关于ABC卫生巾市场调查报告
ABC卫生巾的市场营销环境分析
五：市场环境分析
护理用品市场复杂多变，具有很高的不确定性。首先，市场竞争对手繁多，同时他们的发展方 向具有不确定性，新产品的推出，收购，重组时有发生，这给公司战略制定带来不少挑战；其次， 护理用品的消费群体覆盖面很广，层次需求较多，同时需求在不断变化。 目前我国护理用品市场显著特点以国际大品牌为主导，市场已由成长期逐步进入成熟期，各类 品牌占据各自的细分市场层面，部分消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌。我国目前有 1000多家卫生巾生产企业，其中直条型卫生巾产品生产线约800条，护翼型卫生巾产品生产线1000 多条，卫生护垫生产线近300条。卫生巾年生产能力约800亿片，护垫年生产能力约为150亿片。产 有29多个品牌占据市场主导地位，其中护舒宝，ABC，安尔乐这几个大品牌占据护理用品市场的领 导地位。产品品的档次也由早期的低档直条型发展到如今多种品种、多种类型的中、高档。其中高 端市场：护舒宝，ABC；终端大众市场：七度空间，安而乐，乐而雅，苏菲，娇爽，小妮，洁婷， 高丝洁等。
五：政治政策背景
目前我国关于卫生巾的国家质量标准仍不完善，仅仅规定了卫生巾的生产 环境和产品卫生质量标准，对生产卫生巾所用的原材料和辅助材料，比如 卫生巾的包装塑料袋、袋内的纸质印刷品等，都没有严格的卫生要求。
六：文化介绍
来历：据说，第一次世界大战期间，在法国服役的美国女护士，即使月经期
间，她们仍要保持那份优雅、敏捷和干练，为了方便工作，她们便对经期用 品做了一番大胆的尝试，用绷带加药用棉花，制成了最早的卫生巾。第一个 一次性卫生巾的广告，就是由美国绷带生产商推出的。 卫生巾可有着悠久的历史和深厚的文化积淀。卫生巾从羞羞答答姐妹间私聊 的话题，到媒体大势推广，到演员落落大方地展示，这都说明人们思想的转 变，市场的发展，社会的进步。卫生巾不仅是女性的专利，如今也悄然走进 男性生活 。卫生巾是女性人生中不可或缺的一段记忆，它见证了女性的进步、 成长和繁育过程，它更代表着一种文化。
卫生巾市场调查报告
卫生巾市场调查报告卫生巾市场调查报告（一）近年来，卫生巾产品在女性消费市场上的需求急剧增长。
作为女性生理周期中必不可少的物品，卫生巾的市场规模也随之扩大。
本文将以卫生巾市场调查报告为题，就卫生巾市场的概况、消费者需求、品牌竞争等方面展开分析。
一、市场概况卫生巾市场是一个庞大而持续增长的市场。
根据我们的调查结果显示，卫生巾市场在过去五年里保持了强劲的增长势头。
这主要是由于女性的消费能力提高以及对个人卫生保健的重视程度不断增加。
卫生巾的市场规模在全球范围内很大，其中亚洲市场占据了主要的份额。
二、消费者需求1. 舒适度：消费者对卫生巾的舒适度要求越来越高。
调查结果显示，多数消费者认为舒适是选择卫生巾的关键因素。
因此，卫生巾生产企业应该注重产品材料和设计的舒适性，以满足消费者的需求。
2. 安全性：卫生巾产品涉及到女性生理健康问题，消费者对产品的安全性要求非常高。
消费者更倾向于选择合格认证的品牌产品，以确保自己的健康安全。
3. 价格：价格是影响消费者购买决策的重要因素之一。
调查结果显示，大部分消费者会根据不同品牌的价格进行比较，选择价格合理的产品。
三、品牌竞争卫生巾市场竞争激烈，品牌众多。
