广告调研的基本过程
广告调研的基本内容
2023-10-31CATALOGUE目录•广告调研概述•市场调研•品牌形象与定位调研•营销组合要素调研•媒体投放效果调研•广告效果评估与反馈01广告调研概述广告调研是指通过收集和分析相关数据，研究广告受众、市场趋势、竞争对手等信息，以帮助广告主制定更有效的广告策略的过程。
广告调研是一个系统性的过程，需要明确调研目的、设计合理的调研方案、选择合适的调研方法和工具，并通过对数据的整理、分析和解读，得出有价值的结论和建议。
提供市场和受众的洞察通过广告调研，可以了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等信息，从而为广告策略的制定提供有力的市场洞察。
同时，还可以了解市场趋势和竞争对手的广告策略，为广告策略的创新提供思路。
优化广告效果广告调研可以帮助广告主评估广告效果，包括广告的受众覆盖、受众反应、传播效果等，从而为广告的优化和调整提供依据。
通过对广告效果的评估，可以及时发现问题并采取相应的措施，提高广告的针对性和有效性。
支持决策制定广告调研的结果可以为广告主的决策提供数据支持，例如选择合适的媒体、制定合理的预算、确定最佳的发布时间等。
通过科学的数据分析，可以使决策更加理性、客观和准确。
广告调研的步骤•确定调研目的：首先需要明确广告调研的目的和需求，例如了解目标受众的消费习惯、市场趋势、竞争对手情况等。
在确定调研目的时，需要与广告主进行充分沟通和协商，确保调研结果能够满足广告主的需求。
•设计调研方案：根据调研目的，需要设计合理的调研方案，包括调研方法、工具、样本量、调查问卷等。
在设计调研方案时，需要考虑数据的可获得性和可信度，以及调研成本和时间等因素。
•实施调研计划：在确定好调研方案后，需要实施调研计划，包括数据的收集、整理和分析等。
在实施过程中，需要保证数据的真实性和可靠性，同时需要与被调查者建立良好的沟通和信任关系。
•撰写调研报告：最后需要根据调研结果撰写调研报告，包括数据的汇总和分析、结论和建议等。
在撰写报告时，需要用简洁明了的语言表述结论和建议，同时需要提供可行的建议和措施，以帮助广告主制定更有效的广告策略。
5广告策划中的市场调研
5广告策划中的市场调研点难点提示第一节广告市场调查一、市场调查的重要性：市场调研非常重要，它是营销的基础。
由于市场是瞬息万变的，因此广告计划乃至营销计划也要不断地修正，这就要求市场调研人员不断地了解市场信息、了解消费者，找出产品滞销的原因所在，并提出改进的有力措施。
1．广告调查为广告策划提供科学的依据2．广告调查为广告设计提供具体的资料3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二、市场调查的基本步骤1．与客户洽谈，制作市调策划书。
策划书中通常要包括这些主要内容：调研目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
2．设计调研问卷，并开始抽样。
（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。
3．实施（培训访员，督导监控）。
4．复核抽查（通常另有一份复核问卷）。
5．数据处理（包含编码录入）。
6．撰写报告(要有综合分析，体现调研报告的质量)。
7．给客户作提报presentation。
8．收款。
三、市场调查的内容广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：1．产品(或劳务)调查对于产品的调查主要包括两个方面：首先是有关产品的详细情况。
包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。
其次，对产品所处的生命周期有所了解也是非常必要的。
2．消费者调查消费者是广告信息传播的接受者，是广告宣传的对象。
对于消费者情况的调查具体分为：（1）消费者的基本情况：包括年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等。
这些基本情况不同，就会产生不同的需要，不同的购买方式，对这些情况的了解，有助于对广告目标的确定。
（2）消费者的心理因素：了解消费者的消费需求、购买习惯、购买动机，对于确定商品的目标市场很有帮助。
