中国传媒业发展
中国和另一个国家的传媒产业有何异同？
中国和另一个国家的传媒产业有何异同？传媒产业是现代社会综合性的产业体系之一，在国家建设中扮演着重要的角色。
中国是一个高度重视传媒行业的国家，与其他国家相比，其传媒产业的发展具有一定的特点。
下面将与您分享中国和另一个国家的传媒产业之间的异同，以便于更好地了解两国传媒产业的发展状况。
一、传媒产业的现状1.1 中国中国的传媒产业具有发展潜力和广阔的市场空间。
截至2021年，中国的传媒产业规模已经达到2.4万亿元，传媒业占到了文化产业的62.6%。
中国媒体主要有新闻媒体、广告媒体、出版媒体、电影媒体以及网络媒体等，其中新媒体发展得最为迅猛。
另外，中国的传媒产业还具有强烈的国家意识，坚持正确的舆论导向，充分发挥传媒的舆论引导作用，助力国家和社会的发展。
1.2 另一个国家相较于中国，该国的传媒产业规模较小，但是发展潜力和市场化程度却较高。
除了新闻、广告、出版、电影和网络媒体外，该国的传媒产业还涵盖了广播电台以及电视媒体。
该国的传媒行业重视市场竞争，十分注重公信力和职业道德，但是由于无法摆脱政治和商业的牵制，很难发挥独立公正的作用。
二、传媒内容及规范2.1 中国中国的传媒内容主要以国内为主，注重传播的价值观念和文化底蕴。
对于一些敏感和政治性的内容，具有强烈的审查和审批标准。
此外，中国的传媒规范主要由国家颁布的法律法规进行约束，具体体现在宪法、民法典、媒体法以及其他法律条例中。
2.2 另一个国家该国的传媒内容不仅覆盖国内，也会涉及到国际国内的事情，对于一些敏感和政治性的话题进行公正严谨的报道，强调公民时刻关注事态的变化。
该国传媒规范主要由媒体协会所制定的自律准则进行约束，并根据需要进行相应的修改或调整。
三、传媒产业的技术创新3.1 中国中国的传媒产业在技术创新上具有巨大的潜力。
随着互联网、移动手机的普及以及人工智能的兴起，中国的传媒产业正在朝着智能化、多媒体化、个性化、移动化、互联网化的方向进行创新。
互联网已经成为中国传媒产业发展的最重要的动力之一，中国的新媒体发展也日益壮大。
中国传媒行业发展现状
中国传媒行业发展现状近年来，中国传媒行业取得了长足的发展，成为国民经济的重要支柱之一。
本文将围绕中国传媒行业的现状展开论述。
一、数字媒体崛起随着互联网技术的快速普及，数字媒体在中国传媒行业中崭露头角。
互联网的迅猛发展使得信息传播更加快捷方便，同时也为传媒行业带来了新的发展机遇。
各大传媒机构纷纷推出自己的数字媒体平台，例如新闻网站、视频网站、社交媒体等，通过多样的内容形式吸引了广大用户的关注。
二、传统媒体转型升级尽管数字媒体的崛起给传统媒体带来了一定的挑战，但传统媒体并没有被淘汰，而是通过转型升级来适应新的发展趋势。
报纸、电视等传统媒体积极拥抱互联网，建立了自己的在线平台，通过新技术手段提供更加精准、丰富的内容。
此外，传统媒体还积极探索与数字媒体的融合发展，通过整合资源、进行深度报道等方式来增强自身的竞争力。
三、新媒体引领行业创新新媒体是指结合互联网技术创造的全新媒体形态，通过社交媒体、移动应用等平台向用户提供多样化的内容和服务。
在中国传媒行业中，新媒体正成为引领行业创新的重要力量。
通过新媒体平台，传媒机构可以更加深入地了解受众需求，提供个性化、定制化的内容，进一步增强用户粘性和传播效果。
四、产业链整合加速推进中国传媒行业的快速发展促进了产业链整合的加速推进。
不仅传统媒体与数字媒体之间进行深度融合，还出现了传媒产业与其他相关行业的合作。
例如，在文化产业和娱乐产业方面，传媒行业与影视制作、艺术创作、游戏开发等行业之间增强了合作与互动，形成了良好的产业生态。
五、国际传媒交流合作增多随着中国传媒行业的发展壮大，国际传媒交流与合作也日益频繁。
中国传媒机构积极参与国际性传媒展会、高端论坛等活动，与国外优秀传媒机构进行深度交流与对接。
