广告策划与文案陈述稿
精选广告策划范文集合六篇
精选广告策划范文集合六篇【精选】广告策划范文集合六篇广告策划篇1一、前言特产是一个地方的特色产品，包括工艺品、土特产、特色小吃等等。
比如特色小吃，全国各地都有，风格迥异，就因为这些不一样才使得许多小吃风靡各地，诸如驴打滚、臭豆腐、凉皮等等不胜枚举。
而一个特产能被人所熟知，他的影响是十分巨大的。
我的家乡在赣东北的上饶市广丰县，炒粉、排饼、千层糕、山羊肉并列为广丰四大美食。
作为这些特产，我觉得最有潜力的、最应该推广的一个家乡特色美食当属——广丰炒粉。
广丰炒粉是流行在江西境内及浙江西部这一带的一种既可作点心又能当主食的小吃。
它软硬适中，干湿自如，入口爽滑，香味独特，被誉为“小吃之王”，“食中魁首”。
不管是男女老幼、平头百姓还是达官贵人，也不管是红白喜事还是日常生活，人人爱吃，也时吃不厌。
二、产品及市场分析（1）产品分析炒粉，就是炒米粉，属于江西的一个特产。
江西是鱼米之乡，盛产大米，因此也有很多大米做的食品，其中米粉是老百姓日常主食，炒粉为江西民间的一种食物，是江西人除去正餐，日常最爱食用的快餐。
尽管江西处处有炒粉，但广丰的炒粉却与普通的江西炒粉大有区别。
首先是原料的外观和做工不同。
据我所知的大多数地区的米粉都属于细米粉，直径和方便面差不多。
而广丰的米粉则略粗些，直径是细米粉的两倍。
这个差异说上去没感觉，但吃上口绝对不一样，米粉太细就是去了米的原味，过粗则米感太重且易折没有美感。
广丰炒粉则取了个中间值，不粗也不细，不走原味又不乏美感，弹性、口感俱是最佳。
其次，广丰炒粉最让人难以忘怀的还是它的独特做法，下面简单介绍下：制作原料：广丰米粉，精肉，青菜，猪油，精盐，味精，酱油，啤酒做法：1．广丰米粉用清水冲洗，原料准备齐全；2．猪油加到八成热，放入精肉，再放入青菜炒至五成熟，加少量精盐；3．放入广丰米粉，加少许酱油调色；4．看广丰米粉炒至五成热时，加少许啤酒；5．炒至八成热时，加少许味精；6．把剩汁炒干，出锅。
广告策划书广告文案案例书3篇
广告策划书广告文案案例书3篇篇一广告策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
本策划书旨在为[公司名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助企业在市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标受众：[公司名称]的目标受众主要是[目标受众的特征]。
2. 竞争对手：[公司名称]的主要竞争对手是[竞争对手的名称]。
3. 市场趋势：随着消费者对品质和服务的要求越来越高，市场趋势呈现出[市场趋势的具体表现]的特点。
三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多的消费者了解[公司名称]的品牌和产品。
2. 增加销售量：通过广告宣传，促进[公司名称]的产品和服务的销售。
3. 提高客户忠诚度：通过优质的产品和服务，提高客户对[公司名称]的忠诚度。
四、广告策略1. 定位策略：[公司名称]的产品和服务定位于[产品和服务的定位]。
2. 传播策略：通过多种渠道，如电视、报纸、杂志、网络等，传播[公司名称]的广告信息。
3. 情感策略：强调[公司名称]的产品和服务能够给消费者带来的情感价值，如快乐、舒适、安全等。
五、广告创意1. 电视广告：制作一段时长为 30 秒的电视广告，广告内容以[广告主题]为核心，通过生动的画面和感人的音乐，引起消费者的共鸣。
2. 报纸广告：在报纸上刊登一则整版广告，广告内容以[广告主题]为核心，配以简洁明了的文字说明，吸引消费者的注意力。
