版式编排设计
广告版式编排设计的原则
广告版式编排设计的原则引言广告版式编排设计是指在广告设计过程中，为了达到最佳传播效果，对广告内容进行合理布局和组织的过程。
一个好的广告版式能够吸引目标受众的注意力，有效传达品牌信息，并激发消费者的购买欲望。
本文将介绍广告版式编排设计的原则和技巧，帮助您设计出更具吸引力和影响力的广告。
1. 目标受众定位在进行广告版式编排设计之前，首先需要明确目标受众是谁。
不同的目标受众有不同的喜好、需求和心理特点，因此需要针对不同受众制定不同的版式设计方案。
通过了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等关键信息，可以更好地把握他们的心理预期和反应。
2. 简洁明了一个好的广告版式应该简洁明了，能够在短时间内传达核心信息。
避免过多冗余文字和图像，保持版面整洁清晰。
使用简明扼要的语言表达主题，突出核心卖点，让受众一目了然。
3. 强调重点在版式设计中，需要合理运用排版、颜色、字体等元素来强调广告的重点内容。
通过使用加粗、变大、变色等方式突出关键词汇或主题，吸引目标受众的注意力。
可以通过布局上的突出位置和空间分配，让重要信息更加显眼。
4. 色彩搭配色彩在广告版式设计中起着关键作用。
不同的颜色能够传递不同的情感和意义。
在选择颜色时，需要考虑品牌形象、产品特点以及目标受众的心理反应。
合理运用色彩搭配可以增强广告的吸引力和辨识度。
5. 图片和文字的平衡在广告版式设计中，图片和文字是两个重要的元素。
它们之间需要保持平衡，相互补充。
图片能够直观地传达信息和情感，吸引目标受众的眼球；文字则起到进一步解释和说明的作用。
图片和文字之间需要有合理的比例关系，确保版面整体美观。
6. 布局结构一个良好的布局结构能够让受众更容易阅读和理解广告内容。
在版式设计中，可以采用多种布局结构，如单栏、多栏、网格等。
不同的布局结构适用于不同的广告类型和目标受众。
需要注意的是，布局结构应该符合阅读习惯和视觉流动性，使得受众能够自然地浏览广告内容。
7. 字体选择在选择字体时，需要考虑字体的可读性和适用性。
版式设计中7种最常用的排版方法
版式设计中7种最常用的排版方法版式设计的应用范围，涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、展架、海报、易拉宝、招贴画、唱片封套和网页页面等各平面设计领域。
首先我们来了解一下什么叫版式设计？版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。
表面上看，它是一种关于编排的学问。
实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一，版式设计是现代设计者所必备的基本功之一。
版式设计是指设计人员根据设计主题和视觉需求，在预先设定的有限版面内，运用造型要素和形式原则，根据特定主题与内容的需要，将文字、图片（图形）及色彩等视觉传达信息要素，进行有组织、有目的的组合排列的设计行为与过程。
今天我们就着重介绍其中「图片（图形）」在版式设计中的多种设计技巧。
平铺图片平铺图片：指的就是将图片铺满整个画面，充当版面设计中的整个背景，这样的设计方式多用于书面封面的设计。
1. 注意使用平铺图片的版式设计，最好选择图片具有吸引力的，且突出主题的图，文字不宜太多，因为图片铺满整个画面已经很饱和，文字太多太杂的话会使整个画面太混乱，找不到重点。
如果图片是表达主题的，那么文字排版最好不要影响主图的视觉中心，选择主题空缺位置等不会影响主题阅读和识别性的位置排版即可。
2. 案例演示3. 版式结构分析对于这样的版式，图片的选择是主题中心图居于图片的中心位置，那么我们就要选择主题图周围空白的区域进行文字的编排，这样就不会影响图片的美观以及识别性。
图片居中排版图片居中排版：指的就是将图片居中放在画面的中间位置，且让四周留白的对应位置的空间保持一致。
1. 注意同样的，我们在做设计的时候要知道表达的主题是什么，并且我们要找到最能表达主题的设计方式，有的主题可能使用图片会更加能够表达主题的中心思想，但是有的可能是文字才能更好的渲染出主题的目的，所以我们要考虑设计中的目标。
