农产品绿色营销发展研究(毕业论文)
《农产品绿色营销研究文献综述2200字》
农产品绿色营销研究文献综述目录农产品绿色营销研究文献综述 (1)1 国外研究现状 (1)2 国内特色农产品营销研究综述 (2)2.1 农产品营销的理论与实践研究 (2)2.2 农产品营销的策略 (2)1. 参考文献 (3)1 国外研究现状营销是管理学的概念。
美国市场营销学会(AMA)于1985年对营销下了完整和全面的定义:“营销是为了创造能满足个人和组织目标的各种交换，而对创意、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程。
”营销权威菲利浦.科特勒对市场营销的认识是:市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人和团体满足其需要和欲望的一种社会和管理过程。
营销理论经过长期的发展，传统的“4Ps”理论逐渐被“4Rs”和“4Cs”所取代。
1960年，市场营销学家尤金.麦卡锡在其著作《基础市场营销》中，以市场需求为导向，第一次提出了产品(Product)、价格(Price)，渠道(Place),促销(Promotion)的策略，简称为“4Ps”的营销组合新概念，构成了现代市场营销学的基本内容，被奉为营销理论的经典。
到20世纪80年代，美国劳特朋提出注重以消费者需求为导向的4Cs营销理论:瞄准消费者需求(Customer)，消费者所愿意支付的成木(Cost)，消费者的便利性(Convenience)，与消费者沟通(Communication) 0 20世纪90年代美国学者舒尔茨提出了新的“4Rs营销组合”理论，即市场营销应包含关联(Relation), 反应(Reaction)、关系(Relationship)和回报(Reciprocation)四个要素。
20世纪七八十年代以后，尤其是进入21世纪以来，农产品营销理论有了新的发展。
人们重视工农业生产给自然环境带来的污染问题、生态问题、人类白身的健康问题、高质量生活服务问题等等。
农产品营销从过去的主要解决“运”、“销”问题，进一步发展到解决农产品产前、产中和产后全部生产和流通领域营销问题，包括国际间营销问题。
我国农产品绿色营销问题研究
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农产品绿色营销模式研究
农产品绿色营销模式研究作者：贾楠来源：《旅游纵览·行业版》 2013年第10期绿色农产品的营销，是当今农产品市场营销的一个重要方向。
随着我国经济的快速发展和百姓生活水平的不断提升，农产品市场的消费者们对于农产品的需求己经不再像以前那样，局限于解决其温饱问题，对所消费的农产品有了更高层次的一个需求，农产品对于消费者身体的健康和环境保护已经成为消费者在购买农产品时候日益看重的一个新问题了。
一、农产品绿色营销的内涵我国新时期的农产品绿色营销主要是指的是农产品的生产者、经营者们为了能够更好的实现自己农产品的销售目标，获取更大的收益以及不断满足消费者对农产品的消费需求，在农产品生产和经营活动的各个环节中，采取各种各样方式方法，在最大程度上减少对环境污染和对农产品的污染的过程，注重农业生产、营销过程中的生态平衡，减少在农业种植环节中对环境所产生的污染，在最大程度上对农业资源进行保护和节约，维护人类社会发展的产期利益及其人类的长久发展需要。
农产品绿色营销实质上就是农产品绿色生产和绿色经营的长期过程，同样，对于我国的农产品种植户：、农产品的加工户、农产品的流通企业也希望在今后相当长的一段时期之内，以绿色营销作为农产品发展的一项契机，尽自己最大的能力，减轻农产品生产、加工、营销过程中对大自然所造成的污染，从而实现农产品消费者满意和提高农产品相关各方的收益的双重目标。
二、农产品绿色营销过程分析农产品绿色营销过程一般来说指的是农产品设计、农产品的制造、农产品的生产，以及农产品的消费，在这四个环节中处处都充满了绿色性和环保性，当然这还包括了对农业产品的绿色配送和对消费者使用过后的农产品废弃物进行绿色的回收。
