可口可乐近年来广告文案分析
可乐宣传片分析范文共
可乐宣传片分析范文共可乐作为一种世界级的饮料品牌，在市场上具有很高的知名度和影响力。
而可乐宣传片作为可乐品牌的重要宣传工具，通过生动形象的视觉效果和吸引人的内容，向观众传达可乐品牌的核心价值，并帮助品牌建立和巩固消费者的忠诚度。
本文将对一部可乐宣传片进行分析，从宣传片的叙事结构、情感表达、视觉效果、音乐选择、品牌价值传递等方面进行评析。
首先，这部宣传片采用了线性叙事结构，通过一个小故事来引发观众的共鸣。
故事的主线是一个年轻人在一座城市通过享受可乐的乐趣，找到了生活的自由与快乐。
故事情节紧凑，富有张力，通过年轻人的个人成长的过程，用一种生活化的方式展示了可乐品牌的魅力和活力。
同时，故事展现了年轻人追求自由与快乐的愿望，与可乐品牌的形象紧密结合，给观众留下了深刻的印象。
其次，宣传片的情感表达十分丰富。
从与日常生活中的许多人类情感相契合的角度，宣传片展示了欢快、激动、放松、喜悦等情感，在观众的心理上产生共鸣。
比如在宣传片的起始部分，主人公以欢快、激动的心情打开可乐，瞬间传递给观众喜悦的感觉。
这种情感表达与可乐品牌的核心价值相呼应，增强了观众对品牌的认同感。
第三，该宣传片的视觉效果处理得十分出色。
通过鲜艳明亮的色调、绚丽多彩的场景和动画效果，使整个宣传片充满活力和吸引力。
尤其是在可乐瓶慢慢开启的瞬间，片中的特效处理给人以惊艳的感觉，将产品的外观视觉效果最大程度地展示出来。
同时，宣传片还采用了时尚的快速剪辑手法和多角度的摄像技术，增强了观众的视觉冲击力。
音乐在宣传片中的选择也起到了关键的作用。
片中运用了欢快、节奏鲜明的音乐，与画面的变化相辅相成，使整个宣传片更加动感。
尤其是在主人公品尝可乐的一刹那，音乐的高潮部分与视觉效果的绝妙结合，将瞬间的愉悦和享受表达得淋漓尽致。
音乐在宣传片中的运用巧妙地引发了观众的情感共鸣，使观众更容易对可乐品牌产生好感和认同。
综上所述，这部可乐宣传片通过叙事结构、情感表达、视觉效果、音乐选择等方面的处理，成功地传递了可乐品牌的核心价值。
可口可乐的广告分析
可口可乐的广告 策略把受众集中 到年轻人身上， 广告画面以活力 充沛的健康青年 形象为准提，同 时采用运动员为 形象代言人，展 现广告的活力特 征
斯宾塞字体设计 独特的曲线瓶型
动力波与色彩组合
coco-coal这个名字以及 斯宾塞字体设计在19世 纪末的美国上流社会十 分就行，字体的选择为 可口可乐营造了一种高 档饮品的形象，从而达 到人们愿意去看，想看， 喜欢看的效果，从而提 升产品的档次
下易与当觉流以这 深给众时和畅甜种 刻消不一触、美曲 的费同经觉爽、线 印者，推感快柔瓶 象给很出受的和给
留容便，视、人
经典可口可乐的 红色是红色系中 偏冷的色彩，在 兴奋活力之中有 着高雅与庄严的 心理感受。红色 不仅能吸引人的 视线，同时还有 着刺激食欲的特 性，激发消费者 对营养和强身健 体的渴望
PART THREE
广告特性
活力的动力 波特征赋予 可口可乐激 情活力的定 位，强化了 品牌的感性 特征
2019
可口可乐的广告分析
汇报人：XX
金融Q1741
PART ONE
1
可口可乐
可口可乐的前
在近年公布的
老板伍德拉夫
如今可口可乐
全球100个最
有一句名言：
每年的广告费
具价值品牌名 01
可口可乐
02 用超过6亿美
03
单中，可口可
99.61﹪碳酸、
元
乐高举榜首
糖浆和水
PART TWO
2
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告价值分析
可口可乐广告赏析
1.定位明确，可口可乐公司这个广告的针对人群是中国人，在广告中，他融入了中国的文化元素，把中国的价值观也代入进来，亲情，团圆之类的。
而且在春节期间放映，也更加容易让大众接受。
这也有利于产品的销售。
2.名人效应，可口可乐通过让刘翔作为自己品牌的代言人出现在广告中，利用他的影响力，来让大家认可本公司的产品。
当时刘翔在中国乃至现在，也是颇具影响力的。
通过他的良好形象，让更多的人认可自己的产品。
3.情感需要，在赛道的失利已是不争的事实，父亲将这失利简单化鼓励了他，让他向前看。
