4.基于网络广告的营销策略
网络时代下的企业市场营销策略
网络时代下的企业市场营销策略在网络时代，企业市场营销策略必须紧跟潮流，充分利用互联网的力量来推动销售和提高品牌知名度。
以下是一些网络时代下的企业市场营销策略：1.建立一个专业而有吸引力的企业网站：企业网站是企业形象展示的重要窗口，同时也是进行在线销售的平台。
一个专业、美观、易于导航和有吸引力的网站能够吸引更多的访问者，并提高转化率。
2.优化搜索引擎：利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高企业网站在搜索引擎上的排名。
通过优化关键词、网站内容和链接等方式，使得企业网站在用户搜索相关关键词时能够更容易地被找到。
3.利用社交媒体推广品牌：社交媒体已经成为了人们日常生活的重要一部分。
企业可以利用Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体平台来推广品牌和产品，与用户进行交流，并吸引更多的粉丝和潜在客户。
4.在线广告和营销活动：网络广告是企业市场营销的重要组成部分。
通过在搜索引擎、社交媒体和其他网站上投放广告，企业能够提高品牌知名度，吸引更多的访问者和潜在客户。
5.内容营销：在网络时代，内容是王道。
企业可以通过发布有价值和有吸引力的内容来吸引用户，并提高品牌认知度。
这些内容可以是博客文章、新闻稿、视频等形式，通过引导用户到企业网站，提高转化率。
6.电子邮件营销：企业可以通过发送电子邮件来与潜在客户和现有客户保持联系。
通过合适的邮件内容和频率，企业可以推广产品和促进销售。
7.移动市场营销：随着智能手机的普及，移动市场营销已经成为不可忽视的一部分。
企业可以通过移动应用、短信营销和手机网站等方式来吸引用户和进行销售。
8.互动营销：网络时代的用户更加注重参与和互动。
企业可以通过开设在线问答、举办线上活动、提供用户评论和评价等方式来吸引用户参与，增加用户黏性。
9.个性化市场营销：通过收集用户数据和分析用户行为，企业可以实施个性化市场营销策略。
通过向用户提供个性化的推荐和优惠，企业能够更好地满足用户需求，提高用户忠诚度。
网络营销策略主要有
网络营销策略主要有
《网络营销策略》
随着互联网的不断发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
但要取得成功，企业必须制定高效的网络营销策略。
以下是一些主要的网络营销策略：
1. 社交媒体营销：利用社交媒体平台如Facebook、Instagram 和Twitter来推广产品和服务，与客户进行互动，增加品牌知名度。
2. 内容营销：通过博客、视频和其他形式的内容来吸引潜在客户，提供有价值的信息，建立信任和忠诚度。
3. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
4. 电子邮件营销：利用电子邮件发送信息和促销活动，直接与客户建立联系。
5. 联盟营销：与行业相关的合作伙伴合作，共同推广产品和服务，扩大市场份额。
6. 网络广告：通过谷歌AdWords、Facebook广告等平台投放广告，吸引目标客户。
以上这些网络营销策略都是企业在推广产品和服务时可以采用
的手段，并且在实施时有不同的重点和方式。
企业可以根据自身的特点和目标客户群体，选择合适的网络营销策略，并不断进行测试和调整，以达到最好的效果。
网络营销是一个不断变化和发展的领域，只有不断学习和创新，才能赢得市场。
网络营销知识：网络营销中的三驾马车策略
网络营销知识：网络营销中的三驾马车策略网络营销是一项基于网络的市场营销活动，使用各种数字技术和互联网渠道来推广品牌和产品。
网络营销的目的是吸引潜在客户，并使他们成为忠诚客户。
网络营销中的三驾马车策略是市场推广、内容营销和搜索引擎优化(SEO)。
下面将会详细介绍这三种策略。
一、市场推广市场推广是一种充满活力和创意的广告宣传方法，目的是提高品牌知名度和吸引潜在客户。
在网络营销中，市场推广是至关重要的一环。
这种策略包括多种多样的方法，如:社交媒体广告、电子邮件营销、谷歌广告、内容分发网络广告等。
1.社交媒体广告社交媒体广告是一种在线广告，它将广告投放到与品牌相关的社交媒体平台。
社交媒体广告常见的平台有：Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn等。
这些广告通常是根据目标受众进行广告投放。
投放广告的平台按照用户的兴趣、年龄、性别、地区等信息进行投放。
2.电子邮件营销电子邮件营销是将电子邮件用于广告宣传的一种方法，目的是吸引潜在客户、提高现有客户的忠诚度。