在农产品的绿色营销过程中，我们首先需要考虑的就是要对农产品进行绿色设计，在整个农产品的生长过程之中，优先第一位需要考虑的就是农产品的绿色环保属性，农产品的环境属性是卢瑟营销在设计过程中所要追求的最重要的一个目标，在农产品进行绿色设计的过程中，应该充分考虑到对环境的保护，减少对环境有可能所造成的污染，努力实现农产品可以进行再次的使用。
论我国农产品绿色营销-毕业论文
论我国农产品绿色营销-毕业论文成人高等教育毕业论文论文标题论我国农产品绿色营销教学系（院）就读专业毕业届别指导教师学生姓名学号二Ｏ年月日引言20世纪90年代至今，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们不但要求食品的营养性，而且还要求食品的安全性，并越来越重视食物对人体健康与生活质量的影响。
促进了新的营销观念的出现，即是“绿色营销”。
绿色营销要求从消费开始到最后发展的整个过程都要有利于人的健康和生态。
环境是影响人身体健康的一部分，而环保也成为许多国家政府和人民所关心的问题。
环境保护和市场营销观念相结合，从而产生了绿色营销。
所谓绿色营销，绿色营销是指生产经营者在充分满足消费者的需求上，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将坏境保护视为企业生存和发展的条件和机会的一种新型的营销观念和活动。
绿色营销以“绿色农业”、“绿色食品”为先导。
因为食品直接关系到个人健康，所以“绿色食品”让人们更为信任和接收。
1 农产品绿色营销及其相关概述1.1 绿色营销与农产品绿色营销绿色营销与农产品绿色营销是相互统一，两者不可缺一的。
两者都是为了创造绿色社会，保护人体健康，提高生活质量。
为以后子孙后代的生活打下良好的基础，应以经济效益的增长和人类环境保护的协调、和谐为其追求目标，不能以牺牲环境为代价来一味追求经济增长。
所有有利于保护人类生态的创造性活动，他都以鼓励人们更新、更好的创造活动来开展企业绿色营销活动。
1、树立绿色营销观念当今世界，环境与生态保护日益成为人们关注的话题。
人们不仅追求物质生活的富裕，还要讲究环境生存的质量，追求人与自然的和谐统一与可持续发展而我国商品生产者与销售者以及广大消费者者的环境保护意识不强、缺乏绿色营销观念。
2、搜集绿色信息。
在信息时代的今天，面对大量的绿色商机，企业要从市场需求出发，搜集相关的绿色信息，并结合自身的情况，采取相应的措施，为企业实施绿色营销提供依据。
绿色营销毕业论文
绿色营销毕业论文
绿色营销是在传统营销的基础上，强调以环保和可持续发展为核心理念，通过推广环保产品和服务，引导消费者更加环保、节能、低碳的消费行为。
近年来，随着全球环保意识的提升和消费者对产品质量和企业社会责任的关注度的增加，绿色营销已逐渐成为企业竞争和可持续发展的重要手段。
首先，绿色营销可以提升企业形象和品牌价值。
环保意识的提升使得消费者更加关注企业的社会责任，倾向于选择绿色产品和服务。
企业通过推广环保产品和服务，能够树立环保形象，提升消费者对企业的好感度，从而增强企业品牌价值，并获得消费者的长期认可和忠诚度。
其次，绿色营销可以创造新的市场机会和竞争优势。
环保产品和服务在市场需求方面具有很大潜力。
企业通过将环保理念融入产品设计和营销策略中，能够满足消费者对环保的需求，抢占市场份额，实现企业销售额的增长。
与此同时，绿色营销还能够为企业带来竞争优势，提高企业在行业中的地位。
最后，绿色营销能够推动企业可持续发展。
绿色营销强调以环保为核心，通过推广环保产品和服务，引导消费者更加环保、节能、低碳的消费行为。
这有助于减少资源浪费和环境污染，促进社会可持续发展。
通过绿色营销的推广，企业能够获得经济效益和社会效益的双赢。
综上所述，绿色营销是一种以环保和可持续发展为核心理念的营销方式，对企业的发展具有重要作用。
通过推广环保产品和服务，企业能够提升形象和品牌价值，创造新的市场机会和竞争优势，并推动企业可持续发展。
因此，企业应积极采取绿色营销策略，为自身发展和社会可持续发展做出贡献。