可以看出，父亲在他的运动生涯中很重要，这也可以与观众产生共鸣，想想自己的家人。
同时，新年，在中国的传统文化中，是要和家人在一起，团团圆圆顶顶顶，可口可乐也利用了这一个针对于中国大众的传统习俗，巧妙的将自己的品牌与其联系在一起，既表现出来亲情，又把自己的品牌借由这种亲情让更多人感动并接受。
4.“你想与谁分享新年第一瓶可口可乐”这一句话，也是很能触动观众的心情。
在看到这句话是，心里肯定都有一个你想与之分享的人，这又是一种情感的表达。
可口可乐文案朋友圈
可口可乐文案朋友圈喝可口可乐赋予你更多可能！快来品味一种经典，体验无限快乐！#可口可乐#1. 引言大家好，今天我要和大家分享的是可口可乐的魅力！作为全球领先的饮料品牌，可口可乐承载着无数人对快乐、青春和美好回忆的期待。
无论是在派对上，还是在日常生活中，可口可乐都是最好的陪伴。
快来一起探索可口可乐的精彩世界吧！2. 可口可乐的品牌故事可口可乐是由约翰·斯提思·葛拉罗和弗兰克·罗宾逊·洛华发明的。
1886年，他们在亚特兰大创建了可口可乐公司，并由此引发了一场全球范围的饮料革命。
可口可乐从最初的一种碳酸饮料成长为全球最知名的品牌之一，深受人们热爱和认可。
可口可乐的口感独特，浓郁的气泡搭配醇厚的甜味，使其成为了无数人心中的梦幻饮料。
每一次品尝可口可乐都是一种享受，它既能满足你对甜味的渴望，又能给你带来一种微妙的满足感。
3. 可口可乐的魅力3.1 丰富的口感可口可乐独特的口感令人难以忘怀。
每一口都能感受到丰富的气泡爆发出的冲击力，饮入喉咙时的微微刺激感，以及甜味在口腔中的散发。
无论是夏天的炎热还是冬天的寒冷，可口可乐都能带来愉悦和满足。
3.2 经典的品牌形象可口可乐的红色外包装是其经典的品牌形象之一。
红色代表着热情与活力，而可口可乐正是这样的饮料。
无论是在派对上，还是在户外活动中，拿出一瓶可口可乐，都能立即吸引人们的目光。
它不仅仅是一种饮料，更是一个时尚和精神的象征。
3.3 多样的口味选择可口可乐还有许多口味可供选择，满足不同人群的口味需求。
除了经典的可口可乐之外，还有零度可口可乐、樱花可口可乐、橙汁可口可乐等多种口味可供选择。
每一种口味都有其独特的特点和风味，让你细细品味，发现不同的快乐。
4. 可口可乐的社交价值可口可乐不仅仅是一种饮料，同时也是社交活动中重要的一部分。
无论是和朋友一起享受派对的时光，还是和家人一起共度美好时光，可口可乐都能成为连接人与人之间的一座桥梁。
可口可乐广告分析
可口可乐电视广告
这是可口可乐针对春节投放的一则电视广告，“带
我回家，欢欢喜喜过春节”的广告中，体现的就是 无论男女老少，无论国籍国界，可口可乐都是你忠 实，真诚的朋友， 广告故事很好地抓住了中国人的情感特色：回家过 团圆年，故事虽然有些荒诞但是却是表达了人们心 中真实的愿望。整则广告不管是从内容还是形式都 非常本土化，运用了以下几种中国元素：代表过年 的饺子、中国传统的吉祥物——阿娇阿福、代表喜 庆的红色，整个背景音乐都很轻快，预示着故事的 大团圆结局，也迎合了人们盼望春节团圆的心态， 因此赢得了一致好评，一个外国的品牌能在每一个 细节上都做到如此本土化是很难能可贵的。
创爽奥运篇
鸟巢篇 说明：2008奥运年，热情洋溢 的中国红将欢乐传播至世界各地， 可口可乐的经典色彩在这一刻有 了全新的内涵与外延。凝聚创意 结晶的奥运会主赛场“鸟巢”、 刘翔、郭晶晶等奥运明星的酷爽 剪影、一张张欢笑的嘴和在彩虹 上冲浪的梦幻畅爽画面，在打开 瓶盖的那一瞬间，沸腾了整个世 界。
可口可乐体育广告分析
——张巧丽
作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，
长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了 系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻 势。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的 视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使 得可口可乐保有持久的朝气经典。 吸引着我 们每一个人。