3. 杂志广告：在时尚、家居等相关杂志上刊登插页广告，广告内容以[广告主题]为核心，展示[公司名称]的产品和服务，提高品牌的曝光率。
4. 网络广告：在知名网站上投放 banner 广告和视频广告，广告内容以[广告主题]为核心，引导消费者进入[公司名称]的官方网站，了解更多产品和服务信息。
六、广告执行1. 时间安排：广告宣传将在[开始时间]开始，持续[结束时间]。
2. 预算分配：广告宣传的总预算为[X]元，其中电视广告[X]元，报纸广告[X]元，杂志广告[X]元，网络广告[X]元。
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1引言概述：广告策划文案是广告行业中至关重要的一环，文案的质量直接影响到广告的效果和营销效果。
本文将介绍广告策划文案的范文，以便读者了解如何撰写高质量的广告文案。
一、文案策划范文11.1 引人入胜的开头在广告文案中，开头至关重要，能否吸引读者的注意力直接影响到文案的效果。
一个引人入胜的开头能够让读者产生兴趣，继续阅读下去。
比如可以使用引人入胜的问题、引人入胜的故事等方式来吸引读者。
1.2 突出产品特点在文案中，要突出产品的特点和优势，让读者了解产品的独特之处。
可以使用形象生动的语言描述产品的特点，让读者对产品产生兴趣。
同时，要注意突出产品的核心卖点，让读者一目了然。
1.3 引导消费者行动在文案的结尾部分，要引导消费者采取行动，比如购买产品、了解更多信息等。
可以使用明确的呼吁语言，让读者产生购买欲望，提高广告的转化率。
二、文案策划范文12.1 创意独特的标题标题是广告文案的重要组成部分，一个创意独特的标题能够吸引读者的眼球，引起他们的兴趣。
可以使用幽默、独特、新颖的标题来吸引读者，让他们愿意继续阅读下去。
2.2 语言简洁生动在文案中，要注意语言的简洁生动，避免使用过于复杂的词汇和句式。
简洁生动的语言能够让读者快速理解广告的内容，增加广告的传播效果。
2.3 结构清晰有序文案的结构要清晰有序，避免内容杂乱无章。
可以采用分段、插图等方式来使文案结构更加清晰，让读者容易理解广告的内容和信息。
三、文案策划范文13.1 引人入胜的故事在广告文案中，可以使用引人入胜的故事来吸引读者的注意力。
一个生动有趣的故事能够让读者产生共鸣，增加广告的吸引力和影响力。
3.2 利用情感营销情感营销是广告文案中常用的手法，通过触动读者的情感来增加广告的影响力。
可以利用幽默、感人、温馨等情感来打动读者，让他们对广告产生共鸣。
3.3 引导消费者行动在文案的结尾部分，要引导消费者采取行动，比如点击链接、购买产品等。
广告策划汇报发言稿范文
广告策划汇报发言稿范文
各位领导，各位同事，大家好：
今天很荣幸能有机会向大家汇报我们团队最近的广告策划工作。
在过去的几个月里，我们团队经过精心的准备和努力，成功完成了一系列广告策划工作，取得了一定的成绩。
接下来，我将就我们的工作内容、策划思路和成果效果进行汇报。
首先，我们团队从市场调研、受众分析到创意策划，制定了一套完整的广告策划方案。
我们深入了解了目标受众的消费习惯、需求特点和媒体偏好，结合市场环境和竞争情况，确定了广告传播的重点方向和策略策划的关键点。
其次，我们在创意策划上不断创新，以迎合受众的心理需求和审美趣味，设计了一系列富有创意、富有情感共鸣的广告作品。
我们从视觉、文字、音频等多个角度出发，用有趣、有新意的方式传递产品或服务的核心卖点，实现了广告传播目标。
最后，我们利用了多种媒介平台，包括电视、网络、手机应用程序等，全方位展开广告宣传和推广。
我们不断优化投放策略，提高了广告的曝光率和转化率，取得了一定的市场反响和商业效果。
总的来说，我们的广告策划工作取得了一定成绩，但也存在一些不足和需要改进的地方。
