新媒体文案试卷及答案
《新媒体文案创作与传播》期末考试4(含答案)
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷4注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一.、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（）。
A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；B. 文案是广告的核心；C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（）A. 发布成本低；B. 传播渠道及形式多元化；C. 互动性强；D. 文案独创性；3. 以下关于新媒体写作步骤说法不正确的是（）。
A. 明确文案写作的目的是因为目的不同，文案写作的思路和方法也不同；B. 列文案创意简报就是要梳理清楚三个问题：对谁说、说什么和在哪说；C. 文案创意的写作输出必须在明确文案写作的目的后完成；D. 文案复盘不属于文案写作步骤，但它很重要，因为及时总结可以提升自己的写作能力，为下一次写文案做好准备；4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（）。
A. 生理需求；B. 精神需求；C. 归属需求；D. 安全需求；5. 以下关于USP理论说法不正确的是（）。
A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；6. 以下关于“好奇”说法不正确的是（）。
A. 知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为；B. 认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识；C. 人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人际网络好奇和社会比较好奇；D. 人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇；7. 以下关于权威表述不正确的是（）。
《新媒体文案创作与传播》期末试卷试卷及答案
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 5题号一二三四总分复核人得分注意事项：1 ．本试卷为闭卷考试。
2 ．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3 ．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单选题(每小题 2 分，共 20 分)1. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是( ) 。
A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案；B. 行业属性不同，文案的运用也不同。
在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；C. 一般而言，企业会根据不同情况进行选择。
一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；D. 传播渠道不同，文案的表现可以相同；2. 以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是( ) 。
A. 新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策划及写作；B. 新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动的策划及推广；C. 新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进；D. 无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果，并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进；3. 以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是( ) 。
A. 文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维；B. 文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同 ;C. 文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个人因素和家庭因素方面入手；D. 目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需求和地位需求；4. 在文案写作制造对比时，以下说法不正确的是( ) 。
A. 通过试用产品或服务之前和之后的对比，或者现在和未来的对比，让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖点；B. 没有解决方案时和有解决方案时的对比主要通过展示试用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点；C. “你和竞争对手的对比”主要通过自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务的对比，突出自身的优势；D. 核心竞争力的对比主要是通过自己产品的核心竞争力和竞争对手的核心竞争力的对比；5. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
《新媒体文案创造与传播》5套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷1注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于社交类手机应用的是（）。
A. QQ；B. 微博；C. 腾讯新闻；D. 微信；2. 文案的英文词为：A. Writer;B. Copywriter;C. Speaker;D. Copyreader;3. 按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有（）。
