具备这4种能力的新媒体文案 才叫高手
新媒体时代的新闻基本功——移动互联时代记者最不可缺少的四大能力
陈 良飞 ／ 澎湃新闻时事副总监兼政治新闻报道主编、复旦大学新闻学院硕士研究生
封
面
／
Ｏ
罱
移 动互联 时代
记者最不可缺少 的四大能力
文 陈 良飞
移动互联时代 ，新技术的确给新 闻信息 的传 播带 构媒体 区别于众 多 自媒体 的 “定海神 针”。在澎 湃新
来 了便利 ，但新媒体 的娱 乐化 、碎 片化、感性 化等趋势 闻的采 写实践 当中，事实核查能力是被频频 强调 的记
士进 一步 求证 。
再 以 “阎肃今 晨去 世”假 新 闻为例。
２０１５年 １０月 ２７日上午 ９时许 ，歌手 于 文华 在其 实 名认 证 的微 博上 发布 一 则
“消息 ”称 ，阎肃老 师“因病今 日于空军总
医院去 世 ，愿这位和 蔼可亲 的老人 家一 路走 好 ”。
这则所谓 的独 家“消息 ”发布 后 ，刚
比如 ，东部某省 的“戎装常委”——该省 省军区政
一 片 哀 鸣 ：调 查 记 者 已死 。 这 既是 当 下 新 闻 业 的 一 种 委 在 这 次军 改期 间暂 时退 出 了所 在 省 份 的常 委 班
写照 ，也从 另外一方面 印证 了社会对于调查 类新闻的 子。今 年 ２月 １日，该省某市 党报 的一 则新 闻报 道披
封 面
／
Ｏ
为
新 闻 记者 需要 具备 哪些 基本功 ？ 在这 个媒 介技术 快速 更迭 的 时代 ，我 们 时常高 呼 改 变 ，却 往往 忽视 了 坚守 。新 媒 体 时代 ，信 息传 播 呈现 出泛 娱 乐化 、碎 片 化 、感性 化趋 势 ，过去职业新闻人一些公认的常识、普遍遵循的基本功 ，比如注重新闻的实地采集 、 事实 核查 ，善 于冷静提 问、理 性分 析 、逻辑 提炼等 ，在浮躁 的互联 网 内容 生产 中越来越 难觅 踪迹 。即便是 专业媒 体中不 少年轻 的一线 采编人 员 ，也 存在基 本功不够 扎实 、采 编操 作较 为粗 放 的问题 。新 闻 的基本 功似 乎正 在成 为一种 稀 缺能 力 ，继 承者们 因 而 愈显 可贵 。而这些 基本功 和专业 能力更 是决定 了机构媒 体能 否在这 个新媒 体时代 凸 显其 价值 。在资讯 异常发 达 、技 术手段 日新月异 的今天 ，有必要 回头 思考一 下职业 新 闻人 的基本功 。
新媒体运营岗位要求的几种能力
新媒体运营岗位要求的几种能力新媒体运营是指通过互联网和社交媒体等新媒体平台，运用各种内容和营销手段，吸引并维护用户群体，提高品牌知名度和用户参与度的工作。
新媒体运营岗位要求应具备以下几种能力：1.熟悉互联网和社交媒体：新媒体运营人员需要具备对互联网和社交媒体的深入了解和熟悉程度。
他们需要了解不同社交媒体平台的特点和用户群体，掌握相关工具和技术，以及了解新媒体行业的最新动态和趋势。
2.出色的文字和创作能力：新媒体运营人员需要有良好的文字和创作能力，能够撰写各类文案和内容，包括产品介绍、宣传资料、微博、微信公众号文章等，以吸引和引导用户的注意力，并提高品牌形象和用户参与度。
3.数据分析和运营策略能力：新媒体运营人员需要掌握数据分析和运营策略的能力。
他们需要了解和掌握各类数据分析工具，能够对用户数据进行统计和分析，从而制定合理的运营策略，提高用户参与度和转化率。
4.熟悉市场营销知识和技巧：新媒体运营人员需要具备市场营销的知识和技巧。