农产品绿色营销策略研究文献综述版
在综合分析文献的基础上，提炼出农产品绿色营销策略的主要结论，以及未 来研究方向和建议。
05
农产品绿色营销策略研究展望
研究不足与局限性
缺乏系统性的研究框架和方法
当前的研究多从单一角度出发，缺乏全面的研究视角和方法，难以形成系统的农产品绿色营销策略体系。
数据来源和实证研究不足
现有的研究多以理论分析为主，缺乏充足的数据支持和实证研究，导致研究成果的说服力有限。
关注消费者需求和行 为
应加强对消费者需求和行为的研究， 了解消费者对绿色农产品的认知和购 买意愿，为制定更为有效的农产品绿 色营销策略提供参考。
研究结论与建议
建立系统的农产品绿色营销策略框架体系
综合运用市场营销学、环境经济学和农业经济学的理论和方法，构建包括目标、策略、实施措施、评估和反馈等环节在内的 农产品绿色营销策略框架体系。
研究意义
通过对农产品绿色营销策略的研究，有助于推动农业经济的发展，提高农民收入，同时也有助于保护 生态环境，实现农业可持续发展。
研究目的和方法
研究目的
通过对农产品绿色营销策略的研究，探索绿色营销策略对农产品市场竞争力 、农业经济和生态环境的影响，并提出相应的对策建议。
研究方法
通过文献综述法、案例分析法、定量分析和定性分析相结合的方法进行研究 。
农产品绿色营销策略研究 文献综述版
xx年xx月xx日
目 录
• 文献综述概述 • 农产品绿色营销相关理论 • 农产品绿色营销策略研究现状 • 农产品绿色营销策略研究文献分析 • 农产品绿色营销策略研究展望
01
文献综述概述
研究背景与意义
农产水平的提高，农产品市场竞争越来越激烈，为了提高农产品的市场竞争力， 绿色营销的概念被提出。
绿色营销论文范文
绿色营销论文范文绿色营销论文范文绿色营销论文范文第1篇（一）E经济环境黑龙江省始终将耕地爱护、农村土地整治作为重点项目狠抓落实。
截至2021年，黑龙江省立项实施的土地整治项目达721个，新增耕地面积174万亩，增地率居我国第一位，土地总规模达2067万亩，累计资金投入量高达167.98亿元。
其中“两大工程”实施的子项目达205个，整治规模达881万亩，新增耕地面积为68万亩，总投资资金量达99.01亿元。
（二）S社会环境一是人口环境营销市场的进展受人口、购买力的影响。
黑龙江省绿色农产品的营销不仅针对本省内部，更多的是销售到省外市场。
截至2021年5月，我国大陆总人口数量达13.6亿人，黑龙江省人口数量为3835万人。
伴随着黑龙江省绿色农产品在市场的认知度被提高，黑龙江省绿色农产品具有特别宽阔的市场前景。
二是人文环境。
随着经济的快速进展，人们的生活水平渐渐提高，消费观念和价值观念也偏向健康、养分、环保的绿色消费，这有助于黑龙江省绿色农产品市场的开拓。
依据我国社会调查事务所报告得知，被调查的人中73%认为开发绿色产品特别必要，他们支持环保事业，在他们看来绿色产品有助于改善环境状况。
依据我国消费者协会市场调查资料得知，76%~84%的消费者情愿主动购买绿色农产品。
绿色消费的观念使得传统的消费观念，以及不关注社会环境利益的观念得到改善，随着人民生活条件的改善，环保意识大大加强，环保作为一种新的消费观念，渐渐被我国公民所接受，这为黑龙江省绿色农产品营销供应有利条件。
（三）T技术环境随着现代网络信息技术的普及，肯定程度上推动了绿色农产品营销的进展。
新型绿色农产品网络营销的方式能够削减产品流通的环节，降低了销售成本，提高了工作效率。
网络营销将绿色农产品的生产者与消费者紧密的联系到一起，通过无纸化贸易、信息贸易、电子广告、网上选购等方式，将产品销售到消费者。
绿色农产品网络营销具有全球化、共性化、价格公开化、渠道直接化等特点。
我国农产品绿色营销策略研究文献综述最终版
我国农产品绿色营销策略研究文献综述最终版我国农产品绿色营销策略文献综述一、前言随着人类绿色环保意识的不断增强，绿色农产品的巨大消费潜力也呈现了出来，与市场营销观念相结合的绿色营销观念也随之出现了。