同时，中国的影视作品、网络剧等也在国际市场上取得了一定的影响力，加强了国际传媒合作。
六、创新技术赋能传媒行业创新技术在推动中国传媒行业发展中起到了重要的推动作用。
人工智能、大数据、虚拟现实等新技术的不断应用，为传媒行业带来了新的机遇和变革。
“互联网+”时代中国传媒业发展的机遇与挑战
网络传播NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设107“互联网＋”时代中国传媒业发展的机遇与挑战郭杰摘要：互联网产业在近几年的高速发展，使传统传媒业出现了前所未有的变革。
作为一项新的科技，互联网的出现推动了传媒业的发展，借助互联网的发展，传媒业对内部实施了改革和转型，同时优化了行业的一些影响因素，保证了行业的健康发展。
基于此，本文分析并探讨了“互联网+”时代下，传媒业发展需要应对的挑战和抓住的机遇。
关键词：“互联网＋”时代；中国传媒业发展；机遇与挑战；随着我国经济的飞速发展，传媒业也得到了快速提升，在很多方面，传媒业的发展都取得了不错的成绩，尤其是在使用新技术、运作新资本方式等方面，传媒业表现出了巨大的发展成效。
作为一种兼具经济和文化的产业，传媒业在社会结构中扮演着上层建筑的角色，我国对于传媒业的发展也是投入了大量关注，传媒产业的持续发展对我国经济和文化的共同进步意义重大。
基于此，“互联网+”时代下，对于传媒业如何实现更好更快的发展进行分析，具有现实意义和实践意义。
一、中国传媒业发展现状和当前的竞争状况研究《中国传媒产业发展报告》指出，目前我国传媒产业发展状态呈现出整体良好，部分下滑的情况。
传媒产业近几年发展最好的是2012年，在2012年达到最高点21.2%的增长率。
当前传媒产业的主要组成包括PC 互联网、广电媒体、移动互联网以及印刷媒体这四个部分。
其中，基于互联网的新兴媒体占据着主要位置，发展迅速。
基于细分行业收入视角来看，电视广告已经到了发展尽头，呈现衰退趋势。
综艺娱乐节目，比如《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等综艺节目收获了一大批观众，综艺节目的层出不穷表现出广电媒体的不断革新和发展。
在电影方面，我国2015年的电影票房在2月份超出美国，占据世界第一的位置。
《捉妖记》等高电影票房不断的创造纪录，电影产业的发展要归功于“淘宝看电影”、“猫眼电影”等第三方平台的推广，这不仅方便了人们购买电影票，同时推动了电影市场的发展。
中国传媒产业发展研究
中国传媒产业发展研究摘要：本论文通过对中国传媒产业发展的历史回顾和现状分析，阐述了中国传媒产业在各个领域中所取得的成就和面临的困境，提出了解决困境的方案。
同时，本文对未来中国传媒产业发展的趋势和前景进行了展望，旨在为中国传媒产业的进一步发展提供参考和借鉴。
关键词：传媒产业；发展历程；现状分析；困境；解决方案；发展趋势一、引言中国传媒产业是我国发展最快，发展潜力最大的产业之一。
经过数十年的发展，传媒产业已经成为推动我国文化产业、经济发展的重要支柱。
然而，在中国传媒产业迅速发展的同时，也面临着巨大的挑战。
本文旨在通过对中国传媒产业的发展历程和现状进行分析，深入探讨该行业所面临的困境，并提出解决方案，同时对未来传媒产业的发展趋势进行展望。
二、中国传媒产业的发展历程中国传媒产业的起步可以追溯到20世纪50年代。
随着我国电影、电视、报纸、出版等文化产业的不断壮大，中国传媒产业也经历了几个阶段的发展。
1. 初期阶段（20世纪50年代-70年代）在这一时期，我国的传媒产业还比较落后，传媒技术、手段、质量还无法与国外媒体竞争。
但是，中国领导在传媒发展中给予了大力支持，不断改革和创新，加快了传媒行业的更新换代。
2. 发展阶段（80年代-90年代）在这一阶段中，中国传媒产业得到了飞速发展，技术和生产水平也得到提高。
随着经济的发展，传媒产业进入了一个高速增长期，并逐渐与国际接轨。