未来，我们将继续努力，加强团队协作，不断提升广告创意水平和执行效果，为公司的发展贡献更大的力量。
谢谢大家！。
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1广告策划文案系列(一)—文案策划范文1引言概述：在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划文案的重要性不言而喻。
一个好的文案策划可以吸引消费者的注意力，增加产品或服务的销售量。
本文将介绍一个成功的广告策划文案范例，包括文案策划的目标、策略和创意等方面。
一、目标1.1 引起目标受众的兴趣在广告策划文案中，首要目标是引起目标受众的兴趣。
通过使用吸引人的标题和引人注目的图片，文案可以吸引潜在客户的注意力。
例如，一个汽车广告的标题可以是“驾驶未来”，并配以一辆时尚的汽车图片，以吸引年轻人群体。
1.2 增加品牌知名度广告策划文案还应该致力于提升品牌知名度。
通过在文案中强调品牌的独特卖点和优势，可以增加消费者对品牌的认知和信任。
例如，在一个婴儿用品广告中，可以强调产品的安全性和质量，以增加品牌的信誉。
1.3 推动销售增长最终目标是推动销售增长。
通过在文案中明确传达产品或服务的价值和利益，可以鼓励消费者采取购买行动。
例如，在一个健身器材广告中，可以强调产品的效果和用户的满意度，以促使潜在客户购买。
二、策略2.1 确定目标受众在广告策划文案中，了解目标受众是至关重要的。
通过调研和分析，确定目标受众的特征和需求，以便根据他们的兴趣和喜好定制文案。
例如，如果目标受众是年轻人群体，文案可以采用年轻化的语言和风格。
2.2 强调产品或服务的独特卖点在文案中，需要明确传达产品或服务的独特卖点。
通过强调产品的特点、功能和优势，可以与竞争对手区分开来。
例如，在一个手机广告中，可以强调其独特的摄影功能或长续航时间。
2.3 制定有效的呼吁行动广告策划文案应该鼓励消费者采取购买行动。
通过制定明确、简洁的呼吁行动，如“立即购买”或“点击链接了解更多”，可以促使消费者做出决策。
此外，为了提高购买率，还可以提供一些限时优惠或奖励。
三、创意3.1 使用幽默或情感元素在广告策划文案中，使用幽默或情感元素可以吸引消费者的注意力，并增加广告的记忆度。
广告策划与文案陈述稿
说课程比赛项目——《广告策划与文案》课程陈述稿讲授课程：《广告策划与文案》授课教师：陈鸣（长沙民政艺术学院视觉传达艺术设计系教师）授课对象：视觉传达艺术设计各专业（专科）授课时数：36课时《广告策划与文案》是广告学科中技术含量最高、最为核心的一门学科。
也是视觉传达艺术设计专业学生最难学习，有必须掌握的一门学科，更是与社会现实息息相关，需要不断创新的学科。
有人说广告设计是科学与艺术的结合。
我认为，广告策划的前奏更注重于策划与创意，这就需要科学的分析和论证，从市场调查分析、消费者研究，到广告策划战略定位，都需要严谨和理性的科学调研、分析，而后期的文案表达，则更加偏重于艺术语言的表现。
无论是广告语的提炼，广告表现形式的选择，还是影视广告、网络广告的创意，无不充满着艺术的灵感。
《广告策划与文案》课程恰恰就是科学与艺术的完美结合。
广告策划立足于宏观，强调科学、严谨与系统，而文案创意则着眼于微观，注重言语表达的灵性、感觉与冲击力，以说服客户，震撼消费者的心灵。
一、《广告策划与文案》课程构思改革开放30年以来，中国经济获得了持续的增长，这也为中国广告业的蓬勃发展提供了持续的动力。
中国广告业面临着前所未有的机会和挑战，人们对广告的需求已经仅仅不满足于传递商品信息，而更希望得到一种精神上的满足，一种视觉的享受。
《广告策划与文案》课程开设在长沙民政艺术学院视觉传达艺术系是十分有必要的，艺术设计专业的学生往往更侧重于专业技能的训练，而忽略了文字功底的表达，以至于许多本来十分优秀的作品因为行文的疏漏而功败垂成。