可口可乐，不仅带给你激情四溢的口感体验，
畅爽人生：选择篇
说明：人生拥有太多选择——你可 以为名车、豪宅、令人羡慕的学历 和收入而奔波忙碌；也可以拥抱你 爱的人，去尽情欢笑，分享你的快 乐情怀。当然，更多的时刻，我们 会开启一瓶冰凉畅爽的可口可乐， 去选择“加油、活力、激情、乐趣、 爱、乐观、积极”的人生态度。将 所有的烦恼暂时抛到脑后吧！--- 从 现在起，畅爽开始。
过去130年,可口可乐经典广告语“时代口号”的四十八变_经典广告词
过去130年，可口可乐经典广告语“时代口号”的四十八变_经典广告词1 月 19 日，卖气泡糖浆水的可口可乐终于打算辞去快乐教主，卸下情怀的包袱，终结使用了 7 年的广告语“Open Happiness”，启用全新品牌口号“Taste the Feeling”。
在可口可乐 130 年的历史上，不断变化的广告语就和它标志性的弧形瓶一样，承载着沟通消费者、塑造品牌形象的功能。
每一次更换口号，你都能一窥品牌当时的处境，乃至折射出部分社会的风潮，比如最新的“Taste the Feeling”就是一条健康潮流催生的口号。
比起其他大公司万年不变的广告语，可口可乐更换Slogan 的频率其实很高，7 年的 Open Happiness 算是它们近年来用得最久的广告语之一。
让我们一起来看看这些，可口可乐的时代口号。
1886： Drink Coca-Cola请喝可口可乐。
最早的宣传语，和自由女神同年出生，也是后来使用率最高的口号。
作为初期的产品广告，主要从功能性的角度出发：解渴、清凉、好味道“Delicious and Refreshing”……甚至宣称自己有药用价值。
比如 1900 年的广告语是：“ For headache and exhaustion, drink Coca-Cola ”，头痛疲劳，请喝可口可乐。
1906 ：The Great National Temperance Beverage伟大国家的无酒精饮料。
响应当时的戒酒运动，这句广告语反映了当时美国社会转向非酒精饮料的风气，可口可乐成为了“另一种不错的选择”。
1917： Three Millions Day ~ 1925 Six Million a Day每日销售 300 万／600 万瓶。
观望了三年，中立美国终于加入世界大战的行列。
日销量从三百万到六百万，二十世纪 20 年代的高速发展宣告了可口可乐销量狂增的起点，以及世界品牌的地位。
1997 年的时候，可口可乐在全球的日销量突破 10 亿瓶。
推销可口可乐广告文案
推销可口可乐广告文案夏日畅饮，尽享碳酸口感。
当炎炎夏日来袭，一个杯子里的可口可乐，绝对是你解渴的最佳选择。
醇厚的口感，在舌尖溢出一股甜蜜与清凉。
每一滴冰凉的气泡，都仿佛带给你一份清新的能量。
无论是在午后的烈日下，还是晚上与朋友们相聚的时刻，可口可乐都是你回味无穷的时尚伴侣。
一瓶可口可乐，打破疲惫，点燃阳光下的激情。
享受热情洋溢的瞬间，让快乐永远陪伴。
可口可乐不仅赋予你美妙的味觉体验，更内涵着无限的潜能。
它是梦想的开始，是勇气的象征，是力量的源泉。
与可口可乐相伴，你将感受到无限的动力，勇敢地面对挑战，迈向成功的道路。
我们相信，每一个独特的你，都值得拥有一个属于自己的独一无二的时光。
无论是在喧闹的都市，在安静的乡野，亦或是在激情四溢的舞台上，可口可乐始终伴随着你。
让我们一起创造属于自己的故事，用可口可乐点燃生命中的每一个美好瞬间。
可口可乐，为你注入无穷的快乐与活力。
无论是与亲人团聚，还是与朋友狂欢，或者是一段浪漫的约会，可口可乐都能陪伴你度过每一个难忘的时刻。
时光荏苒，唯有可口可乐的永恒陪伴，让你的回忆更加绚丽多彩。
选择可口可乐，选择享受人生的每一刻。
倾听生活的美妙旋律，收获欢声笑语的陪伴。
无论是年少时的青涩懵懂，还是成长后的坚定无畏，可口可乐用甜蜜与勇气唤醒你内心的力量。
激发你的激情，释放你的灵感，可口可乐为你呈现不一样的世界。
让我们一起畅想未来的可能，用满满的能量迎接每一个新的挑战。