A. 销售文案和传播文案；B. 长文案和短文案；C. 软广告和硬广告；D. 按渠道及表现方式的不同分类；4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
这种做法符合了以下哪一种说法：A. 新媒体文案运用好，传播更快速；B. 新媒体文案可以直接带来销售转化；C. 体现了新媒体文案的重要性；D. 以上说法都对；5. 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。
A. 卖点和痛点;B. 卖点和价值;C. 价值和好处;D. 卖点和好处;6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（）。
A. 新媒体渠道的文案写作；B. 为一个海报写宣传主题；C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案；D. 以上都是；7. 美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（）A. 用权威；B. 用细节；C. 用数据；D. 客户自证；8. 新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A. 吸引力、引导力、表达力；B. 吸引力、引导力、表现力；C. 吸引力、促成力、表达力；D. 聚焦力、引导力、表达力；9. 新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A. 场景、金句、提问、神转折；B. 购买引导、金句、提问、神转折；C. 场景、广告展示、提问、神转折；D. 场景、金句、提问、引导；10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”的特点（）。
新媒体文案策划与写作题库【最新】
新媒体文案策划与写作题库【最新】新媒体文案策划与写作试题及答案一、填空题1.新媒体是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。
2.新媒体文案是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营销目标的一种文案。
3.根据文案篇幅的长短进行分类，可将文案分为长文案和短文案。
4.根据广告植入方式的不同，可以将新媒体文案分为硬广和软文。
5.在写作新媒体文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的写作目的，这也是判断新媒体文案人员是否专业的标准。
6.中度成熟的市场是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。
7.SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表weaknesses(劣势)。
8.借力是指利用别人的资源或平台(如政府、专家、社会潮流或新闻媒体)，对自身产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。
9.以提问开头的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。
10.直接开头就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。
11.微博长文章、微信公众号文案、软文等类型的新媒体文案，常采用文字形式的内容作为正文内容。
12.图片式文案的代表是海报文案和H5 文案。
13.软文是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
14.电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是更具体的产品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。
15.在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为主图。
16.使用价值是产品的自然属性，是一切产品都具有的共同属性之一。
17.微信可以通过手机通讯录添加好友。
18.摘要是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。
19.H5 是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言。
新媒体文案试卷及答案
17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷一、单选题（每小题１分，共1０分)1、以下属于新闻资讯类应用得就是：A、今日头条Ｂ、微信Ｃ、当当读书Ｄ、美团2、“聚宝社区,陪优秀得您一起成长”，这就是一句：A、长文案＋硬广告+销售型文案B、短文案＋软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案＋硬广告+传播型文案3、美国权威调查机构经过科学得测试，认为广告效果得来自于广告文案。
Ａ、30%～50% B、５0%～６0％Ｃ、5０%～7５％D、6０％～7５％4、以下哪些说法不就是正确得：A、广告文案就是指广告作品得全部。
B、媒介即信息C、广告就是文案得核心D、文案就是广告得一种表现形式。
5、文案得英文词为：A、ＷriｔerB、Ｃｏｐｙwrｉter、C、Speａker Ｄ、Cｏｐyrｅaｄｅr6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲得口吻配以幼儿哭泣得图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意得上风.这种做法符合了以下哪一种说法:A、新媒体文案运用好，传播更快速;Ｂ、新媒体文案可以直接带来销售转化；Ｃ、体现了新媒体文案得重要性;Ｄ、以上说法都对.7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”得特点：A、晒一晒您得MP3里最近单曲循环得一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心,有容乃大Ｄ、以上没有符合得选项8、新媒体文案得重要性体现在：A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。