电子邮件广告内容应该精简、直接，并且包含有价值的信息。
此外，电子邮件的主题行也很重要，因为主题行很容易决定读者是否打开该邮件。
关键的是，发送电子邮件的频率应该根据受众人群的习惯和时间表进行调整。
3.谷歌广告谷歌广告是通过展示广告广告位获取用户点击付费的一种广告形式。
谷歌广告是广告商在Google Ads中选择有关其产品和服务的关键字，然后创建广告。
这些广告会在搜索结果中显示，同时还可以在其他网站和谷歌合作伙伴网站上进行投放。
另外，广告主可以对受众人群的行为进行定位与重定向来获取更好的效果。
4.内容分发网络广告内容分发网络广告是在广告发布的同时，将广告发布到主流网站的一种广告宣传方法。
它使用付费的网络广告模型，即第三方平台将产品或服务的广告发布到主流网站上。
例如，使用Outbrain或Taboola将产品或服务的广告放到CNN或The Washington Post这样的新闻网站上。
产品网络营销策略
产品网络营销策略网络营销是指通过利用互联网和相关数字技术手段，进行产品宣传和促销的一种营销方式。
在互联网时代，产品网络营销已经成为企业获取客户、推广产品和增加销售的重要手段。
下面将介绍一些产品网络营销策略。
1.建立产品官方网站和社交媒体平台2.进行优质内容营销在网站和社交媒体平台上发布优质内容，吸引用户的注意力并提供给他们有价值的信息。
可以通过文字、图片、视频等形式展示产品的特点和优势，还可以结合用户评价和使用心得等方式，增强用户对产品的购买意愿。
3.利用引擎优化(SEO)通过对网站和社交媒体账号进行引擎优化，提高在结果中的排名。
优化网站内容，选择关键词，增加页面访问量和转化率，提高网站在引擎结果中的曝光率和点击率，增加潜在客户。
4.进行网络广告投放利用互联网广告平台，如百度推广、谷歌广告等，进行有针对性的广告投放。
根据产品定位和目标受众群体，选择合适的广告形式和投放渠道，提高广告的曝光率和点击率，吸引潜在客户。
5.开展线上线下活动利用网络平台举办线上线下活动，吸引用户的参与和互动。
比如，在网站上开展优惠活动、抽奖活动等，鼓励用户购买产品。
同时，可以在线下举办产品推广活动、展览会等，与用户面对面交流，增加用户粘性和忠诚度。
6.与网红合作与有影响力的网络红人进行合作，通过他们的社交媒体账号进行产品宣传和推广。
网红通常拥有庞大的粉丝群体，能够带来大量的曝光和点击，提高产品知名度和购买转化率。
7.开展电子邮件营销总结来说，产品网络营销策略需要利用网络媒体来进行产品宣传和推广，提高产品的知名度和销售转化率。
通过建立官方网站和社交媒体平台、发布优质内容、利用引擎优化、进行网络广告投放、开展线上线下活动、与网红合作和进行电子邮件营销等多种手段，提高产品的曝光率、用户参与度和购买转化率，最终实现产品销售的目标。
线上营销策略内容有哪些
线上营销策略内容有哪些线上营销策略是企业在互联网环境下进行市场推广和销售的一套方法和手段。
在制定线上营销策略时，需要考虑到目标受众、品牌定位、竞争对手分析等因素。
以下是几个重要的线上营销策略内容：1. 网络广告投放：通过在搜索引擎、社交媒体、新闻网站等平台投放广告，吸引目标受众的注意力。
可以选择搜索引擎广告、展示广告、原生广告等形式，根据产品或服务的特点来选择合适的广告渠道。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台如微博、微信、Facebook 等，与潜在客户建立互动和关系。
可以通过发布有趣的内容、互动的活动、产品介绍等方式吸引用户关注，增强品牌知名度和影响力。
3. 内容营销：创建高质量的内容，提供有价值的信息给用户。
通过博客、视频、电子书等形式，展示专业知识和产品优势，建立品牌在目标受众心中的权威性和可信度。
同时，通过搜索引擎优化（SEO）提高内容的可见度，吸引更多的潜在客户。
4. 电子邮件营销：与潜在客户或现有客户建立联系的一种方式。
通过发送定期的电子邮件，提供个性化的内容、优惠或促销信息，增加客户的参与度和忠诚度。
5. 口碑营销：利用网络上用户对产品或服务的评价和分享，提高品牌的信任度和口碑。
可以通过与社交媒体意见领袖合作、定期监控用户反馈、提供用户满意度调查等方式，积极管理和推动口碑营销。
6. 电商平台销售：将产品或服务放在电子商务平台上进行销售，如京东、天猫、亚马逊等。
通过助力电商平台的品牌和流量，提高销售额和市场份额。
以上是一些常见的线上营销策略内容。
企业可以根据自身情况和目标受众的特点，选择适合自己的线上营销方法，提升品牌知名度、销售业绩和客户满意度。
营销策略中有哪些方法
营销策略中有哪些方法在营销策略中，有许多方法可以帮助企业吸引客户、促进销售和提升品牌形象。