调查结果显示，市场上有众多的知名品牌，如ABC、DEF等等。
这些品牌在市场上有着较高的知名度和口碑，产品销量也相对较大。
此外，在卫生巾市场中还存在一些新兴品牌，他们以创新的产品和个性化的营销手法吸引了一定的消费者群体。
对于企业来说，要在竞争激烈的市场中脱颖而出，就需要不断提升产品质量与品牌形象，满足消费者需求，并注重营销手段的创新。
综上所述，卫生巾市场在女性消费市场中扮演着至关重要的角色，是个具有巨大潜力的市场。
只有不断提升产品的舒适度和安全性，关注消费者需求，以及进行具有亮点的品牌营销，企业才能在激烈的市场竞争中占据优势地位。
2024年卫生巾市场调查报告
2024年卫生巾市场调查报告1. 背景介绍卫生巾作为女性生理期的必需品，具有广阔的市场潜力。
本文通过对卫生巾市场的调查研究，旨在了解当前卫生巾市场的整体情况和发展趋势。
2. 调查方法本次调查采用问卷调查的方式，并通过随机抽样的方法选取了500名女性作为调查对象。
问卷内容包括卫生巾的品牌偏好、购买习惯、价格敏感度等。
3. 市场概况根据调查结果显示，卫生巾市场竞争激烈，供应商众多。
调查对象中，80%的女性表示购买卫生巾的频率为每月一次，而购买渠道以超市和电商平台为主要来源。
卫生巾的价格成为购买决策的重要因素之一。
4. 品牌偏好通过调查发现，调查对象对卫生巾品牌的偏好存在差异。
市场上知名品牌得到了一定程度的认知和信任，而一些新兴品牌通过创新营销手段获得了一定的市场份额。
调查对象普遍认为，卫生巾的品牌声誉、产品质量和舒适度是选择品牌的重要因素。
5. 购买习惯调查显示，超过50%的女性会提前购买卫生巾，以备不时之需，而有些女性则会根据实际需要再购买。
购买渠道以超市和电商平台为主，方便快捷的购买方式受到了消费者的青睐。
同时，个别女性也会通过定期订购或线下实体店购买。
6. 产品特性需求调查结果显示，女性对卫生巾的产品特性有一定的需求。
超过70%的女性认为产品的透气性、吸收速度、防漏性能是选择卫生巾的重要特性。
此外，一些女性还对添加活性物质、天然材料等创新产品表现出一定的兴趣。
7. 市场瓶颈与发展趋势调查发现，卫生巾市场存在一些瓶颈，如同质化竞争、价格竞争激烈等。
然而，女性对卫生巾的需求远未饱和，市场仍具有较大的潜力。
未来的发展趋势包括：品牌差异化、产品创新、渠道拓展等。
8. 结论通过本次调查，我们对当前卫生巾市场的整体情况有了更深入的理解。
市场竞争激烈，调查对象对卫生巾的品牌偏好、购买习惯和产品特性有一定的需求。
卫生巾市场仍然存在发展的空间与机遇，供应商可以通过差异化竞争、产品创新等方式来提高市场竞争力。
卫生巾市场调研报告
【抗击疫情党员120司机先进事迹材料】抗击疫情的事迹材料抗击疫情个人先进事迹材料5篇哪有什么岁月静好，都是有人替我们负重前行!那你知道抗击疫情个人先进事迹材料都有那些吗?下面是为大家收集的关于抗击疫情个人先进事迹材料5篇。
希望可以帮助大家。
“我是卫生监督员，是人民的健康卫士。
我郑重宣誓：忠实履行法律赋予的职责……”，中共预备党员、医疗市场监督科负责人__用初心和行动践行着自己入职时的铮铮誓言。
自XX年底武汉爆发新型冠状病毒感染的肺炎疫情以来，__同志始终关注疫情的进展，每天上网收集各类疫情防控资料，同时带领科室人员深入县(市、区)对全市医疗卫生机构的预检分诊、发热门诊、消毒隔离等制度建立执行情况进行监督检查指导，并跟踪问题整改落实。