而且，可以帮助广告策划者找到广告有效的诉求点和诉求方式。
3．市场调查这里所说的市场调查是狭义的，它是指对与广告活动密切相关的市场情报的调查。
广告定位的基本步骤及方法
广告定位的基本步骤及方法广告定位指的是确定广告目标受众，以及在市场中建立产品或品牌与目标受众之间的关联性。
下面是广告定位的基本步骤及方法：1. 目标市场分析：首先，需要对目标市场进行详细分析。
了解目标市场的人口统计数据、行为特征、购买习惯、需求和偏好等信息。
通过市场调研、数据分析和竞争对手研究等手段，获取相关信息。
2. 识别目标受众：在目标市场中，确定主要的目标受众群体。
通过分析目标市场数据，找出潜在客户群体中具有相似特征的子群体。
这些特征可以包括年龄、性别、教育程度、职业、收入水平、兴趣爱好等。
3. 制定定位策略：根据目标受众的特征，制定广告的定位策略。
确定广告传达的核心主张，以及与目标受众之间的关联点。
定位策略应该与目标市场的需求、竞争环境和产品或品牌的优势相适应。
4. 制作广告内容：根据定位策略，制作相应的广告内容。
广告内容应该具有吸引力、鲜明的传达思路和有说服力的语言。
考虑到目标受众的特点，选择合适的媒体渠道，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
5. 定位测试和优化：在广告发布之前，进行定位测试。
通过问卷调查、焦点小组讨论等方式，获取目标受众对广告的反馈和意见。
根据测试结果，对广告内容进行调整和优化，以提高广告的效果和影响力。
6. 定期评估和调整：定位策略不是一成不变的，随着市场变化和目标受众需求的变化，需要定期评估和调整广告定位。
根据市场反馈、销售数据和竞争对手的动态，及时调整广告内容和传播渠道。
总之，广告定位是一个动态的过程，需要不断地进行市场分析、目标受众识别、定位策略制定和广告优化。
通过正确的定位，可以有效地传达产品或品牌的价值，吸引目标受众的注意力，提高市场占有率和销售额。
广告定位是企业在市场中建立产品或品牌与目标受众之间关联的重要过程。
它涉及到对目标市场和目标受众的深入了解，以及将广告内容和传播渠道与其需求和偏好相匹配的策略制定。
在本文中，我们将继续探讨广告定位的相关内容，包括广告定位的方法和实施步骤。
广告定位的基本步骤与方法
广告定位的基本步骤与方法广告定位是指确定广告内容和形式，以吸引目标受众的注意力并达到营销目标的过程。
以下是广告定位的基本步骤和方法：1. 目标市场分析：首先要了解目标市场的特征，包括人口统计数据、消费者行为和偏好等。
通过市场调研和数据分析，确定目标市场的细分群体，进而确定广告的定位方向。
2. 竞争对手分析：分析竞争对手的广告策略和品牌定位，了解其优势和劣势。
可以通过竞争对手的广告内容、创意、媒体选择等方面进行比较，并找到差异化的定位点。
3. 定位目标确定：根据目标市场和竞争对手分析的结果，确定广告的定位目标。
定位目标可以是解决顾客痛点、突出产品特点、塑造品牌形象等。
4. 定位差异化：通过确定定位差异化，将自己与竞争对手区分开来。
可以通过产品独特性、服务特点、品牌形象等方面来塑造差异化的定位，并使之与目标市场的需求相契合。
5. 选择合适的媒介：根据目标市场的特征和定位策略，选择适合的媒介进行广告投放。
可以考虑传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如社交媒体、搜索引擎营销等）的组合使用，以最大限度地接触目标受众。
6. 创意设计：根据目标市场和定位目标，进行创意设计，制作广告内容和形式。
广告创意要与目标受众的心理需求和价值观相吻合，以吸引他们的注意力并引发共鸣。
7. 广告效果评估：广告定位的最终目标是达到营销目标，如销售增长、品牌认知度提升等。
通过定期的广告效果评估，可以对广告的定位策略进行调整和优化，以提高广告的效果和效益。
总之，广告定位是一个综合性的过程，需要综合考虑目标市场的需求、竞争对手的情况以及自身的差异化竞争优势。
通过合理的定位策略和创意设计，可以使广告更加精准地传达信息，吸引目标受众的关注并达到营销目标。
广告定位是营销传播中的重要环节，它决定了广告信息的传播方向和目标受众群体。
为了确保广告能够有效地触达目标受众并产生良好的市场效果，广告定位需要经过一系列的步骤和方法。