B、可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播得费用。
C、传播更快速；可以直接带来销售转化。
D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化.9、按广告得目得分类，广告文案可以分为:A、销售文案与传播文案；B、软文案与硬文案；C、长文案与短文案；Ｄ、朋友圈文案与微博文案10、您认为以下哪些工作不就是新媒体文案得工作内容:A、新媒体渠道得文案写作B、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案E、以上都就是二、判断题(每小题2分,共10分)1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物得美感,并且知道美得定义就是什么。
新媒体文案模拟题及答案
新媒体文案模拟题及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.以影像作为内容载体的传播形式，更加迎合对快节奏、生动性需求较高的用户的新媒体是（ C ）。
A. 图文新媒体；B. 音频频新媒体；C. 视频新媒体；D. 社交新媒体。
2. 关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（ C ）。
A. 广告学知识让文案更具策略性；B. 传播学知识让文案更容易被传播；C. 新闻学知识让大众更容易接受；D. 了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通；3. 依托于某种特定用途平台或功能工具平台的新媒体，主要载体为App 或各种行业生态内的小程序是（ A ）。
A. 功能型新媒体；B. 平台型新媒体；C. 咨询型新媒体；D. 移动互联网新媒体。
4. 关于智能终端，以下表述不正确的是（B ）。
A. 越来越多的产品开始和数字网络结合，如智能手机、智能手表、智能手环、智能音箱、智能路由器，智能耳机、智能眼镜等；B. 随着传统业务与互联网的不断融合，越来越多的场景应用型软件都具有成为新媒体的潜力；C. 这些智能设备结合人工智能和大数据，是与人们的衣食住行联系最紧密的产品，有可能成为下一代新媒体的引领者；D. 不同的新媒体平台，其开放程度各有不同，有的平台具有较高的私密性，仅好友可见；有的平台则将信息完全开放，并主动向用户推荐特定的内容。
5.以社群的运营目的为宗旨，以社群成员的特性为依托，以服务社群为根本任务的，富有人文关怀与亲和力的文案是（ A ）。
A. 社群营销文案；B. 微博营销文案；C. 公众号营销文案；D. 微信朋友圈营销文案。
6.是指为了在今日头条上销售产品而撰写的文案是（ B ）。
A. 公众号营销文案；B. 今日头条营销文案；C. 短视频文案；D. 直播文案；7. 利用（ C ）来判断产品好坏已成为用户习惯。
A. 口碑；B. 评价；C. 大数据；D. 信誉度；8.品牌所有者通过广告、营销活动、公共关系、人际沟通等多种传播策略及各种传播工具，与内外部目标用户进行的一系列关于品牌信息的交流活动是（B ）。
新媒体文案试题答卷及参考答案
17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷一、单选题（每小题1分，共10分）1、以下属于新闻资讯类应用的是：A、今日头条B、微信C、当当读书D、美团2、“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句：A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案3、美国权威调查机构经过科学的测试，认为广告效果的来自于广告文案。
A、30%~50%B、50%~60%C、50%~75%D、60%~75%4、以下哪些说法不是正确的：A、广告文案是指广告作品的全部。
B、媒介即信息C、广告是文案的核心D、文案是广告的一种表现形式。
5、文案的英文词为：A、WriterB、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，传播更快速；B、新媒体文案可以直接带来销售转化；C、体现了新媒体文案的重要性；D、以上说法都对。
7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点：A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项8、新媒体文案的重要性体现在：A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。
B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。
C、传播更快速；可以直接带来销售转化。
D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。
9、按广告的目的分类，广告文案可以分为：A、销售文案和传播文案；B、软文案和硬文案；C、长文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案E、以上都是二、判断题（每小题2分，共10分）1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么。
新媒体文案试卷及答案
17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷一、单选题(每小题1分,共10分)1、以下属于新闻资讯类应用的就是:A、今日头条B、微信C、当当读书D、美团2、“聚宝社区,陪优秀的您一起成长”,这就是一句:A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案3、美国权威调查机构经过科学的测试,认为广告效果的来自于广告文案。
A、30%~50%B、50%~60%C、50%~75%D、60%~75%4、以下哪些说法不就是正确的:A、广告文案就是指广告作品的全部。
B、媒介即信息C、广告就是文案的核心D、文案就是广告的一种表现形式。
5、文案的英文词为:A、WriterB、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。
这种做法符合了以下哪一种说法:A、新媒体文案运用好,传播更快速;B、新媒体文案可以直接带来销售转化;C、体现了新媒体文案的重要性;D、以上说法都对。
