商标基础知识
商标基础知识培训ppt课件
实践方法
运用头脑风暴、思维导图 等工具激发创意，通过手 绘、电脑绘图等方式将创 意转化为具体图形。
创意评估
对生成的创意进行评估和 筛选，选择最符合品牌需 求和设计原则的商标创意 。
优秀商标案例赏析
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案例一
苹果公司的苹果形状商标，简 洁明了，易于识别和记忆，同
时寓意着创新和智慧。
案例二
适应性
商标应具有良好的适应性，能 在不同尺寸和背景下清晰呈现 。
简洁明了
商标设计应简洁而不复杂，易 于识别和记忆。
可读性
商标应易于阅读和发音，有助 于消费者快速识别和记忆。
文化敏感性
商标设计应考虑目标市场的文 化背景和审美习惯，避免引起 误解或冒犯。
商标创意来源及实践
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创意来源
可以从品牌名称、品牌理 念、行业特点、目标受众 等方面寻找创意灵感。
商标局受理
商标局受理申请并下发受理通知书；
商标注册条件及流程
商标初审
商标局对申请商标进行初 步审查；
商标公告
初审通过的商标进行公告 ；
商标注册证颁发
公告期满无异议或异议不 成立的，商标局颁发商标 注册证。
商标申请文件准备与提交
商标申请文件准备
商标注册申请书；
商标图样10张（指定颜色的彩色商标，应交着色图样10张，黑白 墨稿1张）；
企业应定期监测市场，发现侵权行为及时 采取法律手段维权。
建立商标档案
加强内部管理
企业应建立完备的商标档案，包括商标注 册证、变更、续展、许可使用等文件，以 便随时掌握商标状况。
企业应制定商标管理制度，规范商标使用 、印制等行为，防范内部人员滥用或泄露 商标信息。
《商标知识讲座》课件
形式审查
对商标是否具有显著性、是否违反禁用条款等进行审查，确定是否符合商标注册的条件。
实质审查
如果商标审查不通过，商标局会发出审查意见书，申请人需要根据意见书的要求进行答复或修改。
审查意见的反馈
商标注册证书的意义
商标注册证书是商标注册成功的证明文件，具有法律效力。
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商标保护与维权
商标注册遵循自愿原则，但注册商标具有更强的保护力度。
总结词
商标可以根据不同的分类标准进行分类。
详细描述
根据商标的构成元素，商标可以分为文字商标、图形商标、立体商标和声音商标等。根据商标的用途，商标可以分为商品商标和服务商标。此外，还有集体商标、证明商标等其他类型的商标。
商标具有识别、品质保证和广告宣传等作用。
总结词
商标的主要作用是标识商品或服务的来源，帮助消费者识别不同的经营者。同时，商标也是品质保证的标志，代表了商品或服务的品质和信誉。此外，商标还可以通过广告宣传和品牌塑造等方式提升商品或服务的知名度和价值。
《商标知识讲座》ppt课件
contents
目录
商标基础知识商标注册流程商标保护与维权商标与企业品牌建设商标国际注册与保护未来商标发展趋势与展望
01
商标基础知识
总结词
商标是区别不同经营者所提供的商品或服务的标记。
详细描述
商标是一种法律保护的商业标记，用于标识商品或服务的来源和提供者。商标通常以文字、图形、颜色、声音等形式出现，并被注册在相关商标局进行保护。
耐克的“勾”标志简洁明了，寓意着不断突破、追求卓越的品牌精神，为其在全球运动品牌市场中的领先地位奠定了坚实基础。
耐克的“勾”标志
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商标国际注册与保护
总结词
商标基础知识
许可人与被许可人签定的许可使用合同原件 （需许可人与被许可人盖章或签字）
商标的撤销
撤销的概念
如果注册商标已连续三年停止使 用，任何人可以向商标局申请撤 销该注册商标。该项业务主要针 对抢注商标的行为。
申请文件
• 商标代理合同（企业公章，个人签字）
• 商标注册人营业执照或身份证复印件（企业公章，个人签字）
商标是企业的一项无形资产，不仅能够许 可他人使用，还能以此进行贷款，融资。
商标还是办理质检、卫检、条码等的必 备条件。
商标注册原则
注册原则
在我国，商标专用权的 取得实行注册原则，只 要符合商标法的规定， 经商标主管机关审核注 册之后，申请人即取得 该商标的专用权，受法 律的保护
申请在先原则
两个或者两个以上的申 请人，在同一种商品或 者类似的商品上，以相 同或者近似的商标申请 注册的，初步审定并公 告申请在先的商标。
目的
保护商标在先注册人的利益； 保护商标初步审查人的在先申请权； 避免注册商标申请人获得不应得到商标权。
内容
异议的内容，主要有两种：一是与已注册 的商标相同或近似；二是认为该商标违反 禁用条款
答辩
被异议人在收到商标异议书等副本之日起 30日内答辩，被异议人在限定期限内未作 出书面答辩的，视为放弃答辩权利，异议 程序照常进行。
文件
• 商标代理合同（签字，盖章）；
• 复审申请书（签字，盖章）； • 申请人营业执照或身份证复印件 （签字，盖章） • 理由和证明材料（签字，盖章）。
时间
申请人可以在收到通知书之日起 十五天内向商标评审委员会请求
复审。如有特殊，可提交延期的
证据材料延期为三十天
商标的设计
传达性
识别性
商标基础知识
商标基础知识在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。
以下是由店铺整理关于商标知识的内容，希望大家喜欢!1、商标的起源商标的起源可追溯至古代，当时工匠将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。
时至今日这些标记演变成为今天世界通行的商标注册和保护制度。
2、商标的概念商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。
我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。