2020年1月22日，福建省确诊了首例新型冠状病毒感染的肺炎病例。
在疫情防控阻击战役打响后，她多次前往县(市、区)各医疗卫生机构进行监督指导，“我们的医疗机构是否做好病人救治准备，发热门诊的设置是否符合规范，医院感染管理的相关制度落实怎么样，医护人员是否有好好的保护自己”……，实地检查后，一条条要求的提出和一项项整改建议，都是她付诸全市疫情防控的辛勤汗水和努力。
疫情就是命令，防控就是责任。
农历新年的第一天，她即为奔赴各县市一线的同事们准备了厚厚的疫情防控监督检查学习资料。
正月初二起，她主动要求跟随市大督查组在建阳区开展疫情防控督查。
她敢于担当、主动作为，三天的时间，从医院到社区居委会、从城市到农村……走访25家单位，发现46个问题，并持续督促跟踪问题整改落实。
疫情发生以来，她每天都是日出而作，伴月而归。
当家中幼小的女儿对她说“妈妈，你已经上很多天班了，为什么都不能回来陪我?”，她也只能隔着手机哄她几句，“我出门时，你还未醒，我回家时，你已入睡”。
“守土有责，守土尽责”，正因为心怀信念，她始终默默地坚守着那一份责任，那一份承诺。
“义务微商”、“爱心采购员”、“守门员”，这个春节__区__街道__社区的党委书记__的身份不停变换。
卫生巾市场调查研究报告
卫生巾市场调查研究报告摘要：本报告对卫生巾市场进行了调查研究，通过收集和分析相关数据，探讨了卫生巾市场的发展现状、竞争格局以及消费者的购买行为等关键问题。
基于调查结果，本报告提出了一些建议，以帮助企业在这一竞争激烈的市场中取得更大的市场份额。
引言：卫生巾是女性日常生活中必备的卫生用品。
随着社会经济的发展，人们对健康和卫生的关注度不断提高，卫生巾市场也在不断扩大。
然而，在市场规模不断增加的同时，竞争也越来越激烈。
因此，了解消费者的需求和购买行为，以及竞争对手的优势和劣势，对企业在这一市场中取得成功至关重要。
一、市场规模和发展趋势卫生巾市场在过去几年里呈现出稳定增长的趋势。
根据调查数据显示，卫生巾市场的年销售额在过去五年里平均每年增长10%以上，预计在未来几年内将继续保持较高的增长率。
这主要受到消费者健康意识的提高和女性劳动力参与度的增加的影响。
二、竞争格局分析卫生巾市场竞争激烈，主要有国际品牌和本土品牌两大类。
国际品牌以其品牌知名度和质量优势在市场上占据领先地位，但本土品牌通过定位差异化和价格竞争也在市场中有一定的市场份额。
此外，电商平台的兴起也为新进入者提供了机会。
三、消费者购买行为调查通过对消费者的调查，我们发现，对于卫生巾的选择，消费者最关注的是舒适度、保护效果和品牌知名度。
其中，年轻女性更看重品牌的潮流和个性化定制，而中年女性则更关注舒适度和保护效果。
此外，高品质和环保可持续的产品也受到消费者的青睐。
四、建议和展望1.提高产品质量和研发创新，满足消费者不同需求；2.加大品牌宣传和市场推广力度，提升品牌知名度和影响力；3.加强渠道建设，拓展线上和线下销售渠道，满足不同消费者群体的购买需求；4.注重消费者反馈和体验，改进产品设计和服务质量，保持消费者忠诚度；5.关注环保可持续发展，推出更加环保的产品，满足消费者对健康和环境的需求。
结论：卫生巾市场在未来几年内将继续保持较高增长率。
企业应根据消费者的需求和市场趋势，不断提高产品质量和创新能力，进行品牌宣传和市场推广，拓展销售渠道，关注消费者的体验和反馈，并注重环保可持续发展，以在竞争激烈的市场中获得成功。