因为在每一个梦想的路口，都有可口可乐为你提供前行的动力。
快拿起你手中的可口可乐，感受冰凉的细胞彻底苏醒，开启你人生不可思议的时刻！。
从可口可乐广告语的变化谈品牌定位解析
从可口可乐广告语的变化谈品牌定位解析品牌定位在市场营销中一直是一个非常重要的概念，它能够让消费者更好地了解和认识一个品牌，并在购买时做出更明智的选择。
而可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其广告语也在不断地变化与更新，为此，本文将从可口可乐广告语的变化来谈品牌定位解析。
1. 可口可乐的品牌定位可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其品牌定位一直以“健康快乐”、“自由梦想”为中心，追求消费者在享受美好生活的同时，也能拥有健康的身体和积极乐观的心态。
因此，在可口可乐的广告中，常会出现一些与健康、快乐、自由、梦想等相关的元素，例如：阳光、青草、好朋友、音乐、运动等。
2. 广告语的变化2.1 “Coke is it”的广告语“Coke is it”是可口可乐在上世纪70年代初使用的广告语，它的意思为“可口可乐就是最好的选择”。
这个广告语非常简洁明了，直接点出了可口可乐作为饮品的优点，即是最好的选择。
同时，这个广告语也强调了可口可乐所代表的饮品文化，与消费者之间建立了深厚的情感联系。
2.2 “Have a Coke and a Smile”的广告语“Have a Coke and a Smile”是可口可乐在上世纪80年代使用的广告语，其意思为“留下笑容，来一杯可口可乐吧”。
这个广告语非常巧妙地将可口可乐与快乐、愉悦联系了起来，暗示消费者只要喝下可口可乐，就可以拥有快乐和愉悦的感觉。
同时，这个广告语也强调了可口可乐作为社交饮品的特性，更加修建了消费者与可口可乐之间的情感纽带。
2.3 “Taste the Feeling”的广告语“Taste the Feeling”是可口可乐在近年来的广告语，其意思为“品味感觉”。
这个广告语强调了可口可乐带给消费者的感受和体验，而不是单纯的口感。
同时，这个广告语也表达了可口可乐对于品质的追求和重视，遵循着高品质的饮品理念。
整体来说，这个广告语强调了可口可乐作为一种享受和体验的饮品形象。
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现代广告学可口可乐近年来广告文案分析
班级：
一、公司简介
可口可乐（Coca-Cola，Coke）是全球最大的饮料厂商，1886年可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。
全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料，在2016年10月，可口可乐公司排2016年全球100大最有价值品牌第三名；可口可乐为中国消费者提供超过15个品牌50多种饮料选择，其系列产品在华的每天享用量达到1.5亿杯，目前在华建有43家工厂，系统员工约45,000人，可口可乐及其装瓶厂在中国长期以来不遗余力地支持教育及公益事业，捐资总额超过2.7亿元人民币，可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。
二、公司背景
世界最大的软饮料公司。
公司总部设在美国亚特兰大。
1989年资产额82．825亿美元，雇佣职工2万多人。
可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。
1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983年居第48位。
1960一一1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为12．2％、11．5％和12．3％。
可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。
可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4位。
