冰红茶广告的策划与文案撰写
冰红茶策划书
冰红茶策划书一、市场分析（一）行业现状目前，饮料市场竞争激烈，冰红茶作为其中的一个重要品类，市场份额较大。
众多品牌纷纷推出自己的冰红茶产品，消费者的选择众多。
（二）目标受众我们的目标受众主要是 15 35 岁的年轻人，他们追求时尚、活力，喜欢尝试新事物，对饮料的口感和品质有一定的要求。
（三）竞争对手市场上主要的冰红茶竞争对手包括_____、＿____等品牌。
这些品牌在市场上已经有一定的知名度和市场份额，具有较强的竞争力。
二、产品定位（一）产品特点我们的冰红茶将突出以下特点：1、独特的口感：采用优质茶叶和新鲜水果提取物调配，口感清新甘甜，富有层次感。
2、健康理念：减少糖分和添加剂的使用，强调天然成分，满足消费者对健康的追求。
3、时尚包装：设计新颖、富有个性的包装，吸引目标受众的眼球。
（二）品牌形象塑造一个年轻、活力、时尚的品牌形象，与目标受众的价值观和生活方式相契合。
三、营销策略（一）广告宣传1、电视广告：在热门电视台的黄金时段投放广告，展示产品的特点和品牌形象。
2、网络广告：在社交媒体平台、视频网站等投放广告，进行精准营销。
3、户外广告：在公交车站、地铁站等人流量较大的地方投放广告，提高品牌知名度。
（二）促销活动1、买一送一：在新产品上市初期，推出买一送一的促销活动，吸引消费者尝试。
2、抽奖活动：购买产品即可参与抽奖，奖品包括手机、平板电脑等，增加消费者的购买积极性。
3、与其他品牌合作：与知名品牌进行联合促销，扩大品牌影响力。
（三）渠道拓展1、传统渠道：加强与超市、便利店等传统渠道的合作，确保产品的铺货率。
2、电商渠道：在各大电商平台开设官方旗舰店，方便消费者购买。
3、餐饮渠道：与餐厅、咖啡店等合作，将冰红茶作为饮品供应，增加消费场景。
四、产品生产（一）原材料采购严格筛选优质的茶叶和水果提取物供应商，确保原材料的品质和安全。
（二）生产工艺采用先进的生产工艺和设备，确保产品的口感和质量稳定。
（三）质量控制建立完善的质量控制体系，对每一批次的产品进行严格检测，确保符合国家标准和企业质量标准。
冰红茶广告活动方案
冰红茶广告活动方案1. 背景冰红茶是一款受到广大消费者喜爱的饮品，但市场上同类产品层出不穷，竞争激烈。
为了增加冰红茶品牌的知名度和市场份额，我们拟定了以下广告活动方案。
2. 目标•提升冰红茶品牌的知名度•增加冰红茶销量•建立冰红茶与健康生活的关联3. 活动方案方案一：电视广告在夏季黄金时段，在电视台播放制作精良的冰红茶电视广告。
广告内容注重展示冰红茶的清凉感和口感，并加入一些场景来展示饮用冰红茶的益处，如健康的生活方式和活力。
方案二：社交媒体广告通过各大社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）发布冰红茶广告，利用社交媒体的分享和传播效应，扩大冰红茶品牌的影响力。
广告可以包括微视频、静态图片和互动内容等。
方案三：户外广告在城市繁华地段的公交站台、地铁站和商业区设置冰红茶广告牌，以吸引过往行人的注意。
广告牌可以展示冰红茶清凉解渴的特点，并加入一些健康元素，如优厚口感和天然原料等。
方案四：赞助体育赛事选择一些与健康生活紧密相关的体育赛事，如马拉松比赛或健身俱乐部组织的活动，以冰红茶品牌的名义进行赞助。
在赛事现场设置冰红茶补给站，并派发冰红茶样品和促销优惠券。
方案五：口碑营销与一些知名博主、网红或健康达人合作，邀请他们制作冰红茶相关的内容并分享在各大社交媒体平台上。
他们可以在视频中展示冰红茶的制作过程、品尝冰红茶的感受，并加入一些健康饮食的相关知识。
方案六：促销活动组织一些促销活动，如购买冰红茶立减、满额赠送等。
并结合线上线下渠道，增加消费者参与度和购买欲望。
活动期间还可推出限量版冰红茶包装，吸引消费者的收藏欲望。
4. 推广渠道•电视台•社交媒体平台•公交站台、地铁站和商业区•健身俱乐部和马拉松赛事现场•线上线下渠道（如超市、便利店等）5. 预算和时间安排根据具体的广告方案和推广渠道，制定详细的预算和时间安排。
确保活动的推广效果和资源的合理利用。
6. 活动效果评估通过统计销售数据、消费者调查和社交媒体的反馈等多种方式来评估活动的效果。
康师傅冰红茶促销方案5篇
康师傅冰红茶促销方案5篇Promotion plan of Master Kang's Iced Black Tea汇报人：JinTai College康师傅冰红茶促销方案5篇前言：公务文书是法定机关与组织在公务活动中，按照特定的体式、经过一定的处理程序形成和使用的书面材料，又称公务文件。