关于ABC卫生巾市场调查报告
关于ABC卫⽣⼱市场调查报告关于ABC卫⽣⼱市场调查报告⽬录P1~2正⽂P2~10附件1调查问卷P 10~11第⼀章⾏业概况●⾏业介绍●⾏业市场竞争程度●产品发展历程第⼆章产品⽣产调查●国内产量统计1.产品构成2.产量统计数据●细分市场（战略）●产品⽣产成本1.产品应⽤特点2.市场容量3.发展趋势第三章产品消费调查●产品消费量调查●消费群体调查1.消费群体构成2.不同群体消费特点3.下游消费市场需求规模调查●消费区域市场调查●品牌满意度调查（访问）●渠道调查⼀、消费场所构成第四章市场上下游市场调查●原材料市场1.上游原材料构成2.国内产销量●消费市场1.消费市场构成2.消费市场结构变化趋势3.主要消费群体（企业）消费量●产业链运⾏分析与产业发展前景预测第五章本调研报告主要结论及君略产业研究院独家策略建议第⼀章⾏业概况●⾏业介绍⼀、基本概念卫⽣⼱（含护垫）是⼀种具有吸收⼒的物质，主要的材质为棉状纸浆和⾼分⼦吸收体，⽤来吸收⼥性⽉经来潮时，⾃阴道流出的经⾎。
其构成⾻架⼤致为3层，即像⽪肤⼀样的“表层”，发挥实际吸收作⽤的“吸收体”，以及最下⾯的“底层”。
卫⽣⼱按外形结构可分为⽆翼型、护翼型、卫⽣护垫 3种，包括各种“加长加宽”的特别设计；按表⾯材质可分为⼲爽⽹⾯和棉质⽹⾯ 2种；按卫⽣微⽣物学特性，⼜可划分为普通级、消毒级和具有抗菌作⽤等 3类。
现代意义上的卫⽣⼱最早出现于美国， 20 世纪 40年代开始在欧美国家流⾏起来，⾃ 20 世纪 80 年代进⼊中国市场以来，卫⽣⼱以其⽅便好⽤等优点迅速被我国⼥性消费者接受。
⼆、我国卫⽣⼱市场现状1)核⼼原材料依赖进⼝卫⽣⼱的最核⼼原材料之⼀绒⽑浆绒⽑浆在卫⽣⼱的成本构成中占有很⼤⽐例。
由于受地理⽓候和植物⽣长分布的限制，⽬前的绒⽑浆主要集中在美国、加拿⼤等北美地区，国内还没有⼚家进⾏⽣产制造，国内的卫⽣⼱企业主要依赖进⼝。
2)外资品牌占据⾼端市场尽管⽬前国内的卫⽣⼱市场品牌众多，但在⾼端市场，却基本上都是外资品牌在把守。
卫生巾市场调查报告
卫生巾市场调查报告一、概述卫生巾是女性卫生用品的一种，其作用是在月经期间吸收分泌物，并保持私密部位的清洁和干燥。
随着女性健康意识的提高和经济条件的改善，卫生巾市场规模不断扩大。
本报告旨在对全球卫生巾市场进行调查，分析市场的规模、竞争格局以及未来发展趋势。
二、市场规模目前，全球卫生巾市场规模正呈现稳步增长的趋势。
根据市场研究公司的数据显示，2019年全球卫生巾市场总额达到250亿美元，预计到2025年将会增长至350亿美元。
这一增长主要受到新兴市场需求的推动，尤其是亚太地区和拉丁美洲地区的市场。
三、市场分析1. 市场细分卫生巾市场根据产品类型可以分为传统卫生巾、有机卫生巾、夜用卫生巾以及可重复使用的卫生巾等。
其中，传统卫生巾在市场中占据主导地位，但随着消费者对健康和环保意识的提高，有机卫生巾和可重复使用的卫生巾市场份额不断增加。
2. 竞争格局全球卫生巾市场竞争激烈，市场主要由几家大型厂商垄断。
这些主要厂商拥有广泛的销售网络和强大的品牌影响力，能够投入大量资金进行广告宣传和市场营销。
此外，由于卫生巾属于消耗品，厂商通常会通过价格竞争来获取市场份额，增加用户黏性。
3. 消费者偏好卫生巾市场竞争不仅体现在产品质量和价格上，还体现在产品的创新和差异化上。