首先，目标市场分析是广告定位的基础。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指根据客户需求和市场情况，制定广告宣传方案的过程。
下面将详细介绍广告策划的流程，包括市场调研、目标设定、创意构思、媒体选择、执行实施和效果评估等环节。
一、市场调研市场调研是广告策划的第一步，通过对目标市场的调查和分析，了解目标受众的需求、竞争对手的情况、市场趋势等信息，为后续的广告策划提供依据。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行。
二、目标设定在市场调研的基础上，确定广告策划的目标。
目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改善企业形象等。
目标要具体明确，并且可衡量，以便后续进行效果评估。
三、创意构思创意构思是广告策划中的核心环节，通过对目标受众的心理需求和市场调研结果的分析，进行创意的生成和筛选。
创意可以包括广告语、形象设计、故事情节等，要求与目标受众的心理需求相契合，并能够吸引他们的注意力。
四、媒体选择媒体选择是根据广告策划的目标和创意构思，选择适合的媒体渠道进行广告宣传。
媒体可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
选择媒体时要考虑目标受众的特征、媒体的覆盖面和传播效果等因素。
五、执行实施执行实施是将广告策划方案付诸实践的环节，包括广告内容的制作、媒体投放的安排和执行监控等。
广告内容制作要符合创意构思，吸引目标受众的注意力；媒体投放要按照预定计划进行，并进行监控和调整。
六、效果评估效果评估是对广告策划的效果进行评估和分析的环节，通过采集数据、进行统计分析等方式，评估广告的暴光量、点击率、销售增长等指标，判断广告策划的效果，并根据评估结果进行调整和改进。
综上所述，广告策划的流程包括市场调研、目标设定、创意构思、媒体选择、执行实施和效果评估等环节。
每一个环节都需要子细考虑和精心设计，以确保广告的有效传达和目标的实现。
在实际操作中，还需要根据具体情况进行调整和改进，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
广告调查
1、这个广告很合我的口味 2、假使这广告登在杂志上的话，我会跳翻过去 3、这是一则诚挚感人的广告 4、这则广告激起了我买此种品牌产品的决心 5、对这则广告我不太感兴趣 6、这则广告使我觉得很舒适 7、这是一则美妙的广告 8、这是一则令人难忘的广告 9、我不喜欢这则广告 10、这是一则迷人的广告 11、这种广告我早就厌倦了 12、这则广告让我感到冷冰冰的
第三章
广告调研的组织机构
第一节 市场调查机构的类型
一、非独立性调查机构 二、独立的调查机构 专业化市场调查公司 顾客或广告调研公司 辛迪加服务公司 现场服务公司 专门服务公司 广告公司所属的市场调查部 其他相关机构
第二节 专业化市场调查机构的职能部门
总经理室、客户服务部、研究开发部、调查部、 统计部、资料室、财务部 管理人员、研究人员、督导、访问员或调查员、 电脑录入人员、资料员
所谓“调查总体”是指由所有被调查对象 所组成的整体。 在收视率调查中，调查总体一般被界定为 目标区域内所有4岁及以上的电视家庭人口。
二、确定样本容量
确定样本容量时一般应考虑的因素： 调查总体中各单位的差异程度 允许误差 抽样方法 经费、人力和时间等
5 100
二、确定样本容量
二、发展阶段：1920—1950年 1922年，AC尼尔森公司进入商业研究领域 20世纪30年代后期，市场调查进入大学课堂 实验设计、意见调查等运用与士兵和家庭的消费 行为 40年代，焦点小组方法引入，抽样技术的发展 三、成熟阶段：20世纪50年代以后 市场调查业的广阔前景 50年代中期，市场细分和消费者的动机研究开始 出现 60年代以后，统计分析技术在调查分析中的运用
广告调研的基本方法
广告调研的基本方法广告调研是为了了解市场需求、顾客喜好和竞争状况等信息，从而有效地制定广告策略和方案的过程。
下面是广告调研的基本方法：1. 目标受众调研：确定广告的目标受众是调研的重要部分。
通过市场调研、顾客问卷调查等方式，了解目标受众的人口统计信息、消费习惯、喜好等。
