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广告学

第一章——广告概述

一、简述广告的概念。

答：广告有广义和狭义之分。

广义的广告指，所有的广告活动，一切能

唤起人们注意、告诉人们某种事物、传播某种信息、说服人

们接受某种观点和见解的活动等。它分为商业广告和非商业

广告。

狭义的广告指，商业广告。即，以营利为目的的广告主，为

了推销其商品、服务或观念，以付费方式，通过传播媒介向

特定消费群体进行的信息传播活动。

二、广告的基本特征是什么？

答：广告主要有以下特征：

01. 有明确的广告主；

02. 付费传播；

03. 一种非人际传播方式；

04. 具有特定的信息内容；

05. 采用劝说的方式；

06. 强制性；

07. 传播对象具有选择性；

08. 功利性；

09. 重复性。

三、简述广告活动构成的7要素。

答：广告的七要素指：

一、广告主（广告客户），指广告的发布者。

二、广告代理，指在广告经营过程中，代理广告客户的广

告业务的一种专业性广告组织。（包括，广告公司、制

作公司、调查公司……）

三、广告媒介，是传播广告信息的中介，是连接广告主和

消费者的一座桥梁。

四、广告费用，指广告主支付给广告代理商河媒体的费用。

广告费用是开展广告活动最起码的保证。

五、广告信息，指广告所要传达的主要内容。包括商品信

息、服务信息、观念信息等。

六、广告受众，是广告信息的接受者，是广告活动的终点

所在，是广告进行劝说的主要对象。

七、广告效果，指通过广告活动所要达到的目标。一般需

要通过调查评估等手段获得。

四、广告的类别

答：非商业广告可以分为政治广告、公益广告、个人广告。

商业广告的类别主要有：

五、广告的作用和影响：

答：广告的作用于影响如下表：

六、简述国外广告学发展的三个阶段：

答：广告学发展的三个阶段基本情况如下：

第二章——广告的起源和发展

一、简要回顾广告活动的产生和发展过程。

答：1.外国广告发展简的要情况如下：

2.中国广告发展简况如下：（1）.中国古代广告：

（2）.中国近现代广告：

（3）.中国当代广告的发展：

01.广告恢复期间——（1949-1966），新中国成立后，相关部门重视广

告业的发展。

02.——广告停滞时期（1966-1978十一届三中全会），“文革”时期，

由于认识偏激等原因，导致广告业的停滞。

03.——广告发展时期（十一届三中全会至今）由于思想错误的纠正及

经济的飞速发展，带动了我国广告业的发展。

第三章——广告主体

一、广告主的类型有哪些？

答：广告主的类型主要有：

二、广告主的权利和义务有哪些？

答：1.广告主的权利有：

01.广告决策权；

02.对广告代理公司的广告媒介的选择权；

03.拒绝行政机关乱收费、乱摊派的权利；

04.要求进行不正当竞争的企业停止伤害、回复名誉、赔

偿损失的请求权；

05.要求广告管理机关依法保护其合法权益的权利；

06.申请复议和提起诉讼的权利。

2.广告主的义务有：

01.提供广告证明材料的义务，以证明自己有作此广告的资格和能

力；

02.保证广告活动遵守法律规定的义务。

三、企业广告部门的职能是什么？

答：企业广告部门的职能主要有：

01.参与制定企业的战略决策；

02.对整体广告活动实施监督和控制；

03.负责企业公关活动，树立企业形象。

四、广告主选择广告代理公司的原则是？

答：广告主选择广告代理公司的原则是——需要原则、能力原则、客户

原则、素质原则。

五、广告公司的类型有？

答：广告公司的类型主要有：

六、广告公司各主要部门的职能分别是？

答：广告公司一般有四个基本的业务部门：

01.客户服务部——主要职能是，联系客户并为客户的广告活动进行

策划、管理及支配广告公司的内部资源。

02.创作部——其职能是，先从客户机客户服务部那里了解广告活动

的目的，然后又创作人员进行构想，继而发展成为广

告创意；同时也负责将这些创意转化为完善的作品。

03.媒介部——负责广告媒介策略的制定、广告媒介的选择和有关媒

介部门的接洽联络。

04.市场调研部——其工作贯穿整个广告活动的始终，事前对产品、

消费者、市场的调查分析等，到事后的广告效果

调查等。

七、广告发布者的行为规范是？

答：广告发布者的行为规范主要有：

01. 大众传播媒介广告应当有明显的标志；

02. 不得以新闻报道的形式发布广告；

03. 严禁新闻记者节采访的名义招揽广告；

04. 真实提供媒介统计信息；

05. 公开广告收费标准。