3. 建设阶段（2000年-2010年）在这一时期，中国传媒产业在规模、质量和技术方面得到进一步提高，得到了国家领导的大力支持。
我国也加入了WTO，对国际市场的开放和竞争加速了中国传媒产业向国际化发展的步伐。
4. 新时期阶段（2010年至今）在这一时期，中国传媒产业经历了从“数量型”向“品质型”、从“单一型”到“多样化”和从“本土化”向“国际化”的发展，传媒产业能力也得到了不断提高。
同时，也面临着新技术、新媒体的冲击和转型，需要不断破解传媒产业发展的困境。
我国传媒行业发展的四个阶段
我国传媒行业发展的四个阶段从我国情况看，传媒业是一个受到高度管制的市场。
在传统计划经济体制下，传媒是党和政府附属机构，由政府有关职能部门管理，所需经费完全由国家财政拨款，没有竞争，也无需讲求经济效益，根本没有形成一个经济学意义上的产业。
但随着改革开放的深入发展，我国传媒业发生了显著的变化，传媒产业已经初具规模，并正在成为一个冉冉升起的朝阳产业。
从发展的角度看，传媒产业将是经济效益显著并最具成长性的产业之一。
目前我国整个传媒市场的规模已超过1000亿元。
（喻国明，2002）从1998年起，我国传媒业已经连续三年保持了25%的增长速度，利税总额已超过烟草业，成为国家第四支柱产业。
以广告收入为例（广告收入一般占我国传媒业经营收入总额的70%左右），我国传媒业广告收入从1980年的不足1亿元，快速增长到1999年的近290亿元，年均增长率为34.77%，而同期GDP的年均增长率仅16.8%左右。
（王培先，2001）当前我国传媒集团发展的四个阶段1、报业集团化1996年1月，经中宣部同意，国家新闻出版出版署批准，广州日报报业集团正式挂牌。
两年后，新闻出版署又批准成立羊城晚报报业集团、南方日报报业集团、光明日报报业集团、南方日报报业集团和文汇新民联合报业集团。
截至目前为止，我国经国家新闻出版署批准成立的报业集团试点单位已达到30多家。
目前报业集团通过兼并、重组，均已形成几家、十几家报刊的规模。
比如，广东广州日报、羊城晚报、南方日报三大报业集团共拥有二十报两刊，每期平均发行总量超过700万份；广告营业额1997年分别达到2亿元至5亿元，名列全国第二、三、七名，共占全国报纸广告年营业额96.8亿元的8%；他们先后建成了实力雄厚的印刷厂或印务中心，承印全国报刊200多种。
此外，还经营连锁店、房地产等。
其规模化的经济效益可想而知。
报业集团通过资产重组、财务统筹、资本经营和企业化管理等，为报业规模化、集约化和报业市场的有序化创造了有利条件。
中国传媒产业的发展
中国传媒产业的发展随着中国大规模经济发展和全球化的影响，中国传媒产业也迅速发展起来。
传媒产业包括广播电视、报刊、出版、网络等多个方面，这些都是我们日常生活中无法避免的媒介形式。
传媒产业不仅展示着中国的媒体文化，也是推动全球文化交流的重要平台。
那么，中国传媒产业的发展究竟经历了哪些历程？未来的发展又会朝着哪个方向发展呢？一、历史的发展随着开放政策的推行和中国改革开放的进程，中国的媒体改革逐渐开展。
在20世纪80年代，改革开放初期，中央和地方电视台的开播，标志着中国广播电视行业的新时代的到来。
1989年，邓小平视察深圳、珠海、汕头期间，提出“南方企业钱多、任性”的理论，使广电行业进一步获得发展机会。
“电视雨露计划”也为电视行业的广泛传播奠定基础，进一步推动了中国传媒产业的发展。
到了90年代，中国媒体产业进入了市场化的进程。
此时，私人电视台有了发展空间，国营电视台被要求进一步向市场化转型。
同时，网络技术爆发，网络媒体逐渐崛起。
2000年，中国政府正式开始提倡文化产业的发展。
文化产业在中国成为国家战略性产业，媒体在其中占据着重要地位。
为了促进媒体产业的繁荣，政策和法律制度陆续出台。
2004、2005年，国务院通过了两个文化产业发展规划，明确中国文化服务和销售的目标和方向。