不少学者对我国农产品绿色营销策略进行了研究，他们从不同的角度界定了农产品绿色营销的内涵，调查分析了农产品绿色营销现状，分析我国农产品绿色营销存在的问题，最后根据存在的问题提出相应的绿色营销对策，目前的研究主要集中在以下几个方面：二、农产品绿色营销的内涵方面张雪芹,李琼(2010)认为,农产品绿色营销是指绿色农产品企业在可持续发展观念要求下,从承担社会责任、保护社会环境、充分利用资源和长远发展的角度出发,在绿色农产品研发、生产、销售和售后服务全过程中，引导和满足消费者对绿色农产品的需求，促进企业的可持续发展。
农产品绿色营销的目的在于正确认识和处理经济效益与自然环境之间的关系,其主要内容包括为为消费者提供绿色农产品,满足消费者对农产品的安全、健康的需求，提升人们的生活品质；引导绿色消费，培养人们的绿色意识；适应“崇尚自然、保护环境”的绿色文明观念，大力发展生态农业。
王宁,王薇(2013)认为,农产品绿色营销是农产品的生产者与经营者,在实现自身的既定目标,满足消费的需要而开展一系列的经营活动中,注重自然生态平衡,减少环境污染,保护和节约自然资源,维护人类长远利益及其长久发展。
夏敏(2013)认为,农产品绿色营销是指农产品企业在可持续发展观念的召唤下,不损害人类自身及未来需求为条件,充分考虑以保护生态环境为主要内容的“绿色”因素，坚持确保农产品安全、节约原材料，培养人们的绿色意识，在生产和经营过程中，力求满足消费者消费需求的营销策略。
总的来说，农产品绿色营销就是指生产绿色农产品的企业在可持续发展观念的要求下，以绿色为市场主流，狠抓环保、健康，来促进绿色营销。
三、我国实施农产品绿色营销的必要性方面孟晓辉（2010）指出，我国实施农产品绿色营销是农业可持续发展的必然选择，是绿色消费观念兴起的客观要求,是突破绿色贸易壁垒的重要途径,是我国法律、法规的现实要求。
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JIANGXI AGRICULTURALUNIVERSITY经济贸易学院双学位毕业论文（设计）题目：农产品绿色营销发展对策浅析所在学院：经管学院姓名：学号：第一专业：环境工程第二专业：工商管理双学位班级：工商管理102指导教师：职称：副教授二0一二年五月摘要本文旨在根据我国农产品绿色营销发展的环境及现状，分析制约我国农产品绿色营销发展的因素，借鉴国内外先进的发展经验，在此基础上提出具有针对性的对策及建议，为我国农产品绿色营销及农业可持续发展提供理论参考和事实借鉴。
分析结果显示，我国农产品在国际市场不受认可，主要就是绿色营销发展滞后，出口贸易频受“绿色壁垒”限制；反观国内，随着绿色消费理念的兴起，我国农产品绿色营销的步伐也逐渐跟不上绿色食品需求的快速增长。
同时，农产品绿色营销的发展还面临多种因素的制约，如法律不够健全、品牌意识落后等。
针对此现状，本文从宏观和微观两方面提出对策及建议。
关键词：农产品；绿色营销；营销策略；可持续发展AbstractThis paper aims at the development of green marketing of Chinese agricultural products , according to environment and the present situation，analyzes the bottleneck of the development of green marketing of Chinese agricultural products，based on the advanced experiencefrom domestic and foreign ，puts forward a directional countermeasures and Suggestions for the development of green marketing and sustainable agriculture. The analysis results show that Chinese agricultural products in the international