消费者在选择卫生巾时，除了重视产品的舒适性和吸收能力外，也注重产品的健康和环保性。
因此，有机卫生巾和可重复使用的卫生巾等新型产品逐渐受到消费者的青睐。
四、发展趋势1. 健康和环保意识增强随着人们对健康和环保意识的不断提高，有机卫生巾和可重复使用的卫生巾市场将会有更大的发展空间。
消费者正越来越关注产品的原材料和生产过程，对于不含化学物质、无香味且能够降解的卫生巾产品更为青睐。
2. 科技创新助推市场随着科技的发展，卫生巾行业也开始涌现出一些新技术和新产品。
例如，柔性透气材料、抗菌处理、纳米技术等，都为卫生巾的舒适性和功能性带来了全新的提升，进一步满足消费者对卫生巾的需求。
卫生巾市场调查报告范文
卫生巾市场调查报告范文一、引言卫生巾是一种女性生理用品，用于月经期间的卫生保护。
随着女性解放和生活水平的不断提高，对卫生巾的需求也在不断增长。
本报告旨在对当前卫生巾市场进行调查和分析，为企业制定市场策略提供参考。
二、市场概况1.市场规模：根据数据统计，全球卫生巾市场规模在近几年保持稳定增长，预计在2025年将达到XX亿美元。
2.市场细分：卫生巾市场可以细分为按使用方式分为外用型和内用型，按品牌分为国际品牌和本地品牌，按材料分为纯棉、超薄等。
三、竞争对手分析1.国际品牌：国际品牌在卫生巾市场具有较高的知名度和市场份额。
例如XXX品牌，以其优质的产品和广告宣传，赢得了消费者的信任和认可。
2.本地品牌：本地品牌在卫生巾市场也有一定的市场份额。
它们通常以价格低廉和针对当地消费者的需求而著称。
四、消费者需求分析1.健康与安全：消费者对卫生巾的健康与安全性能要求越来越高，对产品中是否含有不安全物质非常关注。
2.舒适度：舒适度是消费者选择卫生巾的重要考虑因素。
柔软、透气、无异味等特性受到消费者青睐。
3.多样化选择：消费者对卫生巾的需求多样化，希望有不同的产品类型和规格可供选择。
五、市场机会与挑战1.市场机会：随着女性地位的提高和生活品质的改善，卫生巾市场仍然具有较大的增长潜力。
在发展中国家，女性解放程度的提高将进一步推动市场需求的增长。
2.市场挑战：卫生巾市场竞争激烈，品牌数量众多，如何突出产品特点、增强品牌影响力是当前市场面临的挑战之一六、市场推广策略建议1.提升产品质量和安全性：企业应该注重产品质量控制，严格遵守相关安全标准，确保产品对消费者的健康无害。
3.产品创新与多样化：开发新的产品类型和规格，满足不同消费者群体的需求，提供更全面的选择。
4.增强渠道拓展：与线上线下销售渠道合作，提高产品的可获得性，为消费者提供更便捷的购买途径。
七、结论。
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关于ABC卫生巾市场调查报告目录P1~2正文P2~10附件1调查问卷P 10~11第一章行业概况●行业介绍●行业市场竞争程度●产品发展历程第二章产品生产调查●国内产量统计1.产品构成2.产量统计数据●细分市场（战略）●产品生产成本1.产品应用特点2.市场容量3.发展趋势第三章产品消费调查●产品消费量调查●消费群体调查1.消费群体构成2.不同群体消费特点3.下游消费市场需求规模调查●消费区域市场调查●品牌满意度调查（访问）●渠道调查一、消费场所构成第四章市场上下游市场调查●原材料市场1.上游原材料构成2.国内产销量●消费市场1.消费市场构成2.消费市场结构变化趋势3.主要消费群体（企业）消费量●产业链运行分析与产业发展前景预测第五章本调研报告主要结论及君略产业研究院独家策略建议第一章行业概况●行业介绍一、基本概念卫生巾（含护垫）是一种具有吸收力的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体，用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。