世界知识产权组织(World Intellectual Property Organization，WIPO)官方网站的答案：商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。
商标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。
随着岁月迁流，这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。
这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。
根据中华人民共和国商标法(2013修正)，能将自己的商品或服务与他人地商品和服务区分开的标志(包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合)。
3、商标的价值商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。
商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。
是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。
常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。
4、商标的作用商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。
2024年度《商标基础培训》ppt课件
审查周期与费用说明
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申请费
根据商品/服务类别的数量 收取，每个类别收取一定 的申请费用。
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代理费
如通过代理人申请，需支 付一定的代理费用。
其他费用
在商标注册过程中可能产 生的其他费用，如补正费 、驳回复审费等，具体根 据实际情况而定。
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03 商标使用与维护
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注意事项和风险防范
• 及时办理商标转让或许可使用备案手续。
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注意事项和风险防范
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风险防范
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避免签订无效或可撤销的合同 ；
防止商标被抢注或侵权；
建立完善的商标管理制度，加 强商标保护意识。
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05 商标续展与注销
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在提交续展或注销申请前，应仔细核对商标注册证上的信息，确保申请信息的 准确性。
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注意事项和后续影响
• 如遇到商标争议或纠纷，应及时向商标局或相关机构寻求帮助 和解决方案。
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注意事项和后续影响
后续影响
商标续展后，商标注册人可继续享有商标专用权，维护自 身品牌形象和市场份额。
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转让条件及程序
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向商标局提交转让申请及相关材料；
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商标局审查并核准转让；
公告并下发核准转让证明。
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许可使用合同要点
合同主体
明确许可人和被许可人的身份及 权利义务；
商标注册基础知识
证明商标
用于证明商品或服务的 质量、原产地或其他特
性的商标。
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商标注册流程
商标查询
在进行商标注册前，需要进行 商标查询，以确保所选商标名 称或标志未被他人注册。
商标查询可以通过商标局官网 或委托商标代理机构进行。
查询结果将显示所选商标是否 与已注册或申请中的商标相似 或相同。
申请提交
在确认所选商标未被他人注册后， 可以向商标局提交商标注册申请。
国际注册
通过马德里协定等国际条 约，可获得国际法律保护。
区域注册
在特定区域如欧盟、北美 等，可获得区域内的法律 保护。
商标注册的宽展与续展
宽展
在商标到期前，可申请一定时间 的宽展，延迟商标到期时间。
续展
在商标到期后，可申请续展，继 续使用该商标并获得法律保护。
注意事项
在宽展和续展时，需满足相关法 律法规的要求，确保商标的有效
行业自律
推动行业自律，加强企业自我 保护意识，减少商标侵权行为
的发生。
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商标注册的成功案
例
案例一：成功的商标注册策略
商标选择
选择独特、易记的商标，能够显著区别于其他品牌，提高品牌辨 识度。
商标查询
在申请前进行商标查询，确保所选商标未被他人注册，降低驳回 风险。