他们需要了解市场调研、竞争分析、品牌定位、渠道拓展等相关知识，能够根据公司的市场定位和目标，制定适合的市场推广和营销计划。
5.社交能力和人际沟通能力：新媒体运营人员需要具备良好的社交能力和人际沟通能力。
他们需要与用户、媒体、合作伙伴等进行有效的沟通和合作，并能够处理用户的反馈和投诉，维护良好的品牌形象和用户关系。
6.创新意识和解决问题的能力：新媒体运营人员需要具备创新意识和解决问题的能力。
他们需要能够主动发现和解决问题，不断创新和改进运营策略，提高用户体验和参与度。
7.团队合作能力和项目管理能力：新媒体运营人员需要具备良好的团队合作和项目管理能力。
他们需要与团队成员进行有效的协调和合作，配合其他部门的工作，确保项目的顺利进行和达到预期的目标。
8.熟悉新媒体平台和技术工具：新媒体运营人员需要熟悉各类新媒体平台和相关的技术工具。
他们需要了解不同平台的特点和使用方法，能够灵活运用各种社交媒体工具和技巧，提高运营效果。
新媒体运营所需知识和技能
新媒体运营所需知识和技能
随着互联网的快速发展和普及，新媒体已成为现代人生活的重要组成部分。
新媒体运营作为新兴职业，已成为未来市场的热门职业之一。
新媒体运营职位需要掌握一定的技能和知识才能胜任，本文将从以下四个方面详细阐述。
一、内容营销能力
新媒体运营的第一要素是内容营销能力，无论是微信公众号、微博、还是短视频平台，内容都是吸引粉丝的核心。
新媒体运营要从用户需求出发，根据用户群体的特点，制定合适的营销内容，帮助企业提高品牌认知度。
二、精通新媒体的特点和规律
新媒体的发展速度非常快，如微信公众号的阅读量、点赞量、评论量等数据的分析和理解，都需要掌握一定的数据分析和数据挖掘技能。
新媒体运营人员还需要熟悉新媒体的特点和规律，如新闻传播原理、网络审查制度等，这对于新媒体风险管理和危机公关非常重要。
三、技术水平
新媒体运营人员还需要具备一定的技术水平，如熟练掌握微信公众号编辑、排版、排版、图片制作及处理软件、视频剪辑软件等，这些技能能够提高新媒体运营效果、丰富内容的呈现形式。
四、大数据分析能力
大数据时代的到来，使得新媒体运营人员的职能不断扩展。
新媒体运营人员不仅需要掌握分析数据的能力，还需要借助大数据分析工具和技术，分析用户数据、竞品数据等，有针对性地制定营销策略，帮助企业获取更多的粉丝、提高用户参与度和知名度。
综上所述，新媒体运营人员需要具备内容营销能力、掌握新媒体的特点和规律、技术水平、大数据分析能力等多项技能和知识。
通过不断的学习和实践，掌握这些技能和知识，将有助于从事新媒体运营工作的人员不断提升自己的职业竞争力和价值。
新媒体创作四大文案类型
新媒体四大文案类型1. 朋友圈文案2. 海报文案3. 内容电商文案4. 知识课程文案初学文案收获：✓找到好的文案进行拆解，了解其结构，分解各个项目，进行模仿和套用。
✓拆解可以在短时间内迅速提高，模仿和套用对于新手来说是很好的学习朋友圈文案自身体验收获+强力结论+对他人价值+评论回复（让人感觉可靠）收获感悟：✓个人生活互动文案，真实+有温度，所见所闻，工作进展，兴趣爱好，成长感悟，友情、爱情，家庭生活等；✓对顾客而言，需要的不是便宜，而是占便宜的感觉✓对文案而言，需要的不是写出产品的价值感，而是写出超值感海报文案成功的产品海报=普适+痛点+心理+易用+名人+群体+促销三个心理工具：恐惧心理，获得心理，求快心理恐惧型海报=引发恐惧的某个具体问题+合适的解决方案案例：有书共读计划，一年类裂变粉丝1000 万+你有多久没读完一本书了？