其构成骨架大致为3层，即像皮肤一样的“表层”，发挥实际吸收作用的“吸收体”，以及最下面的“底层”。
卫生巾按外形结构可分为无翼型、护翼型、卫生护垫 3种，包括各种“加长加宽”的特别设计；按表面材质可分为干爽网面和棉质网面 2种；按卫生微生物学特性，又可划分为普通级、消毒级和具有抗菌作用等 3类。
现代意义上的卫生巾最早出现于美国， 20 世纪 40年代开始在欧美国家流行起来，自 20 世纪 80 年代进入中国市场以来，卫生巾以其方便好用等优点迅速被我国女性消费者接受。
二、我国卫生巾市场现状1)核心原材料依赖进口卫生巾的最核心原材料之一绒毛浆绒毛浆在卫生巾的成本构成中占有很大比例。
由于受地理气候和植物生长分布的限制，目前的绒毛浆主要集中在美国、加拿大等北美地区，国内还没有厂家进行生产制造，国内的卫生巾企业主要依赖进口。
2)外资品牌占据高端市场尽管目前国内的卫生巾市场品牌众多，但在高端市场，却基本上都是外资品牌在把守。
一业内人士坦言，目前国内卫生巾的高端市场，国内企业所占份额不超过 10％，而剩下的 90％基本上被外资品牌所瓜分。
宝洁的“护舒宝”、尤妮佳的“苏菲”、强生的“娇爽”等品牌，抢滩中国市场后，凭借其跨国公司的雄厚资金与实力，以及强大的推广力度，牢牢控制着我国一线城市，而国内品牌凭借全国性流通渠道的优势，占据着二三线市场3)国产设备达到国际水平卫生巾在我国的生产始于 20 世纪 80 年代初期。
我国于 1982年从日本瑞光株式会社引进第一条卫生巾生产线，生产的是直条卫生巾。
到 20 世纪 90 年代前期，国内已有 1000 余条生产线，但设备的性能较差，生产能力低，产品均为直条型。
1991 年，广州宝洁公司率先在中国生产护翼型卫生巾。
1995～1998 年期间，国内一些发展壮大起来的企业从意大利、日本、德国、美国的公司引进数十条具有国际先进水平的生产线，大大提升了国内卫生巾生产设备的技术水平及卫生巾的质量水平和产品的档次。
随后，卫生巾生产设备国产化程度逐渐提高，技术改造和设备更新的步伐加快，企业之间的竞争加剧，使国产的卫生巾生产设备开始逐步完成了引进—吸收—追赶的发展，目前基本上已经达到了国际水平。
4)替代性用品在国内不受欢迎内置式女性经期卫生用品在欧美等国家占女性经期卫生用品市场约30%的份额，在中国，由于消费习惯、卫生条件和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞（卫生棉条）在中国的使用量一直很少，仅有很少的消费者和一些特定职业的女性，据新生代市场监测机构研究，目前，国内卫生棉条的渗透率相对较低，到2010年仅为3.3% 左右，其中20-39岁的年轻女性是卫生棉条的核心使用人群，所占比例超过70%，而且卫生棉条基本是与卫生巾搭配使用的。