本文档根据公文写作内容要求和特点展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：康师傅冰红茶促销活动方案策划书2、篇章2：康师傅冰红茶产品策划书范文(标准版)3、篇章3：康师傅冰红茶营业推广策划书4、篇章4：康师傅冰红茶广告策划书范文(标准版)5、篇章5：统一冰红茶促销方案篇章1:康师傅冰红茶促销活动方案策划书班级：学号：姓名：联系方式：目录一、活动背景3二、活动目的8三、活动范围9四、活动时间9五、具体活动9六、媒体广告配合11七、费用预算11八、促销效果评估方法11一、活动背景（一）市场状况：冰茶目前是国内茶饮料市场最大的品类，1996年10月，375ml盒装冰红茶上市，自1999年7月康师傅冰红茶上市以来，凭借其独特的口感和方便的包装，立即成为市场宠儿，市场份额节节攀升，自20xx年至今一直占据着冰茶市场的半壁江山。
（二）产品SWOT问题分析：1、优势分析1）拥有一定规模重视的品牌消费群体，市场占有率高达50%；2）大型企业，体有完善的消费者行为研究体系和营销管理经验；3）技术力量强，资金雄厚；4）拥有巩固和完善的销售通路系统，目前有遍布全国的销售网络分销旗下产品，截至20xx年12月底共拥有493个营业所及79个仓库以服务5,798家经销商及72,955家直营零售商。
2、劣势分析1）茶饮料兴业同质化程度高，竞争白热化；2）消费者口味的变化明显加快，增加康师傅企业新产品开发的风险系数；3）生产成本高，特别是原材料增长过高。
冰红茶策划书1
冰红茶策划书1尊敬的读者：感谢您阅读本篇冰红茶策划书。
在本文中，我将向您介绍冰红茶的策划方案，包括市场调研、产品定位、推广活动、渠道分析等方面的内容。
希望通过本篇策划书，能够为您提供有关冰红茶策划的详细信息。
以下是策划书的内容：一、市场调研为了更好地了解目标市场，我们进行了广泛的市场调研工作。
根据市场调研结果显示，冰红茶的需求呈现出快速增长的趋势，并且受到年轻人群体的青睐。
同时，我们还通过消费者问卷调查、竞品分析等多种方式获取了更多的市场数据。
二、产品定位根据市场调研结果，我们将冰红茶定位为一种健康、清爽、低糖的饮品。
我们将注重产品的原料选择，确保冰红茶具有高品质的口感和独特的风味。
同时，我们还将注重包装设计，使产品在视觉上更具吸引力。
三、推广活动为了增加冰红茶的知名度和销量，我们计划通过多种推广活动来宣传产品。
首先，我们将在社交媒体平台上进行广告投放，以吸引年轻消费者的注意。
其次，我们还计划与知名网红合作，通过其影响力和粉丝基础，将产品推荐给更多的消费者。
此外，我们还将组织线下品鉴会、赠品活动等，以增加产品的曝光度和用户体验。
四、渠道分析对于产品的销售渠道选择，我们计划在初期主要通过线上电商平台进行销售，并逐渐拓展到线下实体店。
通过线上线下相结合的方式，我们能够更好地满足消费者的购买需求，并提高产品的销售量。
五、竞争分析在冰红茶市场竞争激烈的情况下，我们将着眼于产品的独特性和品质的提升。
通过独特的配方和加工工艺，我们将提供与竞品不同的产品特点，以吸引更多的消费者。
同时，我们还会通过持续的创新，不断推出新品种，以保持市场竞争力。
综上所述，本篇冰红茶策划书对冰红茶的市场调研、产品定位、推广活动、渠道分析等方面进行了全面而详细的说明。
希望通过这些策划方案的实施，能够为冰红茶的进一步发展提供宝贵的参考和支持。
相信在我们的共同努力下，冰红茶将在市场中取得优异的成绩。
谢谢！此为正文，共计291字。
康师傅冰红茶tvc脚本文案
广告创意文案电视广告篇（无限感动，再来一瓶！）广告宣传对象：康师傅冰红茶脚本创意主题：冰红茶开盖有奖，幸福感动再来一瓶。
广告长度：35~45秒广告创意来源：在广告遍及人们生活的今天，做出一个让观众包括消费者感觉到有趣的广告成为各广告主的要求。
广告也不仅仅是单一的产品宣传，也是电影及编剧艺术的体现。
所以我们组决定设计一个带有趣味性和曲折性的剧情，将需要宣传的产品植入其中。
我们组讨论决定将开盖“再来一瓶”的快乐夸张成幸福及感动并将其放到产品宣传之中，确定成本广告创意主题。
广告背景：康师傅冰红茶在康师傅品牌的领导下已经取得较好的市场，加上如今的广告设计要求越来越注重创新以及意义。
广告说明：广告以一位意外从现代穿越到古代的年轻人的一系列遭遇和心情的变化，体现出生活中的困难在所难免，但是幸福和感动还是会长伴人们左右的主题。
广告语：无限感动，再来一瓶！（将开盖中奖后的喜悦之情扩大到感动和幸福，让广告受众对产品印象更加深刻。
）广告的主要表现手法：1、以故事的形式叙述。
2、运用穿越的剧情，提高趣味性。
3、未完待续，增强悬念。
广告分镜头脚本场景一：电闪雷鸣的城市夜晚。
镜头1场景：城市夜空镜长：1.5秒景别：远景内容：一个风雨交加，电闪雷鸣的夜晚。