market is not recognized，the main reason are green marketing development lags behind and the export trade frequency by "green barrier" limit； In domestic，with the rise of green consumption idea，the green marketing of agricultural product is also gradually couldn't keep up with the pace of the rapid growth of the green food demand. At the same time，the green marketing of the agricultural products also faceing the restriction of various factors，such as the law is insufficient，brand consciousness lags behind, etc. According to the situation，this article puts forward countermeasures and suggestions from the macro and micro.Key words ： Agricultural products，Green marketing，Marketing strategy，Sustainable development目录摘要 (I)Abstract (II)1 前言 (1)1.1研究背景及意义 (1)1.2研究现状综述 (2)1.3主要研究内容 (4)2 我国农产品绿色营销发展现状 (5)2.1我国农产品在国际市场绿色营销发展现状 (5)2.2我国农产品在国内市场绿色营销发展现状 (6)3 我国农产品绿色营销发展存在的问题 (7)3.1宏观方面存在的问题 (7)3.2微观方面存在的问题 (11)4 我国农产品绿色营销发展的对策 (15)4.1我国农产品实行绿色营销的宏观对策 (15)4.2我国农产品实行绿色营销的微观对策 (16)参考文献 (18)致谢 (19)前言1.1 研究背景及意义随着全球对环境保护、可持续发展及人类生存健康的高度重视，市场营销理论和实践也由传统营销转向绿色营销，绿色营销正逐步成为市场营销的主流。
近年来，我国农产品的绿色营销已引起全社会的普遍关注，一些企业也在这方面也取得了良好开端，但从整体而言，我国大多数企业，还不具备绿色意识，绿色消费的理念也尚未在消费者中普及，农产品绿色营销的发展受到诸多因素的制约。
本文即在这一背景下产生，旨在根据我国农产品绿色营销发展的环境及现状，分析制约我国农产品绿色营销发展的因素，借鉴国内外先进的发展经验，在此基础上提出针对性的对策及建议，为我国农产品绿色营销及农业可持续发展提供理论参考和事件借鉴。
其意义如下：（一）、能为我国农业实现可持续发展提供借鉴。
可持续发展理论是绿色营销理论的基础，农产品绿色营销是实现农业可持续发展的基本手段。
绿色营销的前提是绿色生产，即在农业生产过程中积极预防和控制环境的破坏和污染，并以持续的方式使用可再生资源，以农业维持生态平衡和发展，从而实现农业的可持续发展。
因此，对农产品绿色营销的研究能为我国农业实现可持续发展提供借鉴。
（二）、能为我国农产品提高国际竞争力提供参考。
绿色消费和绿色营销已成为当今国际农产品市场的主潮流，但我国在这方面起步较晚，导致我国农产品国际竞争中处于不利地位，大量出口农产品在国际市场遭到反倾销投诉或被“绿色壁垒”发难，举步维艰。
本文分析了我国农产品在国际市场推行绿色营销所存在的不足，提出了相应的对策，从而为提高我国农产品的国际竞争力提出建议。
（三）、能为推进农产品绿色营销发展进程提供助力。
“绿色营销”在我国尚处于起步阶段，无论企业、消费者还是政府对“绿色营销”的理念，以及各自在其中的所扮演的角色都缺乏明确的认知。