这些方法不一定需要写明确的标题，但它们都可以在具体的内容中得到体现。
以下是一些常见的无需标题的营销策略方法：1. 社交媒体营销：通过社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等与目标受众进行互动，发布有吸引力的内容来引起潜在客户的兴趣。
这些内容可以是产品展示、故事分享、用户案例等，以吸引并留住客户。
2. 形象建立：通过传递企业的价值观、品牌故事和核心信息来帮助客户建立积极的品牌形象。
这可以通过发布有关企业文化、社会责任项目和成功故事的内容来实现。
3. 网络广告：利用各种形式的网络广告来提高企业的品牌知名度和销售额。
这包括谷歌广告、社交媒体广告、视频广告等。
这些广告的目的是在适当的时间、适当的受众面前展示企业的产品或服务，并吸引潜在客户进行行动。
4. 口碑营销：通过客户口碑和推荐来扩大品牌影响力。
这可以通过优质的产品或服务、提供良好的客户体验以及通过客户评价平台收集正面评价来实现。
5. 合作营销：与其他企业或品牌合作，共同推广产品或服务。
通过与有相似受众的企业合作，可以扩大品牌曝光度，并互相受益。
6. 内容营销：通过创作和分享有价值的内容来吸引潜在客户。
这可以通过博客文章、视频教程、白皮书等形式来实现。
内容应具有相关性、有趣性，并为受众提供解决问题或帮助他们实现目标的信息。
7. 互动营销：与潜在客户进行真实、有意义的互动。
这可以是在线问答、直播活动、线下活动等形式。
通过直接参与客户并提供个性化的经验，可以建立长期的客户关系。
总之，营销策略的选择取决于企业的目标和受众。
无论采取何种方法，确保内容有吸引力、与受众需求相关，并提供真实价值将是成功的关键。
网络广告营销的策略和方法
网络广告营销的策略和方法随着科技的飞速发展和网民数量的不断增加，网络广告营销已成为现代企业宣传推广的关键手段。
然而，要想在一众网络广告中脱颖而出并取得成功，则需要制定合理的策略和方法，以下是一些提高网络广告营销效果的策略和方法。
一、明确目标受众和投放区域在制定网络广告营销策略时，首先需要明确目标受众的特征、需求和购买行为。
例如，如果你的产品面向年轻人，那么你需要将营销投放在年轻人容易接触到的网站和社交媒体平台上；如果你的产品面向的是地区性市场，那么你需要将广告投放在该地区的网络媒体上。
在确定投放区域时，市场调研是关键。
通过分析目标受众的地域分布和网站浏览偏好，以及竞争对手的广告投放区域，来确定网络广告的投放范围和投放策略。
二、制定独特的视觉和文案网络广告的视觉和文案直接影响广告的吸引力和传达效果。
制作网络广告时，要力求简洁明了、色彩鲜明、异彩纷呈。
同时，文字要有趣、简洁、切中要害，使人留下印象。
对于移动端的广告，由于屏幕较小，需要注意排版、字体大小等问题，尽量简洁明了，避免信息过载，破坏阅读体验。
三、升级用户体验用户体验是网络广告营销的一项重要因素。
良好的用户体验可以提高网站的转化率和品牌忠诚度。
企业可以通过购物体验、售后服务等方面增强用户体验。
同时，广告的加载速度和显示效果也是影响用户体验的因素之一。
优化网站性能、改善广告加载速度可以提高页面访问量和用户满意度。
四、选择适当的广告形式网络广告形式多种多样，例如贴片广告、原生广告、悬浮广告等。
要想取得最佳效果，需要选择适合自身品牌形象、产品特点和目标受众的网络广告形式。
现在的趋势是移动端广告，通过手机 App 平台和社交媒体平台等途径进行广告营销。
五、利用数据和分析方法通过数据和分析方法可以判断广告的效果和价值，确定下一步营销策略。
企业可以通过网站流量、点击率、转化率等数据来实现更准确的营销决策。
同时，借助大数据分析工具或人工智能技术，可以更好地分析出目标受众的行为特点，制定更有针对性的营销策略。
网络广告的营销策略和优化方法
网络广告的营销策略和优化方法随着互联网技术的不断发展，网络广告作为一种新型的广告方式，已经成为企业进行品牌推广、产品宣传和销售的重要途径。
如何制定有效的网络广告营销策略，并对广告进行优化，以取得最大化的效果，成为了网络广告营销工作的核心问题。
一、网络广告营销策略1.目标受众定位在制定网络广告营销策略时，首先需要确定目标受众群体。
这样可以更好地针对性地制定广告内容和投放渠道，提高广告的曝光度和受众率。
可以通过市场调研、调查问卷等方式，了解受众群体的特征和需求，从而更加有效地引导潜在客户进行购买和消费。
2.创意创新创意是网络广告的生命，只有创新的创意才能吸引受众的眼球，从而提高广告效果。
因此，企业需要在广告创意方面进行创新，在视觉、文案等方面提供更有吸引力的内容，从而打动目标受众，引导其进行购买和消费。
3.投放位置选择在进行网络广告投放时，需要选择具有广告价值的投放位置，例如热门网站、知名论坛、SNS等。