5)行业集中度高中国造纸协会生活用纸委员会数据显示，2010年全国综合排名前15位的卫生巾/卫生护垫生产商的销售额合计约占全国卫生巾/卫生护垫总销售额的74.9%，行业集中度比上年有较大提高。
另据中国企业信息发布中心对 2010 年全国重点商场及超市卫生巾零售市场的月度监测结果显示，2010 年 5 月份我国卫生巾销售量排名前 20 的品牌合计市场占有率 85.94% ，销售额排名前 20 的品牌合计市场占有率达 89.98% ；销售量排名前5的品牌合计市场占有率 53.28% ，销售额排名前 5 的品牌合计市场占有率59.52%。
集中度很高●行业市场竞争程度目前，我国卫生巾行业市场竞争形成两大阵营，以护舒宝、乐而雅、苏菲、娇爽、高洁丝等为代表的外资品牌占据了我国高端市场；国内卫生巾产品品牌由于生产厂家众多，且大小不一，比较杂散，大多采取稳守二三线市场，部分实力较强企业在坚守二三线市场的同时，也逐渐向一线市场拓展。
●产品发展历程ABC个人护理品牌，名称源于英文单词“Always Being Clean”的首字母，寓意永远地追求清洁、卫生与健康。
ABC品牌专为爱惜自己，注重个人护理与健康，追求高品质生活的女性而设。
中国十大卫生巾品牌之一，由广东佛山景兴商务拓展有限公司研发、生产和销售，是其旗下的系列产品之一。
公司以发展专业、健康、卫生的个人护理用品品牌为方向，致力于成为服务广大消费者的“个人护理专家”。
高品质的产品是在卫生用品行业中保持竞争力的基础。
1998年5月，景兴商务拓展有限公司成立，ABC系列产品第一次正式进入大众眼球。
2002年4月，公司推出全新产品—湿巾，包括有ABC ’s BB洁肤棉系列、ABC清丽洁肤棉系列、EC洁肤棉系列。
2005年1月，ABC洁肤棉系列增添成员——ABC清丽卸妆棉。
2005年12月，ABC商标再延伸在ABC护理液系列（共4个单品）使用。
2007年8月，ABC’s BB系列增加——ABC’s BB花露水洁肤棉，以及换新装。
2009年4月，ABC减翼·简易系列卫生巾上市（共三个日用单品）。
2010年1月，ABC亲柔立围系列卫生巾上市（共有日用、夜用、超长甜睡夜用三款）。
第二章产品生产调查●产品构成产品系列澳洲茶树精华卫生巾ABC澳洲茶树精华系列卫生巾，含澳洲茶树精华，天然清新，健康呵护细嫩肌肤，革新科技——蓝芯2，卫生巾第二代中央处理器，更快吸收，更快导渗，亲柔立围，不怕侧漏。
普通护翼系列卫生巾ABC普通护翼系列卫生巾采用革新科技蓝芯2，卫生巾第二代中央处理器，更快吸收，更快导渗；多用密封拉链袋包装，让产品更卫生，更环保。
减翼·简易系列卫生巾减翼设计，简易又快捷；超宽护围，有效防止侧漏。
产品独有KMS健康配方，专为幼嫩肌肤而设，天然花香、清新怡人，带来健康、清爽、凉快、舒适感受。
亲柔立围系列卫生巾“亲柔立围”材质专为敏感肌肤而设，亲柔无摩擦；添加“亲柔立围”有效防侧漏，怎么动都不怕漏。
0.1cm超极薄，仿如无物；棉柔排湿表层，排除湿气更干爽。
●细分市场ABC卫生巾主要针对人群是讲究品质的女士。
●基本竞争战略是将产品差异化战略进行到底：第一要有独特而优秀的产品；第二是勤奋而出色的人员。
产品，终要得到顾客的认同，我们要经得起时间的考验，也要经得起同类产品的激烈竞争。
”通过新颖、方便、卫生的外包装吸引了不少用户，再加上产品包装上所诉求的新概念、新感觉进一步促使消费者购买并体验。
除了有新颖别致的外包装，更有优异的内在品质并且能给用户带来愉悦的使用体验。