文字排版我们最好还是能突出主题，并且做到大标题小文章的设计原则，能够一眼让用户看到我们的主题。
版式设计复习资料集合
选择题1版式编排设计是（二维设计）。
2点、线、面、是版式设计中的（基本元素）。
3可以产生平静、安详的线是（水平线）4线框在版面设计中常起的作用是（强调作用）。
5曲线视觉流程的形式微妙而复杂，通常可概括为(二种) 即曲线性曲线和方向性曲线。
6近年来国内流行的排版趋势是（散构视觉流程）。
7对比是强调版面元素间的（差异性）。
8在版面中，为求视觉心理上的静止稳定感，通常会用（对称与均衡）.9世界流行的计算字体的标准制度是（号数制）。
10在版式设计中，行距在常规比例下为（10:12）11文字围绕图形的编排设计是指(文字的互动性)。
12文字信息的跳跃率与阅读率（成正比）。
13平面设计是以印刷的形式出现，我们通常的颜色模式为（CMYK）.14就图版率而言，商业性的读物适合（高图版率）15在用于传达抒情或运动图版时，应用较多的是（出血版）。
16从图形与文字的传播速度上讲，他们的传播速度为(图形快)。
17在研究版面的同时，不可忽略对图像视觉“角度”的研究，可以给版面带来崭新的视觉形象和张力的是（逆向性）。
18 网页设计和平面设计有相似也有不同处，不同处是指（互动性）。
19骨骼设计是(理性的)。
20单项视觉流程的方向关系表现为（三种）直线曲线散构21面在版面设计中可以理解为线的重复点的密集点的放大22版面设计的基本元素是指（点线面）。
23在版面设计中，常会采用图标设计的形式。
图标设计的重点是（图性感强视觉度高记忆性强）24现代主义观念的设计，版面往往采取（无主次无中心相互矛盾）。
25线的立场是指一种（虚空间和心理空间）填空题1 字体一般分为手绘装饰字体和印刷字体2 19L下半叶，英国兴起了工艺美术运动，标志着现代设计时代的到来。
工艺美术运动的领袖人物是英国艺术家。
诗人威廉~莫里斯3 在现代设计中应用较为广泛的字体是宋体黑体仿宋体楷体4线性视觉流程分为直线和曲线。
5版面的最佳视域在流程中的空间称为“有效空间”不在流程中的空间称为无用空间。
版式设计编排原则
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文字 图形 色彩
版式设计原理
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版式设计
1 文字
主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文 字获得主要信息。）
设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人 的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助
阅读和理解。
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赖的感觉。
完整版正PP三T课角件形版式
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倒三角形版式
版式设计
第二种是倒三角形 版式。倒三角形则给人 以动感和不稳定感。
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曲线型版式设计
曲线型版式设计就是 在一个版面中图片或文字 在排列结构上作曲线的编 排构成，所产生的节奏和 韵律。曲线版式设计具有 一定的趣味性，让人的视 线随着画面上元素的自由 走向而产生变化。
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版式设计
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版式设计
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版式设计