7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点:A、晒一晒您的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心,有容乃大D、以上没有符合的选项8、新媒体文案的重要性体现在:A、传播更快速;可以在媒体渠道进行长期投放。
B、可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播的费用。
C、传播更快速;可以直接带来销售转化。
D、可以在媒体渠道进行长期投放;可以直接带来销售转化。
9、按广告的目的分类,广告文案可以分为:A、销售文案与传播文案;B、软文案与硬文案;C、长文案与短文案;D、朋友圈文案与微博文案10、您认为以下哪些工作不就是新媒体文案的工作内容:A、新媒体渠道的文案写作B、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案E、以上都就是二、判断题(每小题2分,共10分)1、审美能力又被称为艺术鉴赏力,即能感悟欣赏到事物的美感,并且知道美的定义就是什么。
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新媒体文案试卷及答案 TTA standardization office【TTA 5AB- TTAK 08- TTA 2C】
17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷
一、单选题（每小题1分，共10分）
1、以下属于新闻资讯类应用的是：
A、今日头条
B、、当当读书D、美团
2、“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句：
A、长文案+硬广告+销售型文案
B、短文案+软广告+销售型文案
C、长文案+软广告+传播型文案
D、短文案+硬广告+传播型文案
3、美国权威调查机构经过科学的测试，认为广告效果的来自于广告文案。
A、30%~50%
B、50%~60%
C、50%~75%
D、60%~75%
4、以下哪些说法不是正确的：
A、广告文案是指广告作品的全部。
B、媒介即信息
C、广告是文案的核心
D、文案是广告的一种表现形式。
5、文案的英文词为：
A、Writer
B、Copywriter、
C、Speaker
D、Copyreader
6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
这种做法符合了以下哪一种说法：
A、新媒体文案运用好，传播更快速；
B、新媒体文案可以直接带来销售转化；
C、体现了新媒体文案的重要性；
D、以上说法都对。
7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点：
A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌
B、把1000首歌装到口袋里
C、纤动我心，有容乃大
D、以上没有符合的选项
8、新媒体文案的重要性体现在：
A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。
B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。
C、传播更快速；可以直接带来销售转化。
D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。
9、按广告的目的分类，广告文案可以分为：
A、销售文案和传播文案；
B、软文案和硬文案；
C、长文案和短文案；
D、朋友圈文案和微博文案
10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容：
A、新媒体渠道的文案写作
B、策划产吕或品牌推广活动
C、为一个海报写宣传主题
D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案
E、以上都是
二、判断题（每小题2分，共10分）
1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么。
（ T ）
2、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。
（ T）
3、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。
（ F ）
4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。
（ F ）
5、20世纪50年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。
（ T ）
三、名词解释：（每小题10分，共20分）
1、广义的媒体
2、狭义的文案
四、简答：（每小题10分，共20分）
1、文案的写作步骤
2、春天巴黎街头坐着一位衣衫褴褛的乞讨老人，他面前的牌子上写着“我什么也看不见”。
巴黎的大街上人来人往老人却收获寥寥。
法国着名诗人让·彼浩勒经过时在牌子上原来的那行字前添了几个字，下午给老人钱的人有很多。
牌子上最后的这句话是什么？
3、
五、创意思考题
1、创意（20分）：农夫山泉的卖点是“农夫山泉有点甜”，请发挥想象力，在脑海中描
2、
涨至将近11万/平，涨幅将近十倍。
僧多粥少推涨学区房售价。
“望子成龙，不让孩子输在起跑线上”是每个父母的执着期许，也是学区房热度一直居高不下的根本原因。
对于父母而言，学区房当然并非仅仅意味着“上学方便”，拥有优质教育资源、浓厚学习氛围、高升学率的重点学校才是其终极目标。
然而，现实情况并不乐观。
据澎湃研究所统计，截止到2015年8月中旬，在北京7000个小区中，可以就读重点学校的小区仅占10%。
“需求大、供应少，这是多年来学区房价格不断猛涨的关键所在。
”有业内人士称。
有个别小区，开盘时声称可以上学，业主入住后却成了“上学难”。
另据澎湃研究所的数据显示，目前东城区和西城区的重点学区房均价均已达到6万/平米，海淀区重点学区房均价已经突破5万/平米，朝阳区也已经越过4万大关。
单价十几万甚至数十万的“天价”学区房亦不在少数。
更有甚者，有家长为了获取入学资格，斥巨资购买仅有几十平米的甚至户型奇葩的“迷你学区房”。
“中国父母根深蒂固的教育情结，为学区房价格的一路飙升提供了沃土。
从20年来的市场走势也可以看到，无论调控多么严格、市场多么不堪，学区房的价格一直都是异常坚挺的。
”
思考：请从房价过热、学区房周边配套资源、教育资源、房地产市场、政府调控等方面对学区房进行SWOT分析。
提示：SWOT分析法：优势、劣势、机会、威胁。