声音：电闪雷鸣声。
镜头2场景：街角镜长：1.5秒景别：中景内容：主人公，一个年轻人正在街角的一个自动售货机上购买饮料。
声音：雨声。
镜头3场景：自动售货机胖镜长：1.5秒景别：中景内容：年轻人从自动售货机取货口拿出一瓶康师傅冰红茶。
声音：雨声。
镜头4场景：街角镜长：1.5秒景别：特写内容：年轻人将冰红茶饮料瓶盖打开。
声音：嚓。
镜头5场景：城市夜空镜长：1秒景别：远景内容：就在这时，一道闪电从劈向城市某处，同时传来一男声的惨叫！声音：啊！镜头6场景：城市夜空镜长：1秒景别：远景内容：被雷劈的果断就是主人公了。
（画面转黑。
）声音：烧焦以后的。
场景二：古代的民房内，主人公已经穿越成为武大郎。
统一冰红茶营销策划方案
统一冰红茶营销策划方案篇一：统一冰红茶促销方案统一冰红茶促销方案企业资料：年轻无极限、统一冰红茶统一冰系列是以冰红茶为主要品牌的系列调味茶产品。
其中，统一冰红茶是统一企业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表品牌，1995年6月首先在华东地区上市，1998年开始成为同品类中的领先品牌。
统一冰系列一贯坚持“年轻无极限”的品牌主张，根据其下三个品味的特性提出“畅快无极限”“自然无极限”“沁凉无极限”三个品牌细分方向。
从xx年开始启用孙燕姿为品牌代言人宣扬年轻无极限的概念。
而且冰红茶有丰富营养价值：茶叶是富含维生素K的饮品，而且还含维生素C等成分，具有抗血小板凝集、促进膳食纤维溶解、降血压、降血脂的作用，对防治心血管疾病十分有利。
茶中含有氟、茶多酚等成分，饮茶能防龋固齿。
茶中维生素A、维生素E含量丰富，并含有多种抗癌防衰的微量元素。
它是天然的健美饮料，有助于保持皮肤光洁白嫩，减少皱纹，还能抗氧化、防辐射、提高免疫力、预防肿瘤。
茶叶还具有提神醒脑、振奋精神、增强免疫、消除疲劳等作用。
还能防治骨质疏松、抗衰老、防治心梗、抗菌防感冒等作用。
五一黄金周即将来临，旅游达到旺季，饮料是人们出行不可缺少的。
饮料市场上群雄涿鹿：康师傅、娃哈哈、乐百氏、可口可乐等竞争对手纷纷擦拳磨掌，重拳出击，实行新的营销策略。
如何在对手有市场动作之前发挥现有优势，抢先发力，抢占市场份额，巩固市场地位成为统一公司的头等大事。
为了统一冰红茶更有影响力，效果更明显，决定对统一冰红茶进行促销。
一、活动目的：目前市场上通通以冰红茶的主要竞争对手是康师傅冰红茶，就合肥市场上的竞争看，康师傅冰红茶稍占有竞争优势，市场占有率比统一冰红茶较高，销售额方面康师傅也比统一高；为改变合肥市场这一局面，统一冰红茶驻合肥市场开发和销售部开展此次统一冰红茶夏日周末促销活动.活动具体目的：第一，为了提高统一冰红茶在合肥市场上的销售额，提高市场占有率；第二，改变统一冰红茶在合肥市场上和竞争对手竞争的被动局面；第三，对统一冰红茶进行进步一步的推广，提升统一冰红茶的品牌知名度和美誉度。
康师傅冰红茶广告策划
康师傅冰红茶广告策划策划人:陈捷学号:2007100201282008-12-8一、市场分析目前，茶饮料占我国饮料消费市场份额的13%，几乎以每年300%的速度增长，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势。
业内专家预言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水地位，与碳酸饮料争夺市场霸主的地位。
据调查显示，康师傅的市场份额为46.9%，统一占37.4%，两大品牌的市场份额达84.3%。
统一冰红茶无疑是康师傅的最大竞争对手，直接威胁着康师傅的赢家领地。
但是，冰红茶市场竞争在不断地加剧，很多其他著名的饮料公司均纷纷推出冰红茶，除了与康师傅一直处于直接竞争的统一冰红茶外, 其他品牌象娃哈哈、旭日升、生活饮料等也陆续推出冰红茶的产品；且各饮料厂家也不断扩展其生产线，其他一些新推出茶饮料也间接冲击着冰红茶的市场；近两年可乐及汽水的广告来势凶猛；统一冰红茶也在不断增加广告投放，所有这些都直接或间接的成为了康师傅冰红茶的对手，威胁着康师傅冰红茶的市场地位。
二、受众分析和大多的饮料的受众相同，康师傅冰红茶的核心消费群基本上也是集中在年轻的消费者，这类人追感潮流，注重个性的实现。
这些受众大都为年轻学生或一些参加工作的年轻人以及一些白领人士。
三、产品分析康师傅冰红茶口味微酸口感很好，外包装采用的惹眼的金黄色，有很浓郁的青春的味道。
无论是包装还是口感都可以很容易的和统一的分辨开来，有自己的特点。
康师傅冰红茶在不断精进口味的同时，还不断开发出适合不同饮用时机的包装产品，现在除了490毫升的瓶装产品之外，还拥有2L、1.5L、1.25L的家庭装系列，适于酒店餐饮的产品以及适合随机享用的利乐包装。