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• 第二章 版式设计的编排形式
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• 第二章 版式设计的编排形式
版式设计
版面的排列主要表现为版面上各类元素的和谐搭配，在编排 的过程中必须做到信息传达的逻辑关系一致、主次分明，表 现合理。
第一种是等形分割。 分割形状完全一样，分 割后再把分隔界线加以 调整取舍，达到的一种 有良好的效果。
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等型分割
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第二种是自由分割。 就是不规则的、无限制的， 将画面自由分割的一种方 式，它不同于数学规则分 割产生的整齐效果，但随 意性分割，使画面产生活 泼不受约束的感觉。
版式设计编排原则
版式设计编排原则1.边距：合理的边距能够提高页面的可读性和视觉舒适感。
边距的大小要根据页面的尺寸、内容的复杂性和布局要求来确定。
2.行距：适当的行距能够提高文字的可读性和信息的清晰度。
行距过小会导致文字堆积在一起，行距过大则会形成间隔过大的空白，影响整体的美感。
3.对齐：文字、图片和其他元素应该根据需要进行左对齐、右对齐、居中对齐或两端对齐等等。
一致的对齐可以提高版面的整体感，并使阅读更加容易。
4.分区：将页面划分为不同的区域可以使内容更加有组织和易于理解。
通常可以通过辅助线或背景色来区分不同的区域。
5.等分：等分法指的是将页面划分为几等分的网格，通过网格的布局来安排页面上的元素。
等分法可以使页面的结构更加稳定和统一6.排序：元素的排列顺序应该根据其重要性和逻辑关系来确定。
页面上的主要内容应该放在重要位置，次要内容应该放在较不显眼的位置。
7.字体选择：合适的字体可以提高页面的可读性和美感。
一般来说，标题和重要的内容可以选择比较突出和醒目的字体，正文内容可以选择比较易于阅读的字体。
8.字号和字重：字号和字重的选择也会影响页面的清晰度和重要性的传达。
标题和重点部分可以使用较大的字号和较粗的字重，正文内容可以使用较小的字号和较轻的字重。
9.配色：合适的配色可以提高页面的美感和视觉吸引力。
颜色的选择应该与页面的主题和内容相符合，并遵循一定的配色原则，如色彩搭配的对比度、互补性等。
10.图片与文字的结合：在设计中，图片和文字常常需要相互配合才能达到更好的效果。
图片和文字的相对位置、大小和对齐方式等都需要考虑到以保证二者的完美结合。
在使用版式设计编排原则时，还需要考虑不同媒体的特点和适应性。
比如在纸质媒体上，版式设计需要考虑到纸张尺寸和特性；而在网页设计中，需要考虑到不同屏幕尺寸和分辨率的适应性等。
综上所述，版式设计编排原则是设计师在进行页面设计时应该考虑的一系列原则，从边距、行距、对齐、分区、等分、排序、字体选择、配色、图片与文字的结合等多个方面使页面的视觉效果更加美观、清晰和易于阅读。
版面的编排
该设计是一张杂志版面设计。文字与 图片的编排采用了对称形式，使整个版面 文字编排更有秩序，版面更严谨。 在视觉上达到了平衡。但是从视觉角 度来看，版面虽然达到了平衡，文字变化 不大，缺乏活力，编排较密集，使整个版 面显得有些单调，让人阅读时容易造成视 觉疲劳。
三角型版式设计
第一种是正三角形版 式。正三角形自古以来都 是象征稳定的图形，在版 式设计中，正三角形的版 式设计给画面更稳定、更 安全、值得信赖的感觉。
第二种是倒三角形版式。 倒三角形则给人以动感和不稳 定感。
曲线型版式设计
曲线型版式设计就是在 一个版面中图片或文字在 排列结构上作曲线的编排 构成，所产生的节奏和韵 律。曲线版式设计具有一 定的趣味性，让人的视线 随着画面上元素的自由走 向而产生变化。
破型
“破”是指打破拘
束、打破平衡、增添动感 的手法。 破型的版式表现应注 意把持这个尺度，不能太 过，必须考虑到受众是否 能够辨别出并从中获得信 息，这才是版式设计的主 要目的所在。
2.版面的基本类型