商标注册范围
根据品牌发展需要，选择合适的商品或服务项目进行注册。
商标的重要性
品牌识别
商业价值
商标是消费者识别商品或Байду номын сангаас务来源的 重要依据。
商标可以成为企业的无形资产，具有 商业价值。
法律保护
商标注册后，享有法律保护，防止他 人侵权。
商标的分类
商品商标
商标基础知识测试题
商标基础知识测试题一、选择题（每小题3分，共30分）1.注册商标有效期为（）A、十年B、十五年C、二十年2.注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前( )内申请续展注册。
A、5个月 B 、6个月 C、12个月3.对初步审定的商标，自公告之日起（）内，任何人均可以提出异议。
公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予以公告。
A、六个月B、三个月C、一年4.自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向（）申请商品商标注册。
A、国家专利局 B 、国家技监局 C、工商总局商标局5.就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的（）A、不予注册并禁止使用B、可以注册并使用C、可以注册禁止使用6.转让注册商标经核准后，予以公告。
受让人自（）起享有商标专用权。
A 、公告之日 B、申请之日 C、签订转让协议之日7.申请注册的商标，应当有（），便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
A.注册标记B.显著特征C.注册商标字样8.商标法规定必须使用注册商标的商品有（）A、人用药和奢侈品B、麻醉药品和贵重金属制品C、烟草制品与酒类商品D、人用药品与烟草制品9.负责处理商标争议案件的机构是（）A、工商总局办公厅B、工商总局商标局C 、商标评审委员会10.依《商标法》的规定，商标专用权应当授予符合法定条件的（）。
A.商标使用人B.商标申请人C.商标设计人二、判断题（判断对错，每题2分，总计20分）1、各级工商行政管理部门负责商标注册和管理工作。
（）2、商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。
各级工商行政管理部门应当通过商标管理，制止欺骗消费者的行为。
（）3、商标法有关商品商标的规定，适用于服务商标。
（）4、任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
公共基础知识商标基础知识概述
《商标基础知识综合性概述》一、引言在当今竞争激烈的商业世界中，商标作为企业的重要资产之一，发挥着至关重要的作用。
商标不仅是企业产品或服务的标识，更是企业形象、信誉和价值观的象征。
了解商标基础知识，对于企业保护自身品牌、提高市场竞争力以及消费者识别优质产品和服务都具有重要意义。
本文将从商标的基本概念、发展历程、核心理论、重要实践以及未来趋势等方面进行全面阐述与分析，为读者提供一个清晰、系统且深入的理解框架。
二、商标的基本概念（一）定义商标是用以区别商品或服务来源的标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成。
它具有显著性、可识别性和独占性等特点，能够使消费者在众多商品和服务中迅速识别出特定企业的产品或服务。
（二）分类1. 按照构成要素分类：可分为文字商标、图形商标、组合商标、立体商标、颜色组合商标和声音商标等。
2. 按照使用对象分类：可分为商品商标和服务商标。
3. 按照使用范围分类：可分为集体商标和证明商标。
集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。
证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
（三）功能1. 识别功能：商标最主要的功能是识别商品或服务的来源。
消费者通过商标可以迅速识别出自己熟悉和信任的品牌，从而降低购买决策的风险。
2. 品质保证功能：商标通常代表着一定的品质标准。
消费者在购买商品或服务时，往往会根据商标所代表的品质保证来做出选择。
3. 广告宣传功能：商标是企业进行广告宣传的重要工具。
一个具有吸引力和独特性的商标可以吸引消费者的注意力，提高企业的知名度和美誉度。
4. 财产价值功能：商标作为企业的无形资产，具有一定的财产价值。
企业可以通过转让、许可使用等方式实现商标的价值增值。
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三、商标注册条件（1）
• 条文解析： （四）“表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记”：是政府履行职责， 对所监管事项作出的认可和保证，具有国家公信力。 • 例如：
（中国强制性产品认证标志）
（免检产品标志）
（七）“欺骗性”：所使用的商标故意夸大商品和服务的功能、作用，欺骗消费者， 容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误人的行为。 例如：”健康“、长寿作香烟商标，”万能“做药品商标
五、商标注册流程
六、商标注册材料
发 给 客 户 的 材 料
三、商标注册条件（1）
• 条文解析： “地名具有其他含义”： 地名具有其他含义且该含义强于地名含义的；例如： 商标由地名和其他文字构成而在整体上具有显著特征，不会使公众发生 商品产地误认的；例如：
申请人名称含有地名，申请人以其全称作为商标申请注册的； （申请人：北京饭店） ④商标由两个或者两个以上行政区划的地名的简称组成，不会使公众发生 商品产地等特点误认的； ⑤商标由省、自治区、直辖市、省会城市、计划单列市、著名的旅游城市 以外的地名的拼音形式构成，且不会使公众发生商品产地误认的； ⑥地名作为集体商标、证明商标组成部分的。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