同时康师傅虽然在同类产品中品牌较响但超市价格跟同类的统一或者是娃哈哈的产品基本上没有差距。
价格上不占优势，但对于同样价格的商品想比较，康师傅的品牌效应就途现出其优势了。
四、产品定位分析康师傅冰红茶在01年推出任贤齐的“冰力十足”的广告之后一直在往年轻活力个性面走，代言人一换再换，但都是主要走音乐路线的艺人，诸如五月天、FIR、张惠妹等。
“统一冰红茶”广告策划书
“统一冰红茶"广告策划书一、茶饮料市场分析(一)茶饮料市场发展及现状近年来，我国软饮料市场结构发生了明显的变化，一向占据龙头地位的碳酸饮料，其市场份额继续锐减,而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场“新宠”。
AC尼尔森的一项调查表明,最近几年中国茶饮料市场发展速度超过300%，茶饮料已经成为仅次于碳酸饮料的第三大饮品，涨势迅猛.在国外,茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料。
在国际上被称为“新生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。
中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。
2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱,其中绿茶饮料占据42％的市场；红茶饮料的份额高达47%。
中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20％，超过了果汁饮料，大有赶超碳酸饮料之势。
目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料是典型的双寡头垄断。
康师傅一家的份额就已经接近50％，加上统一，两者合计占领份额在一二线城市接近80％。
销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过96％.其中，康师傅、统一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢等都是市场上比较强势的品牌。
（二)茶饮料现有市场竞争状况分析正是看好茶饮料的未来发展前景，近年来很多国际知名的饮料跨国企业和大品牌大举进军我国茶饮料市场：日本三大饮料巨头:朝日、三得利、麒麟先后在中国建立合资企业,使茶饮料行业的竞争陡然加剧。
日资饮料企业由于有更先进的技术和经验，在茶饮料市场的争夺上很有优势。
以碳酸饮料为本的可口可乐，随着市场的需求变化也转身茶饮料市场，打出的原叶系列茶饮料，有着资金、渠道和传播上的巨大优势,2008年以成龙父子形象做广告的“原叶”系列，市场上几乎在很短时间里就提升了几倍销量,今夏原叶的新版广告继续大面积、高频率地覆盖，巩固了其销售地位。
本土的饮料巨头也没有忽略茶饮料市场，娃哈哈的龙井茶、达利的青梅绿茶、今麦郎的冰茶系列,都有一定的市场占有率，娃哈哈“啤儿茶爽”的广告引领了新一轮的销售热潮,很多消费者都学会了广告里那句话：“不喝你out啦！”目前的茶饮料市场，新品、名品层出不穷，令人目不暇接, “娃哈哈”龙井茶、冰红茶、啤儿茶爽，“康师傅"铁观音、乌龙茗茶等等。
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• 中国的茶饮料最早出现在1995年。首先是旭日升用冰茶打 开了中国巨大的茶饮料市场，随后红茶及绿茶的推出使茶 饮料的市场逐渐成熟起来。
• AC尼尔森的一项调查表明，最近几年中国茶饮料市场发 展速度超过300%，茶饮料已经成为仅次于碳酸饮料的第 三大饮品，涨势迅猛。
• （二）现有市场竞争状况分析 • 康师傅仍然占有最大的茶饮料市场，其次是统一，他们占
韧性和抗酸能力，防止龋齿发生。据英国的一次调查表明，儿童经常饮茶龋 齿可减少60%。饮茶能抑制细胞老化，使人延年益寿。茶叶的抗老化作用是 维生素E的18倍以上。饮茶可保护人的造血功能。茶叶中含防辐射物质，边
看电视边喝茶能减少电视辐射的危害，并能保护视力。中国的茶主要分为六
大类：红茶（全发酵）、绿茶（不发酵）、乌龙茶（半发酵）以及黑茶、白
• 十、实施策 略······················································18
• （一）导入时 机····················································18
