行业的市场定位 (8)
3 企业绿色营销案例分析 (9)
3.1我国休闲小食品企业概况 (9)
结论与展望 (12)
参考文献 (13)。