三、商标注册条件（2）
• （2）必须具有显著性 • 下列标志，如未经过使用而取得显著特征并便于识别的，不得作为商 标注册： • （一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的； • （二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数 量及其他特点的； • （三）其他缺乏显著特征的。 • 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商 标注册。
三、商标注册条件（1）
• • • • • • • • • • （1）、不得违反商标法第十条规定 （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、 军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地 特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经 该国政府同意的除外； （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经 该组织同意或者不易误导公众的除外； （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似 的，但经授权的除外； （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； （七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认 的； （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但 是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经 注册的使用地名的商标继续有效。
商标法基础知识 市场部
一、商标含义
• 商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、 拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提 供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的， 由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组 合和声音等，以及上述要素的组合
二、商标分类（1）
• （一）按商标使用者分类 • 1.商品商标 • 商品商标就是商品的标记，它是商标的最基本表现形式，通常所 称的商标主要使指商品商标；其中商品商标又可分为商品生产者的产 业商标和商品销售者的商业商标； • 2．服务商标 • 服务商标是指用来区别与其它同类服务项目的标志，如航空、导 游、保险和金融、邮电、饭店、电视台等单位使用的标志，就是服务 商标。 • 3．集体商标 • 是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事 活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志； • 4．证明商标 • 是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该 组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或 者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志； 如：绿色食品标志，真皮标志，纯羊毛标志，电工标志等；
三、商标注册条件（3）
• （3）不得与他人商标近似 • 中文近似： • 音似： • 形似： • 义似：
三、商标注册条件（3）
• 英文近似： • 组成字母近似：
• 含义近似：
三、商标注册条件（3）
• 图形近似：主要看整体外观
四、商标有效期
有效期：自核准注册之日起十年以内。 续展：有效期期满之前12个月以内，续展次数不限。 宽展：有效期满之后的6个月以内。
三、商标注册条件（2）
• 条文解析： • 仅有本商品的通用名称、图形、型号：“苹果”的文字或者苹果的图 形作为苹果这种水果的商标，将“XL”作为服装的商标。 • 仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他 特点：将“纯净”作为饮用水的商标，将“生牛乳”作为牛奶的商标， 将“安全”作为漏电保护器的商标，激昂“50kg”作为大米的商标， 将“蜡染”（手工防染工艺）作为布的商标。
二、商标分类（2）
• （二）按商标享誉程度分类 • 1．普通商标 • 在正常情况下使用未受到特别法律保护的绝大多数商标； • 2．驰名商标 • 是指在较大地域范围(如全国、国际)的市场上享有较高声誉， 为相关公众所普遍熟知，有良好质量信誉，并享有特别法律保护的商 标。 • 《商标法》第十三条对驰名商标的特殊保护： • 就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人 未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。 • 就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者 翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注 册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。