此外，还可以通过社交媒体等渠道获取目标受众的反馈和意见。
2. 市场调研：通过对市场进行调研，了解整个市场的规模、增长趋势、潜在需求等。
可以通过购买市场报告、参考统计数据、与行业专家交流等方式获取市场调研的数据。
3. 竞争分析：通过对竞争对手的广告策略进行分析，了解他们的广告形式、内容、媒体渠道等。
可以通过观察竞争对手的广告或参与相关行业的展会、会议等方式获取竞争对手的广告信息。
4. 媒体选择调研：确定广告投放的媒体渠道是调研的重要环节。
通过分析受众人群的特点、媒体覆盖率、媒体的品牌形象等因素，选择最适合广告目标受众的媒体渠道。
5. 问卷调查：设计问卷，采用线上或线下方式进行广告问卷调查，了解顾客对广告的反应和意见。
问卷中可以包括广告的认知程度、关注程度、喜好程度等指标，从而了解广告效果和用户需求。
6. 重点群体访谈：通过面对面的访谈方式，深入了解目标受众的观点、需求和体验，以及他们对竞争对手广告的看法。
访谈可以在不同场景下进行，例如在购物中心、咖啡厅等地方进行。
7. 数据分析和整合：将所收集的数据进行整理和分析，从中得出结论和洞察。
通过数据的比较和汇总，确定广告策略的具体方向和具体落地细节。
最后，需要说明，广告调研是一个动态的过程，随着市场的变化和目标受众的需求变化，调研的结果也会有所调整和更新。
因此，持续进行广告调研是非常重要的，以保证广告策略的有效性和适应性。
广告调研是一个非常重要的过程，它可以为广告策划和制定提供有力的支持，帮助企业更好地了解市场需求、顾客喜好以及竞争状况等信息。
通过广告调研，企业可以更加准确地定位目标受众，制定针对性的广告策略，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告调研报告范文(通用6篇)
广告调研报告范文(通用6篇) 广告调研报告范文(通用6篇)广告调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
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设定研究假设应注意的问题 ①研究假设必须是针对所要研究的问题而作出的尝试性 的理论解释
②研究假设必须能由经验事实来检验
③研究假设必须以明确的概念为基础
白领阶层对楼宇电视媒体的接触习惯与他们对分众媒 体的接触习惯无显著差别。
7、对具体的研究问题或假设的操作化定义
即将问题或假设中的一些概念具体化，一边我们能够进行 清晰、全面、正确的调研设计和操作，保证调研过程和结 果的全面与准确。
该阶段需要注意的问题
❖ 1、发现寻找信息的原因。即研究目的、方向。 ❖ 2、根据调研的目的、方向确定研究主题的来源。 ❖ 3、确定问题是否可以得到答案。 ❖ 4、借助二手资料的收集和分析以及小范围的探测性调查
（定性研究）来界定问题。 ❖ 目的：对研究主题进行评价、分析和细化
查阅相关的理论及以往的研究结果
黄河龙“老酿坊”广告调研方案设计及实施
❖ 黄河龙“老酿坊”电视广告效果调查方案
❖ 一、项目背景：目前淄博市场上本土白酒以黄河龙、百粮春 、扳倒井为主，形成三足鼎立局面，在高、中、低端市场均 有瓜分之势，竞争日趋白热化。黄河龙集团主打产品“老酿 坊”进行立体式宣传，广告传播媒介有车体广告、电视广告 、报纸广告、户外广告等，尤其是加大了电视广告的宣传。
❖ 二、调查目的：为了确切了解黄河龙“老酿坊”电视广告的 效果，更好的开拓市场，提高市场占有率，为集团高层新年 度媒体传播决策提供资讯。
例一：“了解家用空调广告诉求对象”： “家用空调使用者”如何界定？ “具有潜在购买意向”如何界定？
例二：“广告频率与广告效果的关系” “广告频率高”
广告每天普通时间播出？次，黄金时间播出？次
“效果好”
受众能回忆广告内容；回忆广告品牌；有购买欲望等
8、选择适用的研究方法、设计研究方案
（1）选择研究方法 （2）选择收集数据的方法 （3）定义所需的信息 （4）规定变量的测量方法和量表 （5）设计问卷 （6）设计抽样方法 （7）制定数据分析方案 （8）经费预算和进度安排
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第三节 资料采集阶段