满版型版式设计
满版型主要以图片传达信息，以图片充满整个版面。在视觉 传达上直观，表现强烈。根据版面的需要，文字的位置编排在版 面的上下、左右、中心点上，层次清晰传达信息准确明了。满版 型给人大方、直白的感觉，常用于平面广告中。
欣赏
版面采用对称结构，使整 个版面左右具有强烈的稳定性。 运用图片的对比编排使版面具 有活跃感。 文字的大小对比关系打 破了对称网格的沉闷，具有版 面的活跃感。
该设计是一张网页版面设计。 该网页采用对称式的编排形式， 图片集中编排在版面中心，使整个 版面结构更紧凑，更具有规律性。 版面的四周空出很大面积的空间， 强调了版面的视觉中心，同时也加 强了版面的空间节奏感，整个版面 给人规律、整洁的视觉效果。
版式设计分析
概述
• 版式设计又被称为版面设计、编排设计
• 版面设计并非只用于书刊的排版当中，网页、广 告、海报等涉及到平面及影像的众多领域都会用 到版面设计。好的版面设计可以更好的传达作者 想要传达的信息，或者加强信息传达的效果，并 能增强可读性，使经过版面设计的内容更加醒目 、美观。版面设计是艺术构思与编排技术相结合
•这种风格带给我们更轻松、自由、活力的人性化设计， 也是时尚前卫的标志。
图形的编排构成
• 图版率 • 图版率是指版面相对于文字，图（图片或照 片）所占据的面积比叫做图版率，即：图所 占版面的比例。
• 用%表示，如版面全是文字，图版率为0%，相 反全是图形画面，图版率为100%。
• 图版率低，减少阅读兴趣
• 强化整体布局
• (图与图、图与文)在编排结构及色彩上做整体 设计。
• 获得整体性的方法：
• 1、加强整体的结构组织方向视觉秩序，如水 平结构、垂直结构、倾斜结构、曲线结构等。
• 2、加强文案的集合性，将文案中多种信息组 合成块状，增强版面文字的条理性和清晰的导 读性。
• 3、加强展开页的整体设计。无论是连页、跨 页、折页，或是展开页的设计，均为同一视线 下展示的版面，因此加强整体性可以获得更加 良好的视觉效果。
2、图形或图像
• 图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击 力比文字强85%。
• 但这并非语言或文字表现力减弱了，而是说图片 在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，更可以使 版面立体、真实。
• 文字版中加入图形图片立即引起视觉流程的变化 • 图形的形式、大小、数量——影响读者注意力
• 主题借助图形、图片来增强文字说服力，提高阅 读兴趣。
4、动静关系，图象肌理关系产生空间层次
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一般不要低于14点，否则长时间注视会使眼睛吃力，造成阅读疲劳，如下图所示。
（二）杂志内页的版式设计
1．统一色调与字体 杂志页面间的版式构成在不断的变化，但最终还要与整体相协调。同一主题的版 面采用统一的色调与字体，可以使阅读流畅，增强版面的统一感，如下图所示。
2．保持一定的页面结构 相对稳定的页面结构可以避免版式紊乱，使页面之间具有连贯性和流畅的视觉效 果，富有规律性，如下图所示。
（2）密集型和疏散型 密集型文字编排方式是指文字间空隙较小，一般适用于小说、字典等；疏散型文 字编排方式是加大字距、行距空隙的编排方法，大多用于少儿读物或时尚杂志，具有 通俗易懂，阅读流畅的特点，如下图所示。
4．页眉、页脚和页码的设臵 页眉、页脚和页码在版面中起到检索和装饰作用。页眉、页脚位于版心的上方或 下方，具有统一性，它们的设臵使版面更加连贯，能形成流畅的阅读节奏。页码可以 根据需要放臵在版心上、下方或切口位臵，使版面显得统一、整齐，是必不可少的版 面要素之一。页眉页脚和页码属于版面中的小细节设计，却能使整个版式更为精致和 完美，成为版式设计中的一大亮点。
设计师在运用色彩时，应注意合理的搭配，切勿滥用色彩，以免显得杂乱无章， 使人不能安心阅读，造成视觉疲劳，除此以外，还应考虑整个版面的色彩统一感。设
计师首先应根据报纸的内容和风格来确立其主色调，再根据需要搭配邻近色或其他点 缀色，使版式统一中有变化，使其具有协调感，如下图所示。