本课程最大的特点就是提供了清晰的广告策划与创意的理论思路和借鉴手法，在课程体系的建构上尽量考虑到艺术专业学生的学习特点以及艺术类教学特色。
《广告策划与文案》课程在课程构思上，总体按照先介绍宏观的知识，然后进入微观知识的讲解，先介绍广告策划与创意的经典理论，然后介绍具有很强实用性的具体广告策划案例的分析和各行业广告用语及文案的表达。
广告策划文案范文文档六篇
广告策划文案范文文档六篇广告策划文案篇一一.营造不错的促销氛围有效利用店铺装修、公告及留言，营造一种火爆的氛围。
有些人做促销，店外宣传也做得很不错，可进店一看，扭头就走。
就是店内氛围没做好。
促销时和没促销时一个样，冷冷清清的，店铺公告没有促销，留言也没有促销信息，进入店内就感觉不到一点有人气、有促销氛围的感觉。
促销要“有声有色”！冷冷清清，能留住客户吗？二.双十一促销的过程1.打基础：时间节点是在XX月10日至XX月31日，这部分主要活动是聚划算活动和店铺优惠发送活动，当然这段时间也不局限于只是聚划算的商品团和品牌团，如果开通淘金币权限的，淘金币活动同样是可以参加的，另外像品牌特卖也是可以的，只要是一切能上的店铺活动，都可以申请参加。
2.预热：预热活动也是直接影响到双十一当天业绩的关键部分，预热是双十一的前奏，预热的时间节点是XX月1日至XX月10日，活动内容主要包含双十一当天使用的店铺优惠推送丶提醒消费者提前加入购物车丶参加官方预热活动丶CRM维护和营销丶SNS推广。
3.双十一当天：双十一当天的营销活动主要是根据当天官方赛马时间点和规则来定，不同时间段有不同时间段的玩法，当然全场1-5折是必须要有，满就减也是不可缺少的。
但除了这些常规款外，我们是不是可以进行一些玩法的创新呢？以下是两个活动设计思路，可以作为参考：三.制定促销方案1.会员、积分促销：2.折扣促销3.赠送样品促销：4.抽奖促销：5.红包促销6.拍卖：7.积极参与淘宝主办的各种促销活动⑴会员、积分促销：所有购买我公司产品的顾客，都成为我公司的会员，会员不但可享受购物优惠，同时还可以累计积分，用积分免费兑换商品。
优点：采用这种促销方式，可吸引客户再次来店购买以及介绍新客户来店购买，不但可以使客户得到更多的实惠，同时巩固老客户，拓展新客户，加强了客户对网店的忠诚度！⑵折扣促销：折价亦称打折、折扣，是目前最常用的一种阶段性促销方式。
由于折扣促销直接让利与消费者，让客户非常直接的感受到了实惠，因此，这种促销方式是比较立杆见影的。
广告策划说辞
2、洽洽“喀吱脆”薯片产品介绍
二、我也问了几家影视公司，为什么你们那么贵啊，我问的几千都可以做？拍摄设备不同、后期剪辑不同、配音不同，价格也不同，您也咨询了几家了，对方也会给您介绍一些，您要知道，工作室跟公司还是不一样的，几分钟的宣传片，几千块不说拍摄，后期配音估计都不够。
三、工作室和公司目的不都是拍摄吗？
是拍摄，但是最终拍摄和剪辑出来的效果是不一样的，视觉不同，拍摄制作出来的效果也不一样，工作室可能就几个人，拍摄、制作都是他们，公司不一样，从策划、拍摄、后期制作是一个团队制作完成的，无论从工作经验，还是专业角度都是不一样的。你想想生产自行车和生产汽车，同样都是车，为什么不一样。
包装：（1）喀吱脆条装
规格：32g、60g。
口味：五种口味（珍品原味、韩式泡菜、芥末三文鱼、鸡
汁番茄、铁板烧烤）
（2）喀吱脆充氮包装
规格：23g、50g、76g。
口味：五种口味
口味简介：
珍品原味：能直接感受到马铃薯的天然口感。
韩式泡菜：能感受到经典的韩国风味，酸辣鲜香。
鸡汁番茄：在感受鸡汁鲜香的同时，又有番茄甜润的口感，层次丰富。铁板烧烤：能体验到浓郁鲜香的烧烤口味。
四、宣传片都有哪些优点啊？