景兴公司对此有着非常清醒的认识：“我们没有什么特别的市场操作手法，我们只是讲究质量第一。
●产品生产成本一、产品应用特点：1.ABC产品其外包装非常人性、特别，景兴公司请国际知名的包装设计公司为产品设计新颖别致的包装——独特的易拉贴设计，是景兴公司在2001年4月申请的专利，而青春品牌“free•飞”系列阳光活力的外包装更是出自香港青年时装设计师LouisaTang之手。
2.买断了KMS健康护理配方，赋予产品差异化的功效：透气性强，清爽舒适。
3.坚持质量第一、市场操作第二，另外再控制好费用、生产的成本。
正是由于ABC过硬的产品质量，无数的女性消费者体会到了ABC卫生巾产品冰凉、清爽、洁净、无漏之感。
并与其他同类卫生巾产品相比较之后，便自愿充当起景兴的“免费宣传员”，积极向身边的其他女性朋友推荐，景兴公司也因此节省了大笔广告宣传费用。
4. 景兴公司一改卫生巾产品都是10片装的包装形式，在中国市场首家推出了8片装的卫生巾。
二、产品核心竞争力：差异化的顾客体验营销，并充分利用消费者的口碑传播效应。
通过差异化的产品和市场推广策略，吸引用户使用第一次给顾客留下愉悦满意的体验。
利用产品应用特点并且采用了精准的广告传播策略，注重吸引消费者的首次购买，顾客首次消费体验后大部分会被ABC卫生巾舒适透气的产品特性所吸引，进而会推荐给身边的其他女性朋友。
三、发展趋势：产品差异化和体验式营销的下一步：景兴公司必须做好品牌宣传，充分借助广告的力量，并加强终端促销，否则，未来的路会很难。
在跨国公司宝洁、金佰利、花王、SCA等都靠立体广告传播策略跑到了前面，国内的行业领先企业福建恒安集团也正在加速前进，要想在市场竞争中保持优势地位，只能比这些企业跑的更快。
好在景兴公司已经意识到了这一点，从2010年以来，他们在广告投入上开始有了一些突破，已经看到了ABC卫生巾的电视和视频广告。
另外，卫生巾产品属于快速消费品，终端制胜，必须同时加强终端形象建设，定期和不定期安排一些形式多样新颖并且对消费者有诱惑力的促销活动，才能保持品牌和产品对消费者持久的吸引力。
第三章产品消费调查产品消费量调查根据我们的随机抽样调查，发现购买ABC品牌卫生巾的女性群体主要集中在有较高可支配收入的年轻女性。
这些女性购买ABC的原因有多种，主要还是因为ABC注重健康且清爽的特色而购买，这一特色是其他卫生巾很少做到的。
●消费群体调查我们根据女士收入不同，分为几大类，采用了设计问卷再重点访问的方法，结果如下：●品牌满意度调查（访问）对于不同的人我们，采取了抽样访问，以下是我们截取的四个代表人物的回答来体现顾客满意度：大学生：我是19岁的大学生，对于半只脚都快迈进社会的人来说，我更注重品质与质量，所以我很喜欢ABC，但是价格偏贵，还有就是没有超长的一类，但的确很舒服。
年轻人嘛，就是要活力，所以舒服才会使每一天都很有活力。
十六岁高中女生：我是十六岁的高中生，其实我还是尝试过用ABC的卫生巾的，因为它口碑、包装、质量方面都很不错，但是因为价钱有点贵，所以我还是更倾向于像七度空间这类价格更适合学生这种卫生巾。
三十一岁的公司白领唐女士：我更注重于卫生巾关于健康和清洁方面的功能，而ABC相对于其它品牌更具有这些方面的优势。
所以说，还是算是ABC较为忠实的顾客。
三十六岁家庭主妇杨女士：我对对卫生巾没有太大的偏好，偶尔遇上超市有促销活动，我会选择购买。