随着互联网技术的快速发展和全球化经济的影响，在新形势下，中国文化产业开始迎来更快的发展。
二、现状的分析到了21世纪初，中国传媒产业进入了一个高速的发展时期。
20世纪90年代以后，中国传媒产业获得了巨大的进步。
据数据统计，从1996年到2016年，中国广告行业的支出由220亿元增长到了4600亿元，增长了20倍。
与广告同样重要的是，境内新闻媒体的数量、传媒机构的资金实力和技术装备，以及人员数量都有了很大的提高。
中国传媒产业也获得了极高的关注度和发展机遇。
但是，当前，中国传媒产业正在经受着新情况和新挑战的考验。
2019年，智能手机全球普及，数字化改变了传媒消费市场，消费者环境在变得越来越多样化。
中国传媒产业的现状与发展趋势分析
中国传媒产业的现状与发展趋势分析一、背景介绍随着社会的发展和信息技术的不断进步，传媒产业已成为当今世界上最重要的产业之一。
传媒产业包括广播、电视、印刷业、互联网等多个领域，其对社会影响深远。
中国作为全球重要的产业国家，在传媒产业方面也有着广阔的市场和发展潜力。
二、中国传媒产业现状分析1.传媒市场规模不断扩大中国传媒市场规模不断扩大，发展迅速。
根据2019年《中国传媒产业市场研究报告》显示，2018年中国传媒业总规模为5.5万亿元，同比增长10.3%。
近年来，随着数字媒体、移动互联网、VR/AR等技术的迅猛发展，未来传媒市场的规模还将不断扩大。
2.媒体融合成为趋势媒体融合已成为中国传媒业的发展趋势。
政府已经提出了“新媒体”，并号召传统媒体加快转型。
在新媒体时代，媒体行业边界日益模糊，信息融合相互影响。
传统媒体也开始布局数字化转型，通过数字媒体平台扩大新闻传播的渠道和形式。
3.内容创新亟待发展内容创新是推动传媒产业的重要驱动力，缺乏创新将导致传媒行业的滞胀。
当前电视节目和品牌人物等已然不能满足消费者的需求，更具创新性和质量的内容才是各大媒体机构所需要打造的。
同时，新闻及时性、准确性是新媒体提高用户粘性的关键。
4.竞争格局初具规模传媒产业是国际性竞争的产业之一，包括政策、技术、人才等各方面的竞争。
国际媒体巨头如谷歌、脸书等进入中国市场，加剧了传媒市场的竞争，中国传媒企业要积极转型升级，保持竞争优势。
三、中国传媒产业发展趋势分析1.数字媒体发展迅速数字媒体成为当前传媒产业的重要趋势。
中国传媒市场规模不断扩大，数字化媒体迎来了新的发展机遇。
全国“互联网+”行动计划的宣传和推广，使得越来越多的品牌意识到数字媒体的特殊价值，未来几年数字媒体市场的规模预计将持续保持高速增长。
2.内容升级提高价值内容的创新和升级将在未来成为传媒产业的重要趋势。
随着传媒产业不断发展，用户对品质和服务要求也越来越高，传媒企业需要更好的基础设施、更好的内容服务和更好的用户体验等方面加强创新，提升自身竞争力。
中国传媒产业发展研究——基于产业融合的视角
中国传媒产业发展研究——基于产业融合的视角中国传媒产业发展研究——基于产业融合的视角随着信息技术的迅猛发展和全球市场的竞争加剧，传媒产业正面临着前所未有的机遇与挑战。
在这个数字化时代，媒体形态、传播渠道、内容生产方式都发生了翻天覆地的变化，传媒产业的发展愈发复杂和多元化。
为了适应这样的变革，中国传媒产业需要寻找新的发展路径，其中产业融合成为重要的方向。
本文旨在以产业融合的视角，研究中国传媒产业的发展现状、面临的挑战与机遇，并提出相应的对策和建议。
一、中国传媒产业发展现状中国传媒产业自改革开放以来取得了长足的发展，成为国民经济的重要支柱产业之一。
目前，中国传媒产业已经形成了广播电视、报纸出版、互联网媒体等多样化的业态。
然而，传媒产业面临的问题也不可忽视。
首先是新闻媒体面临着业务陷入单一化、内容同质化、信赖度下降等问题。
其次是传媒产业在数字化转型过程中，缺乏技术实力和创新能力，与国际领先水平相比还存在一定差距。
此外，传统媒体还面临着与互联网媒体的竞争压力。