宣传片相对宣传册等宣传方式来讲，第一携带比较方便，第二能够让客户跟快捷更全面了解公司，第三方便公司宣传，宣传片也可以在户外、网络、电视、电梯等多渠道进行宣传。
篇二：广告策划书
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说课程比赛项目
——《广告策划与文案》课程陈述稿讲授课程：《广告策划与文案》
授课教师：陈鸣（长沙民政艺术学院视觉传达艺术设计系教师）
授课对象：视觉传达艺术设计各专业（专科）
授课时数：36课时
《广告策划与文案》是广告学科中技术含量最高、最为核心的一门学科。
也是视觉传达艺术设计专业学生最难学习，有必须掌握的一门学科，更是与社会现实息息相关，需要不断创新的学科。
有人说广告设计是科学与艺术的结合。
我认为，广告策划的前奏更注重于策划与创意，这就需要科学的分析和论证，从市场调查分析、消费者研究，到广告策划战略定位，都需要严谨和理性的科学调研、分析，而后期的文案表达，则更加偏重于艺术语言的表现。
无论是广告语的提炼，广告表现形式的选择，还是影视广告、网络广告的创意，无不充满着艺术的灵感。
《广告策划与文案》课程恰恰就是科学与艺术的完美结合。
广告策划立足于宏观，强调科学、严谨与系统，而文案创意则着眼于微观，注重言语表达的灵性、感觉与冲击力，以说服客户，震撼消费者的心灵。
一、《广告策划与文案》课程构思
改革开放30年以来，中国经济获得了持续的增长，这也为中国广告业的蓬勃发展提供了持续的动力。
中国广告业面临着前所未有的机会和挑战，人们对广告的需求已经仅仅不满足于传递商品信息，而更希望得到一种精神上的满足，一种视觉的享受。
《广告策划与文案》课程开设在长沙民政艺术学院视觉传达艺术系是十分有必要的，艺术设计专业的学生往往更侧重于专业技能的训练，而忽略了文字功底的表达，以至于许多本来十分优秀的作品因为行文的疏漏而功败垂成。
本课程最大的特点就是提供了清晰的广告策划与创意的理论思路和借鉴手法，在课程体系的建构上尽量考虑到艺术专业学生的学习特点以及艺术类教学特色。
《广告策划与文案》课程在课程构思上，总体按照先介绍宏观的知识，然后进入微观知识的讲解，先介绍广告策划与创意的经典理论，然后介绍具有很强实用性的具体广告策划案例的分析和各行业广告用语及文案的表达。
最后通过课后创意练习的方式巩固学生所学知识。
这样一步一步从知行结合的角度来提升学生的文案表现水平，为今后的广告策
划书的撰写和广告设计服务。
二、《广告策划与文案》课程设计
《广告策划与文案》课程在课堂教学方式上，主要以课堂讲授为主，其间穿插教师实际案例分析和教学模拟案例指导。
让学生知道，学习文案的目的不是为了了解相关知识，而是为了切实地使用这些知识，为今后的人生发展服务。
《广告策划与文案》课程在设计上主要包括七章内容：
第一章广告策划概说
本章学时数为四课时，共分为数个篇章进行讲解，分别是策划的概念及其界定、广告策划的基本原则、广告策划的内容与程序及广告策划报告。
通过本章学习，使学生能够了解广告策划的基本含义及其程序流程。
知道一篇完整的广告策划案包含哪些环节，每个环节之间会有什么联系，并理解策划的实质在于保证广告活动的计划性、保证广告设计工作的连续性、保证广告活动的创造性和保证广告活动的最佳效果。
使得广告设计能有效传导给消费者以产生巨大的广告效益。
在课程结束后，我会采用创意链接的方式，通过大量不含广告文案的作品来引导学生分析，并写出相关文案以贴合广告设计意涵。
第二章广告市场调研
市场调研的准确与否是一则广告策划案成败的关键。
因此，在《广告策划与文案》课程的第二章也用了四学时，分几个方面进行阐述。
从广告调查的概念及原则、广告调查的操作流程、市场的认识和细分到产品的认识与定位进行了全方位的剖析。