加入有书共读，一年轻松读完52 本书获得型海报=生理获得+心理获得+财富获得案例：【加入区块链学习成长群，从0 到1 学懂区块链】改为【普及区块链知识，了解背后红利，找回那些年我们错过的1 个亿】限时免费还有大咖求快型海报=时间少/学习量少+呈现效果（用户不关心你的产品能干什么，用户只关心你的东西他能干什么）案例：烧脑一小时，引爆你的学习力/ 两天一夜，Get 新零售新玩法十种常见的句式✓一小时学会轻松冥想术：冥想 5 分钟等于熟睡 1 小时✓不去健身房，不请私教，20 天也能练好紧致身材！✓茶艺入门课，1 小时让你从喝茶到懂茶✓ 0 基础21 天瑜伽速成，让你从路人变气质女神✓ 3 节手机速成课，普通手机也能拍出单反效果✓我口才不太好，口才速成班，7 天成为说话高手✓ 0 起步美食速成，超级厨娘每天手把手教你 1 道私房菜✓毕业 3 年了，如何从月薪 5 千到月薪 5 万？1 节课带你复制牛人思维不走弯路✓我想好好说话，每天 5 分钟，说一口流利普通话。
✓ 3 天玩转office产品海报的七大元素主标题（产品名称），副标题（产品卖点），产品构成，人物/产品照片，权威背书，促销信息，二维码爆款吸金文案写作6 步骤1.挖掘卖点2.吸引点击3.激发欲望4.产生信任5.立即下单6.打磨文案1. 挖掘卖点✓经常容易犯的错误是：把产品功能当成产品卖点，产品卖点太多，没有核心卖点.✓你的顾客能听得懂吗？顾客凭什么信你说的这些功能？✓用户眼里的卖点是给他带来的实际的利益，没有差异化的功能，但有差异化的利益✓反方向描述一个产品——告诉对方这个产品对他有什么用？✓用了我的东西，他能做什么，能变成什么样？2. 如何快速写出产品的利益——经典法则fab 法则产品，特点，作用，利益——写出用户利益✓小米充电宝—20000 毫安容量—充电续航能力更持久—玩手游不怕没电✓抗皱衬衫—阿克苏长绒棉—完美接缝，抗皱好打理—挤地铁都不怕✓优衣库T 恤—网线双眼—不变形—衣服更实用5 个方法，帮你快速获取用户信任1.讲述事实2.借力权威3.顾客证言4.专家人设5.案例证明1. 讲述事实✓最打动顾客的，还是生产细节，产品品质这些基本需求✓精彩事实的 2 个关键要点：足够细节化，具体化/高标准的目的✓细节描述/塑造画面感（视频，动图，静图，文字）/极端揣测（耐高温）/实验数据/获奖证书2. 借力权威专家，明星，权威标识，认证，权威形象和感觉✓这款气垫CC，成分分解，酵母分解出来的X 葡萄糖，很多贵妇品牌都有，比如兰蔻小黑瓶，雅诗兰黛小棕瓶等统统添加了它。
新媒体写作的四个基本方面
新媒体写作是一种适应现代媒体传播需求的写作方式，其核心是提供有价值、吸引人的内容。
以下为新媒体写作的四个基本方面：
明确目标与受众：在开始写作之前，你需要明确你的目标是什么，以及你的受众是谁。
这可以帮助你更好地构建内容，以满足读者的需求和期望。
了解受众的兴趣、需求和行为模式是至关重要的，这可以帮助你更好地与他们建立联系，并提供更有价值的信息。
创造有价值的内容：有价值的内容是吸引读者的重要因素。
这意味着你需要提供对读者有价值的信息，如实用技巧、有趣的事实、引人入胜的故事或独特的观点。
避免发布平庸或无意义的内容，而要努力创造独特、有吸引力的内容，以吸引读者的注意力。
保持简洁与流畅：新媒体写作需要适应快节奏的现代生活，因此保持简洁与流畅是至关重要的。
尽量避免冗长复杂的句子和段落，而是使用简短、清晰的语言表达你的观点。
同时，使用合适的标点符号和拼写错误也是非常重要的，这可以增强你的可信度和专业性。