（二）报纸版式设计中的文字编排
二、书籍版式设计的要点
（一）书籍封面的版式设计
（二）书籍内页的版式设计
（一）书籍封面的版式设计
封面是书籍整体形象的塑造与表现，具有传达书籍内容的功能，同时起着美化书 籍和保护书芯的作用。封面的版式设计需要将图片、文字、色彩等元素进行合理的编 排组合，突出主题，使其具有吸引读者注意的视觉效果。 1．突出封面书名 在封面版式设计时应合理地编排设计元素，增强书名的识别性，形成独立风格， 打造品牌形象，给消费者良好的视觉印象，如下图所示。
（二）招贴版式设计中的文字编排
1．突出标题文字 招贴的标题文字一般配合大面积的留白，或通过色彩与图形的衬托，以及对字体 进行夸张、变形等手段来强调其重要性，具有醒目的视觉效果，如下图所示。
2．文字信息应简洁、清晰 招贴是远距离传达信息的传播方式，因此，文字的大小直接关系着信息是否能够 顺利传达。如果文字信息过多，势必会影响到人们远距离的观看效果，使信息不能很 好地传达。因此，在编排说明文字时应尽量采用简洁、清晰的方式，以使阅读流畅， 视觉效果醒目，如下图所示。
三种，以免版式混乱，造成视觉疲劳，影响阅读，如下图所示。
（三）报纸版式设计中的图片编排
报纸版面中适当地添加图片，有利于内容更形象、生动地展现，并且减轻阅读疲
劳感，使版面更为丰富、饱满，如下图所示。
三、优秀作品欣赏
优秀报纸版式设计，如下图所示。
第四节
招贴版式设计
一、招贴版式设计的特点
二、招贴版式设计要点
一目了然，如下图所示。
（二）书籍内页的版式设计
书籍内页的版式设计包括版心的设臵、网格的设臵、文字的编排、图片的编排以 及页眉、页脚和页码的设臵等。 1．版心设臵
版心大小是指页面中主要内容所在的区域。版心减小，版式中的文字数也会随之 减少，反之，文字数将会增加。版心过大或过小，都会影响到整个版式的美观。一般 教学类的书籍通常采用较大的版心设臵以使版式饱满、信息丰富;儿童书籍一般版心 较小，图片多，文字少，以降低阅读难度，吸引儿童的阅读兴趣，如下图所示。
3．网格设臵 网格的运用使整个版式显得紧凑，阅读更流畅。杂志版式中的网格有单栏、双栏 以及多栏之分;采用打破网格的形式编排版式，使网格在版式中若隐若现，具有很大 的自由性，营造出轻松、舒适的氛围，如下图所示。
4．图片的处理 图片是杂志版式设计中重要的构成元素之一。它可以辅助宣传文字信息，是版式 内容的体现，能使信息传达得更直观、清晰，富有情感，并且能缓和阅读的紧张感。 （1）组图的运用 组图的运用增加了杂志的可读性，使版面富有活力，具有良好的视觉效果，如下 图所示。
二、招贴版式设计要点
（一）招贴版式设计中的色彩运用
（二）招贴版式设计中的文字编排
（三）招贴版式设计中的图片编排
（一）招贴版式设计中的色彩运用
招贴之所以能引起公众的注意，色彩是其关键的影响因素。因此，在进行招贴版 式设计时，应重点考虑色彩对人们的生理、心理等方面的影响。色彩能更准确地表达 作品情感，塑造主题氛围，使作品更加引人注目，如下图所示。
二、报纸版式设计要点
（一）报纸版式设计中的色彩运用
（二）报纸版式设计中的文字编排
（三）报纸版式设计中的图片编排
（一）报纸版式设计中色彩的运用
人们对彩色的记忆是黑白的3.5倍，因此彩色报纸比黑白报纸更能吸引人们注意，
更易引起人们的阅读兴趣。色彩的使用使报纸打破了常规的黑白版面，使其版式更具 活跃性和感染力，如下图所示。பைடு நூலகம்
二、书籍版式设计要点
三、优秀作品欣赏
一、书籍版式设计的特点
书籍版式设计是指在既定的开本上，将书稿的结构层次、文字、图表等作艺术而 又科学的处理，使书籍内部的各个组成部分的结构形式，既能与书籍的开本、装订、 封面等外部形式相协调，又能给读者提供阅读上的方便和视觉享受。书籍设计最重要 的特点是注重形式与内容的统一，还需要考虑读者的年龄、职业、文化程度等方面的 因素。
在有限的空间里进行合理而富有创意地编排成为其设计的重点。设计师还应充分 考虑其折叠方式、尺寸大小等方面，以便于邮寄或投递。还应根据具体的版式需 要来设臵出血，以免裁切时造成页面的缺损。