调查显示，我国现有绿色食品的发展规模、总量和开发面积都偏小，全国绿色食品年产量仅占食品商品市场份额的 3% ，占大宗农产品种植面积和总产量的2%。
本文通过对制约我国农产品绿色营销发展的因素进行分析，借鉴国内外先进的实践经验，提出相应的解决对策，从而为推进我国农产品绿色营销发展进程提供助力。
1.2 研究现状综述1.2.1 国际研究现状目前国外研究绿色营销主要集中在绿色营销概念、绿色消费市场的细分、产品渠道、定价销售等方面。
英国威尔斯大学肯·毕提（1999）教授首先提出了绿色营销的概念。
而在此之前，许多国家都对环境保护与企业营销之间如何达到“双赢”展开了漫长的研究。
（一）、欧洲：欧洲是工业文明的开创者，同时也是最先感受到环境污染带来的灾难的受害者，为此欧洲对环境保护与经济增长之间的关系展开了漫长的研究。
70年代，英国产生了世界上第一个绿色组织，不久后绿色运动组织罗马俱乐部在意大利成立，明确宣称人类社会的进步并不等于GNP的上升，1972年罗马俱乐部发表了一份令世人警醒的研究报告《增长的极限—关于人类困境的报告》。
这一报告的中心就是：产业革命以来人类经济增长所倡导的“征服自然”的发展模式，其后果是使人与自然处于尖锐的对立之中，并不断地遭到自然的报复。
1978年，德国开始执行“蓝色天使”计划，第二年就有了80多种绿色产品。
1987年在英国出版了《绿色消费者指南》一书，为绿色消费划定了具体范围。
（二）、美国：美国对绿色营销的研究起步很早，1948年美国学者费尔德·奥斯本就在《被掠夺的星球》一书对森林、草场、野生动物和水资源方面被任意地破坏痛心疾首。
另一位著名学者朱利安·赫青黎则认为保护每个国家的自然资源和人力资源将被看作一种道德义务。
大卫·海里恩(Dav1d·Heni)等人提出了“关心生态的消费者”的概念，开创绿色消费的理念。
而索罗(Solow)、丹尼森(Denison)、库兹涅茨(Kuznets)、舒尔茨等人通过实证分析证明，绿色技术进步是经济增长的源泉之一。
在理论研究的同时，美国也开始了绿色营销的实践，大致经历了四个阶段：1、环境忽略阶段 (20世纪60年代)；2、环保抵制阶段 (20世纪70年代至80年代中期)；3、环保倾向阶段 (20世纪80年代中期至90年代初)；4、环保促进阶段 (20世纪90年代至今)。
在此期间，无论消费者、企业还是政府，对环境保护的态度与行为都经历了一个从自发到自觉、从被动到主动、从零散到系统的演进过程。
1.2.2 国内研究现状我国关于绿色营销的研究起步较晚，进入21世纪后，诸多有关绿色营销的研究和著作如雨后春笋般涌现，对推动绿色营销在我国的发展起到了主要作用。
（一）在绿色营销理论方面：尹世杰教授的《略论绿色营销》（2000）一书认为绿色营销是当代营销创新的大趋势，并对我国绿色营销的现状进行分析，指出当前我国绿色营销存在的问题，着重探讨绿色营销与企业效益之间的关系；傅赛凤的《现代企业需要绿色营销》（2002）、刘昌勇的《绿色营销—企业可持续发展的新战略》（2002）都对绿色营销产生的外在因素和内在动力进行了分析，找出存在的问题和困难，探讨了现代企业实施绿色营销的对策。
（二）在完善法律法规方面：施海智在《绿色消费及其法制化探析》（2010）一文中指出我国绿色消费的法制化仍然停留在一个较低的水平，并提出制定《绿色消费促进法》来推动绿色消费；付新华、郑翔在《完善绿色消费法律制度的设想》（2010）中认为绿色税收法律制度缺乏体系性和科学性，应完善与绿色消费相关的税收制度、完善企业行为制度、完善政府采购法；而刘建钢（2009）则在《绿色消费权与绿色税制的法律定位》为绿色消费权进行了具体定位。
（三）在提高绿色意识方面：我国很早就产生了绿色意识萌芽，如孟子有言：“不违农时，谷不可胜食也。
数署不人夸池，鱼鳌不可胜食也。
斧斤以时人山林，林木不可胜用也”。
然而，这种意识在我国始终存在于少数人心中。
吴国盛在《绿色中国，路在何方》（1998）指出：“中国因为缺乏深层的绿色思想的后援而使可持续发展的研究宣传虽然热闹，但不免流于空泛肤浅[1]”。