• （二）实施步 骤····················································18
能与特点上与之并无太大的区别。
• 三、销售与广告分析 • （一）“统一冰红茶”销售与广告现状 • 1. 统一冰红茶的知名度、美誉度与企业形象。 • 统一冰红茶是统一企业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表性品牌，95年6月首先在华东地区
上市，从98年开始成为同品类中的领先品牌。统一冰红茶一贯坚持「年轻无极限」的品牌主张，从 在全国高校中引起强烈回响的「统一冰红茶闪亮之星大学生歌手选拔赛」，以及演唱会和体育活动 的赞助参与等都受到广大年轻人与社会的热烈欢迎。 • 2. 统一冰红茶的市场销售现状 • ①市场份额 • 统一冰红茶的市场份额，紧跟康师傅冰红茶，占有第二大的全国市场，远超过其它的品牌。 • ②产品的质量与服务 • 统一冰红茶的质量经过国家质量检验部门的检验，质量合格。 • 统一冰红茶的服务，就像其它的大企业一样，有着难以管理的困难，但是，我们相信，统一冰红茶 会以更好的服务面对社会。 • ③定价策略 • 目前，统一冰红茶的定价，500ml的统一为2.5元。 • ④分销渠道 • 虽然没有康师傅那样强大的分销渠道,但是统一坚持自己的脚步，一步一步稳固保健疗效及消暑
解渴的功用，开瓶即饮的消费方式又符合现代生活方式的要求，茶饮料走红 具有先天优势。
• 统一企业及时抓住茶饮料的发展时机，在大陆推出了统 一茶饮料（包括是统一冰红茶、统一乌龙茶、统一绿茶）。 统一茶饮料是统一企业在中国饮料市场开始取得竞争优势 的代表性品牌, “统一冰红茶”作为统一茶饮料的主要代表 95年6月首先在华东地区上市,。
有的市场达到了中国整个市场的一半以上； • 同时，可口可乐联合雀巢推出茶饮料抢占市场，百事可乐
也不甘落后； • 进入茶饮料市场的还包括乐百氏的脉动动动茶，农夫山泉
公司的新产品农夫茶，以及娃哈哈的一系列茶饮料。
• （三）消费者分析 • 茶饮料70%的市场都是来自年轻消费群 • 他们都是一群崇尚自我的年轻的强有力的购买群 • 他们都乐于接受新鲜事物 • 他们选择产品时既背叛品牌，又间接的受品牌的影响 • （四）市场发展趋势分析 • 茶饮料的品种将会更多样化 • 茶饮料市场的细分将会更具体，新的茶饮料市场也将随着它的发展而出现
• 一、市场分析 ····················································3 • （一）市场发展及现状··············································3 • （二）现有市场竞争状况分析········································4 • （三）消费者分析··················································4 • （四）市场发展趋势分析············································4 • （五）发展环境分析················································5 • 二、产品分析······················································5 • （一）“统一冰红茶”功能特点分析···································5 • （二）竞争对手的功能、特点分析····································6 • 三、销售与广告分析················································7 • （一）“统一冰红茶”销售与广告现状·································7 • （二）竞争对手的销售与广告策略····································8 • 四、企业营销战略策划··············································9 • （一）“统一冰红茶”市场营销目标···································9 • （二）“统一冰红茶”市场战略·······································9 • 五、“统一冰红茶”广告策略·········································10 • （一）形象的问题点和优势··········································10 • （二）广告目标····················································10 • （三）广告策划主题：年轻无极限····································11 • （四）广告创意设计························