运用媒体元素：新媒体写作不仅仅是文字，还涉及到图像、视频、音频和其他媒体元素。
在写作中，适当使用这些元素可以增强你的内容吸引力和可读性。
例如，你可以使用图片来突出显示重要的信息，或者使用视频来传达你的观点。
同时，要注意不要过度使用媒体元素，以免分散读者的注意力。
总之，新媒体写作需要清晰的目标、有价值的内容、简洁流畅的语言和适当的媒体元素。
通过遵循这些基本方面，你可以创造出吸引人的内容，吸引更多的读者，并提高你的品牌影响力。
新媒体文案范文
新媒体文案范文新媒体文案范文随着互联网的普及和移动互联网的兴起，新媒体已经成为了人们获取信息、交流互动的重要渠道。
而在新媒体中，文案作为一种传播方式，也逐渐受到了广泛关注。
本文将从新媒体文案的概念、特点、类型以及写作技巧等方面进行详细阐述。
一、新媒体文案的概念新媒体文案是指在网络、移动端等新型传播平台上使用文字内容进行宣传推广或者品牌建设的一种传播方式。
它不同于传统广告语或者标语，更加注重内容创意和情感共鸣，力求通过精准的表达和有趣的形式来吸引用户关注并达到营销效果。
二、新媒体文案的特点1. 短小精悍：由于用户在浏览新媒体内容时往往时间紧张，因此好的新媒体文案必须短小精悍，能够迅速抓住用户注意力。
2. 有趣易懂：好的新媒体文案需要具备趣味性和易懂性，能够引起用户的共鸣和兴趣，让用户能够轻松理解和接受。
3. 个性化：新媒体文案需要根据不同的传播平台和目标用户的特点进行个性化定制，以达到更好的效果。
4. 引导行为：好的新媒体文案需要具备引导行为的能力，能够让用户产生购买、关注、分享等行为。
三、新媒体文案的类型1. 活动文案：主要用于宣传推广某个品牌或者产品活动，通常会加入一些互动元素来吸引用户参与。
2. 产品文案：主要用于介绍某个产品的特点和优势，以及解决用户疑虑，促进销售。
3. 品牌文案：主要用于塑造品牌形象，通过情感共鸣来增强品牌认知度和用户忠诚度。
4. 社交营销文案：主要用于在社交平台上进行营销推广，通过互动、分享等方式扩大影响力。
四、新媒体文案写作技巧1. 确定目标受众并了解其需求：在写作之前必须先确定目标受众，并了解其需求和兴趣，以便更好地进行个性化定制。
2. 突出亮点和优势：在文案中要突出产品或品牌的亮点和优势，让用户能够清晰地了解其特点和价值。
3. 采用简单易懂的语言：好的新媒体文案需要采用简单易懂的语言，让用户能够轻松理解和接受。
4. 引起情感共鸣：好的新媒体文案需要通过情感共鸣来吸引用户关注和共鸣，增强品牌认知度和用户忠诚度。
新媒体文案写作思维
新媒体文案写作思维
1. 一定要有用户思维呀！就像你开个商店，得知道顾客想要啥吧？新媒体文案写作也一样，得想想你的读者喜欢看啥。
比如写美食文案，你不能光说这个东西好吃，得让读者感觉到好吃，那才吸引人嘞！
2. 要有故事思维哦！谁不喜欢听故事呢？把你的文案写成一个精彩的故事，能让读者一下子就沉浸进去。
比如说介绍一款护肤品，就可以讲讲某个女孩因为它变得更自信的故事，这多有意思！
3. 创新思维不可或缺呀！老是那一套，谁会一直感兴趣呢？得时不时来点新花样。
就好比每次出门都穿一样的衣服，多无聊啊，得换个新风格才行！像写旅游文案，别老是那些老套的景点介绍，加点特别的体验或者小众地方，多棒啊！
4. 情感思维很重要嘞！得让读者产生共鸣，人家才会对你的文案有感觉呀。
比如说写关于宠物的文案，把那种对宠物的爱表达出来，读者也会被感动的。
5. 简洁思维得有吧！别啰啰嗦嗦一大堆，重点都找不到。