这些问题对中国传媒产业的发展造成了一定的影响。
二、产业融合的机遇与挑战产业融合是指不同行业之间、不同产业链环节之间的融合与整合，通过资源共享、创新合作等方式实现协同效应，提升整体效益。
对于传媒产业而言，产业融合带来了巨大的机遇与挑战。
一方面，产业融合可以促进传媒产业与其他相关产业的互补与创新，提升行业的核心竞争力。
例如，传媒与科技产业的融合，可以带来更多的技术创新和商业模式创新。
另一方面，产业融合也给传媒产业带来了挑战。
产业融合需要不同产业间的协同合作和资源整合，这对传媒企业的经营管理能力提出了更高的要求。
三、发展机遇与对策当前，中国传媒产业发展面临着一系列机遇，如国家对文化产业的政策支持力度加大、传媒产业结构调整和深化改革的契机等。
为了充分利用这些机遇，中国传媒产业可以采取以下对策：首先，传媒产业要加强技术创新，与科技产业融合发展。
通过与互联网、人工智能、大数据等新兴技术产业的深度合作，实现技术的转化与应用，为传媒产业注入高新技术创新的动力。
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中国传媒业发展浅析经济全球化背景下中国传媒业的发展[摘要] 从上世纪80年代开始，“全球化”一词在世界迅速流行，而随着世界经济的相互依赖性发展，全球化局势越来越明显。
“文化传播的全球化集中体现于媒介文化的全球化，随着西方媒介文化产品在全球的传播，所到之处的本土文化内容和风格都受到了一定影响。
对全球化的全新解释应该是经济上的全球一体化和文化传播的全球共享性。
中国加入世贸以后，由有限领域变为全方位的开放。
这种开放必然带来意识流的互动，对中国传媒业将是一场重大挑战。
中国传媒要转换观念，结合西方媒介的先进技术和文化形态，取长补短，打造强势竞争力。
[关键词] 传媒产业改革转换观念一、中国传媒行业的现状和特征目前, 我国正在进入一个传媒深化改革与快速发展的关键时期,传媒产业正处在一个重大的社会发展和变化之中,它标志着我国传媒产业政策进入了一个创新时期。
随着经济的不断发展,我国传媒业得到了长足的发展,取得了辉煌的成绩,但是我们也要正视现阶段我国传媒业发展中存在的各种问题。
随着社会主义市场经济体制的建立,特别是加入WTO,市场化要求不断变革计划经济体制下长期形成的粗放型的传媒业结构,这便是当今中国传媒产业发展的大背景。
在这种发展背景下我国传媒业发展还存在着以下几个方面的问题:(一）整体发展水平低。
以四大媒体中最强大的电视媒体为例,我国现有电视台3000多家,比英国、美国、德国、法国、日本等11个国家电视台总和还多。
尽管数量多,但规模小,竞争力弱。
国内传媒业亟待产业整合与集中。
（二）国际化程度低。
一个影视企业的国际化程度,应包括国际扩张能力、利用国际文化资源能力与影视产品国内外市场占有率等。
电视企业国际化程度可从三个方面加以量化,即播出节目中进口节目与国产节目之比例;国际主要收视市场占有份额;影视产品国际贸易收入与总贸易收入之比例。
国际贸易收入在大多数情况下与国际主要收视市场占有份额成正比。
我国影视业国际化程度还很低。
国际化是企业竞争活力的保证,长期封闭式运作,企业难有竞争力。
在全球化浪潮的席卷下,中国媒体必须积极“走出去”。
这需要政策上的支持,更需要观念上的更新和策略上的适当选择。
（三）政策法规不配套、管理机制僵硬。
我国现行的传媒业政策和法规是与计划经济时期的政治经济体制相配套的。
在实际执行中,比较有效地保证了执政党和政府对传媒特别是新闻传媒的控制。
但这套政策和法规严重滞后于社会主义市场经济的建立和发展,阻碍了我国传媒业的成长。
因此要加快中国传媒体制的改革。
（四）产品数量多、质量不高、竞争力不强。
中国电视艺术委员会有一个详细统计,1998年中国国内生产电视剧为499部,共5625集。
但从质量上看,很多国内拍摄的电视剧粗制滥造,题材雷同,大约只有四分之一获准在电视媒体播放,剩下的都成了“废品”,资金的浪费极其惊人。