Coca-Cola广告遍天下。
公司重视国际市场，1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62％，销售活动分布在145个国家和地区。
2006年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐高居榜首。
可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言："可口可乐99．61％是碳酸、糖浆和水。
如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？886年可口可乐营业额仅为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元，广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿美元。
如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为92％，19旧年为83．3％，可正是这个92％和83．3％的惊人之举使可口可乐这样一种99．61％都是碳酸、糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。
广告，无疑是使一个产品成功并扩大市场占有率的法宝，一个99．61％都是碳酸、糖浆和水的产品，居然能远销全也界，靠的就是大规模广告宣传。
、可口可乐通过视觉统一企业形象，进行品牌推广的策略。
作为饮料行业最有价值的品牌一一可口可乐，长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。
经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。
在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。
它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐的支柱品牌。
可口可乐广告视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下方面．
三、近年广告语
1996——这是可口可乐树立品牌形象
2000——Coca-cola. Enjoy 享受可口可乐
2001——Life tastes good 品尝生命的美好
2003——抓住这感觉
2006——每一个回家的方向都有可口可乐
2007——要爽由自己
2009——Open Happiness
2010——你想和谁分享新年的第一瓶可口可乐
2011——可口可乐爽动美味
2013——可口可乐开启快乐
2015——团圆年味就是要可口可乐
2016——Taste the feeling
四、广告语分析
可口可乐2015超级碗传递正能量：《一起快乐吧》！
作为最为人熟知的国民品牌之一，可口可乐给全球顾客的印象一直都是正面积极的青春代言人。
牢牢锁定年轻人消费群体的可口可乐在今年的超级碗赛场上聚焦网络暴力问题，关注社会热点话题的初衷希望能引起更多人的关注和共鸣，从而达到宣传效果。
在比赛开战前夕，可口可乐官方放出了其超级碗宣传片的神秘预告，一连串快速切换的镜头表现不同的人在看到网络上统一出现的神秘标志而作出的惊奇反应。
从预告片中很难看出令万众瞩目和期待的到底是什么，直到官方广告的公布，可口可乐呼吁消除网络暴力和传递正能量的用意才为大家所了解。
在广告的官方介绍中，可口可乐说：“网络是一把双刃剑，它既可以为大家带来快乐，也同样可以造成伤害。
去攻击一个人，还是安慰一个人，都是你自己的选择。
今天，我们为大家带来正能量，希望大家可以快乐起来。
”
广告由一个坐在暗处对着网络上的谩骂愤怒的男生开篇，之后一连串网络言语攻击的画面表现出网络暴力对人们造成的伤害，镜头转到全世界的网络控制室，一名工作人员不小心将可口可乐碰洒在电线
上，于是，全世界的人都收到了来自可口可乐的红色正能量……。