同时，根据目标受众的特征和行为习惯，将广告投放在受众关注的网站和平台上，以提高广告展示和点击率，并最大化地推销产品和品牌。
4.多层次的广告投放广告投放具有多层次的特点，根据不同的受众和投放目的，可以选择不同的广告形式和渠道。
例如，除了传统的Banner等广告形式，还可以通过搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销（SMM）等多种方式，提高广告效果，加强品牌推广。
二、网络广告优化方法1.数据监测和分析网络广告的优化需要根据实际的广告数据来进行调整。
通过数据的监测和分析，可以了解广告的实际曝光、点击、转化等情况，并结合目标受众的行为特征，调整广告的投放位置、时间和内容，提高广告曝光效果和ROI。
2.广告渠道的选择广告渠道的选择也是网络广告优化的一个重要方面。
根据广告投放效果和受众特征，可以选择不同的广告渠道进行测试和比较，总结出最合适的投放渠道，并结合数据分析和实际情况，进一步优化广告投放策略。
3.创新广告形式网络广告的形式不断变化和创新，企业需要关注最新的广告形式和趋势，例如视频广告、原生广告等，从而提高广告的曝光效果。
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2018/5/19
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2. 网络广告策划的主要内容
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网络广告目标策划
广告目标主要有： • • • 提供信息 诱导购买 提醒使用
2
• •
网络广告对象策划
找准广告对象：
细分并确定目标市场 确定网络广告对象
3
网络广告创意及策略选择
有明确有力的标题 简洁的广告信息 设计互动功能
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选择网络广告发布渠道及方式
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案例4.2
乐百氏的差异化营销：“27层净化”
经过一轮又一轮的“水战”，饮用水市场形成了三足鼎立的格局— —娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出 了饮用水市场。纵观各水成败，乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于 其“27层净化”的营销传播概念。
宁静幽蓝的基调，万籁俱寂。一滴晶莹的水珠缓缓坠落，每到一层，都有紫光一闪，给人“又被净化一 次”的联想。经过一层层的净化，乐百氏纯净水才“千呼万唤始出来”，一个强有力的利益承诺也随之推出： 乐百氏纯净水，27层净化！1997年，乐百氏在行业内率先推出了“27层净化”的概念，成功地从众多饮用水 品牌中脱颖而出。 乐百氏纯净水通过27层净化这样独特的广告诉求，在短短几个月的时间内，销售额就达到了两个亿。产 品的市场占有率当年即跃居全国同类产品第二位。
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2. 网络广告创意的原则
目标性原则 独创性原则 简洁性原则
网络广告的首要原则，网络广告必须与网络广告和营销 目标相吻合，创意最终目标是为了促进营销目标实现。 具体表现独特的方式有表现手法的独特，传播方式的独 特，或者销售主张的独特。最为显著的特征就是不可重 复性和不可模仿性。 简单明了，切中主题，使人容易读懂广告创意所传达的 信息。 网络广告最突出的特点。网络广告可以把客户沟通、品 牌塑造、信息发布、销售促进以及完成交易融为一体。 网络广告能够带来现实的广告效果，能给广告主带来实 效的收益。是网络广告创意的最高原则。 广告的艺术性原则是由广告的说服功能决定。现代广告 不仅仅是告知，更是一种劝导和说服，同时给人以美的 享受。
启发思考 1.乐百氏纯净水的成功是因为其工艺比其他厂家先进吗？ 2.乐百氏纯净水成功的关键是什么？
2018/5/19
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案例4.3
寻找共性回忆：六神花露水
2012年，一则《花露水的前世今生》的视频短片从6月底在各个网 络平台发布后，不到一个月，总点击数超过1200万次。这个视频的发布 方正是经典国货——六神品牌团队。视频里从20世纪老派上海的“十里 洋场曾经的潮品”，到我们童年里一张凉席、一个鸿运电扇、一瓶花露 水的夏天。既怀旧了自己的品牌衍生历史，让看客们与品牌更加亲近， 也让看客们怀念了自己的美好童年，对品牌更加心生好感。