因此，一定要注重技术创新的作用，改变经营方式和充分利用资本市场的力量，创造有竞争力的产品。
（五）缺乏训练有素的传媒经营管理人才。
中国传媒业要发展,人才培养是关键。
我们所需要的是懂经营与管理的综合型人才。
有了人才,才会有中国传媒业的未来和希望。
未来的竞争就是人才的竞争。
目前,多数传媒从业人员对传媒业经营管理活动的特殊规律及其实际应用理解和认识还不够深入、全面,因此,从整体而言,我国传媒业缺乏训练有素的经营管理人才仍是传媒产业化发展中的主要问题之一。
因此要加大力度培养复合型人才。
二、我国传媒业发展趋势新经济时代的来临和经济全球化进程的加快,给传媒产业带来了前所未有的发展机遇,传媒产业成为世界公认的最具发展前景的行业之一。
与此同时,它也引发了传媒产业的变革和新一轮的竞争,网络媒体的兴起和传媒企业之间的大规模购并、联合,正成为新一轮传媒竞争中的显著特点。
如何抓住传媒产业目前尚存的发展机遇,快速壮大自身实力,迎接世界传媒巨头的挑战,已成为中国传媒产业的当务之急。
传媒业经营需要大投入,这是业内的共识。
国际传媒业的发展趋势给我们一个启示:中国传媒产业要生存和发展,最佳途径在于充分利用资本市场的资源,运用资本运营等手段来进行资本积累,实现加速扩张。
传媒产业是一种高投入、高垄断、高利润与激烈竞争并存的特殊行业。
媒体产业集团将是我国传媒产业的发展趋势,而实现媒体集团提供综合信息服务则需要资本市场对传媒产业发展的强力支撑。
为了进一步规范传媒行业的运作,国家出台了有关内地媒体集团融资的具体规定,并在2002年上半年全面清理和整顿违规融资的现象。
然而,目前我国文化事业处于高速发展的阶段,仍需要大量资金的投入,违规融资清理整顿后留下的空缺,给相关的传媒类上市公司提供了新的投资机会和发展空间。
中共中央办公厅下发的关于深化传媒业改革的文件,意味着传媒的结构调整、重组购并、传媒企业进入资本市场等经济活动将成为行业发展的主流,并构成该行业最主要的商业机会。
在当今的时代,高成本制作高质量的专业大型电视节目,虽然风险较大,但一旦成功,将获得高额利润。
这样就有可能在短时期完成媒体业务的大整合,在电视、报纸、杂志等领域进入广告市场,迅速实现传媒产业的战略目标。
传媒限制政策的逐步放开会为传媒业的持续投资注入动力,传媒本身也具有较强的赢利能力,传媒对舆论富有导向力也使得投资商可利用传媒的影响力从相关行业获利,再加上传媒集团在主板成功上市的刺激,国内的传媒投资热潮仍会持续升温。
未来我国大众传媒业发展的趋势有关人士预测将向两个方面发展:一是超大规模媒介集团的问世以及它所带来的传播领域市场份额的重新“洗牌”。
二是传播领域“游戏规则”的建立、健全以及相应的制度创新。
“传媒产业企业化,按市场经济原则进行管理,国家对传媒机构的管理法制化。
国家将制订大量的法规制度来约束传媒的行为,逐步减少对传媒的行政干预以保持对传媒管理的连续性;国家仅控制少量的全国性的传媒机构,并且用法律的手段保证其覆盖率,大量的社会资本将进入传媒产业,传媒的所有制形式呈现多样化,部分传媒机构将实现直接上市融资;传媒的新闻采、编、播部门与其他部门分离,不参与经营,仍实行事业单位式的管理体制,以保证传媒的舆论宣传导向作用,这是传媒业的立身之本。
综合性传媒比重下降,广告业务仍将稳步增长。
专业性、商业性传媒的比重将逐步提高,综合性传媒的比重相应下降,广告主将倾向于选择专业性传媒发布广告,而分类广告也将成为时尚;报纸刊登广告的版面占总版面的比例扩大,广告收入在报纸总收入中的比重上升,而报纸的售价与其生产成本的差距继续增大。
广告播出时间占电视总播出时间比重也会有所上升;随着专业性传媒和分类广告比重的提高,报纸的广告营业额仍将保持高速的增长。
平面媒体增长速度加快,区域化市场格局逐渐形成,同质化依然是主要竞争特点,与立体媒体争夺广告市场的竞争加剧;媒介整合合作加快,市场格局开始重构,创造了巨大的市场机会。