就好像说话，简洁明了大家才爱听。
写健身文案，直接说重点，别绕弯子。
6. 互动思维也不能少哇！让读者参与进来，他们才会更投入嘛。
比如发起个小话题，让大家一起讨论，多热闹！写时尚文案，可以让读者晒晒自己的穿搭。
7. 热点思维要抓住呀！当下流行啥就写啥，多吸引眼球。
就跟追潮流一样，大家都在关注，你不跟上怎么行？像有个热门电视剧，赶紧写相关的文案蹭蹭热度。
8. 视觉思维也挺关键嘞！文字也得有画面感，让读者在脑子里能想象出来。
写风景文案，得让读者感觉自己就像在那个地方一样。
我的观点就是：掌握这些新媒体文案写作思维，你的文案就能吸引人，就能让人有读下去的欲望！。
新媒体运营的职业技能
新媒体运营的职业技能
新媒体运营是指通过各种新媒体渠道和平台，如微信、微博、抖音等，进行对企业、品牌或产品的推广和营销活动。
新媒体运营的职业技能主要包括以下几方面：
1. 策划能力：具备良好的营销和品牌策划能力，能够根据市场需求和目标群体的特点制定合适的推广策略。
2. 内容创作能力：具备优秀的写作能力，能够撰写吸引人的文章、编辑精美的图片和视频等，以吸引用户的关注和参与。
3. 社交媒体管理能力：熟悉各种社交媒体平台的操作规则和推广方法，能够进行社交媒体账号的管理和运营，包括粉丝互动、内容发布等。
4. 数据分析能力：能够通过各种数据分析工具，分析用户数据和推广效果，提出改进策略和优化方案。
5. 活动策划能力：具备丰富的活动策划和执行经验，能够组织和参与各种线上线下推广活动，提升品牌曝光度和用户参与度。
6. 品牌传播能力：了解品牌传播的原理和方法，善于利用各种媒体资源，通过线上线下整合传播，提升品牌知名度和美誉度。
7. 市场分析能力：了解行业动态和竞争对手的情况，能够进行市场调研和竞品分析，为品牌推广提供有效的参考和指导。
总之，新媒体运营的职业技能需要一定的专业知识和实践经验，综合运用多种技能才能在竞争激烈的新媒体环境中取得成功。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
具备这4种能力的新媒体文案才叫高手
在移动互联网飞速发展的今天，有人靠写作赚了很多钱，他们在网络上写营销文，各平台引流，成为现象级的“教科书”案例，最后开课教人写作，功成名就赚得盆满
钵满。
那么滇小管认为，只有具备这4种能力的新媒体文案才叫高手
市场对新媒体文案的需求量越来越大。
与此同时行业环境、岗位要求也更加规范，要想可持续地走这条路，你需要掌握这四种基本能力：文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。
1.文案能力
文案能力主要体现在文案的写作技能上，如文案的语法、逻辑、语言风格的把控、文
案技巧的运用。
(1) 文案的语法、逻辑的掌握：语法、语病、错別字，除故意用语法问题以引起目标人群的注意及讨论的文案外，均应以正确语法写作，且文案的表达要有逻辑、有条理，
这样目标人群才能更好地理解文案所要表达的意思。
(2) 文案语言风格的把控：文案工作者需能驾驭各种风格的文字，可以是阳春白雪如诗如画的语言风格，也可以是下里巴人通俗易懂平易近人的语言风格，文案工作者可根
据具体需求撰写对应风格的文案内容。
(3)文案技巧的运用：标题、海报、主题广告等要求能够快速吸引标人群的注意；软文、具有情感的品牌介绍等则更要求目标人群能够产生代入感；商品介绍等销售文案则要
求目标人群能够有信任感并且够快速做出购买决策及反馈；品牌传播文案则要求信息