启发思考 1.六神花露水广告的主要创意是什么？ 2.六神花露水为什么要采用这样的创意？
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案例4.4
飞鹤“爱•没有距离”
春运，中国式难题，关系亿万中国人切身利益。春节回家是中国人最温馨的一次归途，但途中 的种种难题也为品牌借势营销提供了最佳时机。 2015年春运期间，飞鹤乳业通过深入挖掘春运期间“用户候车时间长，场景化用网行为突出” 的特点，根据腾讯提供的春运人流数据分析，联手移动、电信两大运营商，共享中国30万基站，实 现城市机场、火车站、商圈等地流量全覆盖，让每个人都能在机场、候车站和商圈等地都能够免费使 用网络拉近与家人、朋友的距离。 制作H5 互动页面，引导网友寄送以飞鹤形象为主题的“鹤”卡，活动期间10天时间，飞鹤送出 1.6亿份免费WIFI，近300万人向亲朋友游寄送了“鹤”卡，飞鹤《爱•没有距离》主题微电影的播放 量超过1800万，引发春运期间移动端互动高潮，巧妙地将用户需求转化为品牌声音。 最终，该案例在第22届中国国际广告节上，摘得中国广告长城奖的“知名品牌奖”、以及腾讯 智慧营销奖的“最佳无线应用奖金奖”两项大奖。 启发思考 1.飞鹤《爱•没有距离》微电影广告抓住了用户什么痛点？ 2.结合案例分析情感因素在广告策略中的作用。
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笔记法 该方法鼓励创意人员养成ห้องสมุดไป่ตู้做笔记 的习惯，随身带着纸和笔，把在生 活中、工作中听到的、看到的、想 到的所有有价值的东西记录下来。
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网络广告投放与效果测评 3 投放、效果评估
2018/5/19
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网络广告投放
2018/5/19
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1. 网络广告投放的含义
网络广告策划，是广告人员对确定的广告主题进行和整体的构思活动，为了让 网络广告达到最佳的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想象力和创造力， 提出有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构思。 创意策略以研究产品概念、目标消费者、广告信息和传播媒介为前提，是广告 活动的灵魂，也是广告是否成功的关键。
创意策略
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案例4.1
采乐去屑，挖掘药品新卖点
在漫漫10年的时间里，以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、 飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的大部分份额。想在洗发水领 域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来，无不生存在宝洁 的阴影里难见天日。后来的“舒蕾”“风影”“夏士莲”“力士”“花 香”等更让诸多的洗发水品牌难以突破。采乐“出山”之际，国内去屑 洗发水市场已相当成熟，从产品的诉求点看，似乎已无缝隙可钻。然而， 西安杨森生产的“采乐”去头屑特效药，上市之初便顺利切入市场，销 售量节节上升，一枝独秀。 去头屑特效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发水的领域里更如入无人之境！采乐找到了一 个极好的市场空白地带，并以独特的产品品质成功地占领了市场。 启发思考 1.采乐与其他洗发水的区别在哪里？ 2.采乐成功的密码在哪里？
网络广告策划，是广告人员对确定的广告主题进行和整体的构思活动，为了让 网络广告达到最佳的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想象力和创造力， 提出有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构思。 创意策略以研究产品概念、目标消费者、广告信息和传播媒介为前提，是广告 活动的灵魂，也是广告是否成功的关键。