蜜绿茶、茉莉绿茶为代表，这一时期，行业内虽有领军人物出现，但 整个市场还是比较混乱的，存在很多中小企业，每个地区都有地域性 品牌，自2000年正式颁布《茶饮料行业标准》至2003年，行业出现 整合，很多中小企业现都已陆续被淘汰出市场 • 目前在这个市场上生存的主要是一些大型饮料企业，茶饮料产品的竞 争逐渐进入品牌竞争，在企业都有品牌的情况下，我们预计茶饮料的 竞争将上升到第三阶段，也就是产品品质的竞争
• 二、产品分析
• （一）“统一冰红茶”功能特点分析
•
随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、
纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在
这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了
茶饮料。茶水中的茶氨酸可加强人体的免疫能力、抵抗细菌、病菌和真菌的
统一冰红茶广告的策划与文案撰写
• 策划小组成员名单： • 某某..... • 项目分工、项目负责人、客户及问卷撰写、问卷
分析及调查报告撰写、创意策略及创意执行、策 划报告撰写、策划报告检查：某某..... • 前言： • 主要通过了解现在统一冰红茶的市场现状，分析 茶饮料的发展趋势，了解竞争对手的营销和广告 策略，确定现阶段统一冰红茶应采取的营销和广 告策略，使统一冰红茶在激烈的市场竞争环境中 迈向新的起点。
• 五、“统一冰红茶”广告策略·········································10 • （一）形象的问题点和优势··········································10 • （二）广告目标····················································10 • （三）广告策划主题：年轻无极限····································11 • （四）广告创意设计················································12 • 六、媒介策略······················································13 • （一）对象媒体接收习惯············································13 • （二）媒体组合策略················································13 • （三）媒体选择策略················································13 • （四）媒体广告预算················································13 • 七、公关营销策略··················································14 • （一）目的························································14 • （二）对象行为分析················································14 • （三）活动策划··················································14-17 • 八、整体广告策划预算··············································17 • 九、广告效果预测、评估············································17 • （一）事前评估····················································17 • （二）售中评估····················································17 • （三）后期评估····················································17