使学生了解策划的关键在于准确的市场调查，市场调查的最终目的在于对产品和市场进行划分定位，从而有针对性地区隔消费者，有的放矢的进行广告设计。
在课程的最后，我会要求学生针对某一个或多个品牌进行市场调查，分析其受众是谁？在此品牌中广告主是如何进行有效传导的？以此来促使学生分析实际问题。
第三章广告战略策略
本章将采用四课时进行学习。
针对广告战略策略，分数部分进行讲解。
先从什么是广告战略策略进行分析；到如何制定有效的广告战略目标，以及相关的广告设计活动如何跟进；最后论述该如何选择有效的媒体进行广告宣传，以及最终广告效果可以通过何种方法进行界定。
这一章，深入浅出地讲解了如何制定正确的广告战略目标。
在课堂上，我通过实际案例的分析，让学生知道什么样的方法才是科学的。
在课下，我布置相关策划练习，让学生自己来操作，来评估一则广告的策略制定和效果评估。
第四章广告创意概说
本章我利用三课时进行讲解，用最后一节课进行创意思维引导。
广告创意概说按照逻辑层级分为几个部分，分别是广告创意的基本内涵、广告创意的创造技法和广告创意者的素质开发等。
通过相关创意思维的培养，使得学生能够在课下有意识的吸收相关优秀创意作品，已开启自己被尘封多时的大脑，同时，使他们了解团队协作才能更好地开创人生的道路。
第五章广告文案写作
一个优秀的广告策划案需要优美的文字进行辅佐，方能创生其鲜活的生命。
因此，在广告文案写作这一章节，我安排了相互关联的几个部分，历时四个课时进行讲解。
首先，从广告文案主题创意着手，使学生明了优秀的广告语对于读者、受众的吸引力是无穷的；其次，是广告文案结构创意。
任何广告策划案都不是一层不变的，而是在结构变化中不断被赋予新的意义。
只有新颖的广告策划案才能吸引客户，真正为客户所采纳；最后，是广告文案语言创意。
广告文案语言既不能太文雅，这样受众也许不能理解，又不能太粗俗，这样只会沦为下作。
所以如何把握这个度便成为了广告文案语言创意的精髓所在。
通过本章讲解，使学生了解，优秀的广告语并非偶得。
如：台湾手提式收录机广告：“把声音提起来。
”一个提字，既表达了收录机的特点，又显示出收录机的方便。
又如莫迪谢广告：“一旦拥有，足风流。
”一个足字，一语双关。
第六章平面广告、广播广告策划创意
不同的广告媒介，广告策划文案的撰写会有所不同。
所以，在此章中，我将从报纸广告策划创意、杂志广告策划创意、其他平面广告策划创意和广播广告策划创意进行深入分析，利用四个课时进行讲解分析。
使学生掌握平面广告与广播广告的创意思路。
第七章电视、网络广告策划创意
本章利用两个课时对电视、网络广告进行深入剖析，分析其华美之文案。
使学生电视广告与网络广告的创意思路、策略，为今后的相关媒体广告设计奠基。
最后两节课，点评学生本次课程以来的学习情况，并对其予以鼓励。
三、《广告策划与文案》课程对学生进行广告设计的重要意义
“博晓古今，可立一家之说；学贯中西，或成经国之才。
”
在当今世界文化交融的潮流之下，《广告策划与文案》课程在广告设计中的重要意义尽显。
“文以载道”，在数字化、图像化泛滥的今天，
中西艺术设计正以一种无疆界的、零距离的形式进行着交融。
但许多文化现象是不能单单依靠图片和感性的理念就能够解决的。
它们的意义生成绝大多数还是要靠精辟的文字加以点睛方能最大限度显示其崇高的艺术价值。
《广告策划与文案》课程可谓博采众长，在课程学习中充分结合广告发展史的轨迹进行讲述，并通过大量的实际案例导入其中让学生明了好的文字设计对于广告信息传达的重要意义。
通过《广告策划与文案》课程的学习，学生们能够更好地理解世界广告的发展趋势，以及中国本土广告设计的传统回归。
从而在更深的层面上使得本土广告设计的艺术化本性得以在世界范围内弘扬。
感谢长沙民政艺术学院各位领导的聆听
希望各位对我的课程教学予以指点
课教师：陈鸣。