简单更有利于口头传播。
文案工作者可通过多看、多写进行文案写作训练。
多看：广泛阅读经典文学作品、当代热门作品、优秀的广告文案作品，观看经典电影
及热门电影等；
多写：练习文案写作能力，通过对优秀文案的作品模仿，提升文案写作能力。
在看和写的过程中也应更多地思考：能够打动你的文案好在哪里，不好在哪里，如果
由你来撰写，你会如何做？
2.创新创意能力
创意能够让广告深入人心并引起人们的注意及共鸣。
在网络上搜索“创意广告”能够
看到很多有创意的广告。
文案创作者作为广告创作源头，非常有必要具备创意能力。
创意能力有天斌的关系，但同样可通过后天练习达到。
让思维更具有活跃度可参考以
下方法。
(1)跳出常规去体验
杜克大学神经生物学教授罗伦斯C凯兹提出，用新奇的方式思考和观察世界有助于改
善人大脑不活跃部分的功能，就像举重练习能够帮助我们炼未使用的肌肉。
做平日不
常做之非即为級爆，如走一四常走的路，去新的地方旅行，体验新的食物等。
(2)保持好奇心
人类天生具有好奇心，但随着年龄的增长，很多人会扣制自己好心。
保持对事物的敏感，多问“为什么”,并通过自己的努力找到答案以有效地炼自己的思维，并有助于自己在工作生活中找到更多的相会解决办法。
(3)多侧面思考
抱着解决问题的目的，将毫不相关的事物一起融合联想。
3.审美能力
审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欧赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么。
例如，简单的文字排版，有审美能力的人能够做到整洁、风格统一，字体、字间距、
行间距都能够排列成看起来最舒服的样子；而有些人则会排版成街道上的豆腐块风格，字与字之间紧凌拥，字体色甚至可以用完选项里的所有颜色，最终的效果不仅视觉没
有聚集，整体都无格调。
训练审美能力主要有两个方法
(1)建立美的基本认识。
美并没有标准，但总能找到其共性和通性。
例如，穿衣时遵循色不能超过三种的原则，在文字排版和图片设计上，同样可运用此原则。
(3) 大量观摩优秀作品、总结美感规律并运用。
通过对优秀画作的颂色、布局、风格等的欧赏，以及优秀文学作品的文字用词、语言
韵律等的用心感受，甚至仅仅只是欣赏一部优秀的电影画面色系、对自的设计等，都
能对文案工作者的审美有潜移默化的效果
4.学习能力
学习能力既可以在短时间内快速对陌生事物从陌生到了解再到熟悉最后还能融会贯通，拥有自己的思考。
学习文案写作主要有阅读、请教、实践三个途径。
1.阅读。
通过对专业书籍、网络相关资料、相关案例等研读，对新事物有基本的认知能力，这
个学习途径虽然过程较长，需要耗费更多时间和精力去理解和分析，却可以让人系统
地掌握相关知识，并且学习成本低。
2.请教。
通过对所需学习领域的专业人士请教，是耗时最少、效率最高的学习途径。
专业人士
由于具有专业的知识基础以及大量的成功经验，向他们请教学习，能够在最短的时间
内快速的学习。
专业人士可以是自己的领导上司，也可以通过知识付费平台约见咨询，如在行、分答。
3.实践。
通过大量的实践，去探索学习。
实践出真知，知识是从实践中来，再到实践中去检验，即使通过阅读、通过向专业人士请教，最终还是要实践，将知识运用到自己的实际工
作中。
滇小管所有课程都是项目实战，全程项目实战，一对一辅导，让学员边学习，边赚钱，只有真正的实践过，才能对知识认识更深刻，知识才能逐步转化为自己的能力。