(一) 设立广告调研机构，组织调研人员学习或培训 (二) 组织调研人员，收集现有资料（二手资料） 资料室、图书馆、互联网 (三) 确定调查单位，收集原始资料（一手资料） 观察法、实验法、问卷法
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❖ 研究的实施阶段：资料收集阶段。 ❖ —特点：研究者要深入实地，要接触被研究者；或者要
第二章 广告调研的基本过程
第一节 广告调研过程概述 第二节 计划阶段 第三节 资料采集阶段 第四节 分析报告阶段
第一节 广告调研过程概述
广告调研的过程： 一、 广告调研准备阶段（计划阶段） 二、 调研实施阶段（资料采集阶段） 三、 分析和总结阶段（报告阶段）
广告调研的一般程序
1、设定研究主题 2、查阅相关的理论及以往的研究结果 3、确定研究问题，提出假设或模型 4、选择适用的研究方法、设计研究方案
收集现有资料应注意事项
① 必须保证资料的准确性和可靠性。 ② 对于统计资料，应弄清指标的含义和计算的口径，
必要时应调整计算口径，使之符合调查项目的要求。 ③ 对某些估计数据，要了解其估算方法和依据，判断
其可靠程度。 ④ 某些保密资料，应当根据有关保密的规定，由专人
负责收集、保管，严防泄密。
7
5、调查目标问题的确定 6、将调查目标问题表述为具体的研究问题或假设
❖ 二、得出结果阶段 ❖ 1、撰写研究报告 ❖ 2、评价研究质量 ❖ 3、交流研究成果
1 2 3
4
5
实验法
选择研究问题 研究设计
调查法
文献法
实地法
定量分析
定性分析
得出研究结果
20Leabharlann 何拟订调研方案确定调研目标； 确定调研内容； 确定调查对象； 确定调查方法； 信息处理方法及研究成果； 调研活动实施进度表； 调研预算
广告调研方案 广告调研工作计划
❖广告调研方案 ❖ 对某项调研本身的设计。它包括调研的目的要
求、调研的具体对象、调研的地区范围、调研的内 容提纲和调查表格、调研的方法等，是指导广告调 研工作的依据。 ❖广告调研工作计划 ❖ 对广告调研的组织领导、人员配备和考核、工 作进度、完成时间和费用预算、注意事项等的预先 安排，目的是使调研工作能够有计划、有秩序地进 行，以保证广告调研方案的实现。
设计出实验环境，实施实验刺激和测量；或者要收集大量 文献资料。 ❖ —这个阶段投入人力最多，遇到的实际问题也最多。 ❖ —由于社会现象的复杂性，或现实条件的变化，我们事 先所考虑的设计往往在某些方面与现实之间存在差异，需 要及时修正或弥补。
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第四节 分析报告阶段
❖ 一、资料分析阶段 ❖ 1、资料的检查、核实和订正 ❖ 2、资料的分类汇编 ❖ 3、资料的分析和综合
（1）调查目标问题往往是一些比较抽象、概括的 表述，涵盖了研究的范围和目的。
为了研究内容的全面与具体，我们 应将研究目标细化为一些列有联系 的、有序的研究问题的集合
具体的研究 问题
假设
（2）具体的研究问题 “了解家用空调广告诉求对象”可细化为：
家用空调使用者的基本情况：经济收入、文化程度、 职业、住房条件等特征。
哪些家庭成员参与空调购买决策？谁倡议、谁搜集信 息、谁提供品牌选择意见、谁做最后决定、谁执行购 买等。
具有潜在购买意向的购买者是什么样的人或家庭？
（3）假设
假设有条件陈述、差异陈述、因果关系等。
“广告频率与广告效果的关系”可具体为：
广告频率高，广告效果好 广告频率低，广告效果好 广告频率高，广告效果差 广告频率低，广告效果差
需要重点了解的问题： 以往有过哪些相似或相关的研究？ 以往的研究有哪些主要的发现？ 以往的研究还有哪些未解决的问题（完全未解决，部分 未解决需完善，解决过程中存在错误需要改正）？ 对这些未解决问题的研究，原研究者和其他研究者有何 建议？ 以往的研究采用了什么方法？ 研究方法是否科学？ 这些研究对你的研究工作有何启发？
5、收集数据或资料
7、撰写研究报告、以适当 的形式发布研究结果
6、处理、分析和解释数据或资料 8、必要时再次跟踪研究该课题
第二节 计划阶段
一、明确调研目标 （第一步，提出几个待选目标；第二步，缩小范围，
确定目标）
二、对调研本身进行可行性研究 （调研的范围、规模是否过大，不能好大喜功）
三、拟定调研方案和工作计划