2018/5/19
网络广告策划，是对网络广告筹划与谋划，是网络广告经营单位根据广告主的 网络营销计划和广告目的，在充分的市场调查和研究基础上，对其网络广告活动进 行全面筹划和部署的工作。 进行网络广告策划的主体是网络广告经营单位。网络广告经营单位首先要对广 告主的状况、产品特点有深入的了解，并在此基础上分析市场动态，结合自身承办 网络广告的能力和经验制定网络广告的方案，提出预算及预测方案实施之后的经济 效益。
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5. 网络广告创意的方法
头脑风暴法 四条遵循的原则，即：第一，自由奔放； 第二，严禁批判；第三，多多益善，发掘 尽可能多的创意角度和可能；第四，改善 组合，从别人的创意中得到启发而想出更 好的创意。
01
戈登法 确定问题——对问题的本质认 识清楚并抽象归纳为简短的“关 键词”——就关键词进行不加 约束、不设边框的讨论——把 从讨论中获得的创意雏形与问题 结合起来——从中获得启示以 解决问题。
集体创意的
出入法 具体的做法是先找到问题的出 发点，然后找到解决问题的目 标，创意人员要做的就是从问 题点出发，找到达到解决问题 的目标的途径。
方法
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03
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5. 网络广告创意的方法
启发构思法 由周围环境中的事物、现象引 发产生灵感、创意的过程。在 这种方法中，个人的经历、所 见所闻对于产生新的主意、点 子十分重要。
启发思考 “边看边买”与传统的植入广告相比，其区别和优势是什么？
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网络广告概述 1 定义、特点、类型
2018/5/19
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网络广告的定义及特点
2018/5/19
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1. 网络广告的定义
网络广告：是以网络为载体，在网络上做广告。即利用网站广告横幅、文本链接、多 媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络吸引网上用户，从而起到提升商家 知名度或实现某一商业目的的作用。
金字塔法
01
个人创意 的方法
02
这种方法即思考时的思路从一个大 的范围逐渐缩小，而每次缩小都用 一定的目的加以限制，删除多余的 部分，等于上了一个台阶，就像登 上一座金字塔。
辐射构思法
辐射构思法就是以广告运动的 主题为基点，任凭创作者的思 维、想象驰骋。在产生若干有 关创意之后，创作者再从中选 择出一个适合广告主题、有创 造性、有诉求力的创意。
网络广告 具有广告 的本质特 征。
网络广告 基于广告 的理论基 础。
网络广告 有广义和 狭义之分
网络广告 依托互联 网。
2018/5/19
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2. 网络广告的特点
广泛和 开放性 根据客户需求快速制作并进行投放， 根据客户需要及时变更和调整内容。 实时和 可控性 双向和 交互性 直接和 针对性 易统计 和可评 估性
2018/5/19
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引导案例
《太阳的后裔》背后的“边看边买”
2016年2月24日晚9时，正是韩国KBS电视台开始播放韩剧的时间。与此同时，在 中国的爱奇艺网站，翘首以盼的韩剧迷们也如约等到了《太阳的后裔》的首集播出。 在该剧热播的同时，爱奇艺并不仅仅进行视频播放，而是将视频播放与爱奇艺商 城相结合，即在电视剧播出的同时，通过视频识别技术及人工智能算法，快速、精 准识别视频中的商品，并实时推送给观看者，最终引导购买。爱奇艺的这一全新的 商业模式被俗称为“边看边买”，可以将视频中的包含广告主的商品自动识别，并 与广告或购买地址相连接，从而提升广告点击率，甚至直接影响销量，转换率非常 可观。 《太阳的后裔》中出现的女主角宋慧乔同款围巾、耳环、化妆品，乃至男主角宋 仲基的“脏球鞋”、手表等“装备”，商城中都一应俱全。爱奇艺称，《太阳的后 裔》带动爱奇艺商城的3月日均整体销量同比增长高达180%，最为火爆的宋慧乔同款 兰芝气垫BB霜日销量翻了10倍，DW手表翻了8倍。