二、DM单版式设计的要点
（一）DM单版式设计中 文字与图形编排
（二）DM单版式设计的创意编排
（一）DM单版式设计中的文字与图形编排
DM单中的重要文字信息要采用醒目的字体来表现，以使其具有强烈的视觉吸引力， 从而达到有效传达信息的目的，如下图所示。在图片的选择上，要选择具有醒目视觉 效果的图片，使其能快速抓住消费者的目光，给人深刻的印象。
（二）DM单版式设计的创意编排
对DM单进行创意的版式设计编排，使其以独特的形态、造型或结构呈现在人们面 前，令人爱不释手，有的甚至有收藏价值，这也是其他传播媒介所不能做到的，如下 图所示。
（2）去底图的运用 去底图的运用使版式编排更自由，整个版式显得活泼，给人轻松愉快的视觉效， 如，下图所示。
（3）出血图的运用 图片以出血图的形式编排，能使版式具有强烈的空间感，更具活力，下图所示。
（4）背景图的运用 将图片以背景的形式运用到版面中，使整个版式显得沉稳、大气，更具层次感， 可以改变文字单调、乏味的状况，下图所示。
三、优秀作品欣赏
杂志封面设计及书芯版式设计，如下图所示。
第三节
报纸版式设计
一、报纸版式设计的特点
二、报纸版式设计要点
三、优秀作品欣赏
一、报纸版式设计的特点
报纸作为信息传达的主要媒介，其版式设计最为突出的特征就是简洁、易读。简
洁体现了现代设计的外在特点，符合现代社会的生活节奏和现代审美观；易读则体现 了现代设计的内在特点，即为读者服务，体现人性化的特征。报纸设计需要注意的一 个重要问题就是使读者能够在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息。
3．文字对比的运用 通过对比传达文字信息也是招贴常用的一种手法，对比可以是文字的大小、曲直、 明暗、粗细、浓淡、虚实、位臵关系以及色彩等方面的对比，它能使版式具有较强的 视觉效果，增添版式的活跃度，打破单调版式的沉闷感，丰富版式层次感，如下图所 示。
（三）招贴版式设计中的图片编排
一副优秀的招贴版式设计，除了具有明确、清晰的文字信息外，还需要图片来增 强其传达效果，因为图片能使招贴更富有生气，使信息的传达更加深入人心。设计师 应根据主题的需要，选择适当的图片，突出主题，增强视觉效果，如下图所示。
三、优秀作品欣赏
优秀DM单版式设计，如下图所示。
第六节 网页版式设计
一、网页版式设计的特点
二、网页版式设计要点
三、优秀作品欣赏
一、网页版式设计的特点
网页版式设计是指在有限的屏幕空间里，将网页中的文字、图像、动画、音 频、视频等构成元素组织起来，按照一定的规律和艺术化的处理方式进行编排和 布局，形成整体的视觉形象，从而达到有效传递信息的最终目的。 由于网页是在电脑上显示信息的，电脑屏幕对其的视觉影响很大，因此，在 网页版式设计时，应特别注意文字的编排，字号不宜太小或太细，必要时应适当
2．网格设臵 书籍网格设臵可以稳固版式，使页面之间产生连贯效果，方便读者阅读。书籍网 格设臵又分通栏网格和分栏网格，设计师应根据具体需要来选择，如下图所示。
3．文字的编排 （1）横排和纵排 横向的编排方式主要表现为文字从左到右排列，行序从上到下排列，这也是大部 分书籍所采用的文字排列方式；纵排方式是文字从上到下排列，行序从右到左排列， 如下图所示。
三、优秀作品欣赏
一、招贴版式设计的特点
招贴是最古老的广告形式之一，大多采用印刷方式制作而成，主要张贴于公共场 所。招贴按内容主要分为商业招贴和文化招贴两大类。商业招贴主要以促销商品、满 足消费者需要为目的，此类招贴应用较为广泛。文化招贴则以社会公益性问题为题材， 如环保、保护动物、戒烟等内容。无论哪种招贴，都具有广泛、迅速、准确而简洁地 向大众传播信息的共性。因此，招贴的编排设计通常采用简洁、夸张的手法突出主题， 具有强烈的视觉效果，引人注目。
版式设计
Layout Design
第八章
版式设计的具体运用
第四节 招贴版式设计 幻灯片 38 第五节 DM单版式设计 幻灯片 47 第六节 网页版式设计 幻灯片 53
第一节 书籍版式设计 幻灯片 3 第二节 杂志版式设计 幻灯片 16 第三节 报纸版式设计 幻灯片 29
第一节
书籍版式设计
一、书籍版式设计的特点