三、看美国传媒业，探寻我国传媒业改革之路在当今的媒介资金运作层面、经营管理层面、技术装备层面、内容价值层面及人才素质层面，我们与西方发达国家相比的确是滞后的，但正因为如此，我们可以利用现成的经验，绕开可能的陷阱。
在过去的理念上中国的媒介经常是处于坚守的一方，我们讨论的问题往往是如何占领固有的阵地，如何防范和迎对美国文化的入侵，所做的功课也绝大部分是提高警惕，防患于未然。
然而，在小心翼翼的防备中我们既丧失了向别人积极学习的机会，又丧失了锻炼和健壮自己的机会。
借用中国人民大学喻国明教授提出的观点, 中国的传媒业正处在一个历史发展的“拐点”上。
一方面, 我国传媒业的进一步发展存在着巨大的增量空间和可能;但是,另一方面,对于我国传媒业发展态势的研究表明,如果我们仅仅按照现有的发展框架、发展模式和发展逻辑继续画延长线的话,这个发展空间就不能实际地为我们所占有,发展的可能就很难变成发展的现实。
因此,今天的新闻传播学研究比历史上任何一个时候都需要认真地考虑中国传媒业的发展路径选择问题, 在全球化浪潮的席卷下,中国媒体必须积极“走出去”。
这需要政策上的支持,更需要观念上的更新和策略上的适当选择。
国内传媒市场的大蛋糕固然诱人,但对于国际话语权的捍卫更是不可忽视。
中国传媒要转换观念，要结合西方媒介的先进技术和文化形态，取长补短，以具有中国风格的时代内容走向世界。
与其坐视国外传媒巨头挖掘中国丰富的信息资源,不如自己主动向世界传播。
（一）整合资源，建立跨媒体传媒集团进行跨媒体和跨行业兼并，组建超级传媒集团，是增强传媒竞争力的需要。
我国现在的传播机构都是以单一媒体为主的，不适应网络时代的新闻信息传播竞争。
美国在线不惜巨资兼并以电视、电影和音像为主的时代—华纳公司，其目的之一就是为了便于向即将采用宽带技术的网络媒体提供足够的播放内容。
媒体和娱乐业的融合已成为新闻信息传播业发展的趋势。
在我国，随着因特网的快速发展和宽带的扩大，在线听音乐、观看新闻视频、看电视电影已经渐渐流行起来。
人们不仅需要新闻，也需要娱乐，而最好二者能联系在一起，方便受众随手可得。
组建超级传媒集团，可能需要采取非常规的发展模式。
这在中国已经有先例，中国报业集团的成立就是政府行政力量的体现。
而美国在线高速发展的历程为我们在较短时间内组建起竞争力较强的超级传媒集团提供了借鉴：（1）通过兼并来发展；（2）通过换股来兼并。
“新华社目前是一家世界性的通讯社，同时办有一批发行量较大的报刊，有初具规模的音像中心，还办有目前仍以新闻为主的综合性网站。
”新华社要成为中国的超级传媒集团，最经济和快速的方法，还是由政府出面对全国现有新闻传媒资源进行整合，通过强强联合来组建超级传媒集团。
（二）改革经营管理体制，推动产业结构调整按照现代企业制度对报业的经营管理体制进行改革，是加强报业国际竞争力的必要条件。
由于报业的特殊性，我国的报业目前基本上仍保留事业单位性质，但这并不妨碍其企业化的进程。
按照现代企业制度改革报业的机制，其首要的目的就是要催生报业的市场竞争主体，使得这个主体具有独立的法人地位、相对完整的产权和较强的市场竞争能力。
具体做法是对我国报业实行股份制改造，由事业法人转制为企业法人，从而使得我国报业的法人结构进一步简洁、明朗和富有效率。
在一个开放的全球化的传媒市场中，那些规模巨大、实力雄厚、管理灵活的大集团具有综合的优势，已经是个不争的事实。
这就迫使我国报业要不断地进行产业结构的调整，实行多角化经营，以增强适应市场的灵活性。
同时，必须高度重视资本运营。
资本运营能迅速扩大市场占有份额，获取更加可观的利润，实现资本的增值。
所以除了千方百计培育主业经济外，还要不失时机地进入其他行业，形成非报业经济支柱。
当然，我们发展非报业经济、开展多角化经营的目的，是为报纸的发展提供资金、技术和设备的支持，而不是分散人力、财力、物力，影响报业的发展。